Google Tag Manager مقابل Google Analytics

ما هو برنامج Google Analytics؟

Google Analytics عبارة عن خدمة مجانية لتحليل الويب تقدم أدوات تحليلية أساسية وإحصاءات تستخدم لتحسين محركات البحث (SEO) والتسويق. يتم مراقبة وتحليل أداء موقع الويب والمعلومات المتعلقة بزواره باستخدام Google Analytics.

بالإضافة إلى تحديد المصادر الأكثر شيوعًا لنشاط المستخدم ، يمكن أن يوفر معلومات قيمة حول فعالية مبادرات وحملات التسويق للشركة ، والاحتفاظ بعلامات تبويب حول كيفية إكمال العملاء للمهام (مثل إجراء عمليات شراء أو إضافة عناصر إلى عربات التسوق الخاصة بهم) ، وتحديد الاتجاهات والأنماط في سلوك العملاء وجمع البيانات الديموغرافية.

برنامج الدراسات العليا في التسويق الرقمي

مع جامعة بوردو وتم إنشاؤه بالاشتراك مع Facebook Enroll Now

الفرق بين Google Tag Manager و Google Analytics

يعد Google Analytics و Google Tag Manager أداتين متميزتين لهما وظائف مميزة. بعبارة أخرى ، لم يتم تصميم هذه التقنيات لاستخدامها بمعزل عن غيرها ، بل بالاشتراك مع بعضها البعض من أجل تحسين رؤيتك على الويب القابلة للتنفيذ. فيما يلي الاختلافات المهمة في التفاصيل.

1. تقارير عن حركة المرور على الموقع

يمكّنك برنامج Google Analytics من التأكد مما يلي:

• ما مقدار المال الذي حققه موقع الويب الخاص بك في الثلاثين يومًا الماضية؟
• ما هي الأقسام الأكثر شعبية في موقعك؟
• في الأيام السبعة الماضية ، ما هي السلع الأكثر رواجًا؟
• ما هي قناة التسويق التي ولدت أكبر عدد من العملاء المتوقعين لموقعك على الويب؟
• ما هي العناصر الأكثر مبيعًا في متجرك؟
• كم من الناس تخلوا عن عربات التسوق الخاصة بهم؟

Google Tag Manager ، باعتباره أداة لإدارة العلامات ، غير قادر على إعطاء مثل هذه المعرفة. يمكّنك حل إدارة العلامات من إضافة العلامات أو تحديثها أو تمكينها أو إلغاء تنشيطها أو حذفها من موقع الويب أو التطبيق. يقوم برنامج Google Analytics بإنشاء تقارير عن حركة المرور على موقع الويب. ومع ذلك ، فإن Google Tag Manager لا يفعل ذلك.

2. مصدر البيانات

Google Tag Manager هي أداة لإدارة البيانات تتيح نقل البيانات عبر مصادر البيانات. ومع ذلك ، فهو ليس مصدرًا للبيانات في حد ذاته. إنه يخلو من تخزين البيانات.

من ناحية أخرى ، يعد Google Analytics مصدرًا للبيانات ويستخدم الأبعاد والمقاييس لجمع أنواع عديدة من المعلومات حول موقع الويب وزواره وأنشطته وأجهزته. يتم تخزين البيانات على خوادم الشركة ، ويمكنك الوصول إليها لغرض إعداد التقارير. لا يعمل برنامج إدارة العلامات من Google كمصدر بيانات. ومع ذلك ، فإن Google Analytics يفعل.

3. بطاقات الحاويات

من الممكن استخدام علامة الحاوية لتخزين علامة ترويجية وتحليلية واحدة أو أكثر ، بالإضافة إلى المتغيرات المرتبطة بها. قد يتم تثبيت Google Analytics على موقع ويب باستخدام علامة الحاوية. يمكن أيضًا تنفيذ تتبع Facebook pixel على موقع ويب باستخدام علامة الحاوية. عند استخدامها جنبًا إلى جنب مع Google Tag Manager ، توفر علامة الحاوية جميع الوظائف المطلوبة لتنفيذ العلامات وتثبيتها على موقعك. بينما لا يستخدم Google Analytics علامات الحاوية ، فإن Google Tag Manager يفعل ذلك.

4. تخزين أو تحليل البيانات

دورة مجانية: تقنيات وأدوات التسويق الرقمي

تعلم تحسين محركات البحث ، والبريد الإلكتروني ، والتسويق المدفوع ، والتابعة والمزيد سجل الآن

برنامج إدارة العلامات من Google ليس هو نفسه قاعدة البيانات. لا تجمع أو تحتفظ بأي معلومات تحليلية أو ترويجية. تحليلات جوجل ، من ناحية أخرى ، هي أكثر من قاعدة بيانات.

يعالج Google Analytics البيانات التي تم الحصول عليها وفقًا لخيارات التكوين الخاصة بك (مثل عوامل تصفية نطاق الأبعاد وما إلى ذلك) ثم تقارير عن البيانات التي تمت معالجتها. Google Tag Manager ، من ناحية أخرى ، غير قادر على تحليل البيانات المكتسبة أو التفكير فيها.

5. بيانات الاستعلام

يمكنك الاستعلام عن البيانات في Google Analytics إما من خلال نافذة التقارير أو من خلال API. من ناحية أخرى ، لا يسمح برنامج إدارة العلامات من Google بالاستعلام عن البيانات.

6. الاستقلالية

من الممكن استخدام Google Tag Manager دون الحاجة إلى استخدام Google Analytics. وينطبق الشيء نفسه على Google Analytics ، والتي يمكن استخدامها دون الحاجة إلى Google Tag Manager.

7. فائدة

يستخدم برنامج إدارة العلامات من Google للتعامل مع علامة واحدة أو أكثر. لا يمتلك هذا البرنامج القدرة على تخزين بيانات حركة المرور عبر الإنترنت أو تحليلها أو الإبلاغ عنها. نتيجة لذلك ، لا يمكن استخدامه بدلاً من Google Analytics كأداة لإعداد التقارير.

غالبًا ما يتم استخدام Google Analytics لجمع بيانات زوار موقع الويب وتقييمها والتفكير فيها ، ولكنه غير قادر على إدارة علامة واحدة أو أكثر. نتيجة لذلك ، لا يمكن استخدام Google Analytics بدلاً من Google Tag Manager.

لماذا يخلط المسوقون بين Google Analytics و Google Tag Manager؟

يعمل Google Analytics كتقنية تتبع ، بينما يعمل Google Tag Manager كواجهة بين أداة التتبع وموقع الويب الخاص بك. أو بعبارة أخرى ، يعد Google Analytics أداة لجمع البيانات ، بينما يتم إرسال البيانات من موقع الويب الخاص بك إلى Google Analytics باستخدام العلامات ، والتي يديرها برنامج Google Tag Manager.

إذن ، من أين يأتي كل هذا الالتباس؟ للبدء ، كلاهما من منتجات Google ، وكلاهما مجاني! ومع ذلك ، فإن المصدر الحقيقي للارتباك يكمن في نشر Google Analytics. على الرغم من أن العديد من المسوقين يستخدمون Google Tag Manager لإعداد Google Analytics ، يمكنك أيضًا نشره مباشرة على موقع الويب الخاص بك.

يعد تثبيت الكود مباشرة في موقع الويب الخاص بك منطقيًا تمامًا عندما تكون Google Analytics هي خدمة المراقبة الوحيدة التي تستخدمها. هناك واجهة واحدة فقط تحتاج إلى التعامل معها والإعداد واضح ومباشر. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في استخدام تقنيات تتبع إضافية أو استخدام أحداث مراقبة أكثر تفصيلاً ، فيمكنك أيضًا تثبيت Google Tag Manager على موقع الويب الخاص بك ثم ربطه بحسابك في Google Analytics. يعد الإعداد أكثر صعوبة قليلاً ، لكنك تحصل على المزيد من خيارات التتبع ومجموعة واسعة من الأدوات معها.

لذلك ، يمكنك تثبيت كل من Google Tag Manager و Google Analytics. في الواقع ، أي طريقة مقبولة ؛ كل هذا يتوقف على استراتيجية التتبع الخاصة بك. إذا كنت تنوي استخدام علامات إضافية مثل إعلانات Google أو Facebook Pixel أو Microsoft Advertising في المستقبل ، فإن Tag Manager هو الخيار الأفضل لعملك.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد استخدام Google Tag Manager منطقيًا تمامًا إذا كنت بحاجة إلى تتبع أكثر تعقيدًا ، مثل تتبع التمرير أو الزر. إن الاعتماد المباشر لبرنامج Google Analytics سيجعل تحقيق ذلك أمرًا صعبًا للغاية (ولكن ليس مستحيلًا).

بدائل Google Analytics و Google Tag Manager

هناك العديد؛ ومع ذلك ، ليست كل منهم أحرارًا أو بارزة. سيكون من الصعب تدريب القوى العاملة بأكملها على التقنيات الجديدة. يوصى باستخدام Hotjar مع Google Analytics عند محاولة الحصول على منظور إحصائي وصفي لبياناتك.

عندما يتعلق الأمر بالتحليلات التي تعتمد على الأحداث ، فإن Mixpanel هي أداة رائعة ، وهي مفيدة بشكل خاص لتطبيقات الهاتف المحمول وتطبيقات الويب ومؤسسات SAAS. من حيث الإحصائيات في الوقت الفعلي والتجزئة الشاملة ، يعد Adobe Analytics أفضل أداة متاحة.

أخيرًا ، تقدم Kissmetrics صورة شاملة لنشاط المستخدم على موقع الويب الخاص بك وتجمع بيانات شاملة عن كل زائر ، والتي قد تكون ذات قيمة لبعض الشركات.

أسئلة وأجوبة:

1. هل من الممكن استخدام Google Analytics بدون Google Tag Manager؟

بدون Google Tag Manager ، يمكن استخدام Google Analytics. بدون Google Analytics ، يمكن استخدام Google Tag Manager. لاستخدام كلاهما معًا ، يجب تكوين كل منهما بشكل مستقل. يتم تنفيذ كلاهما بالمثل على موقع الويب الخاص بك ، باستخدام مقتطفات شفرة جافا سكريبت.

2. ما هو برنامج إدارة العلامات من Google للدمى؟

يعد Google Tag Manager مكونًا مهمًا في مجموعة أدوات كل مشرف موقع أو مالك موقع. النظام أساسي للتعامل مع العلامات على أي موقع ويب. إنه يبسط ويبسط إدارة العلامات للعديد منا ممن ليسوا مطورين محترفين.

3. هل يمكن لبرنامج Google Analytics تتبع وسائل التواصل الاجتماعي؟

يعد Google Analytics أداة رائعة لتحديد قنوات الوسائط الاجتماعية التي توفر حركة المرور الأكثر تركيزًا إلى موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحديد كيفية اتصال مستخدمو الوسائط الاجتماعية بموقعك على الويب.

هل تريد إتقان التخصصات الأساسية في التسويق الرقمي؟ تحقق من دورة أخصائي التسويق الرقمي الآن.

كن متخصصًا في التسويق الرقمي مع برنامج Simplilearn

تقدم Simplilearn دورة لشهادة التسويق الرقمي ، والتي توفر نظرة عامة متعمقة وفهمًا عميقًا لمجالات التسويق الرقمي الثمانية الأكثر أهمية ، بالإضافة إلى مشاريع العالم الحقيقي لاكتساب خبرة المجال وإعدادك لدخول المهنة.