كيف يمكن أن يؤثر الذكاء الاصطناعي في البحث على مشهد SERP

ما لم تكن تعيش تحت صخرة خلال الشهرين الماضيين ، فربما تكون قد سمعت التذمر (والتذمر ، بشكل أكثر تحديدًا من Marketeers) للذكاء الاصطناعي وكيف تتمتع هذه التكنولوجيا بالقدرة على تغيير الطريقة التي يبحث بها الأشخاص و تجربة عبر الإنترنت.

مع الإعلان الأخير عن تجربة البحث التوليدية من Google وإلقاء نظرة على التأثير الذي يمكن أن يحدثه ذلك على مشهد البحث ، فليس من قبيل القفزة الاعتقاد بأن دمج إمكانات الذكاء الاصطناعي في بحث Google سيكون له تأثير كبير.

علينا فقط إعادة النظر في سجل البحث لنرى أنه قد يعيد نفسه جيدًا ، تمامًا كما هو الحال مع إدخال المقتطفات المميزة التي هزت مشهد البحث ذاته الذي نعرفه ونحبه.

مع وضع ما سبق في الاعتبار ، لقد وضعنا هنا في The PHA Group رؤوسنا معًا لمناقشة ما يمكن أن يتضمنه هذا التحديث على أسعار النقرات وتوزيع حركة المرور بشكل عام. أول الأشياء أولاً ، خلفية صغيرة لتحفيز الشهية.

ما هي التجربة التوليدية الجديدة لبحث Google (SGE)؟

SGE (تجربة توليد البحث) هي إضافة قدرات الذكاء الاصطناعي إلى نتائج بحث Google. هذه ميزة تجريبية جديدة اختبرتها Google على الأشخاص الذين اشتركوا في Search Labs.

تتيح لك الميزات الاختبارية أن تكون مختبِرًا مبكرًا للتجارب الجديدة ومنتجات Google حيث يمكنك تقديم تعليقات للمساعدة في التحسين والابتكار. توجد حاليًا قائمة انتظار يمكنك التسجيل فيها إذا كنت تتناسب مع معاييرهم.

ستتوفر ميزات SGE في Google Chrome لمستخدمي سطح المكتب وفي تطبيق Google لنظامي التشغيل iOS و Android.

يصف محرك البحث Google نفسه SGE بأنه "يأخذ المزيد من العمل من البحث ، لذلك ستتمكن من فهم الموضوع بشكل أسرع ، واكتشاف وجهات نظر ورؤى جديدة ، وإنجاز الأمور بسهولة أكبر."

بالفعل ، يمكننا أن نرى كيف تغذي SGE مبادئ Google ونهجها للبحث حيث "تعظم الوصول إلى المعلومات" و "تقدم المعلومات بأكثر الطرق إفادة".

كيف تبدو التجربة التوليدية الجديدة لبحث Google عمليًا؟

باستخدام مثال شاركته Google ، دعنا نلقي نظرة على السؤال "ما هو الأفضل لعائلة لديها أطفال دون سن الثالثة وكلب ، برايس كانيون أم آرتش؟"

بالفعل ، يمكننا أن نرى أن هذا السؤال أعلاه ليس شخصيًا فحسب ، بل معقدًا بالطريقة التي تمت كتابته بها حتى يفهمها الكمبيوتر. قد يتم تقسيم هذا السؤال في الأصل إلى أسئلة أصغر وأقل تعقيدًا بحيث يكون المستخدم قادرًا على أن يقرر بنفسه بشكل شخصي أيهما سيكون أفضل لموقفه الفريد.

مع قوة SGE ، الفكرة هي أنها تقوم بالكثير من الأحمال الثقيلة نيابة عنك.

وضع SGE:

يعد الموضع البارز لـ SGE أمرًا رائعًا ، حيث تكون له الأولوية في أعلى صفحة نتائج محرك البحث مباشرةً . هذا بالتأكيد يجعل من الصعب تفويت وتذكر المقتطفات المميزة التي تحظى بالأولوية في الجزء العلوي.

نظرًا للموضع ، فإن النتائج العادية التي نتوقع رؤيتها يتم دفعها إلى أسفل الصفحة ، ومن المحتمل في بعض الحالات ، أن تكون في الجزء المرئي من الصفحة (خاصة في حالات الهاتف المحمول).

الاستشهاد بالمصادر:

يعرض هذا Google مصادر المكان الذي جمعوا فيه المعلومات لتجميع ملخص SGE الخاص بهم.

مرة أخرى ، تذكيرًا بالمقتطفات المميزة ، التي تسحب المعلومات من مصدر واحد (أحيانًا لا تكون النتيجة الأعلى من البحث) ، وهذا يفتح الفرص لمصادر معلومات متعددة موثوقة للاستفادة من هذا المركز الأول في SERPS.

المتابعات المقترحة:

تقدم Google أسئلة متابعة إضافية بناءً على سؤالك الأصلي ، والتي يمكن أن تأخذك إلى وضع المحادثة ، حيث يمكنك الاستمرار في طرح المزيد حول الموضوع الذي تستكشفه. يتم نقل السياق من سؤال إلى آخر ، بالإضافة إلى القفز من النقاط إلى محتوى الويب ووجهات النظر المختلفة.

تذكرنا بـ PAAs (يطرح الأشخاص أيضًا أسئلة) ، وهذا يفتح مرة أخرى إمكانية المزيد من الفرص لمنشئي المحتوى لتغذية عمليات المتابعة المقترحة هذه.

ما ورد أعلاه هو مثال نموذجي تعرضه Google مع SGE ، ولكن من المهم ملاحظة أن هناك الكثير من الفروق الدقيقة التي تلعب دورًا مع أنواع SERP المختلفة ، على سبيل المثال ، عندما يبحث المستخدم عن خدمة محلية ويتوقع من حزمة الخريطة أن تظهر ، أو عند البحث عن منتج على وجه التحديد.

تعرض مجلة محرك البحث الكثير من الأمثلة المختلفة التي نوصي بمشاهدتها لمزيد من السياق.

نظرة إلى الوراء - كيف أثرت التغييرات السابقة على SERP؟

التغيير السابق في SERP الذي نود الإشارة إليه هنا هو ظهور المقتطف المميز.

المقتطفات المميزة هي مقتطفات قصيرة من النص أو الجداول أو القوائم التي يمكنك رؤيتها أعلى نتائج بحث Google. هذه هي المعلومات التي يتم سحبها مباشرة من صفحة الويب في فهرس Google.

تسببت المقتطفات المميزة في تقليل النقرات للنتيجة العضوية الأولى

تم تقديم المقتطفات المميزة مرة أخرى في عام 2014. مع تذكر أن البيانات نفسها قديمة في هذا الوقت ، أظهرت الدراسات الأصلية التي أجريت في عام 2017 أن المقتطفات المميزة تسببت في انخفاض في النقرات للنتيجة العضوية الأولى. توضح أرض محرك البحث هذه النقطة.

ساعدت المقتطفات المميزة في تسهيل ظهور "عمليات البحث الصفرية"

وفقًا لمصادر مثل Backlinko ، مع ظهور المقتطف المميز ، جاء ظهور "عمليات البحث بدون نقرة" ، عندما قدمت المعلومات الواردة في الجزء العلوي من SERP جميع المعلومات اللازمة للمستخدم ، مما يعني عدم وجود سبب للنقر على النتيجة على الإطلاق.

مع المعلومات الواردة أعلاه ، ليست هناك حاجة للتعمق أكثر.

إذن ، كيف يمكن أن تؤثر SGE على SERP؟

بيانات الانطباع المنخفض

تدفع SGE بالنتائج الطبيعية العادية إلى أسفل الصفحة مما قد يكون له تأثير على بيانات الظهور التي تم جمعها داخل Search Console بطريقة مماثلة لتلك التي قامت بها المقتطفات المميزة.

تقليل النقرات للنتائج الأولى

من المحتمل أن يعيد السجل نفسه مع تقليل النقرات حيث يتم دفع المزيد من تجربة نتائج محرك البحث "العادية" إلى أسفل ، وفي بعض الحالات ، في الجزء المرئي من الصفحة. اعتمادًا على مدى فائدة المعلومات داخل SGE والاقتراحات التي توفرها لمتابعة المحادثة أسفل ثقوب الأرانب الأخرى ، قد لا يكون هناك سبب للتمرير لأسفل في SERP.

زيادة عمليات البحث بنقرة صفرية

في سياق مماثل لما ورد أعلاه ، مع عدم الحاجة إلى التمرير وإلقاء نظرة على المزيد من النتائج والطبيعة المقارنة للذكاء الاصطناعي داخل SERPs والملخص الذي يقدمه ، قد يحصل المستخدمون على الإجابة التي يبحثون عنها داخل SERP نفسها ، دون الحاجة إلى لمزيد من التوضيح.