كيف تنشئ الشركات ذات الياقات الزرقاء محتوى مؤثرًا

التسويق مهم لكل نوع من أنواع الأعمال ، والشركات ذات الياقات الزرقاء ليست استثناء. كيف تبيع هذه الفئة من العلامات التجارية بشكل مختلف لجمهورها؟ هل هناك أي شيء يمكن أن نتعلمه إذا لم نكن في صناعة أصحاب الياقات الزرقاء؟

إليك ما يجب أن تعرفه عن هذه المجموعة الفرعية الفريدة من الشركات والطرق التي يتحدثون بها إلى عملائهم.

ما هو عمل أصحاب الياقات الزرقاء؟

الأعمال التجارية ذات الياقات الزرقاء هي تلك التي تقدم خدمة ذوي الياقات الزرقاء أو التي تبيع للجمهور من ذوي الياقات الزرقاء. تعني أصحاب الياقات الزرقاء ببساطة مهنة تنطوي على عمل يدوي ، ويمكن أن تشمل الحرف (اللحام ، والسباكة) ، والزراعة ، وتنسيق الحدائق ، أو أي وظيفة أخرى يعمل فيها الناس بجد بأيديهم.

من الأمثلة على الأعمال التجارية ذات الياقات الزرقاء شركة السباكة التي تقدم خدمة ذوي الياقات الزرقاء وشركة أحذية العمل التي تبيع العمال ذوي الياقات الزرقاء.

يمكن أن يكون عمل أصحاب الياقات الزرقاء B2B (بيع الأخشاب لشركة إنشاءات) أو B2C (بيع إصلاح السقف لمالك منزل واحد).

كيف يعلن أصحاب الياقات الزرقاء؟

في حين أن الشركات ذات الياقات الزرقاء لا تفعل بالضرورة أي شيء فريد في ممارساتها ، فقد يكون لها أسلوب مختلف في كيفية توصيل الرسائل.

عادةً ما يستخدمون لغة بسيطة وعبارات جريئة أثناء رسم صورة لأفضل صفات العمال ذوي الياقات الزرقاء اليوم. قد لا يقدمون حتى دعوة واضحة للعمل (CTA) ولكنهم ببساطة يذكرون العمال ذوي الياقات الزرقاء بالنادي الذي تم تضمينهم فيه ببساطة بسبب مهنتهم.

عادة ما يُنظر إلى العمال ذوي الياقات الزرقاء على أنهم مشغولون ويعملون بجد ويبحثون عن حلول تجعل حياتهم أسهل.

في حين أن هذا لا يختلف عن أي نوع آخر من العمال (بما في ذلك الأبيض والوردي) ، فمن المرجح أن يتعرفوا على أسلوب المراسلة هذا بل ويفخرون بامتلاكه.

من غير المرجح أن يحمل العمال ذوو الياقات الزرقاء درجات علمية متقدمة وأقل احتمالية للعمل في مكتب ، لذا فإن استخدام المصطلحات التجارية والعامية الرقيقة للقيادة لن يربحهم تمامًا.

قد تكون المهن مثل الزراعة أو اللحام أو حتى إصلاح المحرك من الأشياء التي كانت موجودة في العائلة لأجيال ، لذلك سترى غالبًا رسائل تتحدث عن إرث العلامة التجارية أو كيفية تقديمها باستمرار بمرور الوقت.

الأساليب الخالدة لتسويق المحتوى

هناك شيء واحد لا يحتمل أن تراه في تسويق المحتوى أو الإعلان عنه هو التركيز الكبير على التغيير. غالبًا ما يكون العمال ذوي الياقات الزرقاء يقومون بعمل تم اختباره بمرور الوقت مع جذور في أفضل الممارسات التي لم تتغير كثيرًا ، على الإطلاق.

لذلك ، يمكن للإعلان الذي يعرض أحدث تقنيات الآلات الزراعية أن يجذب المزارعين الصغار ، ولكن بدون الاعتراف بالماضي الخالد للصناعة ، يمكن أن يُنظر إليه على أنه يحاول بجد وغير محترم للماضي.

ومع ذلك ، فإن الشيء الوحيد الذي تغير هو التسليم التسويقي. يستخدم العمال ذوو الياقات الزرقاء الهواتف المحمولة ويتسوقون عبر الإنترنت مثل أي شخص آخر. يتدفقون الوسائط ويتفاعلون على Facebook.

أحد المجالات التي يمكن للمسوقين ذوي الياقات الزرقاء الأذكياء تسخيرها هي الطريقة التي يتم بها تقديم هذه الرسائل الخالدة وتسويقها لجمهور جيل الألفية. يريد العمال ذوو الياقات الزرقاء أفضل ما في القديم والجديد ، والعلامات التجارية التي يمكنها إدارة هذا التوازن الصعب ستفوز بهم.

أفضل الأمثلة على تسويق المحتوى من أصحاب الياقات الزرقاء

ما الذي يجعل الحملة التسويقية تثير إعجاب كل من عملائها وأولئك الذين يعملون في صناعة التسويق؟ يحدث فقط أن العديد من العلامات التجارية ذوي الياقات الزرقاء في وضع رائع لمواصلة فعل ما يفعلونه وتحريك الإبرة بطرق كبيرة.

تبرز الحملات التالية كأمثلة على العلامات التجارية التي تقوم بتسويق المحتوى بشكل صحيح. لديهم النغمة الصحيحة لجمهورهم ولا يترددون في التحدث إلى العملاء المحتملين:

شركة دولوث التجارية

في حين أن جميع إعلاناتهم التجارية تستهدف أولئك الذين يعملون بجد ، فإن الإعلان التلفزيوني الأخير الخاص بهم يتحدى الجمهور في "اتخاذ الحياة بيديك" ويضم مربي الماشية والصيادين واللحامين وعمال الأخشاب.

إنها تقترب من أنشطة هؤلاء العمال ذوي الياقات الزرقاء حتى يمكنك شم رائحة نشارة الخشب تقريبًا. مع توازن كبير بين الاعتراف بدور العامل من ذوي الياقات الزرقاء والكشف أيضًا عن وجود القليل من "التدريب العملي" فينا جميعًا ، فإن هذا الإعلان يضرب علامة التواصل مع جمهور عريض جدًا.

أحذية ولفيرين

غالبًا ما تكون أفضل طريقة لتخيل أنفسنا باستخدام منتج ما هي رؤية شخص نتطلع إليه للاستمتاع به. يكرم Wolverine Boots على حد سواء "مزورو المسار" ويمنحنا القليل من الإلهام من خلال مدونتهم البسيطة والقوية التي تضم تسعة رجال ونساء يعملون بجد ومبدعين من مختلف الصناعات.

يساعدنا Caleb ، وهو فنان لاتيه يستمتع بالأعمال الخشبية ، ومورجن ، وهو منشئ الجسور ، في رؤية ما هو ممكن وربما يجعلنا نفكر في كيفية مساعدة هذه الأحذية في وضع كل تلك الأميال بأمان وراحة.

شاحنات فورد

مع تاريخ طويل من جذب الطبقة العاملة ، تسلط Ford Trucks الضوء على بعض من أفضل الأعمال في موجز Twitter النشط والمبتكر.

بدءًا من صور "الإرجاع" القديمة لشاحنات الأيام التي ذهبت إلى إعلاناتها القوية بشأن كفاءة الطاقة في منتجاتها الجديدة ، فإنها تتعامل مع التسويق مع مراعاة جمهورها بشكل مباشر.

ربما يأتي المحتوى الأكثر إثارة في شكل إطلاق Raptor R القادم ، والذي جعل الشركة تستخدم هاشتاغ #ScaryFast ويسخر من ملصقات ومقاطع أفلام مخيفة لإثارة ضجة حول المنتج الجديد. محاولتها الذكية أن تكون ذات صلة بجمهور أوسع أمر يستحق التقدير.

تلميحات حول إنشاء محتوى يتألق من أصحاب الياقات الزرقاء

أولاً ، من الأفضل التشاور مع شخص يعيش حياة أصحاب الياقات الزرقاء قبل إنشاء المحتوى ، لأن الأمر لا يتعلق فقط بمهنة ؛ إنه حقًا أسلوب حياة.

يمكن أن يمنحك وجود شخص في فريقك نشأ في مزرعة أو عمل في طابق التصنيع هذا المنظور الذي تشتد الحاجة إليه لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك ذا مغزى أم أنه يحاول بشدة.

من هناك ، قم بإنشاء المحتوى الخاص بك كما تفعل لأي شخص آخر. أجب عن الأسئلة ، وقدم الحلول ، وقم ببناء الثقة. يمكنك حتى اختبار المحتوى الخاص بك مع بعض اختبارات A / B لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء يبرز حقًا.

في النهاية ، قد تجد أن إتقان فن تسويق أصحاب الياقات الزرقاء هو مجرد الكثير من الأمور التي لا يمكنك التعامل معها في الوقت الحالي ، ولا بأس بذلك.

إذا لم تكن في وضع يسمح لك بتسخير كل هذه النصائح التسويقية لأصحاب الياقات الزرقاء ، فاتصل بـ ClearVoice. يتمتع فريق العاملين المستقلين لدينا بالخبرة في إنشاء محتوى لهذا الجمهور.

يمكن أن يكون المردود جيلًا آخر من العملاء المجتهدين الذين يسعدون بإنشاء تقاليد جديدة مع علامات تجارية لم يسمعوا بها حتى من قبل.

يدور أسلوب حياة أصحاب الياقات الزرقاء حول الاحتمالات ، وأي شيء ممكن حقًا باستخدام خطة تسويق المحتوى الصحيحة.