Google EEAT: ما التغييرات التي تم إجراؤها بالفعل؟

نعلم جميعًا أن Google تجري تحديثات باستمرار على خوارزمية البحث الخاصة بها. في عام 2022 ، تمت إضافة 10 تحديثات مهمة إلى قائمة تحديثات الترتيب في بحث Google. كان أحد أهم التغييرات هو إدخال Google EEAT في إرشادات تصنيف جودة بحث Google.

معظم فرق التسويق ومنشئي المحتوى يعرفون بالفعل مفهوم Google EAT (الخبرة ، السلطة ، الجدارة بالثقة). ومع ذلك ، في 15 كانون الأول (ديسمبر) 2022 ، أعلنت Google عن تحديثها الأخير للصيغة ، مضيفةً "E" إضافية إلى الاختصار. يرمز الحرف "E" الجديد إلى الخبرة.

هذا تحديث بسيط. صرحت Google أن هذا التحديث الأخير لا ينبغي أن يؤثر على عملياتك إذا اتبعت إرشادات EAT الأصلية عن كثب. اليوم ، سننظر عن كثب في كيفية تأثير هذا التغيير على استراتيجية المحتوى الخاصة بك وسبب أهميتها.

الماخذ الرئيسية

• تستحوذ Google على أكثر من84٪ من سوق البحث العالمي، مما يجعلها أحد أشهر محركات البحث في العالم.من المحتمل أن يقضي جمهورك وقتهم في البحث عن المعلومات هنا.

• تقوم Google الآن بمعالجةأكثر من 3.5 مليار عملية بحث يومية، مما يجعل الانتباه إلى إرشادات التصنيف الخاصة بـ Google أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

• تأخذ Google في الاعتبار مئات العوامل عندترتيب الصفحات ، ولكن اتباع إرشادات EEAT سيساعدك على تمرير بعض أهم الإشارات.

ما هو Google EEAT؟

يتطلب التحديث الأخير لإرشادات مُقيِّم جودة البحث الآن من كتّاب المحتوى إظهار تجربتهم الشخصية مع الموضوعات التي يكتبون عنها.

يتم تحديد الخبرة استنادًا إلى "مدى تمتع منشئ المحتوى بالخبرة المباشرة أو الحياة اللازمة للموضوع".

بدون ذلك ، تصبح الموثوقية العامة للمحتوى الخاص بك وخبراتك في هذا الموضوع موضع تساؤل. النتائج؟ قد يفقد القراء الثقة في علامتك التجارية.

هل يغير هذا ما تعتبره Google أهم مكون للكتابة عبر الإنترنت؟

في مرحلة ما ، كان إظهار الخبرة والصلاحية والجدارة بالثقة يتقاسمان أهمية متساوية عند تحديد جودة محتوى موقع الويب. صرحت Google أن بناء الثقة هو "أهم" عضو في صيغة EEAT.

المصدر: إرشادات مُقيِّم جودة بحث Google

لتأسيس الثقة ، يجب أن تكون قادرًا على تحديد جميع المربعات في إظهار التجربة والخبرة والسلطة.

المصدر: إرشادات مُقيِّم جودة بحث Google

5 طرق يمكن لـ Google EEAT من خلالها التأثير على إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

لا ينبغي أن يؤثر هذا التغيير في إرشادات Google على إستراتيجية تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى لديك كثيرًا. ومع ذلك ، فإن إضافة "الخبرة" إلى المزيج سوف يميزك عن المنافسين الذين لا يزالون يحاولون الكتابة لمحركات البحث وليس لجمهورهم.

فيما يلي خمس طرق يمكن أن يساعدك بها تطبيق Google EEAT في استراتيجية تسويق المحتوى في إنشاء علاقة جديرة بالثقة مع جمهورك. يمكنه أيضًا زيادة القيمة التي يوفرها المحتوى الخاص بك لسوقك:

1. يثبت أن التجربة الحقيقية تجلب الجماهير المهتمة حقًا

أحد أكبر التحديات التي يواجهها المسوقون اليوم هو التميز بين المنافسة المتزايدة. يمكن أن تساعد الاستراتيجيات الشائعة المستخدمة لترتيب أعلى في محركات البحث ، مثل وجود استراتيجية تحسين محركات البحث واستراتيجية مشاركة المحتوى ، في العثور على جمهورك المقصود.

ومع ذلك ، هذا فقط نصف المعركة. بمجرد جذب انتباههم ، حان الوقت لإثبات أهمية المحتوى الخاص بك. من خلال تنفيذ إرشادات Google EEAT المحدثة في المحتوى الخاص بك ، ستشارك تجربتك المباشرة وخبرتك في موضوع مع السوق الخاص بك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير شركة تسويق تحاول إقناع العملاء المحتملين أنه يمكنك مساعدتهم في تحسين إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. من خلال إنشاء محتوى ينفذ تجربتك المباشرة في إنشاء استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي للآخرين (والتي يمكنك إثباتها من خلال شهادات العملاء أو دراسات الحالة) ، فأنت تُظهر - لا تخبر - جمهورك بما يمكنك القيام به.

عندما يتم إجراؤه بشكل صحيح ، سيكون المحتوى الخاص بك ذا قيمة كبيرة لدرجة أن جمهورك المستهدف سيكون حريصًا على مشاركته مع الآخرين. سيساعد هذا أيضًا Google في تحديد أن المحتوى الخاص بك موثوق بما يكفي لترتيب أعلى في نتائج البحث ويساعدك على إنشاء علاقة موثوق بها مع جمهورك. ستستمر هذه الدورة في بناء الزخم وجلب المزيد من حركة المرور التي تهتم حقًا بما لديك لتقدمه.

2. يضمن لك مشاركة محتوى أصيل بقيمة حقيقية

في يوم تسيطر فيه صناعة محتوى الذكاء الاصطناعي على الصناعة ، فإن المحتوى العام الذي يغطي الأساسيات فقط قد يغمر القراء. في حين أن أدوات الذكاء الاصطناعي هذه ممتازة لتوليد الأفكار ، فإن الأمر متروك للكاتب للتوسع في هذه الأفكار من خلال تقديم تجربتها الفريدة للقارئ. سيعطي هذا المحتوى الخاص بك صوتًا خبيرًا وموثوقًا لمنح جمهورك المعلومات التي يحتاجون إليها ومساعدتك على بناء الثقة والمصداقية وقيمة العميل .

يمكنك مشاركة قصص شخصية مدعومة بلقطات شاشة توضح قيامك بالعمل الذي تدعي أن لديك خبرة فيه. أو يمكنك تضمين شهادة عميل تدعم تجربتك في العمل معهم.

3. يسمح لجمهورك بالحصول على نظرة أعمق

الشيء الوحيد الذي يجده بعض منشئي المحتوى مزعجًا هو أن إثبات التجربة أكثر تعقيدًا مما كانت عليه من قبل. ومع ذلك ، هذا ببساطة ليس صحيحًا.

على سبيل المثال ، تم تصميم العديد من تنسيقات المحتوى المختلفة لإظهار أمثلة على الخبرة الشخصية والسلطة ، بما في ذلك:

• دراسات الحالة
• الرسوم البيانية
• التقارير البحثية
• ندوات عبر الإنترنت
• الأوراق البيضاء

تعتمد تنسيقات المحتوى هذه على خبرة المساهمين لإثبات خبراتهم وبناء الثقة.

4. يساعدك على بناء علاقات أكثر واقعية مع جمهورك

تشير الدراسات إلى أن أكثر من 80٪ من المستهلكين يعتقدون أن الثقة ضرورية عند بناء علاقات حقيقية. مع 62٪ من المستهلكين قالوا إن العلامات التجارية بحاجة إلى الاهتمام بهم أكثر (و 60٪ قالوا إنهم سيشترون المزيد إذا شعروا بالرعاية) ، فإن تطبيق إرشادات Google EEAT المحدثة لم يكن أكثر أهمية من أي وقت مضى.

تذكر أن Google تعتبر الثقة الآن العامل الأكثر أهمية في البحث. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى بناء خبرتك وسلطتك بناءً على تجاربك الشخصية.

5. يسمح لك بأن تصبح خبيرًا موثوقًا به في صناعتك / تخصصك

عند تنفيذ جميع الخطوات في صيغة Google EEAT ، فأنت تذهب إلى أبعد الحدود لتثبت أنك خبير في الصناعة. هذا لأنك أثبتت لعملاق محرك البحث أنك اتخذت الخطوات اللازمة لتلبية احتياجات جمهورك.

المصدر: جوجل

يعد Google EEAT أبسط مما تعتقد

يتيح لك اتباع Google EEAT بناء الثقة والمصداقية لموقع الويب الخاص بك. يتيح لك أن تصبح خبيرًا في الصناعة ويؤكد لجمهورك أنك من ذوي الخبرة والمعرفة. إذا اتبعت إرشادات Google EEAT ، فيمكنك التأكد من أنك تزود جمهورك بمحتوى عالي الجودة.