Google Optimize Sunsetting

تم الإعلان مؤخرًا عن أن Google ستغلق منصة اختبار A / B الخاصة بها Google Optimize في 23 سبتمبر 2023. لذا ، لنتحدث عما يعنيه ذلك لعملك وما عليك القيام به قبل حلول شهر سبتمبر.

الآن ، توقف Google عن Google Optimize هذا العام لأنها تدمج الوظائف في Google Analytics عندما يحدث الانتقال من Google Analytics 3 (Universal Analytics) إلى Google Analytics 4 (GA4) هذا الصيف.

إذا كنت لا تعرف الكثير عن التحول الوشيك إلى GA4 ، فإننا نوصيك بشدة بقراءة مقالتنا التي توضح التغيير هنا.

في إعلانها الرسمي ، الذي نُشر يوم الجمعة 20 يناير ، صرحت Google بما يلي:

الآن ، يعد دمج Optimize في GA4 أمرًا منطقيًا تمامًا على Google القيام به. سيسمح للمستخدمين بالحصول على عرض فريد لأداء موقع الويب الخاص بهم وإحضار بياناتهم وأدوات التحسين في نفس المكان.

في حين أننا قد لا نعرف التفاصيل الكاملة لهذا التغيير المعلن عنه حديثًا حتى الآن ، فهناك الكثير مما يدعو للتفاؤل بشأن هذا التحسين في عرض Google GA4.

الفوائد المحتملة لغروب Google Optimize:

1. يجب أن تحسن تجربة مستخدم GA4

من خلال دمج Optimize في GA4 ، ستمنح Google مستخدمي Analytics عرضًا أكثر شمولاً لأداء موقع الويب الخاص بهم وستمكنهم من الوصول إلى أدوات التحسين من Google بسهولة أكبر مما يمكنهم الآن.

2. سوف يبسط سير العمل الحالي

نظرًا لأن مستخدمي كل من Universal Analytics و Optimize لن يضطروا بعد الآن إلى التبديل بين أنظمة أساسية متعددة للوصول إلى أدوات تحسين مختلفة (بمجرد اكتمال دمج الأداتين في GA4) ، يجب أن تصبح عمليات التحسين الخاصة بهم أكثر كفاءة.

3. يجب أن يؤدي إلى تكامل أفضل للبيانات

من خلال دمج Optimize في Google Analytics ، تسهل Google على المستخدمين تتبع السلوك وتحليله طوال رحلة العميل (على طول مسار التحويل). سيوفر هذا لمستخدمي GA4 رؤى أكبر حول كيفية تفاعل المستخدمين مع مواقعهم على الويب ، وأين ينسحبون.

لكن فوائد دمج ميزات Optimize في GA4 لا تقلل من حقيقة أننا بالتأكيد نفقد Google Optimize هذا العام.

لذلك ، بينما نحن حريصون على أن نكون متفائلين بشأن التغيير ، فإننا نرغب أيضًا في تزويدك بالنصائح حول كيفية المضي قدمًا هذا العام ، مع العلم أنه لن يكون لديك Google Optimize بحلول أكتوبر.

للاستعداد لهذا غروب الشمس ، يجب عليك:

1. قم بإنشاء شرائح لاختباراتك الجارية داخل Google Analytics

تتوفر بيانات تجربة Optimize في Google Analytics ، ما عليك سوى اتباع التعليمات خطوة بخطوة في هذا الدليل للعثور على بيانات تجربتك في Analytics واكتشاف ما يمكنك فعله بها.

2. قم بتنزيل بيانات أداء الاختبار السابقة

تحتاج إلى التأكد من أن لديك سجلًا لكل العمل الذي قمت به لتحسين موقعك حتى الآن. آخر شيء تريده هو أن تفقد كل الرؤى المتزايدة التي اكتسبتها على مر السنين عندما لم يعد Google Optimize متاحًا لك.

3. افحص ما سيقدمه GA4

يعد Google Analytics 4 أداة قوية حقًا وتسمح إمكانيات التعلم الآلي الخاصة به بالقياس التنبئي (الذي نعتقد أنه رائع جدًا). تأكد من فهمك للوظائف الجديدة لبرنامج Google Analytics ، ثم تأكد من استعدادك للانتقال والاستفادة القصوى من الأداة بحلول حلول فصل الصيف.

4. قم بتدوين تاريخ غروب الشمس

أدخل يوم 23 سبتمبر في التقويم الخاص بك ، حتى لا تنسى إكمال عملية الترحيل في الوقت المحدد. من الجدير بالذكر أيضًا أن لديك متسعًا من الوقت للاستعداد - لذلك لا تشدد على ذلك.

5. ابدأ في فحص أدوات التحسين البديلة

انظر ، GA4 هي أداة قوية جدًا ولكنها أكثر عمومية مما اعتدت عليه ، كمستخدم Google Optimize. يجب أن تبدأ حقًا في البحث عن أداة تحسين ستزودك بمستوى الرؤية الذي تستخدمه حاليًا مع Optimize.

لذلك ، إذا كنا نشجعك على البدء في تقييم أدوات التحسين الجديدة (لاستبدال Google Optimize بـ) ، فمن العدل أن نختتم من خلال مشاركة قائمة مختصرة من العوامل التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند بدء البحث.

ما يجب مراعاته عند اختيار منصة اختبار جديدة

التكلفة: لقد كان Google Optimize أداة مجانية لاستخدامها في عملك التجاري ، ضع في اعتبارك الطريقة التي سيؤثر بها استبدالها على ميزانيتك التسويقية في العام المقبل (وما بعده).

سهولة الاستخدام: يجب أن يكون من السهل إعداد واستخدام أي منصة لديك ؛ واجهة سهلة الاستخدام هي المفتاح.

التكامل: يجب أن تتكامل هذه الأداة الجديدة مع مجموعة التقنيات الحالية لديك ، لذا تأكد من أنها تعمل بشكل جيد مع أشياء مثل تحليلات موقع الويب الخاص بك ومنصات التشغيل الآلي للتسويق.

قابلية التوسع: سيكون حجم حركة البيانات والبيانات التي سيتعين على هذه الأداة الجديدة معالجتها مهمًا ، لذا تأكد من أن لديها القدرة وعرض النطاق الترددي للنمو كما يفعل عملك.

إعداد التقارير والتحليل : تأكد من أن الأداة التي تستبدل Google Optimize بها تتوافق مع أسلوب إعداد التقارير الخاص بها مع طرق العمل الحالية. يجب أن يوفر أي نظام أساسي جديد تقوم بإعداده إمكانية إعداد التقارير والتحليل التفصيلي (مثل النتائج في الوقت الفعلي والتحليل الإحصائي) ولكنك لا تريد أن تضطر إلى إعادة تكوين تقاريرك الحالية بالكامل لاستيعاب أداة جديدة واحدة.

الدعم: ستواجه دائمًا مشكلات عند إعداد أداة جديدة لإعداد التقارير ، لذا تأكد من أن النظام الأساسي الذي تستخدمه في النهاية يوفر لفريقك دعمًا تقنيًا جيدًا ولديه الكثير من الوثائق والبرامج التعليمية التي يمكنك الاعتماد عليها.

الخصوصية: من فضلك ، من فضلك ، خذ الوقت الكافي لتقييم معايير أمان وخصوصية البيانات لأي منصة جديدة محتملة. تأكد تمامًا من أنه متوافق مع المتطلبات التنظيمية مثل القانون العام لحماية البيانات وقانون حماية خصوصية المستهلك (CCPA).

"كان Google Optimize ، وكان دائمًا ، أداة رائعة لنا جميعًا للاستفادة منها. مكّن سعرها المجاني وكالتنا من مساعدة العملاء ذوي الميزانيات الأصغر في إجراء اختبار A / B والاطلاع على نتائج ملحوظة.

الآن ، يبدو أن GA4 جاهز للعمل بشكل جيد مع عمليات تكامل الجهات الخارجية ، لذا يجب أن يكون ربط الأداة التالية المضافة إلى مكدسات الأعمال التجارية على ما يرام تمامًا ، ولكن إذا كان أي شخص يسمع هذه الأخبار حول Google Optimize مهيئًا أو مضغوطًا في الوقت الحالي ، فيرجى العلم أننا (تم العثور عليه) على تقديم الحلول والتكامل الأكثر فاعلية لعملائنا (خاصةً عندما نتطلع إلى المستقبل باستخدام Google Analytics 4) ونحن واثقون من قدرتنا على توجيه الأعمال من أي حجم من خلال التغييرات الوشيكة القادمة في طريقنا من جوجل."