استخدام كلمات رئيسية عالية النية لجذب المشترين إلى موقعك

فهم نية البحث

نية البحث (أو نية المستخدم) هي السبب وراء قيام شخص ما بإجراء استعلام محرك البحث. إنه ما يهدف العميل إلى العثور عليه عند البحث عن شيء ما عبر الإنترنت.

غالبًا ما يبدو تحديد الهدف من الكلمات الرئيسية وكأنه يحاول قراءة رأي العميل. ولكن من خلال فهم أنواع نية البحث واللغة التي يستخدمها الأشخاص عندما يكونون في مرحلة التفكير النهائية ، يمكنك مواءمة أساليبك التسويقية بشكل أفضل مع احتياجات عملائك.

هناك أربع فئات لمقصد البحث ، على الرغم من أنك ستصادف على الأرجح كلمات رئيسية تجمع لغة من فئات متعددة.

1. معلوماتية. يبحث الباحثون عن معلومة معينة أو إجابة لسؤال. هذه هي أوسع فئة للكلمات الرئيسية. من وماذا ومتى وأين ولماذا ، إلخ.
2. ملاحية. يبحث الباحثون عن أنشطة تجارية محلية أو يحاولون العثور على صفحة ويب معينة. الاتجاهات إلى [المكان] ، [المكان] ساعات عمل المتجر ، [نوع النشاط التجاري] بالقرب مني ، تسجيل الدخول إلى [الموقع] ، رقم خدمة العملاء [الشركة] ، إلخ.
3. التحقيق التجاري. قبل اتخاذ قرار الشراء ، يقارن الباحثون خياراتهم. مراجعة [المنتج] ، أفضل [المنتجات في فئة] ، [العلامة التجارية أ] في مقابل [العلامة التجارية ب] ، وما إلى ذلك.
4. المعاملات. الباحثون في نهاية مسار المبيعات ومستعدون لإجراء التزام. شراء [المنتج] ، وسعر [المنتج] ، والحصول على [المنتج] ، ورمز القسيمة لـ [المنتج] ، وما إلى ذلك.

ما هي الكلمة الرئيسية عالية النية؟

عندما نستخدم مصطلح "عالية النية" ، فإننا نشير إلى الكلمات الرئيسية التي تشير بوضوح إلى أن العميل مستعد لإجراء عملية شراء أو أنه في المراحل النهائية من الاختيار بين المنتجات. عادةً ما يكون للكلمات الرئيسية التجارية والمعاملات أعلى نية.

فيما يلي بعض الأمثلة على الكلمات الرئيسية عالية النية:

• "شراء رباط الحذاء المضيء في الظلام"
• "أفضل العلامات التجارية لأطعمة الكلاب"
• "ahrefs مقابل hubspot"
• "تسعير فريق المبيعات"

في كثير من الحالات ، يكون للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل أقوى نية حيث يبحث العملاء عن علامات تجارية أو منتجات معينة بسمات معينة. عندما يقوم العميل بتضمين الكثير من التفاصيل في استعلام ، فهذا يشير عادةً إلى أنه اجتاز مرحلتي البحث والوعي لمسار تحويل المبيعات وأقرب إلى اتخاذ قرار المبيعات. فكر في الفرق بين "أفضل أطعمة للكلاب" و "أفضل أطعمة عضوية للكلاب الكبيرة في السن للسلالات الكبيرة" ، على سبيل المثال.

كيفية البحث عن كلمات رئيسية عالية النية

1. فكر مثل عملائك.

يتطلب اكتشاف الكلمات الرئيسية عالية النية نظرة ثاقبة حول كيفية تفكير جمهورك والأسئلة التي لديهم عند التعرف على مكانتك. أقترح لعب الأدوار كعميل محتمل لا يعرف علامتك التجارية. ما هي الأسئلة التي سوف تسأل؟ ما نوع البحث الذي ستفعله لإيجاد حل لاحتياجاتك؟ يجب أن يساعد هذا في إنشاء نقطة انطلاق للبحث عن الكلمات الرئيسية.

إذا كان ذلك ممكنًا ، أقترح أيضًا استشارة فريق المبيعات الخاص بك للتعرف على عملية اكتساب العملاء والصفات التي يبحث عنها العملاء في الشركة قبل اختيار شركتك. هل اختاروك لأنك تقدم منتجًا أو خدمة معينة لا يقدمها أي منافس؟ ما هي الشركات الأخرى التي كانوا يفكرون فيها؟ كيف عرفوا عن شركتك؟ يمكن أن يساعدك العثور على هذه الإجابات على عكس هندسة رحلة العميل.

Google هذه الإجابات لمعرفة المزيد حول نوع المحتوى الموجود ومن ستتنافس معه. استخدم هذه المعلومات أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

2. تحديد الكلمات الرئيسية عالية النية من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية.

يمكنك تخصيص عملية البحث عن الكلمات الرئيسية العادية للكشف عن الكلمات الرئيسية عالية النية. ضع في اعتبارك أن الكلمات الطويلة وذات النوايا العالية قد يكون لها حجم بحث أقل مما اعتدت عليه - لكن حجم البحث المنخفض لا يعني بالضرورة انخفاض الجودة.

ابدأ بكلمة رئيسية واسعة النطاق ، ثم تضييق نطاق النتائج ذات الصلة. على سبيل المثال ، دعنا نستخدم Ahrefs Keyword Explorer للعثور على كلمات رئيسية عالية النية حول حبوب البن. باستخدام "حبوب البن" كبذورنا ، يمكننا عرض النتائج لجميع عبارات الكلمات الرئيسية والأسئلة التي تحتوي على "حبوب البن".

بعد ذلك ، يمكننا استخدام وظيفة Keyword Explorer Include لفلترة هذه النتائج يدويًا لتشمل المصطلحات التي تحتوي على كل من عباراتنا الأولية وأي مصطلحات خاصة بالنية نختارها ، مثل "الأفضل" و "الشراء" و "كيف" و "بالقرب مني" إلخ.

قم بتوسيع نطاق البحث لمراعاة الكلمات الرئيسية التي تلبي فئات النوايا المختلفة. لا تقصر نفسك على الكلمات الرئيسية ذات النية التجارية أو المعاملات. من الناحية المثالية ، حاول جذب العملاء في جميع مراحل مسار المبيعات ، بما في ذلك أولئك الذين لا يزالون في مراحل البحث الأولية.

انظر إلى البحث ذات الصلة واقتراحات الإكمال التلقائي. في SERP للحصول على كلمة رئيسية ، انظر إلى الأسئلة أو المصطلحات الخاصة بميزات Google في مربع "يسأل الأشخاص أيضًا" أو مربع البحث ذي الصلة في أسفل الصفحة. يمكن أن تساعدك هذه النتائج في إرشادك من خلال تقديم أفكار ذات صلة لغويًا للكلمات الرئيسية.

3. إنشاء موضوع الكلمة الرئيسية.

أوصي بإنشاء موضوعات كلمات رئيسية عند التخطيط لمحتوى عالي النية. سمات الكلمات الرئيسية عبارة عن مجموعات من المصطلحات ذات الصلة الدلالية والتي تشترك جميعها في نفس هدف البحث.

على سبيل المثال ، قد تتضمن قائمة موضوعات الكلمات الرئيسية لصفحة وصفة كعكة الشوكولاتة عبارات مثل "وصفة كعكة الشوكولاتة" و "صنع كعكة الشوكولاتة" و "كيفية خبز كعكة الشوكولاتة" و "خطوات خبز كعكة الشوكولاتة". يشترك الأشخاص الذين يبحثون عن هذه المصطلحات جميعًا في نفس الهدف النهائي ، حتى لو كانوا قد يصوغون استعلامات البحث بشكل مختلف قليلاً.

يؤدي تحسين المصطلحات ذات الصلة بالمعنى اللغوي إلى منح صفحتك فرصة أفضل للوصول إلى المزيد من الأشخاص مع الاستمرار في التركيز على موضوع واحد. اقرأ دليلنا حول موضوعات الكلمات الرئيسية للحصول على نصائح حول الكشف عن هذه الاختلافات.

ماذا لو لم تتمكن من العثور على كلمات رئيسية عالية النية؟

في بعض الأحيان أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية ، ستجد كلمات رئيسية ذات صلة بها صعوبة غير عادية في الكلمات الرئيسية. في كثير من الأحيان ، تمتلئ SERPs بأسماء كبيرة. عند التنافس في SERPs ضد عملاق مثل Amazon ، أوصي باستهداف كلمة رئيسية ذات صلة مع صعوبة أقل للكلمات الرئيسية على صفحة مدونة ثم ربطها بالصفحة ذات الصعوبة الأعلى باستخدام الكلمة الرئيسية عالية النية كنص المرساة.

على سبيل المثال ، بالنسبة للكلمة الرئيسية "شراء كراسي" ، بدلاً من التنافس مع Amazon و Wayfair و Overstock لهذه العبارة ، استهدف "أنماط كراسي غرفة الطعام" من خلال مشاركة مدونة إعلامية. ثم قم بتضمين جملة مثل "عندما تبحث عن شراء كراسي لغرفتك" في منشور المدونة واربط "شراء كراسي" بصفحة منتجك.

تحسين أو إنشاء محتوى حول الكلمات الرئيسية عالية النية

لديك كلماتك الرئيسية وتفهم الغرض منها - ماذا الآن؟ لنتحدث عن وضع هذه الكلمات الرئيسية في العمل.

الخطوة الأولى. ابحث عن صفحات ذات هدف ومحتوى بحث مناسبين.

لقد أجريت البحث وأنشأت موضوعًا للكلمات الرئيسية. حان الوقت الآن لمطابقة هذه الكلمات الرئيسية بالصفحات الموجودة على موقعك أو تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى إنشاء محتوى جديد.

إذا كان موقعك يحتوي بالفعل على صفحات تتطابق منطقيًا مع كلماتك الرئيسية الجديدة عالية النية ، فإنني أوصي بقراءة دليلنا لتحسين المحتوى الحالي لمعرفة كيفية الاستفادة منها بأقصى إمكاناتها.

إذا كنت تتطلع إلى إنشاء صفحات جديدة ، فستحتاج إلى تحديد المكان الذي تتناسب فيه هذه الصفحات مع بنية موقعك العامة وفحص ما يقدمه المنافسون للمستخدمين بالفعل عن كثب. سوف نستكشف هذه العملية أكثر في الأقسام أدناه.

ملاحظة: في بعض الأحيان ، قد يكون لديك صفحات بها كلمات رئيسية متشابهة. ومع ذلك ، طالما أن هدف البحث مختلف ، فلا ينبغي أن يكون هناك تفكيك لأي كلمة رئيسية.

الخطوة 2. قم بتحليل ترتيب الصفحات في أعلى الأماكن للكلمة الرئيسية التي تريدها.

ستظهر المراجعة التنافسية السريعة للكلمات الرئيسية المستهدفة القيمة التي يتلقاها العملاء المحتملون بالفعل عند إجراء عمليات البحث الخاصة بهم. عند استعراض نتائج البحث الحالية ، اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• ما هي أكثر أنواع الصفحات التي تراها؟ (منشورات المدونة وصفحات المنتج وصفحات المراجعة وما إلى ذلك)
• ما هي أهداف هذه الصفحات؟ هل تتطابق مع هدف البحث للكلمة الرئيسية؟ (عمليات شراء المنتج ، وجداول المواعيد ، والاشتراكات في الحساب ، وما إلى ذلك)
• هل يتطابق طول نسخة صفحتك مع هذه الصفحات؟ هل تحتاج صفحتك إلى مزيد من النسخ للوصول إلى التكافؤ التنافسي ، أم ينبغي تقليصها؟
• ما هي القيمة التي يمكن أن تقدمها وتميزك عن المنافسة؟ هل هناك أي فجوات معرفية أو فرص ضائعة يمكن أن تملأها صفحتك؟ ماذا يمكنك أن تفعل أفضل من المنافسة؟

الخطوة الثالثة. تأكد من تطابق نسخة الصفحة مع هدف البحث.

سواء كنت تقوم بتحرير صفحة موجودة أو تكتب محتوى جديدًا ، يجب أن تكون نية البحث هي القوة الدافعة وراء كل سطر وقرار إبداعي. حان الوقت الآن للتركيز على احتياجات عملائك. إذا كنت تبحث عن هذه الكلمة الرئيسية ، فهل ستجيب هذه الصفحة على جميع أسئلتك أو تلبي احتياجاتك؟ هل يوفر كل ما يحتاجه العميل لاتخاذ قراره؟

إذا كنت تكافح من أجل إضافة المزيد من القيمة المقنعة إلى صفحتك ، فإليك بعض الاقتراحات للمحتوى:

• قسم الأسئلة الشائعة الذي يتوقع الأشياء الأخرى التي قد يرغب العميل في التعرف عليها
• روابط إلى العروض التوضيحية أو الإصدارات التجريبية المجانية
• موارد مجانية أو أدلة أو كتب إلكترونية قابلة للتنزيل
• يوصي الصفحات ذات الصلة
• روبوت المحادثة أو خط خدمة العملاء حيث يمكن للعملاء طرح المزيد من الأسئلة

ضع في اعتبارك أن هذا المحتوى يجب ألا يعيق قيام العميل بعملية الشراء أو يشتت انتباهه عن هدفه النهائي.

الخطوة 4. أضف كلمات رئيسية إلى العناوين والبيانات الوصفية.

بالإضافة إلى استخدام كلماتك الرئيسية عالية النية في نسخة نص الصفحة ، أضف المصطلحات المستهدفة إلى هذه الأماكن حيثما كان ذلك مناسبًا:

• عنوان الصفحة
• رابط الصفحة
• ميتا الوصف
• عنوان H1
• نص بديل للصورة

تذكر تجنب حشو الكلمات الرئيسية. قم بتضمين الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في جميع أنحاء نسخة الصفحة ، وقم بتضمين المصطلحات التي تكون منطقية وذات صلة فقط.

الخطوة 5. إنشاء روابط داخلية توجه حركة المرور إلى صفحتك.

تجذب الروابط الداخلية الزوار والروبوتات من صفحة إلى أخرى على موقعك. يدعو النظام القوي للروابط الداخلية الأشخاص بشكل طبيعي إلى استكشاف الصفحات ذات الصلة مع مساعدة الروبوتات على فهم بنية موقعك بشكل أفضل.

أثناء نشر صفحات جديدة أو تحديث محتوى موجود ، توقف لحظة لوضع الروابط الداخلية التي تشير إلى هذا المحتوى الجديد. فيما يلي بعض المواقع المقترحة لارتباط داخلي:

• قوائم التنقل (الرؤوس / التذييلات)
• عناصر المحتوى المقترحة "استكشاف المزيد"
• مدونة / أخبار أو صفحات محور فئة المنتج
• الروابط الموجودة في النص الأساسي لصفحات أخرى

نصيحة: أوصي باستخدام كلمتك الرئيسية الأساسية عالية النية كنص رابط عندما يكون ذلك ممكنًا. يخبر نص الرابط الوصفي روبوتات البحث عن ماهية الصفحة المرتبطة ، مما قد يؤثر على كيفية ظهور الصفحات في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

الخطوة 6. اطلب من Google إعادة الزحف إلى الصفحة عبر أداة فحص عنوان URL.

بعد إعادة نشر الصفحة ، يستغرق Google وقتًا لإعادة الزحف إلى تلك الصفحة وتحديث فهرسها وفقًا لذلك. بمجرد الانتهاء من تحسين جزء موجود من المحتوى ، استخدم أداة فحص عنوان URL لتسريع العملية عن طريق طلب إعادة الزحف إلى الصفحة يدويًا.

الخطوة 7. وضع استراتيجية لبناء الروابط.

لا تنتهي حملة تحسين محركات البحث الفعالة بعد النقر على "نشر" على الصفحة - يجب أن تتضمن أيضًا استراتيجية لبناء روابط خلفية خارج الموقع. يمنح الرابط الخلفي من موقع جهة خارجية سلطة خوارزمية لصفحتك ويمكن أن يكون بمثابة مصدر أساسي لحركة مرور الإحالة.

يجب أن تتضمن إستراتيجية المحتوى بشكل مثالي مساحة لبناء الروابط لكل من الصفحات الجديدة والحالية. اقرأ دليلنا لربط البناء للحصول على أفكار حول كيفية الحصول على روابط خلفية.

خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية لتعزيز رؤية البحث

يمكن أن يساعدك استخدام الكلمات الرئيسية عالية النية في الوصول إلى العملاء في المراحل الأكثر أهمية في رحلات الشراء الخاصة بهم. قد يكون اكتشاف هذه الكلمات الرئيسية القوية أمرًا صعبًا ، ولهذا السبب يمكن أن توفر المساعدة من خبير تحسين محركات البحث خطوة مهمة على المنافسة.

تعرف على المزيد حول كيفية قيام خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية لدينا بتحسين أداء تحسين محركات البحث لديك. حدد موعدًا لاستشارة SEO مجانية اليوم.