هل تحل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث محل الإعلانات النصية الموسعة؟ ما تحتاج إلى معرفته

سيتم إيقاف العمل بالإعلانات النصية الموسَّعة. ماذا يعني ذلك؟

أعلنت Google العام الماضي أنه بعد 30 يونيو ، لن تتمكن من إنشاء إعلانات نصية موسعة وتعديلها. بدلاً من ذلك ، ستكون الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي شكل الإعلان الوحيد الذي يمكنك إنشاؤه.

ماذا سيحدث لإعلاناتك النصية الموسعة الحالية ، إذن؟ سيستمر تشغيل إعلانات Google النصية الموسعة (ETA) ، وستتمكن من الحصول على تقارير حول أدائها. ومع ذلك ، فإن احتمالات إدارتها ستكون ضئيلة.

باختصار ، هذا ما يحدث للإعلانات النصية الموسعة بعد 30 حزيران (يونيو) 2022:

لن تكون قادرًا على :

• إنشاء إعلانات نصية موسعة جديدة
• قم بتحرير الإعلانات النصية الموسعة الحالية التي تعرضها بالفعل
• قم بتغيير لغتهم وخصائصهم الأخرى

ستكون قادرًا على:

• شاهد الإعلانات النصية الموسعة. لن يختفوا. ستظل معروضة وستكون مؤهلة للتشغيل ، وستظل تحصل على مرات ظهور.
• قم بإيقاف الإعلانات النصية الموسعة الحالية مؤقتًا وإلغاء الإيقاف المؤقت لها
• استئناف الإعلانات النصية الموسعة
• تتبع تقارير أدائهم

الإعلانات النصية الموسعة مقابل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

تتكون الإعلانات النصية الموسعة من ثلاثة عناوين من 30 حرفًا وحقلي وصف مكونين من 90 حرفًا . أول حقلين رئيسيين مطلوبين ، والثالث اختياري. في حالة الإعلانات النصية الموسعة من Google ، يمكنك إنشاء نسخة إعلان واحدة لكل إعلان ثابت يتم عرضه ، مما يعني أنه يتعين عليك إنشاء العديد من الإعلانات التي تريد اختبارها.

مصدر

الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ليست ثابتة على الإطلاق. إنها تسمح لك بإنشاء ما يصل إلى 15 عنوانًا وما يصل إلى 4 أوصاف مختلفة . يقوم Google بعد ذلك بترتيب جميع مكونات الإعلان تلقائيًا ، ونتيجة لذلك ، يتيح لك تشغيل العديد من المجموعات المختلفة من العناوين والأوصاف والعناصر الأخرى.   الفكرة هي أن النظام يختار تلقائيًا مجموعة العنوان والوصف التي سيتم عرضها في أي وقت.

قد تكون احتمالات الاختبار لا حصر لها! بمرور الوقت ، سيتعرف إعلانات Google على مجموعة نصوص الإعلانات التي تحقق أفضل أداء وتقدم أفضل رسالة لمجموعات مختلفة من عملائك المحتملين.

تسمح لك الإعلانات النصية الموسعة بمزيد من التحكم في نص الإعلان وكيفية عرضه. نظرًا لأن وظيفة الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث تعتمد على التعلم الآلي من Google ، فإن سيطرتك محدودة للغاية.

تؤكد Google أن الأتمتة هي مفتاح مواكبة الاتجاهات. يزعمون أن الاستخدام الأوسع للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث قد يساعد المعلنين على التنافس في مزادات أكثر صلة وبالتالي زيادة التحويل بكمية أقل من الإعلانات.

فيما يتعلق بأداء الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، وفقًا لـ Google ، تتمتع الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بنسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 5 - 15٪ مقارنة بالإعلانات الثابتة على شبكة البحث. ومع ذلك ، لا يمكن تطبيق هذه البيانات على جميع المعلنين. ستعتمد النتيجة على نسخة إعلانك واستراتيجيتك ، لذا فإن اتباع أفضل ممارسات نسخ الإعلان يمكن أن يكون أمرًا بالغ الأهمية.

كيفية عرض Google ETAs و RSAs على شاشة المستخدم ( المصدر )

كيف سيؤثر هذا التحديث على المعلنين؟

قد يؤثر هذا التحديث بشكل كبير على المعلنين الذين لم يعتادوا على الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث حتى الآن. لطالما كان اقتراح Google أن يكون هناك إعلان واحد على الأقل من الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في كل مجموعة إعلانية على الحساب ، ولكننا نعلم جميعًا أنه لا يتبع الجميع هذه القاعدة.

يتشكك العديد من متخصصي إعلانات Google النصية في هذا التغيير. هناك عدة أسباب لذلك:

• بادئ ذي بدء ، باستخدام الإعلانات النصية الموسعة ، يتمتع المعلنون بمزيد من التحكم في نسخة إعلاناتهم. قد يؤدي التبديل إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث إلى الشعور بأن Google تتحكم بشكل كامل.
• ثانيًا ، الحلول التي توفر على الأقل بعض التحكم محدودة.
• سيكون الاختبار أكثر تلقائية ، ولكن مع ذلك ، تعتني Google بذلك نيابةً عنك ، لذا مرة أخرى ، لن يكون لديك سيطرة كاملة عليه.

سواء أكان المتخصصون على حق أم لا ، سيتعين على المعلنين أن يعتادوا على تغيير جديد ، وإذا كانوا يريدون تجنب المفاجأة قبل أواخر يونيو ، فهذه هي اللحظة الأخيرة لبدء الاستعداد.

كيفية الاستعداد لإيقاف تشغيل الإعلانات النصية الموسعة من Google

لقد قمنا بتجميع أفضل الممارسات معًا لمساعدتك على الاستعداد قبل اختفاء الإعلانات النصية الموسعة.

1. قم بإنشاء وتفعيل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في أسرع وقت ممكن

إذا لم تكن معتادًا على الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، فقد حان الوقت لتعتاد عليها. يقترح Google وجود إعلان متجاوب واحد على الأقل نشط على شبكة البحث في كل مجموعة إعلانية بحسابك ، لكننا نعلم أنه لا يتبع الجميع هذه القاعدة.

في غضون أقل من شهرين ، ستكون الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSAs) هي النوع القياسي الوحيد من الإعلانات على شبكة البحث الذي يمكنك إنشاؤه في إعلانات Google.

يمكنك البدء من خلال إنشاء RSAs مع عدد محدود فقط من المكونات: ثلاثة عناوين ، ووصفين ، وهذا هو الحد الأدنى ، وهذا بالضبط ما هو ETA. لذلك إذا كنت لا تزال تجد RSA معقدًا للغاية ، يمكنك البدء من هنا.

قد تجد قسمًا مفيدًا حول الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في كيفية تحسين نسختك الإعلانية لزيادة المبيعات: أفضل الممارسات .

2. استفد من الإعلانات النصية الموسعة عالية الأداء

انتقل إلى تشغيل الإعلانات النصية الموسعة. لم تذكر الإعلانات التي لديها أعلى نسبة نقر إلى الظهور ، أو معدلات التحويل ، أو غيرها من المقاييس المهمة بالنسبة لك. احصل على الإلهام من العناوين والأوصاف الأفضل أداءً ، واستخدمها لإنشاء نسخة جذابة من الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث .

3. التركيز على الوصول إلى مستوى قوة الإعلان "جيد" أو "ممتاز"

عندما تبدأ في إنشاء RSA الخاص بك ، انتبه إلى قوة d . سيساعدك هذا المؤشر القيّم في فهم الكيفية التي يُرجح أن ينظر بها عملاؤك إلى إعلاناتك. لا يتعين علينا إضافة أن هدفك يجب أن يكون الوصول إلى قوة إعلان جيدة أو ممتازة.

تتكون قوة الإعلان من مكونين:

• التصنيف العام ، الذي يوضح لك مدى فاعلية الإعلان ذي الصلة. يمكن أن تكون الفئات ضعيفة أو متوسطة أو جيدة أو ممتازة. ستجد في أحد الأعمدة في لوحة الإعلان ،
• ميزة عرض الأفكار التي تقدم توصياتك حول كيفية تحسين قوة الإعلان. ستظهر هذه المعلومات عند النقر فوق التصنيف العام.

ستساعدك هذه الطريقة في انتقاء العناصر المحددة لإعلانك وتعديلها وتحسينها لتحسين أداء RSA الخاص بك بسرعة.

ضع في اعتبارك أن قوة الإعلان ستوجهك نحو رؤية نتائج أفضل من RSAs ، ولكنها لا تشير إلى عدد مرات مشاركة إعلانك في المزاد. إذا كنت تفضل التركيز على العطاءات والمزادات ، نوصيك بالتحقق من المقاييس المهمة الأخرى .  

4. ثبت العناوين والأوصاف والعناصر الأساسية الأخرى في الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

تتيح لك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث إنشاء نص إعلان أكثر تعقيدًا ، ويتألف من عناوين وأوصاف أكثر من حالة الإعلانات النصية الموسعة. عند تشغيلها ، تحصل على المزيد من الاحتمالات للاختبار ، لكن ليس لديك تحكم كامل في مجموعة الإعلانات التي ستظهر على شاشة العميل.

من المزايا الهائلة لـ RSAs أن إمكانيات اختبار الإعلانات المختلفة لا حصر لها ، ولكن لا يمكنك التحكم في النص المعروض على شاشة المستخدم. قد يكون الأمر محبطًا عندما تكون لديك مكونات مثبتة لإعلاناتك ، وترغب في عرضها. لكن ، هناك مخرج ، ويسمى التثبيت.

تقلل ميزة RSA هذه من عدد الخيارات الممكنة لتعلم Google منها وتتيح لك مزيدًا من التحكم في النسخة.

يمكنك التحكم في مكان ظهور العناوين والأوصاف والعناصر الأساسية الفردية في إعلانك عن طريق تثبيتها في مواضع محددة.

ستجد المزيد حول التوق وكيفية القيام بذلك بشكل صحيح هنا .

5. احصل على أقصى استفادة من صيغ الإعلانات المختلفة

باستخدام صيغ الإعلانات المختلفة ، يمكنك بسهولة إنشاء واختبار خيارات مختلفة لإعلاناتك عبر حملات متعددة أو عبر حساب إعلانات Google بالكامل.

تسمح لك هذه الميزة بمراجعة أداء الأشكال لاستخدام أفضلها أداءً في حملاتك.

6. راجع تقارير الأصول عبر الحملات لفهم العناوين والأوصاف الأكثر إقناعًا لعملائك.

تعرف على تقارير الأصول عبر الحملات ، وتعرف على العناوين والأوصاف التي تلقى صدى أفضل لدى جمهورك.

حسِّن إعلاناتك عن طريق استبدال الأصول "منخفضة الأداء" بعناوين وأوصاف جديدة تستند إلى أصولك "الأفضل" أداءً.

7. تحقق من صفحة التعديلات الخاصة بحسابك ، وقم بتعديل نسخة إعلانك

يمكن أن تساعدك صفحة التوصيات على:

• حسِّن إعلاناتك ، استنادًا إلى البيانات السابقة من حملاتك. تستخدم صفحة التوصيات البيانات التاريخية ، مثل أداء حملتك ونتائج SERP ، لتزويدك باقتراحات حول كيفية تحسين أدائك الفعلي.

• وفر وقتك! ليست هناك حاجة لإجراء أي بحث جديد أو إلقاء نظرة على نتائج التحليل التي جمعتها لسنوات. تجد صفحة التوصيات الاقتراحات لك للتركيز على اتخاذ القرارات واتخاذ الإجراءات.

• حافظ على حسابك محدثًا. ستذكرك صفحة التوصيات بتحديث كلماتك الرئيسية.

8. قم بإنشاء الإعلانات المتجاوبة على نطاق واسع

إذا كنت تعمل مع العديد من المنتجات وترغب في إنشائها على نطاق أوسع. يوصى بشدة باستخدام الحلول التي ستساعدك في إنشائها وتعديلها وتحسينها ، مثل إعلانات شبكة البحث التي تعتمد على الخلاصة أو محرر إعلانات Google أو إعلانات Google API .

القراءة التالية الموصى بها: كيف يمكنك استخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في DataFeedWatch؟

استنتاج

ستختفي الإعلانات النصية الموسَّعة في أقل من شهرين ، وستحصل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث على دور رائد. الوقت ينفد ، لذا لا ينبغي أن ننتظر ونستعد لهذا التغيير قبل انتهاء شهر يونيو.

بالنسبة للعديد من المعلنين ، قد يبدو هذا التغيير مشكلة كبيرة. الإعلانات النصية الموسعة ثابتة ، وتوفر مزيدًا من التحكم في معلومات المنتج المعروضة على شاشة عميلك المحتمل. تشير الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في الوقت نفسه إلى أتمتة التعلم الآلي.

لا يبدو التحكم المحدود في عرض إعلانك مطمئنًا ؛ ومع ذلك ، هذا ليس صحيحًا تمامًا. لديك سيطرة على ما تكتبه في نسخة إعلانك ، لذا حاول إنشاء عناوين وأوصاف مثبتة ومقنعة واستخدامها لإنشاء إعلانات بحث متجاوبة. سيكون هذا النوع من الإعلانات النصية هو الإعلان الافتراضي الذي يتم إنشاؤه في إعلانات Google ، لذلك كلما أسرعت في التكيف والتركيز على التعلم الآلي الخاص به لرؤية نتائج أفضل من الحفاظ على خنق ضيق ، كان ذلك أفضل حالًا.