تحديث المحتوى المفيد من Google 2023 وتأثيره على مُحسّنات محرّكات البحث لديك

تتطور خوارزمية البحث في Google باستمرار لخدمة احتياجات تغيير سلوك المستخدم والتقدم التكنولوجي بشكل أفضل. مع مئات التحديثات كل عام في محاولة لتحسين نتائج البحث وخلق تجربة مستخدم مرضية ، فلا عجب لماذا استحوذت Google على جزء كبير من السوق.

انتهى أول تحديث لخوارزمية المحتوى المفيد من Google في 9 سبتمبر 2022 ، وسرعان ما أعقبه تكرار آخر في ديسمبر 2022 مما أدى إلى تنقيح المصنف وتوسيع قدراته ليشمل اللغات غير الإنجليزية.

في مايو 2023 ، شعرنا بالسخرية من مجموعة أخرى من التعديلات على تحديث المحتوى المفيد من Google الذي يسعى إلى مكافأة المحتوى بخبرة فريدة والكشف عن "الجواهر الخفية". لم يتم الكشف عن التاريخ الدقيق بعد ولكن سيتم طرحه في وقت ما في الأشهر المقبلة.

ماذا يعني هذا التحديث الجديد لعملك وكيف يمكنك الاستعداد له؟ مع سيطرة Google على أكثر من 90 ٪ من سوق محركات البحث في جميع أنحاء العالم ، يعد هذا سؤالًا مهمًا يجب مراعاته إذا كنت تريد جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تؤتي ثمارها وأن يهيمن موقع الويب الخاص بك على الجزء العلوي من صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

في هذه المدونة ، نشارك كل ما نعرفه عن هذا التحديث الجديد حتى الآن وكيف يمكنك تكييف استراتيجية المحتوى المستقبلية الخاصة بك لتحقيق النجاح مع التغييرات القادمة.

ما هو تحديث المحتوى المفيد من Google ؟

يعد تحديث خوارزمية المحتوى المفيد جزءًا من جهود Google الأكبر لتزويد المستخدمين بمحتوى قيم وتجربة بحث مرضية. يولد هذا النظام إشارة على مستوى الموقع تروّج للمحتوى الأصلي الذي يركز على الأشخاص ويخفض المحتوى منخفض القيمة الذي تمت كتابته لغرض وحيد هو تسلق نتائج البحث. الهدف هو عرض المعلومات المفيدة حقًا والتي تلبي رغبات المستخدمين وتوقعاتهم.

كيف يعمل تحديث خوارزمية المحتوى المفيد ؟

تعد خوارزمية المحتوى المفيد نموذجًا آليًا بالكامل للتعلم الآلي يُعرف أيضًا باسم "المصنف" الذي يصنف المحتوى على أنه مفيد أو غير مفيد. من خلال تحديث المحتوى المفيد من Google هذا ، تؤدي مواقع الويب التي تحتوي على كميات كبيرة من المحتوى غير المفيد أداءً ضعيفًا في نتائج البحث وتفقد ظهورها الطبيعي ، بينما تتم مكافأة مواقع الويب التي تُعتبر تقدم محتوى مفيدًا بترتيب أعلى. لكن مجرد تقديم محتوى عالي القيمة ليس كافيًا لأن المصنف يبحث أيضًا في جوانب أخرى من الصفحة مثل طول المحتوى والهيكل والتنسيق وإمكانية الوصول وتجربة المستخدم الإجمالية.

يتم ترجيح الإشارات التي تم إنشاؤها بواسطة المصنف ، لذلك في كل مرة يكتشف المصنف محتوى غير مفيد ، يقوم بتخزين هذه المعلومات للتقييمات المستقبلية. تنص وثائق تحديث المحتوى المفيد من Google على أن "أي محتوى - ليس فقط محتوى غير مفيد - على المواقع التي تم تحديد أنها تحتوي على كميات كبيرة نسبيًا من المحتوى غير المفيد بشكل عام من غير المرجح أن يؤدي أداءً جيدًا في البحث". ومع ذلك ، "بعض المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً على المواقع المصنفة على أنها تشتمل على محتوى غير مفيد يمكن أن يستمر في الترتيب الجيد إذا كانت هناك إشارات أخرى تحدد أن المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً على أنه مفيد وملائم للاستعلام".

تركيز أكبر على المحتوى بخبرة فريدة

ذكرت GWI أن الهدف الأساسي لـ 57.8 ٪ من مستخدمي الإنترنت هو العثور على المعلومات. إنهم يريدون إجابات دقيقة على استفساراتهم ، يتم تقديمها بطريقة موجزة وجذابة. سيعمل تحديث المحتوى المساعد الجديد من Google على فهم المحتوى الأصلي الذي تم إنشاؤه من وجهة نظر شخصية أو وجهة نظر الخبراء بشكل أفضل من أجل تقديم معلومات أكثر صلة للمستخدمين.

سيؤدي تحديث خوارزمية المحتوى المفيد الجديد هذا إلى تحسين نتائج البحث عن طريق:

• التركيز أكثر على المحتوى بخبرة فريدة وتجربة مباشرة.
• إثراء النتائج بمحتوى من أماكن يصعب العثور عليها مثل لوحات المناقشة ومواقع الأسئلة والأجوبة والوسائط الاجتماعية والتعليقات والمدونات الأقل شهرة.

لهذا الجهد ، أعلنت Google أيضًا عن ميزة جديدة ، "وجهات نظر" والتي ستسمح للمستخدمين بتصفية النتائج وعرض المعلومات التي تأتي من التجارب الشخصية فقط بدلاً من إعادة صياغة المعرفة التي تم نشرها فقط لجمع المزيد من النقرات.

أهمية EEAT في صياغة المحتوى الأصلي

مع التكرار الثاني لتحديث المحتوى المفيد من Google في ديسمبر 2022 ، أضافت شركة التكنولوجيا العملاقة "الخبرة" كمعيار تقييم بحث إضافي لإرشادات مصححي الجودة. أصبح EAT الآن "EEA-T" ، ويطلق عليه أيضًا اسم "Double EA-T".

بالإضافة إلى الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة ، فإن هذا المعيار المحدث لخوارزمية المحتوى المفيد يقيِّم أيضًا ما إذا كان المحتوى على موقع الويب يوضح "أنه تم إنتاجه بدرجة معينة من الخبرة ، مثل الاستخدام الفعلي للمنتج ، بعد زيارة أحد الأماكن بالفعل أو إيصال ما اختبره الشخص ". على سبيل المثال ، إذا كنت تريد معلومات عن أحدث استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) ، فأنت تريد أن ترى المحتوى الذي أنتجه خبير في الموضوع (SME) مثل شركة Coalition Technologies التي عملت مع آلاف العملاء ولديها رؤى قيمة مستمدة من الخبرة العملية.

في هذه الإرشادات الخاصة بتحديث المحتوى المفيد من Google ، أكد محرك البحث أيضًا على المبدأ الأساسي للجدارة بالثقة الذي يتمحور حوله البحث. تعد الخبرة والسلطة والخبرة ضرورية لالتقاط الفروق الدقيقة في كيفية بحث الأفراد عن المعلومات والمصادر والأشكال المتنوعة التي يمكن العثور على المعلومات المفيدة بها. لكن كل هذه الأمور تدور في النهاية حول اكتشاف معلومات دقيقة وموثوقة.

ماذا يعني هذا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

سيظل التحديث القادم للمحتوى المفيد من Google وفياً للهدف الأولي ، مع التأكيد طوال الوقت على أهمية إنشاء محتوى فريد يمكن الاعتماد عليه ويعرض كلاً من السلطة والخبرة. إذا كنت خبيرًا استراتيجيًا في تحسين محركات البحث (SEO) أو صاحب عمل ، فهذا يعني تعديل استراتيجيتك لإنشاء محتوى مقنع مكتوب للأشخاص من قبل الأشخاص.

لم يكن تأثير تحديث خوارزمية المحتوى المفيد قريبًا من تأثير التحديثات الأساسية مثل Florida و Panda ، لكن Google أوضحت مرارًا وتكرارًا أن عصر حشو الكلمات الرئيسية والكتابة لمحركات البحث قد مضى وقتًا طويلاً وقد حان الوقت لإعادة التركيز عن الغرض الأصلي الذي تم من خلاله تطوير محركات البحث. سيضمن اتخاذ تدابير للبقاء متسقًا مع تحديث المحتوى المساعد الجديد من Google الآن أن تظل جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك مقاومة للمستقبل.

هل المحتوى الخاص بك هو الأشخاص أولاً أم تحسين محركات البحث أولاً؟

يتطلب تفعيل استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بما يتوافق مع هذه التحديثات الجديدة فهمًا أفضل لما هو المحتوى المفيد وما هو ليس كذلك. وصفت Google في إرشاداتها المحتوى المفيد بأنه:

• المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً يلبي نية المستخدم برؤى أصلية من الشركات الصغيرة والمتوسطة.
• مُحسَّن مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لتحسين تجربة المستخدم بشكل عام.

يقدم دليل WordPress SEO الخاص بنا وقائمة مراجعة تحسين محركات البحث Shopify مزيدًا من التفاصيل حول جميع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يمكنك تنفيذها على الفور للامتثال لتحديث المحتوى المفيد من Google والحصول على تصنيف موقع الويب الخاص بك. قد تختلف المنصة التي تستخدمها لعملك ولكن الاستراتيجيات المشتركة في هاتين المنشورتين ستكون قابلة للتطبيق عليها أيضًا.

تُعد مراجعة المحتوى الحالي لموقعك على الويب خطوة مهمة في تحديد كيفية وضع استراتيجية للمحتوى المستقبلي الخاص بك لتحديث خوارزمية المحتوى المفيد. يلخص الجدول أدناه السمات المشتركة بين Google والتي تساعد في التمييز بين المحتوى الذي يركز على الأشخاص في مقابل المحتوى الأول لمحرك البحث.

إذا تطابق المحتوى أو موقع الويب الخاص بك مع السمات الموجودة في العمود الأيسر ، فتهانينا! أنت تنشئ محتوى يركز على الأشخاص ويكون ذا صلة وغنية بالمعلومات ومتوافق مع تحديث المحتوى المفيد من Google. أي محتوى محدد وقابل للتنفيذ ومحدّث وقابل للتنفيذ يحصل على إبهام من تحديث خوارزمية المحتوى المفيد. بخلاف ذلك ، فقد حان الوقت لإعادة تقييم إستراتيجية إنشاء المحتوى بجدية للالتزام بإرشادات تحديث Google.

في أعقاب طفرة الذكاء الاصطناعي التوليدي ، لا تزال Google تعطي الأولوية للمحتوى الذي يقوده الإنسان / المنتج البشري والاستراتيجيات على النسخ التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي من المرجح أن تعتبر غير مفيدة ، خاصةً عندما يتم إنشاؤها ونشرها بوضوح لغرض وحيد هو تسييل. لن يبشر بالخير بالنسبة لترتيب موقع الويب الخاص بك ، ومن المحتمل أن ترى انخفاض الوصول العضوي في لوحة معلومات Analytics.

في هذه الحالة ، نوصي بإزالة أو مراجعة كل هذه الأمثلة للمحتوى غير المفيد. يراقب مصنف Google باستمرار المواقع التي تم إطلاقها حديثًا والحالية ، لذا فإن التخلص من المحتوى غير المفيد عن طريق إجراء المراجعات سيساعدك على استعادة رؤية البحث بعد أن يقوم المصنف بتسجيل التغييرات.

تكييف إستراتيجية تحسين محركات البحث لتحديث المحتوى المفيد من Google

إلى جانب إزالة المحتوى القديم غير المفيد للحفاظ على الجودة على مستوى الموقع ، هناك بعض الخطوات المهمة الأخرى التي يمكنك اتخاذها لتحسين إستراتيجية إنشاء المحتوى لتحديث خوارزمية المحتوى المفيد. دعنا نذهب من خلالهم واحدًا تلو الآخر.

1. التمسك بإرشادات Google

تُعد إرشادات مصنعي جودة البحث من Google وثائق شاملة تحدد بالتفصيل كل ما تحتاج إلى معرفته لإنشاء محتوى مفيد وموثوق به وأولئك الأشخاص وتحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة بالإضافة إلى تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة من أجل تحديث محتوى مفيد من Google.

2. قم بتحليل جمهورك ونية البحث لديهم

احصل على فهم أعمق لمن تكتب من أجله وما الذي يتوقعونه أو يبحثون عنه. قم بإنشاء شخصية العميل وقم بإجراء بحث عن المنافسين لتلبية احتياجات جمهورك المستهدف بشكل أفضل.

3. إظهار السلطة مع الرؤى الأصلية

ثبت نفسك كخبير من خلال تقديم منظور فريد وبيانات أصلية تظهر بوضوح معرفتك بالموضوع. ابتعد عن عناوين clickbait والإجابات الغامضة والمحتوى الرقيق الذي يحتوي على عدد كلمات منخفض لا يجيب بشكل كافٍ على استعلام الباحث ويتعارض مع إرشادات تحديث المحتوى المفيد من Google. يجب أن يعلم المحتوى الخاص بك القارئ ويساعده على تحقيق أهدافه. تحقق من كل شيء وقم بإجراء التنظيف المنتظم لكبار المسئولين الاقتصاديين في الربيع للحفاظ على الملاءمة.

4. تعمل في مجال خبرتك

لا تنحرف بعيدًا عن مكانتك وتطارد الموضوعات غير ذات الصلة التي قد تكون رائجة. ركز على موضوع واحد في كل مرة وقدم معلومات ذات صلة ومتعمقة دون الجمع بين مواضيع متعددة. خذ إشارات من منافسك لتحديد المدة التي يجب أن يستغرقها المحتوى الخاص بك إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى منهم مع تحديث محتوى المساعدة الجديد من Google.

5. العمل على تعزيز تجربة المستخدم الخاصة بك

تذكر مفهوم EEAT أثناء إنشاء المحتوى الخاص بك لإرسال إشارة إيجابية لتحديث خوارزمية المحتوى المفيد. تأكد من أن موقعك سريع وآمن وسهل التنقل فيه. استخدم التنسيق والعلامات والفئات المناسبة. اجعل المحتوى ممتعًا بصريًا باستخدام مقاطع الفيديو والرسوم البيانية والصور وما إلى ذلك ، واستفد من النص البديل وأسماء الملفات لصالحك. 63٪ من حركة البحث العضوية في الولايات المتحدة من Google تأتي من الهاتف المحمول ، لذا فإن تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال يعد أمرًا بالغ الأهمية أيضًا.

إثبات مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاصة بك في المستقبل باستخدام تقنيات التحالف

يُعد تحديث المحتوى المفيد من Google الذي يتم طرحه قريبًا علامة أخرى في جهود محرك البحث نحو تجربة بحث أفضل تتمحور حول الإنسان. إن تطور السلوك البشري ، وبالتالي محركات البحث ، سريع في هذا العالم الذي يتزايد فيه الرقمنة ويتعين علينا التأكد من بقائنا على أصابع قدمنا ​​والتكيف مع هذه التغييرات أو المخاطرة بالتخلف عن الركب.

إذا كنت ترغب في البقاء في صدارة منافسيك في جميع التغييرات المستقبلية ، فإن الشراكة مع وكالة تسويق مُخصصة لتحسين محركات البحث أمر أساسي. في Coalition Technologies ، ساعد فريق الخبراء المتمرسين لدينا الآلاف من عملائنا على تحقيق النمو المستدام وتوليد الملايين من العائدات من خلال زيادة تعرضهم للبحث العضوي. اتصل بفريقنا اليوم لتحسين موقع الويب الخاص بك لتحديث محتوى Google المفيد القادم والارتقاء بعملك إلى آفاق جديدة.