كيف تدير ايكيا الحفاظ على أسعارها منخفضة؟ | إستراتيجية ايكيا منخفضة التكلفة

هل تفكر في تجديد منزلك؟ أليس IKEA هو الاسم الأول الذي يخطر ببالك عندما تفكر في التسوق لشراء الأثاث؟

في الآونة الأخيرة ، أصبحت ايكيا الخيار المفضل للصغار والكبار على حد سواء للتسوق للحصول على قطع ديكور منزلي عالية الجودة ومتينة وبأسعار معقولة. "بأسعار معقولة" هي الكلمة الأساسية هنا.

هل فكرت يومًا كيف تمكنت ايكيا من خفض تكاليف منتجاتها؟ لقد صنعت العلامة التجارية لنفسها مكانة خاصة في بيع الأسرة والأرائك وأطقم الطعام وخزائن الملابس الراقية بنصف سعر منافسيها ، ولكن كيف تفعل ذلك؟ إدارة نفسه ؟. حسنًا ، ها هي إجابتك.

هناك عدد غير قليل من الطرق التي تتبعها ايكيا للحفاظ على أسعارها منخفضة مع الحفاظ على جودة منتجاتها. دعنا نلقي نظرة على هذه الطرق.

عملية التصميم العكسي
ابتكار تغليف مسطح من ايكيا
الإنتاج بالجملة
تقنية البناء الفريدة
متاجر المساعدة الذاتية في ايكيا
اعتبر سياسة المنزل
رائد في القيام بذلك بنفسك

عملية التصميم العكسي

تقرر ايكيا أولاً النطاق السعري لمنتج معين قبل البدء في تصميمه. حيث تذهب جميع العلامات التجارية المنافسة تقريبًا من خلال الكتاب وتتبع العملية التقليدية لاختيار موضوع التصميم ، وإنشاء لوحة مصورة ، وشراء المواد ، وتجميع التصميم ، ثم تسعير العنصر وفقًا للتكلفة المتكبدة ، فإن ايكيا تفعل العكس تمامًا .

ابتكار تغليف مسطح من ايكيا

قدم مؤسس ايكيا ، Ingvar Kamprad ، نظام بيع جديدًا في عام 1956 ، والذي أطلق عليه " التغليف المسطح ". أصبحت تقنية البيع بالتعبئة المسطحة هذه الآن هوية ايكيا. إذن ، ما هو التغليف المسطح بالضبط؟ إنه نظام بيع حيث تبيع ايكيا أجزاء من الأثاث بدلاً من بيع المنتج بأكمله معًا .

يتيح ذلك تعبئة المنتجات في قطع مسطحة ، مما يسهل نقلها إلى المتاجر. كما أنه يمنح العملاء خيار اختيار القطع المخصصة لاستخدامهم وفقًا لراحتهم. وهكذا ، تمكنت ايكيا من الحفاظ على السعر المنخفض لمنتجاتها.

الإنتاج بالجملة

تنتج ايكيا جميع أثاثها بكميات كبيرة. هذا شيء وافقوا عليه مرارًا وتكرارًا. سواء كانت طاولات طعام أو كراسي أو أرائك أو دواليب أو أسرة أو واجهات عرض أو أي شيء آخر ، فإنها تنتج عددًا جيدًا من جميع التصميمات. لذلك ، يتم منحهم خصومات على الشراء بالجملة للمواد الخام بالإضافة إلى جعل التكاليف. هذه هي الطريقة التي تسمح بها طريقة الإنتاج بالجملة لايكيا بالحفاظ على إستراتيجية سعر منخفض.

تقنية البناء الفريدة

إذا كان لديك متسع من الوقت لتصفح موقع ايكيا على الويب ، فستصل إلى جزء يصف أساليب البناء الخاصة بهم. إنهم يبتكرون دائمًا تقنيات وأساليب جديدة للحفاظ على سعر البيع المنخفض مع التأكد من عدم وجود شكاوى لعملائهم بشأن جودة المنتجات.

على موقع الويب ، يتم شرح كيفية استخدام ايكيا لتقنية بناء أثاثها من خلال وضع طبقات من الخشب فوق هيكل قاعدة قرص العسل. نظرًا لأن نواة قرص العسل تتطلب خشبًا أقل ، فإنها تكلف أموالًا أقل للإنتاج. وبالتالي ، فإن ايكيا قادرة على الحفاظ على تكلفة منخفضة للمنتجات دون المساومة على الجودة.

متاجر المساعدة الذاتية في ايكيا

تؤمن ايكيا بتعزيز التسوق المستقل. ما هو التسوق المستقل؟ إنه ليس سوى السماح للعملاء بالتسوق بمفردهم. وبالتالي ، لا توظف ايكيا الكثير من موظفي المتجر. هذا يساعدهم على خفض التكاليف تجاه الأجور وتزويد العملاء بمنتجات أقل سعرًا.

من أجل السماح للعملاء بالتسوق بشكل مستقل ، يقومون أيضًا بطباعة جميع تفاصيل المنتج ، والتنبيهات ، وعمليات التثبيت ، وما إلى ذلك على بطاقات الأسعار. وبالتالي ، يمكن للعملاء قراءة الإرشادات الموجودة على بطاقة الأسعار بسهولة واختيار الأثاث الذي يرغبون في شرائه دون أي مساعدة خارجية.

اعتبر سياسة المنزل

لدى ايكيا سياسة حيث يمكن للعملاء حمل مشترياتهم إلى المنزل بأنفسهم في نفس اليوم. على الرغم من أنها غير مريحة بعض الشيء ، إلا أن هذه السياسة تأتي مع مجموعتها الخاصة من المساهمات نحو استراتيجية السعر المنخفض.

نظرًا لأنه يمكن للعملاء حمل منتجاتهم الخاصة ، فلن يحتاجوا إلى دفع رسوم التوصيل إلى ايكيا أو دفع أسعار منتجات أعلى يمكن استخدامها لتسهيل التوصيل المجاني. هذا يقلل الكثير من التكاليف العامة على جعل الرسوم.

رائد في القيام بذلك بنفسك

إذا سبق لك التسوق في ايكيا ، فأنت تعلم جيدًا أنه يجب أن تكون ماهرًا في تجميع الأثاث وتركيبه بنفسك. تروج الشركة لبيئة "اصنعها بنفسك" ، حيث تسمح للعملاء بتركيب أثاثهم بأنفسهم. نموذج DIY من ايكيا يعني افعلها بنفسك.

أنها توفر كتيبات إرشادية ومخططات التجميع لدعم العملاء في تركيب أثاثهم الخاص. وبالتالي لا تحتاج الشركة إلى دفع أي رسوم إضافية للفرق الداخلية أو الخارجية للتركيب وبالتالي الحفاظ على سعرها المنخفض.

في الماضي القريب ، أدركت ايكيا أن طريقة DIY يمكن أن تصبح مصدر إزعاج لبعض العملاء ، لذلك استحوذوا على TaskRabbit ، وهي شركة خارجية لدعم تركيب الأثاث. لذلك ، يتمتع العملاء بخيار تعيين مدراء تنفيذيين في TaskRabbit لتجميع أثاثهم بتكاليف أقل.

استنتاج

مع العديد من الميزات والأساليب الفريدة ، أصبحت ايكيا استراتيجيًا رائدًا في الحفاظ على أسعار منتجاتها منخفضة والحفاظ على مكانتها في السوق. يضمن الابتكار المطبق في كل جانب من جوانب العمل أن ايكيا تواصل تقديم تحدٍ صعب لمنافسيها في السوق ، وتحتل المركز الأول عندما يتعلق الأمر بكونها واحدة من أفضل شركات بيع الأثاث في العالم. الآن أنت تعرف إلى أين تذهب في المرة القادمة التي تريد فيها تأثيث منزلك.

التعليمات

لماذا تعتبر ايكيا رخيصة جدًا؟

تستخدم ايكيا تغليفًا مسطحًا ونموذج DIY ومتاجر المساعدة الذاتية التي تساعد العلامة التجارية على الحفاظ على أسعارها منخفضة وتنافسية مع عدم المساومة على الجودة.

ما الذي يرمز إليه نموذج DIY من ايكيا؟

يرمز نموذج DIY الخاص بـ IKEA إلى Do It Yourself ، حيث يشحن المنتج في عبوات مسطحة ويجب على العميل تجميع الأثاث بنفسه وهو أحد الأسباب الرئيسية التي تجعله قادرًا على إبقاء التكاليف منخفضة للمستهلكين.

هل ايكيا رخيصة في الهند؟

قامت ايكيا لتعزيز القدرة على تحمل التكاليف في الهند بتسعير من بين 7500 منتج تبيعها ، يتم تسعير حوالي 1000 أقل من 200 روبية و 500 تكلفة أقل من 100 روبية.

هل تبيع ايكيا عبر الإنترنت في الهند؟

نعم ، تبيع ايكيا عبر الإنترنت في الهند.

ماذا تعني كلمة ايكيا؟

IKEA تعني Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.