كيفية تحليل واستخدام المصادر الخارجية

إذا كان المحتوى الجدير بالارتباط عبارة عن كعكة جميلة ، فستكون مصادرك هي مكوناتك. لن يكون لديك شيء بدون المكونات الأساسية مثل البيض أو الدقيق أو صودا الخبز. ومع ذلك ، يمكنك بسهولة إفساد الوصفة عن طريق استخدام عدد كبير جدًا أو قليل جدًا من مكوناتك ، أو سحب كعكتك في وقت قريب جدًا.

ينطبق نفس المفهوم على المحتوى الذي تنشئه. إذا لم تقم بإجراء بحث كافٍ أو فشلت في استخدام مصادر خارجية جيدة ، فيمكنك بسهولة نشر معلومات مضللة. إذا استخدمت الكثير من المصادر أو قدمت تعليقات قليلة عليها ، فسوف يبتعد قراؤك دون أي شيء جوهري.

عندما تقرأ جزءًا من المحتوى حسن الاطلاع ولديه توازن جيد في المصادر ، مثل أي قطعة كعكة جيدة ، فلن تنساه في أي وقت قريبًا.

ما هو المحتوى الذي تم خبزه بنجاح؟

في الماضي ، تحدثنا عن أهمية الروابط الداخلية والخارجية والقيمة التي يمكن أن تجلبها إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن توفر الروابط الداخلية "عصير الارتباط" لقطعة لمشاركة أي سلطة تستقبلها صفحة الويب للآخرين على موقعك. لذلك إذا قمت بتضمين روابط موضوعة بشكل طبيعي ، فلديك المزيد من الفرص لتكون قادرًا على تعزيز إشارات السلطة والكلمات الرئيسية على صفحات الويب الأخرى الخاصة بك.

علاوة على ذلك ، الروابط الخارجية لا تقل أهمية في عالم تحسين محركات البحث. يمكنهم إنشاء مصداقية موقعك على موضوع ما ويمكنهم أيضًا تغليف موقعك في منطقة ارتباط جيدة. ولكن ، ليست كل الروابط يتم إنشاؤها على قدم المساواة. كما ذكرنا ، فإن الأمر كله يتعلق بعملية الخبز أو بالأحرى التحليل الذي يجب إجراؤه لإنشاء كتاب موثوق به وموثوق.

قبل: اجمع مكوناتك

يمكن القول إن أهم مرحلة للخبز هي تجميع مكوناتك أو ، في عملية إنشاء المحتوى ، مصادرك الخارجية. تمامًا مثل قراءة مكونات الوصفة أولاً ، يساعدك جمع ومراجعة مصادرك في بداية رحلة إنشاء المحتوى في اكتساب فكرة عما تقوم بإنشائه.

في هذه المرحلة ، قد يكون لديك المفهوم العام في الاعتبار ، ولكن لا بأس إذا كان لا يزال لديك عدم يقين. إذا كان هناك أي شيء ، فإن عدم اليقين هذا يمكن أن يساعدك في إنشاء جزء أكثر شمولاً من المحتوى. يمكن أن يقودك إلى طرح المزيد من الأسئلة مثل:

• ماذا يوجد في SERP للكلمات الرئيسية الرئيسية لقطعتك؟ تبدأ الخطوة الأولى في إنشاء أي محتوى بإلقاء نظرة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لكلماتك الرئيسية. جوجل كلمتك الرئيسية للمقال الذي تفكر فيه وتعرف على ما هو موجود هناك - سواء كانت مصادر أولية أو ثانوية ، والتي سنتعمق فيها لاحقًا.
  
  
• ما هي المعرفة الشائعة في مجال عملك / تخصصك؟ في عالم الكتابة ، تسمع العبارة ، "استخدم دائمًا المصادر لأي شيء غير معروف". هذا يطرح السؤال عن شكل المعرفة العامة في مجال عملك أو حول موضوعك. إذا كان جمهورك مليئًا أيضًا بالخبراء ، فأنت لا ترغب في رعايتهم عن طريق استخدام المقالات الأساسية كمصادر دون داع. بدلاً من ذلك ، يجب أن تركز أكثر على إنشاء تدور أصلي وإيجاد مصادر لتلك المعلومات المتخصصة.
  
  
• ما هي النقاط التي تحتاج إلى إثبات؟ حتى لو كانت لديك معرفة متخصصة بموضوع مقالتك ، فقد لا يعرف جمهورك ذلك أحيانًا. لا يمكنك فقط مناقشة خبرتك في السيرة الذاتية لمؤلفك ، ولكن يجب عليك أيضًا معرفة النقاط التي تحتاج إلى إثبات - أو مزيد من الإثبات - لمناقشة وجهة نظرك بمساعدة مصادر خارجية موثوقة.

سترى حتماً الكثير من المصادر خلال هذه المرحلة ، ومن السهل أن تغمر نفسك ، لكنك لن تحتاج إلى كل مصدر تصادفه. بدلاً من ذلك ، ستستخدم فقط أفضل المصادر وأكثرها مصداقية والتي تشير إلى سلطتك.

تقييم EAT

إذا عدنا إلى استعارة الكعكة ، يمكن أن يكون المصدر الخارجي الباهت كارثيًا مثل البيضة الفاسدة في الكعكة. لا أحد يريد أن يأكل كعكة فاسدة ، تمامًا كما لا يرغب أحد في قراءة جزء من المحتوى بمصادر غير مطلعة. عند البحث عن مصادرك ، ضع في اعتبارك EAT (الخبرة - السلطة - الجدارة بالثقة) وقم بتصفية كل مصدر خارجي باستخدام هذه الأسئلة:

• الخبرة - هل مؤلف مصدرك خبير في مجاله يستخدم مصادر موثوقة بنفسه؟
• السلطة - هل مصدرك راسخ بما فيه الكفاية بحيث يتعرف عليه معظم الناس؟ هل الناشر رائد في الترتيب وعين الجمهور؟
• الجدارة بالثقة - هل مصدرك متحيز؟ هل للمؤلف أو المنظمة تاريخ في نشر محتوى حقيقي وجدير بالثقة؟

تستخدم Google نفسها أيضًا EAT عند إنشاء الترتيب. بعد تحديث 2019 لإرشادات مُقيِّم جودة البحث الخاصة بهم ، أعلنت Google أنها تضع في اعتبارها تناول الطعام عند تقييم جودة الموقع ، وتحديدًا بعد تحديد الغرض منه. تخضع المواقع التي تنشر محتوى يتعلق بالموضوعات المالية والطبية والقانونية والعلمية الأخرى للتدقيق بشكل خاص. ومع ذلك ، إذا كانت هذه المواقع تعمل باستمرار على تحديث محتوى عالي الجودة وذو مصداقية واستخدام مصادر EAT ، فلا داعي للقلق بشأنها. بمعنى آخر ، دعهم يأكلون كعكة.

تحديد المصادر الأولية والثانوية

يمكن تقسيم جميع المصادر الخارجية إلى مصادر أولية وثانوية. كلما اقتربت من المصدر الأصلي أو الأساسي ، زادت مصداقيته. كلما ذهب المصدر الأساسي إلى روح العصر العام - حتى يتم العثور عليه في المصادر الثانوية ، والمصادر الثالثة ، وما إلى ذلك - يأتي الخطأ البشري أكثر في هذا المزيج.

سواء كان ذلك تحيزًا شخصيًا أو تفسيرًا خاطئًا أو مبالغة مقصودة ، فهناك الكثير من الأسباب التي تجعل المصادر الأولية قد أسيء فهمها من منشوراتها الأصلية. على هذا النحو ، فإن أفضل طريقة لتجنب نشر المعلومات الخاطئة والبقاء موثوقًا قدر الإمكان هي العثور على المصدر الأساسي نفسه بدلاً من الاعتماد على تفسير شخص آخر. لحسن الحظ ، يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل بحث Google أو تحقيق بسيط من خلال الروابط الخارجية للصفحة.

ومع ذلك ، من الأفضل أن يكون لديك منظور دقيق مع المصادر الخارجية في نفس الوقت. بعض المصادر الثانوية راسخة وتبذل جهودًا كبيرة لإثبات مصداقيتها. عند قراءة هذه ، من الأفضل مراعاة عوامل إضافية أيضًا ، مثل تاريخ النشر وعمل المؤلف المنشور مسبقًا وتقييم المصادر الأخرى التي يستخدمونها.

"اتبع المال"

هناك عامل آخر يجب مراعاته عند البحث عن مصادرك الخارجية وهو تقييم ما إذا كانت منافسًا في مجال عملك. إذا كنت معتادًا على منافسيك ، فقد تكون هذه مهمة سهلة. ومع ذلك ، قد تكون هذه الخطوة صعبة بشكل خاص إذا كنت أقل دراية بالخدمات التي لا تتنافس بشكل مباشر ولكنها لا تزال تعمل في مجال عملك.

حتى إذا كان الموقع لا يربح المال بنفس الطريقة بالضرورة ، فقد يظل أحد المنافسين. على سبيل المثال ، إذا كنت تنشئ مقالًا عن خواتم الزفاف ووجدت موقعًا إلكترونيًا يجمع خدمات ووسائل الراحة للزفاف - ربما تتضمن خواتم زواج أخرى - فمن الأفضل تجنب ذلك. على الرغم من أن هذا الموقع الآخر قد لا يكسب المال من مبيعات خواتم الزفاف ، إلا أنه قد يكسب المال من خلال نموذج رابط ترويجي أو تابع ، ويرسل العملاء المحتملين إلى منافسيك.

علاوة على ذلك ، يجب عليك أيضًا تقييم إلى أين تذهب هذه الأموال. المنظمات غير الربحية هي مثال جيد هنا. نظرًا لأن جميع أرباحهم تذهب عادةً نحو مهمتهم وإجراء مزيد من البحث في مجالهم ، فإن لديهم الكثير من الموارد المخصصة لتثقيف الجمهور حول عملهم.

خلال: اخبز الكيك

حان الوقت الآن. تم خلط جميع المكونات معًا. لديك المصادر والمعلومات الصحيحة ولكن لا يمكنك ببساطة نشر معلومات عشوائية بدون سياق.

سيكون الأمر كما لو كنت قد رميت كعكتك دون تسخين الفرن مسبقًا وتوقع أن يأكل ضيوفك خليط الكيك النيء. على الرغم من أن البعض قد يعتبر ذلك صالحًا للأكل ، إلا أنه بالتأكيد غير موصى به ولا هو جيد مثل كعكة مخبوزة بالكامل.

دعنا نلقي نظرة على شكل وقت الخبز المناسب عندما يتعلق الأمر بتحليل مصادرك الخارجية.

أضف إلى المحادثة

بدلاً من استخدام مصادر خارجية ، سيعوض بعض الأشخاص باستخدام كلمة "fluff" - الكتابة التي لا تضيف فعليًا أي شيء إلى المحادثة أو ، في بعض الحالات ، شيء يستخدمه الكتاب من أجل حشو الكلمات الرئيسية - ممارسة مُحسّنات محرّكات البحث قديمة لزيادة الكلمات الرئيسية الكثافة على موقع ما أملاً في تعزيز تصنيفاته أيضًا.

على الرغم من أن البعض قد يجادل في أن هذه الممارسة لها مزايا ، إلا أنها تبدو في النهاية غير أصلية من وجهة نظر القارئ. بعد كل شيء ، لا يرغب الكثير من الناس في قراءة مقال يوفر منظورًا يمكن أن يجدهوا من مصدر أكثر سهولة في التعرف عليه وسهل الاستخدام.

بدلاً من ذلك ، قم بتوفير مصادر خارجية ذات مصداقية وأضف أفكارك الأصلية حول الموضوع لإنشاء سيناريو يربح فيه الجميع. يمكنك حتى إضافة مناقشة يهتم بها المؤلفون الأصليون من مصادرك الخارجية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للقراء فهم وجهة نظرك بشكل أكبر داخل قطعة تحمل جانبها الخاص من المحادثة.

بالطبع ، يمكن أن تتخذ هذه المحادثة مجموعة متنوعة من الأساليب بناءً على وجهة نظرك وعملية البحث الخاصة بك. عند الإضافة إلى المحادثة ، أجب عن اثنين من هذه الأسئلة لمساعدتك في رحلتك:

• كيف يتصل مصدرك بالمقال؟
• هل هناك أي رؤى تعلمتها في عملية البحث؟
• هل يمكن استخدام مصدرك كنقطة عرضية لشيء تريد أيضًا مناقشته؟
• كيف يمكنك استخدام سلطة مصدرك لإثبات مصداقية وجهة نظرك؟

بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة ، يمكنك البدء فعليًا في الكتابة ، والذي قد يكون أفضل وقت للاقتباس من مصدرك مباشرةً.

استخدم الاقتباسات

قد تكون الاقتباسات أحيانًا أفضل إضافة إلى جزء من المحتوى. لا يوجد سوى الكثير الذي يمكنك قوله ، وإذا كان مصدرك موثوقًا بدرجة كافية ، فيمكن أن يكون الطريقة المثلى لإكمال القطعة.

ومع ذلك ، لمجرد أنك تستخدم علامتي اقتباس ، فهذا لا يعني أنه يمكنك التراخي.

أولاً ، من الأفضل منح الائتمان عند استحقاقه. إذا كنت تقتبس من شخص معين ، فاذكر اسمه مع المصدر الذي تم اقتباسه منه. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم إضافة تفاصيل حول وقت تقديم هذا الاقتباس. إن الاستشهاد بالسنة لا يجعل قطعتك أكثر خضرة فحسب ، بل يمكنها أيضًا تغطية مساراتك إذا تعارضت نقاطك مع التحديثات المستقبلية.

كقاعدة عامة ، من الأفضل تقديم تحليل متساوٍ إن لم يكن أكثر للاقتباسات. لذا ، إذا كان لديك اقتباس يتكون من فقرة طويلة ، فيجب أن تقضي نفس المساحة تقريبًا - إن لم يكن أكثر - في الإضافة إلى المحادثة ، ووضعها في سياق الموضوع ، وإدخال صوتك بشكل عام.

أسعار الميزان والتحليل

الآن ، الحديث عن إضافة محادثة جوهرية وتحليل مناسب إلى مصادر خارجية أمر جيد وجيد ، ولكن من المهم إلقاء نظرة على هذه العملية قيد التنفيذ.

لنفترض أنك تخطط لكتابة مقال عن كيفية تأثير COVID-19 على الاقتصاد. خلال هذه العملية ، عثرت على مورد موثوق نشره مكتب إحصاءات العمل يناقش تطور المرأة في مكان العمل ويقدم معلومات ثاقبة حول كيفية تأثر هذه التركيبة السكانية أثناء الوباء.

قد يكتب شخص لديه معرفة محدودة بالمحتوى المخبوز بشكل صحيح شيئًا مثل هذا:

"مكتب إحصاءات العمل يقول ،" كانت آثار جائحة COVID-19 على سوق العمل في عام 2020 واسعة النطاق ومتنوعة حسب الجنس وعبر المجموعات العرقية والعرقية. على سبيل المثال ، تأثرت النساء بشكل غير متناسب بالركود الناجم عن الوباء في ربيع عام 2020 ، مما يعكس جزئيًا تمثيلهن المفرط في بعض أكثر قطاعات الاقتصاد تضررًا. يشير هذا إلى أن النساء في القوى العاملة تم فصلهن بشكل غير عادل خلال جائحة COVID-19 ".

على الرغم من أن هذا التحليل يلخص الاقتباس ، إلا أنه مجرد ملخص. لا يضيف أي شيء إلى المحادثة ، وهو تفسير بسيط للغاية للاقتباس. من منظور مرئي ، يمكنك أن ترى المستوى غير المتناسب الذي يعتمد فيه هذا المقطع على المصدر بدلاً من تفسيره الخاص - يأخذ الاقتباس فقرة كاملة ، والتحليل ليس سوى جملة. علاوة على ذلك ، فهم لا يستخدمون هذا الاقتباس للاتصال بمصدر الأمر ، على الأقل ليس بشكل كامل.

قد يكتب الشخص الذي تلقى تعليمات بشأن أجزاء من المحتوى المخبوزة بشكل صحيح شيئًا كالتالي:

"لقد أثر جائحة COVID-19 على الجميع في بعض جوانب حياتهم ، لكن المجالات التي تهيمن عليها النساء - لا سيما المجالات التي تهيمن عليها النساء ذوات البشرة الملونة - شهدت هذه التأثيرات أكثر من غيرها. في تقرير عام 2022 ، ذكر مكتب إحصاءات العمل أن النساء تأثرن مالياً أكثر من غيرهن بالركود في عام 2022 ، "... يعكس جزئياً تمثيلهن المفرط في بعض أكثر قطاعات الاقتصاد تضرراً".

على عكس فترات الركود السابقة ، أثر الركود الأولي لـ COVID-19 بشكل خاص على الصناعات التي تعتمد على الموظفين الشخصيين ، مثل موظفي الفنادق في صناعة السفر والمعلمين في التعليم العام - وكلاهما يعمل على توظيف النساء كأغلبية. لم يؤثّر هذا سلبًا على القوى العاملة فحسب ، بل أظهر أيضًا اعتماد مجتمعنا على أدوار المرأة في الخدمات الأساسية التي نأخذها كأمر مسلم به على أساس يومي ".

بناءً على منظور بصري ، فإن هذا المقطع أكثر توازناً بين الاقتباس والتحليل. فهي لا توفر اقتباسًا أكثر إيجازًا فحسب ، بل تفسرها أيضًا بتحليل أكثر تعمقًا وتربطها بالمسألة المطروحة.

بعد: ضعي فروستينج

لنكن حقيقيين. إن الكعكة التي لا تحتوي على صقيع ليست في الواقع كعكة ، ولا يتم الانتهاء من جزء من المحتوى إذا لم تفكر في حالتها الدائمة الخضرة أثناء عملية البحث والنشر. وبينما يمكن إنشاء محتوى دائم الخضرة وإنهائه في جلسة واحدة ، فهو أيضًا عملية تحليلية مستمرة. يتمحور إنشاء محتوى دائم الخضرة حول التحقق المستمر من صحة المحتوى الخاص بك وتوسيع نطاق وصولك إلى المحتوى باستمرار بمساعدة المزيد من المصادر الخارجية - كما خمنت ذلك -.

الاختيار الواقع

لا يجب عليك فقط استخدام المصادر الخارجية أثناء إنشاء المحتوى للتأكد من صحة الحقائق ، ولكن يجب عليك أيضًا استخدامها بعد الحقيقة. في المجالات التي تُنشر فيها الدراسات بشكل متكرر وتستمر في دحض المعرفة العامة ، يكون هذا مهمًا بشكل خاص. على الرغم من أن الكثيرين يعتقدون أن المعلومات المضللة في وسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء المحتوى هي مؤامرة خبيثة ، إلا أنها تحدث في معظم الأحيان عندما لا يتحقق الناس باستمرار من عملهم.

يؤدي الفشل في التحقق من صحة المعلومات إلى التأثير على إمكانات تحسين محركات البحث لديك. بعد تحديث خوارزمية MUM من Google ، يمكن لـ Google التحقق من المقتطف المميز لمعرفة ما إذا كان يدعم المصادر الأخرى ذات السمعة الطيبة. إذا لم يكن لديك معلومات كافية ، فلن تعرض Google المقتطف الخاص بك ، وقد ترى تفاعلًا أقل من الجمهور نتيجة لذلك.

وأفضل مثال على هذا الحدوث هو محتوى Your Money Your Life (YMYL). نظرًا لأن هذا المحتوى يعتمد على عوامل دائمة التطور ، مثل الدراسات العلمية التي تكشف عن النتائج الصحية أو تقييمات السوق المتغيرة ، فقد تجد أن المحتوى الذي نشرته منذ عدة سنوات قد لا يكون صحيحًا مثل مقال كتبته اليوم داخل المجال. لهذا السبب ، ليس من الضروري فقط العثور على المصادر التي تم نشرها مؤخرًا ، ولكن يجب عليك أيضًا التأكد باستمرار من أن كل المحتوى المنشور الخاص بك يبقى ثابتًا وموثوقًا لسنوات قادمة.

ومع ذلك ، إذا لم يكن لديك الوقت لتحديث المحتوى الخاص بك باستمرار بالنتائج الأخيرة ، فيمكنك دائمًا جعل المحتوى الخاص بك دائمًا باختيار طرق مثل توفير التواريخ للمصادر التي تستخدمها. على سبيل المثال ، بدلاً من قول ، "تشير دراسة حديثة ..." ، يجب أن تختار خيارًا أكثر خضرة مثل ، "أفادت دراسة 2022 ..."

هذا الخيار له العديد من الفوائد:

• تصبح أكثر وعيًا بمدى حداثة مصادرك ، مما يساعد في جهود التحقق من الحقائق ؛
• إنها أكثر وصفية وسهولة في القراءة ؛
• يمكن للقراء رؤية التاريخ نفسه بالمقارنة مع تاريخ النشر الخاص بك ، حتى يعلموا أنك تبذل العناية الواجبة.

مع المحتوى دائم الخضرة ، يمكنك الراحة بسهولة في الليل مع العلم أنك لن تضلل القراء ، وأنك أقرب كثيرًا إلى صنع المحتوى المخبوز تمامًا.

ابق منفتحًا على أفكار المستقبل

في بعض الأحيان أثناء عملية البحث قبل النشر وأثناءه وبعده ، ستجد مصدرًا خارجيًا قد لا يناسب المحتوى الحالي الخاص بك أو يُعلمه ، ولكن لا تتخلص منه تمامًا. يمكن أن يحفز هذا المصدر الجديد الأفكار حول إستراتيجية محتوى جديدة ، خاصةً إذا كان يمكن أن يساعدك في تحقيق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعدك مواكبة المصادر الخارجية ذات الصلة في مجال عملك على تحديث موقع الويب الخاص بك باستمرار بمحتوى جديد. على الرغم من أن هذا قد يبدو وكأنه متاعب ، إلا أنه في النهاية أحد عوامل الترتيب في Google. مرة أخرى ، لا تميل من طرف إلى آخر - تحديث موقع الويب الخاص بك باستمرار بمحتوى جديد يمكن أن يخرج عن السيطرة أيضًا. بشكل عام ، يجب إعطاء الأولوية للجودة على الكمية في هذه العملية.

يجب أن تكون الجودة دائمًا نهاية اللعبة. لهذا السبب ، ضع في اعتبارك الرجوع ومراجعة مقالاتك المنشورة مسبقًا للتأكد من أن لديك ترسانة من المخبوزات الموثوقة تمامًا.