اخترق خوارزمية LinkedIn في 4 خطوات سهلة

من خلال الجمع بين الشركات الكبيرة والشركات الصغيرة والموظفين ، يعد LinkedIn بسهولة أحد أفضل المنصات للتسويق بين الشركات. إذن ، ما هي الخطوة الأولى لبناء متابع قوي على LinkedIn؟ تعلم الخوارزمية.

كما هو الحال مع أي منصة وسائط اجتماعية ، تفضل خوارزمية Linkedin أنواعًا معينة من المحتوى. اكسب معروفًا باستخدام الخوارزمية ، وسيظل المحتوى الخاص بك موجودًا باستمرار في خلاصات متابعيك - مما يؤدي إلى ظهور رؤية قوية.

الفشل في ذلك ، وسيمر عملك الجاد - كتابة وتصميم وتحرير المنشورات - دون أن يلاحظه أحد.

مثل Facebook ، يعطي LinkedIn الأولوية لمشاركة المستخدم. لكن ما يميز LinkedIn هو عمليته المكونة من أربع خطوات لتقييم المحتوى عبر النظام الأساسي. هل أنت مستعد لتعلم هذه الخطوات الأربع وكسر كود LinkedIn؟ لنذهب!

عملية تقييم LinkedIn المكونة من 4 خطوات

1. عندما يتم نشر أي جزء من المحتوى ، تقوم روبوتات LinkedIn بتقييمه وتصنيفه في أحد الخيارات الثلاثة: البريد العشوائي أو منخفض الجودة أو واضح. بالطبع ، تريد دائمًا أن تكون مشاركاتك "واضحة" ، ولكن لا يزال هناك أمل إذا تم اعتبار المشاركة "منخفضة الجودة".

2. يختبر LinkedIn المحتوى الخاص بك مع المستخدمين. في أسلوب وسائل التواصل الاجتماعي الحقيقي ، يتيح LinkedIn لجمهورك تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يجب أن يسود أو يسقط. في هذه المرحلة من العملية ، تحتاج منشورك إلى تجنب قيام المستخدمين بوضع علامة عليها كرسائل غير مرغوب فيها أو مطالبة LinkedIn "بإخفائها" من خلاصتهم.

3. في الخطوة الثالثة من العملية ، يبدأ LinkedIn في منح نقاط المحتوى! بمجرد اجتياز منشورك لاختبار المحتوى مع اتصالاتك على LinkedIn ، يبدأ LinkedIn في تقييم الإعجابات (نقطة واحدة) والتعليقات (نقطتان) والمشاركات (ثلاث نقاط). نتيجة المنشور تقرر مصيرها. إما أنها سترتقي إلى مستوى المناسبة ، وتحقق نقاطًا عالية ، وبالتالي تحصل على مكان في المزيد من خلاصات المستخدمين ، أو ستنخفض درجة منخفضة ويتم تخفيض رتبتها إلى وظيفة منخفضة الجودة.

4. تتمثل الخطوة الأخيرة في العملية في أن يفكر محررو LinkedIn البشريون. إذا حصل المنشور الخاص بك على نقاط كافية لإقناع المنصة ، فسيتم مراجعته من قبل المحررين في LinkedIn الذين يقررون ما إذا كان يستحق المشاركة مع مستخدمين خارج شبكتك (مثل في منطقة "المحتوى الشائع" أو في خلاصات الأخبار للمستخدمين الذين تفاعلوا مع محتوى مشابه لمحتواك).

والآن بعد أن عرفنا الإجراءات الداخلية لطريقة خوارزمية LinkedIn - سواء القائمة على الروبوت أو البشري - كيف نستخدم هذه المعلومات أثناء صياغة إستراتيجيتنا للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

نقوم بإنشاء عملية من 4 خطوات خاصة بنا لكسب ميزة الخوارزمية ، بالطبع.

1. تحسين وقت النشر.
2. إعطاء الأولوية لمشاركة المستخدم.
3. احتفظ بها على المنصة.
4. استفد من الميزات الجديدة.

تحسين وقت النشر.

إن معرفة الوقت المناسب للنشر على أي منصة اجتماعية يمكن أن يمنح المحتوى الخاص بك دفعة كبيرة في المنافسة (وهناك الكثير منه). لحسن الحظ بالنسبة إلى جهات التسويق في LinkedIn ، فإن النظام الأساسي لديه نافذة تحسين مباشرة إلى حد ما بعد الوقت ، ومن الواضح إذا كنت تفكر في هوية مستخدمي النظام الأساسي.

نظرًا لأن LinkedIn عبارة عن منصة احترافية للشركات والمؤسسات والموظفين ، فإن معظم المشاركة تحدث بين الساعة 9 صباحًا و 5 مساءً في أيام الأسبوع. ولكن لتضييق النطاق بشكل أكبر ، تميل أوقات الذروة للنشر إلى أن تكون حول ساعة غداء الأشخاص (عادةً ما بين الظهر والساعة 1 مساءً). ووفقًا لبحث من HubSpot ، يزدهر محتوى B2B:

• قبل ساعات العمل (بين 7 و 9 صباحا)
• خلال وقت الغداء (من الساعة 11:30 صباحًا حتى 1 ظهرًا)
• في رحلات العودة إلى المنزل (بين 5 و 6 مساءً)

إعطاء الأولوية لمشاركة المستخدم.

أول 60 دقيقة بعد النشر هي الأهم لتحديد نجاح المحتوى. هذه هي المرحلة الثانية من عملية خوارزمية LinkedIn الموضحة أعلاه. تعتبر المشاركة في المنشور ، بما في ذلك ردود الفعل والتعليقات والمشاركات هي الأولوية هنا. استهدف 20 تفاعلًا أو أكثر لإرضاء روبوتات LinkedIn وإرسال رسالتك بشكل إيجابي إلى المرحلة الثالثة.

كما ناقشنا أعلاه ، تمنح المرحلة الثالثة من عملية مراقبة الجودة في LinkedIn نقاطًا للإعجابات والتعليقات والمشاركات. إذن ما هي أفضل الطرق لضمان التفاعل مع منشورك؟ أبلغ الموظفين بالمنشور الجديد واطلب منهم التعامل مع المنشور. عندما يفعلون ذلك (وخاصة عندما يفعل المستخدمون خارج مؤسستك) ، تأكد من الرد على كل تعليق إما برد أو رد فعل. خيار آخر هو ذكر المستخدمين الآخرين واستخدام علامات التصنيف.

هناك مقياس مهم آخر لم يتم ذكره صراحةً في عملية الخوارزمية في LinkedIn ولكنه يدخل حيز التنفيذ وهو "dwell time." يقيس وقت المكوث مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم في منشور معين. من منظور LinkedIn ، يشير الوقت المكوث إلى ما إذا كان من المرجح أن يتفاعل المستخدم مع منشور أم لا. من منظور تسويقي ، يعني الوقت المكوث أن منشورك يجب أن يجذب انتباه المستخدمين وأن يحتفظ به أيضًا.

لماذا يقيس LinkedIn الوقت المستغرق؟ في البداية ، ينجح المحتوى القائم على النظام الأساسي فقط في الإعجابات والتعليقات والمشاركات. وقد جعل هذا الأمر أسهل على المستخدمين لتشكيل "وحدات تفاعل" حيث يلتزم المستخدمون بالتفاعل مع مشاركات بعضهم البعض. يعد هذا أمرًا رائعًا لتعزيز مقاييس المشاركة ، ولكن إذا كان المنشور الخاص بك يحتوي على قدر كبير من المشاركة ، ولكن لا أحد يقضي أي وقت فعليًا في قراءة التسمية التوضيحية أو مشاهدة الفيديو ، فهذا يخبر LinkedIn أن المنشور قد لا يستحق الدفع إلى نطاق أوسع جمهور. فكر في الأمر كإجراء وقائي لـ LinkedIn للتأكد من أنها لا تقوم عن طريق الخطأ بتعزيز منشور ما إلى الانتشار عندما لا يكون المحتوى يستحق الفيروس حقًا.

قراءة ذات صلة: 6 نصائح لتنمية مجتمع LinkedIn الخاص بك

احتفظ بها على المنصة

هذا هو المكان الذي يحصل فيه LinkedIn على القليل من الجشع. يعطي النظام الأساسي الأولوية للمحتوى الذي يتم إنشاؤه على النظام الأساسي ، مما يعني أنه لا يرتبط بموقع ويب منفصل. لا يزال بإمكانك نشر جميع أنواع المحتوى - مقاطع الفيديو ، والمنشورات النصية ، والصور ، وما إلى ذلك - ولكن LinkedIn تفضل استخدام أدوات النشر الخاصة بها ، لذلك دائمًا ما يجذب المحتوى المحلي جمهورًا أكبر.

هناك طريقتان لإنشاء محتوى أصلي على LinkedIn. أولاً ، بالنسبة للمحتوى القصير ، يمكن للمستخدمين استخدام المساحة المتوفرة لتحديث LinkedIn. فكر في الأمر كمنشور على Twitter ، واجعل هذا المحتوى قصيرًا ولطيفًا.

ثانيًا ، يقدم LinkedIn خيارات نشر المقالات الخاصة به ، بحيث يمكن للمستخدمين إنشاء محتوى طويل أصلي للنظام الأساسي. المحتوى طويل المدى الذي يعمل بشكل جيد ، وفقًا لمعايير خوارزمية LinkedIn ذات 4 محاور ، قيد التشغيل ليتم عرضه على LinkedIn Pulse. تم دمج LinkedIn Pulse ، الذي اعتاد أن يكون مركزًا منفصلاً للمحتوى على النظام الأساسي الاجتماعي ، في ملف الأخبار لكل مستخدم ، مما يعني أن استخدام أدوات النشر المفضلة لدى LinkedIn وتثبيت مقاييس المشاركة يمكن أن يرفع مستوى مشاركتك إلى شبكة أوسع بكثير. بدوره ، يؤدي نشر محتوى قيم يتم التعرف عليه على LinkedIn إلى وضعك كسلطة في موضوعك ، الأمر الذي سيساعد فقط في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والجدارة بالثقة.

قراءة ذات صلة: كيفية بناء إستراتيجية محتوى LinkedIn المضاد للرصاص

استفد من الميزات الجديدة.

مثل معظم وسائل التواصل الاجتماعي ، عادةً ما يشهد المستخدمون الأوائل للنظام الأساسي والميزات الجديدة داخل النظام الأساسي دفعة أعلى من منافسيهم. مع انخفاض عدد الميزات الجديدة إلى LinkedIn هذا العام (مرحبًا ، LinkedIn Newsletters!) ، ستتاح للشركات التي تتبناها مبكرًا الفرصة لاختبارها وإتقانها قبل أن تصبح أخبارًا قديمة.

مع وجود 740 مليون مستخدم و 55 مليون شركة على Linkedin ، فإن أفضل طريقة للتغلب على الضوضاء وإحداث تأثير حقيقي هي من خلال إنشاء استراتيجية قوية ، والتي تبدأ بمعرفة النظام الأساسي وإدراك أن كل ما تعرفه عرضة للتغيير! عادةً ما يتم إجراء تغييرات على منصة الوسائط الاجتماعية لمساعدة المستخدمين ، وتعزيز المشاركة ، وتسهيل الأمور - ولكن كل تحول له تداعيات ، لذا تأكد من التحقق بانتظام من أي ميزات جديدة وفكر في الكيفية التي قد تحتاج إلى تغيير استراتيجيتك وفقاً لذلك.

هل تريد مساعدة في إتقان وجودك على LinkedIn؟ نستطيع المساعدة. مد يد العون.