تجربة Google Search Generative

تجربة Google Search Generative - استكشاف فرص وتحديات الذكاء الاصطناعي

أعلنت Google عن ميزات بحث جديدة تعمل بالذكاء الاصطناعي والتي تغير طريقة عثور الباحثين على المعلومات. قدم تجربة Google Search Generative. قد يكون هذا هو المكان الذي يحل فيه التفكير الاستقرائي محل البحث كما نعرفه. التغييرات القادمة مثيرة وتصل بوتيرة سريعة. تعمل هذه الأوامر على تحديث استراتيجيات البحث والتسويق والويب بشكل لم يسبق له مثيل.

قبل عام واحد في Google I / O 2022 ، أعاد سوندار التأكيد على التزام المنظمة بتنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة ومتاحة عالميًا. يوضح Google I / O 2023 هذا الأسبوع تقدمًا ملحوظًا نحو هذا الهدف من خلال تجربة Google Search Generative الجديدة والمذهلة.

جدول المحتويات

• ما هي تجربة Google Search Generative Experience؟
• ما هو Google Search Lab؟
• كيف سيستفيد الباحثون من SGE؟
• ماذا تعني ثورة SGE
  • يدخل Google Bard في بحث Google
  • نتائج مقتطفات مميزة جديدة مركبة
  • بحث أكثر دقة وتخصيصًا
  • تتكامل Bard & SGE مع خرائط Google
  • يتضمن Google SGE روابط إلى المصادر
  • يبقى من الضروري أن يكون لديك أكل قوي
  • تظل إجابات استعلام YMYL خاضعة للتدقيق الشديد
  • تشمل SGE البحث الرأسي الذي يساعد تجار التجزئة
  • تقدم SGE خيارات أكثر ثراءً بصريًا
  • تحسينات على نظام المحتوى المفيد من Google
• Google Page Experience Signal
  • توفر Google طرقًا جديدة يمكن للباحثين من خلالها العثور على إجابات
  • تقدم Google طرقًا جديدة للباحثين للعثور على المنتجات
  • التطورات في كيفية عثور الباحثين على خبراء في الموضوع
• الملخص: احتضان كل جديد AI محرك بحث Google

ما هي تجربة Google Search Generative Experience؟

تعد "تجربة البحث" (SGE) من Google تحديثًا ثوريًا لما عرفناه باسم "بحث Google". وفقًا لـ Google ، يتم تشغيله بواسطة AI التوليدي وسيتم دمجه مباشرة في بحث Google. "تساعدك تجربة البحث الجديدة في العثور على المعلومات وفهمها بسرعة. أثناء البحث ، يمكنك الحصول على جوهر الموضوع باستخدام لمحات عامة مدعومة بالذكاء الاصطناعي ، ومؤشرات لاستكشاف المزيد ، وطرق للمتابعة بشكل طبيعي ". ^[1]

سيكون هذا وضع المحادثة للباحثين. يمكن لأي شخص تجربة كيفية قيام الذكاء الاصطناعي الخاص به بتجميع سياق الاستعلام ومتابعاته معًا لإعادة صياغته من أجل محاذاة استعلام أفضل. نظرًا لكوننا جديدًا ، فنحن جميعًا في رحلة اكتشاف ما سيكون عليه استخدام SGE. سيساعدنا الغوص والاختبار والصبر في النهاية على تقييم التأثير الحقيقي.

كشفت Google عن خطط لبث محرك البحث التقليدي الخاص بها بتقنية ذكاء اصطناعي أكثر تقدمًا. سيتم طرح هذا التغيير الثوري تدريجياً. والجدير بالذكر أنه يحدث بعد ثلاثة أشهر من استخدام منصة Bing التابعة لشركة Microsoft لتقنية مماثلة للذكاء الاصطناعي (AI).

بدأت Google ، المملوكة لشركة Alphabet Inc. ، في اختبار روبوت المحادثة AI الخاص بها والمسمى Bard. كان لدينا وصول مبكر لاستخدامه بعد قبوله من قائمة الانتظار. يتوفر الآن Bard في أكثر من 180 دولة ولغات إضافية. كما أنها تستفيد من نموذج لغة PaLM-2 مقابل LaMDA التي بدأت بها. سيستخدم الذكاء الاصطناعي في محرك البحث الناشئ من Google أيضًا التقنية المعروفة باسم النموذج الموحد متعدد المهام (MUM).

التحسن كبير. بصفتها الشركة الرائدة في البحث منذ فترة طويلة ، يبدو الآن أن لديها مستقبل مشرق في الثورة القادمة التي يقودها الذكاء الاصطناعي.

"نحن في نقطة انعطاف مثيرة. نحن نعيد تصور جميع منتجاتنا ، بما في ذلك البحث ". - الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet Sundar Pichai في الأسابيع الأخيرة.

يعكس هذا النهج المتعمد والاستراتيجي أن Google تريد المضي قدمًا "بمسؤولية" ومع مدخلات مستخدم Search Lab. يتوخى الحذر الشديد بشأن المعلومات "الملفقة" أو المضللة التي تبدو موثوقة. وهذا يشمل تطوير قدراتها على التحقق من الحقائق.

ما هو Google Search Lab؟

إلى جانب إعلانات I / O الأخرى ، تم تقديم Search Labs. إنه مختبر لتجارب المراحل المبكرة حيث يمكن للعملاق التكنولوجي الحصول على تعليقات للمستخدمين. تتم دعوة الأفراد أو يمكنهم الاشتراك لاختبار منتجات وأفكار Google الجديدة أثناء استكشافها وتطويرها بشكل أكبر. يجوز للأفراد المقبولين تجربة كيفية عمل SGE والتواصل مباشرة مع الفرق العاملة عليها.

بالإضافة إلى ذلك ، تقول Google ، "ستقدم Search Labs طرقًا جديدة وممتعة ومبتكرة للتفاعل مع البحث واستكشاف المعلومات. لطالما طبق البحث عمليات قوية للمدخلات البشرية
والتقييم لتدريب أنظمة التصنيف لدينا وتحسينها ، وقد طبقنا العديد من تلك المبادئ والتعليمات التي تم اختبارها جيدًا لكيفية تدريبنا وتقييمنا لمعايير SGE ".

يشرفني ويسعدني أن جون مولر ، كبير محللي البحث وقائد فريق علاقات البحث في Google ، دعاني للمشاركة شخصيًا.

ينصب التركيز بشكل كبير على جعله أسرع وأسهل ودقة وأكثر تخصيصًا للأشخاص للاستمتاع ببحث Google الجديد. من المتوقع إجراء عملية تطوير واختبار مستمرة بدون تاريخ انتهاء معلن.

كيف سيستفيد الباحثون من SGE؟

عند استخدام SGE ، سيجد المستخدمون أن صفحة نتائج البحث الخاصة بهم تحتوي على عناصر نتائج ويب مألوفة ؛ ومع ذلك ، سيتم تنظيمهم بطريقة جديدة لمساعدتهم
الحصول على المزيد من البحث الأولي. نشر سرينيفاسان فينكاتاشاري ومعاونوه ملف PDF يقدم نظرة عامة على SGE. نتعلم ما يلي.

باستخدام SGE ، سيتمكن الأشخاص الذين يستخدمون بحث Google من:

• اطرح أنواعًا جديدة تمامًا من الأسئلة التي لم يعتقد المستخدمون أبدًا أن البحث يمكنه الإجابة عليها.
• قدم بسرعة عرضًا شاملاً للأرض حول موضوع ما ، مع روابط للنتائج ذات الصلة لمعرفة المزيد.
• اطرح أسئلة إضافية ذات صلة بشكل طبيعي في وضع المحادثة الجديد.
• كن قادرًا على الإنجاز بسهولة أكبر ، مثل إنشاء أفكار إبداعية ومسودات مباشرة في واجهة البحث.

هنا بيان مباشرة من مطوري SGE والمتعاونين.

"باستخدام مجموعة متنوعة من النماذج عبر مجموعة الميزات ، يمكننا تحسين النماذج وضبطها بشكل أكبر لتلبية الاحتياجات الفريدة للمستخدمين ومساعدتهم خلال رحلات المعلومات الخاصة بهم ." - طريقة Google الجديدة للبحث باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي

ماذا تعني ثورة SGE

تعني SGE توفير تجارب بحث Google أكثر ذكاءً وبساطة

بينما كان التركيز الرئيسي لـ Google I / O الرئيسي على الذكاء الاصطناعي عبر العديد من منتجات Google (مساحة العمل ، السحاب ، Android Pixel 7A ، وجهاز Pixel Tablet الذي تم تجديده) ، هناك تغييرات كبيرة وثورية قادمة في بحث Google.

نظرًا لتحدي Bing و ChatGPT ، يبدو أن Google تتقدم على طول مسارات متوازية. أعلنت عن تجربتها الجديدة للبحث في Google.com ، بالإضافة إلى العديد من التحسينات على Bard AI. بدأ المنافسون الجدد الذين يسعون إلى الهيمنة في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي في الظهور بسرعة. SpaCy هو مجرد مثال واحد.

تقدم SpaCy ، وهي مكتبة مفتوحة المصدر لمعالجة اللغة الطبيعية على المستوى التجاري في بايثون ، "spacy-llm" امتدادًا جديدًا لدمج LLM في خطوط أنابيب معالجة اللغات الطبيعية المهيكلة. يتيح للمطورين العمل على نظام معياري للنماذج الأولية السريعة ، وتحفيز الاستجابات غير المنظمة وتحويلها إلى مخرجات قوية لمختلف مهام البرمجة اللغوية العصبية. ما هو استثنائي للغاية ، لا توجد بيانات تدريبية مطلوبة! ^[2]

بدأت Google الجلسة حول كيفية تغيير بحثها بالإعلان عن أنها ستنتج واجهة "أكثر ذكاءً وأبسط". في حين أن هذا يعني بالنسبة للمستخدم ، إلا أنه قد يعني أيضًا أن مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن تكون "أكثر ذكاءً وأصعب" لجذب النقرات على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

كيف يمكن لثورة SGE تغيير بحث Google:

• يدخل Google Bard في بحث Google.
• نتائج مقتطفات مميزة جديدة مركبة.
• بحث أكثر دقة وتخصيصًا.
• تتكامل Bard & SGE مع خرائط Google.
• يتضمن Google SGE روابط إلى المصادر.
• تشمل SGE البحث الرأسي الذي يساعد تجار التجزئة.
• يبقى من الضروري أن يكون لديك أكل قوي.
• تظل إجابات استعلام YMYL خاضعة للتدقيق الشديد.
• تقدم SGE خيارات أكثر ثراءً بصريًا.
• تحسينات على نظام المحتوى المفيد من Google.

يدخل Google Bard في بحث Google

تدرك الشركة أن العديد من الأشخاص قد انخرطوا بالفعل مباشرة مع LLMs ، بما في ذلك من خلال تجارب مثل Bard وخدمات برمجيات الذكاء الاصطناعي الأخرى. تطبق SGEs LLMs لتدريب المهام بشكل هادف وإكمالها أثناء محاولة تطبيق الذكاء الاصطناعي التوليدي بمسؤولية.

من خلال ما نراه في Google Search Lab والأمثلة المقدمة ، فإنه لا يركز على الاستعلامات الملاحية. المحتوى الذي تم تجميعه من عروض البحث أكثر ارتباطًا بالاستعلامات الإعلامية وبعض الاستعلامات المتعلقة بالبيع بالتجزئة. إن SGE قادر على توقع نية البحث والاستجابة لها.

نظرًا لأن هذا هو جوهر خدماتها ، فإن عملية التبني تحاول أن تظل قادرة على المنافسة بالإضافة إلى الالتزام بضمانات الذكاء الاصطناعي.

في حين أن الفوائد المكتسبة للذكاء الاصطناعي لا يمكن إنكارها ومن المحتمل أن تكون ثورية ، فإن SGE تحمل مخاطر واضحة. مثل مُحسّنات محرّكات البحث المترددة في تبني هذا التغيير ، هناك مخاوف بشأن الملكية ، والبقاء في المنافسة ، والحفاظ على الجودة وإبداع المحتوى ومساعدته.

"نحن نطرح SGE بشكل مدروس كتجربة ووفقًا لمبادئ الذكاء الاصطناعي الخاصة بنا. لقد اتخذنا خطوات مكثفة ونهجًا دقيقًا ومدروسًا لتطوير هذه التجربة بمسؤولية ، بالاعتماد على وسائل الحماية والأساليب التي شحذناها لسنوات في البحث. - سوندار بيتشاي
الرئيس التنفيذي لشركة Google خلال مؤتمر Google I / O 2023

نتائج مقتطفات مميزة جديدة مركبة

من التجارب الأولية والكتابة ، ستنتج تجربة Google Search Generative Experience قصاصات مميزة أكثر مما رأيناه حتى الآن. تعد المواقع التي تفهم بالفعل كيفية إشراك الأشخاص في عقارات Google خطوة إلى الأمام. من البداية إلى معمل البحث ، تبدو واجهة المستخدم جذابة لمنشئي المحتوى وناشري الأخبار وأصحاب الأعمال والمسوقين الرقميين ومحترفي تحسين محركات البحث.

تعتزم SGE إعادة تصور كيفية تفاعل الأشخاص مع المعلومات واكتشافها. مما نراه حتى الآن ، يتضمن التخطيط الجديد المزيد من المقتطفات المميزة الغنية من Google.

"نظرًا لأن SGE مدمجة في البحث جنبًا إلى جنب مع النتائج والميزات الأخرى في صفحة نتائج البحث ، فمن الممكن أن تظهر مخرجات SGE متناقضة مع المعلومات الأخرى في تلك النتائج. على سبيل المثال ، قد يرى الأشخاص نتيجة مقتطف مميز تسلط الضوء على منظور مصدر واحد ، بينما تمثل SGE منظورًا مركبًا معتمدًا في مجموعة من النتائج ". - سرينيفاسان فينكاتاشاري ، نائب رئيس Google للهندسة

بحث أكثر دقة وتخصيصًا

سيساعد التحديث الباحثين في إجراء المزيد من عمليات البحث الدقيقة. سيستغرق ذلك نقرات SERP أقل للحصول على إجابات مخصصة بشكل أسرع. من المحتمل أن يغير رحلة بحث المشتري كما عرفناها. تم تسليط الضوء على أمثلة ممتعة في حديث Google I / O. لتقديم ردود مخصصة ، تسعى SGE إلى تحديد نتائج الويب عالية الجودة التي تدعم المعلومات المقدمة في مخرجاتها.

تم تصميم قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدية الجديدة هذه لمساعدة الباحثين على مواصلة رحلاتهم بطرق أكثر إبداعًا. تذهب SGE إلى أبعد من مجرد العثور على معلومات عالية الجودة وموثوقة لمساعدة الأشخاص على الاستفادة منها بشكل أفضل. تصبح رحلة معلومات البحث أكثر حدية ، مثل الانتقال من البحث عن منتج معين إلى مساعدة هذا الفرد في كتابة المراجعة المثالية له.

"تُستخدم هذه النماذج جنبًا إلى جنب مع أنظمة التصنيف الأساسية لدينا لتقديم نتائج مفيدة وموثوقة. من خلال تقييد SGE على هذه المهام المحددة ، بما في ذلك الدعم ، يمكننا التخفيف بشكل كبير من بعض القيود المعروفة لـ LLM ، مثل الهلوسة أو عدم الدقة. نعمل على تخفيف هذه التحديات بشكل أكبر باستخدام أنظمة جودة البحث الحالية وقدرتنا على تحديد المعلومات عالية الجودة والموثوق بها وترتيبها ". - جوجل

تتكامل Bard & SGE مع خرائط Google

SGE و Google Bard كيانان متميزان ؛ ومع ذلك ، بالنسبة للمستخدمين الذين يستمرون في استخدام Bard لإجراء بعض عمليات البحث ، علمنا أن واجهة SGE الجديدة ستعرض خرائط Google ضمن محادثات Bard. من المفترض أن يساعد هذا في عمليات البحث المحلية عن الأنشطة التجارية القريبة من موقع الباحث. أيضًا ، يمكن للشركات الجديدة تحميل مقاطع فيديو ثلاثية الأبعاد مباشرة في خرائط Google.

توسع GSE في المزيد من الطرق لاستخدام الصوت للبحث على خرائط Google. في الواقع ، تم تصميم كل GSE للرد على الأوامر الصوتية. تواصل المنظمة إعادة اختراع خرائطها وتم إبرازها أيضًا في Google I / O 2023. إليك تعليق مباشر حول هذا التكامل.

"... جعلها أكثر وضوحًا مع ميزات مثل البحث باستخدام Live View و Immersive View للأماكن. الآن مع العرض الشامل للطرق ، يمكنك تصور كل جزء من المسار قبل الذهاب - سواء كنت تقود السيارة أو تمشي أو تركب الدراجة. تستخدم طريقة العرض المجسم رؤية الكمبيوتر والذكاء الاصطناعي لدمج مليارات من صور التجوّل الافتراضي والصور الجوية معًا لإنشاء نموذج رقمي ثري للعالم. باستخدام هذه التقنية ، يمكنك الاطلاع على جميع المعلومات التي تحتاجها حول مسارك مرة واحدة ". - طرق جديدة تجعل الذكاء الاصطناعي الخرائط أكثر غامرة ^[3]

يتضمن Google SGE روابط إلى المصادر

صرحت شركة التكنولوجيا العملاقة الآن أن SGE الخاص بها ستشمل الروابط التقليدية لمواقع الويب الخارجية حيث يمكنك العثور على مزيد من المعلومات الشاملة حول الموضوعات التي يتم البحث عنها. بهذه الطريقة ، تتعهد Google بأن الملخصات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ستحترم المؤلفين والمجالات الذين يعملون بجد والذين أنتجوا المحتوى الأصلي. لم يكن هذا واضحًا في المعاينات المبكرة.

للتكرار ، سيقدم اقتباسات. هذه صفقة كبيرة للمسوقين. تحسين محركات البحث ومنشئي الروابط. تُظهر المعاينات الحالية هذا العرض على اللوحة اليمنى للإجابات التي تم إنشاؤها بواسطة AI. وجدنا ، حتى الآن ، أن هذه الواجهة تسعى إلى توليد نقرات من واجهة نتائج البحث الجديدة الخاصة بها إلى مواقع الويب الموثوقة.

"تعمل هذه اللقطات كنقطة انطلاق يمكن للناس من خلالها استكشاف مجموعة واسعة من المحتوى ووجهات النظر على الويب. ستعرض SGE روابط إلى الموارد التي تدعم المعلومات الموجودة في اللقطة ، حتى يتمكن الأشخاص من التحقق من المعلومات بأنفسهم واستكشاف المزيد. - تقدم Google نظرة عامة على SGE

في حين لا تزال الشركة مصنفة كشكل تجريبي لتقنية الذكاء الاصطناعي ، فإنها تتعرض باستمرار لضغوط لإثبات أن محرك البحث الخاص بها سيستمر في الارتباط بالمصادر. قد يكون هذا ضروريًا للحفاظ على قيادتها ودعمها من مجتمع تحسين محركات البحث.

"سنعرض أيضًا مزيدًا من التفاصيل حول منشئي هذا المحتوى ، مثل الاسم أو صورة الملف الشخصي أو معلومات حول شعبية المحتوى الخاص بهم." - جوجل

تشمل SGE البحث الرأسي الذي يساعد تجار التجزئة

تبيع العديد من الشركات المحلية المنتجات ويمكن أن تستفيد من تضمين البحث الرأسي. ستقدم SGE فرصًا جديدة لـ Google Shopping. سيقوم بسحب وتقديم قوائم موسعة من المعلومات لمحاولة مساعدة المتسوقين عبر الإنترنت في العثور على المنتجات المثالية لهم في الوقت الفعلي.

تنشر Google المزيد حول "التجارب الرأسية" حيث تحاول دعوة المزيد من مشاركة المستخدمين داخل أراضيها.

"ستكون SGE مفيدة أيضًا لرحلات المعلومات المتعلقة بالقطاعات ، مثل التسوق أو عمليات البحث المحلية ، حيث غالبًا ما يكون لها زوايا أو أبعاد متعددة لاستكشافها. في التسوق ، على سبيل المثال ، تساعد SGE في الكشف عن الرؤى حتى يتمكن الأشخاص من اتخاذ قرارات شراء معقدة ومدروسة بشكل أسرع وأسهل. " - سرينيفاسان فينكاتاشاري والمتعاونين مع Google's SGE

يبقى من الضروري أن يكون لديك أكل قوي

تؤكد Google من جديد عزمها على عرض مقالات "مكتوبة من قبل خبراء". يذكر "الخبرة" و "الخبرة" عدة مرات في الاتصالات حول التحول إلى التجربة التوليدية لبحث Google. لديك فرصة أفضل للظهور في إجابات استعلام SGE إذا تم التعرف عليك كخبير في موضوع الاستعلام.

يسأل الناس أيضًا و / أو إصدار جديد مع عرض QA SERPs. تُظهر العروض التوضيحية لهذا الانتقال أن النظام الأساسي العام الجديد للبحث في Google للذكاء الاصطناعي سيساعد الباحث من خلال تقديم طريقة "لطرح سؤال متابعة". يوضح كيف سيعرض خيارات السؤال الخطي. يمكن للمستخدمين الاختيار بسرعة من أحد الأسئلة المقترحة التي يقومون بملئها تلقائيًا.

إنه يستخدم الذكاء الاصطناعي لفهم متى يبحث الشخص عن شيء مرتبط بسؤال سابق. إنها تنقل السياق من الأسئلة السابقة لإعادة صياغة الاستعلام ليعكس النية بشكل أفضل. - نظرة عامة على SGE بواسطة موظفي Google

تظل إجابات استعلام YMYL خاضعة للتدقيق الشديد

لا يزال الذكاء الاصطناعي التوليدي من Google أكثر انتقائية حول مواضيع YMYL (الصحة ، المالية) عند تحديد المصادر التي يعرضها. تمنع Google استراتيجيًا محرك بحث AI الجديد من الإجابة على أسئلة الرعاية الصحية الحساسة. على سبيل المثال ، "ما نوع المزود الذي أراه لعلاج المفصل الفكي الصدغي؟" - وستؤدي الاستفسارات المتعلقة بالتمويل إلى توجيه الأشخاص إلى مواقع ويب موثوقة.

"يتضمن ذلك فئات من الاستعلامات التي قد تكون أكثر عرضة لمخاطر الأمان أو التضمين وتهدف إلى ضمان فعالية إجراءات الحماية والاستجابات الخاصة بنا عبر تلك المجالات.

تمامًا كما نفعل في البحث ، بالنسبة لموضوعات YMYL ، تركز SGE بشكل أكبر على إنتاج استجابات إعلامية تدعمها مصادر موثوقة. لقد قمنا أيضًا بتدريب النموذج على تضمين إخلاء المسؤولية في مخرجاته ، عند الاقتضاء. على سبيل المثال ، في الاستفسارات المتعلقة بالصحة حيث نظهر ردًا ، يؤكد إخلاء المسؤولية أنه لا ينبغي للأشخاص الاعتماد على المعلومات للحصول على المشورة الطبية ، ويجب عليهم العمل مع المهنيين الطبيين للحصول على رعاية فردية ". - طريقة جديدة للبحث باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي: نظرة عامة على SGE

تم تصميم SGE لتجنب توليد استجابة عندما تفتقر إلى الجودة أو المعلومات الموثوقة المتاحة على شبكة الإنترنت المفتوحة. نعتقد أن هذا قد ينطبق بشكل خاص على مواضيع YMYL إذا لم تتمكن روبوتات الذكاء الاصطناعي من مطابقة إجابة من مصدر موثوق.

تقدم SGE خيارات أكثر ثراءً بصريًا

من وثائق Google حول Perspectives ، هناك ميزة جديدة تشبه العرض الدائري الحالي لـ Top-Story الذي يتم عرضه. عندما يملأ SERPs المعلوماتية في اللوحة اليمنى ، فإن هذه كلها مصحوبة بصورة مميزة. أسلوبه المبسط والغني بصريًا في بحث Google يشعل تحديدات البحث الفوري ببراعة.

في تجاربنا وأبحاثنا ، تزخر صور المنتجات بتوسعات الاستعلام في SGE ؛ يتم إنشاء العديد منها تلقائيًا. تسهل رؤى SGE المدعومة بالذكاء الاصطناعي على المتسوقين المقارنة البصرية واستكشاف خيارات الشراء. أيضًا ، تتضمن إجابات الأسئلة والأجوبة مزيدًا من الصور والصور المصغرة للفيديو.

"تم نشر MUM في عشرات الميزات عبر البحث لتحسين الجودة ومساعدتنا على فهم المعلومات وتنظيمها بطرق جديدة. على سبيل المثال ، طبقنا MUM لمساعدة الأشخاص في العثور على مواضيع ذات صلة في مقاطع الفيديو ، حتى عندما لا يتم ذكر الموضوعات صراحةً ". -

بينما رأينا ذلك في الاختبارات ، تم إطلاق ميزة "حول هذه الصورة" في Google I / O. تريد Google الآن أن تقوم بتصنيف ذاتي لجميع صورك التي تم إنشاؤها بواسطة AI. وهذا يعني إضافة "إنشاء الذكاء الاصطناعي" بسمة بيانات وصفية للصور IPTC. تريد Google مساعدة الباحثين في رؤية الصور ذات التسميات التي تتيح للمستخدمين معرفة الصور التي تم إنشاؤها بواسطة AI في نتائج البحث الخاصة بها.

تحسينات على نظام المحتوى المفيد من Google

في العام الماضي ، أجرت Google تحديثات شاملة لنوع المحتوى الذي تريد تمييزه. تحديث آخر من المرجح أن يأتي. الهدف هو المساعدة في إبراز المحتوى الذي تعتبره Google "جواهر مخفية". ستقوم بذلك جزئيًا من خلال التركيز على الخبرة والتجربة التي أثبتت كفاءتها للمساهمين الأفراد. يعتمد هذا على BERT ويستخدم أيضًا لإمكانيات الرد على أسئلة الرسم البياني المعرفي.

جنبًا إلى جنب مع تركيزها على جودة المعلومات ، قامت Google بتسلسل تلميحات لتحديث نظام محتوى مفيد آخر. تتولى شركة SGE مهام إضافية ، وتحتاج إلى فهم المحتوى بشكل أفضل وتقييم جودة المحتوى. وهي تواجه تحديات من خلال استخدام أنظمة جودة البحث الحالية والقدرة على تحديد وتصنيف معلومات موثوقة وعالية الجودة.

يعتبر مقيمو الجودة أكثر عملية ، ولكن للقفز إلى الأمام في تقنية محرك بحث SGE يتطلب المزج بين الرؤى المدعومة بالذكاء الاصطناعي ووجهات النظر البشرية المتنوعة.

"نحن نعمل مع مقيّمي جودة البحث المستقلين لمساعدتنا على قياس جودة المخرجات والنتائج المعروضة. لا تؤثر هذه التقييمات بشكل مباشر على مخرجات SGE ، ولكنها تُستخدم لتدريب LLMs وتحسين التجربة بشكل عام. " - كيف يُحسِّن مقيِّمو الجودة نتائج البحث ^[5]

على الرغم من أنه يتعين على عامة الناس الانتظار لتجربة محرك بحث Google الجديد بالكامل للعثور على إجابات ، إلا أنه يبدو واعدًا. إليك لقطة فيديو من Google I / O لمساعدتك على التحقق منها.

Google Page Experience Signal

إشارة تجربة الصفحة: مرة أخرى ، نسمع Google يؤكد على تجربة صفحة المستخدم. أثناء الكشف عن هاتف Android الجديد والكمبيوتر اللوحي الذكي ، نرى كيف يعطي الأولوية لتجربة مستخدم الهاتف المحمول. صرح عملاق التكنولوجيا مؤخرًا أن تجربة الصفحة هي إشارة تصنيف ولكنها لم تكن أبدًا نظام تصنيف.

تقارير Google Search Console (GSC) لها وتتغير ؛ يؤكد حدث I / O أن حيوية الويب الأساسية والتوافق مع الأجهزة المحمولة لا يزالان يلعبان دورًا في أنظمة التصنيف. توفر GSC بيانات مهمة تساعدك على فهم تسجيل تجربة صفحة نطاقك.

"يرتكز كل ما نقوم به في Google على بحث مكثف للمستخدم. لقد عملنا على تطوير واجهة مستخدم البحث (UI) لسنوات عديدة لتكون أكثر فائدة ويمكن الوصول إليها. لجلب قوة الذكاء الاصطناعي إلى البحث بطريقة سهلة الاستخدام ، قمنا ببناء SGE كتجربة متكاملة ، وتطبيق ما تعلمناه عن سلوك المستخدم ". - لمحة عامة عن SGE

توفر Google طرقًا جديدة يمكن للباحثين من خلالها العثور على إجابات

تظل Google قوية في الإجابة على الأسئلة لتلبية احتياجات المستخدمين على الفور في SERP. سيشعر جميع المسوقين عبر البحث بالضغط لتقييم مدى تأثير ذلك على تجربة البحث الجديدة والنقرات.

اليوم ، نقوم باختبار SGE لاكتشاف كيف سيواجه العملاء المحتملون نتائج البحث في المستقبل. من المهم أكثر من أي وقت مضى اكتشاف فجوات إجابة الاستعلام التي نعلم أنها مهمة. بعد ذلك - جنبًا إلى جنب مع تحديثات الخوارزمية المستمرة - سنجد فرصًا جديدة لاكتساب الرؤية في SERP لعملائنا.

لا توجد إشارة تجربة صفحة واحدة. تقيم أنظمة التصنيف الأساسية للمنظمة مجموعة متنوعة من المؤشرات. لذلك ، من الضروري رؤية الصورة العامة لفعالية تحسين محركات البحث وفعالية حملات التسويق على شبكة البحث.

تقدم Google طرقًا جديدة للباحثين للعثور على المنتجات

عندما يبدأ المشترون في البحث عن منتج ، سيحصلون على لمحة سريعة عن العوامل الجديرة بالملاحظة. يمكنهم عرض المنتجات التي تتوافق مع هدف البحث بشكل ديناميكي. تتضمن أوصاف المنتج المراجعات ذات الصلة والمحدثة وتقييمات المستهلك والأسعار والمتغيرات وصور المنتج.

تعتمد تجربة التسوق المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي تم تجديدها على الرسم البياني لـ Google Shopping. يتضمن الرسم البياني حاليًا أكثر من 35 مليار قائمة منتجات - مما يجعله مجموعة البيانات الأكثر شمولاً من حيث المنتجات المتغيرة باستمرار والبائعين والعلامات التجارية والمراجعات والمخزون المتاح.

"كل ساعة ، يتم تحديث أكثر من 1.8 مليار بطاقة بيانات في Shopping Graph لمنح الأشخاص نتائج جديدة وموثوقة" ، حسب Google. في 10 مايو 2023 ، أطلقت عليها مقالة البحث الفائق باستخدام الذكاء الاصطناعي اسم "لقطات الذكاء الاصطناعي". تقر الكاتبة إليزابيث ريد بأن القيود مع الذكاء الاصطناعي التوليدي وماجستير في العلوم ، والبحث ، موجودة حتى اليوم. لن تفهمها Google دائمًا بشكل صحيح. ^[6]

التطورات في كيفية عثور الباحثين على خبراء في الموضوع موثوق بهم

في عام 2022 ، رأينا العديد من الطرق التي شجع بها القائد التقني مقالات الموقع على تضمين من قام بتأليف المحتوى الرئيسي. قامت بتحديث إرشادات مقيم الجودة الخاصة بها بإرشادات للبحث عن صفحات السيرة الذاتية للمؤلف وحالة السمعة. يمكنك جعل هذا أكثر وضوحًا من خلال تطبيق ترميز مخطط المؤلف.

في مؤتمر Google I / O ، تم التأكيد مرارًا وتكرارًا على أنه يفضل المحتوى الذي يكتبه مؤلفون ذوو خبرة وخبرة.

"... نعمل أيضًا على تحسين كيفية ترتيب النتائج في البحث بشكل عام ، مع التركيز بشكل أكبر على المحتوى ذي الخبرة والتجربة الفريدة . في العام الماضي ، أطلقنا نظام المحتوى المفيد لعرض المزيد من المحتوى المخصص للأشخاص ، ومحتوى أقل لجذب النقرات. في الأشهر المقبلة ، سنطرح تحديثًا لهذا النظام يفهم بشكل أعمق المحتوى الذي تم إنشاؤه من وجهة نظر شخصية أو وجهة نظر الخبراء ، مما يسمح لنا بترتيب المزيد من هذه المعلومات المفيدة على البحث ". - جوجل ^[4]

إنه لأمر مشجع أن مدونة مؤجر معروف مع مؤلفين يقدمون خبراتهم الفريدة حول موضوع ما - ربما يمكن أن تنافس بشكل أفضل.

"سترى الآن المزيد من الصفحات التي تستند إلى خبرة مباشرة ، أو تم إنشاؤها بواسطة شخص لديه معرفة عميقة في موضوع معين. وبما أننا نؤكد على أهمية "التجربة" كعنصر من عناصر المحتوى المفيد ، فإننا نواصل تركيزنا على جودة المعلومات والسمات الهامة مثل الموثوقية والخبرة والجدارة بالثقة ، حتى تتمكن من الاعتماد على المعلومات التي تجدها ". - لورين كلارك ، مدير منتج بحث Google ^[4]

"على مر السنين ، انتشر المحتوى على الويب بشكل كبير. هناك الكثير من المعلومات التي يجب فرزها ، والعديد من الحقائق ووجهات النظر التي يجب مراعاتها عندما تحاول اتخاذ قرارات ، كبيرة وصغيرة.

شاركنا اليوم كيف نستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي لإعادة تصور كيفية التنقل في بحر المعلومات هذا ، وتنظيم المعلومات بطرق جديدة ومساعدتك على استكشاف أفضل ما في الويب. وعندما يتعلق الأمر بما هو أكثر فائدة من بين جميع المعلومات الموجودة على شبكة الويب العالمية ، فإننا نعلم أنه بالنسبة للعديد من الأسئلة ، فأنت تريد سماع ما يقوله الآخرون ". - وجهات نظر بحث Google

"ستنشئ Google إجابة لبعض الأسئلة وليس جميعها ، وستعرض هذه الرسوم المتحركة لـ Google وهي تعمل على الإجابة. ستعرض Google بعضًا من مواقع الويب الأكثر موثوقية وعالية الجودة كروابط قابلة للنقر ، مع صورة وعنوان وعنوان URL مباشرة في مربع الإجابة. تشكل هذه المواقع جزءًا من الإجابة وهي مواقع تتمتع Google بدرجة عالية من الثقة ، وهو ما يكفي لإظهارها في مربع الإجابة هذا ". - التجربة التوليدية لبحث Google - محرك بحث Google الجديد بالكامل AI بواسطة Barry Schwartz

الملخص: احتضان محرك البحث جوجل AI الجديد كليًا

نجد أن SGE تنتج مقتطفات مميزة على المنشطات. مع حث المستخدمين على "التعمق في تلك المصادر" ، يصبح من المهم أن تصبح أحد هذه المصادر. خلاصة القول هي - يجب علينا جميعًا الاستمرار في نشر محتوى مفيد عالي الجودة يحتاجه الأشخاص الحقيقيون.

قد تعني واجهة SGE الجديدة انخفاضًا في حركة مرور الويب للعديد من المواقع.

نظرًا للتغييرات المهمة المقبلة في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي ، اتصل بالرقم 651-205-2410 للمساعدة في الانتقال إلى تجربة إنشاء بحث Google الجديدة

مراجع

[1] https://blog.google/products/search/search-labs-ai-announcement-/

[2] https://twitter.com/DataChaz/status/1656888442721284096

[3] https://blog.google/products/maps/google-maps-updates-io-2023/

[4] https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/

[5] https://support.google.com/websearch/answer/9281931

[6] https://blog.google/products/search/generative-ai-search/