تحديثات Google Shopping 2017 التي يجب ألا تفوتها

أدوات Google Merchant الجديدة

أصدر Google Merchant Center أدوات جديدة للتجار ، وقام بترقية قواعد الخلاصة ويقترح فرصًا عالية القيمة للتجار.

ربما يكون التغيير الأكبر هو تغيير المصطلحات وهيكل خلاصاتهم. لقد أعادوا تسمية خلاصات التسوق المنتظمة الخاصة بهم إلى الخلاصات الأولية وقدموا الخلاصات التكميلية.

الخلاصات الأولية

فكر في الأمر على أنه خلاصة التسوق العادية التي تسمح لك بإزالة وإضافة المنتجات من خلاصتك وإليها. إذا كانت الخلاصة الأساسية تتضمن جميع البيانات المطلوبة من Google Merchant Center ، فيمكن أن تكون الخلاصة الوحيدة التي ترسلها إلى Google.

إذا لم تتضمن الخلاصة الأساسية جميع البيانات المطلوبة ، أو إذا كنت تريد تحسين هذه الخلاصة ببيانات إضافية ، فيمكنك استخدام الخلاصات التكميلية.

الخلاصات التكميلية

يتم استخدامها لتحسين البيانات الموجودة من الخلاصة الأولية. لا يمكن استخدامه كمصدر بيانات رئيسي ، ولكن يجب أن يكون متصلاً بالموجز الأساسي من خلال سمة id . علاوة على ذلك ، لا يمكن استخدامه لإضافة أو إزالة المنتجات من الخلاصة.

يمكنك استخدام الخلاصات التكميلية بالإضافة إلى الخلاصات الأساسية من أجل:

• إضافة أو تعديل المعلومات الترويجية
• إضافة أو تعديل التسميات المخصصة
• استبدل القيم
• أضف أرقام GTIN

توجد الخلاصات الأساسية والخلاصات التكميلية ضمن المنتجات> الخلاصات (جديدة) في حساب مشرف Google Merchant Center .

Google Merchant Opportunities

تم إنشاؤها لمساعدة تجار التجزئة الإعلانيين على تحسين بيانات الخلاصات والحملات من خلال توصيات مخصصة.

حتى الآن ، كان لدى التجار علامة التبويب التشخيصات حيث يمكنهم رؤية جميع العناصر التي لم تكن متوافقة مع متطلبات Google.

الآن ، اتخذوا كل شيء خطوة إلى الأمام وأضفوا علامة التبويب "الفرص". من خلال الفرص ، يمكن لبائعي التجزئة معرفة أين يمكنهم تحسين الحملات ، والمنتجات التي يمكن تعديلها وكيف ستؤثر هذه التغييرات على تكاليف التسوق الإجمالية.

تقتصر الفرص التي تم إبرازها في هذه المرحلة على عدد قليل من بيانات المنتج وتوصيات الحملات ، ولكن يجب أن نتوقع رؤية المزيد في الأشهر القادمة مثل:

• فرص بيانات المنتج : أرقام GTIN مفقودة ، والجنس مفقود ، وفقدان الفئة العمرية والأسعار غير المتطابقة ؛
• فرص الحملة: رفع الميزانية وخفض عروض الأسعار.

تشمل الترقيات الأخرى لمجموعة Merchant Center ما يلي:

• حسابات Merchant Center القائمة على الفريق مع المستخدمين المسؤولين والمستخدمين القياسيين
• قواعد التغذية الجديدة
• تم تغيير إشعارات المعالجة لإرسال رسائل البريد الإلكتروني فقط إذا انخفضت العناصر الصالحة في الخلاصة بنسبة 5٪

توسع دوليًا باستخدام مصدر تغذية واحد

تتمثل إحدى المشكلات الرئيسية للتجار ، الذين يرغبون في البيع دوليًا ، في إنشاء خلاصات وصفحات مقصودة مخصصة للبلدان التي يرغبون في البيع فيها.

ليس بعد الآن.

يمكن للتجار الآن البيع في 21 من أصل 37 بلدًا على Google Shopping عن طريق إرسال موجز رئيسي باللغة الإنجليزية. بعض البلدان التي تقبل الأعلاف الإنجليزية هي النمسا وبلجيكا وجمهورية التشيك والدنمارك وألمانيا والهند وإندونيسيا والمكسيك وهولندا ونيو والنرويج والسويد وسويسرا وتايوان وتركيا. هنا يمكنك أن تجد القائمة الكاملة.

بعد الامتثال للتغذية ، كان العقبة التالية هي العملة ، والتي يتم التعامل معها أيضًا بكفاءة باستخدام أداة تحويل العملة.

تعرض أداة Google Currency تلقائيًا أسعار المنتجات بالعملات المحلية.

إذا كنت تريد معرفة كيفية عملها ، وبعض المزايا وكيفية البدء في استخدامها ، فقد قمنا بتغطيتها بالتفصيل في هذا المنشور المخصص لأداة Google Currency Conversion.

يعد استخدام موجز ويب باللغة الإنجليزية وأداة التحويل من Google مزيجًا قويًا لبيع منتجاتك في بلدان أخرى بقليل من الإعداد.

تقارير ومقاييس التسوق الجديدة

تمت إضافة مقاييس وتقارير جديدة لحملات Google Shopping إلى واجهة Adwords التي تم إصدارها مؤخرًا.

تقرير حالة المنتج

يعرض حالة المنتجات الفردية في حملة التسوق:

• مرفوض - إذا تم رفض المنتج في Google Merchant Center ، مما يعني أنه لا يظهر في نتائج Google Shopping ؛
• غير نشط - إذا تم استبعاد المنتج من الحملة ؛
• موافق عليه - عدد المنتجات التي تفي بمتطلبات Merchant Center ؛
• نشطة - المنتجات التي تلبي المتطلبات ولا يتم استبعادها ؛
• غير جاهز للخدمة - إذا كانت المنتجات غير متوفرة ؛
• جاهزة للخدمة - المنتجات نشطة ومعتمدة ومتوفرة.

هذا تقرير أنيق لأنه يقدم رؤى قيمة على مستوى المنتج ويساعدك على تحديد أولويات جهودك.

لنفترض أنك أضفت بيانات أداء مثل النقرات والتحويلات إلى هذا التقرير ويمكنك تحديد كيفية تخصيص مواردك بشكل أفضل. يمكنك البدء بإعطاء الأولوية للمنتجات المرفوضة ذات الأداء الأفضل.

أعلى نسبة ظهور في الموقع

هو مقياس جديد يعرض التجار: النسبة المئوية لمرات الظهور التي تلقيتها مقسومة على العدد المقدر لمرات الظهور التي كنت مؤهلاً لتلقيها.

إذا كانت نسبة ظهور الإعلان الأعلى منخفضة ، فهذا يعني أنك بحاجة إلى إجراء بعض تعديلات عروض الأسعار أو تحسين جودة الإعلان. السمات التي تؤثر على جودة الإعلان هي عناوين المنتجات ذات الصلة ، والتصنيف الدقيق ، والصور عالية الجودة.

تحديثات قائمة المنتجات في أوروبا

قبل بضعة أشهر كنا نسأل أنفسنا إذا كان   2.42 مليار يورو غرامة   ستغير مشهد إعلانات التسوق على المدى القصير أو المتوسط. ولدينا إجابة جزئية لذلك. أعلنت Google مؤخرًا أنها ستعرض إعلانات محركات مقارنة التسوق الأخرى بجوار إعلانات قائمة المنتجات في Google Shopping.

وهذا يعني المزيد من العقارات المعروضة على الشاشة لمحركات البحث المخصصة ، التي يمكنها الآن الإعلان على Google Shopping في أوروبا نيابة عن التجار الذين يدرجون منتجاتهم على مواقعهم على الويب.

يمكنك أن ترى كيف أن إعلانات قائمة المنتجات المعلن عنها مباشرة من Google Shopping تحمل العلامة التجارية "بواسطة Google".

المصدر: s360

لم نشاهد أي إعلان من محرك البحث المخصص على Google Shopping حتى الآن ، ولكن يجب أن نتوقع أن نرى نمطًا مشابهًا للعلامة التجارية. على سبيل المثال ، "" بواسطة PriceRunner "" أو "بواسطة Kelkoo" ".

يمكن أن يفتح هذا التغيير الكثير من التداعيات ، لكن من السابق لأوانه معرفة ذلك.

استنتاج

مع اقتراب العطلات ، حان الوقت الآن لبدء ضبط إستراتيجيتك الإعلانية.

هذا العام ، من المتوقع أن تحافظ مبيعات التجزئة في التجارة الإلكترونية على اتجاه النمو مقارنة بالسنوات الماضية ، ولكن في الوقت نفسه ، ستكون المنافسة قاسية. من المفترض أن تجعلك ميزات Google Shopping هذه في حالة جيدة لقضاء العطلات.

إذا كانت لديك أسئلة أو تعليقات تريد مشاركتها ، فاكتب إلينا في قسم التعليقات أدناه.