دليل سريع للإعلان البرمجي للجوال

مع نمو سوق الهاتف المحمول والاستخدام الأوسع لإعلانات الهاتف المحمول ، يتزايد أيضًا الطلب على التقنيات الأكثر تطورًا. في صناعة الإعلان على الأجهزة المحمولة اليوم ، يعد الإعلان الآلي أحد الموضوعات الملحة.

باختصار ، يُعد الإعلان الآلي طريقة لشراء حملات التسويق الرقمي وتحسينها تلقائيًا بدلاً من الشراء مباشرة من الناشرين. يهدف إلى استبدال التفاوض اليدوي بالتعلم الآلي وتحسين الذكاء الاصطناعي. الهدف هو تحسين كفاءة وشفافية المعلنين والناشرين. ومع ذلك ، فإن هذا الوصف عبارة عن نسخة مختصرة بشكل كبير لما تعنيه إعلانات الجوال الآلية حقًا ، وستتعمق هذه المقالة في مزيد من التفاصيل وتؤكد على جميع ميزات هذا النوع من الإعلانات الآلية.

ما هو الإعلان الآلي للجوال؟

الإعلان البرنامجي هو تقنية تسمح بتحسين تكاليف الإعلان وزيادة فعاليته. الإعلانات الآلية هي عملية شراء آلية لمواضع الإعلانات. يحل ظهور هذه الطريقة محل عمليات البيع التقليدية على المواقع والتطبيقات تمامًا.

لقد حول الإعلان الآلي للهاتف المحمول عملية الإعلان بالكامل على الهاتف المحمول لكل من المشترين والبائعين وهو أحد أسرع مجالات التسويق والإعلان نموًا في جميع أنحاء العالم.

وفي الوقت نفسه ، من الضروري فهم الفوائد التي يمكن الحصول عليها من الإعلان الآلي ، وما هي السمات الرئيسية للإعلان الآلي ، وما هي التحديات الجديدة التي ينطوي عليها استخدام هذه التكنولوجيا الجديدة. مع وجود هذه المعلومات في متناول اليد ، ستكون في موقع رئيسي للحصول على أقصى استفادة من البرامج الآلية للجوال ، وستفهم الطريقة التي ستتطور بها هذه التكنولوجيا في المستقبل.

كيف يعمل Mobile Programmatic؟

يتضمن الإعلان الآلي للجوّال ، في أبسط صوره ، أتمتة شراء الإعلانات الرقمية وبيعها ضمن عمليات تبادل الإعلانات والمخزونات. ومع ذلك ، هناك العديد من الاختلافات في هذا المفهوم الأساسي ، مما يسمح للمشاركين في السوق بالحصول على مستوى عالٍ من التخصيص ، اعتمادًا على نهجهم في الإعلان الآلي للجوال.

هناك أشكال مختلفة من البرامج الآلية للجوال تستهدف أسواقًا مختلفة. تستخدم هذه الأسواق تقنيات وممارسات مختلفة ، والتي تعتمد بشكل أساسي على نوع الإعلانات التي يشتريها المعلنون أو يبيعونها.

تعد عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) الشكل الأكثر شهرة واستخدامًا على نطاق واسع لإعلانات الجوال الآلية وهي راسخة بالفعل في هذا المجال.

يعمل المعلنون من خلال التبادلات الإعلانية و DSPs. وهذا يمنحهم الفرصة لاختيار موقع لوضع إعلاناتهم بين المخزون الإعلاني الضخم الذي يوفره الناشرون. يأخذ هذا المخزون شكل مرات الظهور المتاحة للمعلنين ، والتي يشترونها من خلال نظام المزاد في الوقت الفعلي.

شكل RTB للجوال عبارة عن نظام أساسي مفتوح حيث يمكن للمعلنين شراء سعر المزاد الذي يناسبهم. تستند معظم مرات الظهور هذه إلى بيانات موثوقة حول نوع الجمهور المستهدف ، بما في ذلك المعلومات الديموغرافية والتفضيلات ونوع الجهاز المحمول وعوامل رئيسية أخرى.

لا تؤسس RTBs تنسيقًا واحدًا لبيئة التبادل ؛ هناك وسطاء تبادل آخرون. التبادلات المفتوحة متاحة لجميع المعلنين ، بينما تقدم RTBs المغلقة أنواعًا مختلفة من مخزون الإعلانات الحصري.

خيار شائع آخر هو Programmatic Direct ، الذي يبيع الإعلانات بسعر ثابت. هذا سوق أكثر حصرية من المزاد المفتوح النموذجي. تسمح البرمجة الآلية المباشرة للناشرين ببيع مساحتهم الإعلانية لمجموعة متنوعة من العملاء ، بما في ذلك المعلنون والوكالات ، بسعر ثابت. قد يتضمن خيارًا للدعوة فقط ، حيث يختار الناشر مشترين معينين لظهور الإعلان يكونون مؤهلين لشراء المساحة الإعلانية الأكثر قيمة والمطلوبة. يسمح هذا النوع من الإعلانات الآلية للجوّال للناشرين والمعلنين باستيفاء شروط الصفقة استنادًا إلى معرّف فريد ، والذي يعمل كضامن لعرض الإعلانات على المستودع المحدد.

فوائد الإعلان البرنامجي

يوفر البرنامج الآلي للجوال القدرة على تحسين الإعلان الرقمي وتحسين الاستهداف. يمكن للمعلنين تحديد سعر الشراء واختيار الجمهور الذي يريدون الوصول إليه ومنطقة الويب التي يرغبون في ظهور إعلاناتهم عليها. توفر كل هذه الميزات مجالًا واسعًا للتخصيص.

الميزة الرئيسية للإعلان الآلي للجوال هي البيانات ، والقدرة على استخدام تلك البيانات لتقليل التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) وزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR). في كثير من الأحيان ، يمكن للمشترين الآليين للهاتف المحمول الوصول إلى مجموعة مختارة من مواقع الإعلان ، مصنفة حسب أنواع مختلفة ، بما في ذلك معلومات حول الجهاز المحمول والتطبيقات المثبتة وإصدار نظام التشغيل وحجم تنسيق الإعلان المتاح. يمكن بعد ذلك تصنيف الإعلانات حسب طراز الجهاز المحمول وحجم الشاشة وسرعة الاتصال بالإنترنت ، بالإضافة إلى عوامل أخرى.

الأهم من ذلك ، أن الإعلانات الآلية للجوال تسمح للمعلنين بفهم المستخدمين بشكل أفضل من خلال الأنماط السلوكية ، مثل:

• بيانات تحديد الموقع الجغرافي
• بيانات حول عادات المستخدم وتفضيلاته ؛
• تتبع النشاط في تطبيقات الهاتف المحمول واستخدام هاتف المستخدم ؛
• نشاط المستخدم على الشبكات الاجتماعية المختلفة ، وعرض الإعلانات بناءً على هذه البيانات ؛
• استخدام معرّفات الهاتف المحمول ، التي تتيح تخصيصًا أفضل لإعادة الاستهداف ، وتمكين المعلنين من بناء استراتيجية تطوير العلامة التجارية طويلة الأجل وتحسين التجربة.

تسمح الإعلانات الآلية للجوّال في النهاية للمعلنين باستخدام إمكاناتهم الإبداعية إلى أقصى حد. باستخدام هذه التقنية ، تعرف أن إعلانك سيصل إلى جمهورك المستهدف من خلال استهداف دقيق. يسمح هذا بتركيز كل الجهود على الإبداع ، بدلاً من إيجاد مجموعة معينة من الأشخاص المهتمين بالمنتج. على سبيل المثال ، يعد تنسيق الفيديو أداة رائعة يمكنها "جذب" الجمهور. على الرغم من أنها باهظة الثمن ، إلا أن البيانات التي تم الحصول عليها بمساعدة الإعلانات الآلية للجوال تسمح لمثل هذه الإعلانات باهظة الثمن بالوصول إلى جمهور واسع ، ولكن في نفس الوقت ، معين ، مما يساعد على تحسين مؤشرات أداء حملتك الإعلانية.

كيف يعمل الإعلان الآلي للجوال في التطبيقات

تطبيقات الجوال التي تم تكوينها لعرض الإعلانات لها موضع إعلان محدد حيث يمكن عرض هذه الإعلانات. يمكن أن تكون المواقع مرئية على الشاشة (على سبيل المثال ، لافتة صغيرة أسفل الصفحة) أو مبرمجة لتظهر أثناء استخدام التطبيق ، على سبيل المثال ، بين مستويين في اللعبة. يعتمد ذلك على أشكال الإعلانات التي يدعمها تطبيق معين.

أحد المكونات الرئيسية التي تجعل الإعلان الآلي ممكنًا هو SDK لإعلانات الجوال. SDK هي اختصار لـ Software Development Kit ، وهي مجموعة من الأدوات والبرامج التي تتيح للمطورين إنشاء وظائف مشتركة دون البدء من نقطة الصفر. تتيح حزم SDK هذه للمطورين إدارة متطلبات المخزون الإعلاني من شبكات إعلانات متعددة لبدء العملية الآلية داخل التطبيق.

عندما يستخدم المستخدم التطبيق ، يقوم الناشر بتشغيل الإعلان في نقطة معينة من رحلة المستخدم. ينتقل طلب الإعلان هذا إلى خادم الناشر أو منصة وسيطة ، والتي ترسل الطلب من خلال SDK إلى منصة جانب البيع (SSP) وتبادل الإعلانات.

SSP أو التبادل ثم مزادات الطلب الجانبي (DSPs) للمزايدة على الشرائح الإعلانية المتاحة. يتم توصيل DSPs بمنصات إدارة البيانات (DMPs) التي تساعد المعلنين على تقديم عروض أسعار على شرائح أو أنواع معينة من المستخدمين. بشكل عام ، DSPs يمثلون مصالح المعلنين في هذا النظام ويساعدون الشركات والوكالات على وضع عروضها في المزادات.

عندما يفوز DSP بمزاد على مستوى SSP أو مستوى الصرف ، يتم تمرير العطاء إلى النظام الأساسي الوسيط. في هذه المرحلة ، يمكن إجراء مزاد آخر إذا كانت هناك عطاءات من مقدمي الخدمات الآخرين.

يفوز المعلنون بالمزاد بأعلى عرض سعر من بين جميع مقدمي خدمات SSP ، ويحصلون على الحق في عرض الإعلانات.

كم تكلفة برمجة الجوال؟

عادةً ما يتم تداول الإعلانات الآلية على أساس التكلفة لكل ألف ظهور ، مما يعني التكلفة لكل 1000 ظهور للإعلان. اعتمادًا على جودة القائمة ومستوى الاستهداف ، يمكن أن يكون نطاق التكلفة لكل ألف ظهور كبيرًا. كلما ارتفعت جودة أحد المستودعات أو زاد تحديد الجمهور الذي يرغب المعلن في استهدافه ، ارتفع السعر.

تختلف الأسعار أيضًا حسب الصناعة والمعدات والشكل والموقع على الصفحة. في المتوسط ​​، يتراوح نطاق التكلفة الآلية لكل ألف ظهور بين 0.50 دولار أمريكي و 2 دولار أمريكي لكل ألف ظهور.

هذه فائدة كبيرة من حيث التكلفة مقارنة بالمعاملات اليدوية. عادةً ما تكلف المعاملات التي تتم يدويًا أكثر من 10 دولارات. هذا هو خمسة أضعاف سعر الإعلان.

للتحدث عن ميزة أخرى ، يمكن أن تساعدك الإعلانات الآلية في توسيع ميزانيتك الإعلانية المحدودة بنسبة 10 إلى 20 مرة. لذلك ، توفر التكلفة المنخفضة الآلية مزايا ضخمة للشركات الصغيرة ذات الميزانيات التسويقية المحدودة.

للختام

يسد شراء الإعلانات الآلية الفجوة التي تتركها النماذج التقليدية بين المستخدمين والمعلنين. يسمح للمسوقين بإدارة الحملات عبر أجهزة وقنوات متعددة من لوحة تحكم واحدة أثناء عرض الإعلانات عبر آلاف الناشرين في نفس الوقت. في عالم يُعد فيه الجوّال الأداة الأكثر أهمية ، يُعد الإعلان الآلي للهاتف المحمول جزءًا مهمًا من استراتيجيات الإعلان الحديثة.