كيف تبني مقتطفات البحث SEO

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا محبطًا بقدر ما يمكن أن يغير حياتك ، حيث يأخذ جزءًا واحدًا ناجحًا فقط من المحتوى لتغيير مسار جهودك التسويقية. ومع ذلك ، لا تكافئ Google الجهود الفردية التي تُبذل لفترة طويلة جدًا ، حيث تشتهر شركة التكنولوجيا بتحديث خوارزمياتها والممارسات الموصى بها عدة مرات في السنة.

على الرغم من عدم وجود طريقة مؤكدة للتلاعب بالنظام والحصول على المرتبة الأولى لجميع القطع الخاصة بك ، فمن المحتمل أن يمنحك اتباع نهج بطيء وثابت يتضمن صفحات أعمدة بعض العوائد الجيدة. أحد جوانب مفهوم العمود هو مقتطفات البحث ، والتي تعود بالفائدة على الباحثين والمواقع على حد سواء.

سواء كانت هذه هي المرة الأولى التي تسمع فيها عن الصفحات الأساسية أو كنت تحاول كسر الشفرة لبعض الوقت ، فإن المفهوم يجب أن يعرفه أي شخص يبحث عن نجاح تحسين محركات البحث.

ما هي صفحة العمود؟

الصفحات الأساسية هي صفحات ويب تحتوي على قدر كبير من المعلومات المفيدة التي تغطي موضوعًا واحدًا. يمكن أن تكون آلاف الكلمات وتغطي كل جانب ذي صلة بهذا الموضوع بهدف جعل تلك الصفحة مرجعية للقراء. غالبًا ما تكافأ Google صفحة العمود المكتوبة جيدًا لأنها تتمتع بسلطة بحث عالية أيضًا ، وستشاهد بشكل متكرر صفحات أعمدة تحتل المراكز العليا في الصفحة الأولى من النتائج.

نظرًا لأن صفحات الأعمدة يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على البحث وبالتالي تجلب قدرًا كبيرًا من حركة البحث الإضافية ، فإن إنشاء صفحات الأعمدة يمثل أولوية لأي شخص يتطلع إلى تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث. إنها تتطلب الكثير من العمل ، لكن المردود يمكن أن يكون كبيرًا.

تتضمن أمثلة صفحات الأعمدة الرائعة ما يلي:

• كيف تبدأ مدونة (isitwip)
• الدليل الأساسي للتسويق الداخلي للتكنولوجيا الصحية (التسويق الحلزوني الذهبي)
• دليل مشتري التأمين على الحياة (عرض أسعار)

شيء واحد ستلاحظه حول هذه الأمثلة هو أنه يتم تحديثها كثيرًا. قد تتضمن السنة والتعليقات التي توضح التغييرات التي تم إجراؤها على الصفحات منذ كتابتها لأول مرة. التحديثات هي علامة على وجود صفحة ركيزة متقنة.

كيف تكتب صفحة عمود

هناك ما هو أكثر من إنشاء صفحة أساسية من مجرد الكتابة. على الرغم من أن هذه الصفحات يمكن أن تتكون من آلاف الكلمات وتغطي عشرات الموضوعات الفرعية ، إلا أنها تحتاج إلى تخطيط دقيق للالتقاء معًا. التوازن الدقيق بين أن تكون محددًا بما يكفي ليكون مفيدًا وواسعًا بما يكفي لكسب خدمة Google هو توازن دقيق. هذا هو السبب في أن العصف الذهني للمواضيع وإنشاء مخطط تفصيلي مركّز هو عنصر أساسي لكتابة أي صفحة أساسية.

حل مشكلة أو أجب عن سؤال

يجب أيضًا كتابة الصفحة الرئيسية الخاصة بك بهدف حل مشكلة أو الإجابة على سؤال. إذا لم يكن من المحتمل أن يبحث شخص ما عن المعلومات التي تشاركها ، فمن المحتمل ألا يكون لها مكان في صفحة عمود.

من المهم أيضًا توضيح ارتباط شركتك بالموضوع قبل الكتابة ، حيث قد يكون للمستشار المالي صلة مختلفة بالعقارات عن ساحة الخشب. في حين أن كلاهما قد يكتب صفحات أساسية حول ملكية المنزل ، فإن كيفية تضييق نطاق هذا الموضوع يجب أن تُظهر خبراتهم وكيف يمكنهم الاستمرار في أن يكونوا سلطة في هذا الموضوع.

ركز صفحة الركيزة الخاصة بك حول الكلمات الرئيسية

قبل أن تبدأ في البحث عن موضوع الصفحة الأساسية ، اختر كلمة رئيسية واحدة والعديد من الكلمات الرئيسية الثانوية بناءً على تلك الأكثر قيمة بالنسبة لمجال عملك لتركيز صفحة الركيزة الخاصة بك حولها. سترغب أيضًا في معرفة أن الكلمات الرئيسية التي تختارها لها حركة بحث كبيرة.

لماذا ا؟ الطريقة التي يصيغ بها الناس أسئلتهم أكثر أهمية مما تعتقد. فقط لأن لديك مصطلحًا صناعيًا لخدمة التنظيف التي تقدمها ، على سبيل المثال ، قد يشير عملاؤك المحتملون إلى هذه الخدمة على أنها شيء مختلف تمامًا. من المهم تضمين المصطلحات التي يستخدمها الباحثون عن اللغة الطبيعية والمصطلحات الصناعية في أي صفحة ركيزة فعالة.

من الناحية المثالية ، يجب أن تكون صفحة الركيزة الخاصة بك قادرة على دعم بعض المنشورات الداخلية التي لديك على موقعك من خلال روابط من العمود إلى تلك الصفحات. ستنجز ذلك باستخدام كلٍ من المحتوى عالي الجودة الذي تراه Google ملائمًا والاستفادة من مجموعات الموضوعات.

خذ وقتك

أخيرًا ، توقع قضاء قدر كبير من الوقت في العملية برمتها. قد تستغرق الصفحة الرئيسية ذات التقنية العالية مع الكثير من الوثائق الداعمة والروابط الداخلية والخارجية 20 ساعة أو أكثر. لا تخطط للضغط على صفحة عمود مع الوقت الإضافي الذي لديك في يوم عمل عادي. يجب أن يكون هذا المشروع هو محور التركيز في الوقت الذي تعمل فيه عليه.

بمجرد كتابة الصفحة ، ستحتاج أيضًا إلى تخصيص وقت في عملية إنشاء المحتوى المستمرة لتحديث الصفحة بانتظام. يتضمن ذلك التحقق من الروابط المعطلة والمعلومات القديمة والكلمات الرئيسية الجديدة التي يمكن أن تتناسب بشكل طبيعي مع المحتوى الحالي ومجموعات الموضوعات الإضافية.

ما هو موضوع الكتلة؟

تعد مجموعة الموضوعات جزءًا من استراتيجية المحتوى حيث ترتبط منشورات المدونة أو المقالات حول الموضوعات ذات الصلة ببعضها البعض ، وعادةً ما تكون تحت مظلة الصفحة الأساسية.

على سبيل المثال ، قد تكون الصفحة الرئيسية الخاصة بك حول "كيفية تنظيف الحمام". يمكنك سرد بعض النصائح العامة لتنظيف أحدها هنا ، جنبًا إلى جنب مع الأسئلة الشائعة التي قد تكون لدى الباحثين عن الأسئلة الشائعة حول كيفية الحفاظ على الحمام مرتبًا بمرور الوقت.

يمكنك أيضًا تحديد مجموعة الموضوعات التي تدعم صفحة الركيزة هذه. قد تتضمن أمثلة موضوعات المجموعة مقالات حول التنظيف الشامل. لذلك ، يمكن ربط جميع المقالات الأخرى الموجودة على موقعك والتي تتناول كيفية إزالة الترسبات عن رأس الدش أو تنظيف الجص بين بلاط الأرضيات من صفحة العمود هذه بالكلمات الرئيسية المناسبة.

ترتبط مجموعات الموضوعات هذه أيضًا مرة أخرى بصفحة العمود ، باستخدام الكلمة الرئيسية التي تريد ربط صفحة العمود بها. بعد ذلك ، ستذهب خطوة أخرى إلى الأمام وتربط مقالات مجموعة الموضوعات ببعضها البعض أيضًا.

كيف تساعد مجموعات المواضيع تحسين محركات البحث

تعمل مجموعات المواضيع بشكل أفضل عند دمجها في إستراتيجية الصفحة الأساسية. تساعد الشبكة الجميلة والمترابطة لمجموعات الموضوعات على تحسين محركات البحث للصفحة الأساسية بعدة طرق.

1. ترتيب موقعك أفضل ككل

هل لديك محتوى مكتوب بشكل جيد ولكن لا يتم ملاحظته؟ من خلال تضمينها في مجموعة الموضوعات مع المقالات ذات الصلة التي تحتل مرتبة عالية ، يمكنك رؤيتها تتحسن بمرور الوقت. تحصل مقالاتك ذات الترتيب الأضعف على تعزيز تحسين محركات البحث (SEO) من المقالات عالية الأداء التي ترتبط بها.

2. يمكنك تجنب أكل لحوم البشر

بينما يبدو المصطلح مقرفًا ، فإن صفحة الويب التي تم تفكيكها هي ببساطة صفحة تتنافس على صفحة أخرى على موقعك لنفس الكلمة. من الناحية المثالية ، تريد التأكد من عدم "تفكيك" أي صفحة من صفحات الويب الخاصة بك بواسطة صفحات أخرى. إن وجود مقالتين (أو أكثر) قد تحاولان التنافس على نفس الكلمات الرئيسية يؤدي إلى نتائج عكسية. قد تقرر Google عدم ترتيب أي منهما بدرجة عالية.

3. أنت تخدم القارئ.

نأمل أن يقدم موقع الويب الخاص بك عالمًا كاملاً من المحتوى ذي الصلة والمفصل الذي يتجاوز بكثير ما يمكن قراءته على صفحة عمود المحتوى. الوصول إلى مكتبة المعرفة هذه على بعد نقرة واحدة فقط ، وستقوم صفحة الركائز الخاصة بك بتنظيمها بشكل جيد بالنسبة لهم.

ما هو مقتطف البحث؟

تُعرف مقتطفات البحث أيضًا باسم "المقتطفات المميزة" أو "مربعات إجابات Google" ، وهي نوع من ميزات صفحة نتائج محرك البحث (SERP) التي قد تظهر أعلى صفحة نتائج محرك البحث العضوية — وعادةً ما تكون الأولى. تظهر المقتطفات المميزة في الموضع صفر ، مما يعني أنها تقع فوق أول نتيجة بحث عضوية.

المقتطفات المميزة هي وسيلة لـ Google للإجابة على عمليات بحث المستخدمين بأسرع ما يمكن وبكفاءة. تعمل بشكل أفضل مع عمليات البحث التي تحتوي على إجابات بسيطة (ويزيد احتمال ظهورها). غالبًا ما تجيب هذه الأسئلة على أسئلة من وماذا ومتى وأين.

على عكس نتائج البحث العضوية التقليدية ، فإن المقتطفات المميزة تضع المحتوى في الأعلى والروابط إلى المصدر أدناه. بالإضافة إلى ذلك ، يعرض قسم المحتوى قسم النص الذي يجيب على سؤال البحث. يستبدل الوصف التعريفي أو الأسطر الافتتاحية للصفحة.

ماذا يوفر البحث أو المقتطف المميز؟

توفر المقتطفات المميزة الإجابة على سؤال المستخدم أولاً ، متبوعًا بعنوان URL للصفحة المصدر وعنوانها. بالنسبة للمقتطفات المكتوبة ، يؤدي النقر فوق عنوان URL أو العنوان إلى نقل المستخدم إلى قسم الصفحة من المقتطف.

بالنسبة إلى مقتطفات الفيديو المميزة ، سيؤدي النقر فوق أي جزء إلى فتح الفيديو في المقطع المناسب. قد تكون هناك أيضًا سلسلة من علامات التبويب التي يمكنك استخدامها لتحسين البحث. على سبيل المثال ، في لقطة شاشة ربط الحذاء أعلاه ، يمكنك النقر فوق علامة التبويب "سريع" لتغيير المقتطف إلى مقطع فيديو يركز بشكل أكبر على زيادة سرعة ربط الحذاء.

أنواع مقتطفات البحث ومربعات إجابات Google

لا تبدو مربعات إجابات Google دائمًا كما هي. يحتوي بعضها على معلومات أكثر من غيرها. فيما يلي بعض الأمثلة المختلفة لمساعدتك على فهم ما يمكن توقعه بشكل أفضل.

مربعات الإجابة "الكيفية"

إذا لجأت إلى Google للحصول على مساعدة للقيام بشيء ما ، فسترى مربع إجابة عن طريقة الإجابة. تعرض هذه قسمًا من المقالات ذات الصلة مع بعض خطوات العمل لك.

تمنحك هذه المعلومات فكرة أفضل عن كيفية القيام بما كنت تتساءل عنه. ومع ذلك ، من المحتمل أن تنقر فوق المربع لقراءة المقالة بأكملها والحصول على فكرة أفضل عن العملية برمتها.

مربعات الإجابة "نقطية"

يتميز هذا النوع من مربعات الإجابة بعرض قائمة ذات تعداد نقطي متعلق باستعلامك. سترى صورتين مختلفتين في أعلى مربع الإجابة هذا ، متبوعين بعنوان المقالة وعدة نقاط.

انقر فوق المقالة لمشاهدة بقية الاقتراحات ومعرفة المزيد حول الموضوع.

مربع الإجابة "من هو من"

أتساءل من هو لاعب كرة القدم في إعلان Subway التجاري؟ أو تريد أن تعرف لماذا تركت كيت "NCIS" بعد موسمين فقط؟ عندما يكون لديك سؤال حول شخص ما ، فعادة ما ترى مربع إجابة مع اسم الشخص في الأعلى ، وصورة مميزة له على الجانب ، ثم مقتطف من المعلومات التي تجيب على سؤالك.

هذه الأنواع الثلاثة من مربعات الإجابة ليست هي الأنواع الوحيدة التي ستصادفك. تمتلك Google العديد من التخطيطات المختلفة ، بما في ذلك الجداول ومقاطع الفيديو والأدوات مثل الآلات الحاسبة. لكن لديهم جميعًا هدفًا واحدًا: تقديم أفضل إجابة لسؤالك.

ما هي مقتطفات المراجعة؟

مقتطف المراجعة هو ما قد يظهر عندما يبحث شخص ما عن نشاط تجاري محلي على Google. قد يكون مقتطفًا نصيًا من مراجعة مكتوبة أو متوسط ​​تقييمات عملائك. على سبيل المثال ، قد يظهر متوسط ​​التقييم على أنه 1 من أصل 5 نجوم.

تظهر مقتطفات المراجعة في مقتطف منسق أو "بطاقة معلومات Google". بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يعمل مقتطف المراجعة فقط لصفحة على موقع ويب يمكن مراجعته ، مثل صفحة منتج. لا يمكن تمكينه على الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك. توفر Google وثائق مفيدة توضح بالتفصيل كيفية إنشاء صفحات الويب للسماح بظهور مقتطفات المراجعة.

تتوفر مقتطفات المراجعة لأنواع محتوى معينة ، مثل:

• كتب
• وصفات
• الدورات
• أفلام
• أعمال محلية
• الأحداث
• منتجات
• تطبيقات

يمكن أن تساعد إضافة مقتطفات المراجعة لهذه الأنواع من الصفحات شركتك في التميز عن الآخرين وإضفاء مصداقية فورية لمنتجاتك.

كيف تساعد مقتطفات البحث في دعم تحسين محركات البحث

عندما تم تقديم المقتطفات المميزة لأول مرة بواسطة Google ، كان معظم مُحسنات محركات البحث أقل من مبتهج. بالتأكيد سنفقد النقرات عندما تقوم Google بإلغاء المحتوى الخاص بنا ووضعه على صفحات النتائج الخاصة بهم! لن يحتاج المستخدمون إلى النقر فوق مواقعنا الإلكترونية بعد الآن للعثور على المحتوى!

تسمى حالات عدم النقر هذه "عمليات البحث بدون نقرات" ، أو استعلامات البحث التي يتم الرد عليها مباشرة في صفحة نتائج البحث ، لذلك لا يقوم الباحث بإجراء "نقرات صفرية" للعثور على إجابة لاستعلامه.

صحيح أنك في هذه الحالات تفقد النقرات. ومع ذلك ، في حالات أخرى ، فإنك تكتسبها.

كما ترى ، لا يتم إنشاء المقتطفات المميزة فقط من النتيجة رقم 1 في صفحة نتائج البحث. يعتمد إلى حد كبير على النتيجة التي تم تنظيمها بأفضل طريقة لمقتطف مميز. على سبيل المثال ، قد تحتل الصفحة المرتبة الأولى لأنها تحتوي على روابط خلفية أفضل من النتائج الأخرى.

ومع ذلك ، إذا أظهرت النتيجة الثالثة أيضًا مستويات عالية من الخبرة والثقة ، بالإضافة إلى ذلك ، تم تنظيمها بطريقة تحبه المقتطفات المميزة ، فقد يتم التقاطها للمقتطف المميز وفجأة تقفز إلى هذا المركز الأول.

كيفية الحصول على مقتطف بحث جوجل

1. ركز على سؤال يمكنك الإجابة عليه بمحتوى قوي ومفيد.
2. جهز صفحتك بحيث يظهر استعلام البحث ( كيف نفعل ... ، ما هو ... ، إلخ) في رأس (h2 ، h3 ، إلخ).
3. قم بصياغة إجابة مختصرة للسؤال تتكون من 320 حرفًا تقريبًا ، بما في ذلك المسافات (أو 50-55 كلمة) ، والتي تتطابق مع الحد الأقصى الجديد لطول الأوصاف التعريفية التي نفذتها Google في ديسمبر 2017. تأكد أيضًا من التقاط نسخة من إجابتك في علامة <p> مباشرة بعد العنوان الذي يحتوي على استعلام البحث. لا تضع صورة أو أصل مضمّن آخر بين الرأس ونسخة الإجابة.
4. ضع في اعتبارك إضافة قائمة مرتبة أو كلمة "خطوة" إلى العناوين الفرعية لتوضيح سلسلة من الإجراءات لتظهر قائمة مرتبة ترتيبًا زمنيًا للخطوات (الخطوة 1 والخطوة 2 وما إلى ذلك) في المقتطف.
5. اعمل على أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث للحصول على صفحتك المستهدفة لتظهر على صفحة Google الأولى. تشغل غالبية المقتطفات المميزة بالفعل أحد المواضع الخمسة الأولى في البحث.
6. تفكيك المقتطفات المميزة التي حصل عليها منافسوك. ماذا فعلوا للفوز به ، وكيف يمكنك تحسينه؟
7. اجعل موقعك يتماشى مع توقعات Google (اعتبارات الترتيب) لموقع عالي الجودة: محتوى محسّن للجوال وآمن (https :) وسريع التحميل وعالي الجودة ، على سبيل المثال لا الحصر.
8. فكر في الفيديو في سعيك للحصول على مقتطفات مميزة أو مقاطع مميزة.
9. التقط روابط خلفية ذات صلة عالية بالمحتوى الذي تريد ترتيبه.

صممت Google مقتطفات مميزة لمنح المستخدمين إجابات أكثر دقة وإيجازًا لأسئلتهم عن طريق إلغاء المحتوى ذي الترتيب الأعلى. إذا كنت تريد الظهور في واحدة ، فاجعل من السهل على Google التخلص من المحتوى الخاص بك للحصول على إجابة موجزة عن سؤالك المستهدف. تذكر ، مع ذلك ، أنه ليس كل استعلام يحصل على مقتطف مميز. فقط أولئك الذين لديهم إجابات سريعة وسهلة نسبيًا يمكنهم الحصول على واحدة ، لذا اختر أهدافك بعناية.

ما هي المقتطفات المنسقة؟

نوع آخر من المقتطفات هو المقتطف المنسق. المقتطفات المنسقة هي نتائج بحث Google تحتوي على معلومات أكثر من النتيجة القياسية. إنها أكثر جاذبية من الناحية المرئية ، ونتيجة لذلك ، غالبًا ما يكون لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى. الأمثلة الشائعة هي المراجعات وطرق التنفيذ والوصفات.

على عكس المقتطفات المميزة ، فإنها لا تقدم لك جميع الإجابات دون النقر فوقها ، لذلك لا تزال هناك فرصة جيدة لأنها ستقود حركة المرور. في الواقع ، تعتبر المقتطفات المنسقة طريقة رائعة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور إذا كان لديك فرصة لاستخدامها. إنهم حقًا يصنعون نتيجة مميزة بين الآخرين الذين ليس لديهم أي بيانات مقتطفات منسقة.

شروط المقتطف الغني المراد معرفتها

إلى جانب "المقتطف المنسق" ، هناك بعض الكلمات الداعمة التي يجب أن تعرفها لفهم ما هي هذه الكلمات حقًا.

الرسم البياني المعرفي

كان الرسم البياني المعرفي نوعًا من أولى محاولات Google لإنشاء مقتطفات منسقة. في أي وقت تبحث فيه عن شيء ما ، مثل "حيوان كسلان ثلاثي الأصابع" ، وتحصل على بطاقة معلومات على الجانب الأيمن من الشاشة (في عمليات بحث سطح المكتب) أو أعلى صفحة النتائج (على الهاتف المحمول) ، ننظر إلى الرسم البياني المعرفي أثناء العمل. يُطلق على هذه البطاقة التي تظهر اسم "بطاقة المعلومات ".

إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا أو شركة لها موقع في مكان ما ، فمن المحتمل أنك تدرك بالفعل أنه يمكنك التلاعب بالبطاقة التي تظهر في البحث ذي العلامة التجارية من خلال Google My Business.

ستقوم بتحرير بطاقتك بشكل مختلف إذا كنت شركة أو علامة تجارية أو شخصًا. إذا كانت بطاقة المعلومات موجودة بالفعل عند إجراء بحث ذي علامة تجارية ، فسوف تقوم بتحديثها عن طريق التحقق من Google - ثم ستسمح لك بتحديث بعض جوانب اللوحة الخاصة بك.

مخطط

بعبارات بسيطة ، يعد المخطط (Schema.org) رمزًا إضافيًا يمكنك إضافته إلى صفحة موقع الويب الخاص بك لإخبار Google (ومحركات البحث الأخرى) بالمزيد حول هويتك أو ما تقدمه.

دعنا نستخدم مدونة الطعام كمثال. سيضيف مالك موقع الويب الخاص بنتائج المقتطف المنسق رمزًا إلى موقعه على الويب لإخبار Google على وجه التحديد بأن ما هو موجود في الصفحة عبارة عن وصفة ، والتصنيف ، والوقت المستغرق ، والسعرات الحرارية ، والمكونات ، وما إلى ذلك.

للحصول على مزيد من التفاصيل ، يمكنك استخدام المخطط للحصول على بطاقة المعلومات هذه ، ولكن سيتعين عليك القيام ببعض العمل. هل ستظهر بطاقة المعلومات بطريقة سحرية بعد إضافة مخطط إلى موقعك؟ هذا يعتمد ، ولكن عادة لا.

ابحث عن فئتك هنا وانقر فوق المخطط لمعرفة الخصائص التي يمكنك تنفيذها:

• منظمة
• شخص
• عمل محلي
• مطعم
• مكان

للحصول على نظرة مفصلة للغاية للحصول على بطاقة معلومات ، جرب هذا الدليل المتعمق من Search Engine Land.

البيانات المنظمة

هذا هو المصطلح الشامل من Google للرمز الإضافي الذي يمكنك إضافته إلى موقع الويب الخاص بك لمنحهم مزيدًا من التفاصيل حول عملك أو علامتك التجارية. يقولون ، "البيانات المنظمة هي تنسيق موحد لتوفير معلومات حول الصفحة وتصنيف محتوى الصفحة ؛ على سبيل المثال ، في صفحة الوصفات ، ما هي المكونات ووقت الطهي ودرجة الحرارة والسعرات الحرارية وما إلى ذلك. " تقوم بإضافة البيانات المنظمة إلى موقعك باستخدام المخطط.

نتائج بحث غنية

هذا هو مصطلح Google للنتائج التي تكون أكثر إبهارًا من المقتطفات المنسقة. يقولون ، "غالبًا ما تتضمن نتائج البحث المفصلة تجربة نافذة منبثقة غامرة أو ميزة تفاعل متقدمة أخرى." إعلانات الوظائف هي نتائج بحث غنية.

كيفية اختبار المقتطفات المنسقة

بمجرد تنفيذ شفرة مقتطفك (نوصي بشدة باستخدام مطور لهذا الجزء) ، ستحتاج إلى اختبارها.

أنشأت Google أداة مخصصة لاختبار المقتطفات المنسقة تسمى اختبار النتائج الغنية. أدخل عنوان URL لصفحتك مع رمز المقتطف المنسق الخاص بك لمعرفة ما إذا كان سيتم إخراجها في SERPs. هذه الأداة رائعة حقًا لأنها تخبرك عن سبب عدم عمل شفرتك إذا كان هناك خطأ ما بها.

الطريقة الأخرى التي يمكنك من خلالها استخدام أداة Rich Results Test هي إدخال التعليمات البرمجية الخاصة بك قبل تثبيتها حتى على صفحة الويب الخاصة بك لمعرفة ما إذا كان لديك رمز عملي وخالي من الأخطاء.

كيفية استخدام المقتطفات لإنشاء صفحة عمود أفضل

تستخدم الصفحة الرئيسية السلطة لجذب انتباه Google. باعتبارها (نأمل) المقالة الأكثر قوة ودقة المكتوبة حول موضوع واحد ، سيجدها المستخدمون جذابة ومفيدة ، بالنقر على صفحات أخرى على موقعك وربما حتى العودة إلى نفس الصفحة الأساسية مرارًا وتكرارًا للرجوع إليها في المستقبل.

تشير هذه الإجراءات إلى Google إلى أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة وأن المقتطفات المنسقة تعمل فقط على تضخيمه. من خلال دمج محتوى جدير بالمقتطفات في جميع الأنحاء ، ستزيد من احتمالية أن يتم تصنيف المرء في تلك المواضع العليا المرغوبة وتساعد على مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل المزيد من الباحثين على الإنترنت.

ابحث عن الأماكن داخل المحتوى الأساسي الخاص بك حيث يمكنك الإجابة على الأسئلة بطريقة بسيطة ومباشرة. هذه فرص ممتازة للمقتطفات المنسقة والمقتطفات المميزة ومربع المعرفة. فقط تأكد من إجابتك على السؤال في الجملة الأولى من الفقرة ، باستخدام نفس اللغة التي سيستخدمها الباحث.

على سبيل المثال ، قد تحتوي الصفحة الأساسية حول منهج رياض الأطفال على قسم حول "ما الذي يحتاج طلاب رياض الأطفال إلى تعلمه؟" يجب أن تحاول الجملة الموجودة أسفل هذا العنوان مباشرةً الإجابة ، مع استكمال الجمل القليلة التالية البيان أو دعمه مباشرةً.

تجنب هذا الجزء من المقال باعتباره مكانًا للتخمين ، أو الكثير من الدعابة ، أو لهجة شديدة الأسلوب أو المحادثة. إذا لم تصل إلى الإجابة على الفور واستخدمت تلك المساحة لإخبار القصص القصصية أو ملء الفراغ بكلمات حشو ، فلن يتعرف Google على هذا كإجابة حقيقية لسؤال الباحث ، وقد يتم تجاوزك للحصول على مقتطف بقعة.

أولئك الذين ينشئون أفضل صفحات الأعمدة يعرفون أنهم يتركون الزغب لأجزاء أخرى من العمود الخاص بك ، أو الأفضل من ذلك ، لا يقومون بتضمينه على الإطلاق.

كيف تختبر نجاح صفحتك الأساسية

أحد الجوانب الأكثر صعوبة في مُحسّنات محرّكات البحث هو أنك لن تحصل على أي مكاسب سريعة ، وقد يستغرق الأمر أسابيع (إن لم يكن شهورًا) لمعرفة ما إذا كنت قد فعلت ما يكفي لجعل الصفحة الأساسية الخاصة بك تعمل لصالح عملك. على الرغم من عدم وجود علم دقيق لضمان حصولك على مرتبة عالية لكلمتك الرئيسية المختارة ، يمكنك اتخاذ خطوات قابلة للتنفيذ لتحسين فرصك واختبار هذه الخطوات للتأكد من أنك فعلت كل ما بوسعك.

بالإضافة إلى اختبار ترميز موقعك والتفاصيل الفنية للتأكد من أن Google "يراه" ، سترغب في قياس تقدمه بمرور الوقت.

تتضمن الأشياء التي يجب البدء في تتبعها على الفور ما يلي:

• إجمالي عدد زيارات الصفحة
• إجمالي عدد زيارات الصفحة حسب المصدر (بالنظر إلى البحث تحديدًا)
• معدلات الارتداد ، والتي يمكن أن تشير إلى ما إذا كان الناس يجدونها مفيدة تمامًا
• معدلات التحويل ، إذا قمت بإعداد أهداف التحويل

إذا كنت تستخدم أي برنامج لتحسين محركات البحث (SEO) ، فسيكون هذا أيضًا وقتًا مناسبًا لإضافة صفحة العمود إلى لوحة القيادة الخاصة بك لمراقبة باستمرار كيفية تصنيفها مقابل المقالات المنافسة التي لها نفس الكلمات الرئيسية. شاهده بمرور الوقت لمعرفة ما إذا كنت تقطع حركة المرور باستخدام العمود الخاص بك. إذا كان الأمر كذلك ، ما الكلمات التي تجعلك تعبر خط النهاية؟

قد تندهش من أن الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها ليست حتى الكلمات التي حاولت إتقانها ، وهذا أمر جيد. قم بتدوين الملاحظات لترى كيف استخدمت هذه الكلمات الرئيسية في قطعة العمود الخاصة بك. هل يمكنك تكرار هذه الاستراتيجية بالكلمات التي تريد ترتيبها؟

كم عمل الصفحة الرئيسية؟

كما ترى ، يتم بذل الكثير من العمل لإنشاء صفحة عمود ، حتى بمساعدة مقتطفات البحث. إنه تعهد يمكن أن يستغرق عدة ساعات ، وهذا فقط في الإنشاء. يعد تحديث كل جزء من المحتوى ليكون في أفضل وضع لتحسين محركات البحث مهمة صيانة مستمرة ليست كل الشركات جاهزة لها.

إذا لم تكن متأكدًا من قدرتك على تخصيص الموارد لإنشاء مجموعات الموضوعات والصفحات الأساسية ، بالإضافة إلى التأكد من أنها تحافظ على جميع إرشادات تحسين محركات البحث ، فقد يكون الاستعانة بمصادر خارجية هو الخيار الأكثر حكمة. تتمتع ClearVoice ومجموعة موهوبة من كتّاب تحسين محركات البحث (SEO) ذوي الخبرة بهذه الخبرة. تعرف على المزيد حول كيفية تعزيز جهودك في Google من خلال محتوى دعامة جيد البناء.

الأسئلة الشائعة حول الصفحة الرئيسية

هل الصفحات المقصودة والصفحات الأساسية هي نفسها؟

تم تصميم الصفحات المقصودة لتحويل القارئ إلى اتخاذ إجراء على الفور ، مثل صفحة مبيعات لندوة عبر الإنترنت. ومع ذلك ، تمتلئ الصفحات الرئيسية بمعلومات مفيدة وروابط لصفحات الموقع الأخرى للمساعدة في الإعلام وقد لا تطلب البيع. قد تبدو متشابهة ، لكن الغرض منها مختلف تمامًا.

كيف يمكنك الحفاظ على تحديث الصفحة الرئيسية؟

صفحات الركائز عبارة عن الكثير من العمل لإنشائها ويمكن أن تكون بنفس القدر من العمل الذي يجب صيانته. يجب عليك مراجعة صفحات الأعمدة بشكل دوري للتأكد من صحة المحتوى وعدم تعطل الروابط. يمكنك أيضًا التحقق لمعرفة ما إذا كانت هناك فرص إضافية للارتباط بصفحات أخرى كجزء من مجموعة محتوى متنامية.

كم مرة يجب أن أقوم بتحديث صفحة عمود؟

تقوم بعض المواقع بمراجعة وتحديث محتوياتها كل ستة أشهر على الأقل. يجب أن تحافظ بعض مواقع الويب ، مثل تلك الموجودة في القانون أو التمويل ، على تحديث معلوماتها لمطابقة المشهد سريع التغير في صناعاتها وقد يتم تحديثها مرة واحدة في الأسبوع أو أكثر. يعتمد مقدار التحديث الذي تقوم به على الغرض من المحتوى الخاص بك.