كيف يمكن للشركات الجديدة أن تكسب الكثير من تسويق المحتوى

لم يعد التسويق يتعلق بالأشياء التي تصنعها ، ولكن حول القصص التي ترويها

سيث جودين

نحن جميعًا ندرك جيدًا التطور الذي يمر به عالم الأعمال المعاصر. في الوقت الحاضر ، لا يخشى الأفراد المخاطرة وإنشاء شركة ناشئة بمفردهم. في الواقع ، وفقًا للبحث ، يتم افتتاح أكثر من 600000 شركة جديدة كل عام في الولايات المتحدة.

علاوة على ذلك ، من الحقائق التي لا يمكن إنكارها أيضًا أن بناء عمل تجاري أمر صعب ، ولكن الأصعب هو تسويق الأعمال إلى السوق المستهدفة ذات الصلة. من المؤكد أنك سترغب في الوصول إلى قائمة شركات Fortune 500 في المستقبل. لذلك ، سيكون مدى ابتكارك في التسويق هو الاختلاف الأساسي.

عندما نتحدث عن التسويق في الأزمنة المعاصرة ، فإنه يختلف كثيرًا عن الطريقة التي عرفنا بها التسويق تقليديًا. أصبح التسويق المعاصر أكثر مرادفًا للتسويق الرقمي حيث أصبح الإنترنت أرضًا جديدة للفرص المذهلة للشركات الشابة لتحقيق نجاح كبير في وقت قصير.

حتى التسويق الرقمي متنوع تمامًا في طرقه. يمكن أن يكون موضوعًا كبيرًا جدًا يجب تغطيته ، لذلك ما نركز عليه هنا هو تسويق المحتوى على وجه التحديد.

قال بيل جيتس ذات مرة ، "المحتوى هو الملك" وهذا بالتأكيد يتحقق في هذا العصر الرقمي. اليوم ، يدور العالم حول المحتوى ، وحتى قرارات الشراء مدفوعة بالمحتوى. وهذا يفسر سبب تخصيص الشركات لأموال كبيرة لتسويق المحتوى.

لخصت ريبيكا ليب الأمر بشكل جيد بقولها: "المحتوى هو الجسيم الذري للتسويق الرقمي". ومن ثم ، فإن تجاهل تسويق المحتوى أثناء العمل على التسويق الرقمي يشبه تمامًا صنع طبق حار مع نسيان وضع التوابل فيه.

يحظى كل منتج تقوم بتسويقه بالاهتمام من خلال طريقة تسويقه له. في مثل هذه السيناريوهات ، يعد التركيز على المحتوى الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية خاصة عندما تكون في مثل هذه المرحلة المبكرة من العمل.

ومع ذلك ، فإن كتابة محتوى عالي الجودة فقط ليس هو المفتاح. تحتاج إلى اختيار الاتجاه الصحيح لتسويق منتجك لعملائك المحتملين. للتبسيط ، كل ما تحتاجه هو أحدث الاستراتيجيات القابلة للتنفيذ والتي ستساعدك في تعزيز نمو عملك الجديد من خلال تسويق المحتوى.

بعد قولي هذا ، ستسلط هذه المدونة الضوء بشكل فعال على أفضل 5 طرق يمكن من خلالها للشركات الناشئة الحصول على عرض كبير من خلال تسويق المحتوى الإبداعي.

5 طرق يمكن للشركات الجديدة الاستفادة منها من تسويق المحتوى

تحسين المحتوى الخاص بك

نظرًا لأن هذه إحدى أهم النقاط ، فلنفهم ذلك بمثال. لنفترض أنك كتبت مقالًا تم بحثه جيدًا ويشرح بوضوح شديد المفهوم الذي تروج له. لقد قمت بنشره على موقع الويب الخاص بك ، لكنك فشلت في الوصول إلى جمهورك المستهدف.

يطرح السؤال الآن أنه بغض النظر عن حقيقة أنك قدمت محتوى عالي الجودة ، فما هي الأسباب المحتملة لمدى الوصول المنخفض؟

الجواب هو "تحسين المحتوى". (أو عدم وجودها في قضيتك)

قبل أن يصل موقع الويب الخاص بك إلى جمهورك ، من المهم أن تقنع Google بأنك تضيف قيمة إلى تجربة محرك البحث الخاص بهم ، ولا يمكن القيام بذلك إلا من خلال تحسين المحتوى.

يعد امتلاك إمكانية قراءة جيدة هو الطريقة الأساسية لإقناع Google ، ومع ذلك ، فيما يلي بعض ممارسات تحسين محركات البحث الأخرى التي يمكن أن تساعدك في تحسين المحتوى الخاص بك بأكثر الطرق كفاءة وفعالية.

ركز على تحسين الكلمات الرئيسية

الطريقة الأكثر شيوعًا لتحسين المحتوى الخاص بك هي عن طريق إعادة الروابط إلى موقعك من الكلمات الرئيسية ذات التصنيف العالي على مواقع الويب الموثوقة. يجب تحديد هذه الكلمات الرئيسية قبل كتابة المقال. سيحدد الحجم الأفضل لكلمتك الرئيسية وسلطة موقع الويب المواقع التي تختارها في استهدافك.

ومع ذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن كلماتك الرئيسية ذات صلة بجمهورك المستهدف والمحتوى الخاص بك. إلى جانب ذلك ، تحتاج أيضًا إلى التأكد من عدم التركيز على حشو الكلمات الرئيسية أو تفكيك الكلمات الرئيسية. قم بتنويع نص الرابط الخاص بك لتجنب أي مشاكل.

تعتمد إستراتيجية الكلمات الرئيسية جيدة التنظيم على البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية. تأكد من استخدام أداة مثل Semrush للكشف عن فرص الكلمات الرئيسية ووضع أفضل خطة لتعزيز موقعك في نتائج البحث.

الاستفادة من مزايا مقاطع الفيديو

هل تعلم أن Google تحب مقاطع الفيديو؟ هذا يعني أنه إذا أضفت مقاطع فيديو إلى مدونتك وموقع الويب الخاص بك ، فهناك فرص أفضل في أن يتم تصنيفها بشكل أفضل على محركات البحث. للتحقق من صحة ، فإن منشورات المدونات التي تحتوي على مقاطع فيديو تشهد زيادة بنسبة 157٪ في حركة البحث مقارنة بمنشورات المدونات النصية فقط.

إذا لم تكن معتادًا على كيفية إضافة فيديو إلى منشورات مدونتك ، فاسترخ. من السهل تضمين مقطع فيديو في مدونتك ، وسوف يميل إلى إبقاء زوارك على الصفحة لفترة أطول. إليك برنامج تعليمي (فيديو ، بالطبع) لمساعدتك على البدء.

وبالتالي ، يمكنك إضافة المحتوى المستند إلى الفيديو الخاص بك مع المنشور الخاص بك لتحسين محتوى مدونتك بشكل أكثر كفاءة. علاوة على ذلك ، يحب الناس أيضًا مشاهدة مقاطع الفيديو. يعزز هذا أيضًا فرصك في التفاعل مع جمهورك من خلال مقاطع الفيديو الشيقة.

ركز على العناصر الفنية

يعد التركيز على الجانب الفني لتحسين محركات البحث جانبًا مهمًا آخر للترتيب الأعلى في صفحات النتائج. تتضمن بعض المصطلحات الفنية لـ SEO ما يلي:

• عناوين ميتا
• ميتا الوصف
• وصف قصير
• نص بديل
• نص الصورة

كل هذه الجوانب الفنية (وأكثر) لها بعض القواعد واللوائح التي تساعد في إبقاء Google سعيدة. وبالتالي ، من أجل الحصول على مرتبة أعلى على Google وتعزيز ظهورك ، من الضروري أن تضع قواعد هذه المصطلحات الفنية في الاعتبار.

كن مغناطيسًا للوصلة الخلفية

يعد Backlinking أحد أهم ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تساعدك في تحسين المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك. ستساعدك الروابط الخلفية في تعزيز سلطة المجال وتصنيفات المجال على محركات البحث.

لكي تصبح نقطة جذب للظهر ، تحتاج إلى تقديم المحتوى الأكثر تميزًا وملاءمة لجمهورك المستهدف حتى ترغب مواقع الويب الأخرى في ربط مدونتك ببعض الأفكار القوية.

فيما يلي بعض النصائح الرائعة لبناء الروابط: أفضل 12 نصيحة لبناء الروابط لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك

أثناء إنشاء ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، تأكد من الاستفادة من أداة تحسين محركات البحث (SEO) لاكتساب نظرة ثاقبة على سلطة موقعك وعدد نطاقات الإحالة وعدد الروابط الخلفية التي حصلت عليها وعدد الروابط السامة والمزيد.

إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى

تتمثل الإستراتيجية الأخرى لتحسين المحتوى الخاص بك في إضفاء لمسة شخصية على المحتوى الخاص بك.

كعمل تجاري جديد ، من المهم حقًا أن تتواصل مع جمهورك المستهدف على مستوى أعمق من أجل ترك بصمتك في أذهانهم. في هذه الحالة ، سيسمح لك تخصيص المحتوى الذي تنتجه بالتواصل مع جمهورك المستهدف على المستوى الشخصي.

إلى جانب ذلك ، يحب الأشخاص أيضًا التفاعل مع الشركات التي تقدم محتوى مخصصًا. سيساعدك هذا أيضًا في بناء سلطة علامتك التجارية. للإثبات ، وفقًا للإحصاءات ، من المرجح أن يتسوق 91 ٪ من العملاء مع العلامات التجارية التي تقدم العروض والتوصيات ذات الصلة.

وبالتالي ، فإن المحصلة النهائية هي إذا كنت تستخدم النصائح والحيل المذكورة أعلاه لتحسين المحتوى الخاص بك ، فستساعدك بشكل فعال في الوصول إلى جمهورك المستهدف وتعزيز ظهورك على SERP (صفحة نتائج محرك البحث).

سيؤدي هذا في النهاية إلى تعزيز ظهورك على محركات البحث التي ستجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك وستساعدك في تحقيق المزيد من الإيرادات. جهود التخصيص ستجعلهم يعودون للمزيد.

الاستفادة من الوسائط عبر الإنترنت

على الرغم من أنه يمكن إجراء تسويق المحتوى عبر الإنترنت وغير متصل ، مع الأخذ في الاعتبار شعبية وفعالية التسويق الرقمي ، فإن تسويق المحتوى عبر الإنترنت سيكون الخيار الأفضل لعملك الجديد.

علاوة على ذلك ، عندما نتحدث عن تسويق المحتوى ، فإن أول ما يخطر ببالنا هو تحسين محركات البحث وموقع الويب. على الرغم من أن تحسين محركات البحث يعد جزءًا رئيسيًا من تسويق المحتوى ، إلا أن هناك منصات أخرى يمكن تنفيذ تسويق المحتوى عليها.

أدناه سترى مجموعة متنوعة من الأدوات التي يمكنك من خلالها تحسين المحتوى الخاص بك بطريقة فعالة وفعالة.

1. وسائل التواصل الاجتماعي
2. التسويق عبر البريد الإلكتروني
3. مواقع الويب
4. تسويق بالفيديو
5. الإعلان الرقمي
6. المنتديات (فكر Reddit و Quora)
7. ضيف المدونات

إن استخدام هذه الأدوات والأنظمة الأساسية لتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك سيساعدك بشكل فعال في الحصول على نتائج مثمرة. للتوضيح ، إذا أعجب الأشخاص المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فسيحصل تلقائيًا على مشاركات أكثر ومشاركة أعلى ومدى وصول أفضل.

للتحقق ، وفقًا للإحصاءات ، 78٪ من الجماهير مستعدون للشراء من شركة بعد تجربة إيجابية معهم على وسائل التواصل الاجتماعي. كل هذا سيساهم بشكل فعال في تعزيز الوعي بعلامتك التجارية وسيزيد من تواجدك على الإنترنت.

بمجرد إنشاء سلطة العلامة التجارية لعملك ، يثق الناس بك بسهولة أكبر وهذا سيشجعهم على الشراء منك. بهذه الطريقة ، ستساهم كل هذه الأشياء في تعزيز نمو وإيرادات عملك الجديد.

قم بإنشاء محتوى التقويم

كما تمت مناقشته أعلاه ، عندما تبدأ نشاطًا تجاريًا جديدًا ، يكون لديك بالفعل الكثير على صحنك. من التعامل مع الأمور المالية والإنتاجية والتسويق ، فإنك ترتدي الكثير من القبعات. في هذه الحالة ، من الضروري التخطيط لبعض الأشياء مسبقًا للتأكد من أن كل شيء يعمل بسلاسة.

في حالة تسويق المحتوى ، يمكنك إنشاء تقويم محتوى. الاتساق والبقاء منظمًا هو مفتاح نجاح تسويق المحتوى. علاوة على ذلك ، للبقاء منظمًا ، من الضروري إنشاء تقويم محتوى لتحافظ على تحديثك.

هناك الكثير من الأدوات عبر الإنترنت التي تقوم بذلك ، ولكن إذا كنت تبحث عن توفير المال ، فيمكنك استخدام جدول بيانات بسيط. هذا مثال:

بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية بالمصطلح ، يشير تقويم المحتوى - ويسمى أيضًا التقويم التحريري - إلى الجدول الزمني المكتوب لمشاركاتك بما في ذلك الوقت والتاريخ الذي سيتم نشرها فيه ، إلى جانب ملاحظات حول الكلمات الرئيسية والمؤلفين والعناصر المهمة الأخرى .

سيساعدك تقويم المحتوى في البقاء منظمًا ودقيقًا مع نشر المحتوى الخاص بك عبر جميع الأنظمة الأساسية. كما أنه يوفر لمنشئي المحتوى الخاص بك خريطة طريق رائعة وجميع المعلومات التي يحتاجونها لإنشاء محتوى مذهل.

إلى جانب ذلك ، بصفتك مالكًا جديدًا للعمل ، ستعكس إدارتك الفعالة للوقت إنتاجيتك وفعاليتك. ومن ثم ، فإن التخطيط قبل إنشاء المحتوى سيساعد في ترتيب جميع الموارد مسبقًا. سيساعدك هذا في توفير وقتك وزيادة إنتاجيتك في تحقيق أهداف SMART الخاصة بك بنجاح.

إنشاء الأهداف بالمقاييس

كما اقتبس بيتر دكر ذات مرة بشكل صحيح ، "إذا لم تتمكن من قياسه ، فلا يمكنك تحسينه". هذا الاقتباس مهم بشكل خاص عندما تكون جديدًا في السوق. قد يكون هناك الكثير من الأشياء والاستراتيجيات التي ستحاول تجربتها ، ومن أجل قياس نموك وتحسنك ، من الضروري تحديد الأهداف.

ومع ذلك ، غالبًا ما يعرف المسوقون أنه يتعين عليهم تحديد الأهداف ولكنهم ليسوا على دراية بطريقة لقياس تحقيق هذه الأهداف. هذا هو المكان الذي سيدخل فيه دور مؤشرات الأداء الرئيسية الصورة.

ستساعدك مؤشرات الأداء الرئيسية في قياس نجاح أهدافك وستشير أيضًا إلى المجالات التي تتطلب التحسين. ستساعدك نقاط القوة والضعف المشار إليها في سد الفجوات المتبقية وستجعل تسويق المحتوى الخاص بك أكثر فعالية وكفاءة.

للمضي قدمًا ، عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى على المنصات الرقمية ، فيما يلي بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكن أن تساعدك في قياس تحقيق أهدافك المحددة.

1. حركة المرور على المقابض الاجتماعية
2. مشاركة العملاء
3. الروابط الخلفية
4. ترتيب الكلمات الرئيسية
5. تقود الجيل

ستساعدك مؤشرات الأداء الرئيسية هذه على تتبع نموك من حيث تنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. بمجرد توضيح أدائك ، يمكنك التحسين والأداء بشكل فعال من أجل الحصول على فوائد كبيرة من تسويق المحتوى الخاص بك. ستساعدك التحسينات المستمرة في تحقيق أقصى قدر من الأرباح.

أدخل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في الصورة

نظرًا لأنه من الصعب على جمهورك المستهدف أن يثق بك بسبب كونك جديدًا في السوق ، فمن الضروري لك تقديم دليل إلى جمهورك المستهدف من أجل كسب ثقتهم. في مثل هذه السيناريوهات ، يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم أحد أكثر أشكال استراتيجية تسويق المحتوى فعالية والتي يمكن أن تساعد عملك الجديد في تحقيق مكاسب كبيرة.

للتعريف ، يشير المحتوى الذي ينشئه المستخدم إلى المحتوى المرتكز على العلامة التجارية الذي أنشأه المستخدمون والذي تستخدمه الشركة بشكل أكبر لاكتساب عملاء جدد.

سيكون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بمثابة دليل اجتماعي لعملائك مما سيشجعهم على الوثوق بك والمضي قدمًا في رحلة الشراء من علامتك التجارية. للتحقق ، وفقًا للإحصاءات ، يثق 55٪ من المستهلكين بغض النظر عن أعمارهم ، في UGC على أي شكل آخر من أشكال التسويق.

يمكنك جمع UGC من عملائك الحاليين من خلال التعليقات أو التقييمات أو المراجعات. علاوة على ذلك ، يمكنك تقديم المحتوى في شكل جذاب مثل الفيديو على منصات مختلفة عبر الإنترنت لجذب جمهورك المستهدف. في الواقع ، وفقًا للإحصاءات ، ذكر 85٪ من العملاء أن المحتوى المرئي الذي ينشئه المستخدمون أكثر تأثيرًا من مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية.

بهذه الطريقة ، سيساعدك UGC في تعزيز مشاركتك الاجتماعية ووجودك بين جمهورك المستهدف. علاوة على ذلك ، سيساعد أيضًا في تعزيز الوعي بعلامتك التجارية ونمو عملك الجديد.

علاوة على ذلك ، إذا كنت تعتقد أنه ليس لديك ما يكفي من العملاء لتقديم دليلك الاجتماعي ، فلدينا حل لذلك أيضًا. يمكنك التعاون مع المؤثرين ، وإرسال منتجك إليهم مجانًا مقابل التعليقات أو المراجعات. هذا سوف يساعدك بطريقتين

1. سوف تحصل على وجوه مشهورة للترويج لمنتجك.
2. ستحصل على تعليقات لبدء إستراتيجية إنشاء UGC الخاصة بك.

العمل مع المؤثرين يأخذ UGC إلى مستوى آخر ويقدم الكثير من الفوائد.

الأفكار النهائية حول تسويق المحتوى لعملك الجديد

للتلخيص ، يتطلب الأمر الكثير من الصبر لبناء عمل جديد.

يعد تسويق المحتوى طريقة فعالة لتعزيز حضور علامتك التجارية وتوفير المال في نفس الوقت.

يوازن المحتوى ساحة اللعب للشركات الصغيرة والشركات الناشئة. لا يزال الكثير من اللاعبين الرئيسيين في جميع الصناعات يكافحون من أجل تجميع لعبة تسويق المحتوى الخاصة بهم معًا ، لذا استفد من ذلك وضع عملك الجديد على الخريطة من خلال المحتوى.