تحديث خوارزمية المحتوى المفيد من Google
نشرت: 2022-08-26ما الذي يهدف تحديث المحتوى المفيد من Google إلى تحقيقه؟
تهدف Google إلى تقليل محتوى "محرك البحث أولاً" وتصعيد المحتوى المفيد والموثوق به في البحث.
يستهدف تحديث خوارزمية المحتوى المفيد "المحتوى غير المفيد" بتحديثه الجديد. مُحسّنات محرّكات البحث التي ضغطت بشكل خاطئ للحصول على كمية المحتوى بدلاً من المساعدة قد أنتجت الكثير من المنشورات منخفضة الجودة. المحتوى المكرر ، المحتوى الزغب ، المحتوى الرقيق ، المحتوى غير ذي الصلة كلها مشاكل. إنهم يفقدون التركيز في المقام الأول على المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً. قد يتفاخرون بامتلاكهم جميع الكلمات الرئيسية والمعدِّلات الممكنة التي تقول الأدوات إنها ستساعدها في الترتيب - وستظل غير مفيدة.
تعطي Google الأولوية لما يلي:
- جودة المحتوى.
- جودة التجربة.
تستهدف خوارزمية ترتيب البحث محتوى منخفض الجودة وغير أصلي مخصص للعب. يعمل على تحسين نظامه لاكتشاف المحتوى المصمم للترتيب الجيد في محركات البحث ، بدلاً من مساعدة الأشخاص.
هناك حاجة أقل للثقة العمياء فيما يقوله الآخرون إذا كان فريق التسويق الخاص بك يمكنه تحديد كيفية عمل بحث Google ومحركات البحث الأخرى. هذا يأخذ المعرفة والخبرة المباشرة لتحديد العناصر المناسبة (أو لا) وأين. ينطبق هذا على تحسين محركات البحث الفني ، ونمذجة المحتوى الموضعي ، والترابط ، واستهداف نتائج SERP المنسقة ، والمزيد.
ركز على مدى فائدة المحتوى الخاص بك لجمهورك
تعرف على العوامل التي تؤثر على طريقة كتابتك للمستخدمين النهائيين ومحركات البحث.
قد تترك المصطلحات المتخصصة التي تعود بها بشكل طبيعي إلى القراء في حيرة من أمرهم. يتم اكتساب المحتوى عندما يتم تجسيد البيانات في العرض التقديمي بحيث يمكن للجمهور استيعابها بسهولة. هذا يعني أنه يجب على كتّابك التغلب على غموض المحتوى. عندما يتم إنشاء المحتوى الخاص بك بحيث يتماشى مع أهداف عملك ، فإن الصياغة البسيطة يمكن أن تخدمك أنت وجمهورك.
إذا فهمت احتياجات استهلاك المحتوى الخاصة بهم على الأجهزة المحمولة ، فهذا يدل على كونهم متمركزين على الناس.
تحديث المحتوى المفيد من Google: كيفية التخطيط الاستراتيجي لكتابة المحتوى
أحدث تحديث المحتوى المفيد الجديد الذي أعلنت عنه Google ضجة كبيرة. تشير الدلائل إلى أن هذا سيؤثر بشكل كبير على العديد من مواقع الويب أو معظمها. إذا كان المحتوى مصممًا بشكل أساسي لمحركات البحث ، فسيتم شمه وخفض رتبته.
قد يتم تخفيض رتب المحتوى الذي تم إنشاؤه لأي غرض بخلاف تقديم قيمة حقيقية. لقد سئمت Google من كميات المنشورات التي يبدو أنها مصممة بشكل أساسي للحصول على تصنيفات أعلى أو تروج لنفسها بشكل كبير. يمكن لهذه الخوارزمية تقييم نية الترويج الذاتي بشكل أفضل. السبب في هذا التحديث الجذري الجديد لتصفية المحتوى هو تفضيل محتوى الأشخاص أولاً وقمع المحتوى الأول لمحرك البحث.
الأفكار الشخصية:
يمتد هذا التحديث إلى ما هو أبعد من التأثير على محتوى الصفحة الفردية. سيتم تقييم المحتوى على أساس واسع الجانب. هذا يشير إلى أن تناول الطعام يلعب دورًا مهمًا.
الإشارة المتكررة إلى المحتوى "الخبرة" تشير أيضًا إلى أنه تحديث يركز على EAT.
يستمد المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI ، أو GPT-3 ، مما هو موجود حاليًا على الويب. لا يمكنها كتابة مقال بناءً على سنوات خبرتك الشخصية العديدة. بمعنى ، من المحتمل أن يتم تخفيض رتب هذه الوسيلة لتوليد المحتوى.
ركز على الإجابة على أسئلة الباحث المتخصص. يجب أن يرتبط جمهورك ومحتواك بنطاقك بوضوح. تجنب النشر في العديد من المواضيع. من المرجح أن يعمل المحتوى الموثوق الذي يملأ فجوات الإجابة على الأسئلة بشكل أفضل.
لا يزال البحث عن كيان الكلمات الرئيسية مهمًا ، ولكنه مجرد مسار لتزويد المستخدمين بما يبحثون عنه.
سيكون المحتوى فعالًا ومفيدًا ومستهلكًا في البحث الدلالي مكتوبًا جيدًا بصوت طبيعي.
اعتبر هذا التحديث هدية. لقد تم منحنا قدرًا أكبر من التحديد حتى نتمكن من فهم أفضل للمحتوى المفيد.
ما هو المحتوى المفيد؟
تفرض Google حاجتها لفرز محتوى فريد وعالي الجودة من المحتوى غير المفيد.
يساعدنا بيان Google الرسمي في الحصول على عقولنا حول هذه الخوارزمية الجديدة. تقول لتقييم ما إذا كان أسلوبك في إنشاء المحتوى صحيحًا أم لا. يوفر قائمة من الأسئلة. إذا كانت الإجابة بـ "نعم" على العديد من الأسئلة التالية أو جميعها ، ففكر بالتأكيد في تعديل تسويق المحتوى الخاص بك ومنهجية منشورات المحتوى.
تساعد الأسئلة التالية في تحديد ما هو مؤهل كمحتوى مفيد:
- هل المحتوى يهدف في المقام الأول إلى جذب الأشخاص من محركات البحث ، وليس مخصصًا للبشر؟
- هل تنتج الكثير من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يكون لبعضها أداءً جيدًا في نتائج البحث؟
- هل تستخدم الأتمتة الشاملة لإنتاج محتوى حول العديد من الموضوعات؟
- هل تلخص بشكل أساسي ما يقوله الآخرون دون إضافة قيمة كبيرة؟
- هل تكتب عن أشياء لمجرد أنها تبدو رائجة وليس لأنك تكتب عنها بخلاف ذلك لجمهورك الحالي؟
- هل يترك المحتوى الخاص بك للقراء يشعرون وكأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟
- هل تكتب إلى عدد كلمات معين لأنك سمعت أو قرأت أن Google لديها عدد كلمات مفضل؟
- هل قررت الدخول في مجال موضوع متخصص دون أي خبرة حقيقية ، ولكن بدلاً من ذلك بشكل أساسي كنت تعتقد أنك ستحصل على حركة بحث؟
- هل يعد المحتوى الخاص بك بالإجابة على سؤال ليس له إجابة فعلية ، مثل اقتراح تاريخ إصدار لمنتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني عندما لا يتم تأكيد أحدهم؟
إذا كان لديك العديد من الإجابات "نعم" ، فقد يكون موقع الويب الخاص بك معرضًا لخطر الإفلات على مستوى الموقع! تهدف إجاباتك الصادقة على الأسئلة أعلاه إلى التخلص من المناطق الرمادية. من خلال فهم ما تبحث عنه Google ، يمكن أن تصبح أجزاء المحتوى الخاصة بك مفيدة قدر الإمكان لجمهورك.
تبدأ خطة المحتوى الأفضل بأن تكون أولًا للأشخاص. ثانوية ، هي مهام لتنظيم وإنتاج المحتوى الخاص بك لترتيب أفضل. يعد فهم هذا أمرًا بالغ الأهمية لأن Google تقول في دليل تقييم الجودة الخاص بها إنها تحارب المعلومات المضللة والمحتوى منخفض الجودة. يبحث عن عوامل EAT.
عندما يصف QRG "تلبية الاحتياجات" ، فإنه يشير إلى احتياجات المستخدم ، وليس الكيان التجاري.
مثال على سؤال واحد يساعد في تحديد المحتوى المفيد
يسأل Google ، "هل المحتوى الخاص بك يترك القراء يشعرون وكأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟" هذا هو المكان الذي تحتاج فيه الاستعلامات ذات القصد من المعلومات غالبًا إلى مقالات شاملة لتكون مفيدة. عندما يبحث الباحث عن "كيفية تخصيب الورود" ، يرغب البستانيون باستمرار في معرفة أفضل وقت لتطبيق أغذية الورد ، والعلامات التجارية الموثوقة ، من الناحية العضوية مقابل المواد الكيميائية. إذا لم يكن المحتوى الخاص بك مفيدًا بهذه الطريقة ، فمن المحتمل أن يذهب الأشخاص للبحث في مكان آخر للحصول على إجاباتهم.
جعل محتوى الرعاية الصحية مفيدًا ومتوافقًا مع تناول الطعام
تستمر مواضيع YMYL في الخضوع لمزيد من التدقيق. لقد خصصت Google بالفعل الكثير من الاستثمار في مجال الصحة. الرعاية الصحية في الولايات المتحدة وحدها هي أكثر من 4 تريليون صناعة.
في مجال الرعاية الصحية ، قبل إنشاء كل جزء من المحتوى ، يجب أن تسأل نفسك ما إذا كان موضوعك وكيفية تغطيته له القدرة على إحداث ضرر كبير للناس. إذا كانت الإجابة بنعم ، فسيتم اعتبار جزء المحتوى الخاص بك على أنه محتوى YMYL ، فمن الضروري أن تفهمه لـ EAT.
يمكن لنماذج التعلم العميق تشغيل المنتجات والمحتوى الأكثر صلة لكل مستفسر فردي. يمكن للشركات التي تقدم تجارب سحابية متصلة تطبيق رؤى بيانات أفضل لخلق قيمة في كل تفاعل.
يعتبر الكثيرون أن مكانة الصحة صعبة للغاية للمنافسة فيها. مع شرح خوارزمية المحتوى بشكل أفضل ، يمكنك اكتساب المزيد من المجال والسلطة المتخصصة.
تاريخياً ، كان تحديث المحتوى وإنتاج محتوى جديد هو ما سمح بنمو الأعمال. إذا كنت تعتمد على عدد قليل من الصفحات لإنشاء مسار مبيعات / محتوى دائم الخضرة ، فقد يؤدي تحديث مثل هذا إلى خسارة كبيرة في حركة المرور. تحرك بشكل أسرع لتقييم المحتوى الخاص بك ؛ كن أبطأ وأكثر حكمة فيما تقوم بقصه وتحديثه ونشره من الآن فصاعدًا.
من خلال الاستثمار في محتوى عالي الأداء مع إستراتيجية تحسين محركات البحث الداعمة والفعالة ، يمكنك أداء المحتوى بشكل أفضل بشكل تنافسي. اجمع بين إنتاج المحتوى وتحديثات المحتوى واعرضها من خلال عدسة هذا التحديث.
تحتاج أيضًا إلى محتوى جيد التنظيم. إليكم السبب.
يوفر المحتوى المنظم المزايا التالية:
- المكونات المسماة.
- الهيكل - تصبح الكلمات في المحتوى الخاص بك أزواج من الكيانات.
- المعنى أوضح.
- اتصالات ذكية.
- نماذج المحتوى لإعادة الغرض.
- من الأسهل ربط أهداف المحتوى "المفيدة" بأهداف العمل.
- طريقة أسهل للوصول إلى جمهورك المستهدف.
- يساعد فعال في توفير قيمة لجمهورك.
ضع في اعتبارك أنه عند إعادة توجيه المحتوى ، فإن السياق يغير المعنى. مع انتشار المحتوى ، يتم تكليف كل محرك بحث بعرض المقالات الأكثر فائدة. يعتبر النهج المنظم لإنشاء محتوى الويب المستخدم في المقدمة.
محتوى نمطي لتحقيق أقصى استفادة من أجزاء المحتوى الخاصة بك. يبدأ نمذجة المحتوى بتنظيم المعرفة. هذا هو علم التنظيم والترتيب المنهجي لوحدات المعرفة (المفاهيم في المحتوى الخاص بك) وفقًا لعقد المعرفة المتأصلة (الخصائص المتصلة) وتطبيق المفاهيم وفئات المفاهيم المرتبة لوصف كائنات المحتوى الجديرة بالمعرفة.
ما المحتوى الذي يتم إنشاؤه كموقع عالي الجودة؟
من السابق لأوانه سماع ردود من محركات البحث الأخرى. لكن من المؤكد أنهم يأخذون إشعارًا مناسبًا لتحديث البحث الخاص بمنافسهم الأكبر. فيما يلي قائمة بالمقالات ذات الصلة بواسطة Google. لقد قمت بتضمين اقتباس من كل.
يمكن أن يستفيد كتاب المحتوى من قراءة:
المزيد من المحتوى حسب الأشخاص ، للأشخاص في البحث
"نعلم أن الأشخاص لا يجدون المحتوى مفيدًا إذا بدا أنه مصمم لجذب النقرات بدلاً من إعلام القراء. لذا بدءًا من الأسبوع المقبل للمستخدمين الإنجليز على مستوى العالم ، فإننا نطرح سلسلة من التحسينات على البحث لتسهيل عثور الأشخاص على محتوى مفيد تم إنشاؤه بواسطة الأشخاص ومن أجلهم.
سيساعد تحديث الترتيب هذا في التأكد من أن المحتوى غير الأصلي ذي الجودة المنخفضة لا يحتل مرتبة عالية في البحث ، وقد وجد الاختبار الذي أجريناه أنه سيحسن بشكل خاص النتائج المتعلقة بالتعليم عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى الفنون والترفيه والتسوق والمحتوى المتعلق بالتكنولوجيا. " - داني سوليفان ، بحث الاتصال
ما الذي يجب أن يعرفه المنشئون عن تحديث المحتوى المفيد من Google
"تجنب إنشاء محتوى لمحركات البحث أولاً.
نصيحتنا حول اتباع نهج الأشخاص أولاً لا تبطل اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، مثل تلك الواردة في دليل تحسين محركات البحث الخاص بـ Google. يُعد تحسين محركات البحث (SEO) نشاطًا مفيدًا عند تطبيقه على المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً. ومع ذلك ، يرتبط المحتوى الذي تم إنشاؤه أساسًا لزيارات محرك البحث ارتباطًا وثيقًا بالمحتوى الذي يجد الباحثون أنه غير مرضٍ ". - كريس نيلسون ، جودة البحث
مزيد من الإرشادات حول إنشاء مواقع عالية الجودة
"تهدف خوارزميات جودة الموقع إلى مساعدة الأشخاص في العثور على مواقع" عالية الجودة "من خلال تقليل تصنيفات المحتوى منخفض الجودة.
نحن مستمرون في العمل على تكرارات خوارزمية إضافية لمساعدة مشرفي المواقع الذين يشغلون مواقع عالية الجودة في الحصول على مزيد من الزيارات من البحث. بينما تستمر في تحسين مواقعك ، بدلاً من التركيز على تعديل خوارزمي معين ، نشجعك على أن تسأل نفسك نفس أنواع الأسئلة التي نطرحها عند النظر إلى الصورة الكبيرة. بهذه الطريقة ، من المرجح أن يحصل موقعك على ترتيب جيد على المدى الطويل ". - أميت سنغال ، زميل في Google
فرص إبراز المحتوى الخاص بك في البحث
قد تجد مواقع أسفل البرميل التي تنشر محتوى بأسلوب إطلاق النار السريع أن Google تقضي عليها. سيؤدي تحديث المحتوى هذا إلى التخلص منها والسماح للمحتوى الذي يركز على الأشخاص بالتألق. أفضل ما لديك هو عمق معرفتك. قد ينشر الآخرون محتوى يحاكي ذلك ، لكنك خبير حقيقي في مجالك. جمهورك يحتاج منك أن تتحدث (تبدأ الكتابة)! أنت تعرف أفضل ما يبحث عنه جمهورك.
- قم بالتدقيق لمعرفة أين يمكنك جعل المحتوى الخاص بك أكثر واقعية وأقل رأيًا. ابحث عن الإحصائيات ودراسات الحالة التي يمكن التحقق منها. استخدم نوع مخطط
FactCheckللتحقق من المحتوى الأساسي الخاص بك في الحقائق بتوافق الآراء. - مسائل التأليف. كوِّن فريقًا من المؤلفين الذين لديهم خبرة مدروسة بشكل لا يصدق يمكنك تقديمها لعملائك. استخدم معرفتهم لموضوعات المحتوى القادمة. استخدم مخطط
sameAsوالشخص لتضخيم مؤلفيك. - حدد موضوعاتك الأساسية والاستراتيجيات المحسنة لتخطيط المحتوى.
- لا تقلق بشأن ما هو صعب للغاية من SERP ، مثل أمراض القلب أو السرطان. ركز أكثر على ما يجد الناس أنه محتوى مفيد.
لا يفيد الشكوى من تحديثات الخوارزمية المتتالية. حتى إذا كنت تركز على المنتج ، فهناك طريقة لتزويد المشترين بمحتوى واضح وواقعي ومفيد دون الدفع من أجل البيع. لدينا جميعًا الفرصة لنكون أكثر ذكاءً في إنتاج المحتوى الخاص بنا.
اكتب محتوى ذا قيمة مقابل المحتوى الشائع
ما يجب أن تدركه: قد يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى شهور للتعافي إذا تعرض لتحديث المحتوى المفيد هذا.
تقول Google إن المواقع التي تصنفها على أنها تحتوي على محتوى غير مفيد قد تجد هذه الإشارة مطبقة عليها على مدار بضعة أشهر. يتيح لنا معرفة أن المصنف للتحديث يعمل بشكل مستمر. بمعنى أن إزالة المحتوى غير المفيد ستساعد على استعادة موقعك. قد يستغرق الأمر بعض الوقت فقط. تأكد من أنك لا تحاول أن تكون مثل منافسيك أو ببساطة اتبع اتجاهات الموضوع.
"الطرح الأولي هو الأول في سلسلة من التحسينات. ربط حزام الأمان! من المحتمل أن يتأثر المحتوى التعليمي والفنون والترفيه والتسوق والتقنية عبر الإنترنت بشدة.
من المحتمل أن يتضمن الاسترداد تحديد المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل أساسي لتحسين محركات البحث وإزالته ، مما يضمن لك إظهار الخبرة المباشرة ، وتجديد المحتوى وتحسينه ، وتوضيح الغرض من المحتوى الخاص بك ودراسة نوع المحتوى الذي تصنفه Google بعد التحديث ". - تحديث محتوى مفيد من Google - ما تحتاج إلى معرفته بواسطة ماري هاينز
تقدم Aleyda Solis: مستشارة تحسين محركات البحث الدولية ، ومؤلفة ومتحدث ، جدول بيانات مفيدًا بعنوان "محتوى الجودة وأسئلة المساعدة من Google". جدول بيانات Google الخاص بجودة المحتوى وأسئلة المساعدة. أوصي بشدة باستخدامه لتقييم فائدة المحتوى.
الملخص: إنشاء محتوى أولاً للأشخاص
قد يسمي البعض هذا التحديث "المحتوى المتحيز من Google". ولكن نظرًا لأنها توفر غالبية حركة المرور العضوية لمعظم المواقع - مجانًا - يحق لعملاق التكنولوجيا التصفية للحصول على نتائج بحث عالية الجودة. من المحتمل أيضًا أن تكون تعريفاتنا الشخصية للمحتوى المفيد منحازة. من المحتمل أن تعتمد أرباحك على ما إذا كنت تتوافق مع خوارزمية Google أم لا.