كيف تعلن عن عملك على Instagram

تبحث الشركات الحديثة دائمًا عن طرق لبناء هوية علامتها التجارية والوصول إلى المزيد من المستهلكين. أدى هذا الدفع المستمر للابتكار ، إلى جانب الشعبية المتزايدة لوسائل التواصل الاجتماعي ، إلى دفع المزيد من المعلنين في جميع الصناعات لاستكشاف مزايا التسويق من خلال Instagram. لقد انفجر جمهور التسويق عبر Instagram حيث تضاعف عدد المستخدمين النشطين شهريًا للمنصة في السنوات الأربع الماضية وتجاوز الآن 2 مليار في جميع أنحاء العالم.

يعد التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث من المكونات الأساسية لأي استراتيجية تسويق شاملة. يمكن أن يفيد إنشاء وجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي جهود تحسين محركات البحث وتوليد الوعي بالعلامة التجارية ، ولكن من الأهمية بمكان للشركات أن تبحث عن المنصات والأدوات التي ستستخدمها للإعلان. عندما يتعلق الأمر بـ Instagram ، هناك العديد من المفاهيم الأساسية وأفضل الممارسات التي يجب على جميع محترفي التسويق فهمها لتصميم الحملات الناجحة وتشغيلها.

ما أنواع الإعلانات المتوفرة على Instagram؟

هناك عدة أنواع من إعلانات Instagram للشركات للاختيار من بينها ، ولكل منها تنسيقها المميز. عند تطوير حملة تسويقية على Instagram ، يجب على الشركات تحديد أشكال الإعلانات التي يجب استخدامها بناءً على أهدافها الفريدة. في النهاية ، يعتمد شكل (أشكال) الإعلان الأمثل بالنسبة لك على جمهورك المستهدف ، وخطتك للمشاركة ، وأنواع الوسائط التي ترغب في دمجها في التسويق الخاص بك.

• إعلانات الصور: تظهر إعلانات الصور في Instagram على خلاصات المستخدمين كمنشورات دعائية مع CTAs. يمكن لإعلانات الصور توصيل رسائل بسيطة بسرعة ، وهي مثالية لجذب انتباه المستخدمين أثناء تصفحهم لخلاصاتهم. يمكنك الاختيار بين تنسيقات الصور المربعة أو العمودية أو الأفقية عند تصميم إعلانات الصور.

• إعلانات الفيديو: إعلانات الفيديو عبارة عن منشورات دعائية تحتوي على رسائل فيديو. يمكن أن يصل طول مقاطع الفيديو في إعلانات Instagram إلى 60 ثانية وتظهر بتنسيق أفقي أو أفقي. يستغرق محتوى الفيديو وقتًا أطول في العرض مقارنة بالصور الثابتة ، ولكن يمكنه نقل رسائل أكثر تعقيدًا وتزويد جمهورك بتجربة حسية أكثر غامرة.

• إعلانات القصص: Stories Ads هي الرسائل التي تظهر لمستخدمي Instagram بشكل عضوي أثناء تصفحهم للقصص التي يتبعونها. يمكن أن تحتوي هذه الإعلانات على صور أو مقاطع فيديو ، وتستخدم تنسيقًا جذابًا بملء الشاشة مصممًا لتبرز في البيئة سريعة الخطى لخلاصة قصص Instagram.

• إعلانات Carousel: مع إعلانات Instagram carousel ، يمكن للمسوقين تضمين ما يصل إلى 10 مقاطع فيديو أو صور ذات صلة في منشور واحد سيظهر في خلاصات المستخدمين. هذا التنسيق مثالي لإبراز مجموعات المنتجات أو الخدمات ، حيث يمكن أن تحتوي كل صورة أو مقطع فيديو على معلومات وروابط مختلفة.

• إعلانات التسوق في Instagram: من خلال متجر Instagram ، يمكنك إنشاء متجر افتراضي حيث يمكن للمستهلكين تصفح منتجاتك وإجراء عمليات شراء مباشرة من خلال Instagram. تتيح لك إعلانات التسوق في Instagram إنشاء روابط لافتة للنظر إلى متجر Instagram الخاص بك من مشاركاتك العادية. يمنح هذا الجمهور طريقة سهلة للتفاعل مع المحتوى الخاص بك ومعرفة المزيد عن منتجاتك / خدماتك.

• إعلانات Instagram Reel: تستخدم هذه الإعلانات نفس تنسيق 30 ثانية مثل مقاطع الفيديو غير المدعومة من Instagram ، مما يسمح بدمجها بسلاسة في خلاصات الملفات العادية للمستخدمين. يجعل تنسيق الفيديو القصير لإعلانات البكرات مفيدة في توصيل رسالتك للعلامة التجارية بطريقة موجزة وغامرة

كيف يمكن للشركات الإعلان على Instagram؟

الشيء التالي الذي يجب مراعاته عند الترويج لعملك على Instagram هو الطريقة التي تشتري بها الإعلانات وتروج للمحتوى الخاص بك. هناك ثلاث طرق رئيسية لبدء الإعلان على Instagram ، ومن الأهمية بمكان فهم الاعتبارات والممارسات الفريدة المرتبطة بكل طريقة قبل أن تبدأ حملتك:

تطبيق Instagram

يعد الترويج للمنشورات الحالية من خلال تطبيق Instagram أحد أبسط الطرق لعرض أعمالك عبر الإنترنت. من خلال "الترويج" لمنشور موجود على التطبيق ، يمكنك تحويل المحتوى إلى إعلان. الميزة الرئيسية لهذه الإستراتيجية هي أن الإعلانات التي يتم الترويج لها سيشاهدها جمهور أوسع بكثير من المنشورات القياسية ، والتي عادة ما يشاهدها المتابعون فقط.

يسمح التطبيق أيضًا للمسوقين بتحديد ميزانيتهم ​​وتحديد الجمهور المستهدف للمحتوى الذي تم الترويج له حديثًا. يجب اعتبار المشاركات التي تتمتع بالفعل بمشاركة عالية في المقام الأول للترقية ، حيث من المرجح أن تؤدي أداءً جيدًا أمام جمهور موسع. بمجرد الترويج لمنشور ما ، يمكنك تتبع أداء المحتوى بالتفصيل عبر علامة تبويب العروض الترويجية في Instagram.

مدير الإعلانات

باستخدام برنامج Facebook Ads Manager ، يمكن للمسوقين تطوير حملات إعلانية مخصصة لـ Instagram وتتبع نتائج جهودهم. يتيح لك مدير الإعلانات تحديد أهداف حملتك (زيادة عدد الزيارات ، والمزيد من التحويلات ، وما إلى ذلك) ، وتعيين ميزانيتك ، وإنشاء جدول زمني واضح للوصول إلى معايير الأداء الفردية.

بمجرد تحديد التنسيقات المراد دمجها ، يمكنك تحديد مكان ظهور إعلاناتك يدويًا على Instagram (موجز الأخبار والقصص والبكرات وما إلى ذلك). إذا لم تكن متأكدًا من الموقع (المواقع) الذي تختاره ، فستقوم ميزة "الموضع التلقائي" في مدير الإعلانات بتوزيع إعلاناتك بناءً على جمهورك المستهدف. لتحديد مدى نجاح حملتك ، يمكنك استخدام مدير الإعلانات لتتبع أداء إعلاناتك باستخدام مجموعة متنوعة من المقاييس الرئيسية بما في ذلك مشاهدات الفيديو والمبيعات وتثبيتات التطبيق وزيارات المتجر والمزيد.

شركاء ميتا

لا يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بديلاً عن حملة بناء الروابط التقليدية ، ولكنه يمكن أن يفيد جهود تحسين محركات البحث بعدة طرق رئيسية. في حين أن الروابط الاجتماعية لن تعزز درجة سلطة الصفحة في نظر Google ، فهي أدوات ممتازة لمشاركة المحتوى وبناء جمهور أوسع. يمكن أن يساعد الاكتشاف الاجتماعي في توليد اهتمام جديد بمنتجاتك وخدماتك ، مما قد يؤدي إلى المزيد من عمليات البحث ذات العلامات التجارية لمؤسستك ، أو حتى وضع أصولك القابلة للربط أمام المواقع الجديدة التي قد تختار الارتباط بك خارج الأنظمة الأساسية الاجتماعية. ومع ذلك ، فإن تحسين المحتوى للقنوات الاجتماعية يتطلب معرفة واستراتيجيات مختلفة عن تحسين عمليات البحث.

إذا كنت مهتمًا بفوائد التسويق عبر Instagram ، ولكن ليس لديك الموارد أو الخبرة اللازمة لإنشاء حملة ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي وتشغيلها ، فقد يكون الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات التسويق الخاصة بك هو الحل الأكثر حكمة. يتطلب تطوير حملة على وسائل التواصل الاجتماعي مهارات ومعرفة متخصصة ، لكن برنامج Meta Business Partner يمكن أن يساعدك في تحديد موقع مزود خدمة جدير بالثقة له سجل نجاح مثبت.

يعمل برنامج Meta Business Partner مع مجموعة من الشركات التابعة المتخصصة في مجالات التسويق المختلفة ، بما في ذلك الاستشارات الإستراتيجية والتصميم الإبداعي وتتبع التحويل وإدارة الحملات. يتم فحص جميع الشركاء بواسطة Meta قبل الانضمام إلى البرنامج لضمان موثوقيتهم وخبرتهم في التسويق على Facebook و Instagram. يمكنك العثور على شريك عن طريق إدخال موقعك ، والصناعة ، والخدمات المطلوبة في دليل شركاء التسويق عبر الإنترنت في Meta.

التسويق المؤثر

لبناء حملة تسويقية ناجحة في أي صناعة ، من المهم إنشاء محتوى يتحدث إلى جمهورك المستهدف. في كثير من الحالات ، لا تكون الإعلانات التقليدية مثيرة للاهتمام أو ذات صلة بما يكفي لإشراك الجماهير الأصغر سنًا على وسائل التواصل الاجتماعي. نتيجة لذلك ، يعمل العديد من المعلنين الحديثين مع المؤثرين لسد الفجوة وإنشاء محتوى أكثر جاذبية لـ Instagram.

انتعشت صناعة التسويق عبر المؤثرين في السنوات الأخيرة حيث أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أكثر انتشارًا ، وجعلت معدلات المشاركة العالية في Instagram منها منصة مثالية للوصول إلى المستهلكين. يمكن أن يساعدك التسويق المؤثر في بناء الوعي بالعلامة التجارية والتواصل مع جمهور أوسع ، لكن نجاحك يعتمد على استراتيجية حملتك والمؤثرين الذين تختار العمل معهم.

اختيار المؤثر المناسب

يمكن أن يؤدي اختيار المؤثر المناسب إلى تعزيز جهودك التسويقية بعدة طرق ، ولكنه ليس دائمًا اختيارًا واضحًا ، حيث غالبًا ما يكون لدى الشركات المختلفة احتياجات تسويقية مختلفة اختلافًا كبيرًا. سيعتمد المؤثر المثالي لعلامتك التجارية الفريدة على عدة عوامل:

• المتخصصة: في عالم وسائل التواصل الاجتماعي ، يتمتع معظم المؤثرين بمكانة خاصة من نوع ما. يمكن لمكانة شخصية Instagram تشكيل محتواها وتحديد جمهورها المستهدف. تشمل الأمثلة على المجالات الشائعة الرياضة والحيوانات الأليفة والسفر وألعاب الفيديو. يجب أن يكون للمؤثر الذي تختاره للتسويق مكانة ذات صلة واضحة بمنتجاتك أو خدماتك أو صناعتك حتى يتصلوا بجمهورك وينشئون محتوى أصيلًا.

• مدى الوصول: عند اختيار مؤثر ، من الضروري اختيار شخص له مدى وصول يناسب أهدافك التسويقية. بشكل عام ، سيكون للمؤثرين الذين لديهم عدد أكبر من المتابعين مدى وصول أوسع ، ولكن يجب عليك أيضًا التفكير فيما إذا كان مدى وصولهم يمتد إلى الجماهير المستهدفة. في كثير من الحالات ، يمكن أن يظل المؤثرون ذوو قواعد المعجبين الصغيرة فعالين إذا شاركوا جمهورًا مع علامتك التجارية.

• الصوت: غالبًا ما يكون المؤثرون الذين تختار الشراكة معهم صوت علامتك التجارية. لإنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك ، من المهم أن تجد المؤثر الذي يتطابق صوته مع علامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خدمات من شركة إلى أخرى ، فعليك البحث عن المؤثرين الذين يحتفظون بصورة احترافية.

• معدل المشاركة: قبل العمل مع المؤثر ، يجب عليك دراسة معدل مشاركته باستخدام مقاييس مثل التعليقات والإعجابات والمشاركات لتقييم كيفية تواصلهم مع جمهورهم. يمكن أن يساعدك إجراء هذا التحليل على تجنب إنفاق الأموال على التسويق غير الفعال.

إعلانات المؤثر على Instagram

عندما تقوم بتطوير حملة مؤثرة ، يجب عليك استخدام أشكال الإعلانات التي تناسب احتياجاتك وتجذب جمهورك. هناك عدة طرق مختلفة للعلامات التجارية للإعلان من خلال المؤثرين على Instagram:

• المشاركات الدعائية: هذه هي المشاركات التي تنقل رسالة علامتك التجارية ، ولكن يتم إنشاؤها بواسطة المؤثرين على حساباتهم الخاصة.

• المحتوى المرتبط بعلامة تجارية: هذه منشورات تم إنشاؤها من حساب شركتك والتي تعرض المؤثرين من خلال تصويرهم أو وضع علامات عليهم.

• التعليقات: في هذه المنشورات ، سيراجع المؤثرون منتجاتك أو خدماتك على حساباتهم. يجب أن تكون هذه المراجعات دائمًا صادقة وموضوعية للحفاظ على المصداقية وثقة الجمهور.
• المسابقات: بالنسبة لهذه الإستراتيجية الترويجية ، سيعقد المؤثرون مسابقات أو هدايا لمتابعيهم ، ويقدمون عينات من منتجاتك كجوائز.

يمثل كل تنسيق من هذه التنسيقات طريقة مختلفة لإشراك المستهلكين وعرض منتجاتك أو خدماتك. ستحدد استراتيجيات التسويق المؤثر التي تختارها كيفية ارتباطك بجمهورك وتشكل تصور الجمهور لعلامتك التجارية.