كيف تساعد العلاقات العامة الرقمية في تحسين محركات البحث وسبب أهميتها

ما هي العلاقات العامة الرقمية ؟ إنه سؤال يمكن أن يكون محيرًا جدًا لأي شخص جديد في عالم التسويق الرقمي. البحث عن ارتباط ، والتوعية ، وإدارة العلاقات مع وسائل الإعلام ، وقوائم البذور ، ومجالات الإحالة ؛ قد تبدو جميع المصطلحات محيرة للغاية.

لقد حان الوقت لأن يقوم شخص ما بتعطيل العلاقات العامة الرقمية وشرح بالضبط سبب فائدتها.

ما هي العلاقات العامة الرقمية؟

لنعد إلى الأساسيات. وفقًا لجمعية العلاقات العامة والاتصالات (PRCA) ، فإن " العلاقات العامة تدور حول الطريقة التي تتواصل بها المنظمات مع الجمهور ، وتروج لنفسها ، وتبني سمعة إيجابية وصورة عامة. "

باختصار ، العلاقات العامة الرقمية هي تكتيك تسويق عبر الإنترنت يساعد العلامات التجارية على بناء الوعي ، وخلق الضجيج وعرض المحتوى الخاص بهم.
تجمع أفضل خدمات العلاقات العامة الرقمية بين تكتيكات تحسين محركات البحث وبناء الروابط للحصول على نتائج قابلة للقياس ولها تأثيرات كبيرة.

العلاقات العامة الرقمية مقابل العلاقات العامة التقليدية

ينصب التركيز الرئيسي للعلاقات العامة التقليدية على تعزيز ظهور الفرد أو العلامة التجارية من خلال استهداف الصحافة بقصص قد يجدونها ممتعة. يعتمد القياس على التغطية والقراء المحتملين والمشاعر.

في حين أن كلا شكلي العلاقات العامة يتعلقان في النهاية ببناء الوعي بالعلامة التجارية ، تركز العلاقات العامة الرقمية أيضًا على بناء الثقة والسلطة مع كل من Google والعملاء المحتملين. تسمح العلاقات العامة الرقمية للمسوقين بالانتقال إلى ما هو أبعد من مجرد سرد قصة العلامة التجارية وأخذ مفاهيمهم في حملات رقمية واسعة النطاق يمكن أن تشمل الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي .

لا يتشابك بشكل صريح مع بناء الروابط ، ولكن عندما يقترن بإستراتيجية تحسين محركات البحث ... يا فتى ، هل يمكن للعلاقات العامة الرقمية بناء بعض الروابط الرائعة!

يعد بناء روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى الخاصة بك أسلوبًا رائعًا لدعم تحسين محرك البحث. بشكل أساسي ، في كل مرة يتضمن موقع ويب آخر (مثل منشور إخباري عبر الإنترنت مثل The Sun أو Daily Express) رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك ، فإنه يرسل تصويتًا إلى Google يشير إلى أن موقع الويب الخاص بك جدير بالثقة وموثوق. كلما زاد عدد الأصوات * الجودة * التي تحصل عليها ، كلما حصلت على ترتيب أعلى في Google وزادت سلطة المجال لديك.

لقد تطرقنا بإيجاز إلى الروابط (أو الأصوات) التي يجب أن تكون ذات نوعية جيدة. والسبب في ذلك هو أنه يمكن أن يكون لديك 100 رابط من نفس المنشور الإقليمي ، لكنها لن تكون بنفس قيمة حفنة من الروابط الخلفية المثيرة من الصحف الوطنية الكبرى ومجلات نمط الحياة.

إذن لماذا كل هذا مهم؟ ما الذي يهم إلى أي مدى تتقدم Google في ترتيبك؟ حسنًا ، لنضع الأمر ببساطة: متى كانت آخر مرة قمت فيها بالتمرير خلال صفحات 10 من نتائج Google؟ ينقر الجميع دائمًا على نتيجة في صفحة نتائج البحث الأولى ، لذا فإن التأكد من ترتيب موقع الويب الخاص بك أعلى من المنافسين أمر ضروري للنجاح .

العلاقات العامة الرقمية هي أيضًا أكثر قابلية للقياس من التقليدية. يسمح لك Digital بتحليل سلطة مجال موقع الويب ، ومعدلات النقر ، والوقت المستغرق في استهلاك المحتوى ، والمشاركات الاجتماعية ، وبالطبع عدد الروابط الخلفية ومجالات الإحالة. هذا يجعل من السهل إظهار عائد الاستثمار ويعطي دليلًا ملموسًا على التأثير الذي يمكن أن تحدثه العلاقات العامة الرقمية.

ما هي فوائد العلاقات العامة الرقمية؟

قد تندهش من معرفة عدد الفوائد التي يمكن أن تأتي من العلاقات العامة الرقمية ؛ الأمر ليس كل شيء عن مواقف SERP! فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل العديد من الشركات تستثمر الآن في العلاقات العامة الرقمية:

يؤسس لك كخبير في الصناعة

إن خلق ضجة في الصحافة تضع علامتك التجارية كخبير يتمتع بمعرفة داخلية ستترك انطباعًا دائمًا عن علامتك التجارية في أذهان العملاء المحتملين.

يزيد من حركة المرور العضوية

من خلال الحصول على روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك في المنشورات الرئيسية ، يمكنك ضمان قيام الأشخاص بالنقر فوق الارتباط لمعرفة المزيد عن الحملة والقصة.

يعزز الوعي بالعلامة التجارية والشعور

عندما يستمر الجمهور في رؤية اسم شركتك يظهر في الأخبار لأسباب وجيهة ، فإنهم سيلاحظون ذلك. سيساعد إنشاء محتوى جذاب ينقل معلومات مفيدة حقًا في جعل العملاء يفكرون بشكل إيجابي في علامتك التجارية.

يولد المبيعات

على الرغم من أن المبيعات ليست الهدف الرئيسي لأي حملة علاقات عامة رقمية ، فكلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، فمن المحتمل أن تحصل على المزيد من المبيعات.

تخلق الولاء للعلامة التجارية

يحب العملاء رؤية قيمهم تنعكس في العلامات التجارية التي يشترون منها. إذا كنت قادرًا على إظهار ما تمثله من خلال حملات العلاقات العامة الخاصة بك ، فستجد أن ولاء العلامة التجارية يتبع.

يحصل على مشاركات اجتماعية

ميزة إضافية للعلاقات العامة الرقمية هي أن الحملات لديها القدرة على الحصول على مشاركة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي. سواء كان ذلك عبارة عن رسم بياني وفيديو ينتشر بسرعة ، أو الكثير من مشاركات Facebook لمقال ، فهناك الكثير من الإمكانات لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لصالحك.

يحسن سلطة المجال وترتيب البحث

ستساعدك الروابط الخلفية عالية الجودة المنتظمة على بناء سلطة المجال الشاملة الخاصة بك وبالتالي تساعد في تعزيز تصنيف SERP الخاص بك - أيام سعيدة!

هي فعالة من حيث التكلفة

لا يجب أن تكلف حملات العلاقات العامة الذراع والساق. يمكن أن يكون الفهرس البسيط المكون من بيانات جيدة مفيدة حقًا أساسًا لحملة مذهلة.

الأنواع المختلفة للعلاقات العامة الرقمية

عندما يفكر معظم الناس في العلاقات العامة الرقمية ، فإنهم يربطونها بحملات البطل الكبيرة البراقة مع كل الأجراس والصفارات المرفقة. بينما يمكن أن يكون هذا هو الحال بالتأكيد ، هناك بعض الأشكال الأخرى للعلاقات العامة الرقمية التي لا يزال بإمكانها جذب الروابط وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

ما هي العلاقات العامة التأسيسية؟

غالبًا ما يتم تجاهل العلاقات العامة التأسيسية ، ولكن لا يزال على نفس القدر من الأهمية ، هو بناء أسسك! في الأساس ، يتعلق الأمر بسرد قصة عملك. الامثله تشمل:

• المواعيد الجديدة
• قصص الموظفين
• المبادرات الخيرية
• العميل الرئيسي يفوز
• منتجات / خدمات جديدة
• اتجاهات الصناعة

القيادة الفكرية هي واحدة من أهم أشكال العلاقات العامة التأسيسية. هذا عندما يعمل عملك كخبير ويعطي تعليقًا رائدًا في الصناعة - يمكن بعد ذلك إرساله إلى الصحفيين كقصة تُظهر أن شركتك في مقدمة مجال عملك.

ما هو سرقة الأخبار / العلاقات العامة التفاعلية؟

تعد سرقة الأخبار جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية علاقات عامة دائمة. إنها طريقة رائعة للحصول على دفق مستمر من الروابط وحركة المرور وهي تقنية علاقات عامة ذات قيمة عالية.

باستخدام الأدوات لمراقبة طلبات الصحفيين للتعليقات ، والتمرير عبر الأخبار العاجلة والبقاء باستمرار في قلب دورة الأخبار الحالية ، فإن سرقة الأخبار تدور حول القفز على الفرص لإعطاء تعليق خبير أو إضافة نظرة ثاقبة حول موضوع شائع بالفعل.

يجب أن تكون سريعًا ومتفاعلًا ومفيدًا حقًا - لكن المكافآت تستحق ذلك.

إن مساعدة الصحفي بتعليق في ساعة حاجته هي أيضًا طريقة رائعة لبدء بناء علاقة معه ، بحيث تكون هناك حاجة للتعليق في المرة القادمة ، فأنت تذهب إلى المصدر.

في بعض الأحيان ، قد تستغرق القصة التفاعلية التي تستحق النشر الإخباري بضع ساعات فقط للالتفاف ، ولكن يمكن أن تستمر في جمع مئات الروابط في غضون يوم واحد!

إنها طريقة رائعة لسحب الروابط بسرعة ، ويمكن استخدامها لمجموعة كاملة من الصناعات - سواء كانت تناقش الأرباح المالية الرئيسية لشركة كبرى من تقاويم تقارير الشركة ، أو عرض مقدار عمليات البحث التي زادت عن السترات الواقية من الرصاص بعد أن كان Harry Styles منقولة في نيويورك - الاحتمالات لا حصر لها.

ما هي العلاقات العامة التي تقودها الحملة؟

هؤلاء هم الكبار.

تأتي حملات العلاقات العامة الرقمية بأشكال وأحجام مختلفة ويمكنها رسم عناصر أخرى لتسويق المحتوى. تبدأ معظم الحملات بجلسات أفكار متعمقة حيث يقوم ممثلو العلاقات العامة المدربون (مثل أولئك منا في هالام) بوضع رؤوسنا معًا للتفكير في بعض الأفكار الرائدة التي ستضع العلامات التجارية على أنها خبراء وبناء روابط.

غالبًا ما تتكون الحملات من بيانات متعمقة ونسخ وتصميم ويمكن أيضًا تصميمها لتشمل الفيديو وتطوير المنتجات وحتى عناصر OOH والأعمال المثيرة. تمنحك الحملات القدرة على إحداث تأثير كبير في الأخبار وفي مجال عملك ، مما يساعد على الارتقاء بتسويق المحتوى الخاص بك إلى مستوى جديد.

ببساطة: يجب أن يكونوا مبدعين ويحتاجون إلى إبرازك في صندوق البريد الوارد الخاص بالصحفي.

الماخذ الرئيسية

• العلاقات العامة تدور حول التواصل مع الجمهور والترويج لشركتك وبناء سمعة إيجابية للعلامة التجارية.
• في حين أن العلاقات العامة التقليدية والرقمية تشترك في العديد من أوجه التشابه ، فإن العلاقات العامة الرقمية تضيف القدرة على إنشاء حملات عبر القنوات توفر نتائج قابلة للقياس وبناء روابط للمساعدة في تحسين محركات البحث.
• تتجاوز العلاقات العامة الرقمية مجرد بناء الروابط والوعي بالعلامة التجارية ، ولكنها تزيد أيضًا من حركة المرور والمبيعات ، وتحصل على مشاركات اجتماعية وتضع العلامات التجارية كخبراء.
• هناك ثلاثة أنواع رئيسية من العلاقات العامة الرقمية: التأسيسية ، وسرقة الأخبار ، والحملة. لكل منها وظيفة مختلفة ، ولكن عندما تعمل بشكل متزامن فإنها تؤدي إلى نتائج مذهلة.

ختاماً

العلاقات العامة الرقمية هي جزء مهم من أي استراتيجية تسويق محتوى. بالإضافة إلى التأثير الذي يمكن أن تحدثه على مُحسّنات محرّكات البحث ، فهي طريقة رائعة لوضع علامتك التجارية في صورة إيجابية ، وزيادة حركة المرور وبناء ولاء العملاء.

هل تحتاج إلى المساعدة في أسلوبك في العلاقات العامة؟

إذا كان دليل العلاقات العامة الرقمي الخاص بنا قد جعلك تفكر في كيفية عمل العلاقات العامة جنبًا إلى جنب مع بقية استراتيجية تسويق المحتوى لتحسين النتائج لعملك ، فيمكننا مساعدتك.

تواصل معنا لترتيب محادثة غير رسمية واكتشف المزيد حول كيف يمكن لخبرائنا مساعدة عملك على الازدهار عبر الإنترنت.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن استراتيجية العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.