كيف ميزات SERP تأثير الترتيب

في أحدث حلقة من Hack My Growth ، ننظر في تأثير ميزات SERP على ترتيب الموقع ، ونسب النقر إلى الظهور ، وحركة المرور الإجمالية.

نص الفيديو:

نحن نتحدث عن ميزات SERP وتأثيرها على تصنيفنا ، ونسب النقر إلى الظهور ، وحركة مرور العلامة التجارية ، وظهور هؤلاء العملاء النهائيين الذين نحاول الوصول إليهم.

كيف ميزات SERP تأثير الترتيب

دعنا نلقي نظرة على ميزات SERP التي تؤثر على نتائج البحث اليوم وكيف تؤثر على كيفية تصنيف موقع الويب الخاص بك داخل Google وبعض محركات البحث الأخرى.

ما هي ميزات SERP؟

يُشار إلى هذه أيضًا بالميزات الغنية ، ونتيجة لذلك لا تعتبر نتيجة على Google واحدة من تلك النتائج العضوية التقليدية. يوجد عدد من ميزات SERP هذه اليوم. بعض أكثرها انتشارًا أو أكثرها شيوعًا هي:

1. قصاصات غنية
2. النتائج المدفوعة
3. نتائج عالمية
4. الرسم البياني المعرفي

1. المقتطفات المنسقة

عندما تنظر إلى مقتطف منسق ، ستكون هذه نجوم المراجعة التي تبرز في تصنيف المنتج. يمكن أن يكون المقتطف المنسق أيضًا قائمة بالأسئلة الشائعة أو قائمة كيفية تضيف طبقة مرئية إلى نتيجة موجودة.

2. النتائج المدفوعة

لديك أيضا النتائج المدفوعة. تعتبر هذه أيضًا ميزات غنية وتتوسع إلى حد ما مع Google. لا نرى فقط AdWords التقليدي ولكن أيضًا Google Shopping وعددًا من الأمثلة الأخرى أو الطرق الإبداعية الجديدة لعرض الإعلانات.

3. النتائج العالمية

يمكننا أيضًا رؤية نتائج عالمية وتظهر هذه بالإضافة إلى تلك النتائج العضوية. ربما تكون مكتبة الصور أو مقطع فيديو دائري ، بالإضافة إلى ما يسمى بالمقتطفات المميزة ، لذا فهذه هي أصفار المواضع.

4. الرسم البياني المعرفي

عندما يكون لدينا أيضًا بيانات الرسم البياني المعرفي وهذا يظهر عادةً في اللوحات أو المربعات عادةً بجانب نتائج البحث ، ولكن أحيانًا في الجزء العلوي. قد يكون الطقس أو نوعًا من المعلومات حول أحد المشاهير.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول الميزات الغنية أو ميزات SERP ، فما عليك سوى قراءة المزيد قليلاً من الأنواع المختلفة ، وتحقق من المقالة التي نحصل عليها هنا من Moz. إنها مقالة جيدة جدًا وهم يقومون بعمل رائع في تغطية ذلك.

هذه بعض ميزات SERP الأكثر شيوعًا.

الصورة: Moz.com

مرة أخرى ، تم سحب هذا من مقالة Moz تلك وبعض الأبحاث التي أجروها. أشياء مثل حزم صور المقتطفات و AdWords المميزة ، وربما المقالات وبطاقات المعرفة وما شابه. هناك الكثير من العناصر المختلفة ، ولكنها تميل إلى أن تكون الأكثر شيوعًا في نتائج البحث اليوم.

إذا كنت تريد إلقاء نظرة على جميع الأنواع المختلفة ومعرفة كيف تبدو ، فقد يكون ذلك صعبًا في كثير من الأحيان ، لكن Cyrus Shepard قام بعمل جيد في إنشاء نتيجة بحث ضخمة ، والتي تتضمن غالبية هذه الميزات الغنية المختلفة. ودعونا نلقي نظرة على ذلك الآن.

هذه نتيجة SERP ضخمة وهي طويلة جدًا ، ولكن يمكنك رؤية أشياء مثل دائري هنا للمطاعم. يمكنك مشاهدة الأغاني ، أو مواضع الإعلانات المختلفة ذات الصلة بـ Taco Bell ، أو إعلانات أخرى حيث يمكنك التسوق وشراء الأشياء.

هذا رسم بياني معرفي عن سندويشات التاكو. هنا آخر عرض دائري للإعلان. يمكنك الاطلاع على معلومات حول السعرات الحرارية في تاكو أو صور التاكو ، تاكو بيل كشركة. هناك الكثير من المعلومات هنا كما ترون. هناك العديد من الأنواع المختلفة ، سواء كانت عبوة محلية أو شخص يكتب عن سندويشات التاكو أو الصور. ها هي الخريطة نفسها.

لديك مقالات متعمقة ، والتي قد تكون مثل المقالات الإخبارية. هناك نسخة أخرى من الإعلان. هناك الكثير من الطرق المختلفة التي يمكن من خلالها عرض هذه الأشياء ، وهناك اليوم أكثر مما وضعه سايروس في هذا العرض.

هذه نتيجة SERP كبيرة جدًا. وبصراحة ، إذا رأيت مثل هذا ، فإن رأسك سينفجر لأن هناك الكثير من المعلومات هنا. لكن هذه بعض الطرق المختلفة التي تعرض بها Google الآن المعلومات في مجال البحث.

كيف تغير ميزة SERP النتائج؟

كيف يؤثر ذلك علينا بصفتنا مُحسنات محركات البحث؟ كيف يؤثر ذلك على كيفية تعاملنا مع الترتيب أو محاولة الترتيب ضمن نتائج البحث؟ من الأدوات الرائعة دراسة نسبة النقر إلى الظهور هذه التي أجرتها Advanced Web Rankings ، حيث يمكنك معرفة ترتيب نسبة النقر إلى الظهور المحتملة في موضع معين. يفعلون ذلك من واحد إلى 20.

عندما ننظر إلى النتائج العضوية الطبيعية ، يمكننا أن نرى أن متوسط ​​موضع الإعلان يحصل على ما يقرب من 40٪ من النقرات. تذهب 38.13٪ من النقرات إلى الموضع الأول ، وهو أمر هائل. يمكنك أن ترى أنه أقزام. إنه ما يقرب من ثلاثة أضعاف عدد النقرات في الموضع الثاني ويتلاشى بسرعة كبيرة هنا. هذه مجرد قائمة عضوية دون إضافة أي ميزات SERP إلى المزيج.

ماذا يحدث للموضع الأول بمجرد أن نبدأ في رؤية المزيد من ميزات SERP؟ حسنًا ، لقد أضفت للتو القليل ، بعضًا من أكثر الأشياء شيوعًا ، أشياء مثل العضوية مع "People Ask أيضًا" أو العضوية مع مقتطف مميز و "People Ask أيضًا" ، أو عضوية مع حزمة محلية.

عندما ننظر إلى إضافة "الأشخاص يسألون أيضًا" فقط ، يسقط الموضع الأول سبع نقاط. بدلاً من أن تكون 38٪ من النقرات ، تحصل الآن على 31. ماذا يحدث عندما نضيف مقتطفًا مميزًا إلى المزيج؟ ينخفض ​​إلى 19.5.

تلقائيًا ، نبدأ في رؤية الفجوة تغلق بين واحد واثنين. من الصعب بعض الشيء قراءته بالطريقة التي يتم وضعها في طبقات في الألوان هنا ، ولكن يمكنك أن ترى في القوائم العضوية عادةً ، الموضع الأول سيكون 38 ، الموضع في اتجاهين لأسفل هنا.

ومع ذلك ، بمجرد أن نبدأ في إضافة بعض هذه الميزات الأخرى ، سيصبح أقرب قليلاً بين واحد واثنين حيث لا يكون الموضع الأول تقريبًا مهمًا كما كان من قبل. علاوة على ذلك ، عندما نضيف حزمة محلية ، فإنها تنخفض أكثر. نحن نتحدث عن 16٪ من النقرات ولماذا؟

حسنًا ، بدأ سلوك المستخدم يتغير. ربما يطرحون سؤالاً ويساعدهم "الأشخاص يسألون أيضًا" في حثهم على التعمق أكثر ، أو ربما يطرحون سؤالًا مختلفًا ، أو ربما يجيب المقتطف المميز على السؤال ، أو ربما يكون الأمر مختلطًا في الترتيب لدرجة أنه من الصعب رؤية المركز الأول الآن.

نفس الشيء مع الحزمة المحلية عندما تكون عملاً محليًا. لهذا السبب يعد الاستماع إلى Google My Business أمرًا مهمًا للغاية في التأكد من أنك تأخذ ذلك في الاعتبار عندما تحاول تصنيف نشاطك التجاري ، وليس موقعك فقط.

في كثير من الأحيان ننظر إلى مُحسّنات محرّكات البحث على أنها ترتيب لعنوان URL ، ولكن في عالم اليوم ، يتعلق الأمر أكثر بترتيب عملك وجميع الكيانات المختلفة التي يمتلكها عملك والتي من المحتمل أن تكسب مواضع SERP لعملك.

كيفية تحسين SERPs اليوم

كيف يمكننا تحسين SERPs اليوم؟

أول شيء يتعين علينا القيام به ، علينا أن ننظر إلى SERPs. علينا أن نفهم ما يحدث داخل استعلام معين. ثم نحتاج إلى فهم جميع الميزات المختلفة المتاحة لنا ، كل شيء من الإعلانات إلى الميزات العضوية ومكان تواجدها ضمن نتائج البحث. وأخيرًا ، نحتاج إلى إنشاء قائمة بأنواع المحتوى التي نحتاجها لزيادة فرصتنا في الترتيب. مرة أخرى ، لا يرجع هذا إلى تصنيف موقعنا على الويب فحسب ، بل إلى البحث عن طرق لتصنيف أعمالنا.

دعنا نلقي نظرة على بعض الاستعلامات المختلفة وكيف يمكننا التعامل مع تحسينها لـ SERPs اليوم.

الاستعلام رقم 1: نموذج فيديو تسويقي

لهذا الاستعلام الأول ، نحن نبحث في قالب فيديو تسويقي. ربما لدينا بعض القوالب التي نريد مشاركتها ورؤيتها. أول شيء نراه هو الحزمة الإعلانية هنا في الأعلى. ليس من السهل التمييز بين الإعلانات. الآن ، نرى فقط هذه النقطة الإعلانية الجريئة ولدينا هذه القوائم. بعضها يبدو عضويًا.

لدينا المركز الأول هنا. ولكن كما ترى ، فإن الموضع الأول مزدحم نوعًا ما بهذه النتيجة هنا حيث لدينا عرض ترويجي ، وقوالب ، ومقطع فيديو دائري مرفق بقائمتهم.

ثم تحت ذلك ، لدينا مقاطع فيديو. لدينا هنا مقاطع فيديو ويبدو أن معظمها قادم من قنوات YouTube. نذهب إلى أبعد من ذلك قليلاً ولدينا قائمة أخرى تقريبًا مثل شريط تمرير الصورة أيضًا. ثم قائمة فرعية هنا أسفل حيث يتضاعف هذا النشاط التجاري.

ثم نحصل على "People also Ask" وبعد ذلك ، لدينا المزيد من الروابط الزرقاء ، ثم لدينا دائرة فيديو أخرى حيث تقدم لنا Google أيضًا بعض الاستخدامات أو المصطلحات الممكنة الأخرى مثل أمثلة نماذج القصص المصورة هنا.

ثم لدينا حزمة إعلانية في الأسفل ثم البحث المرتبط بميزة SERP أخرى هنا مع بعض الأسئلة الأخرى التي يمكننا النظر إليها ، ثم "المصطلحات ذات الصلة".

هذه نتيجة محملة جدا. كما ترى ، هناك عدد من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكننا ترتيبها ، سواء كان إعلانًا لدينا أو صورًا أو IMA أو مقاطع فيديو. ربما تكون الاستفادة من YouTube هنا لعبة جيدة ، بالإضافة إلى النظر في بعض هذه الأسئلة الأخرى التي قد نرغب في إضافتها إلى المحتوى الخاص بنا أو إنشاء محتوى إضافي يمكننا الارتباط به وإنشاء مجموعة موضوعات لطيفة حولها ، وصولاً إلى المصطلحات أو الكيانات الإضافية التي قد نرغب في الاطلاع عليها أيضًا.

إذا كنت أقوم بترتيب هذا أو كنت أستهدف هذا ، فلدي عدد من الأشياء المختلفة التي أحتاج إلى القيام بها. أنا بحاجة لخلق الصور. أحتاج إلى إنشاء مقاطع فيديو. أحتاج للتأكد من أنني أجيب على هذه الأسئلة. قد أرغب حتى في إلقاء نظرة على حزمة الإعلانات إذا كنت بحاجة إلى ذلك من أجل الوصول إلى الموضع الآن. لكن حتى من خلال القيام بذلك ، يمكنني تصنيف هذا كفيديو.

يمكنني ترتيب هذه الصور هنا. يمكنني محاولة ترتيب بعض الصور هنا وإرفاقها وإضافة بيانات منظمة إلى صوري بحيث تظهر في دائرة صور كهذه. أو إنشاء بعض مقاطع الفيديو هنا أيضًا على قناتي على YouTube من أجل الحصول على ترتيب أيضًا.

أريد أن آخذ في الاعتبار كل هؤلاء. أريد أن ألقي نظرة على الأصول التي أمتلكها حاليًا على موقع الويب الخاص بي ، ثم أعمل في الاتجاه المعاكس وأرى كيف أرغب في بناء كل هذا معًا.

هذا استفسار واحد. لقد بدأ الأمر يصبح أكثر تعقيدًا. في عالم البحث ، علينا أن نأخذ كل هذه الأشياء في الحسبان لأن الواقع قابل للقياس هنا ، هم في المركز الأول. يتم تحطيمهم بين كل هذا المحتوى الآخر. إنهم غير مرئيين تقريبًا على الرغم من أنهم يحتلون المرتبة الأولى في هذا الاستعلام.

ومن الجنون التفكير اليوم ، لكن رقم واحد قد لا يكون مفيدًا في جميع الحالات. قد ترغب في النظر في الحصول على فرص للترتيب بطرق أخرى لخلق المزيد من الإمكانات لشخص ما للتفاعل مع علامتك التجارية وليس فقط موقع الويب الخاص بك.

الاستعلام رقم 2: مطعم مكسيكي

دعنا نلقي نظرة على استعلام محلي. لنفترض أنني أدير شركة محلية هنا ، مطعم مكسيكي. أول شيء أراه هو العبوة المحلية. بالنسبة للشركات المحلية ، هذا أمر لا بد منه. يجب أن يكون لديك وجود في الحزمة المحلية إذا كنت ترغب في تنمية عملك.

أدناه مباشرةً ، نحصل على Tripadvisor و Yelp وجميع هذه المواقع المجمعة. لن نبدأ في الحصول على أعمال محلية حتى نصل إلى القائمة الإجبارية. لكن خمن ماذا؟ كلاهما هنا يمكننا رؤيته ، هل هما موجودان في القمة؟ هم ليسوا كذلك. يتم ترتيب موقع الويب الخاص بهم هنا على الصفحة الرئيسية ، ولكن خمن أين سيبحث معظم الأشخاص على الأرجح عندما يبحثون عن مطعم بالقرب منهم؟ هل هذه القائمة هنا.

في حين أن هذا العمل هنا قام بعمل لائق في توجيه الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بهم ، فمن المحتمل أن معظم الناس لن يتفاعلوا معهم أبدًا لأن الأشخاص يشاركون هنا لأنهم يبحثون عن شيء بالقرب منهم ، ويريدون رؤية الخرائط.

هذا هو المكان الذي قد ترغب في التركيز فيه بشكل مختلف على استعلام مثل هذا حيث امتلاك المركز الأول أو حتى التواجد في الصفحة الأولى ، لا يهم إذا لم تظهر في الحزمة المحلية. إذا نزلنا ، فهناك أيضًا أهم الأخبار. قد ترغب في أن تسأل نفسك ، "كيف يمكننا إبراز أعمالنا ربما من خلال الأعمال التجارية المحلية أو واحدة من العديد من مجموعات USA Today الموجودة هناك؟"

قد تكون هذه مسرحية تريد التفكير فيها. ربما تحتاج أن يكون لديك Facebook. يتم ترتيب صفحة Facebook الخاصة بهذه الشركة أيضًا. ولكن مرة أخرى ، لا تظهر هذه الشركة هنا في المراكز الثلاثة الأولى من المجموعة المحلية.

إنه لأمر رائع أن يكون موقعهم الإلكتروني وفيسبوك هنا. لديهم مكانان. تخيل لو كان لديهم أيضًا الحزمة المحلية ، فسيكون لهذا النشاط التجاري الآن ثلاث قوائم على الصفحة الرئيسية. أربعة ، إذا عدت OpenTable الآن. لقد قاموا بعمل لائق جدًا في هذه الحالة ، ولكن الأهم ، في هذه الحالة ، هو العبوة المحلية.

يمكنك أيضًا الاطلاع على عمليات البحث ذات الصلة حيث ستقوم بترميز نشاطك التجاري للتأكد من إمكانية سحب شعارك هنا. هذه بعض الاستفسارات الأخرى التي قد ترغب في التفكير فيها ؛ أفضل غداء مع الأطفال ، وأفضل المطاعم القريبة مني ، والمطاعم الصديقة للمجموعات.

يمكن أن تكون كل هذه العناصر الثلاثة ذات صلة كبيرة بنشاط تجاري محلي يرغب في الترتيب لهذا المصطلح المحدد. مرة أخرى ، هذا استعلام محلي ويمكنك أن ترى أنه ليس Google الخاص بجدتك. إنها طريقة جديدة ومحسنة للنظر إلى SERPs.

إنهم يحاولون تزويد الأشخاص بالمعلومات التي يريدونها في أسرع وقت ممكن حتى يتمكنوا من الحصول على الإجابة الصحيحة. سواء كانوا يبحثون عن مطعم ، أو يجدون كيفية عمل قالب ، أو يحاولون تعلم شيء آخر.

الاستعلام رقم 3: كيف تسترخي

دعونا نلقي نظرة على واحدة أخرى. لهذا الاستعلام الأخير ، كيفية الاسترخاء. عادةً عندما يكون لديك نوع ما مثل مقال إرشادي ، سترى مقتطفًا مميزًا. إنه شائع جدًا. لاحظ أيضًا ما تفعله Google هنا ، فهي تساعدك أيضًا على تضييق نطاق البحث. تريد Google أن تحصل على إجابة محددة جدًا. يريدون مساعدتك في العثور على الشخص المناسب.

لقد رأوا أيضًا مصطلحات ذات صلة مثل للنساء ، كيف تجعل نفسك مسترخيًا. بالنسبة للرجال ، صديقة ، حول صديقي أو شريكي أو والدي. هذا أمر منطقي للغاية إذا نظرت إلى هذا الاستعلام.

لن تحصل على هذه المعلومات إذا نظرت فقط إلى أداة تحسين محركات البحث (SEO) ، عليك الذهاب إلى SERPs للعثور عليها. نلاحظ هنا أن هناك خطوات 1 و 2 و 3 تمر عبر هذا من Healthline. من المحتمل أن يكون لديهم مقال في الخطوات 1 و 2 و 3 يرشدك إلى كيفية القيام بذلك.

يسحب Google هذا إلى ميزات SERP ويلاحظ ما هو أسفل ذلك مباشرةً ، إنه "People Ask أيضًا" ، لم أتصفحه بعد ، لكن الموضع الأول ليس هنا حتى. لا بد لي من التمرير لأسفل الجزء المرئي من الصفحة في الموضع الأول ثم مقاطع الفيديو الموجودة أسفلها مباشرة.

مرة أخرى ، أعظم ، هذا الموقع يصنف تقنيًا واحدًا لمصطلح كيفية الاسترخاء ، لكنهم غير مرئيين حتى أقوم بالتمرير. وبعد ذلك تقع بين ميزتين في SERP تجعل من الصعب على المستخدم ، في رأيي ، النقر على هذا الرابط.

هذا مجال قد ترغب هذه الشركة فيه في التفكير في كيفية إنشاء مقال يكسب هذا المقتطف المميز؟ أو ربما نحتاج إلى البدء في إضافة بعض مقاطع الفيديو إلى المحتوى الخاص بنا لأننا نشعر بالاندفاع بين ميزتين في SERP ، وهما أكثر جاذبية من الناحية المرئية من الرابط الخاص بنا. على الرغم من وجود بعض روابط الرؤية هنا أدناه ، إلا أننا لا نتميز عن غيرنا ، فنحن نوعاً ما نضيع في هذا المزيج.

أسفل الفيديو ، نرى عمليات البحث العضوية الطبيعية. نرى بعض الخطوات الإضافية هنا مع بعض الترميز الإرشادي. ثم لدينا بعض الصور أدناه هنا. لدينا بحث متعلق بالهوايات.

فيما يلي الطرق التي يمكنك من خلالها إضافة مزايا إضافية إلى المحتوى الخاص بك. نظرًا لأننا نستخدم SERPs ، يمكننا البدء في رؤية أنواع المحتوى التي نحتاج إلى ترتيبها. هناك عدد من الفرص التي يتعين على أعمالنا تصنيفها سواء كان ذلك على موقع الويب الخاص بنا ، أو الحزمة المحلية ، أو قناة YouTube ، أو قنوات التواصل الاجتماعي ، والاستفادة منها للتأكد من أن كياننا التجاري لديه أكبر قدر ممكن من الرؤية ضمن نتائج البحث.

الحصول على المحتوى المناسب لن يكون كافيًا أبدًا. عليك التأكد من أن المحتوى يمكن قراءته آليًا وأن محركات البحث تفهمه على مستوى عميق جدًا.

الحصول على المحتوى المناسب لن يكون كافيًا أبدًا. عليك التأكد من أن المحتوى يمكن قراءته آليًا وأن محركات البحث تفهمه على مستوى عميق جدًا. حسنًا ، يمكنك القيام بذلك عن طريق إضافة البيانات المنظمة.

تعد البيانات المنظمة شيئًا مهمًا ، وهي أكثر من مجرد إضافة بيانات المدونة وبيانات المقالة أو الأشياء التي تخرج من الصندوق مع الكثير من أدوات أو مكونات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا اليوم. تحتاج إلى فهم المتطلبات التي تضعها Google من أجل كسب بعض هذه النتائج الثرية.

لقد أعددت دورة تدريبية تساعدك في إتقان البيانات المنظمة في schema.org لمساعدتك في الحصول على هذه النتائج الثرية للمساعدة في تحسين ظهور علامتك التجارية وزيادة عدد الروابط التي يمكن أن تحصل عليها ضمن نتائج البحث. وأريد أن أعطيك هذا بخصم 25٪ باستخدام كود YouTube. يمكنك التسجيل اليوم في learn.simplifiedsearch.net.

إذا كانت لديك أي أسئلة أخرى حول ما تحدثنا عنه اليوم ، ربما حول ميزات SERP أو الميزات الغنية أو أي من الأشياء الأخرى التي تراها ضمن نتائج بحث Google ، فيرجى التعليق أدناه. نود أن نواصل هذه المحادثة معك. لا تنسى الاشتراك وحتى تسويقي سعيد في المرة القادمة.