Google Search Generative AI ومستقبل SEO
نشرت: 2023-06-05
أعلن في Google I / O في 10 مايو 2023 ، Google Search Generative AI (SGE) هو مستقبل تجربة البحث في Google. تختبر Google حاليًا الذكاء الاصطناعي التكويني لتوفير معلومات سياقية محسنة من خلال عمليات البحث على Google.
بعد تقديم chatbot ومنافسه إلى Chat GPT ، Bard ، في مارس من هذا العام ، من الواضح أن Google لا تزال تشعر بضغوط نقل تجارب الذكاء الاصطناعي إلى المستوى التالي. بالإضافة إلى SGE ، أعلنت Google في I / O أنها أزلت قائمة انتظار Bard وتخطط لإطلاق ملحقات للأداة التي تدمج تطبيقاتها الخاصة وأدوات الطرف الثالث قريبًا.
لماذا جلب الذكاء الاصطناعي للبحث؟
لذا ، مع كل هذه التغييرات على Bard ، لماذا نقدم تجربة البحث التوليفية؟ تقدم SGE الكثير مثل Bing Chat مع تجربة نتائج البحث التي تتيح لك البحث بشكل أعمق للحصول على معلومات إضافية بسهولة. ليس من المستغرب أن تدفع Google لإطلاق ميزة AI أثناء البحث بعد أن اكتسب Bing حصة في السوق بعد إطلاق Bing Chat.
بالإضافة إلى ذلك ، ستضع SGE الذكاء الاصطناعي في طليعة البحث ، بدلاً من حفظه لمن يبحثون عنه عمدًا. هدف Google مع SGE هو "أخذ المزيد من العمل من البحث ، حتى تتمكن من فهم الموضوع بشكل أسرع ، واكتشاف وجهات نظر ورؤى جديدة ، وإنجاز الأمور بسهولة أكبر." تريد التحقق من ذلك؟ قائمة انتظار SGE مفتوحة الآن ، ويعرض الفيديو أدناه المزيد من اللقطات لما سيبدو عليه الأمر:
تحويل SERPs وسلوك المستخدم مع SGE
تميز Bard في الأصل عن Bing Chat لأنه لم يذكر المصادر ، ولكنه جمع المعلومات من جميع أنحاء الويب. من ناحية أخرى ، تم تصميم SGE مع وضع البحث في الاعتبار. تتميز SGE بروابط لمواقع الناشرين في الإجابة ومصادر إضافية ذات صلة من خلال ميزة "تبديل أعمق". لا تحل SGE محل البحث تمامًا ، وعند التمرير ستجد أن نتائج البحث لا تزال متاحة.
استمرار ارتفاع البحث بنقرة صفرية؟
نظرًا لأنه تم تقديم SGE للتو ، فإننا لا نعرف بالضبط كيف سيؤثر على سلوك المستخدم ، ولكن من الآمن افتراض أن نسبة النقر إلى الظهور لنتيجة البحث الأولى هذه لن تكون عالية كما كانت في السابق. الآن ، مع ما سيعمل بشكل أساسي كمقتطف مميز تفاعلي كبير ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا إذا استمرت عمليات البحث بنقرة صفرية في الارتفاع. على الأقل ، ما نميل إلى التفكير فيه على أنه بحث بدون نقرة. يمكن للمستخدمين استخدام ميزة التبديل الأعمق أو متابعة المحادثة مع Generative AI للعثور على المعلومات التي يبحثون عنها ، بدلاً من تحديد نتيجة عضوية.
ماذا عن الإعلانات؟
مع قيام SGE بـ "الرفع الثقيل" للباحث ، قد ترى بعض الصناعات تأثيرًا أكثر من غيرها. ولكن هناك شيء واحد يمكننا أن نعد به: إعلانات Google لا تذهب إلى أي مكان. بعد كل شيء ، جلبت الإعلانات 80.2٪ من عائدات Google في عام 2022. وقد أكدت Google أنه مع SGE ، ستستمر الإعلانات على شبكة البحث في الظهور في شرائح إعلانية مخصصة عبر الصفحة.
نتائج البحث المحلي من SGE
في مساحة البحث المحلية ، لا يبحث المستخدمون عن الحقائق. إنهم يبحثون عن شركات يمكن الوثوق بها لتقديم خدمة. للاستفسارات المحلية والتجارية ، تقدم SGE نتائج مقارنة تنقل فكرة الحزمة المحلية إلى المستوى التالي. شاركت Google معاينة للشكل الذي يمكن أن تبدو عليه هذه النتائج مع SGE ، وتشمل الميزات البارزة الصور والمراجعات والسياق بخلاف المبررات المقدمة حاليًا في الحزمة المحلية.
المراجعات تقدم السياق الأساسي لـ SGE
الآن أكثر من أي وقت مضى ، تعد المراجعات ضرورية للشركات المحلية. ستضع SGE الشركات وجهاً لوجه ويمكنها تقديم توصيات أكثر تفصيلاً بناءً على الاستعلام ، لذلك يمكن لسياق المراجعات أن يلعب دورًا أكبر في التأثير على النتائج. سوف يزودون Google بالسمات والخدمات والحكايات التي لا يمكن فقط تحسين ملفك التجاري في Google التقاطها بمفردها.
كيف تغير SGE استراتيجيات تحسين محركات البحث؟
المحتوى والسياق يهم
بغض النظر عن كيفية ظهور النتائج ، تواصل Google تركيزها على جودة المحتوى. في أواخر عام 2022 ، قامت Google بتحديث إرشادات مقيم الجودة لتشمل الخبرة. ستظل EEAT ، أو الخبرة ، والخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة في طليعة المحتوى عالي الجودة في مشهد البحث بعد SGE.
يرى Google أن الثقة هي مركز كل ذلك لأن هذا هو ما يحدد ما إذا كانت الصفحة "دقيقة وصادقة وآمنة وموثوقة". نحن نعلم حقيقة أن الثقة ستستمر في التركيز مع SGE ، حيث ركزت Google بشكل كبير على تطبيق الذكاء الاصطناعي بشكل مسؤول في وثائق SGE الخاصة بهم.
في Blue Corona ، بالإضافة إلى المحتوى عالي الجودة و EEAT ، نعتقد أن استخدام اللغة الطبيعية هو جوهر إنشاء محتوى سهل البحث. أنشأ نموذج اللغة الكبير لـ Google MUM تركيزًا متزايدًا على السياق واللغة الطبيعية في المحتوى في عام 2021. سيعتمد الذكاء الاصطناعي في البحث على MUM وعلى الأقل يعتمد جزئيًا على السياق واللغة الطبيعية للمساعدة في إجراء الاتصالات وتقديم النتائج.
إعلام محركات البحث بالبيانات المنظمة
يضيف Blue Corona بيانات منظمة ، أو ترميز مخطط ، إلى مواقع عملائنا لتزويد محركات البحث بسياق ومعلومات إضافية لقواعد المعرفة الخاصة بهم. مع ظهور SGE ، من الممكن أن تزداد أهمية البيانات المنظمة للبحث. يمكن أن تكون هذه المعلومات المنظمة الإضافية مفيدة للذكاء الاصطناعي ونتيجة لذلك ، من المحتمل أن تزيد من احتمالية الظهور في نتائج SGE.
قياس نتائج تحسين محركات البحث باستخدام SGE
بدون أن تكون SGE هي القاعدة عبر Google حتى الآن ، لا يمكننا التحدث عن كيفية تأثيرها على سلوك المستخدم. لكن لن يكون من المستبعد أن نفترض أن النتائج ، وكيف نتتبع تلك النتائج ، قد تتغير. ليس من الواضح تمامًا حتى الآن ما إذا كنا سنتمكن من قياس النتائج التي تظهر في SGE بالطريقة التي يمكننا بها مع المقتطفات المميزة.
بالطبع ، تعتمد كيفية قياس نجاح مُحسّنات محرّكات البحث اعتمادًا كبيرًا على الصناعة التي تعمل فيها. قد يبدأ نجاح مُحسّنات محرّكات البحث في النظر أكثر فأكثر إلى تحسين معدل التحويل وحجم العملاء المحتملين بدلاً من تصنيفات الكلمات الرئيسية حيث تزداد الاستعلامات تحديدًا كل يوم.
هل تبحث عن شريك SEO يمكنك الوثوق به؟
لا يمكن أن تكون التغييرات في مشهد البحث مخيفة. اختر شريك تحسين محركات البحث الذي يمكنك الوثوق به للبقاء في الطليعة وتحقيق نتائج رائعة لعملك. تواصل مع Blue Corona لطلب استشارة مجانية اليوم.