كيف يُنشئ إعلانات Google إعلانات متجاوبة على شبكة البحث؟

إعلانات Google عبارة عن نظام أساسي للإعلانات المدفوعة يقع ضمن قناة التسويق بنظام الدفع بالنقرة (PPC) ، حيث يدفع المعلن مقابل كل نقرة أو ظهور للإعلان. إنها أداة قوية لجلب حركة مرور مؤهلة أو عملاء يبحثون عن منتجات وخدمات مماثلة لما تقدمه في عملك. باستخدام إعلانات Google ، يمكنك تحسين عدد زوار موقعك على الويب والمكالمات الهاتفية التي يتلقاها نشاطك التجاري وزيارات المتجر. هناك أنواع مختلفة من إعلانات Google ، ومن بينها الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

تتيح لك المنصة تطوير ومشاركة الإعلانات في الوقت المناسب مع جمهورك المستهدف. يمكنك القيام بذلك عبر الهاتف المحمول وسطح المكتب. هذا يعني أن شركتك ستظهر على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) عندما يستخدم عملاؤك المثاليون بحث Google أو خرائط Google للتصفح بحثًا عن منتجات وخدمات مشابهة لما تقدمه. يمكنك اختيار حزمة إعلانات مدفوعة من شركة تسويق رقمية لبدء استخدام إعلانات Google دون أي متاعب.

بهذه الطريقة ، سيرى جمهورك المستهدف إعلانك عندما يكون من المنطقي بالنسبة لهم رؤيته. بمرور الوقت ، ستساعدك إعلانات Google في تحليل إعلاناتك وتحسينها للوصول إلى المزيد من الأشخاص وتحقيق جميع أهداف حملتك. يمكنك أيضًا تخصيص إعلاناتك لتناسب ميزانيتك ، بغض النظر عن حجم شركتك أو مواردك المتاحة.

ما هي الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟

من خلال الإعلانات المتجاوبة ، تعرض Google أفضل عنوان ووصف تراه مناسبًا لصفحة معينة. "تستجيب" الإعلانات لأحد المواضع عن طريق تغيير محتواها. يمكنك إدخال أنواع مختلفة من العناوين ونسخة الإعلان ليختار منها Google. تختبر Google مجموعات مختلفة من العناوين الرئيسية ونسخة الإعلان وتبحث عن أفضل أداء لعرضها على المستخدمين في الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. يمكنك بعد ذلك إنشاء نسخة ثابتة من إعلانك للإعلانات التقليدية ، باستخدام نفس العنوان والوصف في كل مرة.

يتيح لك الإعلان المتجاوب إنشاء إعلان ديناميكي يتم اختباره تلقائيًا حتى تجد الإعلان الذي يعمل بشكل أفضل لجمهورك المستهدف - في حالة Google ، هذا يعني حتى تتلقى أكبر عدد من النقرات. كما أنه يزيد من فرص تحسين ترتيب إعلان Google الخاص بك ، مما يجعل إعلانك يظهر في موضع أفضل على SERP.

كيفية تحسين الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟

لتحسين الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، اتبع الخطوات التالية:

• ضع في اعتبارك العناوين والأوصاف التي ترسلها لإعلانات البحث المتجاوبة لتحقيق أقصى استفادة منها.
• يجب أن تتطابق العناوين والأوصاف من حيث السياق مع بعضها البعض لأنها ستظهر في مجموعة عشوائية.
• كلما أدخلت المزيد من المعلمات ، زادت احتمالية تحديد إعلانات Google لمجموعة تتطابق بشكل صحيح مع استعلامات بحث المستهلكين المحتملين.

كيف ينشئ برنامج إعلانات Google إعلانات متجاوبة على شبكة البحث؟

يختبر إعلانات Google مجموعات مختلفة من الأوصاف والعناوين لإنشاء إعلان متجاوب يحقق أفضل أداء لنشاطك التجاري. أثناء إنشاء إعلان متجاوب ، يجب عليك إدخال العديد من العناوين والأوصاف حتى تعمل Google عليها. تستخدم الأداة هذه المدخلات وتقوم بإقرانها في مجموعات مختلفة.

ثم يراقب أداء كل إصدار ويختار الإصدار الأفضل أداءً في الفئة العمرية والمنطقة المستهدفة. بهذه الطريقة ، توفر الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث وقت نشاطك التجاري وأموالك من خلال إنفاق ميزانية الإعلان على الخيار الأفضل فقط الذي يمكن أن يمنحك المزيد من العملاء المتوقعين ومرات الظهور وما إلى ذلك.

كيفية إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث؟

اتبع هذه الخطوات لإنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث:

• افتح صفحة إعلانات Google
• انقر فوق الإعلانات والإضافات من قائمة الصفحة على اليسار.
• حدد إعلان بحث متجاوب من زر علامة الجمع.
• املأ نص مسار العرض ورابط عنوان URL النهائي. ستظهر معاينة لإعلانك على اليسار أثناء الكتابة. لاحظ أن المعاينة تصور الإعلانات المحتملة التي تم إنشاؤها باستخدام الأصول الخاصة بك. لا يتم عرض جميع الاحتمالات ، وفي بعض الأشكال ، قد يحدث بعض الاختصار.
• ضع عناوينك في هذه الخطوة. يجب عليك إدخال ثلاثة عناوين على الأقل ، ولكن يمكنك إدخال ما يصل إلى خمسة عشر.
• ضع أوصافك في هذه الخطوة. يجب عليك تقديم وصفين على الأقل ، ولكن يمكنك إدخال ما يصل إلى أربعة.
• احفظ الملف واجعل إعلانك مباشرًا.

الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث مقابل الإعلانات الصورية المتجاوبة

تختلف إعلانات البحث المتجاوبة عن الإعلانات الصورية المتجاوبة. تسمح لك إعلانات البحث المتجاوبة بإنشاء إعلان يتغير بناءً على ما يبحث عنه المستخدمون. للبدء ، أدخل مجموعة متنوعة من العناوين والأوصاف لمنح إعلانات Google مجموعة متنوعة من الاحتمالات لتجربتها. يقيّم إعلانات Google بعد ذلك مجموعات مختلفة من هذه العناوين والأوصاف بمرور الوقت لمعرفة أيها ينتج أفضل النتائج.

من ناحية أخرى ، فإن الإعلان الصوري المتجاوب هو إعلان رسومي يغير حجمه ومظهره وشكله ليلائم منطقة الإعلان تلقائيًا. في موضع إعلاني واحد ، يمكن دمج الصورة والنص ، بينما في مكان آخر ، يتم عرض النص فقط.

استنتاج

تسمح لك إعلانات البحث المتجاوبة بتطوير إعلان يتكيف لعرض رسائل أكثر صلة بعملائك. عند تصميم إعلان متجاوب على شبكة البحث ، قدِّم العديد من العناوين والأوصاف ، وسيقوم إعلانات Google تلقائيًا باختبار ومعرفة المجموعات ذات الأداء الأفضل بمرور الوقت. قد تؤدي إعلانات البحث المتجاوبة إلى زيادة أداء حملتك عن طريق تخصيص محتوى إعلانك بحيث يتطابق بشكل أوثق مع مصطلحات البحث للعملاء المحتملين.

أسئلة مكررة

اقرأ أيضا

• كيفية استخدام الإعلانات الصورية المتجاوبة من Google وأفضل ممارساتها
• ما هو ترتيب اعلان جوجل وكيف يتم تحسينه؟
• كم تكلفة الإعلان على موقع يوتيوب؟