مشاركات الضيف: العمود الفقري لبناء الارتباط

إذا سبق لك أن سمعت مصطلح "منشورات الضيوف" وتحتاج إلى فهم أفضل لما يعنيه وما يتضمنه، فأنت في المكان الصحيح. سنتعمق في موضوع منشورات الضيف أو منشورات الضيف بهدف النظر في جوانبها المختلفة ومدى أهميتها في مجال التسويق والعروض الترويجية الرقمية اليوم. في نهاية هذه المقالة، سيكون لديك فهم أعمق لهذه الممارسة وكيف يمكن نشرها لمساعدتك في تحقيق استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك. يجب أن تفهم أيضًا كيفية نشر منشورات الضيوف التي ستكون فعالة.

ما هو منشور الضيف؟

تصف هذه الممارسة الحالة التي يكتب فيها الفرد مقالًا ويتم نشره بعد ذلك على مدونة أو موقع ويب لا يملكه. لا بد أنك سمعت هذا المصطلح؛ "المحتوى هو الملك" أو صيغة مختلفة منه. وهذا صحيح، خاصة عندما يكون المحتوى رائعًا. تم تصميم فكرة النشر الضيف كعلاقة تكافلية بين المدون أو مالك موقع الويب الذي يحتاج دائمًا إلى محتوى عالي الجودة والكاتب الذي يحتاج إلى الظهور على منصة أكبر. يزود الكاتب مشرف الموقع بالمحتوى الذي تشتد الحاجة إليه ويمنح الموقع الفضل للكاتب. هناك المزيد عن هذا هنا.

تطورت هذه الإستراتيجية منذ ذلك الحين لتصبح أداة تجارية وتسويقية. مواقع الويب التي تحصل على درجات عالية في مقاييس التصنيف التالية: DA (Domain Authority)، وDR (Domain Rating)، وCF (Citation Flow)، وTF (Trust Flow) هي الأفضل.

تتبع بعض مواقع الويب هذه عملية تحرير صارمة تضمن تلقيها فقط للمشاركات ذات الجودة العالية. وبالتالي، تقدم معلومات ذات صلة ومطلوبة للغاية لقرائها. يقوم آخرون ببساطة ببيع قطعة من هذه العقارات ذات القيمة العالية للكتاب الذين يمكنهم الدفع مقابل نشر مقالاتهم (منشورات الضيوف). لقد وصفنا للتو المفهوم الأساسي وراء نشر الضيف. وفي القسم التالي، سنقدم معلومات إضافية من شأنها توفير قدر أكبر من الوضوح حول هذا الموضوع.

لماذا يعد نشر الضيف مهمًا؟

لشرح سبب أهمية ممارسة النشر كضيف، سنحتاج إلى النظر إليها من منظورين - بناء العلامة التجارية الشخصية وتحسين محرك البحث.

بناء العلامة التجارية الشخصية

يبحث الكتاب الذين يرغبون في بناء سمعتهم ككتاب عن فرص لنشر أعمالهم على مواقع الويب ذات السمعة الطيبة وعالية المستوى. وهذا يمنح عملهم، وبالتالي، أنفسهم قدرًا أكبر من التعرض. مع الأخذ في الاعتبار الفرضية المذكورة أعلاه، يعد هذا وضعًا مربحًا لكل من الكاتب ومالك الموقع.

يقوم الكاتب بتزويد موقع الويب بالمحتوى الذي تشتد الحاجة إليه بينما يوفر موقع الويب الذي تم إنشاؤه بالفعل للكاتب تعرضًا متزايدًا. كان هذا أحد الاستخدامات الأصلية لنشر الضيف. إنه في الأساس انتقال من الأيام غير المتصلة بالإنترنت لنشر الصحف والمجلات. في حين أن هذا لا يزال سببًا لنشر الضيف، إلا أنه ليس شائعًا كما كان في السابق. حتى الأشخاص الذين يريدون هذا التعرض من خلال نشر الضيف يحققون ذلك باستخدام تحسين محركات البحث.

تحسين محرك البحث

في عالم اليوم، هذا هو السبب الرئيسي وراء مشاركة العديد من الأشخاص في منشورات الضيف. في هذه الحالة، سنقوم بتحليل استخدام منشور الضيف كأداة لتحسين محركات البحث. في الماضي القريب جدًا، سعى العديد من الكتاب إلى الحصول على التقدير والتعزيز الوظيفي من خلال نشر أعمالهم على مواقع ويب معينة. نظرًا لأن هذه المنصات ذات تصنيف عالٍ، فإن نشر أعمالك هناك يخبر الأشخاص تلقائيًا أنك يجب أن تكون كاتبًا جيدًا. لا يزال هذا المبدأ كما هو بالنسبة لتحسين محركات البحث. والفرق الوحيد هو أنه بينما في الحالة الأولى، كنت تريد إثارة إعجاب الأشخاص، فمن خلال تحسين محركات البحث، تريد إثارة إعجاب روبوتات محرك البحث. تحتوي محركات البحث مثل Google وBing وDuckDuckGo وما إلى ذلك على خوارزميات خاصة تساعدها في تصنيف مواقع الويب.

لكي تكون ذات صلة بجمهور البحث، تحتاج محركات البحث هذه إلى توفير معلومات مفيدة لكل استعلام يتم تشغيله بواسطة البحث. لتحديد ما إذا كان موقع الويب يمكنه بالفعل تقديم معلومات ذات صلة ومفيدة لكلمة رئيسية معينة أم لا، تبحث الروبوتات عن عدد من الأشياء. أحد الأشياء المهمة التي تبحث عنها هذه الروبوتات هو عدد الروابط التي تشير إلى موقع ويب معين. وتعرف هذه بالروابط الخلفية. أصبح بناء الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث (SEO) هو السبب الرئيسي وراء استخدام غالبية الأشخاص لمشاركات الضيوف اليوم. إذا كنت ترغب في تحقيق أي تقدم جدي في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك، فأنت بحاجة إلى فهم كيفية بناء روابط خلفية باستخدام منشورات الضيوف.

فهم أساسيات تحسين محركات البحث (SEO).

نظرًا لأننا أثبتنا أن معظم الأشخاص اليوم يشاركون في النشر الضيف بغرض الارتباط الخلفي لتحسين محركات البحث، فمن المهم أن نأخذ بعض الوقت لشرح أساسيات تحسين محركات البحث وكيف تتناسب الروابط الخلفية مع الصورة.

ما هو تحسين محركات البحث؟

هذا اختصار يشير إلى تحسين محرك البحث. فهو يصف الاستراتيجيات والإجراءات والخطوات التي سيتخذها مشرف الموقع أو متخصص تحسين محركات البحث (SEO) للتأكد من أن موقع الويب وصفحاته المختلفة يحتل مرتبة عالية في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). عندما تقوم بإجراء بحث على محرك البحث المفضل لديك، فإنك تكتب الكلمات، المعروفة أيضًا بالكلمات الرئيسية.

باستخدام الكلمة الأساسية التي كتبتها في مربع البحث، يمر محرك البحث عبر قاعدة بياناته الخاصة بصفحات الويب المفهرسة. هذا للعثور على الصفحة أو الصفحات التي تعتبرها الأكثر صلة. وبالتالي، فمن المرجح أن توفر المعلومات التي تبحث عنها. تذكر أن محرك البحث لا يملك هذه المعلومات. فهو ببساطة يقوم بفهرستها وتصنيفها وتقديمها بناءً على تسلسل هرمي تحدده الخوارزمية الخاصة به. يمكن تقسيم الاستراتيجيات المستخدمة لضمان اختيار موقع ويب معين بواسطة هذه الخوارزمية لكلمة رئيسية معينة ووضعه في أعلى التسلسل الهرمي إلى قسمين. هذه هي استراتيجيات تحسين محركات البحث داخل الموقع وخارجه.

لن نتناول هذه الاستراتيجيات لأن هذا ليس محور تركيزنا في هذه المقالة. إحدى الإستراتيجيات التي سنذكرها ونشرحها هي بناء الروابط.

بناء وصلة

تلعب هذه الإستراتيجية دورًا في تحسين محركات البحث داخل الموقع وخارجه. يتضمن بناء الروابط في الموقع ربط الصفحات الداخلية ببعضها البعض، في حين أن بناء الروابط خارج الموقع هو ما وصفناه سابقًا أعلاه وهو ما سنركز عليه في هذه المقالة. لتحديد ما إذا كان موقع الويب يمكنه بالفعل تقديم المعلومات التي يبحث عنها الباحث، تبحث روبوتات البحث عن مواقع الويب الأخرى المرتبطة بموقع الويب. إذا كان عدد مواقع الويب المرتبطة بموقع ويب معين مثيرًا للإعجاب، فإن الروبوتات تفترض أنها ترتبط به لأنه يقدم شيئًا ذا قيمة للكلمة الرئيسية المحددة.

إذا كانت مواقع الويب التي ترتبط أو تشير إلى موقع الويب الآخر هذا عبارة عن مواقع ويب موثوقة ذات نسبة DA وDR عالية وما إلى ذلك، فإن روبوتات البحث تصنف موقع الويب الآخر هذا في مرتبة أعلى. وبالتالي فإن هذا هو هدف أي حملة لبناء الروابط. في حين أنه من الممكن جعل مشرف الموقع يقوم ببساطة بإدراج رابط في مقالة موجودة، إلا أن الطريقة الأكثر فعالية على موقعه على الويب هي نشر ضيف وتضمين الرابط الخاص بك في المنشور. سيكون منشور الضيف يحتوي على محتوى ذي صلة بمكانة موقع الويب الخاص بك، مما يزيد من قيمة الرابط.

كيفية نشر الضيف بشكل فعال

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أساسي لما نعنيه بنشر الضيف وأحد أغراضه الرئيسية؛ بناء الروابط، دعونا نناقش بسرعة كيفية تنفيذ هذه الاستراتيجية بكفاءة.

اختر مدونتك بعناية

هذا هو أحد أهم جوانب نشر الضيف. تريد أن تتأكد من أن موقع الويب أو المدونة التي تنشر عليها ستوفر لك نوع عرض العلامة التجارية الذي تبحث عنه. لاحظ أنه كلما زادت سمعة المدونة، كلما أصبح من الصعب عليك النشر عليها. انظر إلى المدونات المختلفة ذات تصنيفات DA وDR المختلفة. في حين أن هذه المدونات ذات التصنيفات الأعلى ستتمتع بقوة أكبر للارتباط الخلفي، يمكنك التعويض عن طريق الانتشار والحصول على روابط من المزيد من المدونات حتى لو كانت تقييماتها أقل. ومع ذلك، يجب أن تلاحظ أن زراعة الروابط قد تكلفك الكثير.

قبل اختيار مدونة، قم بالاطلاع على محتواها الحالي للتأكد من أنها قابلة للعرض ولا تشارك في روابط غير مرغوب فيها. صفحة الويب التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الروابط الصادرة تفقد قيمتها. في الواقع، من الممكن أن يتم معاقبتك من قبل محركات البحث بسبب المواقع المرتبطة بموقعك.

أنشئ محتوى رائعًا

بمجرد تحديد المدونات التي ترغب في النشر عليها، قم بالبحث في محتواها للحصول على فكرة عن أسلوب كتابتها وجودة النشر العامة. سيعطيك هذا فكرة عن نوع المحتوى الذي تريد إنشاؤه والذي سيتم قبوله بسهولة. ضع في اعتبارك أن هذه المواقع تحتاج إلى محتوى وستميل إلى قبول المقالات المكتوبة جيدًا. تأكد من إجراء بحث مناسب عن الكلمات الرئيسية حتى تتمكن من الارتباط بموقعك على الويب باستخدام الكلمة (الكلمات) الرئيسية التي تريد تصنيفها.

العمل مع خدمة نشر الضيوف الاحترافية

الحقيقة هي أن هذا الأمر برمته يمكن أن يكون مرهقًا ومربكًا. مما يجعل من الصعب على الكثيرين خوض هذه العملية بنجاح. بالنسبة لأشخاص مثل هؤلاء، فإن أفضل رهان لهم هو الاستعانة بمصادر خارجية للمشروع بأكمله للمحترفين. يجب عليك اختيار شركة نشر ضيف متقدمة تفهم كيفية القيام بذلك.

سواء كان الأمر يتعلق فقط بالدعاية للعلامة التجارية أو بناء الروابط، فسيكونون قادرين على القيام بعمل أفضل مما قد تكون قادرًا على القيام به. لديك فرصة أفضل لنشر منشورات ضيفك مع هذه الشركات. لدى العديد منهم بالفعل علاقات مع مدونات حسنة السمعة حيث يمكنهم نشر المقالات ذات الصلة بسرعة. وهذا يوفر الوقت ويجعلك تبدأ في جهود بناء الروابط بشكل أسرع بكثير.

خاتمة

إن التميز عن الآخرين عبر الإنترنت يصبح أكثر تنافسية مع مرور كل يوم. ولتحقيق ذلك، يجب عليك اتخاذ الخطوات وبذل الجهود التي قد لا يرغب الآخرون في القيام بها أو لا يستطيعون القيام بها. من خلال تعظيم الفوائد التي يقدمها النشر الضيف، فإنك تزيد من فرصك في دفع موقع الويب الخاص بك إلى أعلى قائمة نتائج البحث (SERPs). وبالتالي، يمكن الحصول على مزيد من الرؤية. مع المعرفة التي اكتسبتها في هذه المقالة، يمكنك البدء على الفور. والأفضل من ذلك هو أنه يمكنك البحث عن شركة نشر ضيف محترفة لمساعدتك في هذه المهمة. سوف تكون سعيدا أنك فعلت.