أهم الأخبار ومربعات الأخبار من Google

نشرت: 2023-02-01

أهم الأخبار ومربعات الأخبار على SERPS

أهم القصص هي ميزة صفحات نتائج محرك البحث (SERP) التي تعرض قصصًا إخبارية ترتبط ارتباطًا وثيقًا باستعلام البحث. وبالتالي ، غالبًا ما يشار إليها باسم مربعات الأخبار.

حدد الناشرون الذين يسعون للحصول على زيارات من أخبار Google هذا كمصدر استراتيجي لاكتساب حركة مرور عضوية من Google. يمكن أن تؤدي مربعات "أهم الأخبار" اللافتة للنظر في نتائج البحث العادية إلى زيادة عدد زيارات الويب. قد يجد الناشر الذي حصل على نتائج جيدة في EEAT وسمعته أن ما يصل إلى 40 إلى 60٪ من إجمالي حركة المرور العضوية يتم إنشاؤه بواسطة مربعات Top Stories هذه. هذه طريقة فعالة توفر Google من خلالها حركة المرور ذات الصلة للناشرين - إذا فازوا بالرؤية في مربعات "أهم الأخبار".

تساعد تقارير Google Search Console (GSC) في تحديد مصدر نقرات SERP بشكل منفصل عن حركة مرور الوسائط الاجتماعية وحركة المرور المباشرة ونقرات الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والإشارات المرجعية والروابط خارج الموقع. يبدو أنك بحاجة إلى مستوى كافٍ من مرات الظهور لـ GSC لإظهار الصفحات المحددة التي تفوز بميزة سطح المكتب الإضافية هذه.

جدول المحتويات

  • أهم الأخبار ومربعات الأخبار على SERPS
  • ما هي Google Top Stories؟
  • تكتسب أهم قصص Google حركة مرور كبيرة على الويب
  • كيف يتم تضمين المحتوى في أهم قصص Google؟
    1. تنفيذ ترميز مخطط المقالة الإخبارية
    2. تقديم تجارب مستخدم ممتازة
    3. استخدم مؤلفي المحتوى الخبراء في الموضوع
    4. أضف صورًا ومقاطع فيديو مقنعة
    5. تلبية طلب المستخدم لعمليات البحث الموجهة نحو العناوين
    6. قم بإنشاء خريطة موقع أخبار Google
    7. إضافة ومصدر المحتوى الواقعي
  • هل تتكرر مقالات أهم الأخبار على SERP؟
  • ما هي "أهم الأخبار من Google"؟
  • ماذا تتضمن مربعات أهم القصص؟
  • ما هي عوامل الترتيب التي تدخل في اختيار أهم الأخبار؟
  • استفد من الأخبار على فرص SERP

ما هي Google Top Stories؟

عرض أهم الأخبار هو تنسيق كتلة يتكون من مقالات إخبارية ذات صلة باستعلام شائع. تظهر عادةً فوق طية SERP وتتضمن الطوابع الزمنية للمقالات وأسماء الناشرين أو المؤلفين. تعتبر أهم الأخبار شبيهة بالعرض الدائري وتحتوي على مقالات حديثة وأخبار عاجلة من ناشرين مرموقين في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). قد يتم عرضها لمدة تصل إلى 30 يومًا بعد تاريخ النشر.

بعبارات بسيطة ، يعد Google Top Stories مجمعًا للقصص الإخبارية من مصادر إعلامية أخرى. غالبًا ما يشار إليها باسم "صناديق الأخبار" ، وكان يُطلق عليها سابقًا "في الأخبار". بشكل عام ، لقد ظهروا لمدة 2-4 أيام فقط.

تعد كل من الدوارات الدوارة لأفضل Stories SERP للجوال وسطح المكتب مكانًا مرغوبًا فيه كثيرًا للأخبار الجديدة أو العاجلة للظهور داخل منصة بحث Google. ما يجعلها أيضًا كريم صفحات نتائج محرك البحث - تتضمن تلك الكيانات التي تملأ قسم أهم الأخبار رابطًا لمقالات ومحتويات إضافية مماثلة على أخبار Google.

تكتسب أهم قصص Google حركة مرور كبيرة على الويب

يجد الناشرون الرئيسيون أن هناك الكثير من الطرق لتحسين مقالاتهم بنجاح لتضمينها في مربعات "أهم الأخبار". يعد الحصول على مظهر هنا عندما يكتب شخص ما أو يتحدث استعلام بحث محددًا طريقة قوية بشكل لا يصدق لكسب النقرات على Google SERPs. وفقًا للخبير Barry Adams ، من الناحية الإحصائية ، ينتج عن واحد من كل عشر عمليات بحث على Google مربع "أهم الأخبار" الذي يمتلئ بالمقالات الإخبارية. تعتبر نتائج Core Web Vital الخاصة بك مهمة ، وللمقالات نافذة مدتها 48 ساعة للترتيب في Top Stories. يمكنك رؤية السهم الموجود على اليمين والذي قد يعرض ما يصل إلى 15 مقالة في مربع "أهم الأخبار". [1]

أثناء تقديمه في عام 2016 ، في ديسمبر 2019 ، أعلنت Google أن: "لم يعد الناشرون بحاجة إلى إرسال موقعهم ليكونوا مؤهلين لتطبيق أخبار Google وموقع الويب. يتم اعتبار الناشرين تلقائيًا لأهم الأخبار أو علامة التبويب "الأخبار" في البحث ".

قد تسعى أهم الأخبار من Google إلى:

  • قم بتمييز الأخبار المهمة التي يريدها الباحثون.
  • قدم طريقة مرئية وسهلة للتفاعل مع المنشورات الإخبارية.
  • اجعل من السهل الوصول إلى وجهات نظر متعددة حول الأحداث الحالية.
  • قدم اختيارات من المرجح أن يثق بها الناس ، مما يؤكد أن Google مصدر لتجارب قراءة مفيدة.

لا يتم نشر أهم أخبار Google يدويًا. يحدد التعلم الآلي مصادر المقالات الأكثر موثوقية وذات صلة. كما يتطلع أيضًا إلى مصدر "الأخبار الأصلية" أو المحتوى المفيد الذي يحدد أنه سينقل حقائق جديدة وسرد القصص يعرض وجهات النظر المطلوبة.

كيف يتم تضمين المحتوى في أهم قصص Google؟

فيما يلي بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لزيادة فرصك في الظهور في أهم القصص:

  1. تنفيذ ترميز مخطط NewsArticle .
  2. تقديم تجارب مستخدم ممتازة.
  3. استخدم مؤلفي المحتوى الخبراء في الموضوع.
  4. أضف صورًا ومقاطع فيديو مقنعة.
  5. تلبية طلب المستخدم لعمليات البحث الموجهة نحو العناوين.
  6. أضف خريطة موقع لأخبار Google.
  7. إضافة ومصدر المحتوى الواقعي.

1. تطبيق ترميز مخطط المقالة الإخبارية

يساعد ترميز المخطط في تحويل المحتوى الخاص بك إلى لغة البيانات التي تفهمها محركات البحث. إنه يعمل من خلال معالجة اللغة الطبيعية والتعلم الآلي لإعلام الرسم البياني المعرفي أيضًا. بهذه الطريقة ، أنت تقدم معلومات من موقعك تساعد في عملية الاختيار الجديرة بالأخبار. NewsArticle هو أحد أنواع Article schema.org.

حان الوقت لتبني خيارات البيانات المنظمة المخصصة لتوسيع المحتوى الخاص بك حيثما أمكن ذلك. نظرًا للاتجاه نحو الابتعاد عن الكلمات الرئيسية والروابط نحو التعرف على الكيانات والعلاقات ، فقد أصبحت تطبيقات الترميز الدلالي ميزة تنافسية رئيسية. اجعل كل جانب من جوانب محتوى التحويل الدائم الخضرة قابلاً للقراءة آليًا سيمنحك ميزة تنافسية.

تشمل الأنواع الإضافية الخاصة بالمقالات الإخبارية ما يلي:

  • AnalysisNewsArticle
  • AskPublicNewsArticle
  • BackgroundNewsArticle
  • OpinionNewsArticle
  • ReportageNewsArticle
  • ReviewNewsArticle

2. تقديم تجارب مستخدم ممتازة

يساعد هذا في جعل المحتوى أكثر ملاءمة للسياق وتحديده على أنه ملائم. عندما تعرف ما هو ذو أهمية إخبارية لجمهورك ، يكون لديك فرصة أفضل لإنتاج الموضوعات التي تهم جمهورك. إنها طريقة لزيادة ظهور العلامة التجارية ، وكسب حركة المرور ، وفي النهاية ، المزيد من العملاء. حتى المواقع التي لا تستهدف تضمين أخبار Google قد تجد محتواها الجديد موجودًا في Google Discover. إذا قمت بتنفيذ التكتيكات والاستراتيجيات التي يمكن أن تحسن مشاركة قراء أهم القصص ، فإنها تساعد أيضًا جهود تسويق المحتوى الأوسع نطاقًا.

يساعد تنظيم مجموعة الموضوعات وتجميع الأعمدة القراء على موقعك في العثور على المعلومات ذات الصلة. تجد بعض الشركات أنه يؤدي إلى زيادات كبيرة في حركة المرور من كل من "أهم الأخبار" و "اكتشف". ضع في اعتبارك إضافة "زر متابعة الموضوع" لقيادة صفحات محتوى مجموعة الموضوعات.

3. استخدم مؤلفي المحتوى الخبراء في الموضوع

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أكثر تعقيدًا بالنسبة للشركات ومسوقي المحتوى. إذا كنت ترغب في الفوز بالمركز الأول في نتائج البحث الإخبارية ، فأنت بحاجة إلى فهم إرشادات وقواعد Google تمامًا. تريد شركة البحث معرفة كاتب المقال الرئيسي. يساعد ترميز مخطط المؤلف في بناء التعرف على المؤلف والثقة فيه. أن تصبح مصدرًا موثوقًا به يساعد أيضًا في إنشاء الرسم البياني المعرفي من Google.

المحتوى الطويل والشامل والمفيد له صدى لدى معظم القراء وخوارزميات Google. تشير الدراسات إلى أن الجمهور يخصص وقتًا لروايات متعمقة وآسرة [3] .

4. إضافة صور ومقاطع فيديو مقنعة

تلعب الصور ومقاطع الفيديو عالية الدقة والحجم الصحيح أدوارًا مهمة في تحسين أخبار Google. تظهر المقالات الجديرة بالاهتمام والتي تضمنت كلاً من الصور ومقاطع الفيديو جنبًا إلى جنب مع العناوين المحسّنة في كثير من الأحيان في نتائج أهم الأخبار من Google. من الأفضل أن تكون على دراية بإرشادات الصور من Google والالتزام بها. هذا المقتطف المميز هو بعد كل شيء ، متمركز بصريًا لجذب القراء. نتوقع أن يساعد هذا الفيديو في زيادة عدد الزيارات والأرباح في عام 2023 وما بعده.

5. تلبية طلب المستخدم لعمليات البحث الموجهة نحو العناوين

يبحث الباحثون في بعض الأحيان عن المقالات المنشورة حديثًا حسب المؤلف أو اسم العلامة التجارية. قد يتم ترتيب جزء المحتوى الذي يظهر في مربعات Top Stories في أسابيع أو أشهر SERPs العادية بعد ذلك. بمجرد إنشاء علامتك التجارية أو خبرة المؤلف في المجالات الموثوقة ، يكون لديك ميزة. من المهم جدًا لكل محرك بحث أن يعرض محتوى يمكن للباحثين أن يثقوا به.

6. قم بإنشاء خريطة موقع أخبار Google

يتم تسهيل التضمين في أخبار Google من خلال إنشاء خريطة موقع خاصة بالأخبار. يجب أن تقوم مواقع الأخبار التي تنشر يوميًا عادةً بتعيين خريطة موقع XML التي تسلط الضوء على أحدث المحتويات وأكثرها صلة. يجب أن يحتوي على محتوى تم نشره مؤخرًا لإعلام محركات البحث "بآخر قصة".

يقدم كل من Rank Math و Yoast مكونًا إضافيًا يمكنه إنشاء هذا تلقائيًا لك. إذا قمت بإنشاء اسمك الخاص ، فاستخدم باستمرار اسم المنشور الخاص بك تمامًا كما يظهر في أخبار Google.

7. إضافة ومصدر المحتوى الواقعي

الأعمال الفنية التي تقدم رأيًا واضحًا بناءً على الحقائق تكتسب ميزة. تؤكد إرشادات مقيم الجودة على الحاجة إلى العثور على بيانات ومحتوى إحصائي صادق وذو صلة. أفضل طريقة لتزويد Google بالمحتوى القائم على الحقائق هو تنفيذ ترميز البيانات المنظمة لـ Fact Check.

حتى عندما لا تقتبس من محتوى إحصائي وواقعي ، قم بتضمين مصادر واضحة في مقالاتك. متى يمكن فهم بيانات المحتوى الخاصة بك بسرعة. تؤكد تعليمات تقييم التحديث من Google على المبدأ الأساسي الذي يسعى بحث Google إلى إظهار معلومات موثوقة. [4]

هل تتكرر مقالات أهم الأخبار على SERP؟

لقد استمتعت بمناقشات تحسين محركات البحث حول ما إذا كان عنوان URL مدرجًا في قسم أهم الأخبار - فهل هو معروض أم لا في نتائج الويب الأساسية؟ نحن نعلم أن اختبار Google للمقتطفات المميزة مستمر. كان الأمر رائعًا عندما شارك داني سوليفان من Google في 19 كانون الثاني (يناير) 2022 الرؤى المفيدة أدناه على Twitter.

"لمجرد الانتهاء من التوضيح الإضافي الذي وعدت به ، نقوم بإلغاء تكرار ارتباط من نتائج الويب إذا ظهر الرابط كالرابط الأول في" أهم الأخبار "وإذا ظهر مربع" أهم القصص "قبل نتائج الويب. إذا جاء بعد ذلك ، فإننا لا نفعل ذلك. ومرة أخرى ، هذا شيء نراجعه. - داني سوليفان (dannysullivan) [2]

في وقت معين ، قد يتم دحض الموقف الثابت بشأن هذا بسهولة. يحتوي تحليل SERP الخاص بنا الذي يبحث عن منشورات المقالات الحديثة للمنافذ الإخبارية الكبرى على نتائج متنوعة. في بعض الأحيان اكتشفنا أن مقالًا محددًا في مربع الأخبار موجود أيضًا على SERP العادي.

إنه افتراض سهل أن نظام إلغاء البيانات المكررة لأهم القصص دقيق.

ما هي "أهم الأخبار من Google"؟

أهم الأخبار من Google هو مصطلح آخر لـ SERP Top Stories and News Boxes.

وهي تشمل الأخبار العاجلة وهي عبارة عن سلسلة دائرية للإبلاغ عن القصص لكل من SERPs للجوال وسطح المكتب. إنه المكان الأكثر رواجًا للأخبار الجديدة أو العاجلة الموجودة حاليًا في نظام بحث Google البيئي. يتم تنظيم حلقة عرض أهم الأخبار من Google بطريقة حسابية.

إذا توجهت إلى https://news.google.com/home ، فسيعلن عن مظهره الجديد من خلال "موجز جديد تمامًا وأقسام واضحة والمزيد من الاختيارات لك". [5] سيغطي "موجزك" ، حيث تقوم بإعداد تفضيلات الأخبار الخاصة بك. ومع ذلك ، هذا مختلف. إنها ليست ميزة SERP التي نتحدث عنها هنا.

مع وجود إستراتيجية فعالة لتحسين أخبار Google Top Stories في الصفحة ، لديك فرصة لا مثيل لها لإنشاء قراء عائدون ومخلصون. تجدر الإشارة إلى أن Google تبتعد عن صفحات AMP ، حيث ظهرت مرة واحدة على المزيد من هذا النوع من الكيانات على SERPs للجوال.

هل Google Discover هو نفسه أخبار Google؟

على الرغم من أن كلاهما يقدم محتوى مثيرًا للاهتمام يتعلق بالاستعلام للمستخدم في شكل موجز أخبار ، إلا أن أخبار Google تركز على الموضوعات الحالية (المنشورات الحديثة مثل قبل أيام قليلة) ، بينما قد يعرض Google Discover محتوى قديمًا إذا كان يعتبر ذا صلة بالباحث . لأي منهما ، أرسل إلى أخبار Google المقالات التي تأمل أن يتم تضمينها.

ماذا تتضمن مربعات أهم القصص؟

عادةً ما تتضمن كتل المقالات الإخبارية الجذابة بصريًا ما يلي:

  • صورة مصغرة تتعلق بالمقال.
  • عنوان (على شكل رابط أزرق).
  • عدد الدقائق أو الساعات أو الأيام منذ النشر.
  • مصدر المقال (اسم كيان الناشر).

أحد أسباب رواج "أهم الأخبار" هو أنه عندما ينقر الشخص على العنوان ، يتم نقله إلى المقالة الأصلية.

كتب جون شحاتة في مقالته "Top News-SEO Trends and Prediction" في 30 ديسمبر 2022 ، أن "المزيد والمزيد من الناشرين سيتخلون عن AMP ، حاليًا 45٪ من عناوين URL لأهم الأخبار لا تزال AMP". أجد أنه من المدهش أن هذه النسبة المئوية للمواقع لا تزال تستخدم AMP.

يتوقع شحاتة أيضًا أن يكون عام 2023 عامًا شديد الانحدار للعديد من الناشرين وكبار المسئولين الاقتصاديين. يتفق معظم المساهمين في مقالته على حدوث تغييرات كبيرة في حركة المرور ، وصراعات مالية ، وخفض الإنفاق ، وتسريح العمال. هذا يعني أن عملك سيحتاج إلى الاستفادة من الطرق الجديدة للوصول إلى الجماهير - حتى لو كانت صعبة.

ما هي عوامل الترتيب التي تدخل في اختيار أهم الأخبار؟

يخبرنا مركز الناشرين في Google أن الترتيب في أخبار Google يتم تحديده من خلال الخوارزميات من خلال هذه العوامل:

  • أهمية المحتوى.
  • الشهرة.
  • التسلط.
  • نضارة.
  • موقع.
  • لغة.

"وسيلتنا الأساسية لربطك بالمحتوى الأكثر فائدة هي الاعتماد على خوارزميات الأخبار الخاصة بنا ، والتي تنظر في إشارات مثل الملاءمة ، والشهرة ، والحداثة ، والموثوقية وسهولة الاستخدام ، والموقع الذي تستفسر منه واللغة. تأخذ بعض الميزات أيضًا في الاعتبار اهتماماتك لتخصيص النتائج التي تراها. يتم وزن كل من هذه الإشارات جنبًا إلى جنب مع الإشارات الأخرى ولن تكون السبب الوحيد لعرض قصة. تعتمد العديد من مناهجنا على أنظمة التصنيف المستخدمة في بحث Google ". - إبراز المحتوى المفيد وذات الصلة ، مبادرة أخبار Google

استفد من الأخبار على فرص SERP

اجعل هدفك هو تنظيم محتوى يركز على الجمهور عند حدوث الأحداث الإخبارية الكبرى. يجب أن يكون لكل قصة ويب هدف واضح ومميز يضيف قيمة للقراءة. يمكن أن تساعد Hill Web Marketing من خلال توفير تدقيق للمحتوى مقترنًا بأبحاث الجمهور.

احصل على أفكار للمحتوى تتماشى مع الأخبار التي يريدها جمهورك

مراجع

[1] https://www.seoforgooglenews.com/

[2] https://twitter.com/dannysullivan/status/1483847747270676482؟ref_src=twsrc٪5Etfw

[3] https://news.google.com/home

[4] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[5] https://blog.chartbeat.com/2020/04/15/most-read-articles-engagement-data/