كيف يعزز محتوى الشخص أولاً تحسين محركات البحث لديك

اتصل بي رقمًا قياسيًا مكسورًا ، لكن لا يمكنني التوقف عن الحديث عن قوة المحتوى الذي يركز على الشخص أولاً. بصفتي محرّرًا ومستهلكًا للمحتوى ، أقضي وقتًا طويلاً جدًا في القراءة. عندما أرى قطعة - منشور مدونة ، أو مقال ، أو برنامج تعليمي - تخترق وفرة المستوى المتوسط ​​على الإنترنت ، يبدو الأمر أشبه بمشاهدة رياضي أولمبي يتنافس بكل ذرة من القلب والروح في كيانه. تتعلم من هو هذا الرياضي وماذا يقدرونه بمجرد مشاهدتهم. حتى لو لم يأخذوا ميدالية إلى المنزل ، فلن تنسَ الإنسان الذي رأيته على الشاشة

في كل من الألعاب الأولمبية وتسويق المحتوى ، يعد التذكر أمرًا أساسيًا. يعتبر الاقتراب من منشورات المدونة والمقالات والبرامج التعليمية في موقع الويب الخاص بك مع وضع القارئ في الاعتبار بنفس أهمية أي علامة تجارية وتسويق آخر يمكنك القيام به - إن لم يكن أكثر من ذلك.

كل مستخدم للإنترنت هو باحث ، ونية الباحث تهيمن على عالم مُحسّنات محرّكات البحث. ومن المثير للاهتمام ، أنه عندما تعطي الأولوية لمنهج الشخص أولاً ، يمكنك حتى تجاوز عالم مُحسّنات محرّكات البحث إلى عالم من المشاعر المشتركة ، مثل الفضول والرضا ، التي تقود التجربة البشرية.

على الرغم من أنه من السهل التحدث عن إنشاء محتوى مناسب للشخص أولاً ، وملائم للباحث ، ولكن ماذا يعني ذلك في الواقع؟ تبين أن هناك بعض الأشياء المحددة للغاية التي يمكنك القيام بها بمجرد أن تعرف ما الذي يحدد نهج الشخص أولاً.

ما هو محتوى الشخص أولاً؟

بشكل عام ، المحتوى الذي يركز على الشخص أولاً هو أي نوع من المحتوى يهتم أولاً وقبل كل شيء بما يهتم به الناس. إذا كنت أتحدث عن الأفلام أو الروايات ، لكنت أتحدث عن التناقض في قلب الوجود البشري. سأتحدث عن الحب. سأتحدث أيضًا عن المشاعر العميقة مثل الشعور بالدهشة.

لكنني أتحدث عن محتوى الويب ، ولحسن الحظ لا يجب أن تكون علامتك التجارية هي ستيفن سبيلبرغ لإسعاد الناس. محتوى الشخص أولاً:

• يرضي نية الباحث ؛
• متاح لجميع القراء والمستهلكين ؛
• منظم ومكتوب ومنسق بطريقة تجعل الاستهلاك يبدو بلا مجهود ؛
• لا ينفر أحدا.
• متعاطف.

على الإنترنت ، يهتم الناس بالمعلومات ، لكنهم يهتمون أيضًا بالترفيه. يهتم الكثير من الناس بالإلهام أيضًا. لقد رأيت مؤخرًا منشورًا على مدونة على موقع للعناية بالعيون حول سبب جعلك البصل تبكي عندما تقطع واحدًا. هذا شيء يمكن للجميع تقريبًا التعرف عليه.

قام المؤلف بإعداد تجربته الترفيهية الخاصة لمعرفة الطريقة التي تجعلهم يبكون أقل. لقد جمعت بعض المعلومات العلمية المحددة للغاية ، وبعض المعلومات القابلة للتنفيذ ، وأنا لا أمزح ، لقد ألهمني الطهي مع البصل بعد ذلك ، فقط حتى أتمكن من استخدام الطريقة الموصى بها وقطع واحدة دون البكاء.

مفاجئة! إنه منشور شائع لموقع العناية بالعيون.

كيف يعمل محتوى الشخص أولاً على تحسين تحسين محركات البحث؟

عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإن تحسين محرك البحث يدور حول شيئين: تقديم محتوى يجذب انتباه الناس ، وتلبية متطلبات محركات البحث.

في الحالة الأخيرة ، يركز خبراء تحسين محركات البحث عادةً على Google ؛ في السابق ، غالبًا ما نبدأ بالكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص. كما اتضح ، فإن المحتوى الذي يركز على الشخص أولاً لا يحدد فقط جميع المربعات - إنه يمثل كل النجوم في كلا وجهي تحسين محركات البحث (SEO). نظرًا لأننا نتحدث عن موضوع وضع الأشخاص في المقام الأول ، فلنغطي الطرق التي يساعد بها المحتوى الذي يركز على الشخص أولاً الباحثين أنفسهم.

يحسن تغطية الكلمات الرئيسية لموقعك

انتظر لحظة ، كما تقول ، أليس محتوى الكلمات الرئيسية أسلوبًا قديمًا يركز على محرك البحث الآلي؟ أين البشر هنا؟

في النهاية ، يدخل البشر الاستعلامات التي تصبح كلمات رئيسية. النهج القديم الذي يعتمد على المال أولاً هو استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمال الضخم فقط. بالنسبة لمعظم الناس ، فإن الافتراض هو التركيز على هذه الكلمات الرئيسية الكبيرة المتعلقة بمكانتهم. من الناحية النظرية ، يجب أن يكونوا قادرين على إنشاء محتوى يستهدف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير ، أليس كذلك؟

خاطئ. هذا النهج عفا عليه الزمن لأنه يتجاهل الأفراد الموجودين هناك لإدخال كلمات رئيسية طويلة الذيل وغيرها من استعلامات البحث عن المعلومات. بالعودة إلى المثال السابق ، فإن السؤال "لماذا يجعلك البصل تبكي" لا يعني بالضرورة بيع النظارات. لكنها تساعد الشخص على فهم شيء ما (نقطة ألم حرفي ، في حالة البصل) يزعجه.

بمرور الوقت ، بينما تعالج المزيد من استفسارات البحث عن المعلومات في محاولة لمساعدة الأشخاص أولاً ، فإن اتساع نطاق تغطية الكلمات الرئيسية الخاصة بك يترجم إلى سلطة ، والتي يمكن أن تكسبك تصنيفات أعلى لأكبر كلماتك الرئيسية.

يدفعك إلى إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم (UX)

تعد تجربة الصفحة الآن أحد عوامل الترتيب بالنسبة إلى Google. وعندما تنشئ محتوى يراعي احتياجات الشخص أولاً ، فإنك تعطي الأولوية لـ UX ، مما يعني أن المستخدمين سيحصلون على تجربة صفحة عالية الجودة.

من خلال تحديث تجربة الصفحة ، تبحث Google عن صفحات موقع الويب الخاص بك لإرضاء Core Web Vitals. تتضمن هذه العناصر الحيوية الاستقرار البصري ووقت التحميل والتفاعل. لا يرغب الكثير من الأشخاص في التعرض للقصف بإعلانات الجهات الخارجية الديناميكية ومقاطع فيديو التشغيل الفوري وغيرها من الانقطاعات التي تغير الاستقرار المرئي للصفحة. ولا يريدون صفحة بطيئة التحميل. يريدون محتوى يمكنهم التفاعل معه في الوقت الفعلي.

ستلبي صفحاتك التي تركز على الشخص الأول جميع أساسيات الويب الأساسية من Google لأنك تتطلع إلى التواصل مع المستخدم بشكل مباشر ومتعمق. هذا يعني عدم حدوث انقطاعات في المبيعات. تريد أن يكون المستخدم قادرًا على الغوص والحصول على ما يريده من الصفحة.

يحفزك على إنشاء محتوى جيد باستمرار

بينما تستمر في وضع نفسك في مكان الباحث ، فإنك تطور التناسق مع إنشاء المحتوى الخاص بك. أنت تعالج الاستفسارات الطويلة. أنت تنشئ منشورات مدونة ، ومقاطع فيديو ، ومحتوى طويل ، وأوراق بيضاء تقطع المسافة للإجابة على الاستفسارات. أنت تُلقي بالإبداع في المزيج ، والممارسة تجعلك أفضل.

هذا هو المكان الذي تقع فيه القطعة التالية من أحجية تحسين محركات البحث (SEO). المحتوى الجيد الذي يبهر القراء هو المحتوى القابل للربط. هذا هو محتوى الشخص أولاً الذي يريد أي شخص استهلاكه. كل هذا يتوقف على ما يهمهم اليوم.

الروابط الخلفية - الروابط من مواقع أخرى - هي أحد عوامل الترتيب الرئيسية لجوجل. لكن محرك البحث لا يبحث فقط عن أي روابط خلفية قديمة. أنت بحاجة إلى روابط عضوية لم يتم إنشاؤها للتعامل مع النظام. تتمثل طريقة كسب هذه الروابط في إنشاء محتوى يركز على الشخص أولاً. نظرًا لأنه يمكن للأشخاص استخدام هذا المحتوى لأغراض إعلامية ، فمن المرجح أن يرتبطوا به من موقع الويب الخاص بهم.

كيفية إنشاء محتوى الشخص أولاً

تمامًا مثل البصل ، هناك الكثير من الطبقات لمحتوى الشخص أولاً. كما ذكرنا سابقًا ، فإن إحدى الطرق الأكثر تأكيدًا لمساعدة الأشخاص هي البدء بإمكانية الوصول.

إعطاء الأولوية لإمكانية الوصول

تعد إمكانية الوصول إلى محتوى الويب جزءًا رئيسيًا من تجربة المستخدم وأنت مطالب قانونًا بجعل موقعك متاحًا بموجب قانون الأمريكيين ذوي الإعاقة. عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى ، فهناك طرق يمكنك من خلالها مساعدة الجميع ، بما في ذلك الأفراد ذوي الإعاقة ، في الوصول إلى المعلومات:

• التنسيق مع وضع برامج قراءة الشاشة في الاعتبار: ضع الفواصل المنقوطة أو النقاط في نهاية عناصر القائمة حتى لا يقرأ قارئ الشاشة القائمة بأكملها كجملة واحدة. اجعل نص رابط الرابط سهل الفهم خارج السياق. ضع في اعتبارك أن يقوم قارئ الشاشة بالاطلاع على المحتوى الخاص بك للتحقق من إمكانية الوصول قبل النشر.
• تضمين التسميات التوضيحية في مقاطع الفيديو تلقائيًا: يجب أن يكون الأشخاص الذين يعانون من إعاقة سمعية قادرين على فهم ما يجري بسهولة.
• استخدام النص البديل للصورة: اكتب وصفًا لكل صورة على الصفحة لمن يستخدمون برامج قراءة الشاشة.

علاوة على ذلك ، استخدم العناوين والعناوين الفرعية والقوائم الغامقة لجعل النص الخاص بك قابلاً للفحص. ضع في اعتبارك استخدام علامات الاقتباس للقطع الأساسية من المعلومات. سيؤدي ذلك إلى تحسين إمكانية الوصول لأي شخص يحتاج إلى تصفح المحتوى الخاص بك للحصول على معلومات.

كن متعاطفا

نظرًا لأن التعاطف مع المحتوى الخاص بك قد يكون غير قابل للقياس الكمي ، فقد يكون من الصعب تطبيق هذه النصيحة من منظور عملي. ومع ذلك ، كل ما عليك فعله هو التفكير من منظور الباحث. تراجع عن إلمامك بمكانتك وانظر إليها بمجموعة جديدة من العيون. ضع في اعتبارك ما يلي عند إنشاء محتوى تعاطفي:

• من هو المستهلك أم القارئ أم مستخدم المحتوى؟ إن معرفة جمهورك يمكّنك من الوقوع في مكانه.
• ما هي نقاط الألم لدى المستخدم؟ لكل مستخدم "لماذا" - أسبابه للوصول إلى صفحة المحتوى ؛ كلما فهمت هذه الأسباب بشكل أفضل ، كلما كان المحتوى مفيدًا.
• ما هو مقدار المعلومات التي يحتاجون إليها لإرضاء استفسارهم بشكل كامل؟ فكر فيما تريد معرفته إذا كان لديك استعلام ولم تكن تبحث فقط عن إجابة الأسهم. من المهم أن يكون لديك مجموعة ثابتة من المقالات الطويلة لأن بعض الأشخاص يرغبون حقًا في التعمق في موضوع ما. ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، لا تتناول كلمات ومعلومات أكثر من اللازم.
• ما الذي يجعل المحتوى الخاص بك سهل الفهم لجمهور عريض؟ إذا كان هناك شيء واحد يمكننا جميعًا أن نتعاطف معه ، فهو الشعور بالرغبة في الدخول والاستيلاء على الوجبات الجاهزة والمضي قدمًا.

لا يمكن التأكيد على أهمية هذه النقطة الأخيرة بما فيه الكفاية. حتى عندما يكون المحتوى طويلاً ، أضف عناصر التنسيق التي تحدثنا عنها في نهاية قسم إمكانية الوصول أعلاه. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن العناوين والعناوين الفرعية غالبًا ما تمثل استعلامات البحث ، فابذل قصارى جهدك لمعالجة هذه الاستفسارات وإعطاء إجابات في بداية كل قسم.

كن شاملاً

"الشمولية" هي القاعدة الذهبية التي تختتم في كلمة واحدة. كيف تريد أن تعامل عندما تكون متصلاً بالإنترنت؟ يطالبك النهج الشامل للمحتوى باحترام جميع الأشخاص.

من الصعب جدًا تخيل أي علامة تجارية تنوي عدم احترام أي شخص. ولكن هناك أوقات لا يبذل فيها حتى أفضل صانع محتوى جهدًا لمعرفة بالضبط كيف يجب أن يشيروا إلى شخص ما. إنه لأمر مخز لأن الشمولية أهم من المواعيد النهائية. إليك ما يمكنك فعله:

• ابحث عن المعرفات الفئوية والمتقاطعة: ابحث عن مؤلف أو مجموعة تمثل سلطة بين الأشخاص الذين تشير إليهم. يمكن أن يكون مدونًا أو منظمة غير ربحية أو ناشطًا. كيف يشير المؤلف الذي ينتمي أيضًا إلى السكان الأصليين ، على سبيل المثال ، إلى أنفسهم وإلى الآخرين الذين ينتمون إلى نفس العرق؟ إذا أرادوا أن يشير إليهم الآخرون بهذه الطريقة ، فافعل ذلك في المحتوى الخاص بك.
• استخدم الضمائر بحكمة: أصبحت كلمة "هم" ضميرًا شائعًا لأن الكتاب لا يعرفون دائمًا ما يفضله الشخص. عندما تكون في شك ، استخدم "هم" بدلاً من "هو" أو "هي". إذا كنت تتحدث عن شخص افتراضي وظهر مثال حيث يجب عليك استخدام ضمير جنس ، تفضل "هي".
• تجنب لغة الإيذاء: أنت لست "تكافح أو تعاني أو ضحية" لشيء ما. أنت "ناج من الصدمة". أنت "تعيش مع الألم" ؛ أنت "فرد من ذوي الاحتياجات الخاصة" ؛ تم "تشخيصك بمرض انفصام الشخصية" ؛ أنت "تُعالج من اضطراب ما بعد الصدمة".
• لا تكن "مستيقظًا" - ركز على الآخرين: أصبحت كلمة "استيقظ" محور نقاش ساخن ، ولكن هذه هي الصفقة - عندما تفكر العلامة التجارية في ما إذا كانت تقدم صورة مستيقظة ، فإن مجموعة الأشخاص الذين يقفون وراء ذلك ربما لا تفكر العلامة التجارية في أي شيء سوى صورة العلامة التجارية. النقطة المهمة هي أنك لست شاملاً لأنك تشارك في شكل من أشكال إشارات الفضيلة ذات العلامات التجارية. أنت تتعاطف مع الآخرين.
• ابحث دائمًا عن معلومات محدثة وأصلية: المعرّفات هدف متحرك لأن الأشخاص ليسوا ثابتين. كلما كانت النقطة المرجعية الخاصة بك حديثة ، كان ذلك أفضل. ربما الأهم من ذلك ، تأكد من أن مصدر معلوماتك هو شخص حقيقي وليس مؤلفًا لم يتم تأكيد هويته.

يمكن أن تكون الشمولية صعبة لأن الجميع قد يواجهون صعوبة في استخدام الكلمات الصحيحة في موقف يتطور باستمرار. نيتك هي نورك الهادي. سوف يتألق حسن النية والعمل الجاد الذي تقوم به لإدراج جميع الأشخاص بكلماتك عندما يقرأ الأشخاص المحتوى الخاص بك.

تخلص من اللغة غير المفهومة

سواء أكان الأمر عبارة عن جمل غامضة أو مصطلحات أو جمل سلبية يصعب كشفها ، إذا لم يستطع القارئ إخراج أي شيء منها ، فتخلص منها. ستعرف هذه الأشياء عندما تراها. بينما تقرأ النص ، ينتشر دماغك. قم بالتحرير من أجل الوضوح وتأكد من أن العبارات والجمل ليست زغبًا رقيقًا.

الوجبات الجاهزة

محتوى الشخص أولاً مثير. كلما زاد الوقت الذي تقضيه في تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث ، كلما أدركت أن أسلوب الطيار الآلي في المحتوى يكون مملًا. مع المحتوى الذي يركز على الشخص أولاً ، تفكر في المستقبل. أنت تعلم أنه لا يرغب جميع الأشخاص في قراءة منشور مدونة ، لذا فأنت تقوم بتجميع بودكاست. أنت تعرف أن عددًا كبيرًا من الأشخاص يفضلون المحتوى المرئي ، لذلك تقوم بإنشاء مقاطع فيديو. أنت تعلم أن هناك شخصًا وراء كل استعلام بحث ، لذلك تسعى جاهدًا لفهم ما يحتاجه هذا الشخص.

نحن البشر ، وحوش متقلب المزاج وفضوليون. ربما يكون هذا هو الشيء المثير حول المحتوى الذي يركز على الشخص أولاً: في عالم مليء بالأشخاص المعقدين الذين ينسجون شبكة معقدة من المشاعر ، فإن كل جزء من المحتوى الذي يركز على الشخص هو صورة طبق الأصل عن الشخص المعقد الذي قام بإنشائه.