ما هي تكلفة إعلانات Google؟

نشرت: 2022-07-14

لذلك أنت مهتم ببدء حملة إعلانات Google ، ولكنك تريد التأكد من أنها في حدود ميزانيتك. بعد ذلك ، تريد معرفة ما إذا كان المال الذي ستنفقه يستحق ذلك. قد تصبح معرفة تكلفة إعلانات Google لنشاطك التجاري أمرًا مربكًا. هذا بسبب وجود العديد من العوامل التي تحدد المبلغ الذي ستدفعه. نتيجة لذلك ، لا يوجد سعر قياسي ، لكننا سنراجع المعلومات التي تحتاجها لتكوين تقدير عام. بقدر ما إذا كان الأمر يستحق ذلك ، يجب عليك قياس عائد الاستثمار من أجل التحسين ، لكن Google تقدر متوسط عائد الاستثمار بنسبة 100٪ ، وهي بالتأكيد نسبة واعدة.

سبب عدم وجود إجابة شاملة لتكلفة إعلانات Google التي يمكن فهمها من خلال النظر في كيفية عمل إعلانات Google . يمكن أن ينتج عن كل بحث في Google تكلفة مختلفة قليلاً. هيا نتعمق ونفحص العوامل التي تؤثر على سعر إعلانات Google.

تكلفة الكلمة الرئيسية

جدول المحتويات

كيف تحاسب Google مقابل الإعلانات

عند تصميم حملة إعلانات Google ، ستقوم بضبط إعداداتك لتشمل الميزانية ، والحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك (ما ترغب في دفعه مقابل كل نقرة على إعلانك) ، وقائمة الكلمات الرئيسية ، وتفاصيل أخرى تؤثر على تكاليف إعلانات Google الخاصة بك. يجب أن يكون متوسط الميزانية اليومية التي تحددها مستندًا إلى البيانات. يجب أن يمثل المبلغ الذي يرغب نشاطك التجاري في دفعه يوميًا في المتوسط على مدار فترة 30 يومًا. وفقًا لـ Google ، يختلف المبلغ الذي يتم تحصيله منك في أي يوم معين ولكنه لن يتجاوز ضعف متوسط ميزانيتك اليومية. ستتكلف إعلانات Google 30.4 ضعف متوسط ميزانيتك اليومية على مدار الشهر.

عندما يبحث شخص ما عن إحدى كلماتك الرئيسية على Google ، ولكن هناك معلنون آخرون قد وضعوا أيضًا عروض أسعار لهذه الكلمة الرئيسية ، فأنت تدخل مزاد إعلان. يتم تعيين نقاط جودة لكل معلن بين 1 و 10 بناءً على مدى صلة الكلمة الرئيسية وتجربة الصفحة المقصودة لموقع الويب ونسبة النقر إلى الظهور المقدرة للإعلان. يتم بعد ذلك حساب تصنيف إعلانك عن طريق ضرب "نقاط الجودة" الخاصة بك في الحد الأقصى لعرض التسعير الذي حددته ، ويفوز المعلنون الحاصلون على أعلى ترتيب إعلاني بالمزاد. بالإضافة إلى تحديد ما إذا كان سيتم عرض إعلانك ، فإن نتائج هذا المزاد تحدد في النهاية المبلغ الذي تفرضه Google عليك.

لكل نقرة

رسوم إعلانات Google لكل نقرة . التكلفة لكل نقرة (CPC) تساوي تصنيف الإعلان للإعلان الذي يقل قليلاً عن تقييمك مقسومًا على نقاط الجودة الخاصة بك ، بالإضافة إلى 0.01 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). باستخدام هذه المعادلة ، يمكن أن ينتهي بك الأمر إلى ترتيب أعلى من الإعلان الذي يحتوي على تكلفة نقرة أعلى. هذا ممكن إذا حصلت على نقاط جودة أفضل للبحث. هذا يعني أيضًا أنه يمكنك دفع أقل من الحد الأقصى لعرض التسعير الذي قمت بتعيينه. حتى عندما يتم عرض إعلانك ، لا يتم محاسبتك إلا عند النقر فوق إعلانك. تختلف أسعار إعلانات Google أيضًا حسب الشبكة. يبلغ متوسط تكلفة النقرة لشبكة بحث Google ، حيث يتم عرض إعلانك النصي أعلى نتائج البحث غير الإعلانية على Google ، من 1.00 دولار إلى 2.00 دولار.

يبلغ متوسط تكلفة النقرة في شبكة Google الإعلانية ، والتي تعرض الإعلانات الصورية عبر شبكة مواقع الويب التابعة لـ Google ، بما في ذلك خرائط Google و Gmail و YouTube ، حوالي 1.00 دولار. على الرغم من أن متوسط التكاليف هذا يمثل أساسًا جيدًا ، إلا أن بعض الصناعات تشهد قدرًا كبيرًا من المنافسة على الإعلانات والأرباح أكثر بكثير من العملاء الجدد ، لذلك تفرض Google رسومًا أكبر بكثير لكل نقرة في هذه الفئات.

رسوم جوجل

تكلفة إعلانات Google

تسمح العوامل المتقلبة التي تدخل في تحديد تكلفة النقرة للإعلان بالإضافة إلى المتغيرات الأخرى في اختلاف تكاليف الإعلان في Google اختلافًا كبيرًا. يجب أن يأخذ متوسط ميزانيتك اليومية والحد الأقصى لمبالغ عروض الأسعار في الاعتبار القدرة التنافسية لمجالك. ستنفق الشركات الصغيرة أو متوسطة الحجم ذات المنافسة المتوسطة على الإعلانات ما متوسطه 9000 دولار إلى 10000 دولار شهريًا. يمكن للشركات الكبيرة ذات المنافسة العالية أن تزيد تكلفة إعلانات Google الخاصة بها عن 50 مليون دولار سنويًا. نظرًا لوجود الكثير من التباين ، فقد يكون من المفيد الحصول على مساعدة في تصميم حملات إعلانات Google وإدارتها.

إدارة احترافية للدفع لكل نقرة

تختار العديد من الشركات إدارة احترافية للدفع لكل نقرة (PPC). فوائد إدارة إعلانات Google المحترفة عديدة. تعتبر الخدمة ذات قيمة متساوية للشركات الكبيرة التي استخدمت إعلانات البحث المدفوعة لسنوات كما هي بالنسبة إلى شركة صغيرة على وشك إطلاق حملتها الأولى. هذا يضيف في أي مكان من بضع مئات إلى بضعة آلاف من الدولارات إلى السعر الإجمالي لإعلانات Google.

نظرًا لأن إدارة الإعلانات الاحترافية لا تكلف سوى جزءًا بسيطًا من إنفاقك الإعلاني وأن إعلانات Google الخاصة بك لديها عائد استثمار متوقع بنسبة 100٪ ، فهذا استثمار معقول وجدير. ستساعدك خدمات التسويق عبر الدفع بالنقرة مثل خدماتنا على تحديد أهدافك وتحقيقها من خلال قرارات مستنيرة بالبيانات تعمل على تحسين حملتك الإعلانية. وهذا يشمل ، على سبيل المثال لا الحصر ، زيادة نقاط الجودة الخاصة بك من خلال المراجعة الدقيقة لنسختك وتجربة الصفحة المقصودة ، وتنظيم قائمة كلماتك الرئيسية ، والبحث عن كلمات رئيسية جديدة ستكسبك معدلات نقر وتحويل أعلى.

برامج إدارة الدفع لكل نقرة

لا جدال في قيمة خدمة إدارة الإعلانات الاحترافية ، ولكن قد لا تشعر أنها مناسبة لك. هناك خيار آخر سيؤخذ في الاعتبار التكلفة الإجمالية لبرنامج إعلانات Google وهو استخدام برامج إدارة PPC مثل Opteo أو WordStream أو Optymzr. يتراوح السعر الشهري لاستخدام هذه الحلول البرمجية. يمكن أن يعتمد السعر على البرنامج الذي تستخدمه واحتياجات عملك وحجمه. تتطلب بعض خيارات البرامج أن تتجاوز ميزانيتك حدًا أدنى معينًا للمبلغ. لذلك ، قد لا يتأهل عملك لكل برنامج.

تختلف الخدمات المقدمة أيضًا ، ولكن معظمها يقدم المساعدة في إدارة العطاءات والميزانية. كما أنهم يراقبون عادةً الأنماط التي تشير إلى أن إعدادات حملتك والإعلان ليست هي الأمثل. البيانات التي يجمعونها والاقتراحات التي يقدمونها ذات قيمة ، ولكن هناك حدود للتكنولوجيا. سيظل الإنسان بحاجة إلى موازنة المعلومات واتخاذ القرارات. سيتعين عليك مراعاة هذه القوة البشرية والوقت بالإضافة إلى سعر البرنامج لحساب المبلغ الحقيقي الذي ستخصصه لهذا النوع من إدارة الإعلانات.

تكلفة إعلانات google

تكلفة الكلمات الرئيسية

من أهم العوامل المؤثرة على تكلفة إعلانات Google هي الكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار عليها. الكلمة الرئيسية هي إما كلمة واحدة أو عبارة قصيرة تتعلق بشركتك أو بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها. من المهم إجراء بحث لتحسين قائمة الكلمات الرئيسية في حملتك الإعلانية. يجب أيضًا إجراء التعديلات حسب الحاجة بناءً على نتائج الأداء. كلما زادت صلة كلماتك الرئيسية ودقتها بما يبحث عنه عملاؤك المحتملون ، زاد عدد مرات ظهور إعلانك والنقر عليه. نقدم نظرة متعمقة على تسعير الكلمات الرئيسية في قسم آخر ، لكننا سنغطي الأساسيات هنا. المكونات الرئيسية الثلاثة التي تؤثر في تكلفة الكلمات الرئيسية هي المنافسة والاتجاهات والنية.

منافسة

تؤدي المنافسة من المعلنين الآخرين إلى رفع أسعار العطاء نظرًا لوجود إعلانات أكثر صلة بكثير من تلك التي توجد بها أماكن للإعلانات. هذا يعني أن إعلانك قد لا يظهر على الإطلاق إذا لم يكن ترتيب إعلانك مرتفعًا بما يكفي. لتحسين ترتيب إعلانك ، يجب زيادة الحد الأقصى لعرض التسعير أو نقاط الجودة أو كليهما. عرض التسعير لديه مساحة أكبر بكثير لزيادة نقاط الجودة (التي تتصدر عند 10) ، لذلك يتم تضخيم سعر العرض لمراعاة المنافسة. أغلى الكلمات الرئيسية هي التأمين ، والقروض ، والرهن العقاري ، والمحامي ، وكلها تحوم حول 50 دولارًا.

اتجاهات

تؤثر الاتجاهات أيضًا في أسعار الكلمات الرئيسية. تزداد تكلفة الكلمات الرئيسية المرتبطة بالعطلات أو السلع الموسمية في الأوقات التي يتم البحث فيها عادةً خلال العام. وبالمثل ، يمكن أن تؤثر الاتجاهات الاجتماعية على حجم البحث عن المصطلحات. على سبيل المثال ، أصبحت العملات المشفرة أكثر شيوعًا الآن مما كانت عليه قبل عقد من الزمان. أثر هذا الاتجاه على تكلفة الكلمات الرئيسية لعمليات البحث المرتبطة.

تكلفة إعلانات Google

نية البحث

نية البحث يمكن أن ترفع أو تخفض سعر الكلمة الرئيسية. هذا لأنه يتنبأ بمدى احتمالية قيام المستخدم بعملية شراء. ضع في اعتبارك الفرق بين شخص ما يبحث عن "Honda Civic for sale" و "Honda Civic review". مع السابق ، فإن نية شراء هوندا سيفيك على وجه التحديد واضحة. قد يكون لدى الشخص الذي يبحث عن مراجعة لهذه السيارة نية لشرائها ، ولكن من المحتمل أيضًا أنه ليس مستعدًا بعد لإجراء عملية شراء. نظرًا لوجود فرصة لمعدل تحويل أقل ، ستكون "مراجعة هوندا سيفيك" هي الكلمة الرئيسية الأقل تكلفة.

بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في الحفاظ على إنفاق الكلمات الرئيسية منخفضًا دون المساس بمعدلات النقر والتحويل ، تعد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل خيارًا رائعًا. هذه عبارات أطول وأكثر تحديدًا سيكون لها أحجام بحث أقل ولكن نية عالية للشراء. بدلاً من اختيار "التأمين" الباهظ الثمن ، يمكنك المزايدة على "أفضل أسعار التأمين في شيكاغو". هذه الكلمة الرئيسية طويلة الذيل تكلف أقل ، لكن المستخدمين الذين يبحثون عن هذه العبارة ما زالوا يتطلعون إلى شراء التأمين. يحافظ استخدام هذه الكلمات الرئيسية الأطول على إمكانية التحكم في تكاليف إعلانات Google للمساعدة في زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

إطلاق حملتك الإعلانية مع SEO Design Chicago

بعد هذا التقسيم لتكلفتها ، نأمل أن يبدو التسويق عبر إعلانات Google أقل صعوبة. حتى إذا كنت ترغب في استكشاف بدائل لإعلانات Google ، يمكن لفريق SEO Design Chicago ذي الخبرة مساعدتك على البدء في خدمات إدارة التسويق لدينا.