تقنيات كتابة العنوان لمساعدتك في الحصول على نتائج أفضل

إن كتابة عنوان رئيسي جيد يشبه كونك طاهٍ مدرب جيدًا يقوم بطلاء طبق.

يمكنك اختيار عرض تقديمي هادف وعملي إذا كنت تعلم أن جمهورك يريد طعامًا مريحًا. ولكن عليك أيضًا أن تعرف متى يريد جمهورك تزيينًا وعرضًا مربي الحيوانات. (وبدلاً من ذلك ، تأكد من أنك لا تقدم لهم وجبة ملقاة في كيس ورقي دهني بدلاً من ذلك).

في Tower ، يكتب فريق المحتوى لدينا مجموعة متنوعة من النسخ التسويقية يوميًا ونعتمد على الكثير من الأساليب المجربة والمثبتة. استمر في القراءة للتعرف على تقنيات كتابة العناوين المفضلة لدينا وبعض الطرق العملية لتقوية نسختك الخاصة.

ما الذي يجعل العنوان جيدًا؟

على الرغم من عدم وجود قاعدة ذهبية لكل موقف ، إلا أن هناك بعض الإرشادات العامة التي يمكنك استخدامها لقياس العنوان:

• هل تنقل رسالة واضحة؟
• هل تضع القارئ أولا؟
• هل يغري الشخص الذي على الطرف الآخر لقراءته؟
• هل تستخدم لغة سهلة المتابعة وخالية من المصطلحات؟
• هل تشعر بالسهولة في التقليب؟

إذا كان بإمكانك التحقق من كل هؤلاء ، فمن المحتمل أنك قمت بصياغة عنوان رئيسي قوي. ومع ذلك ، إذا بقي واحد أو اثنان غير متقاطعين ، فأنت بحاجة إلى المزيد من العصف الذهني.

مبادئ كتابة العنوان

عندما تبدأ ، إليك بعض المبادئ التي يجب أن تبقى في متناول يدك وتضمن أن يكون لديك أساس جيد لعناوينك الرئيسية.

خذ الوقت الكافي للبحث في جمهورك

لا تفترض أنك تعرفهم. حتى لو كنت معتادًا عليهم ، فقد تكتشف بعض الأفكار المدهشة من قضاء الوقت في البحث.

انظر إلى المراجعات والمنتديات عبر الإنترنت والمجموعات الاجتماعية وأي مكان آخر يقضي فيه جمهورك المستهدف الوقت. شاهد كيف يتحدثون عن المشكلات التي يحلها منتجك أو خدمتك. انتبه إلى نقاط الألم التي يطرحونها والطريقة التي يتحدثون بها بشكل طبيعي.

تأكد من عدم تخطي هذه الأسئلة

توقف لحظة لتدوين إجاباتك على ما يلي:

• ما هي الاستجابة العاطفية التي أريد / أحتاج إلى تحفيزها؟
• كيف اريد التواصل مع القارئ بهذا؟
• كيف يمكنني التحدث إلى نقطة كفاحهم أو ألمهم؟
• هل هناك عنصر المفاجأة يمكنني استخدامه؟

دليل قراءة وتحرير العناوين الخاصة بك

كلاهما مهم بنفس القدر ، ونعم هناك فرق بين التدقيق والتحرير. انظر إلى العنوان الرئيسي في السياق مع كل المحتوى الآخر وتأكد من أنه صحيح نحويًا ، ولكن أيضًا منطقيًا في استراتيجيته.

احصل على منظور خارجي

في كثير من الأحيان ، يكون الجزء الأصعب من المراجعة هو خلع عدسة شركتك ووضع عدسة جمهورك. ومع ذلك ، إذا لم تفعل ذلك ، فقد تقدم خدماتك للمجموعة الخطأ عن طريق الخطأ.

يجب أن تتأكد من أنك تتحدث مثل جمهورك ، من أجل التحدث إليهم. من خلال المراجعة من عدساتهم ، قد تلاحظ المصطلحات الداخلية أو العبارات التي تحتاج إلى إسقاطها.

6 تقنيات الكتابة لكتابة عناوين تشد الانتباه

1. اختر واستخدم صيغة العنوان الصحيح

هناك الكثير من صيغ العناوين المتقدمة التي يمكنك العثور عليها للاختبار. فيما يلي بعض الأساسيات المجربة والصحيحة التي يجب مراعاتها:

• بيان السؤال: ضع العنوان كسؤال لإغراء القارئ للعثور على الإجابة في المحتوى أدناه.
• بيان الأمر: أنشئ عنوانًا جريئًا ومثقلًا يجذب الانتباه من خلال إرفاقه بعمل قوي.
• دليل اجتماعي: اسمح للآخرين بالتحدث عن علامتك التجارية وإثارة ذلك في عنوانك لإثارة اهتمام جمهورك.
• الأخبار أو المعلومات: شارك المعلومات التي تكون مثيرة للاهتمام بدرجة كافية من تلقاء نفسها واستخدمها لجذب القراء.
• الطريقة المباشرة: حدد الفكرة بوضوح عندما يحتاج القراء إلى معرفة الغرض العملي من البداية.
• طريقة غير مباشرة: قدم فكرة بطريقة إبداعية دون توضيحها بطريقة بسيطة أو مملة.

2. اعتمد على مزيج الكلمات الصحيح

في النهاية ، تخضع الكلمات الواردة في عنوانك لمزيد من التدقيق أكثر من أي شيء آخر. يقوم القارئ بالحكم على العنوان الرئيسي لمعرفة ما إذا كان يريد الاستمرار أم لا.

تأكد من أن لديك المزيج الصحيح من الكلمات لتحريكها لقراءة المزيد. تجنب المصطلحات والكلمات المبتذلة. التزم بالكلمات الملموسة وتخلص من الكلمات الغامضة التي يصعب تصورها (مثل التحسين أو النفوذ أو الاستفادة على سبيل المثال لا الحصر من الكلمات العكازية المفضلة لـ B2B).

يجب أيضًا أن تميل إلى العثور على المزيج الصحيح من أنواع الكلمات المفصلة أدناه.

أنواع الكلمات

كلمات شائعة

هذه هي الكلمات الأكثر استخدامًا في اللغة الإنجليزية والتي تعتبر مهمة لبناء عنوانك الرئيسي. تتضمن هذه المجموعة الكلمات التي تحتاجها لأسباب وظيفية ، مثل المقالات أو حروف الجر.

أمثلة: هناك ، الخاص بك ، ولكن ، من ، احصل على

كلمات غير شائعة

هذه كلمات أقل استخدامًا ولا يتم استخدامها بشكل متكرر ويمكن أن تضيف بعض الاهتمام إلى عنوانك.

أمثلة: في الواقع ، حدث ، أعرف ، احتاج ، جديد ، قديم ، خارج

كلمات عاطفية

تثير الكلمات العاطفية للعناوين الرئيسية شعورًا واستجابة في جمهورك عند استخدامها بالطريقة الصحيحة.

أمثلة: مذهل ، سعيد ، قهر ، علاج ، بهجة ، غير عادي ، نهائي

كلمات القوة

هذه هي اختيارات الكلمات الجريئة التي تبرز وتجذب الانتباه. على هذا النحو ، يجب استخدامها باعتدال لضمان إحداث التأثير الصحيح.

أمثلة: غير محدودة ، ملحوظة ، مثيرة للجدل ، مضمونة

للحصول على تعليقات في الوقت الفعلي حول كيفية استخدامك لهذه الكلمات ، حاول استخدام أداة العنوان الأنيقة هذه من CoSchedule.

3. استخدام عنوان علم النفس

إذا كنت ترغب في زيادة معرفتك هنا ، فهذه قراءة رائعة لاستخدام علم النفس في كتابتك. يحتوي على مزيد من التفاصيل حول المفاهيم التي نشير إليها أيضًا ، إلى جانب الأمثلة المرئية.

فيما يلي بعض أساليب علم النفس لدينا لمحاولة الاحتفاظ بها في متناول يديك في قائمة تقنيات كتابة العناوين الرئيسية.

4. دع سلوك وسلوك المستخدم يقود اختياراتك

خاصة إذا كنت تكتب نسخة عبر الإنترنت ، فإن تحسين العنوان أمر لا بد منه. انظر إلى Google Trends أو أي من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكنك الوصول إليها وحدد ما يبحث عنه المستخدمون.

انتبه لمعرفة ما إذا كانت هناك أية أنماط موسمية أو اتجاهات شائعة تحدث في البحث. يمكن أن تكون هذه نظرة ثاقبة مفيدة حتى بالنسبة للعناوين التي تتناول مواد التسويق المادية.

إذا كنت تكتب نسخة رقمية ، فتأكد من تحسين عناوينك أيضًا باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، لضمان أداء المحتوى الخاص بك بشكل أفضل في محركات البحث.

5. اكتب "بصريًا" وفكر في تحديد الأحرف

فكر في الشكل الذي يبدو عليه العنوان وليس فقط ما يقوله. هل يفقد قوته إذا انكسر إلى سطرين بدلاً من العرض على سطر واحد؟ هل تعزز علامات الترقيم عرضها أم تنتقص؟

بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك ما تكتب نسخة عنه. إذا كان العنوان الخاص بك معروضًا في منصة إعلانية ، فاكتب لملاءمة عدد الأحرف.

فيما يلي موردان مفيدان إذا كنت تعمل على إعلانات الوسائط الاجتماعية أو إعلانات PPC على وجه الخصوص.

• حدود عنوان الإعلان الاجتماعي
• حدود عنوان الإعلان PPC

6. اختبار A / B عندما تستطيع

لن يكون العنوان المثالي هو أول عنوان تكتبه. وأحيانًا ، قد لا يكون آخر ما تكتبه أيضًا!

اختبر دائمًا A / B أنواعًا مختلفة من العناوين عندما يمكنك معرفة ما هو الأفضل لإشراك جمهورك. إذا كنت تكتب لموقعك على الويب أو الإعلانات الاجتماعية أو إعلانات الدفع بالنقرة ، فإن اختبار A / B سهل. ومع ذلك ، حتى إذا كنت تقوم بعمل مواد بريدية تقليدية ، فيمكنك دائمًا تقسيمها باستخدام عناوين مختلفة.

فقط تأكد من أنك تغير العناوين فقط ولا شيء آخر. بخلاف ذلك ، من الصعب عزل ما إذا كانت العناوين الرئيسية أو عنصرًا مختلفًا هو الذي كان يعمل بشكل أفضل.

احترس من مخاطر كتابة العناوين الرئيسية

لا تضحي بوضوح من أجل ذكي

إذا ركزت كثيرًا على الإبداع أو الدعابة ، فإن ذلك يضحي بوضوح ما تحاول قوله. لكن كونك مباشرًا يمكن أن يكون مملًا أيضًا إذا سنحت لك الفرصة لتكون مبدعًا. العنوان الجيد يميل إلى الاتجاه الذي يفضله القراء أو يستمتعون به.

لا تخلق شيئًا غير أصيل

لتوفير الوقت ، أو ربما حتى الخروج من الصندوق ، قد تشعر بالاندفاع لاستخدام إحدى أدوات "إنشاء العناوين" العديدة عبر الإنترنت أو مساعد الكتابة بالذكاء الاصطناعي. إنها نقطة انطلاق جيدة للعصف الذهني ، ولكن في بعض الأحيان قد تبدو النتائج "متوقفة" قليلاً.

غالبًا ما يبصقون المخرجات التي قد لا تصل إلى النغمة الصحيحة أو ببساطة تقرأ بشكل عام (شيء من المحتمل أن يجعل جمهورك يتثاءب). استخدمها للأفكار ، ولكن خذ الوقت الكافي لتلميع تلك المخرجات واللعب بطرق تجعلها تتألق.

لا تتبنى تكتيكات Click-Bait

حتى الآن ، نقرنا جميعًا على شيء يحمل عنوانًا مغريًا ولكنه لم يقدم في المحتوى. قد يجذب العنوان المثير الانتباه ، ومع ذلك ، فإنك ستضحي بثقة جمهورك وتشوه سمعة علامتك التجارية. من الصعب استعادة الثقة - لذلك نوصيك بعدم تبني هذا التكتيك أبدًا.

تتمتع بالنصيحة في هذه المدونة؟ اشترك في البودكاست الخاص بنا أو ابدأ محادثة مع فريقنا للحصول على رؤى تسويقية أكثر فائدة.

نُشرت هذه المدونة في الأصل في 28 يونيو 2017. وتم تحديثها في 19 يوليو 2023.