Google Position 0: ما هو وكيفية الوصول إليه

منذ ظهور مُحسّنات محرّكات البحث ، كان لجميع الشركات عبر الإنترنت أهدافها الرئيسية التسويق الرقمي لتحسين الموقع العضوي على صفحات نتائج محرك بحث Google (SERP).

حتى وقت قريب جدًا ، كان الهدف النهائي هو الظهور في الموضع العضوي 1 ، ولكن في السنوات الأخيرة ، اقترحت Google هدفًا جديدًا ، يظهر فوق النتيجة 1.

تلتزم Google بعدم نقلنا إلى صفحة أخرى عندما ندخل استعلامًا في محرك البحث ونجيب على أسئلتنا مباشرة في صفحة نتائج البحث "صفر". حاليًا ، الموضع 1 يعني الحصول على ميدالية ذهبية ، لكن الصفر يعني الحصول على ميدالية بلاتينية.

في هذا المقال سنتحدث عن موقف Google 0 ؛ ما هو وكيفية الوصول إليه.

ما هو موقع جوجل صفر

تحتل نتائج البحث التي تظهر بعد الإعلانات المركز 0 في موقع Google ، وفي السابق على الروابط الزرقاء الكلاسيكية ، والتي ستكون أول نتائج بحث عضوية من Google.

هدف Google من هذه النتائج هو تقديم رد على استعلام المستخدم مباشرة في SERP ، دون الحاجة إلى النقر فوق أي من النتائج أو الوصول إلى أي موقع ويب آخر.

وتجدر الإشارة إلى أن نتائج الموضع الصفري مهمة لمساعد Google ، الرفيق الرئيسي لعمليات البحث الصوتي ، حيث لا يحتاج المستخدمون إلى النقر فوق أي نتائج للحصول على إجابات على استفساراتهم.

الذي يحتل المرتبة صفر على جوجل

بشكل أساسي ، هناك ثلاثة أنواع من نتائج البحث التي تحتل موضع الصفر:

• شظايا مميزة
• مخططات المعرفة
• مربعات الإجابة

إذا كان موقع الويب بارزًا في الصفحة الأولى من نتائج Google ، فيمكن تحديده لـ Zero Position. في معظم الحالات ، تأتي فرص المركز الصفري على Google من نتائج البحث العضوية للمواضع الأربعة الأولى.

شظايا مميزة

الأجزاء المميزة هي مقتطفات نصية تظهر في الموضع الصفري في نتائج البحث ويتم استخراجها من مواقع الويب ذات الصلة استجابةً لاستفسارات المستخدم. بالإضافة إلى مقتطف النص ، يتضمن المقتطف موقع الويب الذي تم استخراج الاستجابة منه ، بما في ذلك عنوان URL الخاص به.

تحدد Google مقتطف النص الذي تعتقد أنه يستجيب لاستعلام المستخدم. عادةً ما يتم تقديم الأجزاء المميزة في ثلاثة أشكال:

• فقرة
• قائمة
• الطاولة

مخططات المعرفة

الرسم البياني للمعرفة من Google هو قاعدة بيانات للحقائق وعلاقات الكيانات التي يستخرجها Google من محتوى موقع الويب.

نتائج الرسم البياني المعرفي هي أجزاء من المعلومات تستجيب مباشرة لطلبات مستخدم محددة. تهدف إلى أن تكون موسوعة للمعرفة العالمية منظمة وفقًا لمعايير موضوعية ودلالية ، وإعادة تصنيف المعلومات ووضعها في سياقها.

صناديق الاستجابة

مربعات استجابة Google هي نتائج المركز الصفري التي تقلق معظم العلامات التجارية.

توجد مربعات إجابات من جميع الأنواع : لكلمات الأغاني ، والتعريفات ، وحجوزات الفنادق ، وجداول الرحلات ، والآلات الحاسبة ، ومحولات العملات والوقت ، وما إلى ذلك.

مصدر محتوى هذه الأدوات هو:

• Google (جداول الرحلات والآلات الحاسبة ، من بين أمور أخرى)
• مصادر المعلومات التي تعتبرها Google جديرة بالثقة (التعريفات ، كلمات الأغاني ، وما إلى ذلك)
• مواقع الويب المتعددة التي تستخدم ترميز البيانات الثرية (قوائم الوظائف)
  
  

عيوب الموضع 0 على جوجل

تعتبر المقتطفات المميزة ومربعات الاستجابة والرسوم البيانية من Google Knowlege مفيدة جدًا للمستخدمين لأنها توفر معلومات فورية حول الاستعلامات من جميع الأنواع: الجوال والبحث الصوتي وعمليات البحث في Google Assistant وأيضًا عن طريق سطح المكتب. ولكن في الوقت نفسه ، تفقد العديد من مواقع الويب الزيارات ، حتى أنها تمكنت من وضع نفسها في الصفحة الأولى من النتائج!

تم تقويض الشركات عبر الإنترنت التي استثمرت جهودًا في تحسين محركات البحث بشكل واضح من خلال النتائج في موقع Google الصفري. على الرغم من أن تقييماتك جيدة وأن مرات الظهور في Search Console تزداد ، فقد انخفضت حركة المرور الخاصة بك ، كما تنخفض نسبة النقر إلى الظهور بشكل مثير للقلق. من خلال محتواها ، تستمر هذه المواقع في الإجابة على أسئلة مستخدميها ، مع اختلاف أن Google تجعلها متاحة الآن لمستخدميها دون الحاجة إلى النقر فوق موقع الويب.

نظرًا لأن Google تعمل على تحسين الرسوم البيانية المعرفية وتطوير المزيد من عناصر واجهة المستخدم لوضعها في موضع الصفر ، فإن المزيد من مواقع الويب ستشهد انخفاضًا في حركة المرور العضوية التي تتلقاها. لكن هناك بعض الطرق للتعامل مع هذا الموقف.

كيفية الوصول إلى موقع Google الصفري

فيما يلي بعض النصائح للاستفادة من ميزات البحث الجديدة هذه:

حقق أقصى استفادة من استراتيجية المحتوى الخاصة بك

لا تحصل مربعات استجابة Google على جميع النقرات ، بل تحصل على نقرات هؤلاء المستخدمين الذين لن يقضوا وقتًا طويلاً على موقعنا الإلكتروني أيضًا.

إذا حصل المستخدم على استجابة أساسية في الموضع الصفري لـ Google ولا يزال ينقر على نتيجة ، فهذا يعني أنه يريد المزيد من المعلومات.

تتمثل مهمتنا كخبراء في تحسين محركات البحث (SEO ) في تحديد المعلومات التالية التي سيحتاجها المستخدمون وتقديمها إليك. ثم حان الوقت لاستثمار أقصى الجهود في إستراتيجية المحتوى الخاصة بنا وإنشاء محتوى عميق وفريد ​​وعالي الجودة ، سترى كيف لن يكون لدى المستخدم ما يكفي من الاستجابة الأساسية لموضع الصفر والنقر على موقع الويب الخاص بك.

تحسين الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية

كما نعلم بالفعل ، تعد دراسة الكلمات الرئيسية وتحليلها أمرًا ضروريًا في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. استخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك للبحث عن الكلمات الرئيسية بناءً على ميزات SERP.

Ahrefs ، على سبيل المثال ، يسمح لك باستبعاد الكلمات الرئيسية حيث يحتوي SERP على مربعات استجابة.

احصل على المقتطف المميز

للاستفادة من موقع Google الصفري ، فإن أفضل وظيفة بحث هي المقتطف المميز.

التحسين للأجزاء المميزة يشبه تحسين محركات البحث على الصفحة على نطاق أصغر. هنا بعض النصائح:

• حدد عدد الكلمات بحوالي 50 كلمة
• تضمين كلماتك الرئيسية فيها
• أجب عن أسئلة المستخدمين
• استخدم الأسئلة في العناوين (الرؤوس)
• تعرف على الأسئلة الأكثر شيوعًا من المستخدمين والإجابة عليها

انسَ مخططات المعرفة ومربعات الاستجابة من Google

تعتبر المقتطفات المميزة مصدرًا قويًا جدًا لزيارات موقع الويب من خلال رابط إحالة كبير ، ولكن من ناحية أخرى ، لا تحصل مصادر الرسم البياني المعرفي ونتائج مربع الاستجابة على إحالة جيدة.

تحصل Google على البيانات الخاصة بمخططات المعرفة ومربعات الاستجابة الخاصة بها من مصادر متعددة وغالبًا لا تذكر المصدر أو تشير إلى أي عناوين URL.