إعلانات Google النصية: دليل واحد لكل ما تريد معرفته

افتح حساب Google Analytics الخاص بك وانتقل إلى قسم مصدر التزويد. من المحتمل أن ترى شيئًا كهذا:

في لقطة الشاشة أعلاه ، يمكنك أن ترى أن حسابات Google لما يقرب من 74 ٪ من المستخدمين. الباقي مقسم بين حركة المرور المباشرة والاجتماعية ، مع مكون صغير من Bing ، محرك بحث Microsoft. ربما تكون Google أقوى محرك حركة مرور لمواقع الويب حول العالم. يجب على أي مسوق رقمي هدفه توليد حركة المرور والمبيعات عبر الإنترنت أن يفهم تمامًا كيفية عمل Google.

تعمق في هذه المقالة الشاملة وجني كل المكافآت بفضل إدارة إعلانات Google الذكية. استفد من إمكانية تقديم إعلانات مستهدفة مباشرة إلى جمهورك. تحقق مما هو مهم حقًا لإعلانات Google الفعالة القائمة على النصوص وكيفية تقديم عروض أسعار وفقًا لمعايير مختلفة لوضع إعلاناتك في أعلى صفحة نتائج البحث.

6 جوانب رئيسية لإعلانات Google النصية:

1. مقارنة بين إعلانات Google والنتائج المجانية من Google

2. ما سر قوة إعلانات Google النصية: الكلمات الرئيسية وطلبات البحث

3. الكلمات الرئيسية

4. أنواع إعلانات Google النصية

5. إعلانات Google النصية: أفضل الممارسات

6. مزاد إعلانات Google

الاستنتاجات

العودة إلى أعلى الصفحة

---

مقارنة بين إعلانات Google والنتائج المجانية من Google

تعرض صفحة نتائج محرك بحث Google ، والتي تسمى أيضًا SERP ، العديد من النتائج على صفحتها الأولى ، وترتيبها من الأكثر صلة إلى الأقل. تتم رعاية ما يصل إلى 7 نتائج (إعلانات Google النصية) ، والباقي نتائج عضوية. تعرض Google ما يصل إلى 4 إعلانات نصية في الجزء العلوي من SERP وما يصل إلى 3 إعلانات في الجزء السفلي. في بعض الأحيان لا يعرض أي إعلان إذا كان استعلام البحث مناسبًا جدًا.

على مدار العشرين عامًا الماضية ، قامت Google بعمل رائع في تمويه إعلاناتها لأنها كانت نتائج عضوية. كما أنها وسعت حجم إعلاناتها بإضافة سطور نصية جديدة وإضافات إعلانات ، إلى الحد الذي يحتاج فيه المستخدمون إلى التمرير أسفل الجزء المرئي من الصفحة لرؤية النتائج العضوية بالفعل.

هذه هي الطريقة التي نظر بها SERP إلى الوراء في عام 2002. كانت الإعلانات بارزة وكان المستخدمون على دراية بها بوضوح.

فقط ما لم تكن تعمل في مجال التسويق الرقمي ، فمن الصعب جدًا التمييز بين الإعلانات والنتائج العضوية. بالإضافة إلى ذلك ، كما ترى من لقطة الشاشة أعلاه ، تشغل الإعلانات المساحة الكاملة تقريبًا في الجزء المرئي من الصفحة.

في الواقع ، يمكنك فقط رؤية السطر الأول من النتيجة العضوية الأولى. يجب عليك التمرير لأسفل لقراءة النتائج العضوية بالفعل. هذا الاتجاه أكثر وضوحًا على الجوّال ، حيث تظهر الإعلانات النصية بملء الشاشة.

لذلك ، بصفتك مسوقًا رقميًا في عام 2020 ، يجب أن تكون على دراية بإعلانات Google النصية إذا كنت تريد أن ينجح عملك! قدم تصنيف الويب المتقدم دراسة مثيرة للاهتمام حول نسب النقر إلى الظهور (CTR) لنتائج Google لكل مركز على SERP. تأخذ الدراسة في الاعتبار النتائج العضوية فقط ، ولكن هذا لا يزال من الممكن أن يعطينا فكرة عن سلوك المستخدمين على Google. لاحظ كيف أن الموضع العضوي الأعلى على الجوال له نسبة نقر إلى ظهور أقل منه على سطح المكتب. قد يكون هذا بسبب المساحة الأكبر للإعلانات النصية التي تظهر على شاشات الجوال.

ما يخبرنا به هذا الرسم البياني هو أنه من المرجح أن ينقر المستخدمون على أعلى النتائج بدلاً من النقر على النتائج الموجودة في الأسفل. على سطح المكتب ، نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في الموضع 1 أعلى بخمس مرات من نسبة النقر إلى الظهور في الموضع 4. (31.7٪ مقابل 6.2٪).

يُعد الإعلان باستخدام إعلانات Google أفضل طريقة للتأكد من ظهور نتائجك في الجزء العلوي من SERP. الآن ، دعنا نتعمق قليلاً في كيفية عمل إعلانات Google وكيفية إنشاء إعلانات Google النصية.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

---

لماذا تعتبر إعلانات Google النصية قوية جدًا: الكلمات الرئيسية وطلبات البحث

نظرًا لكون Google محرك بحث ، فإن كل شيء يبدأ باستعلام بحث. يُجري المستخدمون عمليات بحث على Google عندما يبحثون عن معلومات أو منتجات أو خدمات.

على عكس القنوات الإعلانية الأخرى ، لا تدفع إعلانات بحث Google المستخدمين إلى شراء شيء لا يحتاجون إليه. بدلاً من ذلك ، فإنه يجعل حياة المستخدمين أسهل من خلال عرض المنتجات التي يبحثون عنها بالضبط.

نية الشراء للمستخدمين الذين يتصفحون على Google أعلى بكثير من تلك الموجودة على Facebook أو Instagram أو Twitter. هذا هو سبب حاجتك إلى الإعلان على Google. تحتاج إلى وضع منتجك أو خدمتك أمام المستخدمين الذين يبحثون عنها.

ما يبحث عنه المستخدمون في Google يسمى "استعلام البحث". على سبيل المثال ، "أسعار التأمين على المنزل في لندن". يمكنك "اعتراض" استعلامات البحث من خلال الكلمات الرئيسية التي تقوم بتحميلها على منصة إعلانات Google.

على سبيل المثال ، ربما تكون قد حمَّلت الكلمة الرئيسية "عرض أسعار للتأمين على المنزل". اعتمادًا على نوع المطابقة (اعثر على مزيد من المعلومات هنا) ، سيؤدي استعلام البحث "عروض أسعار التأمين على المنزل في لندن" إلى تشغيل كلمتك الرئيسية. ستؤدي كلمتك الرئيسية بدورها إلى عرض إعلان نصي كتبته خصيصًا للإعلان عن منتجات التأمين على المنزل. استعلام البحث> كلمة رئيسية> إعلانات نصية

كما ترى ، فإن الإعلان وثيق الصلة جدًا باستعلام بحث المستخدم. هذا لأن المسوق قام بعمل جيد في إقران كلمة رئيسية ذات صلة (على يمين لقطة الشاشة) بإعلان يعلن بالضبط عن خدمة أسعار التأمين على المنزل. من المحتمل أن ينقر المستخدم على هذا الإعلان ويزور موقع المعلن.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

---

الكلمات الدالة

الكلمات الرئيسية هي أهم جزء في حساب إعلانات Google. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها "اعتراض" استفسارات المستخدمين. كيف تعرف الكلمات الرئيسية التي يجب تحميلها على حسابك؟ ما هي طلبات البحث التي يستخدمها العملاء المحتملون أكثر من غيرها؟ هناك عدة طرق يمكنك من خلالها الحصول على هذه المعلومات.

1. الفطرة السليمة

لا أحد يعرف عملك أفضل منك. لذلك ، ابدأ باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك والتي تعتقد أن المستخدمين قد يبحثون عنها عند البحث عن منتجاتك. بعد ذلك ، ضع كلماتك الرئيسية على المحك بمجرد البحث عنها على Google. بناءً على النتائج والإعلانات التي ستجدها ، ستحصل على فكرة عن مدى ملاءمة كلماتك الرئيسية والأهم من ذلك عن المنافسة التي ستواجهها.

2. البحث على جوجل

إذا كنت تشعر بذلك ، فقد ترغب في التخطي إلى الخطوة الثانية الموضحة أعلاه وإجراء العديد من عمليات البحث على Google. ابدأ من عمليات البحث الواسعة واذهب أكثر تحديدًا شيئًا فشيئًا. انظر إلى الإعلانات النصية التي تجدها. انظر إلى الصياغة التي يستخدمونها في العناوين الرئيسية. نفس الصياغة هي الكلمات الرئيسية التي يجب عليك استخدامها.

3. البحث عن الكلمات الرئيسية عبر Google Keyword Planner أو أدوات الطرف الثالث

إذا لم يكن لديك حقًا فكرة عن من أين تبدأ ، فيمكن لمخطط الكلمات الرئيسية من Google مساعدتك بالتأكيد! هذه أداة للحصول على اقتراحات الكلمات الرئيسية بالإضافة إلى توقعات حجم البحث.

تتضمن أدوات الطرف الثالث المشابهة Keyword.io و SEMrush و Ahrefs. أود أن أقترح عليك دائمًا استخدام مزيج من الطرق الثلاث المذكورة أعلاه.

4. الكلمات الرئيسية السلبية

دون الخوض في تفاصيل كثيرة ، يجب أن تفهم دور الكلمات الرئيسية السلبية في إعلانات Google. نظرًا لأن Google يطابق كلماتك الرئيسية مع استعلامات بحث مماثلة ، والتي ليست بالضرورة متطابقة تمامًا (انظر مثال اقتباس التأمين أعلاه) ، فقد يحدث أن تظهر إعلاناتك لاستعلامات بحث ليست ذات صلة بنشاطك التجاري.

متابعة للمثال أعلاه ، ربما تمت مطابقة كلمتك الرئيسية مع استعلام البحث "عروض التأمين على المنزل مانشستر". في الواقع ، لا تتضمن كلمتك الرئيسية كلمة "لندن". إذا لم تكن خدمتك متوفرة في مانشستر لأي سبب من الأسباب ، فقد ترغب في إضافة "مانشستر" ككلمة رئيسية سلبية.

الكلمات الرئيسية السلبية هي عمليات بحث لا تريد أن تظهر إعلاناتك عليها مطلقًا. هذه ميزة أساسية في إعلانات Google يجب عليك فهمها واستخدامها على نطاق واسع.

5. تجميع الكلمات الرئيسية

هناك جانب أساسي آخر تحتاج إلى التعرف عليه وهو مفهوم المجموعات الإعلانية. في إعلانات Google ، يمكنك إنشاء عدة مجموعات إعلانية داخل نفس الحملة. تحتوي المجموعات الإعلانية على إعلانات وكلمات رئيسية. من المهم للغاية أن تكون الكلمات الرئيسية التي تضيفها إلى مجموعة إعلانية ذات صلة بالإعلانات الموجودة في نفس المجموعة.

بالعودة إلى المثال السابق ، تريد الحصول على إعلانات "عروض أسعار التأمين على المنزل" في المجموعة الإعلانية نفسها تمامًا للكلمة الرئيسية "عرض أسعار التأمين على المنزل". في الواقع ، تؤدي الكلمات الرئيسية إلى ظهور الإعلانات في نفس المجموعة الإعلانية فقط. لذلك ، قد ترغب في الحصول على أكبر عدد ممكن من المجموعات الإعلانية لتغطية جميع أشكال الكلمات الرئيسية المحتملة ذات الصلة بنشاطك التجاري.

كلما زادت صلة كلماتك الرئيسية بالإعلانات في نفس المجموعة ، زادت Google تكافئك بتكلفة أقل للنقرة. المزيد عن هذا أدناه.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

---

أنواع إعلانات Google النصية

بمجرد إجراء بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتجميعها في مجموعات إعلانية مختلفة ، فقد حان الوقت أخيرًا لكتابة نسخ إعلانك. اعتبارًا من آذار (مارس) 2020 ، هناك نوعان من الإعلانات النصية يمكنك استخدامهما. الإعلانات النصية الموسعة والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

الإعلانات النصية الموسعة

تحتوي الإعلانات النصية الموسعة على ثلاثة عناوين ، ووصفين ، وعنوان URL المعروض المكون من "مسارين" اختياريين ، ورابط عنوان URL النهائي.

يأتي مركز مساعدة Google في مساعدتنا لوصف العناصر المتعددة للإعلان النصي الموسع.

إعلانات البحث المتجاوبة

باستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، يمكنك إضافة ما يصل إلى 15 عنوانًا و 4 أوصافًا. سيقوم النظام بتدوير العناوين والأوصاف لعرض ما يصل إلى 3 عناوين ووصفين في نفس الوقت. ستختار Google أفضل مجموعة من النصوص ذات الصلة بأي استعلام بحث معين.

احذر من المعلومات الهامة التالية:

يوصى باستخدام كل من الإعلانات النصية الموسعة (ETA) والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSAs). من الناحية المثالية ، 3 مرات الوصول المتوقع و 1 RSA لكل مجموعة إعلانية.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

---

إعلانات Google النصية: أفضل الممارسات

تقدم Google نفسها توصيات جيدة حول أفضل ممارسات نص الإعلان. يمكنك معرفة المزيد هنا. سنركز هنا على ما اعتقدتنا به تجربتنا مع مئات العملاء.

1. استخدم الكلمات الرئيسية في نسخة إعلانك

هذه هي القاعدة الأولى التي يجب عليك اتباعها. بمجرد الانتهاء من البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتحميل كلماتك الرئيسية على الحساب ، فقد حان الوقت لكتابة إعلاناتك. تذكر أن الكلمات الرئيسية تؤدي إلى ظهور الإعلانات التي تنتمي إلى نفس المجموعة الإعلانية.

لذلك ، تريد أن تجعل هذه الإعلانات ذات صلة بقدر الإمكان بالكلمات الرئيسية الموجودة في نفس المجموعة الإعلانية. سيؤدي هذا إلى التأكد من أن إعلاناتك ستكون ذات صلة باستعلام بحث المستخدمين أيضًا. يوضح المثال الذي استخدمناه من قبل أنه يمكن إجراء بعض التحسينات:

الكلمة الرئيسية هنا هي "عرض أسعار للتأمين على المنزل" لذلك ، كان من الممكن أن يبدو عنوان الإعلان أشبه بشيء مثل هذا:

يعد تضمين الكلمات الرئيسية في العنوان الأول طريقة ممتازة للتميز والحصول على نسبة النقر إلى الظهور. من الواضح أن هذا ليس ممكنًا دائمًا ، ولكن فقط كن على دراية أنه حيثما أمكن ، يوصى بشدة بالقيام بذلك.

يحتوي إعلانات Google على ميزة تسمى Keyword Insertion والتي تتيح لك إدراج الكلمات الرئيسية في عناوين الإعلانات تلقائيًا. أنصحك بالتحقق من هذه الميزة!

2. احذر من عدد الأحرف المسموح به

كما تعلمت من قبل ، كل عنوان ووصف له حد من الأحرف. كن مبدعًا وحاول استخدام أكبر عدد ممكن من الشخصيات!

لقد لاحظنا أن Google تكافئك بترتيب أعلى وتكلفة أقل للنقرة لاستخدام ميزاتها بالكامل. أيضًا ، تعني نسخة الإعلان الأطول أن إعلانك سيبدو أكبر. لذلك ، من شأنه أن يجذب انتباه المستخدمين ويحتمل أن يؤدي إلى زيادة في نسبة النقر إلى الظهور.

استخدام جميع الشخصيات هو عمل شاق. أنت حقًا بحاجة إلى أن تكون مبدعًا وأن تعتاد عليه. لأنه عمل صعب وممل ، تذكر أن منافسيك قد لا ينزعجوا! لذلك ، فإن زيادة حجم إعلاناتك قد ينتهي بك الأمر إلى أن تصبح إحدى ميزاتك التنافسية!

3. كن محددًا

ما تريد بالتأكيد تجنبه هو نسخ ولصق نفس الإعلانات عبر مجموعات إعلانية متعددة. يجب أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على كلمات رئيسية مختلفة بناءً على موضوع أو منتج أو خدمة مشتركة.

يجب أن تعكس الإعلانات النصية ذلك. اجعل إعلاناتك وثيقة الصلة بقدر الإمكان بالكلمات الرئيسية الموجودة في نفس المجموعة الإعلانية. تجنب الرسائل والنصوص العامة. على سبيل المثال ، يمكن تحسين الإعلانات أدناه.

لم يذكر أي من الإعلانات الموجودة في لقطة الشاشة أعلاه "عروض التسعير". يعلنون جميعًا عن رسالة عامة "أتمتة إعلانات Google". كلما زادت صلة الإعلانات بطلبات بحث المستخدمين ، كان ذلك أفضل. من المرجح أن تحصل الإعلانات ذات الصلة على نسبة النقر إلى الظهور ، وبالتالي تكافئها Google بترتيب أعلى وربما تكلفة نقرة أقل.

4. استخدم عبارة معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

من ناحية أخرى ، تؤدي الإعلانات المذكورة أعلاه أداءً جيدًا من حيث عبارات الحث على اتخاذ إجراء (الحث على اتخاذ إجراء). عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي جزء من النص يشجع المستخدمين على اتخاذ إجراء معين. "احجز الآن" و "اشترِ الآن" و "تسوق الآن" وما إلى ذلك ، كلها عبارة عن عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

مرة أخرى ، كلما كنت أكثر تحديدًا كنت أفضل. يشجع الإعلان الأول في لقطة الشاشة المستخدمين على "البدء مجانًا" و "الحصول على عرض توضيحي مجاني".

الإعلان الثاني يقول "جرب Opteo مجانًا لمدة 30 يومًا". تعد عبارات CTA هذه رائعة لأنها تخبر المستخدمين بما سيحدث بعد النقر فوق الإعلان. وضعوا توقعات المستخدمين. بدلاً من مجرد قول "اشترك الآن" أو "اشترِ الآن" ، يقدم هؤلاء المعلنون مزيدًا من المعلومات ، مثل حقيقة أن خدمتهم مجانية لمدة 30 يومًا ، أو أن هناك عرضًا تجريبيًا مجانيًا.

تعتبر عبارات الحث على اتخاذ إجراء في الأوصاف ممتازة ، ولكن عندما يمكنك تضمين CTA في العنوان الثاني أيضًا. من الواضح أن العناوين الرئيسية أكثر بروزًا من الأوصاف ، وإذا كنت تعتقد أن CTAs مهمة لعملك ، فهذا هو المكان الذي تستخدمه فيه.

5. استفد من العناوين الثلاثة (والمزيد للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث)

على الرغم من ضمان عرض عنوانين فقط (العنوان الثالث يظهر فقط في بعض الأحيان) ، فمن المهم أن تبني استراتيجيتك على كل منهم. كل مدير PPC لديه نهج مختلف. هذا ما نوصي به في DataFeedWatch.

• العنوان 1 : هذا هو أهم جزء في إعلانك. قم بتضمين الكلمات الرئيسية هنا ، حيثما أمكن ، واجذب المستخدمين.
• العنوان 2 : وضّح على العنوان الأول مع تقديم مزيد من المعلومات ، وعند الإمكان ، قم بتضمين CTA. على سبيل المثال. "مع تضمين ميزة س". "افتح 24/7" ، "احجز الآن واحصل على خصم 25٪" ، "ابدأ الإصدار التجريبي المجاني الآن".
• العنوان 3 : اعرض اسم علامتك التجارية. هذا أمر قابل للنقاش تمامًا لأن إعلانات Google غالبًا ما يضع تلقائيًا اسم المجال الخاص بك كعنوان ثالث.

ومع ذلك ، نظرًا لأن هذا لا يحدث دائمًا ولا يمكنك التحكم فيه ، فأنت تفضل أن تكون متأكدًا وتحرر العنوان الثالث بنفسك.

6. استخدم الأوصاف لزيادة نسبة النقر إلى الظهور

بدلاً من مجرد وصف ميزات منتجاتك ، استخدم أوصاف الإعلانات على أنها المكان الذي "تتحدث فيه" إلى عملائك المحتملين. الغرض الكامل من وصف الإعلان والإعلان بشكل عام هو زيادة نسبة النقر إلى الظهور. كن حازمًا وفكر مع وضع العميل في الاعتبار. اترك أوصافًا مطولة للمنتج على صفحة المنتج الخاصة بك على موقع الويب.

7. كن مبدعا!

بفضل الميزات المضمنة في إعلانات Google مثل إدراج الكلمات الرئيسية ومخصصات الإعلانات ، أو أدوات الجهات الخارجية مثل DataFeedWatch ، يمكنك الإبداع على نطاق واسع! باستخدام DataFeedWatch ، يمكنك تشغيل "إعلانات نصية تعتمد على التغذية".

لقد غطينا هذا الموضوع على نطاق واسع في مدونتنا بمقالات أخرى:

• إنشاء إعلانات نصية لبحث Google باستخدام موجز بيانات المنتج
• كيفية الإعلان عن العروض الترويجية باستخدام إعلانات نصية تعتمد على التغذية.

يتم استخدام الإعلانات النصية القائمة على التغذية بواسطة شركات التجارة الإلكترونية لعرض معلومات المنتج ذات الصلة في إعلانات بحث Google ، على نطاق واسع. تسترد هذه الإعلانات معلومات المنتج من موجز التجارة الإلكترونية الخاص بك. ومن هنا جاء اسم "الإعلانات النصية القائمة على الخلاصة". يمكنك إظهار مستوى مخزون المنتج أو تسعيره في الوقت الفعلي أو حتى سمات منتج معينة. انظر أدناه للحصول على بعض الإلهام!

7. اختبر إعلاناتك!

هذه هي القاعدة العامة. لا تأخذ كلمتنا فقط ، جرب عدة نسخ إعلانية واختبرها!

العودة إلى أعلى الصفحة أو

---

مزاد إعلانات Google

قد يتطلب هذا القسم مقالة كاملة بمفرده ، ولكن في الوقت الحالي ، نريد أن نوفر لك فهمًا عامًا حتى تتمكن من البدء باستخدام إعلانات Google اليوم! ستصبح العديد من الأشياء التي تعلمتها مسبقًا في هذا المنشور أكثر منطقية بعد قراءة هذا القسم.

تعرض Google ما يصل إلى 4 إعلانات في الجزء العلوي من SERP وما يصل إلى 3 إعلانات في الجزء السفلي. كيف تقرر Google أي إعلان يتم عرضه أولاً؟

الترتيب يعتمد على مزاد. لدخول مزاد الإعلانات ، يحتاج المعلنون إلى تقديم عرض سعر. هذا العرض هو مبلغ المال الذي يرغبون بشكل مثالي في دفعه مقابل نقرة واحدة. وهذا هو سبب تسمية عرض التسعير في إعلانات Google باسم "التكلفة القصوى للنقرة" ، والتي تعني "التكلفة القصوى للنقرة".

في الواقع ، كما تعلم ، يعتمد إعلانات Google على نموذج الدفع بالنقرة (PPC). المعلنون يدفعون فقط عندما يحصلون على نقرة. يعتمد المبلغ الذي يدفعونه على عرضهم وعوامل أخرى سنعرضها أدناه.

ثم يتم ترجيح عروض الأسعار المالية بشيء يسمى "نقاط الجودة". تعيّن Google نقاط جودة من 1 إلى 10 (مع كون 10 هي الأفضل) لكل كلمة رئيسية في حسابك. تحدد مجموعة نقاط الجودة وعرض التسعير النقدي تصنيف إعلانك. لذلك ، ليس بالضرورة أن يكون عرض التسعير المرتفع كافيًا للحصول على ترتيب إعلان مرتفع. قد تحتاج أيضًا إلى نقاط جودة عالية.

من ناحية أخرى ، قد تحدد نقاط الجودة المرتفعة ترتيب إعلان مرتفع ، على الرغم من انخفاض عرض التسعير. نظرًا لأنه يتم تعيين كل من نقاط الجودة وعرض التسعير على مستوى الكلمة الرئيسية ، يتغير ترتيب إعلانك أيضًا لكل كلمة رئيسية. قد تحصل على مرتبة عالية جدًا لبعض الكلمات الرئيسية ، ولكن قد تحصل على مرتبة منخفضة بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية الأخرى. يحدد تصنيف الإعلان بشكل فعال موقعك على SERP.

الموضع 1 هو الأفضل ، في أعلى الترتيب ، الموضع 7 هو الأسوأ. قد يكون ما تدفعه بالفعل مقابل النقرة مختلفًا (عادةً ما يكون أقل) عن عرض التسعير الخاص بك. دون الخوض في الكثير من التفاصيل ، ما عليك سوى معرفة أنه كلما ارتفعت نقاط الجودة ، انخفضت التكلفة الفعلية للنقرة ، مما يعني أن عرض التسعير الخاص بك هو نفسه. هذا يعني أنك قد تحصل على ترتيب أعلى من منافسيك وما زلت تدفع أقل مقابل كل نقرة منهم.

أيضًا ، ستدفع فقط ما هو مطلوب للتغلب على أقرب منافس لك. هذا يعني أن التكلفة الفعلية للنقرة تعتمد أيضًا على ترتيب المنافسين وعروض الأسعار.

التركيز: نقاط الجودة

الآن وقد علمنا أن نقاط الجودة مهمة جدًا ، فقد حان الوقت للتعمق قليلاً ومعرفة كيفية تحديد هذه النقاط.

يمكنك أيضًا الرجوع إلى مركز مساعدة Google هنا. يتم حساب نقاط جودة الكلمات الرئيسية من خلال ترجيح مدى ملاءمة الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة وتجربة الصفحة المقصودة . تعمل ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة على قياس مدى ملاءمة إعلاناتك وصفحاتك المقصودة لكلماتك الرئيسية.

كلما زادت تخصيص إعلاناتك وصفحاتك المقصودة لكلمة رئيسية معينة ، كان ذلك أفضل. هذا هو سبب أهمية إدراج الكلمات الرئيسية في الإعلان ونسخة الصفحة المقصودة. نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة هي شيء تحسبه Google بناءً على أداء نسبة النقر إلى الظهور (CTR) السابقة.

لذلك ، قد نقول ببساطة أنه كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور ، زادت نقاط الجودة. ولكن أيضًا ، كلما زادت ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة ، زادت فرصك في الحصول على نقرة. إنها دائرة فاضلة! يضمن هذا النظام بأكمله الذي يقيّم نقاط الجودة وعروض الأسعار أن تكون إعلانات Google النصية ذات صلة قدر الإمكان بكل استعلام بحث ، بغض النظر (نوع) عن المبلغ الذي يدفعه المعلنون.

التركيز: إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية

بينما يمكنك تعديل عروض أسعارك يدويًا على مستوى الكلمات الرئيسية ، تقدم Google العديد من إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية التي تقوم بهذا العمل نيابةً عنك.

يعد المشهد الإعلاني اليوم أكثر تعقيدًا مما كان عليه من قبل ، حيث ينضم المزيد والمزيد من المنافسين إلى المزاد كل يوم. بالإضافة إلى ذلك ، تحسنت تقنية Google بشكل ملحوظ على مر السنين ، وبينما لا تزال نقاط الجودة وعروض التسعير ذات صلة ، هناك الآلاف من الإشارات الأخرى التي يأخذها النظام في الاعتبار.

يعد الموقع الفعلي للمستخدمين وسجل البحث السابق مجرد عدد قليل من العناصر الجديدة التي يستخدمها Google لتحديد ترتيب الإعلان. المشكلة هي أنه ليس لديك وصول مباشر إلى هذه المعلومات. ولكن حتى لو فعلت ذلك ، فلن تكون قادرًا على قياسها في كل عملية بحث.

لذلك ، تسمح Google للمعلنين باستخدام حلول عروض الأسعار الآلية الخاصة بها والتي تحدد بشكل أساسي عروض الأسعار في الوقت الفعلي نيابة عنهم. بينما ستكون قادرًا على تغيير عروض أسعارك مرتين أو ثلاث مرات في اليوم يدويًا ، فإن النظام الآلي قادر على تغييرها لكل مزاد على حدة.

بعد ذلك ، اقرأ: ما هو عرض الأسعار التلقائي في إعلانات Google؟

العودة إلى أعلى الصفحة أو

---