قم بإعداد موقع الويب الخاص بك لتحديث تجربة صفحة Google

تمتلك Google سجلًا ساخنًا وحدثًا لتحديثات الخوارزمية التي تركز على تحسين تجربة تحميل الصفحة للمستخدمين. بدأ شعار عملية "تسريع الإنترنت" منذ عام 2010 ، وفي ذلك العام ، أعلنت Google لأول مرة النظر في سرعة الموقع كعامل تصنيف جديد في ESRP.

في عام 2018 ، ضاعفوا ببساطة وأعلنوا أن خوارزمية الترتيب الخاصة بهم ستنظر إلى سرعة صفحة الهاتف المحمول كعامل.

كانت هناك إعلانات مشتعلة حقًا ، والتي أحدثت تغييرات واسعة النطاق على الإنترنت بالكامل. يستمتع المستخدمون به حقًا ، لكنه يجلب الكثير من التحديات لأصحاب مواقع الويب.

منذ هذه الإعلانات ، أصبحت سرعة الموقع وسرعة الصفحة في غاية الأهمية. يتوقع المستخدمون بشكل متزايد أن يتم تحميل الصفحات بشكل أسرع ، ويستمر الإنترنت في التوسع ويصبح أكثر تعقيدًا.

الفترة ، تم ربط سرعة الصفحة بشكل مباشر بكل من مدى نجاح موقع الويب الخاص بك في تحويل زواره إلى عملاء وكيفية تصنيف موقع الويب الخاص بك في Google قبل تحديث تجربة الصفحة 2021.

سيجعل تحديث الخوارزمية الأساسية لشهر يونيو سرعة الصفحة أكثر أهمية للترتيب وكذلك التحويل. في حالة عدم تصنيفك في الوقت الحالي ، أو إذا كان موقعك يحتوي على معدل تحويل منخفض جدًا ، فأنت بحاجة إلى التحقق من درجة سرعة صفحتك الآن.

كيف يتغير عامل ترتيب سرعة الصفحة في يونيو 2021

• في مايو 2020 ، أعلنت Google أنها تخطط لإطلاق تحديث خوارزمية جديد ضخم في العام المقبل. لقد صرخوا أن تحديث خوارزمية Google لعام 2021 سيركز على قياس كيفية تجربة المستخدمين لأداء صفحة الويب وسيُعرف باسم تحديث تجربة الصفحة. علاوة على ذلك ، أوضح Google أنهم يريدون تخصيص الكثير من الوقت لمشرفي المواقع لتحديث مواقعهم على الويب قبل أن يقوموا بعمل عامل ترتيب رسمي جديد بسبب أزمة فيروس كورونا.
• في 10 نوفمبر 2020 ، أعلنت Google أن التحديث الجديد سيتم طرحه في يونيو 2021 - تقريبًا واحد بعد إعلان 2020.
• في 19 أبريل 2021 ، أعلنت Google عن تاريخ إطلاق جديد لتحديث تجربة الصفحة الجديد ، وكان ذلك في منتصف يونيو 2021. سيكون هذا الطرح دقيقًا في البداية وسيؤثر بشكل تدريجي على التصنيفات بمرور الوقت. تريد Google أن تلعب إشارات الترتيب الجديدة دورها الكامل بحلول نهاية شهر أغسطس. إنهم يربطون عملية الطرح بالنكهة البطيئة للطعام ، قائلين ، "يمكنك التفكير في الملاءمة كما لو كنت تضيف نكهة إلى الطعام الذي تعده. بدلاً من إضافة النكهة مرة واحدة فقط إلى المزيج الخاص بك ، سنقوم بإضافتها تدريجياً طوال هذه المرحلة الزمنية ".

نية Google حماية مشرفي المواقع من "الصدمة الكبيرة"

كما يمكنك أن تقرأ ، أعطت Google مشرفي المواقع إشعارًا مسبقًا كثيرًا بشأن هذا التحديث ، وتهدف إلى ضمان عدم حصول مواقع الويب على نتائج تصنيف ضخمة عند طرح التحديث بالكامل.

تنظر Google إلى سرعة الصفحة على أنها مشكلة صعبة لحلها ويمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً في استكشاف الأخطاء وإصلاحها. إذا لم تكن قد فكرت في ما ستعنيه هذه الإرشادات والتحديثات الجديدة لعملك ، فقط ضع في اعتبارك هذه العبارة الرسمية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. نعم ، نحن نعني ذلك بصرامة ، كن متيقظًا وابدأ العمل الآن.

اتخذ إجراءً بشأن سرعة الصفحة وتجربة الصفحة لموقع الويب الخاص بك للحماية من التحديث القادم.

أدوات للتكيف مع تحديث الخوارزمية القادم

هناك الكثير من الأدوات المتاحة التي تساعد جميع المديرين الرقميين ومشرفي المواقع على مراقبة كيفية أدائهم وفقًا لهذه المقاييس ، بما في ذلك:

• يسمح تقرير Chrome UX (CrUX) بالمراقبة التاريخية لكل هذه الإشارات في لوحة تحكم DataStudio رائعة.
• ترافق Google Search Console الآن تقرير Core Web Vitals.
• Webpagetest.org هي الأداة الثالثة التي تتضمن هذه المقاييس في تقارير سرعة التحميل الشاملة الخاصة بها.
• PageSpeed ​​Insights هي أداة قديمة أخرى من Google تم تجديدها مؤخرًا للإبلاغ عن هذه المقاييس - ومع ذلك ، يثبت الناتج أنه مضلل إلى حد ما في بعض الأحيان.

تخطط Google أيضًا لاختبار مؤشر مرئي داخل SERP لتسليط الضوء على الصفحات التي توفر تجربة مذهلة. هذا يعني أنه في حالة تقديم صفحات الويب الخاصة بك لتجربة صفحة سيئة ، فلن يضر ذلك فقط بترتيبك ولكنه يؤثر أيضًا بشكل كبير على معدل النقر.

عند تقليب العملة ، في حالة حصولك عليها بشكل مثالي ، يمكنك حقًا كسب فوائد كبيرة ومشاهدة حركة المرور العضوية الخاصة بك تنمو بسرعة. إنهم يخططون لاختبار هذا قريبًا ، ونحتاج إلى معرفة ما يخبئه المتجر! ليس فقط أدوات Google ، ولكن أيضًا العديد من الأدوات الأخرى ستحدث بالتأكيد بعض التغييرات الكبيرة.

ماذا يقول Google Core Web Vitals؟

كما ذكرنا هناك ، تخطط Google لنشر تحديث تجربة الصفحة القادم لعام 2021.

ستشمل "أساسيات الويب الأساسية" الجديدة ، جنبًا إلى جنب مع قائمة بالعديد من العوامل الأخرى ، خوارزمية الترتيب من Google. تُعرف هذه العوامل الجديدة باسم "مقاييس تجربة الصفحة".

هذه كلها مقاييس لتجربة الصفحة:

• Https (أمان)
• التصفح الآمن
• التوافق مع الجوّال
• لا إعلانات بينية تدخلية (النوافذ المنبثقة)
• FID (أقل من 100 مللي ثانية لـ 75٪ من عمليات تحميل الصفحة)
• LCP (أقل من 2.5 ثانية لـ 75٪ من عمليات تحميل الصفحة)
• CLS (أقل من 0.1 لـ 75٪ من عمليات تحميل الصفحة)

تُعرف مقاييس تجربة الصفحة الجديدة هذه باسم Core Web Vitals (تأخير الإدخال الأول ، أكبر رسم محتوى ، إزاحة التخطيط التراكمي).

تقيس CWVs جوانب مختلفة من تجربة المستخدم التي تدخل في الحكم على درجة السرعة الإجمالية (جنبًا إلى جنب مع العديد من المقاييس الأخرى) وأداء الصفحة.

ستظل مقاييس تجربة المستخدم الحالية في Google (التصفح الآمن ، وأمن HTTPS ، والإرشادات البينية المتطفلة ، والتوافق مع الأجهزة المحمولة) عوامل ترتيب مناسبة.

في الآونة الأخيرة ، قام كبير محللي اتجاهات مشرفي المواقع في Google ، t John Mueller - بتجميع سلسلة كاملة من التغريدات التي تشرح حيوية الويب الأساسية بالكلمات العادية.

كيفية قياس سرعة الصفحة وأساسيات الويب الأساسية

يمكنك قياس CWVs باستخدام تقرير تجربة صفحة Google Lighthouse و Google Search Console.

كيف يعمل:

بيانات خاطئه:

يوضح تقرير تجربة الصفحة على Search Console أداء صفحاتك استنادًا إلى البيانات الميدانية المستمدة من تقرير CrUX ، ويتم استخدام هذا التقرير بشكل أفضل لتحديد الاختناقات التي يواجهها المستخدم ومعرفة كيفية أداء موقعك على الويب للمستخدمين في العالم الحقيقي.

هذه هي المعلومات التي تحصل عليها من خلال التركيز على تجارب المستخدم في العالم الحقيقي.
إنه يحل الاستعلام: كيف يتم تحميل هذه الصفحة للمستخدمين الحقيقيين على أجهزة كمبيوتر مختلفة يحاولون التفاعل مع صفحة ويب بعد تحميلها؟

بيانات المعمل:

تقدم Google Lighthouse بيانات أداء الويب بناءً على "البيانات المعملية". هذا مثالي لإصلاح الأخطاء على موقع الويب الخاص بك لأن التقرير يعمل في بيئة خاضعة للرقابة.

• هذه هي المعلومات التي تحصل عليها من الاختبار في بيئة محكومة والتركيز على النتائج.
• هذه طريقة مفيدة إذا كنت تريد تحديد الأخطاء وإصلاحها.

ضع في اعتبارك أن Search Console و Lighthouse قد يعرضان نتائج مختلفة لأساسيات الويب الأساسية لديك بالإضافة إلى تسجيل تجربة الصفحة الإجمالية حيث تستخدم التقارير بيانات مختلفة.

LCP أو أكبر طلاء محتوى

على عكس FCP ، يحدد مقياس LCP مدى سرعة استعداد العنصر الرئيسي في الجزء المرئي من الصفحة للمستخدم. عند التحدث تقنيًا ، يقيس LCP وقت العرض لأكبر كتلة نصية أو صورة مرئية داخل منفذ العرض. يجب أن تهدف إلى إبقاء LCP أقل من 2.5 ثانية لـ 75٪ بالضبط من تحميل صفحاتهم وفقًا لـ Google.

ارتفاع LCP هو أي شيء يزيد عن 4.0 ثوانٍ ويعتبر سيئًا.

LCP المنخفض أقل من 2.5 أو يساوي ، وهذا جيد.

FID أو تأخير الإدخال الأول

يحسب FID وقت رد الفعل لصفحة معينة على إدخال المستخدم الأول (بغض النظر عن النقر أو الضغط على أي مفاتيح).

بكلمات بسيطة ، إذا ظهر أن الصفحة قد اكتملت التحميل ، ولكن عند النقر عليها ، لا يوجد شيء مستجيب ، فهذا يعني أن الصفحة تواجه مشكلة وقت FID المرتفع.

يجب عليك الاحتفاظ بـ FID أقل من 100 مللي ثانية لـ 75٪ من الصفحات. يعني FID العالي أكثر من 300 مللي ثانية ، بينما FID المنخفض أقل من أو يساوي 100 مللي ثانية.

CLS أو تغيير التخطيط التراكمي

أفضل طريقة للتعرف على CLS هي اعتباره المقياس الذي يحسب الاستقرار البصري.

الهدف هو الحصول على درجة أقل من 0.1 لـ 75٪ من تحميلات صفحة الويب. يتجاوز CLS المرتفع 0.25 ، بينما يكون Low FID أقل من أو يساوي 0.1.

كيف يعمل CLS

في الحقيقة ، من الصعب فهم CLS. عندما يتم تحميل صفحة ويب ، يمكن لعدد قليل من المستخدمين رؤية انتهاء تحميل الصفحة ، ولكن عندما ينقر المستخدم على زر - أو بعض أي محتوى على صفحة الويب - تتغير الصفحة قليلاً ، ويتحرك الزر بسبب خطأ في عملية التحميل ، وهذا ما نسميه بطيئة CLS.

يمكن أن يكون هذا مشكلة كبيرة للمستخدمين. على سبيل المثال ، إذا كان أي مستخدم يحاول إلغاء عملية الشراء الخاصة به ، وفوق زر "إلغاء الشراء" مباشرةً ، هناك زر آخر يقول "اشترِ الآن" - تخيل أنك ستضغط على "إلغاء الشراء" ، وستتغير الصفحة فجأة وينتهي المستخدم بالنقر على "اشترِ الآن".

إنه أمر مزعج حقًا ، وفي أسوأ الأحوال ، يقوم المستخدم بعملية شراء غير قابلة للاسترداد. يا إلهي ، هذا محموم.

تأثير تحديث تجربة الصفحة على تحسين محركات البحث

نحن نعلم أن CWVs تقيس تجربة مستخدم جيدة ، وأن درجات CWV ستؤثر على التصنيف إلى حد ما.

نعم ، ستؤثر CWVs بالتأكيد على التصنيف. أيضًا ، سيكون عامل ترتيب SEO. ومع ذلك ، وفقًا لمارتن سبليت ، من Google ، لا يجب عليك ببساطة التخلي عن جهود إنشاء المحتوى.

وإليك كيف أوضح الأمر نفسه في تعليق على LinkedIn عندما سُئل عما إذا كان يجب علينا اتباع CWVs دينياً:

لا يزال يتعين عليك تقديم محتوى قيم لمستخدمي الويب لديك والذي يحل استفساراتهم ، وما زلت بحاجة إلى التفكير في عوامل التصنيف الأخرى. ومع ذلك ، إذا كنت لا تفكر في تجربة المستخدم فيما يتعلق بأداء الصفحة ، فأنت ببساطة لا تقدم أفضل قيمة لمشاهدي صفحات الويب لديك ، وستعكس تصنيفاتك في بحث Google ذلك بالتأكيد.

ماذا تعني شارة تجربة الصفحة في نتائج البحث

في الآونة الأخيرة ، ظهرت أدلة على أن Google تعد تقريرًا عن "تجربة صفحة جيدة" في Search Console والذي يُفترض أنه يسرد الصفحات التي حققت نتائج جيدة في مقاييس تجربة الصفحة. كما تخطط أيضًا لإبراز شارة في نتائج البحث لمواقع الويب التي تتمتع بتجربة صفحة رائعة كجزء من تحديث تجربة الصفحة. تأخذ Google تجربة صفحة المستخدم على محمل الجد ، ولماذا لا؟

تأثير تحديث تجربة صفحة Google على التحويلات والأرباح

إذن ، هل أنت لا تستوفي حاليًا معايير تجربة الصفحة الجيدة المذكورة سابقًا؟ إنه يضر بالفعل بمعدلات تحويل موقع الويب الخاص بك وإيراداتك.

لدى Google والبحث الصناعي من أماكن أخرى عدة تقارير تشير إلى الارتباط بين تجربة المستخدم الجيدة والتحويلات. دعنا نسرد القليل منها:

• حقق تحميل الصفحات في 2.4 ثانية معدل تحويل 1.9٪ ، وفي 3.3 ثانية ، كان 1.5٪ هو معدل التحويل.
• كان معدل التحويل أقل من 1٪ في 4.2 ثانية.
• كان معدل التحويل 0.6٪ عند 5.7+ ثانية.

يكون لأوقات تحميل الصفحة الأطول تأثير متنوع على معدلات الارتداد. على سبيل المثال:

• إذا ارتفع وقت تحميل الصفحة من ثانية واحدة إلى 3 ثوانٍ ، فسيتم ملاحظة زيادة بنسبة 32٪ في معدل الارتداد.
• إذا ارتفع وقت تحميل الصفحة من ثانية واحدة إلى 6 ثوانٍ ، فسيتم ملاحظة زيادة بنسبة 106٪ في معدل الارتداد.

للعلاقة بين الإيرادات والرسومات ذات المحتوى الأول:

• لكل جلسة على الهاتف المحمول ، واجه المستخدمون أوقات عرض سريعة تؤدي إلى تحقيق أرباح أكبر بنسبة 75٪ من المتوسط ​​، وتحسب 327٪ عائدًا أكثر من بطئها.
• لكل جلسة سطح مكتب ، واجه المستخدمون أوقات عرض سريعة تؤدي إلى توليد إيرادات أكثر من المتوسط ​​بنسبة 212٪ ، وتحسب 572٪ عائدًا أكثر من البطء.

مرة أخرى ، هذا يضر بعملك حقًا ، وقد لا تعرفه حتى.

ما على وشك التغيير مع تحديث تجربة الصفحة هذه من Google هو أنه في حالة عدم استيفاء الحد الأدنى من المعايير المحددة لمقاييس تجربة الصفحة الجديدة من Google ، سيكون لديك وقت أصعب أثناء تصنيف موقع الويب الخاص بك وجذب حركة المرور (وبالتالي ، الحصول على التحويلات ستكون أكثر صعوبة).

الحلول: كيفية تحسين نتائج "أساسيات الويب الحيوية"

إليك النقطة ، يمكن اعتبار مقاييس تجربة الصفحة الجديدة هذه تقنيًا ، وحتى بالنسبة لأولئك الذين لديهم معرفة بهذه المنطقة ، فهي معقدة بدلاً من ذلك.

إذن ما هو الحل؟

أول شيء يجب أن تفهمه هو المشكلة المحددة لموقعك على الويب.

إذا كنت لا تعرف ما هي الأشياء الفظيعة التي تحدث لموقعك على الويب ، فقد يصعب إصلاح أي شيء.

أدوات Google لمشرفي المواقع قادرة حاليًا على دعم قياس CWVs.

جرب هذا:

• استخدم تقرير CWVs الذي تم إغلاقه حديثًا في Search Console للتعرف على مجموعات الصفحات التي تستحق اهتمامك (على أساس بيانات هذا الحقل).
• بمجرد اكتشاف الصفحات التي تتطلب إصلاحًا ، استخدم PageSpeed ​​Insights لتشخيص المشكلات المعملية والميدانية المتوفرة على الصفحة. يمكنك اكتشاف PageSpeed ​​Insights (PSI) من خلال Search Console.

إذا كانت عشرات CWVs الخاصة بك تشير إلى إشارة خضراء ، فأنت على ما يرام.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن معالجة مشكلات الصفحة وإصلاحها أمر بالغ الأهمية. يمكن القيام بذلك بسهولة من خلال طريقتين أو طريقتين عمل:

1.) احصل على المساعدة من برنامج Huckabuy PageSpeed ​​لتحسين الأقسام المميزة من موقعك تقنيًا تلقائيًا.

الطريقة الأكثر فعالية هي البدء في رؤية تحسن في أداء الصفحة ، واكتشاف النتائج بسرعة ، هو مجرد دمج حل برنامج PageSpeed. يعد هذا بلا شك خيارًا رائعًا لأنه سيزيل عبء العمل على مالكي مواقع الويب وتطوير الفريق. ومع ذلك ، لن يطلبوا إعادة النظر في المشكلة بعد حلها. إلى جانب ذلك ، سوف تتأكد حلول البرامج الآلية.

2.) تخصيص ديف. موارد في حل المشاكل واحدة تلو الأخرى.

تخصيص موارد التطوير بسبب هذه المشكلة لإصلاح المشكلات واحدة تلو الأخرى. تقدم أدوات مطوري الويب من Google إرشادات حول عملية الاقتراب وإيجاد حل.

مستقبل أساسيات الويب

بينما تتضمن "أساسيات الويب الأساسية" المقاييس الثلاثة ، فإن هذا لا يعني أن المقاييس الأساسية للويب الحيوية لن تتغير في المستقبل.

الهدف من "أساسيات الويب الأساسية" هو التأكد من أن مواقع الويب تقدم تجربة صفحة عالية الجودة للمستخدمين. في حالة تحديد Google أن التغيير التراكمي في التخطيط ليس ضروريًا حقًا لتجربة الصفحة بأكملها للمستخدمين ، فقد يتخلصون من هذا المقياس في المستقبل. قد يضيفون أيضًا بعض المقاييس الجديدة.

الإستنتاج

لا تكن عدوانيًا للغاية في دفع الاشتراكات والخصومات الكبيرة بمجرد دخول الأفراد إلى موقع الويب الخاص بك. امنحهم الوقت لتصفح بعض الأقسام ثم متابعة أساليب التسويق التخريبية الأعلى.

أيضًا ، نظرًا لأن Google نفذت القاعدة ، فإنها تشير إلى أنها قد تضيف حتى رموزًا في نتائج البحث تشير إلى تجربة الصفحة.

كما نعلم من التجارب الأخيرة ، فقد اختبروا النتائج ، وحصلوا على إيماءة من Google وعرض مثل هذه الرموز بجوار القوائم التي ستفعلها ، وسيؤدي ذلك إلى تحسين معدلات النقر على صفحاتك.

لقد جعل Covid-19 العالم بأسره خاضعًا للأغلبية في العام الماضي ، واكتشاف الإيجابيات قليل ومتباعد. ومع ذلك ، مع إنفاذ عمليات الإغلاق الوطنية ، تسارع التحول إلى الرقمية بشكل كبير ، وكانت العديد من الشركات أكثر انشغالًا في إنشاء منصاتها الرقمية لأول مرة.

هذا أمر ذكي للغاية ، حتى أن المشككين الرقميين يجنون المزايا من عروضهم عبر الإنترنت وسيواصلون القيام بذلك بمجرد وصول البيع بالتجزئة إلى طبيعته.

كما اكتشف الكثيرون ، فإن التحرك في تقديم منحنى تعليمي رقمي حاد والمنافسة لتحقيق الرؤية تزداد شراسة ، لكن الأفراد تمكنوا من الحفاظ على سبل عيشهم والبدء في تحقيق الدخل عبر الإنترنت في غضون 12 شهرًا ، وقد يكون ذلك يستحق النسيان.

أشارت Google إلى هذا الانتقال إلى الرقمي بالإضافة إلى التكهن بمشاعر Google ؛ إنهم يدركون أن المزيد من الناس يشعرون بالضيق قليلاً بسبب المناخ الحالي.

نتيجة لذلك ، أو قد تكون مصادفة ، هذه "الفترة الفظيعة" قد أتاحت لنا جميعًا فرصة رائعة لجعل الطريقة التي نبيع بها عبر الإنترنت أفضل.

الكلمة الأخيرة: مساعدة الخبراء

يعد تحسين سرعة صفحات الويب مهمة أصعب بمئات المرات مما يعتقده المرء. يحتاج إلى معرفة عميقة بأداء موقع الويب CSS و Java والعديد من الجوانب الأخرى.

من الأفضل عدم تجربة الاختصارات مثل استخدام المكونات الإضافية ، لأنها قد تزعج تكوينات موقعك بالكامل. حتى إذا كانت هذه المكونات الإضافية تعمل ، تذكر أنها مجرد حل قصير المدى. حان الوقت للنظر فقط في الحلول طويلة الأجل والصلبة.

نقترح عليك الاتصال بالمحترفين الذين يمكنهم إنقاذك من الآثار السلبية لهذا التحديث.