كيفية توظيف أفضل كتاب محتوى لتحسين محركات البحث على الإنترنت

المحتوى المكتوب عالي الجودة هو شيء تحتاجه كل علامة تجارية عبر الإنترنت لتحقيق النجاح ، لكن القليل منها لديه الموارد الداخلية لتلبية الطلب على المحتوى على نطاق واسع.

هذا يخلق حاجة فجوة لكتاب محتوى عالي الجودة وفعال من حيث التكلفة.

السؤال هو ، كيف وأين توظف أفضل كتاب محتوى لتحسين محركات البحث لعملك؟

كتاب المحتوى: مفتاح التسويق الناجح للمحتوى

المحتوى هو وقود محرك التسويق. إنه ما يجعل عملية التشغيل بأكملها تتباطأ. وبينما تدرك معظم العلامات التجارية التنافسية الأهمية القصوى لتطوير إستراتيجية محتوى عالية المستوى ، فإن القليل منها يتخذ الخطوات اللازمة للتنفيذ بأكبر قدر من الدقة والوضوح.

لا تعد استراتيجية المحتوى الجيدة شيئًا بدون كتّاب محتوى موهوبين يفهمون كيفية الكتابة مع مراعاة تحسين محركات البحث والإقناع. وإذا لم يكن لديك الوقت أو المهارة للتعامل مع متطلبات كتابة الإعلانات في عملك الخاص ، فسيتعين عليك اتخاذ بعض القرارات المهمة للحصول على مؤلفي نصوص موهوبين يمكنهم إضفاء الحيوية على صوت علامتك التجارية ، خاصة إذا كنت ترغب في الترتيب. عبر الإنترنت للكلمات الرئيسية التنافسية.

لماذا يعد تعيين كاتب داخلي خطأ فادحًا

كل علامة تجارية حرة في اتخاذ قرارها بشأن كيفية متابعة كتابة المحتوى ، ولكن إذا كنت تفكر في تعيين كاتب داخلي ، فأنت ترتكب خطأً مكلفًا.

مع استثناءات قليلة جدًا ، فإن تعيين كاتب محتوى بدوام كامل وبرواتب أمر مكلف للغاية ومقيّد للغاية. (وهذا لا علاقة له بحجم شركتك و / أو عائداتك. حتى الشركات التي يبلغ عائدها عدة ملايين من الدولارات سنويًا ، غالبًا ما يكون من الأفضل لها أن تسلك طريقًا آخر.)

في حين أن ذلك يعتمد على الموقع والخبرة وثروة من العوامل الأخرى ، فإن متوسط ​​الأجر لكاتب محتوى بدوام كامل سيهبط في مكان ما بين 49 ألف دولار إلى 67 ألف دولار. وإذا كنت تريد شخصًا لديه الكثير من الخبرة والمهارة في مجالك أو مجالك المحدد ، فيمكنك بسهولة دفع ستة أرقام. يوفر العاملون الداخليون مزيدًا من التحكم ، ولكن يمكن أن يكون مكلفًا.

في البداية ، قد لا يبدو دفع مبلغ 50 ألف دولار إلى 70 ألف دولار سنويًا لشخص ما للتعامل مع جميع احتياجات المحتوى الخاص بك كثيرًا. لكن عليك أن تفكر في ما تحصل عليه بالفعل منهم.

لن يتمكن مؤلف الإعلانات العادي من إنتاج ما يقرب من 2000 كلمة يوميًا. إذا كنت تريد أن يكون طول منشور المدونة الخاص بك 1K كلمة ، فسيؤدي ذلك إلى حصولك على منشورتين يوميًا.

عندما تقضي أيام الإجازة ، والأوقات المرضية ، والعطلات ، فهذا يعني أن لديهم القدرة على إنتاج ما يقرب من 480،000 كلمة سنويًا (بأقصى سعة). إذا كنت تدفع لمؤلف الإعلانات هذا 60 ألف دولار ، فأنت تدفع في الأساس 12.5 سنتًا لكل كلمة.

لكن هذه مجرد البداية.

ضع في اعتبارك أن تعيين موظف بدوام كامل يتطلب منك أيضًا توفير المزايا وضرائب الرواتب وتوفير البرامج والتكنولوجيا ، وما إلى ذلك.

عندما تحسب كل هذه النفقات ، فإن التكلفة الحقيقية تنتهي بأكثر من 20 سنتًا لكل كلمة لكاتب محتوى متوسط . (إذا كنت توظف شخصًا يتمتع بخبرة كبيرة وراتب أعلى ، فقد تبحث عن 30 سنتًا لكل كلمة.)

ربما لا تكون على دراية جيدة بكتابة المحتوى ، ولكن يمكنك الحصول على نسخة جيدة مقابل 20 إلى 30 سنتًا لكل كلمة. إن التعاقد مع مؤلف إعلانات عادي عند نقطة السعر هذه لا معنى له.

هناك جانب سلبي آخر لتوظيف كاتب محتوى لتحسين محركات البحث بدوام كامل على موظفيك وهو أنك تدفع مقابل وقت الكاتب بغض النظر عن مقدار ما تستخدمه. ليس لديك أي مهام لمدة يومين أو ثلاثة أيام؟ أنت تدفع نفس السعر الذي تدفعه إذا كان كاتب المحتوى يدفع بآلاف الكلمات من المحتوى.

ببساطة ، هذا النوع من الإعداد لا يعمل لصالحك.

خيارات أخرى لتوظيف كتّاب محتوى لتحسين محركات البحث

والخبر السار هو أن لديك الكثير من الخيارات الأخرى لتوظيف مؤلفي محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لتنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك. وبشكل أكثر تحديدًا ، هناك خياران رئيسيان:

• كاتب محتوى مستقل. الخيار الأول هو تعيين كاتب محتوى مستقل. بفضل ازدهار اقتصاد العمل الحر والمواقع المتنامية مثل Fiverr و Upwork ، من الممكن العثور على كتّاب محتوى مستقلين وتوظيفهم عن بُعد. يتراوح هؤلاء الكتاب من كتاب غير متفرغين وطلاب جامعيين إلى مؤلفي نصوص محترفين ومحترفين متمرسين.
• وكالة التسويق. الخيار الثاني الشائع هو العمل مع وكالة تسويق رقمية لديها كتابها الداخليون. من خلال هذا الإعداد ، تقوم بتوظيف الوكالة ويقومون بنشر فريقهم لمعالجة مشاريعك.

سيكون لكل عمل احتياجات واحتياجات وتوقعات وميزانيات فريدة ، لذلك سنأخذ الوقت الكافي لاستكشاف كلا الخيارين من أجلك.

كيفية البحث عن كتّاب المحتوى المستقلين

إذا اخترت السير في طريق العمل المستقل ، فستحتاج إلى معرفة كيفية العثور على خيارات جيدة. وعلى الرغم من وجود عدد من الطرق التي يجب اتباعها ، فهذه هي الأكثر شيوعًا:

• أسواق لحسابهم الخاص. كما ذكرنا ، فإن مواقع مثل Fiverr و Upwork بها الآلاف من كتّاب محتوى تحسين محركات البحث (SEO) يبحثون عن عمل. وبينما لا يستحق بعضهم التوظيف ، فإن البعض الآخر موهوب جدًا. هذه المواقع تستحق بالتأكيد نظرة.
• ينكدين. أحد أفضل الأشياء في LinkedIn هو أنه يمكنك البحث عن الأشخاص حسب المسمى الوظيفي أو المنصب. يتيح لك ذلك العثور على مؤلفي النصوص وفحصهم قبل الاقتراب منهم بشأن أي فرصة.
• الشبكات. لا تقلل أبدًا من قيمة النقر على شبكتك الخاصة للسماح لزملائك بمعرفة أنك تبحث عن كاتب محتوى. أنت لا تعرف أبدًا متى يمكن للاتصال العشوائي أن يجعلك على اتصال بالشخص المناسب.

قد تكون هناك بعض الطرق المتخصصة الأخرى للعثور على مؤلفين جيدين للمحتوى ، ولكن إذا ألقيت شبكات في كل مجال من هذه المجالات ، فستجد الكثير من الخيارات.

ما الذي تبحث عنه في كتاب المحتوى لحسابهم الخاص

أكبر عيوب توظيف كتّاب محتوى مستقلين هو أنه قد يستغرق بعض الوقت للتركيز على الشخص (الأشخاص) المناسب. عليك أن تبقي محسوسًا وتصفية الأشخاص غير المؤهلين. (لسبب ما ، يعتقد الجميع أنه يمكنهم الكتابة.) ثم عليك أن تقوم بمشاريع اختبارية ، وبناء الثقة ، والمضي قدمًا في عملية شرح أسلوب علامتك التجارية ، والإرشادات ، والتوقعات ، والأهداف ، وما إلى ذلك ، ولكن إذا كنت تعرف ما الذي تبحث عنه ، يمكنك تبسيط هذه العملية والاتصال بكاتب محتوى تحسين محركات البحث المناسب بشكل أسرع.

فيما يلي بعض العناصر التي يجب الانتباه إليها:

• احترافي. كيف يحمل كاتب المحتوى نفسه؟ هل يوجد لديهم صفحة ويب؟ عنوان بريد إلكتروني احترافي؟ توقيع بريد إلكتروني نظيف؟ ملف تعريف LinkedIn واضح؟ تفاصيل صغيرة مثل هذه تخبرك كثيرًا عن شخص ما.
• خبرة. كن حذرًا عند طلب "كاتب". هناك الكثير من التعريفات المختلفة لكلمة "كاتب". الشاعر هو كاتب من الناحية الفنية. هذا هو الحال مع المراسل الإخباري أو الكاتب الخيالي. وعلى الرغم من أنهم قد يكونون جيدًا في ما يفعلونه ، إلا أنهم ليسوا دائمًا مناسبين لكتابة محتوى تحسين محركات البحث. ابحث عن الكتاب الذين لديهم خبرة في كتابة نوع النسخة التي تكتبها.
• عينات الكتابة. في حين أن العديد من كتّاب المحتوى لا يدرجون محفظتهم علنًا - لأسباب عدم الإفصاح - يمكنك غالبًا انتزاع عينة أو اثنين منهم عن طريق السؤال بشكل خاص. يمكن أن تثبت أنها لا تقدر بثمن عند تقييم مهارة الكاتب وصوته وأسلوبه.
• إستجابة. عند فحص كاتب محتوى ، ضع في اعتبارك مستوى تواصله واستجابته. ما هي سرعة عودتهم معك؟ هل هم واضحون ومفصلون؟
• مقاربة. يمكنك إخبار الكثير عن كاتب المحتوى من خلال كيفية تعامله مع تفاعلاتك معه أثناء مرحلة التدقيق. إذا كنت تقوم بكل الكلام والتوجيه ، فهذه علامة على أنهم يريدون فقط تحصيل الشيك والمضي قدمًا. من ناحية أخرى ، إذا كانوا يطرحون أسئلة حول صوت علامتك التجارية ، ونوع المحتوى الذي تريده ، وعدد المرات التي تحتاج فيها إلى نشر المحتوى ، وما إلى ذلك ، فيمكنك أن تشعر بالرضا عن عقليتهم.

لا يوجد شيء مثل الملاءمة الكاملة ، ولكن إذا قمت بالتنقل بين هذه العناصر ، فستعرف بسرعة ما إذا كان شخص ما مرشحًا واقعيًا أم لا.

نصائح لإدارة كتّاب المحتوى المستقلين

بعد تعيين كاتب محتوى ، عليك إدارته لضمان حصولك على أقصى قيمة من استثمارك. فيما يلي بعض المؤشرات المفيدة:

• أعط توقعات واضحة. لا تفترض أبدًا أن كاتب المحتوى يعرف ما تريده أن يفعله - خاصة عندما تدخل في علاقة جديدة لأول مرة. قدم توقعات واضحة جدًا بشأن أشياء مثل الصوت وعدد الكلمات والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وما إلى ذلك.
• لكن لا تطغى. في حين أن التوقعات الواضحة أمر لا بد منه ، لا تطغى على التفاصيل الدقيقة. ستؤدي العشرات من الطلبات الصغيرة المتعلقة بأشياء مثل الخط وتباعد الأسطر والتنسيق والكلمات الرئيسية شديدة التحديد إلى إبطاء الكاتب ومنعهم من الوصول إلى حالة التدفق. هذا سيكلفك في النهاية.
• ضع مواعيد نهائية متحفظة. عندما تبدأ العمل مع كاتب محتوى لأول مرة ، حدد مواعيدك النهائية بشكل متحفظ لتيسير التنقيحات والتعديلات. بمعنى آخر ، ابحث عن الموعد النهائي الحقيقي (عندما تحتاج إلى إرسال أو نشر النسخة) ثم اطرح 48-72 ساعة.
• اجعل كتابك سعداء. كتاب المحتوى المهرة مطلوبون دائمًا. إذا وجدت شخصًا جيدًا في ما يفعله ، فستحتاج إلى إسعاده. يمكنك القيام بذلك بطرق نقدية وغير نقدية. (المكافآت والعمولات والتشجيع والمنتجات المجانية والتقدير كلها قيّمة.)

في أي وقت تقوم فيه بتوظيف كاتب محتوى مستقل لتحسين محركات البحث ، عليك أن تعمل على افتراض أنهم لن يستمروا في العمل إلى الأبد. وبالتالي ، من الجيد دائمًا أن تراقب بعض المواهب الأخرى التي يمكنك تبديلها وإخراجها.

كيف تجد وكالة

الخيار الآخر هو العمل مع وكالة تسويق. هذا هو نهج عدم التدخل - وهو شيء تجده العديد من الشركات جذابًا. (بعد قولي هذا ، قد تفقد القليل من التحكم الذي لديك عند العمل مع مؤلف إعلانات مستقل.)

فيما يلي بعض الاقتراحات للعثور على وكالة تسويق جيدة:

• ابحث في جوجل. إذا كنت تبحث عن كاتب محتوى جيد لتحسين محركات البحث ، فمن المنطقي أن تجري بحثًا سريعًا على Google لمعرفة من سيظهر. سيعطيك هذا فكرة عن الشركات الناجحة في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم.
• احصل على الإحالات. كما هو الحال دائمًا ، الإحالات رائعة. إذا كانت الشركة التي تثق بها قد نجحت مع وكالة معينة لتحسين محركات البحث ، فهذا عادة ما يبشر بالخير بالنسبة لك.

قد يكون لديك بعض الطرق الأخرى المجربة والحقيقية للعثور على شركاء عمل جيدين ، لكن التركيز على هذين النهجين سيؤدي عادةً إلى توفير خيارات كافية للاختيار من بينها.

ما الذي تبحث عنه في وكالة تسويق جيدة

الخبر السار هو أن هناك الكثير من وكالات التسويق. النبأ السيئ هو أن هناك الكثير من وكالات التسويق! إليك كيف يمكنك التأكد من أنك توظف الشخص المناسب لاحتياجاتك في تحسين محركات البحث:

• ابحث عن مجموعة كاملة من الخدمات. بينما يمكنك تعيين وكالة واحدة تقنيًا للتعامل مع احتياجات المحتوى الخاصة بك ووكالة أخرى للتعامل مع تصميم الويب والوسائط الاجتماعية والبريد الإلكتروني والعلامات التجارية ، لا يُنصح بذلك. أنت أفضل حالًا في تجميع الخدمات معًا. بعد قولي هذا ، ابحث في مجموعة خدمات الوكالة الكاملة لمعرفة ما تقدمه.
• تعرف على ما هو مدرج. لا تترك أي شيء يستدل عليه. عند التفكير في وكالة لتلبية احتياجات كتابة المحتوى ، كن واضحًا بشأن ما يتم تضمينه وما لا يتضمنه وما إذا كانت هناك أي وعود أو ضمانات. (بالنسبة للسجل ، فإن أي شخص يضمن ترتيب الصفحة الأولى في Google هو شخص غير أمين ومتلاعب. ومع ذلك ، فإن الوكالات الجيدة ستقدم ضمانات الرضا والوعود الأخرى من هذا النوع.)
• اسأل عن كتاب المحتوى الخاص بهم. على الرغم من أن وكالة التسويق قد لا تمنحك أسماء مؤلفي المحتوى أو تسمح لك بالتحدث معهم شخصيًا (لأسباب واضحة) ، يجب أن يكونوا على استعداد لإعطائك تفاصيل حول تجربتهم ومجالات خبرتهم وما إلى ذلك.
• ضع في اعتبارك التسعير. أخيرًا ، قارن وعارض الأسعار. هناك الكثير من التباين في هذه الصناعة ، وسيتعين عليك تحديد ميزانيتك ، وكذلك ما هو منطقي من حيث التوقيت والجودة والخبرة.

لم يتم إنشاء جميع وكالات التسويق على قدم المساواة. يقدم البعض خدمات كتابة المحتوى كجزء من مزيجهم الأكبر ، بينما تركز وكالات التسويق الأخرى على المحتوى باعتباره خدمتهم الأساسية. تميل هذه الوكالات الأخيرة إلى تقديم محتوى أفضل جودة.

نصائح لإدارة كتّاب محتوى الوكالة

تختلف إدارة كتاب محتوى الوكالات قليلاً عن إدارة كتّاب المحتوى المستقلين - أي لأنك قد لا تكون قادرًا على التفاعل معهم بشكل مباشر. مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك بعض الاقتراحات:

• تواصل مع مدير المشروع. يمكن لمدير المشروع الجيد أن يحدث فرقًا كبيرًا. إذا كان لدى الوكالة شخص واضح وصريح في اتصالاته ، ويمكن الوصول إليه ، ومستعد / قادر على إطلاعك على آخر المستجدات في جميع الأوقات ، يمكن أن يحدث هذا فرقًا كبيرًا. ضع في اعتبارك دائمًا جميع الموظفين عند الشراكة مع وكالة. إذا كان من الصعب الحصول على مدير المشروع (أو لم يكن هناك مدير مشروع لتبدأ به) ، فستحتاج إلى إعادة النظر.
• قدم طلبات محددة للغاية. أفضل شيء يمكنك القيام به هو تزويد مدير المشروع بأكبر قدر ممكن من التفاصيل. إذا كانت هناك طلبات محددة ، فيمكنهم نقل هذه المعلومات إلى الكتاب حتى يتمكنوا من أداء عملهم بشكل جيد.
• ابق الوكالة على اطلاع. إذا كنت حقًا تحب نسخة واحدة ولا تهتم بأخرى ، فاطلب من الوكالة الاستمرار في استخدام مؤلف الإعلانات الذي أنتج أول نسخة. سيكون معظمهم على استعداد لمشاركة كاتب يناسب صوتك وأسلوبك.

إذا اتبعت هذه النصائح الثلاث ، ستجد أنه من الأسهل الحصول على أقصى قيمة من كتاب محتوى الوكالة. لكن لا تكن مضغوطًا جدًا حيال ذلك. واحدة من أكبر فوائد العمل مع وكالة هي حقيقة أن هؤلاء الكتاب قد تم فحصهم بالفعل واعتبروا كتابًا جيدًا. ثق بالوكالة للقيام بعملها ويجب أن تكون على ما يرام.

استئجار بطيء واطلاق النار بسرعة

هناك مقولة في مجال الأعمال مفادها أنه يجب أن تكون بطيئًا في التوظيف وسريعًا في الاستغناء عن العمل. هذا القول ينطبق بالتأكيد على كتّاب محتوى تحسين محركات البحث (SEO).

سواء أكنت تذهب مع كاتب محتوى مستقل أو وكالة ، يجب عليك بذل العناية الواجبة والبحث في الواجهة الأمامية. ابدأ بمشروع نموذجي وحافظ على تركيزه. ثم توسع ببطء كلما شعرت بالراحة في العمل معهم. إذا كان هناك الكثير من الاحتكاك أو انتهى الأمر بكاتب المحتوى إلى عدم القيام بما يقول إنه سيفعله ، فلا تخف من المضي قدمًا بسرعة.

SEO.co: حل المحتوى القابل للتطوير

في SEO.co ، لسنا مجرد وكالة تسويق أخرى تقدم المحتوى كخدمة. تم بناء عملنا بالكامل حول فكرة أن المحتوى هو الملك.

عندما تعمل مع SEO.co ، يمكنك الوصول إلى كتّاب محتوى على مستوى عالمي مقيمين في الولايات المتحدة وجزء من شركة SEO الخاصة بنا. أنتج فريقنا بشكل جماعي عشرات الملايين من كلمات النسخ للشركات الصغيرة والشركات الناشئة والشركات القائمة وحتى شركات Fortune 500.

هل تريد معرفة المزيد حول كيفية تلبية احتياجات المحتوى الخاصة بك؟ كنا نحب أن نسمع منك.