5 طرق تؤثر اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين محركات البحث لديك

تؤثر اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين على سوق الإنترنت أكثر من أي عامل آخر. استرشد في كيفية الاستفادة منه لتحسين جهود تحسين محرك البحث (SEO) وبناء نتائج دائمة.

من المعروف أن اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثيرات على تحسين محركات البحث - إيجابية وسلبية. في الواقع ، تم إنشاء الأعمال التجارية وكسرها فقط بسبب اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي في الماضي.

ولكن في حين أن جميع أصحاب الأعمال يعرفون المكاسب المحتملة من رؤية ارتفاع في اهتمام وسائل التواصل الاجتماعي تجاه منتجاتهم ، إلا أن القليل منهم فقط يمكنهم تحويل هذه الشهرة المؤقتة إلى مكاسب مستدامة. يرجع ذلك جزئيًا إلى أن الاتجاهات تأتي وتذهب في غمضة عين.

هذا يجعل من الصعب على العلامات التجارية تمييز - ناهيك عن وضعها موضع التنفيذ - إذا كان ينبغي عليها إرساء الحملات عليها. إذن ماذا يحدث عندما تجد اتجاهًا لوسائل التواصل الاجتماعي يتوافق مع أهداف عملك؟ واحد ، بالنظر إلى بياناتك عن عملك والمستهلكين ، هل تشعر أنك مضطر للركوب؟ هل هناك استراتيجيات إدارة اجتماعية محددة يمكنك استخدامها للمساعدة في تعزيز مُحسنات محركات البحث لديك؟

دعونا نناقش ذلك أدناه.

كيف تؤثر اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين محركات البحث؟

ببساطة: تؤثر اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي على مُحسنات محركات البحث عن طريق تغيير ما يبحث عنه الأشخاص.

اعتمادًا على ما يتم تحسين صفحاتك ومنتجاتك حاليًا من أجله ، يمكن أن تضر اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي أو تساعد جهودك وحالتك في تحسين محركات البحث. على وجه التحديد ، يمكن لاتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي:

1. جذب حركة المرور لبعض الكلمات الرئيسية

على سبيل المثال ، يمكن أن تؤدي اتجاهات الوسائط الاجتماعية إلى توجيه حركة المرور نحو كلمات رئيسية معينة قمت بالفعل بتحسين صفحاتك من أجلها. لنفترض أن لديك منتجًا لمجال معين أو اتجاه معين ، مثل نمط معين من الأحذية. يقوم صانع محتوى TikToker بعد ذلك بإنشاء مقطع فيديو يحتفل بهذا النمط من الأحذية ، وينتشر بسرعة.

اقرأ أيضًا: تسويق TikTok: كيف ولماذا يجب عليك استخدامه للأعمال

يمكن أن يستفيد عملك من هذا لأن الناس سيبحثون الآن عن الكلمات الرئيسية المرتبطة بهذا النمط من الأحذية. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة عالية بالنسبة لهذه الشروط ، فستتلقى تدفقًا لحركة المرور وربما تبيع المزيد من الأحذية.

إذا ذكر المؤثر أيضًا موقع الويب الخاص بك ، فسيؤدي ذلك إلى تعزيز التعرف على العلامة التجارية وقد يجلب المزيد من الزيارات إلى متجرك عبر الإنترنت.

2. البصيرة في يركز بحث جديد .

يمكن أن تؤثر اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا بشكل إيجابي على مُحسنات محركات البحث على المدى الطويل. من خلال الانتباه إلى ما يبحث عنه الأشخاص ، يمكنك أخذ هذه البيانات ثم استخدامها لتعديل حملات تحسين محرك البحث المستقبلية وتحسينها.

خذ المثال أعلاه حول إعلان مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي أن نمطًا معينًا من الأحذية يبدو رائعًا (مثل شركة الأحذية Reef ، التي راهنت بشكل كبير على المؤثرين العام الماضي). يقوم عملك بتحليل كلمات البحث التي يستخدمها الأشخاص للوصول إلى موقعك. قد تجد أن الباحثين يستخدمون عبارات أو مصطلحات مختلفة قليلاً عند البحث عن أنواع الأحذية التي تبيعها. بأخذ هذه المعلومات ، يمكنك بعد ذلك ضبط الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث بشكل مناسب.

في الأساس ، يمكن لجميع البيانات التي ستحصل عليها من اتجاه قصير المدى لوسائل التواصل الاجتماعي أن تسفر عن تحسينات طويلة المدى على مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك إذا تم الاستفادة منها بشكل صحيح.

في هذا الصدد ، يمكنك أيضًا استخدام الاستماع الاجتماعي لتحديد وتقييم ما يُقال عن شركتك (أو علامتك التجارية أو منتجك) من خلال مشاهدة أو قراءة المحادثات حولها على وسائل التواصل الاجتماعي.

3. تأثير هزيل من وسائل التواصل الاجتماعي .

في ملاحظة مماثلة ، سترغب في التفكير في كيفية تأثير التأثير الضئيل لاتجاهات الوسائط الاجتماعية على عمليات شراء مواقع الويب.

لقد رأينا هذا يحدث في العديد من الحالات التي تشترك في أنماط مماثلة: ترتفع الاتجاهات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتتبع اتجاهات البحث ، وفي النهاية ، يتحول زوار الموقع إلى عملاء متوقعين ، وحتى عملاء.

للإشارة إلى إحدى الحالات الحديثة ، نتطلع إلى الارتفاع الحاد في مبيعات ألواح الشطرنج في عام 2021. كان هذا في وقت قريب من وصول سلسلة Netflix المصغرة الناجحة "The Queen's Gambit" إلى ذروتها وألهمت الناس للعب الشطرنج.

صحيح بما فيه الكفاية ، يمكنك ملاحظة نفس النمط: العرض يبث ويأسر مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ، ويتبع البحث ، وكل هذا أدى إلى مبيعات أعلى بكثير لمجموعات الشطرنج وملحقاتها.

تتبع العملات. تُظهر بيانات مؤشرات Google للسنوات الخمس الماضية أنه ، بعد شهور من بث "The Queen's Gambit" من Netflix ، زادت عمليات البحث عن مصطلح "لوحة الشطرنج" فجأة بين تشرين الثاني (نوفمبر) 2020 إلى حزيران (يونيو) 2021. ويشير هذا إلى أن الاهتمام بالبحث عن المصطلح المستمر لـ بعد أشهر من بث العرض في آخر حلقة له في 23 أكتوبر 2020.

هذا الاتجاه ، اكتشفناه على بعد ميل واحد ، حيث شهدت اتجاهات بحث Google لمصطلح "رقعة الشطرنج" فجأة مزيدًا من الاهتمام في أشهر ذروة العرض مقارنة بالسنوات السابقة.

تم منحك الآن ، قد لا يكون لديك عرض شعبي يتضمن منتجًا تقدمه. لكن انتبه جيدًا لما يتم تداوله غالبًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، ثم فكر في كيفية استجابة عملك بشكل مناسب حتى تتمكن من الاستفادة من موضوع متداول.

على سبيل المثال ، إذا كانت هناك علامة تصنيف متداولة ذات صلة بعملك وما تقدمه ، فيمكنك (ويجب عليك) تضمين علامة التصنيف هذه في منشوراتك القادمة على وسائل التواصل الاجتماعي.

الاستفادة من اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث

فوائد اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لحملة تحسين محرك البحث لديك ملموسة ومهمة جدًا لمواقع التجارة الإلكترونية. ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية الاستفادة من هذه الاتجاهات لتعظيم فوائدها لعلامتك التجارية. يمكنك القيام بذلك بعدة طرق إستراتيجية.

1. إعادة إنشاء الاتجاهات في محتوى العلامة التجارية أو ، Trendjacking .

أولاً ، يجب أن تحاول إعادة إنشاء اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي التي تدفع حركة المرور إلى كلمات رئيسية معينة أو عبارات بحث في محتوى علامتك التجارية. هناك بضعة طرق لفعل هذا:

• يمكنك إنشاء محتوى فيديو على النظام الأساسي الذي بدأ اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل Instagram أو TikTok. أنشئ مقطع فيديو داعمًا حول الاتجاه أو حتى محاكاة ساخرة له ، اعتمادًا على مزاج جمهورك. تأكد من أن لديك رابطًا للعودة إلى موقع الويب الخاص بك أيضًا.
• عمل إعلانات تشير إلى اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي والتي ترتبط بموقعك على الويب.
• أنشئ محتوى جديدًا على مدونتك بشكل منتظم ، وقم بالترويج له عبر منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي حيث تستخدم علامات التصنيف الشائعة. ضع في اعتبارك أن العديد من الأشخاص الذين يجدون موقع الويب الخاص بك في المقام الأول سيفعلون ذلك بالانتقال إلى منشور المدونة أولاً. يجب أن يكون إنشاء المدونة والترويج لها جزءًا مستمرًا من استراتيجيتك.

يمكنك أيضًا البحث عمدًا عن أنماط أو أنشطة فيديو رائجة على منصات الوسائط الاجتماعية هذه ، ثم إنشاء محتوى مشابه قبل اكتشاف أوسع. على سبيل المثال ، يحتوي TikTok على علامة تبويب الاكتشاف المعروفة ، حيث يمكنك العثور على الكثير من مقاطع الفيديو الشائعة. استخدمها للوصول إلى حدث كبير على وسائل التواصل الاجتماعي قبل حدوثه.

فقط احرص على عدم إعادة إنشاء الاتجاهات بطريقة "غير رائعة" ،

اقرأ أيضًا: 6 خطوات أساسية للتسويق الفيروسي القائم على البصيرة

2. إنشاء محتوى ثانوي وداعم .

في الوقت نفسه ، يجب عليك إنشاء محتوى يدعم الاتجاه الحالي وعملك. لنفترض أن شركتك تستفيد من اتجاه مفاجئ لوسائل التواصل الاجتماعي ، وأن جهود تحسين محركات البحث تدفع موقع الويب الخاص بك إلى أعلى صفحة Google الأولى.

يمكنك نشر منشورات مدونة تشير إلى اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي أو الاعتماد على ما يجعل علامتك التجارية مميزة. تعد قوائم القوائم دائمة الخضرة محتوى جيدًا بشكل خاص ، حيث ستكون دائمًا ذات صلة ومرتبة بكلمات رئيسية محسّنة لمحركات البحث المهمة لجذب حركة المرور إلى متجرك عبر الإنترنت.

نصائح إضافية: 17 نصيحة حول كيفية استخدام مدونة للترويج لعملك

3. الوصول إلى المؤثرين .

لا تنسَ الوصول إلى المؤثرين لتحقيق أقصى استدامة لاتجاه وسائل التواصل الاجتماعي وتعزيزه لتحسين محركات البحث لديك. يمكن لبعض المؤثرين ، بما في ذلك الشخص (الأشخاص) الذين بدأوا الاتجاه في المقام الأول ، أن يكونوا نفعًا كبيرًا لعلامتك التجارية وجلب الأشخاص إلى متجرك عبر الإنترنت بأكثر الطرق العضوية الممكنة.

بعد قولي هذا ، لا تحاول عقد صفقات لمرة واحدة مع المؤثرين. بدلاً من ذلك ، حاول إقامة علاقات تسويقية طويلة الأمد مع الأشخاص الذين يبدو أنهم يتناسبون مع صورة علامتك التجارية والهوية الموضوعية. هذه هي أفضل طريقة لكسب جمهور مخلص على المدى الطويل. لا يحب معظم المؤثرين الصفقات لمرة واحدة على أي حال ، لأنها تجعل جهودهم التسويقية تبدو غير حقيقية.

4. AdHoc التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي .

يجب أن يبدأ فريق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الفور في حملة كاملة القوة عندما يكون هناك اتجاه لوسائل التواصل الاجتماعي يعزز مُحسّنات محرّكات البحث لديك. يمكنك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أكبر من خلال:

• نشر منشورات منتظمة على وسائل التواصل الاجتماعي تحتوي على كلمات رئيسية تتعلق بالاتجاه.
• التواصل مع الأشخاص الموجودين في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك للإجابة على الأسئلة أو توجيههم إلى متجرك عبر الإنترنت.
• نشر محتوى "صريح". على سبيل المثال ، يمكن لفريق التسويق الرقمي في مكتب طب الأسنان أن يصنع فيديو داخل المكتب ليبدو أكثر أصالة وأنيقًا لجمهوره المستهدف.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات تحسين محركات البحث الخاصة بالمنصة ، مثل Twitter وعلامات التصنيف الخاصة به. يمكن أن يؤدي الهاشتاج الصحيح إلى إحداث ارتباك خطير في أداء تحسين محركات البحث في منتصف اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث غالبًا ما يتم نسخ هذه العبارات الرئيسية التي لا تُنسى ولصقها مباشرةً في شريط بحث Google بواسطة باحثين جدد.

5. تحديث صفحات الهبوط والمنتجات

أخيرًا ، ضع في اعتبارك تحديث الصفحات المقصودة والمنتج للمنتجات أو الخدمات الشائعة وربط كلمات رئيسية جديدة لعبارات تحسين محركات البحث في نسختها. بهذه الطريقة ، ستظهر هذه الصفحات بسهولة أكبر للأشخاص الذين يبحثون عن علامتك التجارية ، وذلك بفضل اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي المعني.

فقط تذكر أن تجعل البحث عن الكلمات الرئيسية الشائعة جزءًا مستمرًا من استراتيجيتك أيضًا (تمامًا مثل إنشاء منشورات مدونة جديدة والترويج لها بشكل مستمر). يمكن أن تتلاشى الاتجاهات ، وهذا يعني أن بعض الكلمات الرئيسية ستصبح في النهاية غير ذات صلة. تهدف إلى البحث عن كلمات رئيسية جديدة مرة واحدة على الأقل كل شهر أو نحو ذلك.

الماخذ الرئيسية

تواصل وسائل التواصل الاجتماعي إثبات نفسها كأداة قوية لتنمية الأعمال التجارية. هذا ليس فقط في الطريقة التي تؤثر بها على قنواتك الرقمية الأخرى ، ولكن أيضًا في كيفية تأثيرها على خطك الأساسي. وبالتالي ، من المهم اتخاذ الإجراءات اللازمة لجعل هذه الاتجاهات تقدم نتائج أكثر استدامة لعملك عبر الإنترنت.

لتحقيق هذه الغاية ، تذكر ما يلي:

• كن رشيقًا وشاملًا. تأتي الاتجاهات وتذهب بشكل أسرع مما يمكنك توقعه والاستعداد لها. لذلك يمكنك العمل بسرعة لتلبية هذه الاتجاهات ، وتذكر أن تؤسس عمليات الإعدام الخاصة بك على البيانات ، وابحث عن الأساليب التي تعمل على التآزر بين جهودك على الإنترنت بدلاً من عزلها.
• في بعض الأحيان ، من الأفضل أن تتعامل مع الاتجاهات. خاصة إذا كان هذا الاتجاه لا يشعر بأنه الاتجاه الصحيح لعلامتك التجارية. الصلة هي المفتاح في الاتصالات عبر الإنترنت. افقد هذا ، وقد تفقد عملاء فقط بدلاً من جذب عملاء جدد.
• اسع لتعيين الاتجاهات بدلاً من اتباعها. تعتقد العديد من العلامات التجارية أن اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي تحدث فقط عن غير قصد. لكن ما أثبتته العلامات التجارية الكبرى التي استثمرت في التجارب هو أنه يمكنك في الواقع تحديد الأنماط ونسج هذه الأنماط لبدء نمط خاص بك.

هل لديك فضول لمعرفة كيف يمكنك استكشاف التجارب على وسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية؟ أم أنك ربما تقوم بالتجربة بالفعل؟ شارك في قسم التعليقات ، أو تحدث إلينا على Facebook أو Twitter أو LinkedIn ، ودعنا نتحدث عن بعض الأفكار لبعضنا البعض.

اشترك في النشرة الإخبارية Propelrr للحصول على تحديثات مباشرة حول الطرق الجديدة للتعامل مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. نود أن نشارك معك كيف يمكنك زيادة الابتكار في طريق التسويق الرقمي هذا.

عن المؤلف

Lee Li هو مدير مشروع ومؤلف إعلانات B2B ولديه عشر سنوات من الخبرة في مجال بدء التشغيل الصيني للتكنولوجيا المالية كرئيس PM في TaoBao و MeitTuan و DouYin (الآن TikTok).