إرشادات Google EAT لـ SEO

ناقش مُحسنات محركات البحث EAT منذ تحديث Google Medic في 2018.

يتفق بعض خبراء تحسين محركات البحث على أن EAT هو عامل تصنيف ، بينما يعتقد البعض الآخر أنه من الأفضل وصفه على أنه مجرد إرشادات حول كيفية تحسين بنية مدونتك للحصول على تصنيفات أعلى. دعونا نتخطى كل هذا الالتباس.

في هذا المنشور ، ستتعرف على ماهية EAT وسبب أهميتها وكيفية إنشاء محتوى سيحبه Google. لكن أولاً ، تحتاج إلى فهم السياق وراء إنشاء Google EA-T.

يعيدنا هذا إلى عام 2013 عندما نشرت Google أول مرة عن مصححي جودة البحث البشري.

ما هو دليل جوجل الجودة المقيم؟

جاء EAT من إرشادات مقيم جودة البحث في Google. إنه دليل متعمق مصمم لمساعدة المقيمين الفعليين على تقييم جودة الصفحة لنتائج البحث وتحديد فعالية التعديلات على خوارزميات محرك البحث. إليك كيفية استخدام Google لهذه الإرشادات:

• الخطوة 1: توصل مهندسو البحث في Google إلى تحديثات خوارزمية جديدة من شأنها تحسين جودة نتائج محرك البحث. عادة ما تسبب هذه التغييرات تغييرات جذرية في الكثير من تصنيفات مواقع الويب.
• الخطوة 2: يتم تقديم نتائج محرك البحث لمقيمي الجودة قبل التغييرات وبعدها. باستخدام إرشادات مقيم جودة البحث ، يقدمون تعليقات حول جودة نتائج البحث ويرسلون النتائج التي توصلوا إليها إلى Google.
• الخطوة 3: إذا كان التغيير يؤثر بشكل إيجابي على جودة البحث الشاملة ، فسيتم تنفيذه في إصدار Google المباشر. خلاف ذلك ، سيتم إلغاء التغيير المقترح وستبقى خوارزمية محرك البحث كما هي.

يمنحك تعلم دليل مقيم جودة البحث نظرة من الداخل على ما يعرفه Google بأنه محتوى "يستحق الترتيب".

حتى كتابة هذه السطور ، يحتوي الإصدار الحالي من دليل مُقيِّم جودة Google على 172 صفحة. يحتوي أيضًا على عدد قليل من الاختصارات والمصطلحات التقنية التي يحتاج محترفو تحسين محركات البحث الذين يحترمون أنفسهم إلى الاطلاع عليها.

بعض الأمثلة هي YMYL (أموالك أو حياتك) ، تصنيف PQ (جودة الصفحة) ، تصنيف NM (Needs Met) ، وبالطبع EAT (الخبرة ، الموثوقية ، والجدارة بالثقة).

لماذا كل هذه الضجة حول EAT؟

بسيط: يدرجه Google على أنه أحد أهم العوامل عند تحديد تصنيف جودة الصفحة - في المرتبة الثانية بعد "الغرض من الصفحة".

مصدر الصورة: Google.com

توضح لنا نظرة واحدة على السطر أعلاه أن EAT جزء لا يتجزأ من كيفية تقييم مقيمي الجودة في Google لصفحتك.

فما هو بالضبط؟

ما هو EAT وكيف يتم تقييمه؟

EAT هو اختصار للخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

يتم تقييم هذه الجوانب الفردية بشكل منفصل من قبل مقيمي الجودة البشرية على أساس عدد من العوامل.

يؤثر نوع موقع الويب أو الصفحة التي يتم تقييمها ، جنبًا إلى جنب مع المكان الذي يقعون فيه ، على مقدار الوزن الذي يضعه هؤلاء المقيمون على إشارات EAT.

لفهم كيفية تقييم EAT ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على كل مكون:

خبرة

عند تقييم جودة الصفحة ، ينظر المقيمون إلى خبرة ومصداقية منشئ المحتوى.

تشير الخبرة إلى أنك قادر على إنتاج معلومات أصلية وموثوقة وواقعية بناءً على عدد كبير من المصادر ، مثل التعليم وسنوات الممارسة.

يجب إثبات درجات متفاوتة من الخبرة بناءً على مكانتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تدون حول الطب ، فأنت بحاجة إلى خبرة طبية واعتمادات يمكن التحقق منها.

ولكن إذا كنت تدون فقط حول الجمال أو الموضة أو هواية معينة ، فسيتم النظر في "خبرتك اليومية" من قبل مقيمي الجودة حتى بدون دليل على أي تدريب رسمي أو تعليم.

التسلط

يتحقق مصدقو جودة البحث في Google من الصلاحية استنادًا إلى المعلومات التي يمكن الوصول إليها حول سمعة منشئ المحتوى.

التعليقات والشهادات والإشارات والمقالات الإخبارية والمقابلات - أي شيء يشير إلى سمعة إيجابية يمكن أن يكون في صالحك بقدر ما يتعلق الأمر بـ EAT. من الجدير بالذكر أن السلطة في صناعة ما لا يمكن نقلها إلى صناعة أخرى.

على سبيل المثال ، يمكن اعتبارك على نطاق واسع مصدرًا موثوقًا وموثوقًا للمحتوى المرتبط بالمال. لكن لا يمكنك الاستفادة من هذه السلطة لإنشاء تناول الطعام ، واللياقة البدنية ، وموضوعات أخرى غير ذات صلة.

الجدارة بالثقة

باختصار ، الجدارة بالثقة تدور حول الشفافية والدقة الواقعية للمحتوى الخاص بك.

وفقًا لإرشادات مقيم جودة البحث في Google ، فإن كونك "شفافًا" يتضمن وجود تفاصيل اتصال كافية ومعلومات دعم العملاء لبعض الأنشطة التجارية.

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، يجب أن تحتوي القطع على معلومات دقيقة مع الاستشهادات المناسبة لمصادر أخرى جديرة بالثقة. منذ إصدارها الأول ، مرت إرشادات مقيم جودة البحث ببعض التحديثات.

حدث التغيير الملحوظ الوحيد في تحديث مايو 2019 حيث أصبح EAT عاملاً في جودة الصفحة ، بدلاً من استخدامه لوصف جودة الصفحة فقط.

لماذا يعتبر EAT مهمًا لهندسة مدونتك؟

على الرغم من أن تحديثات خوارزمية Google لا يمكن التنبؤ بها ، إلا أن مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث بأكمله يمكن أن يتأكد من شيء واحد: تقوم محركات البحث دائمًا بتنفيذ التغييرات بناءً على ما سيفيد مستخدميها.

لا يهم ما إذا كان الأمر يتعلق بمسائل عاجلة أو مجرد استعلامات بحث تحادثية.

لتكون مرئيًا في محركات البحث ، تحتاج إلى إثبات درجة معينة من الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة.

إذا تمكنت من إثبات أنك خبير موثوق وجدير بالثقة في مجالك ، فسيكون من الأسهل إقناع جمهورك بالإيمان بقيمتك المقدمة وتحويلهم إلى عملاء يدفعون.

فقط تذكر أنه يتم النظر إلى EAT بشكل أكثر دقة في مجالات YMYL ، وهي الصناعات التي تؤثر على صحة الشخص وموارده المالية وأمنه. ينطبق هذا على المواقع الإلكترونية التي تناقش أيًا من الموضوعات التالية:

• تمويل
• التسوق
• ثقافة ومجموعات الناس
• الأخبار والأحداث الجارية
• سياسة
• الصحة والسلامة والأمن

مصدر الصورة: Google.com

إذا كانت علامتك التجارية تندرج تحت صناعة YMYL ، فإن تحسين EAT أمر بالغ الأهمية لنجاح SEO.

هل أكل عامل الترتيب؟

لم يتم التعرف على EAT رسميًا كعامل ترتيب. ومع ذلك ، فهو مرتبط بشكل مباشر بكيفية تحديث Google للخوارزمية في المستقبل.

تذكر أن مقيّمي الجودة البشرية هم من يقررون أي تغييرات في خوارزمية محرك البحث يتم دفعها.

لذلك إذا التزمت بـ EAT وقام تحديث خوارزمية تجريبي برفعك إلى العشرة الأوائل ، فقد يعتبر مقيمو الجودة التغيير إيجابيًا.

نتيجة لذلك ، قد تقرر Google طرح التحديث على الإصدار المباشر - مما يتيح لك الاحتفاظ بترتيبك الأعلى.

كما أكد داني سوليفان منسق البحث العام في Google أن نماذج محرك البحث تشير إلى إشارات الترتيب بعد EAT.

TL ؛ DR: تناول الطعام في حد ذاته ليس عامل ترتيب. لكن مراقبة EAT في إنشاء المحتوى الخاص بك يزيد من فرصك في الحفاظ على تصنيفات عالية على المدى الطويل.

هل يقوم مقيمو الجودة بإعطاء درجات EAT لمواقع الويب؟

أخيرًا ، تذكر أنه لا يوجد شيء مثل درجة Google EAT.

لا يقوم مقيمي جودة بحث Google بتعيين درجات لمواقع الويب أو الصفحات التي تظهر في نتائج محرك البحث.

حتى نتائج محرك البحث ككل - عند تعرضها لتعديلات مقترحة من قبل مهندسي البحث - لا يتم تسجيلها. بدلاً من ذلك ، فهي مفاهيم توجه مقيمي جودة بحث Google في عملية التقييم الخاصة بهم.

إرشادات Google EAT لجهات تسويق المحتوى

عظيم - يجب أن يكون لديك الآن فهم أفضل لـ EAT ولماذا هو مهم لتحسين محركات البحث. حان الوقت لتحويل المعلومات إلى أفعال. فيما يلي قائمة تحقق سريعة لـ EAT SEO يمكنك استخدامها لمساعدة موقعك على الويب في الظهور في نتائج البحث:

1. مضاعفة لأسفل في بناء الارتباط

يستفيد بناء الروابط وتدوين الضيوف ، لا سيما عند استهداف مواقع ويب عالية المستوى ، من مكونين من ثلاثة مكونات لـ EAT بشكل مباشر.

سيؤدي تأليف بعض المنشورات على مواقع الويب الأخرى إلى تحسين خبرتك وسلطتك. يمكن قول الشيء نفسه عندما يتم ذكر علامتك التجارية من خلال مدونات أخرى معروفة في مساحتك.

2. اربط دائمًا بمراجع جديرة بالثقة

يعد الارتباط بالمراجع ، خاصة عند الاستشهاد بالبيانات ، أمرًا مهمًا في جعل المحتوى الخاص بك أكثر جدارة بالثقة.

عبرت إرشادات مقيم جودة البحث عدة مرات عن أن الصفحات عالية الجودة تدعم المطالبات بروابط لمصادر حسنة السمعة. في الوقت نفسه ، الصفحات التي تفشل في الاستشهاد بالمصادر تعتبر منخفضة الجودة.

مصدر الصورة: Google.com

3. إنشاء المزيد من المحتوى عالي الجودة

بالإضافة إلى EAT ، تحدد إرشادات Rater لجودة البحث من Google أيضًا مقدار MC عالي الجودة (المحتوى الرئيسي) كعامل مهم في تقييمات جودة الصفحة.

مصدر الصورة: Google.com

4. اعرض خبرتك

هناك عدة طرق لإظهار الخبرة عند إنتاج محتوى الويب.

أحد الأمثلة هو تضمين مربعات المؤلف التي تسلط الضوء على خبرة الكاتب وخلفيته المهنية. من المهم أيضًا تضمين الحكايات الخاصة بالمعلومات الفريدة التي استخرجها الخبير من التجربة - وليس من مصدر آخر عبر الإنترنت يمكن تتبعه بسهولة.

5. قم بتضمين معلومات الاتصال الخاصة بك

قم بتضمين معلومات الاتصال الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك - في مربعات السيرة الذاتية للمؤلف وتذييلات الصفحة. هذا يضيف إلى مصداقيتك والثقة. يمكنك أيضًا تصميم صفحة "اتصال" مخصصة بخيارات متعددة بحيث يكون لدى زوار موقعك عدة طرق للتواصل معك.

نصائح إضافية لـ EAT

• بالنسبة لمواقع YMYL ، تأكد من إزالة الإحصائيات القديمة بانتظام وتحديثها بروابط لمصادر جديدة.
• ضع في اعتبارك الاستعانة بخبراء معتمدين لإنتاج محتوى لك.
• اجعل مراجعات العملاء وشهاداتهم جزءًا من استراتيجية المحتوى طويلة المدى الخاصة بك.

الأسئلة الشائعة حول Google EAT

1. ما هو مبدأ Google EAT؟

يشير EAT إلى "الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة". إنها ليست خوارزمية أو عامل ترتيب. بدلاً من ذلك ، يعد ذلك جزءًا من إرشادات مقيم جودة البحث في Google للمساعدة في تحديد جودة الصفحة والبحث.

2. ما أهمية تناول الطعام في تحسين محركات البحث؟

يساعد برنامج EAT على ضمان تعبئة نتائج محرك البحث بمعلومات موثوقة ودقيقة وحديثة يمكن أن تفيد المستخدمين. على الرغم من أن Google ليس عامل ترتيب ، إلا أنه يصمم إشارات جودة الصفحة بعد مبادئ EAT.

3. ما هي فئات YMYL؟

يشير YMYL أو "أموالك أو حياتك" إلى الموضوعات التي يمكن أن يكون لها تأثير كبير على صحة المستخدم وسلامته وشؤونه المالية. بعض الأمثلة على فئات YMYL هي الأدوية والإقرارات الضريبية والاستثمارات والمسائل القانونية والصحة العقلية.

ابدأ في إنشاء محتوى يفوح منه رائحة الطعام

قد يتضمن تناول الطعام جوانب تتجاوز مجرد كتابة المحتوى ، ولكنها ضرورية للغاية.

يعد بناء إستراتيجية تسويق محتوى تعتمد على السلطة أمرًا ضروريًا لتأسيس خبرتك ومصداقيتك وجدارة بالثقة.

تمتلك ClearVoice شبكة عالمية من الخبراء المتخصصين ذوي الخبرة الموثوقة في مجموعة واسعة من الموضوعات. إنهم مستعدون لتزويدك بمحتوى جاهز لـ EAT ، حتى بالنسبة لموضوعات YMYL مثل العلوم الطبية والتمويل الشخصي.