فئة منتج Google: كيف تحصل عليها بشكل صحيح دون أن تصاب بالجنون؟

فئة منتج Google: كل ما تريد معرفته

تمتلك Google نظام التصنيف أو التصنيف الخاص بها. باستخدام بيانات منتجك مثل العناوين والأوصاف وأرقام GTIN ، ستعيّن Google الآن فئة لكل منتج ترسله تلقائيًا.

في الماضي كانت السمة google_product_category (فئة_المنتجات_من_ google) مطلوبة. ولكن من أجل تبسيط عملية التصنيف لتجارها ، نفذت Google التصنيف الآلي.

على الرغم من أن هذه السمة اختيارية ، فلا يزال لها تأثير كبير على أداء حملة Shopping. لهذا السبب ، من الضروري القيام بذلك بشكل صحيح.

التصنيف الآلي: ماذا يعني ذلك بالنسبة للتجار؟

هناك مزايا وعيوب للتجار تنبع من تحول Google إلى التصنيف التلقائي.

1. عمل أقل

لم يعد تعيين فئات من تصنيف Google لكل منتج من منتجاتك ضرورة قبل إرسال منتجاتك إلى Google Shopping. يجب أن يعني هذا:

• الحد الأدنى لبدء الإعلان عن منتجاتك.
  
• يدخر المعلنون جهدًا لاختيار الفئة الفرعية المناسبة من قائمة تصنيف Google الطويلة التي يزيد عددها عن 6000.

2. دقة القضايا

في حين أن التصنيف التلقائي يعد مصدر ارتياح للتجار إلى حد ما ، فقد يكون من المخاطرة ترك هذا الجزء من خلاصتك بالكامل في خوارزميات الفئات. من الأفضل دائمًا مراقبة الفئات التي تم تخصيصها لمنتجاتك.

خطر عدم تطابق الفئة حقيقي:

• يعتمد التعيين التلقائي بشكل كبير على السمات الأخرى للخلاصة ، مثل العنوان والوصف والعلامة التجارية ورقم GTIN - يصبح ضمان دقة هذه السمات أكثر أهمية.
  
  
• إذا عينت Google الفئة بشكل غير صحيح ، فقد يفرض Merchant Center بشكل خاطئ حقولًا إضافية مطلوبة على منتجاتك (على سبيل المثال ، لمنتجات Apparel أو Software).
  
  
• قد يؤدي التعيين غير الصحيح أيضًا إلى سوء تقدير الضرائب للتجار الذين يبيعون في الولايات المتحدة.

هذه كلها قضايا تريد تجنبها. يمكن أن تساعد الخلاصة المحسّنة بالكامل Google بالتأكيد في اختيار الفئة المناسبة بدقة أكبر.

3. السيطرة على الاستهداف

يحب العديد من التجار تحديد حملاتهم الإعلانية بناءً على فئات منتجات Google. ولكن ماذا لو كانت مجموعات المنتجات التي تفكر فيها لا تتماشى مع الفئات المعينة تلقائيًا؟ يمكنك تجاوزها عن طريق ملء حقل google_product_category (فئة_المنتجات_من_ google) يدويًا.

بشكل عام ، ما قد يبدو الحل الأمثل على الورق ليس بالضرورة أن يكون كل الورود.

إذا كنت ترغب في ضمان قدر أكبر من التحكم في استهداف حملتك وتصنيف منتجاتك بدقة - فالإجابة هي الحصول على السمة "google_product_category" (فئة_المنتج_ google) مباشرة في خلاصة المنتج .

لماذا التركيز على فئة منتجات Google؟

يعد التصنيف أمرًا بالغ الأهمية لإعلانات المنتج لأنه يساعد Google في تحديد ما إذا كانت المنتجات الموجودة في خلاصة معينة مطابقة جيدًا لاستعلام المتسوق المحدد.

اعتاد تصنيف المنتج أن يكون مهمة تاجر حصريًا ، وغالبًا ما تكون مرهقة. يقدم آخر تحديث لـ Google تطورًا مثيرًا للاهتمام إلى الجدول - تعيين فئة تلقائي.

هذا يطرح السؤال: هل لا يزال يتعين علينا الاهتمام بسمة product_category ، مع التصنيف التلقائي؟

الجواب البسيط: بالتأكيد!

تعد مراقبة فئات منتجات Google عن كثب أمرًا بالغ الأهمية لجميع التجار للتأكد من عرض إعلاناتهم للجمهور المناسب. علاوة على ذلك ، قد تلعب عوامل إضافية دورًا - على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع في الولايات المتحدة ، فستضمن الفئة المناسبة تطبيق معدل الضريبة الصحيح على سلعك.

لهذا السبب يجب على التجار بالتأكيد وضع التصنيف في قائمة مراجعة الخلاصة الخاصة بهم.

كيف تؤثر فئة منتجات Google على إعلاناتك

تختار Google ما يتم عرضه استنادًا إلى فئة منتجات Google ، من بين العديد من العوامل والسمات الأخرى ، مثل العنوان ورقم GTIN وما إلى ذلك.

هناك سبب مهم آخر لعدم رغبتك في تصحيح فئة منتجات Google. يتم التعامل مع فئات المنتجات المختلفة بطرق مختلفة بواسطة Google عندما يتعلق الأمر بالسياسات الإعلانية ومتطلبات التحرير.

على سبيل المثال ، سمة العلامة التجارية مطلوبة لجميع المنتجات ، باستثناء الأفلام والكتب والتسجيلات الموسيقية . بالنسبة لتلك المنتجات ، يمكنك إضافة الناشر كعلامة تجارية بدلاً من ذلك.

إذا كنت تبيع أي فئة أخرى من المنتجات ولا تريد رفضها ، فعليك تحديد فئة منتجات Google الصحيحة أولاً ثم ملء سمة العلامة التجارية.

الحصول على فئة منتجات Google الصحيحة

كما ترى من لقطة الشاشة التالية ، يتم تخصيص رقم (معرف الفئة) لكل فئة تصنيف وفئة فرعية من Google.

يمكنك ملء حقل فئة منتج Google إما بنص الفئة الكامل أو ببساطة معرّف الفئة.

يعد تعيين فئة منتجات Google المناسبة أمرًا ضروريًا لـ Google لفهم نوع المنتجات التي تبيعها. يساعد هذا في مطابقة الفئات باستعلام البحث الصحيح بالإضافة إلى جعلها تتنافس في نفس المزاد مثل المنتجات المماثلة الأخرى في نفس الفئة.

قد يحتوي منتجان على عناوين متشابهة جدًا ولكن هناك فئات مختلفة. يمكن أن يحدث هذا مع أقراص DVD والكتب عندما يعتمد الأول على الأخير.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع كلاً من كتب "هاري بوتر" وأقراص DVD ، فأنت تريد أن تنافس أقراص DVD مع أقراص هاري بوتر DVD الخاصة بمنافسك والكتب التي تحتوي على كتب هاري بوتر. تنطبق نفس القصة على أفلام BluRay ومشغلات BluRay.

كل شيء عن نوع المنتج

أثناء الحديث عن موضوع التصنيف ، يجب أيضًا ألا نتجاهل أهمية " نوع_المنتج" في خلاصاتك وحملاتك.

إضافة أنواع المنتجات

غالبًا ما يتسبب الاختلاف بين سمات فئة منتج Google (google_product_category) ونوع المنتج (نوع_المنتج) في Google Shopping في حدوث ارتباك في جهات التسويق عبر البحث.

في بعض الأحيان ، قد يتسبب هذا الالتباس في قيام التجار بتزويد Google بأنواع منتجاتهم والاعتقاد بأن المهمة قد اكتملت ، بدلاً من التحقق من تصنيف Google.

نوع المنتج هو ما يستخدمه التجار لتصنيف المنتجات على مواقعهم على الويب ، وتستند فئات منتجات Google إلى التصنيف المحدد مسبقًا.

حتى إذا لم يكن نوع المنتج حقلاً مطلوبًا من قِبل Google ، فمن المهم جدًا تضمينه في الخلاصة أيضًا لعدة أسباب:

• إنه يوفر معلومات أكثر تفصيلاً إلى Google حول عرض منتجك
• يضيف طبقة وصفية أخرى للتصنيف
• يمكنك استخدامه للمزايدة على أنواع منتجاتك للحصول على نتائج أفضل
  

تتمثل الوظيفة الرئيسية لسمة نوع المنتج في مساعدتك على تنظيم حملات التسوق في مجموعات المنتجات من أجل إدارة عروض أسعار وإدارة حملات أكثر كفاءة.

يمكن تخصيص أي قيمة من اختيارك. ومع ذلك ، وكأفضل ممارسة ، توصي Google بتنظيم سمة نوع المنتج بطريقة مماثلة لفئة منتج Google.

يمكنك تعيين مستويات فئات متعددة لتسهيل تقسيم منتجك في إعلانات Google. هذا هو الشكل الذي سيبدو عليه نوع المنتج ذي المستويات المتعددة.

بمجرد دخولك إلى إعلانات Google ، ستتمكن من تقسيم مجموعات منتجاتك استنادًا إلى المستويات المتعددة لسمة نوع المنتج.

في المثال أدناه ، سيبدو نوع المنتج كما يلي: كتب> كتب ثانوية> شهادة مبتدئ ، كتب> كتب ثانوية> سنة انتقالية أو كتب> كتب ثانوية> شهادة ترك ، إلخ ...

بهذه الطريقة ، يمكنك تعيين عروض أسعار مختلفة لكل فئة من فئات المنتجات أو ببساطة الإبلاغ عنها بشكل منفصل. يمكن أن تساعدك DataFeedWatch في تعيين قيمة نوع المنتج لكل منتج من خلال قواعد IF البسيطة.

فئة منتج Google مقابل نوع المنتج: الاختلافات

تُستخدم كلتا السمتين لتصنيف منتجاتك في خلاصة منتج Google Shopping ولكننا سنقوم اليوم بتوضيح الاختلافات مرة واحدة وإلى الأبد.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الاثنين في أنه باستخدام نوع المنتج ، يمكنك تضمين التصنيف الخاص بك ويمكنك اختيار القيمة التي تريد استخدامها لكل منتج . مع فئة منتجات Google ، يجب عليك اتباع التصنيف الدقيق الذي قدمته Google.

هذا لأن لكل سمة في الواقع غرضين مختلفين. بينما يتم استخدام نوع المنتج لتنظيم عروض الأسعار وإعداد التقارير في حملات Shopping في إعلانات Google ، تستخدم Google فئة منتجات Google لضمان عرض إعلانك مع نتائج البحث الصحيحة.

هذا الاختلاف مهم عندما يتعلق الأمر بفهم كيفية عمل Google Shopping وكيفية تحسين حملاتك على أفضل وجه.

هدف Google Shopping هو عرض إعلاناتك لأكبر عدد ممكن من المرات أمام الجمهور المناسب. تساعدك كل من فئة منتج Google ونوع المنتج في تحقيق ذلك ، على الرغم من اختلاف وجهات النظر.

الأول يعمل على مستوى تحسين الخلاصة ، بينما يعمل الأخير على مستوى الحملة ، ويفتح إمكانات إدارة عروض الأسعار الذكية. لهذه الأسباب ، وبالنظر إلى أغراضها المختلفة ، من المهم دائمًا تعيين كلتا السمتين بشكل صحيح.

على الرغم من أن سمات نوع المنتج وفئة منتج Google غير مطلوبة في خلاصة المنتج ، فإن أفضل الممارسات هي الاستفادة منها قدر الإمكان.

متى تستخدم التصنيف اليدوي والتلقائي

والآن بعد أن تعرفت على سمة google_product_category (فئة_المنتج_من_ google) وسبب أهميتها ، دعنا ندخل في كيفية تحسينها. عند معالجة تصنيف منتجك ، لديك ثلاث طرق للقيام بذلك:

كما ناقشنا بالفعل ، يمكنك اختيار الكتابة فوق الفئات التي تعينها Google تلقائيًا لمنتجاتك.

العنوان يقول كل شيء: عليك تصنيف جميع المنتجات يدويًا. للقيام بذلك ، تحتاج إلى الانتقال إلى صفحة مركز مساعدة فئة منتجات Google ثم تنزيل القائمة الكاملة للفئات والفئات الفرعية. يمكنك بعد ذلك المتابعة لتحديد أفضل فئة لكل منتج.

يمكنك تنزيل قائمة المنتجات هنا ثم استخدام وظيفة البحث في Excel للعثور على أفضل الفئات لكل منتج. تعمل هذه الإستراتيجية بشكل جيد إذا لم يكن لديك الكثير من المنتجات في خلاصتك.

ضع في اعتبارك: اختر بحكمة. يمكن أن يكون العنصر مناسبًا لأكثر من فئة واحدة ، لذلك في هذه الحالة ، عليك تحديد أنسب فئة.

كيف يختلف هذا عن التصنيف التلقائي لجوجل؟

الاختلاف الرئيسي هو أنه يمكنك تعيين فئات من اختيارك تلقائيًا ، بدلاً من ترك ذلك للخوارزميات.

لا يمكن تحقيق هذا الحل إلا بمساعدة أداة طرف ثالث.

في DataFeedWatch ، أنشأنا نظامًا لمطابقة كل نوع منتج مع فئة Google الفرعية الأنسب ، في غضون ثوانٍ:

1. حدد الفئة الافتراضية حتى لا يتم رفض المنتجات - يجب أن تكون فئة عامة (إذا لم يتم تعيين بعض المنتجات مع قواعد الفئات الفرعية الخاصة بك ، فسيتم وضعها في هذه الفئة المعينة).
2. اختر الحقل في موجز الإدخال الذي يتوافق مع أنواع / فئات المنتجات الخاصة بك
3. قم بإنشاء قواعد بناءً على هذا الحقل في موجز البيانات
4. اكتب بضعة أحرف وحدد أفضل فئة لهذا النوع من المنتجات

هذه العملية أسرع بكثير وخالية من الألم من الاضطرار إلى القيام بها يدويًا. ولجعلها أفضل ؛ إذا غيرت Google أي شيء في تصنيفها ، فلا داعي للقلق - سنقوم تلقائيًا بتحديث فئاتك.

من خلال تعيين فئاتك باستخدام هذا النظام ، فإنك تقلل من مخاطر رفض المنتجات في Merchant Center.

في بعض الأحيان ، يعمل الجمع بينهما بشكل أفضل لأنه يسمح بدرجة أعلى من التخصيص.

لذلك ، على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع الفساتين وأنشأت القاعدة التي تم إنشاؤها تلقائيًا (كما في المثال أعلاه) وقمت بتعيين الفئة العامة ملابس وإكسسوارات> ملابس> فساتين .

ولكن ، إذا كنت تبيع أنواعًا مختلفة من الفساتين ، فمن الأفضل أن تكون محددًا قدر الإمكان ولا تضعها جميعًا في نفس الفئة.

لذلك يمكنك الانتقال إلى القواعد اليدوية وإنشاء قواعد أكثر تحديدًا ، مثل:

ملابس وإكسسوارات> ملابس> فساتين حفلات الزفاف والعروس إذا كان العنوان يشمل الزفاف.

لذلك ، إذا كان لديك فساتين زفاف من فئة فساتين في متجرك ، فستذهب إلى فساتين حفلات الزفاف والعروس ، وليس إلى فساتين عامة. هذا لأن القواعد اليدوية تحل محل القواعد التي تم إنشاؤها تلقائيًا.

ضع في اعتبارك: القواعد المضافة يدويًا لها أولوية أعلى من القواعد التي يتم إنشاؤها تلقائيًا. يمكنك حتى الكتابة فوق القواعد التي تم إنشاؤها تلقائيًا باستخدام القواعد اليدوية.

عملاء DataFeedWatch: ماذا لو كان لديك بالفعل فئة منتج Google في خلاصتك؟

في بعض الأحيان ، يكون التجار الذين يقررون أتمتة إدارة الخلاصات لديهم بالفعل فئة منتجات Google في خلاصتهم.

بالنسبة لهم ، ليس من المنطقي قضاء الوقت في تعيين الفئات مرة أخرى ، لذلك لدينا حل سريع وغير مؤلم. يمكنهم استخدام التصنيف الموجود لديهم بالفعل في الخلاصة وإضافته كحقل اختياري إلى موجز البيانات.

يمكن العثور على السمة google_product_category (فئة_المنتجات_من_ google) في الحقول الاختيارية لقناة Google Shopping. ما عليك سوى اختياره والتعيين بالحقل الذي يحتوي على بيانات فئات Google المناسبة من خلاصتك (كل من القيم النصية والأرقام مقبولة).

استخدامات إضافية

كما تطرقنا في قسم الفوائد ، تستخدم العديد من القنوات الأخرى تصنيف Google. أصبح إعداد إستراتيجية متعددة القنوات أسهل هذه الأيام من أي وقت مضى. وكلما قمت بالتحسين ، ستكون نتائجك أفضل.

لذلك إذا كنت تستخدم برنامج عربة تسوق مثل Shopify ، فستحتاج ببساطة إلى مزامنة متجرك مع DataFeedWatch ومن ثم ستتم مزامنة جميع بيانات تصنيف المنتج المحسّنة.

الشيء نفسه ينطبق على البيع أو الإعلان على Facebook. باستخدام قوالب الخلاصة المعدة مسبقًا ، ستتمكن من نسخ البيانات من خلاصة Google Shopping واستخدامها مع كتالوج Facebook الخاص بك مما يمنحك نتائج أفضل لكل منها.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو احصل على دليلك الكامل لتحسين موجز البيانات هنا.

نظرة عامة على التصنيف وجوجل التصنيف

يعد الحصول على فئة منتجات Google دقيقة أمرًا بالغ الأهمية في تحسين أداء إعلانات المنتج على Google Shopping. يمكنك تحديد الفئة الصحيحة من خلال استثمار الوقت المطلوب لهذه المهمة من خلال:

• التصنيف اليدوي - تحتاج إلى تنزيل التصنيف هنا
• التصنيف التلقائي
• التصنيف اليدوي والتلقائي مجتمعين
• إضافة أنواع المنتجات إلى الخلاصة - يمكنك أيضًا استخدام أنواع المنتجات لإستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك
• أضف التصنيف كحقل اختياري إلى الخلاصة

سواء أحببته أو كرهته ، فإن تصنيف Google يعد بلا منازع ميزة لجميع تجار التجزئة الذين يعرفون كيفية تحقيق أقصى استفادة منه. نحن نشجعك على جعلها أولوية إذا كنت تعلن على Google.

لا يجب أن تكون هذه المهمة عبثية. خاصة الآن مع التصنيف التلقائي من Google وبمساعدة أدوات الجهات الخارجية التي يمكن أن تساعدك في الحصول على فئاتك مباشرة بسهولة وفي أي وقت من الأوقات.

إذا كانت لديك أسئلة حول أفضل طريقة لاستخدام فئة منتجات Google ، فاتصل بنا!

قم بتنزيل دليلنا إلى الكتاب الإلكتروني لتحسين موجز البيانات لمعرفة المزيد حول:

• كيفية تحسين جودة موجز المنتج الخاص بك؟
• نماذج أعمال قنوات التسوق المختلفة وأيها يناسبك بشكل أفضل؟
• ما هي التكتيكات التي يجب استخدامها لتحسين عائد الاستثمار لحملة التسوق.