الدليل الشامل لـ Google Shopping - البيع على Google Marketplace

هل ترغب في جعل منتجاتك يشاهدها المزيد من المشترين المحتملين؟ هذا السؤال بلاغي تمامًا ، بالطبع ، لأنك إذا كنت تدير عملك بشكل صحيح ، فأنت تعلم أن الإعلان جزء أساسي من نجاحك. تتمثل المشكلة الأساسية هنا في تحديد المعلنين الذين يجب أن يستخدموا لعرض أعمالك أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص. قلة من المعلنين لديهم مدى وصول أكبر من Google ، مما يجعل Google Shopping خيارًا قابلاً للتطبيق للعديد من الشركات.

إليك كل ما يجب أن تعرفه عن Google Shopping ، بالإضافة إلى بعض النصائح والنصائح الإضافية للمساعدة في تحسين عائد الاستثمار. لمزيد من المعلومات حول الموضوعات ذات الصلة ، راجع مراجعات التجارة الإلكترونية الخاصة بنا.

ملاحظة: هذا الدليل مخصص لبيع المنتجات من خلال Google Shopping ، وليس استخدام الخدمة كمستهلك.

كيف يعمل Google Shopping؟

كما يوحي الاسم ، Google Shopping هو محرك بحث للمنتجات. يسمح للمستهلكين برؤية ومقارنة الأسعار من بائعين مختلفين في جميع أنحاء بلدهم أو حتى في العالم. من الناحية الوظيفية ، يعد Google Shopping فرعًا من خدمات AdWords الأكبر.

عندما يقوم المستخدمون بإدخال نوع منتج للبحث عنه ، يحاول Google تخمين المنتج الصحيح ويعرض مجموعة متنوعة من النتائج. تختلف دقة هذا باختلاف البحث ، ولكن مع خبرة Google في هذا المجال ، فعادةً ما تكون قريبة.

بمجرد حصول المستخدمين على النتائج على الشاشة ، يمكنهم إما التصفح بشكل طبيعي أو البدء في تضييق نطاق النتائج. اعتمادًا على المنتج ، سيكونون قادرين على القيام بواحد أو أكثر مما يلي: العثور على متاجر فعلية مع المنتج ، أو شرائه من خلال Google ، أو ضبط النطاق السعري ، أو تضييق نطاق النتائج إلى أبعد من ذلك.

في الأساس ، يعمل Google Shopping بشكل مشابه لمعظم بائعي التجزئة عبر الإنترنت ويشارك العديد من ميزاتهم وخيارات التصميم الخاصة بهم. الفرق هو أنه يعرض أشياء من العديد من البائعين المختلفين ويمكنه التحكم في البائعين الذين يتم رؤيتهم.

يتصفح العديد من الأشخاص بحثًا عن أفضل سعر للمنتجات ويتطلعون إلى Google لتقديم نتائج جديرة بالثقة. هذا يجعل Google Shopping شيئًا ذا قوة كبيرة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنه طريقة ممتازة للعثور على المنتجات التي قد يكون من الصعب تحديد موقعها أو نفاد طباعتها أو غير متوفرة من خلال تجار التجزئة الكبار الآخرين.

لماذا يجب على البائعين استخدام Google Shopping؟

السبب الرئيسي الذي يجعل الشركة تستخدم Google Shopping هو الرؤية المتزايدة التي يمكن أن تقدمها لمنتجات معينة. ومع ذلك ، من الضروري فهم أنواع المنتجات التي تحقق أفضل أداء على Google Shopping ولماذا.

يبحث العديد من الأشخاص الذين يستخدمون Google Shopping عن منتجات معينة مثل الكتب أو الأجهزة الإلكترونية أو ألعاب الفيديو. هذا يعني أنهم غالبًا ما يبحثون بأسماء معينة. يتصفح أشخاص آخرون فئات معينة ، مثل الأجهزة اللوحية.

يعد Google Shopping أيضًا أفضل من الإعلانات النصية المماثلة في تحويل الأشخاص إلى مشترين. في تقرير عام 2017 ، وجدت مخططات التسويق أن إعلانات قائمة المنتجات من Google حققت أداءً أفضل بحوالي 30٪ من النص - وهذا فرق كافٍ لتوفير بعض العوائد الحقيقية على الاستثمار. كما أنه يبرر أكثر من تكلفة المشاركة في البرنامج.

ضع في اعتبارك أن أداء Google Shopping يختلف بناءً على مقدار المعلومات التي يمكنك إضافتها ومدى قدرة المستهلكين على تضييق نطاق عمليات البحث الخاصة بهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أريكة ، فأنت تريد توضيح المادة المصنوعة منها ، وعدد الأشخاص الذين يمكن أن تناسبهم ، وما هي العلامة التجارية (إذا كانت ذات صلة) ، وما إلى ذلك. لا يعتاد بعض البائعين على وضع هذه المعلومات على صفحات الويب الخاصة بهم بطريقة يمكن لـ Google Shopping فهمها ، وقد يؤدي ذلك إلى تقليل فعاليتها بشكل عام أثناء الحملة الإعلانية.

تابع القراءة لمعرفة كيفية التأكد من تضمين المعلومات الصحيحة لـ Google Shopping.

لا تفوت أي خطوة مع قائمة التحقق الخاصة بنا

استخدم قائمة التحقق الخاصة بنا لإعداد Google Shopping لعملك!

كيفية إضافة المنتجات على Google Shopping

اتبع هذه الخطوات لإضافة منتج حتى يكون مرئيًا على Google Shopping. إذا كنت تستخدم Google AdWords بالفعل ، فربما تكون قد نفذت بعض هذه الخطوات بالفعل.

الخطوة 1: احصل على حساب Google Merchant Center

Google Merchant Center هو النظام الأساسي الأساسي لإضافة معلومات المنتج إلى Google حتى يتمكنوا من عرضها ، والخطوة الأولى في الظهور هي تنشيط حسابك. يمكنك تسجيل الدخول باستخدام حساب Google الحالي الخاص بك (احصل على واحد منهم إذا لم يكن لديك حساب بالفعل) وابدأ في هذه الصفحة.

الخطوة 2: تحسين صور المنتج الخاص بك

بمجرد أن تصبح جاهزًا للبدء ، قم بتحسين صور المنتج على موقع الويب الخاص بك. هذا هو المكان الذي يأخذ Google Shopping صوره منه ، وتعتبر الصور جزءًا أساسيًا من الظهور على هذا النظام الأساسي المرئي المنحى.

يمكن لـ Google أن ترفض قوائم المنتجات ذات الصور منخفضة الجودة ، لذا لا تتهاون في ذلك. تأكد من قراءة واتباع هذه الإرشادات لضمان مطابقة صورك لتوقعاتهم.

الخطوة 3: عمل خلاصة بيانات المنتج

بعد تحسين صورك ، انتقل إلى Google Merchant Center وانقر على المنتجات ، ثم الخلاصات. بعد ذلك ، انقر فوق الدائرة الزرقاء بعلامة الجمع. اتبع المطالبات لإضافة معلومات مثل بلدك ولغتك والبيانات الأساسية الأخرى.

من هناك ، يمكنك تحميل جداول البيانات باستخدام التنسيقات المتوفرة لإضافة معلومات إضافية. يعد هذا ضروريًا لتحسين قوائمك ، لذا خذ الوقت الكافي للتحقق من كل مربع وتأكد من أنه مثالي قبل إرساله.

الخطوة 4: إنشاء ارتباط إلى إعلانات Google

إذا لم يكن لديك حساب Google AdWords بالفعل ، فافعل ذلك الآن. إذا كان لديك Google AdWords ، فانقر فوق زر القائمة الرئيسية (عادةً ثلاث نقاط رأسية ، في الجزء العلوي الأيمن) وانقر فوق ربط الحساب. مرة أخرى ، اتبع التعليمات التي تظهر على الشاشة لتجاوز هذه العملية.

الخطوة 5: قم بعمل حملة Google Shopping

بمجرد ربط AdWords والحصول على أموال كافية في حسابك ، يمكنك إنشاء حملة Google Shopping. يمكنك القيام بذلك مباشرة من Google Merchant Center أو من خلال واجهة AdWords. نوصي باستخدام أيهما تعرفه أكثر.

أيضًا ، ضع في اعتبارك البدء بحملة صغيرة لتعتاد على إنشائها. بمجرد حصولك على المزيد من الخبرة ، يمكنك البدء في تشغيل الحملات بجدية.

تتم المطالبة بكل شيء من هنا إلى حد كبير ، بما في ذلك تعيين عروض الأسعار والاستهداف وجدولة كل إعلان من إعلاناتك. نوصي باستخدام Google Bid Simulator للحصول على فكرة أفضل عن كيفية أداء الحملات على الأرجح.

تذكر أن Google لا يمكنها التنبؤ بأحداث العالم الحقيقي ، لذلك لا يمثل Bid Simulator الأداء المستقبلي بشكل مثالي. ومع ذلك ، فهي طريقة جيدة لمعرفة كيفية أداء الإعلانات على الأرجح.

الخطوة 6: إنشاء مجموعات إعلانية

أخيرًا ، بمجرد الانتهاء من إعداد حملاتك ، حان الوقت لإنشاء مجموعات إعلانية. تساعد هذه في تحديد الإعلانات التي ستعرضها وكيف يمكنك تنظيم عروض الأسعار لكل إعلان من هذه الإعلانات.

تتغير الميزات والخيارات الدقيقة في المجموعات الإعلانية بمرور الوقت حيث تعمل Google على تحسين البرنامج وتحسين تجارب البائع وتحقيق المزيد من الأرباح في النهاية. مع وضع ذلك في الاعتبار ، هناك شيئان مهمان يجب معرفتهما حول المجموعات الإعلانية.

أولاً ، تفضل Google بشكل نشط الشركات ذات تكلفة المشاركة العالية (تكلفة المشاركة). يشير هذا عادةً إلى الوقت الذي ينقر فيه المستخدم على إعلان ويقضي ما لا يقل عن 10 ثوانٍ عليه. كلما أنفقت أكثر ، زاد احتمال أن يلاحظ الناس منتجاتك.

الهدف ، كما هو الحال دائمًا ، هو تعظيم عائد استثمارك. هذا يعني أن دفع المزيد قد يؤدي إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يشترون المنتجات ، وبالتالي عائد أفضل.

ثانيًا ، قد تحتاج إلى إنشاء مجموعات إعلانية متعددة للمنتجات في فئات مختلفة. من الأفضل عادةً تقسيم المنتجات حسب النوع ، لذا حاول تنظيمها قبل البدء في إنشاء الحملات.

افكار اخيرة

يُعد Google Shopping أداة قوية لتوسيع مدى وصولك إلى المستهلكين ، خاصةً إذا كنت تبيع منتجات مادية. يمكنك أيضًا الوصول إلى الأشخاص وإحضارهم إلى متاجرك الفعلية ، وهو أمر يصعب كثيرًا القيام به مع الإعلانات العادية.

ومع ذلك ، كما هو الحال مع جميع عروض Google ، قد يستغرق الأمر بعض الممارسة حتى تصبح جيدًا. لا تخف من أن تبدأ صغيرًا لتعلم الحبال ثم تقدم إلى فعل المزيد.

لا تفوت أي خطوة مع قائمة التحقق الخاصة بنا

استخدم قائمة التحقق الخاصة بنا لإعداد Google Shopping لعملك!