ما هي إعلانات المستودع المحلي من Google وكيفية إعدادها لتحقيق النجاح؟
نشرت: 2023-11-01- تعد Google LIAs أحد أشكال الإعلانات المصممة لشركات البيع بالتجزئة التي لها مواقع متاجر فعلية، وهي طريقة فعالة لسد الفجوة بين التجارب عبر الإنترنت والتجارب داخل المتجر.
- وهي تختلف عن إعلانات Google Shopping القياسية في هدفها ومظهرها ومكان جذب المستخدمين بعد النقر.
اتبع دليلنا لإعداد إعلانات المستودعات الفعليّة المحليّة لتجار التجزئة الذين لديهم متاجر على الإنترنت ومتاجر فعلية. قم بتحسين LIAs الخاصة بك من خلال تطبيق أفضل الممارسات واستخدام التكتيكات لزيادة الرؤية عندما يحين الوقت المناسب.
ما هي إعلانات المستودع المحلي من Google وكيف تعمل؟
تعد Google LIAs أحد أشكال الإعلانات المصممة لشركات البيع بالتجزئة التي لها مواقع متاجر فعلية. الهدف بالنسبة لأصحاب المتاجر والمعلنين هو استخدام LIAs لعرض المنتجات ومعلومات التسوق للمستهلكين القريبين عند قيامهم بالبحث على Google.
المصدر: دعم جوجل
يمكن عرض معلومات المنتج الأساسية مثل مدى التوفر وأحجام المنتج والأسعار للمستخدمين، بالإضافة إلى المعلومات داخل المتجر مثل ساعات العمل ومسافة المتجر والاتجاهات والمراجعات.
وهذا يجعل Google LIAs وسيلة فعالة لسد الفجوة بين التجارب عبر الإنترنت وداخل المتجر، والتي يمكن أن تحسن رحلة التسوق الشاملة للعملاء.
على سبيل المثال، إذا كان المستهلك مهتمًا بشراء معطف شتوي ويريد تجربته في المتجر قبل إجراء عملية الشراء، فإن البحث عن "معاطف منتفخة للرجال بالقرب مني" سيعرض إعلانات المستودعات المحلية التالية:
سيؤدي النقر على أي من قوائم المنتجات المذكورة أعلاه إلى فتح صفحة مستضافة على Google لمتجرك تحتوي على المعلومات الإضافية:
لماذا تعد إعلانات المستودعات الفعلية المحلية مهمة؟
السبب الرئيسي وراء أهمية وكالات الاستثمار المحلية اليوم هو مدى تطور مشهد التسوق على مدى العقدين الماضيين.
يستخدم المستهلكون الآن هواتفهم الذكية وأجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم للبحث عن المنتجات والعثور على معلومات المتجر الرئيسية قبل الخروج والتسوق، والتي يستخدمونها بعد ذلك لاتخاذ قرار مستنير بشأن الشراء أم لا.
من الضروري أن يصل تجار التجزئة إلى العملاء المحتملين أثناء مرحلة البحث الخاصة بهم للبقاء مرئيين وقادرين على المنافسة، مما يوفر للمستهلكين أفضل تجربة عملاء ممكنة.
إعلانات Google Shopping مقابل إعلانات المستودعات المحلية: ما الفرق بينهما؟
على الرغم من وجود أوجه تشابه بين إعلانات Google Shopping وLIAs - حتى أنها قد تبدو متشابهة للعين غير المدربة - إلا أن هناك ثلاثة اختلافات رئيسية تفرق بينهما.
1. الهدف من إعلانات PLA Google Shopping هو زيادة المبيعات عبر الإنترنت، مما يجعلها مثالية لشركات التجارة الإلكترونية. ومع ذلك، فإن إعلانات التسوق المحلية من Google تلبي بشكل خاص الأنشطة التجارية التي لديها متاجر فعلية وترغب في جذب زيارات داخل المتجر.
2. يختلف مظهر القوائم، حيث تعرض إعلانات المستودعات الفعلية المحلية تسميات مثل "في المتجر" و"استلم اليوم"، في حين تركز إعلانات Google Shopping بشكل أكبر على التسوق عبر الإنترنت وقد تعرض معلومات الشحن والترويج.3. يختلف أيضًا المكان الذي ينتهي به الأمر للمستخدمين، حيث تقوم إعلانات التسوق بتوجيه المستخدمين مباشرةً إلى صفحات المنتج مما يسهل عليهم الشراء عبر الإنترنت. من ناحية أخرى، تستخدم إعلانات التسوق المحلية إما واجهة متجر محلية يستضيفها التاجر أو واجهة متجر تستضيفها Google والتي توفر لعمليات البحث معلومات عن المنتج المحلي والمتجر.
كلاهما فعال، ولكن تحديد ما إذا كانت إعلانات Google Shopping، أو إعلانات المستودعات الفعلية المحلية، أو كليهما مناسبًا لك يعتمد على نشاطك التجاري وأهدافك.
متطلبات إعلانات المستودع المحلي في Google
قبل التعمق في إعداد LIAs، إليك قائمة بمتطلبات إعلانات المستودعات الفعلية المحلية من Google التي يجب استيفاؤها لاستخدام هذا النوع من إعلانات التسوق المحلية من Google.
1. لدى الشركة متجر (متاجر) فعلية مصنوعة من الطوب وقذائف الهاون ومفتوحة للجمهور2. يجب ألا تتطلب المنتجات المعروضة للبيع عمليات شراء إضافية، مثل العضوية
3. يقع المتجر في بلد تكون فيه LIAs مؤهلة للتشغيل (أستراليا، النمسا، البرازيل، كندا، الدنمارك، فرنسا، ألمانيا، أيرلندا، اليابان، هولندا، نيوزيلندا، النرويج، بولندا، السويد، سويسرا، المملكة المتحدة و الولايات المتحدة.)
4. يتم الالتزام بسياسات إعلانات التسوق الخاصة بشركة Google، فيما يتعلق بالمحتوى والممارسات المحظورة والمحتوى المقيد ومعايير الجودة التحريرية والفنية
العودة إلى الأعلى أو 
إيجابيات وسلبيات إعلانات المستودع المحلي
هناك مزايا وعيوب لاستخدام LIAs. يمكن للمعلنين الذين يمكنهم إعدادها بنجاح مع تقليل السلبيات أن يتوقعوا تحقيق نتائج جيدة ويجدونها عمومًا إضافة مرحب بها إلى استراتيجية التسويق عبر الإنترنت الخاصة بهم.
الايجابيات
- جذب المتسوقين إلى متجرك: الهدف الأساسي من LIAs هو جذب الزيارات إلى المتاجر المحلية، ولهذا السبب يحبها المعلنون وأصحاب المتاجر. يعد عرض مدى توفر المنتج ومواقع المتاجر طريقة رائعة لجذب المتسوقين القريبين.
- تجربة تسوق ذات صلة كبيرة: تعد LIAs وثيقة الصلة للغاية لأنها تستهدف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات في موقع جغرافي محدد. وهذا يعني أن وكالات الاستثمار المحلية قادرة على الوصول إلى الجمهور ذي الصلة الذي لديه نية عالية، مما يزيد من احتمالية المبيعات داخل المتجر.
- تواصل عبر الإنترنت مع التسوق دون الاتصال بالإنترنت: تُعد إعلانات المستودعات الفعلية المحلية وسيلة جيدة لسد الفجوة بين تجارب التسوق عبر الإنترنت وداخل المتجر. قد يعني عرض LIAs الفرق بين اختيار العميل المحتمل لمتجرك بدلاً من متجر منافس، بعد البحث عبر الإنترنت.
سلبيات
- الإعداد المعقد: يتطلب إعداد LIAs دمج بيانات المنتج وتحديثها بانتظام داخل الخلاصة، وهو ما يمكن أن يمثل تحديًا لتجار التجزئة الذين لديهم مخزون كبير أو مخزون متغير بانتظام. ومع ذلك، هناك أدوات تابعة لجهات خارجية يمكنها المساعدة في تقليل ذلك.
- عدم التخصيص: يتبع تنسيق LIAs البنية القياسية التي توفرها Google ولا يوجد مجال كبير لتجار التجزئة لإضافة علامة تجارية أو تخصيص إعلانات المخزون المحلي أو تخصيص قوائم منتجاتهم بأي شكل من الأشكال.
- إدارة المخزون: يلزم وجود نظام قوي لإدارة إعلانات المخزون المحلي لإدارة المخزون المحلي بفعالية، ولا يقتصر الأمر على إعداده وتركه قيد التشغيل. وذلك لضمان دقة بيانات توفر المنتج وتحديثها.
يعد فهم الإيجابيات والسلبيات، على وجه الخصوص، السلبيات أمرًا ضروريًا للشركات التي تتطلع إلى الاستفادة من إعلانات المستودعات الفعلية المحلية. ويمكن بعد ذلك اتخاذ التدابير اللازمة للتخفيف من السلبيات والتأكد من أن وكالات الاستثمار المحلية تضيف قيمة إلى جهود التسويق عبر الإنترنت.
العودة إلى الأعلى أو
كيفية إعداد إعلانات المستودع المحلي
فيما يلي دليل خطوة بخطوة لإعداد إعلانات المستودعات الفعلية المحلية لتجار التجزئة الذين لديهم متاجر فعلية وعبر الإنترنت. اتبع هذه الخطوات واحصد الفوائد المرتبطة بتشغيل LIAs.
المصدر: دعم جوجل
فيما يلي دليل خطوة بخطوة لإعداد إعلانات المستودعات الفعلية المحلية لتجار التجزئة الذين لديهم متاجر فعلية وعبر الإنترنت. اتبع هذه الخطوات واحصد الفوائد المرتبطة بتشغيل LIAs.
الخطوة 1: ربط حسابات Google الخاصة بك
لتشغيل LIAs، يجب عليك إنشاء حسابات Google التالية وربطها:
- الملف التجاري على Google - هذه هي قائمتك المجانية عبر الإنترنت على Google والتي تعرض معلومات حول نشاطك التجاري، على سبيل المثال الاسم والعنوان وساعات العمل والمراجعات وما إلى ذلك.
- Google Merchant Center - حساب GMC الخاص بك هو نظام أساسي يستخدمه تجار التجزئة عبر الإنترنت لتحميل بيانات المنتج وإدارتها، والتي يمكن استخدامها بعد ذلك في إعلانات التسوق العادية وإعلانات التسوق المحلية
- إعلانات Google - مطلوب أيضًا حساب إعلانات Google لإعداد إعلانات المستودعات المحلية وتشغيلها
لربط هذه الحسابات، توجه إلى Google Merchant Center وانقر على الإعدادات، ثم "الحسابات المرتبطة".
من هناك، من الممكن تحديد نوع ملفات تعريف Google التي ترغب في ربطها بـ GMC ثم ربط الحسابات ذات الصلة.
الخطوة 2: تمكين إعلانات المستودعات المحلية من Google وإضافة معلومات النشاط التجاري
في حسابك في Google Merchant Center، ضمن "النمو" على الجانب الأيسر، انقر على "إدارة البرامج"، وابحث عن "إعلانات المخزون المحلي"، ثم انقر على "البدء".
ستحتاج بعد ذلك إلى اختيار البلد الذي يقع فيه متجرك وترغب في تشغيل LIAs فيه، ثم قم بملء قسم معلومات العمل. وهذا يشمل ما يلي:
- الاسم التجاري
- عنوان
- رقم الاتصال للتحقق
- تفاصيل الاتصال بخدمة العملاء
بمجرد الانتهاء، سترى علامة خضراء تؤكد أنك أضفت جميع المعلومات المطلوبة.
الخطوة 3: اختر تجربة الصفحة المقصودة من بين الخيارات الثلاثة المتاحة
تجربة الصفحة المقصودة هي ما سيراه المستخدم بعد النقر على إعلان المستودع المحلي. هناك العديد من الخيارات المختلفة التي يمكنك الاختيار من بينها لتجربة الصفحة المقصودة الخاصة بك، اعتمادًا على قدراتك واحتياجاتك كبائع تجزئة، والتي سنتناولها.
الخطوة الأولى هي الانتقال إلى الإعدادات في Google Merchant Center والنقر على "إعداد إعلانات المخزون المحلي"، ثم النقر على البلد الذي تم تعيينه لـ LIAs.
بعد ذلك، انتقل إلى قسم "صفحات المنتج على موقع الويب الخاص بك"، والذي سيعرض ثلاثة خيارات لواجهة المتجر المحلي. اختر تجربة الصفحة المقصودة الأكثر ملاءمة لعملك.
ولمساعدتك في تحديد الخيار المناسب لشركتك، إليك نظرة عامة على كل خيار من الخيارات.
- واجهة المتجر المحلية التي تستضيفها Google - اختر هذا الخيار إذا كانت صفحات منتجك غير قادرة على الإشارة إلى المتاجر التي تبيع منتجًا معينًا. على سبيل المثال، علامة تجارية للأحذية تضم 3 متاجر تتمتع جميعها بإمكانية استيعاب زوج من الأحذية الرياضية، ومع ذلك، إذا لم تكن هذه المعلومات متاحة على صفحة المنتج، فإن واجهة المتجر المحلية التي تستضيفها Google هي الخيار الموصى به.
- واجهة المتجر المحلية التي يديرها التاجر (أساسية) - إذا كانت صفحات منتجك تتمتع بإمكانية تأكيد توفر المنتج في كل متجر، فإن الإعداد الأساسي الذي يديره التاجر هو الاختيار المناسب. على سبيل المثال، إذا كان الباحث قادرًا على إثبات توفر زوج الأحذية الرياضية في متجره المحلي، فإن واجهة المتجر المحلية التي يديرها التاجر تكون مناسبة.
- واجهة المتجر المحلية التي يديرها التاجر (الكاملة) - اختر خيار واجهة المتجر المحلية الكاملة التي يديرها التاجر إذا كنت قادرًا على تأكيد توفر المنتج في كل متجر، بالإضافة إلى أنك قادر على عرض السعر والتوفر لمواقع المتاجر الفردية.
الخطوة 4: قم بتقديم مثال لصفحة المنتج ورابط لسياسة ضمان السعر الخاصة بك
إذا اخترت خيار استخدام واجهة متجر محلية يديرها التاجر، فيجب عليك تزويد Google بمثال لصفحة المنتج. وذلك حتى تتمكن Google من مراجعة صفحات منتجك للتأكد من ملاءمتها لعرض إعلانات المستودعات الفعلية المحلية.
للقيام بذلك، ما عليك سوى النقر على قسم "مثال لصفحة المنتج" وإدخال عنوان URL لصفحة المنتج التي اخترتها والتي ترغب في استخدامها كمثال.
أخيرًا، بغض النظر عن خيار الصفحة المقصودة الذي اخترت استخدامه، أرسل رابطًا لسياسة ضمان السعر الخاصة بك، والتي تنطبق على تجار التجزئة الذين سيبيعون المنتجات في المتجر بالأسعار المدرجة عبر الإنترنت في LIAs.
للقيام بذلك، حدد المربع الذي يقول "يمكن للمتسوقين شراء شيء ما في المتجر بالسعر الموجود على موقع الويب الخاص بي". ثم أدخل الرابط الخاص بسياسة ضمان السعر الخاصة بك للمراجعة.
الخطوة 5: قم بتحميل خلاصات المنتج الخاص بك
لعرض إعلانات المستودعات الفعلية المحلية، يجب أولاً أن تكون لديك خلاصة منتج أساسي. خلاصة منتجك الأساسي عبارة عن ملف شامل يحتوي على بيانات المنتج أو الخدمة، بالإضافة إلى جميع السمات ومعلومات المنتج التي تحدد كل منتج أو خدمة.
تتضمن هذه البيانات عادةً سمات المنتج مثل العنوان والوصف وصور المنتج والحجم واللون والجنس والشحن والسعر والتوفر ومعرفات المنتج الفريدة، مثل أرقام GTIN.
الأمر متروك لك لتقرر ما إذا كنت تريد إعداد خلاصة المنتج يدويًا، أو تبسيط العملية وإنشاءها وتحسينها تلقائيًا باستخدام أداة إدارة الخلاصة. بعد تحميل خلاصة المنتج الأساسي، يجب عليك تحميل خلاصة مستودع المنتجات المحلية.
خلاصة مستودع المنتجات المحلية ليست واسعة النطاق مثل الخلاصة الأساسية ولا تحتوي على قدر كبير من البيانات، ومع ذلك، يتم استخدامها لتكملة الخلاصة الأساسية بكل الأشياء المتعلقة بالمتجر الفعلي، والتي تشمل:
- معرف المنتج
- رمز المتجر
- التوفر
- سعر
يمكنك تعيينها بسهولة باستخدام DataFeedWatch:
خريطة الخلاصة المحلية من Google | مراقبة بيانات البيانات
ويجب أن تظل هذه المعلومات محدثة حتى تكون إعلانات المنتجات دقيقة عند عرضها على المستهلكين.
قم بتحميل خلاصاتك في حساب Google Merchant Center من خلال الانتقال إلى قسم المنتج والنقر على "الخلاصات":
الخطوة 6: تمكين المنتجات المحلية في حملات التسوق الخاصة بك
الخطوة الأخيرة في عرض إعلانات المستودعات المحلية على Google هي تمكينها في حملات التسوق الخاصة بك، وهو ما يتم في حسابك في إعلانات Google.
انتقل إلى إعلانات Google وانقر على حملة Google Shopping الخاصة بك. انقر فوق إعدادات الحملة ثم ضمن "المنتجات المحلية"، حدد المربع "تشغيل الإعلانات للمنتجات المباعة في المتاجر المحلية" وانقر فوق "حفظ".
إذا كنت تدير حملات Google Shopping كحملات الأداء الأفضل، فتخط هذه الخطوة. ومن خلال ربط Google Merchant Center ببرنامج إعلانات Google وتوفير خلاصة المنتج المحلي، سيتم عرض إعلانات المستودعات الفعلية المحلية بشكل افتراضي.
العودة إلى الأعلى أو
5 أفضل ممارسات إعلانات المستودعات الفعلية المحلية لتحقيق نتائج ناجحة
بمجرد إعداد LIAs وتشغيلها، اتبع أفضل الممارسات هذه لضمان تحسينها وكفاءتها، مما يزيد من نجاح PLA Google Shopping الخاص بك.
1. زيادة عروض الأسعار للمتسوقين القريبين
تم تصميم إعلانات المستودعات المحلية لاستهداف المستخدمين ضمن نطاق جغرافي محدد لمتجرك، يتراوح عادةً بين 25 إلى 35 ميلاً.
لتحسين فعالية LIAs الخاصة بك، فكر في تنفيذ تعديلات عروض الأسعار التي تعمل على زيادة عروض الأسعار للمتسوقين الأقرب إلى متجرك. الأساس المنطقي وراء هذه الإستراتيجية بسيط: كلما كان العميل المحتمل أقرب إلى موقع متجرك، زاد احتمال زيارته لمتجرك وإجراء عملية شراء.
تضمن زيادة عروض الأسعار للمتسوقين القريبين عرض إعلاناتك بشكل أكثر وضوحًا لأولئك الذين يُرجح أن يقوموا بإجراء تحويلات، سواء كان ذلك داخل المتجر أو عبر الإنترنت، وبالتالي زيادة تأثير جهودك الإعلانية المحلية إلى الحد الأقصى.
2. زيادة عروض الأسعار خلال ساعات عمل المتجر
وفي ضوء مماثل، فكر في تنفيذ تعديلات عروض الأسعار لزيادة عروض أسعارك أثناء ساعات عمل متجرك وفي الأيام التي يكون فيها المتجر مفتوحًا.
ومن خلال القيام بذلك، ستعزز رؤية مخزونك المحلي عندما تتاح الفرصة للعملاء المحتملين، الذين يبحثون بنشاط عن منتجات ذات نية شراء عالية، لزيارة متجرك الفعلي.
3. استخدم سمات "الاستلام من المتجر" و"الاستلام اليوم".
قم بتحسين نسبة النقر إلى الظهور واحتمالية تحقيق عملية بيع من خلال عرض تسميات "الاستلام داخل المتجر" و"الاستلام اليوم" مع LIAs الخاصة بك. تعمل هذه التصنيفات كإشارات واضحة للعملاء المحتملين بأن المنتج الذي يهتمون به ليس متوفرًا فحسب، بل يقع أيضًا في مكان مناسب بالقرب منهم.
الفائدة الرئيسية من ذلك بالنسبة للمستهلك هي أنه يمكن شراء العنصر المطلوب بسهولة في نفس اليوم، دون الانتظار المرتبط بالشحن.
قم بإعدادها باستخدام سمات موجزة معينة يجب إضافتها إلى الخلاصة. يمكن العثور على التفاصيل الكاملة في هذا الدليل بواسطة Google .
4. قم بصيانة وتحسين LIAs الخاصة بك بانتظام
تتطلب إعلانات المخزون المحلي إدارة وصيانة مستمرة، وهو أمر حيوي لضمان تحديث الإعلانات وعرض معلومات دقيقة للباحثين.
تأكد من مطابقة معرفات المنتجات عبر جميع الخلاصات (وهو أمر يمكن أن تفعله أداة إدارة الخلاصات التابعة لجهة خارجية تلقائيًا) وأضف بيانات اختيارية لإثراء خلاصتك ومعلومات واجهة المتجر المحلية، مثل سعر البيع و"التوفر المحدود" الخاص أو "المعروض للطلب" قيم التوفر.
تعد أدوات الطرف الثالث هي الطريقة الأكثر فعالية لمواكبة صيانة الخلاصة اليومية، مما يؤدي إلى إهدار أقل للميزانية ونتائج أفضل على الإطلاق.
5. رصد وكالات الاستثمار المحلية وتحليل البيانات
يتم تصنيف حسابات Google LIAs على أنها حملات بحد ذاتها في إعلانات Google، مما يعني أن هناك طريقة لعرض أداء حسابات LIA الخاصة بك بشكل منفصل عن الحملات الأخرى.
في إعلانات Google، انتقل إلى حملة التسوق الخاصة بك، وانقر على الشريحة، ثم قم بالتقسيم حسب "نوع النقر". سيعرض هذا أداء المنتج عبر الإنترنت، كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه، إلى جانب أداء إعلانات المستودعات الفعلية المحلية، إذا تم تمكينها.
يعد هذا مكانًا جيدًا للبدء في مراقبة أداء LIAs وتحليل بيانات الأداء لفهم تأثيرها فيما يتعلق بحملات إعلانات Google الأخرى.
العودة إلى الأعلى أو
دراسة الحالة
استخدم متجر مستقل للملابس والمعدات الخارجية يقع في مدينة بريستول بالمملكة المتحدة إعلانات المستودعات الفعلية المحلية من Google لزيادة الإيرادات داخل المتجر بنسبة تزيد عن 30% سنويًا. كان ذلك خلال الفترة من يناير إلى مارس، وهي عادةً الفترة الأكثر هدوءًا بالنسبة للشركة.
أنشأ المتجر بالفعل حملات Google Shopping، ومع ذلك، كان هدفها هو تحقيق زيادة في الزيارات إلى المتجر خلال الأشهر الأكثر هدوءًا.
نظرًا لكونها علامة تجارية مستقلة، فهي تحظى بتقدير أقل للعلامة التجارية مقارنة بالمنافسين في الشوارع الرئيسية الذين لديهم متاجر على مستوى البلاد. بدون القدرة على الاعتماد على اسم علامتهم التجارية وحده لجذب المزيد من الزوار، أثبتت إعلانات المستودعات الفعلية المحلية أنها وسيلة فعالة للتميز في قوائم نتائج البحث (SERPs) والتنافس على كونها شركة محلية، مع توفير الراحة.
العودة إلى الأعلى أو
خاتمة
تعمل إعلانات المستودع المحلي من Google على ربط التسوق عبر الإنترنت وداخل المتجر، مما يسمح للشركات التي لديها متاجر فعلية بتعزيز رؤية منتجاتها. ليس هذا فحسب، بل يمكنهم القيام بذلك عندما يبحث المستهلكون بشكل نشط في مكان قريب، مستفيدين من الوصول إلى الأشخاص ذوي الرغبة العالية في الشراء.
يتطلب إعدادها بعض الأعمال الفنية المسبقة والإدارة المستمرة مطلوبة للحفاظ على LIAs، ومع ذلك، فقد ثبت أنها تعزز الأداء العام لتجار التجزئة، مما يجعلها تستحق الجهد المبذول.
إذا كنت مستعدًا للارتقاء بحملات التسوق الخاصة بك، فاقرأ دليلنا النهائي لإعلانات Google Shopping في عام 2023 .
