ما هو لينك بيلدينغ؟ دليل المبتدئين للروابط الخلفية

ما هو بناء الروابط لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

في دليل المبتدئين النهائي هذا لبناء الروابط ، ستتعلم كل ما تحتاجه للبدء ، بما في ذلك أفضل إستراتيجيات وتكتيكات بناء الروابط اللازمة لإنشاء خطة روابط خلفية جيدة لنمو مستدام لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

الفصل 1: نظرة عامة على بناء الارتباط

بناء الروابط هو مصطلح يشير إلى ممارسة إنشاء روابط (ارتباطات تشعبية) تشير إلى موقعك.

بكل بساطة.

ولكن ، لماذا تستثمر الوقت والمال في بناء الروابط؟

كل شيء عن الترويج

بناء الروابط هو إستراتيجية ترويجية تساعد الأشخاص في العثور على موقعك - ​​وبعدة طرق مختلفة ، كما سنرى.

يُعرف بناء الروابط الخلفية بشكل شائع باسم إستراتيجية تحسين محرك البحث (SEO). هذا لأنه يساعدك على زيادة سلطة المجال (DA). تعني DA الأعلى تصنيفات أعلى. تعني التصنيفات الأعلى حركة مرور أكثر ... وأنت تعرف بالفعل لماذا من الجيد أن يكون لديك المزيد من الزيارات.

ومع ذلك ، يعد بناء الروابط أيضًا استراتيجية جيدة لتوليد حركة المرور عبر القنوات الأخرى. والجدير بالذكر ، إذا قمت ببناء رابط قوي مع ناشر جيد ، يمكنك إنشاء دفق من زيارات الإحالة المنفصلة إلى موقعك!

تستخدم Google أكثر من 200 عامل ترتيب لتحديد مصداقية صفحات الويب وترتيبها.

هذا كثير للتوفيق بينه وبين مسؤول الموقع.

بناء الوصلة هو عامل واحد فقط من بين العديد من العوامل.

الفصل 2: ​​الغرض وفوائد بناء الروابط لتحسين محركات البحث

في هذه المرحلة ، قد لا تكون مقتنعًا بأن بناء الروابط يستحق كل هذا الجهد.

لكن بناء الروابط هو أكثر بكثير من مجرد زيادة تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

ألق نظرة على بعض الطرق التي يمكن أن يدعم بها إنشاء الروابط علامتك التجارية.

رؤية العلامة التجارية والمحتوى

من خلال نشر عملك على مصادر خارجية ، يمكنك الوصول إلى مجموعات أوسع من القراء الأكثر تنوعًا ، مما يزيد من وصول المواد الخاصة بك. أيضًا ، سيصل اسم علامتك التجارية إلى المزيد من المستخدمين عبر الإنترنت.

السمعة من خلال الانتماء

في المراحل الأولى من حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، ستعمل مع مصادر متخصصة منخفضة المستوى نسبيًا ، ولكن أثناء البناء ، ستبدأ في الحصول على مناصب في ناشرين ذوي سلطة عالية وجديرة بالملاحظة. أنا أتحدث عن الأسماء المنزلية الكبرى مثل Forbes و Huffington Post. يمكنك استخدام هذه الانتماءات للترويج لسمعة علامتك التجارية السيئة.

حركة الإحالة

واحدة من أكبر فوائد الروابط الخلفية لصفحة الموارد هي توليد حركة إحالة ، والتي تشير إلى أي قراء ينقرون على الروابط الخاصة بك ويصلون إلى موقعك. موقع الويب الخاص بك هو المكان الذي تحدث فيه تحويلاتك الفعلية ، لذا فكلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك ، زادت الإيرادات المباشرة التي ستتلقاها.

تحسين محركات البحث (SEO)

ظهر بناء الروابط ، كإستراتيجية ، لأول مرة كوسيلة لزيادة تصنيفاتك وظهورك في محركات البحث.

حركة المرور المستمرة والعائد على الاستثمار

الميزة الرئيسية الأخرى لبناء الروابط هي قدرتها على توليد عائد استثمار مستمر لتحسين محركات البحث. عندما تنشئ روابط ، فإنها دائمًا ما تكون دائمة. يمنح هذا الرسم البياني الخاص بك القدرة على توليد عوائد مركبة ، ومضاعفة عائد الاستثمار (ROI) كلما طالت مدة متابعة الإستراتيجية. هذا يعني أنك سترى عائدًا أقل في وقت مبكر ، ولكن بعد بضعة أشهر من الالتزام المستمر ، ستبدأ في رؤية عوائد أفضل وأفضل.

في حين أن الترتيب العضوي قد يستغرق وقتًا أطول ، فإن عائد الاستثمار على المدى الطويل يسحق طرق البحث المدفوعة.

الغرض من الروابط

تم تصميم الارتباطات التشعبية كأداة تنقل. إذا قمت بالنقر فوق ارتباط تشعبي ، فسيتم نقلك تلقائيًا إلى موقع ويب آخر — موقع الويب الذي يوجد عنوان URL الخاص به في هذا الارتباط.

تتمثل الوظيفة الرئيسية للرابط في تسهيل التنقل لمستخدمي الويب ، وإنشاء البنية بين صفحات الويب المسؤولة عن اتصالات الويب التي تشبه "الويب".

هذا مهم بشكل أساسي ، لأن هناك ثلاث طرق فقط للوصول إلى الصفحة. يمكنك إما النقر فوق إشارة مرجعية أو كتابة عنوان URL أو النقر فوق ارتباط. لذلك ، إذا لم تكن قد اكتشفت صفحة بعد ، فإن الارتباط هو الطريقة الوحيدة لاكتشافها.

ولكن هناك غرض آخر للارتباطات ، الآن بعد أن وجدت Google ومحركات البحث الأخرى.

في نظر جوجل ، الرابط هو تصويت على الثقة. إنها علامة على أن موقع الويب هذا يثق بطبيعته في الصفحة المرتبطة.

على نطاق صغير ، هذه ليست مشكلة كبيرة. ولكن على نطاق واسع ، يمكنك استخدام هذا المبدأ لتحليل مصداقية ملايين الصفحات.

الإصدار المختصر هو أنه كلما زاد عدد الروابط التي تحتوي عليها صفحة الويب ، وكلما زادت قيمة هذه الروابط ، كلما بدت أكثر جدارة بالثقة - وكلما زادت جدارة بالثقة ، ارتفع ترتيبها!

الفصل 3: ربط اعتبارات استراتيجية البناء

لديك فكرة أساسية عن كيفية استفادة الروابط من موقع الويب الخاص بك ، ولكن كيف يمكنك تحديدًا بناء الروابط في المقام الأول؟

تمت صياغة عبارة "بناء الروابط" في الواقع للإشارة إلى استراتيجية قديمة لحشو الروابط في كل مكان يمكنك الاتصال به عبر الإنترنت ، ولكن اكتساب الروابط الحديثة يتم في مسارين أو مقاربتين رئيسيتين: جذب الارتباط وبناء الارتباط اليدوي / التوعية.

ربط الجاذبية

جذب الروابط ، الذي يشار إليه غالبًا باسم كسب الارتباط ، هو بالضبط ما يبدو عليه.

في هذه الإستراتيجية ، ستقوم بتطوير أجزاء من المحتوى لفرص بناء الروابط التي ستنشرها مباشرة على موقع الويب الخاص بك. الهدف هو حث الأشخاص على الارتباط بهم بناءً على جودتهم الفطرية أو "قابلية الربط".

هذا مفيد لأنه يتحايل على إمكانية فرض عقوبة على أساس Penguin (المزيد عن ذلك في القسم التالي) ؛ ستكون جميع الروابط التي تنشئها بهذه الطريقة طبيعية تمامًا.

الجانب السلبي هو أنه من الصعب السيطرة عليها. ستعتمد على المشاركة الاجتماعية والميول الطبيعية للمستخدمين للاستشهاد بالمصادر التي وجدوها قيّمة ، والتي لا تؤتي ثمارها دائمًا بالطريقة التي تعتقد أنها ستفيدها. فكر في المقالات الغريبة وأجزاء المحتوى التي تراها أحيانًا في الأقسام الشائعة لمنصات التواصل الاجتماعي (مثل Facebook و Linkedin و Twitter و Instagram و TikTok).

باختصار ، يجذب المحتوى المثير أفضل الروابط من حيث الجودة والكمية.

بناء الارتباط اليدوي

يبدو طلب الارتباط اليدوي وكأنه سيكون أقرب إلى الممارسات الأصلية لبناء الارتباط ، والتي غالبًا ما تتضمن تكتيكات تستند إلى البريد العشوائي.

ومع ذلك ، فإن بناء الروابط اليدوية الحديثة هو أكثر تعقيدًا ، ويدور حول إنتاج محتوى خارج الموقع من خلال القيام بالتواصل مع الروابط الخلفية لمواقع أخرى (غالبًا لتدوين الضيف) في مجال تخصصك.

بشكل أساسي ، ستنتج مواد تجدها هذه المواقع الأخرى ذات قيمة لجماهيرها ، مما يؤدي إلى علاقة متبادلة المنفعة. ضمن المحتوى ، ستقوم بتضمين ارتباط طبيعي ذي قيمة مضافة إلى إحدى صفحاتك داخل هذا المحتوى ، وسيستفيد كل طرف من هذه العلاقة.

كلما اكتسبت المزيد من السلطة وإنتاج مواد أفضل ، ستكون قادرًا على التعامل مع ناشرين ذوي سلطة أعلى ، وزيادة عدد الزيارات والسمعة والسلطة التي تحصل عليها من هذه العملية تدريجيًا.

ولكن ، احذر رابط البناء. هذه الطريقة لا تخلو من المخاطر الخاصة بها ، كما يشير روس هادجنز بجدارة.

نظرًا لصعوباته الطبيعية ، يتضمن بناء الروابط الخلفية كلاً من العمل الذكي والعمل الجاد.

سلطة المجال وسلطة الصفحة

عندما يتعلق الأمر بكسب مراتب أعلى في محركات البحث من خلال بناء الروابط ، فإن كل شيء يتلخص في السلطة ، ولكن حتى الآن أشرت فقط إلى "السلطة" بالمعنى العام.

في الواقع ، تختلف سلطة المجال وسلطة الصفحة اختلافًا طفيفًا ، والطريقة التي يتم حسابها بها معقدة - على أقل تقدير.

"السلطة" هي درجة غير موضوعية وغير رسمية يتم تخصيصها لمواقع الويب المختلفة بناءً على مدى موثوقية Google في النظر إلى تلك المواقع. يتم تحديد هذا المستوى من الثقة من خلال الاعتراف عبر الويب.

هناك ارتباط ترتيب مع عدد الأيام التي تم فيها نشر المنشور ومكانته في الترتيب. كلما طالت مدة نشر المنشور ، زادت صلاحيته.

تُظهر دراسات مماثلة أجراها Moz ارتباطًا مباشرًا بين عدد الأيام التي تم فيها بث جزء من المحتوى ووضعه في الترتيب في SERPs.

قد يمرر رابط تدوين الضيف من المواقع ذات الصلة التي تعرف Google أنها جديرة بالثقة قدرًا كبيرًا من السلطة إلى موقعك ، في حين أن رابطًا من موقع لائق قد يمرر القليل من السلطة.

تحقق من نطاقك وسلطة الصفحة الآن باستخدام مدقق الروابط الخلفية.

الفصل 4: كيفية بناء روابط بالطريقة "الصحيحة"

سنتحدث قريبًا عن الطريقتين العامتين لبناء روابط عالية الجودة (جذب الروابط مقابل بناء الروابط يدويًا).

ولكن قبل أن نصل إلى هناك ، نحتاج إلى التحدث عن المبادئ العامة التي ستحتاج إلى اتباعها لضمان عمل روابطك على النحو المنشود - ولا تتعرض لعقوبة.

بعبارة أخرى ، هناك طريقة "صحيحة" لبناء الروابط.

نهج القبعة البيضاء

يمكن أن يكون هناك اختلاف كبير في جودة الروابط الخلفية التي تحصل عليها مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك. الجودة تتفوق على الكمية كل يوم من أيام الأسبوع. يجب أن تساعدك هذه القائمة المختصرة في تحديد خصائص الروابط الخلفية عالية الجودة.

القيمة السياقية

تبحث Google في القيمة السياقية للروابط الخاصة بك لتحديد ما إذا كانت "طبيعية" أم لا. هذا يعني أنك بحاجة إلى الانتباه إلى السياق الخاص بك ، ونشر فقط الروابط ذات القيمة الحقيقية لجمهورك المستهدف.

قوة المجال

قوة سلطة المجال لمصادر الارتباط الخاصة بك هي أكبر مؤشر منفرد للقيمة المحتملة للرابط. كلما زادت سلطة مصدرك ، كان ذلك أفضل - على الرغم من أنه سيكون من الصعب أيضًا الحصول على الرابط. لن تتمتع المدونات المتخصصة التي ليس لها الكثير من القراء بسلطة كبيرة في المجال ، لكن الأسماء المنزلية الرئيسية (مثل مصادر الأخبار الوطنية) سيكون لها سلطة في البستوني. نحن نستخدم Moz و Ahrefs Domain Authority وتقييم المجال للمساعدة في القياس.

التنوع العام

Google متطور للغاية ، ويمكنه اكتشاف الأنماط في الروابط بسهولة إلى حد ما. إذا اكتشف نمطًا ما ، فإنه يفسر الإجراء على أنه يدوي ، وربما تلاعب ، ويمكن أن يطلق علامة حمراء تنتهي بمعاقبتك. إن تنويع استراتيجيتك هو أفضل طريقة للتغلب على هذا.

تنوع المصدر

إذا أنشأت عددًا كبيرًا جدًا من الروابط على موقع واحد ، فسيبدأ في الظهور بشكل مظلل ، وستكسب سلطة أقل بمرور الوقت. يمكن أن يساعدك جذب الروابط بشكل طبيعي في التخفيف من هذه المخاطر ، ولكن يمكنك أيضًا اختيار ناشرين جدد في جهودك اليدوية لبناء الروابط الخلفية.

Nofollow مقابل Dofollow

لا تخف من إنشاء روابط nofollow ، وحتى العلامات التجارية غير المرتبطة تُذكر كبدائل ومكملة لجهود الروابط الخلفية العادية. تتضمن ملفات تعريف الارتباط العادية دائمًا روابط nofollow.

تنوع الصفحة المرتبط

سيكون الارتباط بالصفحة نفسها (خاصة الصفحة الرئيسية أو صفحة "الربط" الأخرى) مرارًا وتكرارًا بمثابة علامة حمراء أيضًا.

الفصل 5: استراتيجيات القبعة السوداء (أو ، كيفية بناء روابط بالطريقة "الخاطئة")

الآن بعد أن أوجزت المفاهيم الأساسية لبناء الروابط الحديثة ، بالإضافة إلى عرض عالي المستوى للاستراتيجيات التي ستحتاجها للنجاح فيها ، دعنا نتراجع خطوة إلى الوراء وننظر في كيفية ظهور بناء الروابط ، كيف تطور ، ولماذا يتمتع بسمعة مشكوك فيها غير مستحقة في صناعة تحسين محركات البحث (والتسويق العام).

في هذا الفصل سوف نتعمق في الهاوية المظلمة لاستراتيجيات القبعة السوداء في تحسين محركات البحث.

استراتيجيات بناء رابط القبعة السوداء لتجنبها

من الصعب تحديد ما يراه Google بالضبط على أنه رابط "جيد" أو "طبيعي" ، ولكن لدينا بعض المؤشرات الجيدة جدًا.
ومع ذلك ، من الأفضل تحديد ما تعتبره Google رابطًا "سيئًا" بدلاً من ذلك.
تجنب هذه الأنواع من استراتيجيات بناء الروابط بأي ثمن.

ربط البريد العشوائي

إذا كان الارتباط الخاص بك موجودًا بمفرده ، بدون سياق ، فهو بريد عشوائي. هناك العديد من التعريفات للبريد العشوائي ، ويمكن أن تكون ذاتية تمامًا ، ولكن هناك احتمالات ، ستعرفها عندما تراها. ثق في حدسك هنا ، ولا تنشئ رابطًا إلا إذا كان لديك سبب وجيه للقيام بذلك.

التعليقات ومنشورات المنتدى

كانت التعليقات ومنشورات المنتدى فرصًا ممتازة لإنشاء روابط بفضل سهولة الوصول إليها. ومع ذلك ، فإن معظم المنتديات هذه الأيام لها سلطة منخفضة ، أو تستخدم روابط nofollow ، مما يعني أنها من المحتمل أن تقدم القليل من القيمة

روابط مدفوعة

تمنع Google صراحة مشرفي المواقع من الدفع للأشخاص لنشر روابط إلى مواقعهم. يمكنك الدفع مقابل الاستشارة أو المساعدة في تنفيذ استراتيجية الجودة ، ولكن التبادل المباشر للأموال مقابل الروابط بينك وبين الناشر سيعرضك لخطر العقوبة.

شبكات المدونات الخاصة

عادةً ما يتم تنفيذ الروابط المبنية على شبكة مدونة خاصة أو (PBN) على مواقع مملوكة يمكن استضافتها على عناوين IP مختلفة لجعل الروابط الخلفية تبدو طبيعية.

تبادل الروابط

تعد عمليات تبادل الروابط صفقات "انشر رابطًا لي وسأنشر رابطًا لك". تجنب هذه ؛ تُعرف باسم الروابط المتبادلة ، والتي تحددها Google بسهولة وتتجاهلها بشكل أساسي لأغراض التصنيف. الكثير منهم يمكن أن يعاقب لكونك متلاعبًا.

مخططات الارتباط

هناك أنواع عديدة من "مخططات" الروابط العامة ، والتي يشمل معظمها طرفين أو أكثر ينخرطون في تكتيكات مصممة لزيادة رتب جميع المعنيين. دوائر الارتباط وأدلة المقالات ليست سوى زوجين منها. كقاعدة عامة ، إذا بدت الفرصة جيدة لدرجة يصعب تصديقها ، فمن المحتمل أن تكون كذلك.

الفصل السادس: جذب الروابط بشكل طبيعي

هذا هو النهج الرئيسي الأول للروابط الخلفية التي يمكنك اتباعها كعلامة تجارية ، وهو ينطوي على الجذب الطبيعي للروابط إلى موقعك.

أولاً: ستنشئ أصلًا ذا قيمة عالية - أحد الأصول التي يحتاجها الأشخاص للحصول على معلومات أو قيمة ترفيهية ، ويفضل أن يكون كلاهما.

ثانيًا: ستقوم بتوزيع تلك الأصول على الجماهير.

ثالثًا: سوف يلتقطه الناس بشكل طبيعي ويشاركونه ويربطون به إما على سبيل الاستشهاد أو لإظهار أصدقائهم ومتابعيهم.

مزايا جذب الروابط بشكل طبيعي

قم بإنشاء قطعة مؤثرة بدرجة كافية ، ويمكن أن تكسب مئات الآلاف من الروابط الطبيعية إلى مجالك. هذا الدليل بالذات هو مثال على إستراتيجيتنا "جذب الروابط" (لذا إذا كنت ترغب في ذلك ، يرجى مشاركتها!).

أمان أكثر

لن تقوم ببناء هذه الروابط. العملاء والمتابعون والمؤلفون وكتاب الأعمدة وأصحاب المصلحة الآخرون في الصناعة سيفعلون ذلك. وفقًا لذلك ، نضمن لك الأمان من أي عقوبة من Google متعلقة بالرابط. بعد كل شيء ، كيف يمكن اتهامك بالتلاعب برتبتك إذا كانت يداك "بعيدتين" عن عجلة المثل؟

القدرة الفيروسية

إذا قمت بإنشاء محتوى جيد في الموقع وخارجه يكون ذا قيمة كافية ، فيمكن مشاركته بشكل فيروسي ، والحصول على مستويات لا تصدق من الرؤية من ملايين الأشخاص المحتمل. هذه الأحداث ، على الرغم من ندرتها ، تعتبر ذات قيمة كبيرة لحملتك الخاصة ببناء الروابط.

الفوائد الثانوية

لا تنسَ القيمة الأولية لإنشاء محتوى جيد - السمعة والرؤية وبالطبع المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات والمبيعات.

مساوئ جذب الروابط طبيعيا

هناك بالطبع عدد من عيوب جذب الروابط الطبيعية. هنا ، نوجز فقط القليل.

تحكم وتوجيه أقل

أنت تثق بغرباء عشوائيين لبناء روابط لك. نتيجة لذلك ، سيكون لديك تحكم أقل بكثير في تحديد المواقع التي ترتبط بك ، وتوجيه أقل لنمو استراتيجيتك. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الانخراط في بناء رابط معطل ، فلن يحدث هذا أبدًا بدون التواصل المباشر والجهد اليدوي.

جهود ضائعة

هناك دائمًا احتمال أن المحتوى الخاص بك ، بغض النظر عن مدى استثنائيته ، لن يلاحظه أو يحبه جمهورك ، مما يؤدي إلى ضياع جهد المحتوى الذي كان من الممكن إنفاقه على رهان أكثر أمانًا.

كيفية إنشاء أصول محتوى قابلة للارتباط

تتمثل مهمتك الأولى في هذه الإستراتيجية في إنشاء ما يُعرف باسم "الأصل القابل للربط" - وهو شيء يريد الأشخاص الارتباط به. يمكن أن يتخذ هذا عدة أشكال ، ولكن يجب أن يكون على موقعك بطريقة ما:

المصدر: InvestisDigital

• محتوى. هذا هو الخيار الأكثر شيوعًا إلى حد بعيد ، لأنه يوفر معظم الخيارات ويميل إلى الحصول على القيمة "الدائمة". تندرج المقالات والأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو تحت هذه المظلة (كما هو الحال مع مجموعة متنوعة من الأشكال الأخرى التي لم أذكرها حتى). يعد المحتوى ذا قيمة لأنه يوفر معلومات أو ترفيهًا أو كليهما ، ويمكن استهلاكه ومشاركته بسرعة بين المستخدمين.
• بيانات. من نواح كثيرة ، البيانات هي شكل من أشكال المحتوى. بعد كل شيء ، كيف يمكنك التعبير عن البيانات إن لم يكن من خلال المحتوى - سواء في التفسيرات أو الإسقاطات العددية أو التمثيلات الرسومية؟ ومع ذلك ، فإن أي شكل من أشكال تحليل البيانات أو البيانات الذي يمكنك تقديمه يمثل فرصة قوية لكسب الروابط الواردة ، ويرجع ذلك في الغالب إلى أنها معلومات أصلية وقابلة للاستدلال.
• الحيل. هناك أيضًا مساحة لبعض الحيل في الأصول القابلة للربط (على الرغم من أنني لا أحب المصطلح وما ينطبق عليه عادةً). على سبيل المثال ، قد ترعى مسابقة تتضمن مشاركة المستخدم في إحدى صفحات موقعك.
• الناس. يمكن أن يؤدي وقت استجابة الخادم إلى زيادة سرعة موقعك أو كسرها ، لذا فكر في ترقية الخوادم أو شراء خطة أكثر قوة من مزود الاستضافة.
• الوظائف والأدوات. يمكن أن يكون لديك أيضًا نوع من الوظائف ، أو أداة تفاعلية توفر قيمة لجذب المزيد من الزوار. كلما كان هذا عمليًا ، كان ذلك أفضل. تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:
• هذه الآلة الحاسبة تساعد في معرفة تكلفة تثبيت النوافذ الجديدة
• أداة فحص سلطة المجال المجمع هذه
• هذه حاسبة الرهن العقاري
• مدقق الروابط الخلفية للموقع

قم بتوفير دفعة أولية للرابط الخلفي

تسير النظرية على هذا النحو: إذا أنشأت أصولًا قابلة للربط وذات قيمة كافية وقابلة للمشاركة بدرجة كافية ، فستبدأ في جذب الروابط من تلقاء نفسها.

هناك مشكلة في هذه النظرية.

يمكنك كتابة أفضل محتوى في العالم ، وهو ذو قيمة كبيرة وقابل للمشاركة ، ولكن إذا لم يكن هناك أحد لبناء هذا الرابط الأول أو دفع المشاركة الأولى ، فلن يبني المحتوى الخاص بك الزخم أبدًا.

وفقًا لذلك ، ستحتاج إلى توفير "دفعة" أولية للأصل القابل للربط الخاص بك حتى يتمكن الأشخاص من رؤيته وقراءته ومشاركته والارتباط به.

إذا كان الأمر ذا قيمة وقابلية للمشاركة بدرجة كافية ، فسيهتم المستخدمون بالباقي ، وسيبدأ في النهاية في اكتساب المزيد من الشعبية لمجرد أنه شائع جدًا بالفعل. لكنك ما زلت بحاجة إلى تقديم هذا التعزيز الأولي - وهذه هي كيفية القيام بذلك.

توزيع وسائل التواصل الاجتماعي

عندما تنشر الأصل الخاص بك ، قم بإجراء التوزيع على الفور عبر أي وجميع القنوات الاجتماعية المناسبة لها من حيث الجمهور والوسيط. بعد ذلك ، قم بجدولتها لإعادة التوزيع على كل واحدة أيضًا ؛ طالما أنك تقوم بتأطير الأصول الخاصة بك بشكل مختلف في كل مرة ، يمكنك دفعها للخارج عدة مرات ، في أوقات متعددة من اليوم وأيام الأسبوع ، لزيادة وصولك المحتمل الأولي إلى الجمهور. يمكنك أن تطلب من زملائك في الفريق والموظفين مشاركتها على قنواتهم الشخصية أيضًا.

يمكن أن يكون جمهورك على منصات متعددة ، لكن تأثير وفعالية حملة التعزيز الخاصة بك يعتمدان على العديد من العوامل ، وليس فقط شعبية النظام الأساسي.

مبنى الارتباط الداخلي

يعد بناء الروابط الداخلية أحد أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث المتاحة ، والمفهوم بسيط جدًا. قم بتضمين روابط داخلية مفيدة تشير إلى الصفحات المختلفة داخل موقعك من المواقع الأخرى. الروابط الداخلية فعالة لعدة أسباب.

أولاً ، تساعد الروابط الداخلية في تقصير المسافة المحتملة من صفحة واحدة في موقعك إلى أي صفحة ويب أخرى. ثانيًا ، تمنح الروابط الداخلية المستخدمين أشكالًا أكثر سهولة للتنقل عبر الصفحات. ثالثًا ، تمكّن الروابط الداخلية المستخدمين من قضاء المزيد من الوقت على موقعك بشكل عام ، مما يؤدي إلى الإلمام بالعلامة التجارية والثقة والولاء. قم بتضمين روابط من أحدث محتوى لديك إلى أجزاء أخرى من المحتوى على موقعك ، حسب الاقتضاء ، وتأكد أيضًا من الارتباط بأحدث قطعة من أجزاء المحتوى القديمة أيضًا.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

قد لا يبدو التسويق عبر البريد الإلكتروني كواحد من أحدث وأكبر استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت ، لكنه لا يزال يتمتع بعائد استثمار مرتفع بشكل مذهل. خطوتك الأولى هي إنشاء قائمة بريد إلكتروني. من الناحية المثالية ، سيكون لديك بالفعل رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني ، والتي يمكنك استخدامها لإعلام المستخدمين لديك بأحدث محتوى. إذا كانت هذه هي الحالة ، فكل ما عليك فعله هو الاحتفاظ بالأصول الخاصة بك في الجزء العلوي من الرسالة الإخبارية وتشغيلها في تناوبك المعتاد.

التسويق المؤثر

يمكن أن يكون التسويق عبر المؤثرين أداة قوية لجذب المزيد من الأنظار إلى مقالتك ، خاصة إذا كنت في المراحل الأولى من تطوير علامتك التجارية ولم يكن لديك متابعون اجتماعيون أو قائمة بريد إلكتروني ضخمة للعمل معها. في الأساس ، الفكرة هنا هي العمل مع قائد فكري راسخ في الصناعة - شخص لديه الكثير من التأثير الاجتماعي - وجعله إما يوزع ، أو على الأقل يتحدث عن مقالتك.

الفصل السابع: بناء الروابط الخلفية يدويًا

الآن بعد أن غطيت كيفية جذب الروابط الداخلية بشكل طبيعي ، حان الوقت لإلقاء نظرة على الجانب الأكثر يدويًا ويمكن التحكم فيه - وإن كان أكثر خطورة - من بناء الروابط.

المفهوم هنا أساسي جدًا أيضًا ، لكن التنفيذ أصعب قليلاً لأنه يتطلب مزيدًا من التحكم الدقيق والمزيد من المتغيرات.

مع كل رابط تقوم بإنشائه ، ستقوم بتطوير جزء جديد من المحتوى عالي الجودة ، مصمم خصيصًا لجمهور ناشر معين ، وستقوم "بنشر مدونة ضيف" هذا المحتوى على موقعه.

سيحتوي المحتوى على رابط واحد أو أكثر يشير إلى مجالك بجودة ارتباط عالية. بمرور الوقت ، ستستهدف مجموعة متنوعة من الناشرين المختلفين ، وفي النهاية تشق طريقك ببطء نحو مصادر أكبر وأكثر شهرة.

وبالنسبة لبعض أفضل الارتباطات التشعبية ، نقترح التركيز على الروابط المعطلة حيث يمكن لإستراتيجية بناء الروابط المعطلة أن تعمل العجائب لتحقيق مكاسب سريعة للغاية في تحسين محركات البحث.

مزايا بناء الروابط يدويًا

هناك بعض المزايا المرئية بسهولة لبناء الروابط يدويًا. هنا نعدد القليل فقط.

توجيه وتحكم دقيق

سيكون لديك المزيد من الدقة والتحكم مع إنشاء روابط خلفية يدوية. بدلاً من نشر مقال والأمل في الأفضل ، يمكنك استهداف الناشرين الذين تعرف أنهم سيرتبطون بك ، والبحث عن مصادر تتوافق عن كثب مع جمهورك المستهدف.

تحجيم موثوق

يعد جذب الروابط أمرًا رائعًا ، ولكن يكاد يكون من المستحيل توسيع نطاقه - معظم المصادر التي ستحصل من خلالها على روابط باستخدام طريقة "كسب الارتباط" هي مصادر منخفضة إلى متوسطة. رابط واحد من موقع إلكتروني ذو سلطة عالية يستحق العشرات من السلطات الأدنى ، لذا فإن اللعب طويل المدى مهم هنا.

الفوائد الثانوية

هناك مجموعة من الفوائد الثانوية لاستراتيجيات بناء الروابط اليدوية بما في ذلك العلامات التجارية الشخصية ، والرؤية ، والسمعة ، وبناء العلاقات. إذا كنت تبحث عن روابط معطلة ، فستجد مصدرًا مباشرًا لسلطة الصفحة دون الحاجة إلى الانتظار لسنوات لتحقيق ذلك من الروابط الجديدة.

عيوب بناء الروابط يدويا

بناء الروابط يدويًا له عيوبه الخاصة ، بما في ذلك:

زيادة خطر العقوبة

إذا لم تكن حريصًا ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إنشاء روابط على مصادر سيئة أو بطرق "سيئة" تنتهي بمعاقبتك (على الرغم من أنك إذا اتبعت أفضل الممارسات ، فلا ينبغي أن تكون هذه مشكلة).

الاستثمار الجاري

يتطلب التواصل اليدوي استثمارًا كبيرًا للوقت (وموارد أخرى) بشكل مستمر لبناء وإدارة جميع علاقات الناشرين لديك. إنها حقًا لعبة المثابرة وبناء العلاقات.

بناء مؤسسة بيرفكت لينك

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فقم بتصميم موقع ويب رائع المظهر واعتني بجميع عمليات التحسين في الموقع ؛ سيكون هذا بمثابة الانطباع الأول للعديد من الناشرين عن علامتك التجارية.

بعد ذلك ، قم بإنشاء مدونة ، واملأها بأكبر عدد ممكن من المشاركات عالية الجودة.

قم بتأريخ مشاركاتك بحيث يبدو أنك كنت تعمل في هذا لفترة طويلة ، وقم بالتصوير للحصول على حجم مثير للإعجاب (على الأقل 30 مشاركة) ، ولكن لا تضحي أبدًا بالجودة مقابل الكمية هنا.

لن تستمر الجولة الأولى من الناشرين لديك باستثناء هذه المنشورات لتحديد مستوى خبرتك ، لذا استعد لإثارة إعجابهم.

بمجرد إنشاء مدونتك ، ابدأ في نشر منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وبناء جمهورك. هناك عدد من الطرق للقيام بذلك (والموضوع نفسه يتطلب دليلاً منفصلاً) ، ولكن إليك بعض الأساسيات:

1. نشر المحتوى بانتظام
2. رد على أتباعك
3. إشراك المتابعين الجدد في المحادثات
4. شارك في مناقشات المجتمع
5. تفاعل بانتظام مع المؤثرين

يجب أن يكون هدفك هو تطوير مدونة رائعة تتمتع بقراء متكرر لائق وحملة وسائط اجتماعية نشطة لمطابقتها. بمجرد إنشاء ذلك ، يمكنك البدء في التسوق للناشرين.

الفصل 8: كيفية البحث عن فرص الروابط الخلفية

ستقدم كل درجة من درجات سلم السلطة تحدياتها الخاصة. لكن تحديد مكان نشر ضيف وكسبه على ناشريك القلائل الأوائل هو على الأرجح الجزء الأكثر تحديًا في العملية.

بمجرد أن يكون لديك عدد قليل من التواجد الخارجي تحت حزامك ، يمكنك استخدام هذه كدليل على قدرتك على الكتابة وسمعتك العامة ، ولكن بناء هذا الزخم الأولي أمر صعب.

بالإضافة إلى ذلك ، بمجرد أن يكون لديك فريق وإجراءات تشغيل قياسية (SOP) للحصول على الروابط المعطلة ، ستكون عملية بناء الروابط المعطلة أكثر فاعلية وقابلية للتوسع أيضًا.

استراتيجيات للحصول على فرص الارتباط

1. ابدأ بمكانة.

أفضل طريقة للبدء هي اختيار مكانة محددة ومحددة قدر الإمكان. لماذا؟ هناك عدة أسباب وجيهة. أولاً ، ضع في اعتبارك حقيقة أن معظم المنشورات "العامة" مثل The Huffington Post تميز تمامًا المؤلفين الذين انضموا إليها - فهم يغطون الكثير من الموضوعات ولديهم عدد كبير من القراء ، لذا فهم يريدون خبراء مطلقين في كل موضوع يقدمونه.

2. ابحث عن عدة خيارات رئيسية.

بعض السمات الرئيسية التي تريد البحث عنها هي الشهرة داخل الصناعة ، وحجم حركة المرور ، وسلطة المجال ، والاستعداد لقبول مواد جديدة. إذا كنت قد بدأت للتو ، فأنت لست بحاجة إلى سلطات عليا فائقة ، ولكنك تحتاج إلى شخص ما سيقبل عملك - لذا ضع في اعتبارك تنحية السلطة العليا أو الناشرين الأكثر صرامة جانبًا في وقت لاحق.

3. البحث عن معلومات الاتصال.

أولاً ، ابحث عن صفحة "عمليات الإرسال" أو صفحة "المساهمون" - فهذه ليست موجودة دائمًا ، ولكن إذا كانت موجودة ، فستقدم لك كل ما تحتاجه فيما يتعلق بمعلومات الاتصال ومتطلبات المحتوى. إذا لم يكن موجودًا ، فتحقق من صفحة المدونة ومعرفة ما إذا كان يمكنك العثور على معلومات الاتصال للكتاب أو المحرر. إذا فشل ذلك ، فقد تحتوي صفحة الاتصال أو صفحة الفريق على معلومات اتصال فردية يمكنك استخدامها.

حاول استخدام بحث LinkedIn أو Twitter للعثور على المحرر في كل منشور أيضًا.

4. جعل الملعب.

قدم نفسك من حيث القيمة التي يمكنك تقديمها للناشر. عرّف عن نفسك بإيجاز ، واذكر سبب كونك خبيرًا في الموضوع ولماذا تعتقد أنك ستكون مساهماً ذا قيمة. لا تتوهم كثيرًا أو تتفوق هنا ؛ لقد قدمت نموذج عرض تقديمي أدناه والذي نجح معي بشكل جيد:

على الرغم من أن نموذج البريد الإلكتروني لبناء الارتباط المعطل قد يبدو جيدًا ، إلا أنني سأقوم بالتأكيد بإجراء المزيد من اختبارات A / B حول هذا الموضوع. تأكد أيضًا من تدقيق عملك عدة مرات قبل الإرسال. لا يوجد شيء أسوأ من البريد الإلكتروني للتوعية ببناء ارتباط معطل مع وجود أخطاء.

أثناء إرسال رسائل بريد إلكتروني للتوعية ، نوصي باستخدام Pitchbox أو Mailshake أو Boomerang لـ Gmail.

5. النشر.

إذا قبل المحرر أو مشرف الموقع وصولك إلى الروابط ، فمن المحتمل أن يطلبوا منك بعض الأفكار المحددة حول ما ستساهم به. أرسل بعض الأفكار التي تناسب الصناعة بالإضافة إلى قرائها ، وبمجرد موافقتك على فكرة مقالة أولية ، يمكنك البدء في كتابتها. لا يوجد سوى عدد قليل من العناصر التي ستحتاج إلى وضعها في الاعتبار أثناء هذه العملية. تذكر أن كل ناشر ستكون له متطلبات التنسيق والكتابة الخاصة به.

6. الحفاظ على العلاقة.

اسألهم عن أنواع المحتوى التي يرغبون في رؤية المزيد منها ، وماذا يفكرون في أعمالك السابقة ، وكيف أدت هذه القطع لهم ، وكيف يتفاعل جمهورهم مع المحتوى الذي ينشرونه حاليًا. مرة أخرى ، تريد أن تجلب لكل ناشر القيمة التي تحصل عليها منه ، لذا تذكر أن هذه علاقة ثنائية الاتجاه.

إضافة ناشرين جدد إلى Link Building Arsenal

من المحتمل أن تبدأ مع ناشرين أو ثلاثة ناشرين محترمين ، لكن هؤلاء لن يستمروا معك إلى الأبد.

في النهاية ، ستحتاج إلى إضافة المزيد من الناشرين ذوي السلطة الأعلى إذا كنت تريد أن تنجح في حملة بناء الروابط الخاصة بك على المدى الطويل.

هذا بسبب قانون تناقص الغلة عندما يتعلق الأمر بالروابط القادمة من نفس المجال الخارجي.

الفصل 9: تخطيط استراتيجية بناء الروابط الخاصة بك

بغض النظر عن النهج الذي اخترته ، بمجرد أن تبدأ ، ستحتاج إلى اتخاذ بعض الخطوات لتطوير وتحسين استراتيجيتك بمرور الوقت.

ابدأ بالأهداف!

بعد قراءة هذا الدليل حتى الآن ، قد تميل إلى الانطلاق مباشرة وبدء العمل مع ناشرين جدد.

ومع ذلك ، قبل أن تبدأ الحملة ، أوصيك بشدة بالتراجع وتحديد الأهداف والغايات والأهداف لفريقك لمتابعة.

سيساعدك هذا على تركيز حملتك ويمنحك شيئًا يمكنك استخدامه لقياس نجاحك لاحقًا.

على سبيل المثال ، ما الذي يهمك أكثر - بناء سمعتك أو جذب المزيد من زيارات الإحالة؟ هل تبحث عن نتائج سريعة أم نمو طويل الأمد؟

ستساعدك هذه الأنواع من الأسئلة على تحديد الناشرين الذين ستستهدفهم ومقدار الوقت والمال والجهد الذي ستحتاجه في حملتك.

تحليل الكلمات الرئيسية وتحليل المتخصصة

من الجيد أيضًا إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية. بينما يتم استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل أساسي لتوجيه تطوير المحتوى الخاص بك في الموقع ، فإنه يمكن (وسيؤدي) أيضًا إلى إبلاغ إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.

لقد ناقشنا أهمية اختيار نص الرابط الصحيح. While natural anchor text should be your top priority, you can (and should) also include keywords from your campaign—where they make sense.

Similarly, you'll want to conduct a niche analysis. What types of content are your competitors publishing? What types of publishers are they using? How can you position yourself to be an expert in a niche without much competition? What did your SEO backlink audit reveal about your site's link profile relative to the competition?

Hedge Your Bets with Multiple Approaches

Most people tend to gravitate toward one approach or the other, but if you want to see the best results, it's a good idea to target all of them.

Use both link attraction and manual outreach as elements of your overall strategy, and you'll be able to compensate for each of their weaknesses.

You can even throw in some of the peripheral backlink strategies I mentioned in the preceding section.

Hedging your bets this way maximizes your potential return while mitigating your risk.

It's more to manage, but it's well worth the additional effort.

Gradually Scale Your Link Building Efforts

Remember one of the key principles to link building success, which I mentioned in the introduction of this guide—scale.

As you invest more time and energy into your link building campaign, and as you work with higher-authority sources, you'll start earning more value for every action you take. This is because link building is a strategy that compounds in value over time—but only if you scale your link building efforts upward.

Ultiimately, you don't want the link building “spike,” but more of the slow climb:

Chapter 10: Link Building Return on Investment (ROI)

Link building can bring tremendous value to your organization, but try to keep your bottom-line focus on SEO link building ROI. Take all the benefits link building brings you—including organic and referral traffic—and try to reduce those to actual numbers.

How much money are these visitors spending with you? How much revenue have you received that you wouldn't have gotten without link building? And just as importantly, how much money and resources are you spending on your campaign?

You need to make adjustments so that you're earning more than you're spending. Your ROI will almost always be negative to start out with, but as you expand your efforts, your ROI should grow in turn.

خاتمة

Thank you for joining us for agency SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide. We have essentially covered everything you need to know about link building—start to finish. With this guide, you can theoretically take even a brand new site to any level of organic search traffic and domain authority (given enough time). But there are a few more tidbits I want to leave you with.

بالطبع ، إذا كنت ترغب في قراءة المزيد عن بناء الروابط أو أن تقوم SEO.co بإنشاء وتنفيذ حملة لبناء الروابط (أو التدريب العملي ، إذا كنت ترغب في ذلك) ، من فضلك لا تتردد في الاتصال !