كيف أقوم بإنشاء خطة محتوى؟ ثلاثة سيناريوهات عينة للنجاح

يحتاج المسوقون إلى خطة محتوى معدة بعناية لتنفيذ حملات تسويق المحتوى بوضوح وفعالية.

ومع ذلك ، لا يزال الكثيرون في حيرة من أمرهم بشأن ماهية خطط المحتوى ، والدور الذي يلعبونه في تسويق المحتوى ، وكيفية إنشاء خطة من شأنها أن تسفر عن نتائج ذات مغزى. لحسن الحظ ، لا يلزم أن يكون إنشاء خطة محتوى معقدًا.

في هذه المقالة ، نتعمق في التفاصيل الجوهرية لكيفية إنشاء خطة محتوى عالية الأداء بحيث يكون لديك إطار عمل واضح يمكنك اتباعه أو البناء عليه.

ما هو الفرق بين خطة المحتوى واستراتيجية المحتوى؟

هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين خطة المحتوى وإستراتيجية المحتوى:

من عرض 30000 قدم ، تحدد إستراتيجية المحتوى أهدافك لحملات تسويق المحتوى الخاصة بك.

إنها بوصلة التوجيه الخاصة بك وأساس خطة المحتوى الخاصة بك. لا تتضمن إستراتيجية المحتوى موضوعات المقالة الخاصة بك ، والتواريخ التي يجب أن يتم فيها نشر مشاركاتك ، وما إلى ذلك. بدلاً من ذلك ، إنها طريقة عرض عالية المستوى لما تريد أن تحققه أجزاء المحتوى الخاصة بك.

فيما يلي ثلاثة أمثلة على استراتيجية المحتوى النموذجية.

1. احصل على 200٪ أكثر من العملاء المحتملين شهريًا من خلال محتوى الوسائط الاجتماعية على Instagram و Facebook.

2. قم ببناء روابط خلفية من خلال نشر الضيف لزيادة تصنيفات الكلمة الرئيسية "توصيلات الخدمة الذاتية في الميل الأخير" وزيادة حركة المرور العضوية بنسبة 90٪.

3. أنشئ حملات بريد إلكتروني لمدة 30 يومًا لتسريع رعاية العملاء المحتملين لـ 1000 عميل محتمل حالي وتحسين معدل التحويل بنسبة 100٪.

من ناحية أخرى ، تركز خطة المحتوى على المخططات والخطوط العريضة لأجزاء فردية من المحتوى ، والتي سيتم استخدامها لإنجاز استراتيجية المحتوى. يتضمن معلومات مثل الكلمات الرئيسية والموضوعات والموضوعات ذات الصلة لضمان مساهمة كل قطعة في أهداف التسويق.

فيما يلي بعض الأمثلة.

1. 10 أجزاء من منشورات مدونة تتكون من 1000 كلمة حول الكلمة الرئيسية "حاسبة مؤشر كتلة الجسم".

2. 20 مشاركة فيديو لقصص Instagram حول موضوع "رعاية الحيوانات الأليفة".

3. 15 رسالة بريد إلكتروني رعاية رئيسية لحملة "التعرف عليك".

لماذا تحتاج إلى إنشاء خطة محتوى

للإجابة على هذا السؤال ، يجب أن تفهم أولاً سبب أهمية المحتوى.

ينشئ المحتوى جسرًا بين عملك أو منتجك والجمهور المستهدف. إنه يعزز الاتصال بالمشترين المحتملين حتى تتمكن من تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء يدفعون. تكافح العديد من الشركات لإنشاء محتوى رائع للأسباب التالية:

• ليس لديهم الوقت للبحث في المشهد التنافسي.
• ليس لديهم الخبرة لتطوير موضوعات تلبي احتياجات عملائهم المستهدفين.
• لا يفهمون ما يطلبه جمهورهم أو يبحث عنه عبر الإنترنت.
• ليس لديهم النطاق الترددي لتطوير الكتاب وتدريبهم.
• إنهم لا يعرفون كيفية "الترتيب" على محركات البحث أو حتى يعرفون ما يعنيه ذلك حقًا.
• وهم لا يعرفون أنواع أو مقدار المحتوى الذي يجب عليهم إنشاؤه.

خطة المحتوى هي نهج منظم لإنشاء ونشر أجزاء محتوى مكتوبة أو فيديو أو صوتي أو وسائط متعددة أو تفاعلية مقابل استراتيجية محددة.

إنها ليست الإستراتيجية بحد ذاتها بل هي خطة لنشر تلك القطع بأنفسهم عبر مجموعة من القنوات التسويقية - من العقارات التي تملكها وتديرها الشركة (مثل موقع الويب) إلى مختلف المنصات الاجتماعية.

ما يجب تضمينه في خطة المحتوى الخاصة بك

لم يتم إنشاء جميع خطط المحتوى على قدم المساواة.

بعضها غامض ومفتقر ، في حين أن الخطط عالية الأداء لها خطوات محددة بوضوح ، وشاملة ، وتضفي وضوحًا على فريق تسويق المحتوى الخاص بك.

ضع في اعتبارك تضمين هذه المكونات في خطة المحتوى الخاصة بك:

• الأهداف: ما هي أهداف التسويق التي تريد تحقيقها من خلال المحتوى الخاص بك؟
• شخصيات الجمهور: من هو جمهورك المستهدف وما المحتوى الذي يحتاجونه؟
• استراتيجية المحتوى: ما هي الموضوعات وتنسيقات المحتوى التي ستستخدمها؟
• تحسين محرك البحث: ما هي كلماتك الرئيسية المستهدفة وكيف ستقيس مستوى الأداء مقابل المنافسين؟
• فريق المحتوى: من هم المسؤولون عن الكتابة والتحرير والبحث وتصميم الجرافيك وما إلى ذلك؟
• التدريب والإعداد: ما هي إرشادات المحتوى الخاصة بك وهل هناك موارد يمكن أن تساعد فريق المحتوى الخاص بك (مثل القوالب ، وأداة التدقيق اللغوي ، وما إلى ذلك)
• استراتيجية التوزيع: كيف وأين ستنشر أجزاء المحتوى المكتملة؟
• التقويم التحريري: ما هي المواعيد النهائية وتواريخ التوزيع لكل جزء من المحتوى؟
• تتبع الأداء: ما هي مقاييس أداء المحتوى الرئيسية وكيف ستتبعها؟

ما الأسئلة التي يجب أن تطرحها عند تنفيذ خطة محتوى لتحقيق استراتيجية المحتوى؟

يمكن أن تكون خطة المحتوى معقدة أو مبسطة كما تريدها. ما يهم هو تحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك. لمساعدتك في تحديد كيفية إنشاء خطة المحتوى الخاصة بك ، إليك الأسئلة التي تحتاج إلى الإجابة عليها:

ما هي اهدافك؟

اسأل نفسك لماذا تحتاج إلى بناء خطة محتوى.

هل تحاول اكتساب عملاء محتملين أم أنك ترغب فقط في تحسين رؤية علامتك التجارية؟ أو ربما تتطلع إلى مضاعفة مبيعاتك؟

يمنحك فهم أهداف استراتيجية المحتوى الخاصة بك صورة أفضل لكيفية تطوير خطة المحتوى الخاصة بك.

تساعدك أهدافك في تحديد أنواع المحتوى التي يجب عليك إنشاؤها ، وقنوات التوزيع المستهدفة ، واستراتيجيات الترويج التي تحتاج إلى الاستثمار فيها.

كيف عامل تحسين محركات البحث في الصورة الأكبر؟

من المحتمل أن يكون لديك مستند يسرد أفضل 10 كلمات رئيسية أو نحو ذلك وعبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تريد ترتيب موقع الويب الخاص بك عليها.

في احسن الاحوال.

ومع ذلك ، عندما تقوم بإنشاء خطة محتوى ، فقد حان الوقت للذهاب إلى مستوى أعمق وتحسين كل جزء من المحتوى على حدة للاستعلامات القائمة على البحث والهدف.

ما أنواع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول منتجك أو خدمتك وحولها؟ هل المحتوى الخاص بك هو الأمثل لمعالجة هذه المخاوف؟

فكر في الكلمات التي يستخدمها عملاؤك المحتملون للعثور على خدماتك ثم حسِّن المحتوى الخاص بك لتلك الكلمات الرئيسية.

هل تناسب خطة المحتوى الخاصة بك احتياجاتك الحالية؟

قم بإجراء تدقيق للكلمات الرئيسية لموقعك على الويب كل ستة أشهر إلى سنة للتدفق مع التحولات في اتجاهات تسويق المحتوى وطرق إشراك الجمهور.

هل فكرت في دمج الكلمات الرئيسية الطرفية الشائعة التي توفر فرصًا للتحدث إلى جمهور متخصص؟
هل قمت بفحص منافسيك الحاليين والصياغة الرئيسية الخاصة بهم؟

المراقبة والتحديث المنتظمان حافظ على مواءمة خطة المحتوى الخاصة بك مع أهدافك.

كيف تتعامل مع المحتوى في الموقع وخارجه؟

الكتابة لمدونة شركتك لا تكفي.

قم بإنشاء محتوى لمواقع الويب الشريكة ومواقع الويب الأخرى ذات العلامات التجارية تحت مظلة الشركة الأم ، أو للمنشورات الرائدة في الصناعة مع سلطة المجال القاتلة (DA) وحركة مرور محرك البحث العضوية.

ابق على اطلاع على مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع من خلال التفرّع وتأمين الخطوط الثانوية والإشارات الصحفية خارج نطاق منزلك لإنشاء روابط خلفية وحركة مرور إحالة.

هل المحتوى مقسم بطريقة تتوافق مع استراتيجيتك؟

كن على دراية برحلة عميل القراء عند العصف الذهني لموضوعات المحتوى. تعمل بعض موضوعات المحتوى (أو أنواع المحتوى) بشكل أفضل في مراحل معينة.

على سبيل المثال ، تعتبر الأدلة الإرشادية ومقالات الأخبار مثالية لمرحلة الوعي. من ناحية أخرى ، فإن دراسات الحالة والمراجعات والشهادات ستفعل العجائب للقراء في مرحلة اتخاذ القرار.

تذكر أيضًا مشاركة شخصية المشتري مع كتابك قبل أو أثناء مرحلة إنشاء المحتوى بحيث يتوافق كل ما ينتجه مع استراتيجيتك.

لدينا 25 فكرة حول استراتيجية المحتوى وتخطيط المحتوى لتتعمق في جلسة العصف الذهني التالية. احصل عليهم هنا مجانًا.

3 أنواع من خطط المحتوى مع نماذج سيناريوهات

دعنا نلقي نظرة على الأنواع الثلاثة لخطط المحتوى وبعض نماذج السيناريوهات بناءً على ميزانيتك.

1. لإبراز العلامة التجارية

عادةً ما تستخدم خطط المحتوى التي تركز على زيادة ظهور العلامة التجارية إستراتيجية ثلاثية الأبعاد: التدوين ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتدوين الضيوف.

يعد التدوين ضروريًا لتأسيس مصداقية العلامة التجارية كمصدر معلومات موثوق به في صناعتها.

نظرًا لأن معظم الأشخاص يتسكعون على منصات التواصل الاجتماعي ، فإنه يدفع للعلامات التجارية إثبات وجودها على مواقع التواصل الاجتماعي حتى يتمكن جمهورها المستهدف من العثور عليها عند إجراء عمليات البحث.

يمكّن التدوين الضيف العلامات التجارية من زيادة وضوح وسلطة مواقع الويب الأخرى. إنه يولد حركة إحالة إلى الموقع الرسمي للعلامة التجارية من خلال الروابط الخلفية.

2. لتصنيفات الكلمات الرئيسية

عند الحديث عن الروابط الخلفية ، يمكن لمنشورات الضيف التي تنشئها أن تفعل المعجزات لترتيب كلماتك الرئيسية.

تنظر Google ، جنبًا إلى جنب مع معظم محركات البحث ، في ملف تعريف الارتباط الخلفي للصفحة لتحديد ما إذا كانت تستحق الترتيب.

كلما زادت جودة الروابط الخلفية لديك ، زادت فرصك في الترتيب.

أيضًا ، فإن خطة محتوى تحسين محركات البحث الناجحة متجذرة في البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية ، وتحسين المحتوى ، وبناء الروابط ، والتحليلات.

يتضمن ذلك البحث في موضوعات المحتوى والموضوعات والعناوين ومصادر الارتباطات المحتملة. في خطة المحتوى التي تركز على تحسين محركات البحث ، يتم إنشاء كل جزء من المحتوى مع وضع الهيكل الداخلي لموقع الويب في الاعتبار.

تقوم معظم الوكالات بذلك عن طريق إنشاء مجموعة موضوعات ، والتي هي في الأساس صلة بالمشاركات ذات الصلة حول الموضوعات الفرعية - مرتبطة داخليًا معًا عبر منشور أساسي يركز على الموضوع الرئيسي الأوسع.

3. التركيز على التحويل

انتبه جيدًا لرحلة عميلك عند إنشاء خطة محتوى تركز على التحويل.

يمكن تقسيم رحلة العميل إلى مراحل مختلفة من مسار التحويل ، مثل الوعي والاهتمام والقرار والعمل.

في خطة المحتوى هذه ، من المهم للشركات توفير محتوى يتوافق مع نية العملاء المتوقعين في كل مرحلة من مراحل مسار التحويل:

• التوعية: المحتوى المنسق ، منشورات المدونة ، منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، ونسخ الموقع.
• الاهتمام: دراسات الحالة ومقارنات المنتجات والبرامج التعليمية والمراجعات.
• الاعتبار: الصفحات المقصودة والاستطلاعات والمواد القابلة للتنزيل ورسائل البريد الإلكتروني والندوات عبر الإنترنت.
• الإجراء: عرض المنتج التجريبي ، والإصدار التجريبي المجاني ، والعروض الخاصة.

تذكر أن القائمة أعلاه هي مجرد مثال على كيفية قيام الشركات بإنشاء خطة محتوى لمسار مبيعات أساسي.

في معظم الحالات ، يكون مسار تحويل المبيعات أكثر تعقيدًا - مع وجود مجموعة متنوعة من أنواع العملاء المتوقعين والهدف وقنوات المحتوى.

فيما يلي كيفية إنشاء خطة المحتوى الخاصة بك وميزنتها (مع نماذج سيناريوهات)

السيناريو الأول: 5 آلاف دولار شهريًا

نقطة انطلاق رائعة للشركات الصغيرة والمتوسطة هي تخصيص ميزانية قدرها 5 آلاف دولار شهريًا لخدمة إدارة الإنتاج بالاستعانة بمصادر خارجية مثل ClearVoice.

على الرغم من أن ديناميكيات حملة تسويق المحتوى تختلف من شركة إلى أخرى ، إلا أن هذه عينة من خطة المحتوى التي يمكن أن تتوقع تلقيها على مدار عام بميزانية شهرية تبلغ 5 آلاف دولار:

• التدقيق الفني والكلمات الرئيسية (مرة واحدة سنويًا)
• تقارير SERP المستمرة
• 12 قطعة من المحتوى خارج الموقع (قطعة واحدة في الشهر)
• 2 مستند تقني (مستند كل 6 أشهر)
• 30 مدونة قياسية لتحسين محركات البحث (2-3 في الشهر)
• منشوران أو صفحتان أساسيتان لتحسين محركات البحث (SEO) ذات أعمدة طويلة (واحدة كل 6 أشهر)

ستتحول أنواع المحتوى المُنتَج لتلبي احتياجاتك. هل يزدهر عملاؤك على YouTube الدروس بدلاً من الأوراق البيضاء؟ رائع. قم بتحويل هذه الدولارات إلى إنتاج الفيديو. كل خطة محتوى قابلة للطرق وجاهزة للتركيز على أساس الجمهور الوارد وبيانات SERP.

ستحتاج إلى تقويم تحريري خاص بخطة المحتوى الخاصة بك للحفاظ على كل شيء منظمًا ومتسقًا. هذه خريطة يومية لسير العمل الإبداعي لإنتاج كل أصل محتوى في خطة المحتوى.

نحن نقدم تقويمًا تحريريًا داخليًا لعملاء ClearVoice الذين يستخدمون نظامنا الأساسي ، ولكن يمكنك أيضًا العمل مع نظام قائم على السحابة مثل محرر مستندات Google أو تقويم Google.

تأكد من أن التقويم التحريري الخاص بك يقدم لقطات شهرية وربع سنوية وسنوية للمساعدة في إعداد التقارير طويلة المدى وعمليات تسجيل الوصول المرئية.

السيناريو الثاني: 10 آلاف دولار شهريًا

أثناء قيامك ببناء إيقاع النشر والجمهور ، ضع في اعتبارك زيادة ميزانيتك إلى 10 آلاف دولار.

بالنسبة إلى الاستثمار الإضافي ، يمكنك الحصول على المزيد من أصول المحتوى ، والمساعدة في رعاية العلاقات المباشرة (فكر في حملات التنقيط عبر البريد الإلكتروني للبقاء في صدارة اهتماماتك مع العملاء المحتملين في قطاع معين أو فرصة لجذب العملاء الراضين مرة أخرى إلى مسار التحويل في مرحلة التكرار) ، وزيادة في جمع البيانات لإعلام استراتيجية المحتوى الخاصة بك بشكل أكبر.

بالإضافة إلى العناصر الأساسية المدرجة في خطة المحتوى التي تبلغ 5 آلاف دولار شهريًا أعلاه ، قد تفكر في زيادة المحتوى الخاص بك خارج الموقع إلى 16 كل عام ، والعمل حتى أربعة أوراق بيضاء إضافية ورفع ناتج منشور المدونة القياسي الخاص بك إلى 44 و أعمدة لأربعة. ستحتوي ميزانيتك أيضًا على مساحة لأربعة إشارات في الصحافة ، وأربعة رسوم بيانية ، ورسالة إخبارية ربع سنوية ، وأربع حملات تنقيط خاصة بالصناعة.

يمكنك أيضًا إجراء ثلاثة أشهر من اختبار التضخيم المدفوع لمعرفة المزيد حول كيفية أداء المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من إعادة استهداف العملاء المحتملين بشكل فعال.

يساعدك هذا التعزيز في الاهتمام بالتسويق في النهاية على البقاء متسقًا مع دورة النشر الخاصة بك ، وإنشاء اسم لعلامتك التجارية ، والارتقاء إلى أعلى نتائج Google تلك.

السيناريو 3: 15 ألف دولار شهريًا

عندما تكون جاهزًا للتوسع ، توفر خطة المحتوى هذه تحليلات الحجم والاتساق والبحث المستمر لإبلاغ فريق التسويق الخاص بك بشكل أكبر والوقوف أمام عملائك.

يتضمن التحليل السريع لما قد تستمتع به مقابل 15 ألفًا شهريًا استنادًا إلى العينات التي شاركناها في مستويي التسعير السابقين ما يلي:

• كل شيء من ميزانية 10 آلاف دولار
• 6 أجزاء إضافية من المحتوى خارج الموقع
• مذكورتان صحفيتان إضافيتان
• 2 ورقات بيضاء إضافية
• 28 وظيفة إضافية في المدونة
• 4 أعمدة إضافية
• 4 دراسات حالة
• منشورات على مواقع التواصل الاجتماعي وتوزيعها

هنا ستلاحظ إضافة دراسات الحالة. غالبًا ما يُنظر إلى هذه الروايات المدعومة بالأدلة على أنها الكأس المقدسة لأصول المحتوى لأنها تسمح لفريق المبيعات بفهم كيفية عمل التسويق بسحره من البداية إلى النهاية بينما تعمل كأجهزة رعاية رئيسية مؤثرة تحفز الوعي وتحفز التحويلات.

يمكن أن تصبح دراسات الحالة بسهولة بمثابة حصيلة عمل لخطة المحتوى الخاصة بك. على سبيل المكافأة ، يتم إعادة توظيفها بسهولة في مقتطفات الوسائط الاجتماعية ومنشورات المدونات والشهادات.

لمعرفة المزيد حول كيفية إنفاق ميزانيتك التسويقية على المحتوى ، شاهد هذا البرنامج التعليمي المجاني المسجل على الويب ، "كيفية جعل تسويق المحتوى سحرًا بمبلغ 5 آلاف دولار ، و 10 آلاف دولار ، و 15 ألف دولار شهريًا."

إنشاء المحتوى: داخل الشركة مقابل العمل مع المستقلين ، أيهما تختار؟

في البداية ، من المنطقي أن ترى ما يمكن لفريقك القيام به.

إذا كان لديك قسم تسويق داخلي شامل ومتكامل مع مدير تسويق ومحلل تسويق واستراتيجيي المحتوى ومنشئي المحتوى ومدير محتوى ، فابدأ في العمل للحصول على فهم أفضل لقدرات فريقك.

ولكن بالنسبة لمعظم الشركات ، ليس من غير المألوف أن تدرك أنك ببساطة لا تمتلك النطاق الترددي للموظف أو الخبرة اللازمة لطرح نوع الحملات التسويقية التي تحلم بتنفيذها. وهذا طبيعي جدًا. تعاونت MarketingProfs ومعهد تسويق المحتوى (CMI) لإنشاء تقرير للمعايير والميزانيات والاتجاهات لتسويق المحتوى B2C. اكتشفوا في استبيانهم السنوي أن غالبية المستجيبين يعملون مع مزودين خارجيين في نشاط تسويق محتوى واحد على الأقل.

قد تسأل ما هي أهم مهمة يجب تفويضها؟

انشاء محتوى.

أفادت غالبية المؤسسات بوجود قسم تسويق صغير أو من شخص واحد. لذلك ، ليس من المستغرب أن يوضح تقريرهم أن 55 في المائة من جهات التسويق في B2C يستعينون بمصادر خارجية لتخطيط وتنفيذ تسويق المحتوى. والمثير للدهشة أن الشركات الكبيرة التي تضم أكثر من 100 موظف كانت أكثر عرضة للحصول على مساعدة المؤسسات الأصغر.

يستغرق إنشاء المحتوى وقتًا وموهبة.

سيشمل فريق أساسي من منشئي المحتوى مدير التحرير والكتاب ومحرر النسخ والمصمم.

مع نمو ميزانيتك وخطة المحتوى ، تحتاج إلى استثمار المزيد.

على سبيل المثال ، بميزانية قدرها 5 آلاف دولار ، ستحتاج إلى ما يقرب من 4 إلى 8 كتاب متاحين.

بسعر 10 آلاف دولار ، يجب أن يكون لديك من 6 إلى 12 كاتبًا يعملون في مشاريعك ، ومقابل 15 ألف دولار شهريًا ، ستحتاج إلى 8-16 كاتبًا ومديرًا مخصصًا لوسائل التواصل الاجتماعي لإنجاز المهمة.

إذا كنت تحصل على نتائج قليلة جدًا أو معدومة من مبادرات تسويق المحتوى الداخلية ، فقد حان الوقت للعثور على شريك إنتاج محتوى ، مثل ClearVoice.

كيف تقيم النجاح وتعديل إنشاء المحتوى لتحقيق أهدافك؟

يختلف تعريف النجاح بناءً على أهداف استراتيجية المحتوى الخاصة بشركتك. هل هدفك توليد تبرعات لمؤسسة غير ربحية؟ هل هي زيادة عدد متابعيك على Instagram؟ أم أنك تتطلع إلى جلب عملاء محتملين إلى البريد الوارد لأعضاء فريق المبيعات؟

بالنسبة لمعظم هذه السيناريوهات ، يكون الحجم هو المقياس العام للنجاح. كلنا نريد المزيد مما يمليه هدفنا.

عندما تتضمن خطة المحتوى الخاصة بك التضخيم المدفوع ، وتقارير SERP المستمرة ، وتقارير التحليلات في الوقت الفعلي بناءً على مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، يمكنك معرفة ما إذا كانت خطة المحتوى الخاصة بك تحركك بالفعل نحو أهدافك ، وبالتالي النجاح.

أثناء تقدمك في مبادرات تسويق المحتوى الخاصة بك ، سترى الاتجاهات اليومية والأسبوعية والشهرية بمرور الوقت وتكتشف ما إذا كنت تتحرك بالسرعة والنطاق الذي توقعته في البداية.

إذا كنت لا تحصل على عائد الاستثمار الذي تحتاجه ، فأعد تقييم جهود إنشاء المحتوى.

• ما هي الأصول التي تقود النتائج التي تحتاجها؟
• كم عدد الخيوط التي تحصل عليها؟ ما هي جودة هؤلاء العملاء المحتملين؟
• هل يمكنك تحويل ميزانيتك من طرق التواصل ذات الأداء المنخفض إلى تلك التي تجلب الأرقام؟
• كيف يتم تحويل العملاء المحتملين؟ وبأي معدل؟
• هل تحصل على زيارات إحالة من المحتوى خارج الموقع والإشارات الإعلامية؟
• كم من الوقت يقضيه القراء في كل صفحة؟ هل معدلات الارتداد تتناقص؟
• كيف أداء كلماتك الرئيسية الحالية؟ كيف تبدو حركة المرور من حولهم؟
• هل المحتوى يتحدث إلى شخصيات المشتري الخاصة بك؟ هل تحتاج رحلة العميل إلى إعادة هيكلة؟
• هل تتجاهل نوع المحتوى الذي يريد جمهورك أن يكون نشطًا معه؟
• هل أنشأت مقاييس مخصصة تتعلق على وجه التحديد بعلامتك التجارية؟ (على سبيل المثال ، أرقام المبيعات لكل موقع متجر ، وليس كشركة بشكل عام.)
• أو ربما كل شيء يعمل (هللويا!) وتحتاج إلى موافقة لزيادة ميزانية التسويق؟

تحدد شركة Influence & Co. المقاييس التي يجب أن تركز عليها بناءً على الأهداف المرتبطة بقيادة الفكر ، وتوليد العملاء المحتملين ، وتحسين محركات البحث.

أثناء التعمق في التحليلات ، اعلم أنه من الشائع للشركات تحديد أوقات السنة التي تنخفض فيها أعدادها وتتزايد.

غالبًا ما تكون أشهر الصيف أبطأ لحركة المرور عبر الإنترنت حيث تجذب الإجازات الصيفية والأنشطة الخارجية الأشخاص بعيدًا عن أجهزتهم. ثم يظهر موسم العطلات وينتقل الجميع إلى وظائف البحث المفضلة لديهم للعثور على الهدايا المثالية وخطط وجبات العطلات وصفقات الرحلات الجوية.

أسئلة وأجوبة لإنشاء خطة المحتوى

1. ما هو الغرض من خطة المحتوى؟

تضمن خطط المحتوى تخصيص موارد شركتك بشكل فعال للأنشطة التي تدفع نحو أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك. وبشكل أكثر تحديدًا ، فهي تمكن الفرق من البقاء على نفس الصفحة وتحقيق الأهداف ضمن الجدول الزمني للحملة.

2. كيف تنظم المحتوى؟

يمكن تنظيم المحتوى باستخدام العلامات والفئات وخرائط المحتوى وجداول البيانات على مستوى النظام الأساسي. بالنسبة للفرق ، يمكن استخدام نظام إدارة المحتوى أو النظام البيئي ، والذي قد يتضمن خدمات التخزين السحابي وأدوات إدارة المشروع ، لتنظيم المحتوى.

3. ما هي أنواع المحتوى المختلفة؟

هناك عدة أنواع من المحتوى تتناسب مع أغراض محددة في استراتيجية تسويق المحتوى. بعض الأمثلة هي منشورات المدونات ومقاطع الفيديو ودراسات الحالة والكتب الإلكترونية ورسائل البريد الإلكتروني والأدلة الإرشادية والندوات عبر الإنترنت.

4. ما هو إطار عمل المحتوى؟

تعمل أطر عمل المحتوى كمخططات قابلة لإعادة الاستخدام يمكن أن تساعد الفرق على إنشاء محتوى باستخدام أنماط وإرشادات وتنسيقات متسقة. يتضمن إنشاء أطر عمل للمحتوى تحديد أهدافك الاستراتيجية ، والشخصيات المستهدفة ، والموضوعات ذات الصلة ، والكلمات الرئيسية.

5. ما هي خارطة طريق المحتوى؟

خارطة طريق المحتوى هي أداة مرئية تساعد الشركات على تخطيط وتنفيذ وتتبع الخطوات الفردية المتعلقة بالمحتوى نحو أهداف التسويق.

6. ما هو تقويم المحتوى؟

تقويم المحتوى هو جدول زمني لنشر أجزاء المحتوى. يمكن أن يأخذ شكل تقويم مرئي فعلي أو جدول بيانات مع عناوين المحتوى والتاريخ المجدول للنشر.

قم بإنشاء خطة محتوى فائزة الآن

يعد تسويق المحتوى جهدًا طويل الأمد بنتائج دائمة. إذا كنت مستعدًا لنقل حملات تسويق المحتوى الخاصة بك إلى المستوى التالي ، فيمكن أن تساعدك ClearVoice.

دعنا نوثق خطة المحتوى الخاصة بك وفريقنا من المبدعين المستقلين لمساعدتك في تحقيق احتياجات إنشاء المحتوى الخاصة بك.