10 أسباب لتجنب الانتحال: آثار الانتحال على أداء تحسين محركات البحث

يعرف معظم الناس أن الانتحال خاطئ من الناحية الأخلاقية. ولكن هل تعلم أنه يمكن أن يضر أيضًا بجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

يعد تحسين محرك البحث (SEO) جزءًا حيويًا من استراتيجية تسويق التجارة الإلكترونية الخاصة بك. في الواقع ، استثمر أكثر من ثلثي المسوقين في تحسين محركات البحث في عام 2021. يجعل تحسين محركات البحث موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا لمحركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo. كلما كان موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا ، زادت فرصك في الحصول على عملاء.

الانتحال ينفي الفوائد التي يجلبها مُحسنات محركات البحث إلى عملك. أولاً ، ينتج عن الانتحال عقوبات تجعل العثور على موقع الويب الخاص بك أكثر صعوبة. كما أنه يضر بسمعتك لدى العملاء. بعبارة أخرى ، يمكن أن يضر الانتحال بأرباحك. لذلك ، في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على ماهية السرقة الأدبية ، وكيف تؤثر على أداء تحسين محركات البحث ، وأفضل الممارسات لتجنبها.

جدول المحتويات

ما هو السرقة الأدبية؟

أنواع السرقة الأدبية

10 طرق تؤثر السرقة الأدبية على أداء تحسين محركات البحث

أفضل الممارسات لتجنب الانتحال

ما هو السرقة الأدبية؟

السرقة الأدبية هي ادعاء أن محتوى شخص آخر هو ملكك دون أن تنسب إليه الفضل. على سبيل المثال ، إذا قمت بنسخ مقال لشخص ما حول كيفية عمل VoIP دون الاستشهاد به ، فهذه عملية انتحال. بعض السرقات الأدبية أكثر دقة من نسخ ولصق أجزاء كبيرة من النص ، لكنها لا تزال غير مقبولة.

لحسن الحظ ، فإن محركات البحث اليوم أفضل بكثير في اكتشاف الانتحال. لم تعد طريقة قابلة للتطبيق لمواقع الويب غير الأخلاقية لتعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم.

الانتحال مقابل المحتوى المكرر

المحتوى المكرر هو محتوى مشابه أو متطابق يتم نشره في أكثر من مكان. إنه يختلف عن الانتحال لأن المحتوى المكرر ينسب إلى المصدر الأصلي. قد يظهر المحتوى المكرر على نفس الموقع - على سبيل المثال ، إصدارات منفصلة لأجهزة مختلفة. أو قد يظهر محتوى مكرر على أكثر من موقع ويب بإذن المؤلف.

كيف يمكنك منع المحتوى المكرر من التأثير على تصنيف SEO الخاص بك؟ استخدم تحديد العنوان المتعارف عليه. تؤدي إضافة علامة أساسية (Rel = ”canonical”) إلى إخبار محركات البحث بالمحتوى الأصلي. بهذه الطريقة ، تظهر في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

مصدر الصورة

أنواع السرقة الأدبية

يأخذ الانتحال أشكالًا عديدة ، ولكن هناك أربع فئات رئيسية:

1. الانتحال المتعمد أو نسخ لصق

هذا هو أكثر أنواع السرقة الأدبية شهرة. يتضمن نسخ محتوى شخص آخر ولصقه دون منحه ائتمانًا. في الوقت الحاضر ، نادرًا ما يقوم المنتحِلون بنسخ ولصق مقالات كاملة. بدلاً من ذلك ، يقومون بنسخ ولصق أجزاء من مقال (أو مقالات) في عملهم. هذا هو الفسيفساء الانتحال.

نسخ ولصق الانتحال هو أسهل شكل من أشكال الانتحال تكتشفه محركات البحث ، لذا فهي أسرع طريقة لتخريب ترتيبك.

2. كتابة التصحيح

كتابة التصحيح هو عندما تقوم بإخفاء السرقة الأدبية عن طريق إجراء تغييرات طفيفة. على سبيل المثال ، إعادة كتابة أو إعادة صياغة جمل معينة أو تغيير بعض الكلمات. ينتهي الأمر بالقطعة مثل الأصل ، ولكن يصعب على محركات البحث اكتشافها. بالطبع ، هذا لا يعني أن كتابة الترقيع على ما يرام! إنها لا تزال جريمة غير أخلاقية ويمكن إطلاقها.

3. الانتحال العرضي

يمكن أن يكون الانتحال أيضًا غير مقصود. على سبيل المثال ، إذا قرأت عبارة أو كلمة رئيسية تستخدمها لاحقًا دون أن تدرك مصدرها. يمكنك أيضًا كتابة نفس المحتوى عن طريق الصدفة ، وهو أمر يسهل القيام به الآن ، أصبح سوق المحتوى مشبعًا جدًا. ناهيك عن أن إحدى طرق تحسين قيمة مُحسنات محركات البحث هي استخدام الكلمات الرئيسية والعبارات الشائعة.

لتجنب الانتحال العرضي ، يجب عليك استخدام مدقق الانتحال عبر الإنترنت (المزيد حول هؤلاء لاحقًا).

4. الانتحال الذاتي

من الممكن أيضًا أن تسرق نفسك. على سبيل المثال ، لنفترض أنك كتبت مقالًا قبل خمس سنوات تجيب على سؤال "ما هو الرد الصوتي التفاعلي؟". إذا كنت تستخدم أجزاء من هذه المقالة في مقال آخر حول الرد الصوتي التفاعلي ، فهذا يعد انتحالًا ذاتيًا. قد لا تكون هذه مشكلة متعلقة بحقوق الطبع والنشر ، لكن محركات البحث ستظل تعاقبك. لذا ، حاول تجنب إعادة استخدام المواد القديمة.

مصدر الصورة

10 طرق تؤثر السرقة الأدبية على أداء تحسين محركات البحث

الهدف من محركات البحث هو تزويد القراء بمحتوى إعلامي عالي الجودة. لا يقدم المحتوى المسروق أي قيمة ، لذا فهو يضر بأداء مُحسنات محركات البحث بعدة طرق:

1. ستحصل على عقوبة من محرك البحث

في يناير 2022 ، استحوذت Google على حوالي 85.6٪ من سوق البحث العالمي. لذا ، دعنا نستخدم Google كمثال.

تعاقب Google مواقع الويب التي تعثر عليها والتي تحتوي على محتوى أكثر من 10٪ مسروق. الحصول على عقوبة الانتحال يضر بترتيب SERP الخاص بك ، وفي الحالات القصوى ، قد تزيل Google موقع الويب الخاص بك من القائمة. هناك أربع درجات من العقوبات:

1. العقوبات على مستوى الكلمات الرئيسية: تؤثر عقوبات الكلمات الرئيسية فقط على تصنيفك لكلمة رئيسية معينة.
2. العقوبات على مستوى عنوان URL : تؤثر هذه العقوبات على تصنيف عنوان URL ، لذا فهي أكثر خطورة من عقوبات الكلمات الرئيسية.
3. العقوبات على مستوى المجال : تؤدي هذه العقوبات إلى خفض تصنيف SERP لنطاقك بالكامل.
4. إزالة الموقع : هذه هي أخطر عقوبة تتضمن إزالة موقعك من SERPs تمامًا.

2. سوف تحصل على حركة مرور عضوية أقل

في المتوسط ​​، تمثل عمليات البحث العضوية أكثر من 50٪ من جميع زيارات الموقع. تبني حركة المرور العضوية ثقة المستهلك في موقع الويب الخاص بك وتزيد من معدل التحويل. وهذا بدوره يزيد من إيراداتك. في الواقع ، تحقق شركات B2B من عائدات البحث العضوي ضعف ما تحققه أي قناة أخرى.

للحصول على حركة مرور عضوية ، تحتاج إلى الحصول على مرتبة عالية في SERPs. لكن عقوبات محرك البحث بسبب الانتحال تخفض ترتيبك. لذلك ، لجذب حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، تحتاج إلى نشر محتوى أصلي عالي الجودة مع قيمة عالية لتحسين محركات البحث.

3. يعطي القراء تجربة سيئة

كما ناقشنا ، أنت بحاجة إلى محتوى عالي الجودة لزيادة تصنيف محرك البحث الخاص بك وجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، تركز 55٪ من استراتيجيات تسويق المحتوى الناجحة على إنتاج محتوى عالي الجودة. يمكن أن يجعلك المحتوى عالي الجودة رائدًا فكريًا في مجالك ويعيد القراء إلى موقعك.

مصدر الصورة

يمنح المحتوى المنخفض الجودة والمنتحل القراء تجربة سيئة ، لذلك لن يبقوا على موقع الويب الخاص بك. هذا يضر بأداء مُحسّنات محرّكات البحث نظرًا لأن "الوقت المستغرق في الموقع" يؤثر على تصنيف SERP الخاص بك. على سبيل المثال ، ترتبط زيادة الوقت المستغرق في الموقع بمقدار 3 ثوانٍ بترتيب مركز أعلى في SERPs. لتحسين رتبتك وتحويل القراء إلى عملاء مخلصين ، تحتاج إلى محتوى أصلي.

4. يضر بسمعتك

كيف يمكن للقارئ التعرف على المحتوى المسروق؟ لنفترض أن القارئ أراد معرفة معنى CPaaS ، لذلك نظروا إلى العديد من مواقع الويب رفيعة المستوى قبل موقعك. إذا سرق موقع الويب الخاص بك محتوى من أحد تلك المواقع ، فسيعرف القارئ وهذا سيء لسمعتك.

بمجرد أن يدرك القراء أنك محتوى مسروق ، سيفقدون الثقة في علامتك التجارية. بغض النظر عن مقدار المحتوى الأصلي الذي تنتجه لاحقًا ، سيتساءل القراء دائمًا عما إذا كنت قد سرقت ذلك أيضًا. لبناء سمعتك كمصدر موثوق للمعلومات ، يجب عليك الاستثمار في المحتوى الأصلي.

5. انها ليست فعالة من حيث التكلفة

يأتي كتّاب محتوى تحسين محركات البحث المتميزون بسعر أعلى. قد تضطر إلى دفع أكثر من 12000 دولار شهريًا لوكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي تقدم تقارير مخصصة وأبحاث الكلمات الرئيسية و CRO والمحتوى الأصلي. لذلك قد يكون من المغري البحث عن بدائل أرخص. قد يوفر لك كتّاب مُحسنات محركات البحث الرخيصة المال على المدى القصير ، ولكن إذا قاموا بسرقة المحتوى ، فقد يكلفك ذلك المال على المدى الطويل.

إذا عاقبت محركات البحث موقع الويب الخاص بك ، فسوف ينخفض ​​ترتيبك ، لذلك يصعب على العملاء العثور عليك. إذا لم يتمكن العملاء من العثور عليك ، فسوف ينتهي بك الأمر بمبيعات أقل وعائد استثمار منخفض. هناك أيضًا تكلفة الإجراء القانوني إذا قام المؤلف الأصلي بمقاضاتك بسبب انتهاك حقوق الطبع والنشر.

مصدر الصورة

6. من الصعب بناء علامتك التجارية

لبناء علامتك التجارية ، تحتاج إلى محتوى رائع يجذب العملاء ويحتفظ بهم. المحتوى الأصلي له أسلوب فريد يجعل علامتك التجارية معروفة للمستهلكين. إذا قمت بنسخ محتوى خاص بشخص آخر ، فلن يكون لديك الصوت الفريد الذي يميز علامتك التجارية.

أيضًا ، لن يتوافق المحتوى المسروق مع بقية المحتوى الخاص بك ، لذلك سيعرف القراء أنه ليس أصليًا. هذا يجعل من الصعب بناء علامتك التجارية حيث ستفقد ثقة المستهلك. على الرغم من أن المحتوى الأصلي يستغرق وقتًا ومالًا ، إلا أنه ضروري إذا كنت تريد نجاح علامتك التجارية.

7. يزيد من معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك

يعني معدل الارتداد المرتفع أن الأشخاص ينقرون على موقعك ثم يغادرون على الفور مرة أخرى. لا تستخدم محركات البحث مثل Google معدلات الارتداد في حد ذاتها لحساب ترتيب البحث. ولكن ، يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن موقع الويب الخاص بك قد لا يحتوي على نوع المحتوى عالي الجودة الذي يبحثون عنه.

يعد المحتوى غير الأصلي أحد أسباب ارتفاع معدل الارتداد لموقع الويب. إذا لم يكن للمحتوى الخاص بك أي شيء جديد يقوله حول موضوع ما ، مثل ما هو التوقيع الإلكتروني ، فسيترك القراء موقعك بسرعة. هذا ثم يضر جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

8. يحصل المحتوى الخاص بك على عدد أقل من الروابط الخلفية

تقوم الروابط الخلفية بتوجيه القراء إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع الويب الأخرى ، لذا فهي جزء مهم من مُحسّنات محرّكات البحث. على سبيل المثال ، النتيجة الأولى في Google لديها متوسط ​​3.8 مرة روابط خلفية أكثر من المواضع من 2 إلى 10. لا يتعلق الأمر فقط بعدد الروابط الخلفية التي لديك. للحصول على أفضل النتائج ، تحتاج إلى العديد من مواقع الويب الموثوقة للارتباط بموقعك.

يعد نشر الضيف طريقة رائعة للحصول على المزيد من الروابط الخلفية ورفع موقع SERP لموقع الويب الخاص بك. ولكن إذا سرقت المحتوى ، فلن تنشره مواقع الويب ، لذلك لن تحصل على تلك الروابط الخلفية المهمة.

مصدر الصورة

9. لن يشارك الناس المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي

تميل مواقع الويب ذات التصنيف الأعلى إلى امتلاك محتوى وسائط اجتماعية قوي حيث يشارك الكثير من العملاء منشوراتهم. إذا شارك المزيد من الأشخاص المحتوى الخاص بك ، فستكون لعلامتك التجارية إشارة اجتماعية أكبر. تستخدم Google هذه الإشارات الاجتماعية لتحديد مصداقية موقع الويب. هذا يعني أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تؤثر بشكل غير مباشر على رتبة SERP الخاصة بك.

لماذا هذا مهم؟ إذا كنت تستخدم محتوى غير أصلي على موقع الويب الخاص بك والقنوات الاجتماعية ، فمن غير المرجح أن يشاركه الأشخاص. هذا لا يقلل فقط من الوعي بالعلامة التجارية ولكن أيضًا يجعل علامتك التجارية أقل مصداقية لمحركات البحث. ستحصل بعد ذلك على مرتبة أقل مما لو كنت قد استخدمت محتوى أصليًا يريد المستخدمون مشاركته.

10. يمكن أن يعرضك لمشاكل قانونية

هذه واحدة من أكثر عواقب الانتحال خطورة. إذا قمت بسرقة عمل شخص ما ، فمن المحتمل أن يكتشفوا ذلك. قد يقاضونك بسبب انتهاك حقوق الطبع والنشر ، مما يضر بسمعتك ويكلفك المال. أو يمكنهم إبلاغ Google بموجب شروط قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية (DMCA). إذا حدث ذلك ، فستعاقب Google موقع الويب الخاص بك.

لتجنب المشاكل القانونية ، يجب عليك التأكد من عدم انتحال المحتوى أنت وكتابك.

أفضل الممارسات لتجنب الانتحال

لا يعتزم معظم الناس الانتحال ، ولكن من السهل القيام بالسرقة الأدبية العرضية. لتقليل فرص حدوث ذلك ، يجب اتباع أفضل الممارسات التالية:

استشهد وتتبع المصادر

أثناء إجراء البحث ، يجب أن تحتفظ بقائمة بالمصادر التي تستخدمها. بمجرد الانتهاء من الكتابة ، يجب عليك اعتماد أي مصادر اقترضت منها. على سبيل المثال ، لنفترض أنك كنت تكتب مقالة حول منصات autoML. إذا كنت ترغب في تضمين إحصائية ذات صلة ، يجب عليك إضافة ارتباط لمصدر تلك الإحصائية. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون هذه هي الدراسة الأصلية بدلاً من موقع ويب تابع لجهة خارجية.

لقطات من Wordable.io

استخدم الاقتباسات وإعادة الصياغة بشكل مناسب

في بعض الأحيان ، قد ترغب في استخدام عبارة محددة ، مثل تعريف أو اقتباس مشهور. في هذه الحالة ، يجب عليك استخدام علامات الاقتباس لتظهر لك كتابة النص كما ظهر في الأصل. للحصول على اقتباس بنمط الانسحاب ، يجب أن تضع المؤلف الأصلي تحته مع رابط إلى موقعه. خلاف ذلك ، يجب عليك تضمين الاسم والارتباط في النص المحيط.

أيضًا ، يستخدم بعض الكتاب إعادة الصياغة لتلخيص المحتوى أو إعادة صياغته بطريقة جديدة. إذا كنت ترغب في إعادة صياغة فكرة كاتب آخر ، فيجب أن تنسبها كما تفعل مع اقتباس مباشر.

استخدم مدقق الانتحال

كما قلنا سابقًا ، يعد مدقق الانتحال طريقة رائعة لضمان خلو المحتوى الخاص بك من الانتحال. هناك العديد من أدوات التحقق من الانتحال عبر الإنترنت ، مجانًا ومدفوعة. بشكل عام ، تعد البرامج المدفوعة مثل Grammarly و Scribbr و Quetext أكثر دقة من البرامج المجانية. أيضًا ، في حين أن معظم البرامج المجانية لها حد 1000 كلمة ، فإن البرامج المدفوعة تتيح لك إدخال أكبر قدر من النص الذي تريده.

عند استخدام مدقق الانتحال ، لا تهدف إلى أكثر من 2-5٪ سرقة أدبية في نصك (على الرغم من أن 0٪ أفضل!)

يبعد

لسوء الحظ ، لا يزال الانتحال مشكلة شائعة على الإنترنت. قد يبدو الأمر وكأنه طريقة سريعة وسهلة لتعزيز تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن في الواقع ، يضر الانتحال بأداء مُحسّنات محرّكات البحث. يؤدي الانتحال إلى عقوبات من محركات البحث التي تقوم بتخفيض أو إزالة المحتوى الخاص بك من SERPs. هذا يقلل من حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. من الصعب أيضًا استعادة سمعتك بمجرد أن يعرف القراء أنك محتوى مسروق.

لا مكان للسرقة الأدبية في أي قائمة مرجعية لمحتوى تحسين محركات البحث. لجذب المزيد من العملاء وزيادة أرباحك ، تحتاج إلى الاستثمار في محتوى أصلي عالي الجودة يعطي قيمة لقرائك.