Google Dynamic Search Ads 101: الدليل النهائي
نشرت: 2023-07-13ما هي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ديناميكية بشكل لا يثير الدهشة! تسمى الإعلانات تقنيًا "الإعلانات الديناميكية الموسعة على شبكة البحث" ، وهي نوع إعلان فريد لا يمكن استخدامه إلا في المجموعات الإعلانية التي تستخدم استهدافات الإعلانات الديناميكية حصريًا.
يتم سحب عنوان الإعلان وعنوان URL المعروض ورابط عنوان URL النهائي ديناميكيًا ، ومن هنا جاء الاسم.
أي جزء من الإعلان على شبكة البحث لا يتم إنشاؤه تلقائيًا بواسطة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟ العناصر الوحيدة غير الديناميكية التي يجب على المعلنين توفيرها هي سطر الوصف 1 وسطر الوصف 2.
باستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، يمكنك تخصيص الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إلى حد معين ، ومع ذلك ، فإن الأجزاء الأكثر بروزًا في الإعلان ، وهي العنوان الرئيسي ورابط عنوان URL النهائي ، تكون ديناميكية بالكامل. يوضح مثال الإعلان الديناميكي على شبكة البحث أدناه ما يلي:
كيف تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، قد تتساءل عما يجب على المعلن تقديمه. بصرف النظر عن نسخة الإعلان المذكورة أعلاه وتحديد أهداف الإعلان ، والتي سنستكشفها في القسم التالي ، تعتني Google بالباقي.
سيطابق Google بحث المستخدم مع المحتوى ذي الصلة على موقع الويب ، وهي كيفية تحديد العناصر الديناميكية للإعلان (العنوان الرئيسي وعنوان URL المعروض ورابط عنوان URL النهائي). يزيد استهداف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث من مدى وصولك بدون كلمات رئيسية .
على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستخدمين عن "فنادق مناسبة للكلاب في نيويورك" وكان استعلام البحث هذا يطابق المحتوى ذي الصلة على الموقع ، فسيتم استخدام هذه الصفحة المقصودة كعنوان URL النهائي وسيتم استخدام المحتوى من الصفحة لإنشاء عنوان الإعلان وعنوان URL المعروض.
ولذلك ، فإن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تضيف قيمة إلى حملاتك عن طريق مطابقة المحتوى لعمليات البحث ذات الصلة وتخصيص عنوان الإعلان أيضًا ، وهو أمر يصعب على المعلنين القيام به يدويًا على نطاق واسع.
في مثال آخر ، أدى استعلام البحث في لقطة الشاشة أدناه "أفضل شامبو للشعر الجاف" إلى إنشاء إعلان وثيق الصلة بالبحث ، بعنوان "أفضل 10 شامبو لدينا للشعر الجاف في المملكة المتحدة".
بعد النقر على الإعلان للوصول إلى الصفحة المقصودة ، أستطيع أن أرى أن عنوان الصفحة المقصودة يتطابق مع استعلام البحث ، وقد تم استخدام عنوان الصفحة المقصودة هذا لتشكيل عنوان الإعلان الديناميكي على شبكة البحث أيضًا.
لقطة شاشة لصفحة مقصودة | أفضل استعراض المنتجات s
كيفية استهداف حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
يوضح مثال شامبو الشعر الجاف أعلاه كيفية عمل استهداف DSA. بدلاً من استخدام الكلمات الرئيسية ، يحدد المعلنون مجال موقع الويب إلى جانب الصفحات أو المحتوى على موقع الويب لاستهدافه ، سواء كان ذلك بصفحات ومحتوى محددًا أو الموقع بأكمله. سيقوم Google بعد ذلك بفحص هذه الصفحات ومطابقة المحتوى مع استعلامات البحث.
الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث | مصدر
يمكنك تحديد الصفحات التي يجب تضمينها في استهداف إعلان DSA بناءً على الشروط ، مع الخيارات التالية:
- عنوان URL يحتوي على
- URL يساوي
- فئات الصفحة
- تغذية الصفحة المقصودة
هي إعلانات Google الديناميكية على شبكة البحث لصفحات معينة فقط
لا تُعد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث من Google بالضرورة لصفحات معينة فقط ، بل يمكن استخدامها لأي صفحة تشكل جزءًا من المجال ، ومع ذلك ، من المهم التفكير بشكل استراتيجي حول الصفحات التي يتم استخدامها.
هل الصفحات غنية بالكلمات الرئيسية ، هل هي مرتبطة بالمنتجات والخدمات التي ترغب في الترويج لها وهل تريد توجيه حركة المرور إلى هذه الصفحات؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فيبدو أن تضمينها في حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث قد يكون مفيدًا.
قد ترغب في تجنب الصفحات غير المتعلقة بالمنتج / الخدمة مثل سياسة الخصوصية أو سياسة المرتجعات ، وصفحات المنتج / الخدمة غير المتوفرة أو ذات الأولوية المنخفضة ، والمحتوى الأعلى من مسار التحويل إذا كان الهدف هو إنشاء تحويلات منذ هذه الصفحات قد تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة منخفضة بالهدف.
الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مقابل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
قد تتساءل عن الفرق بين الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث . هناك نوعان من الاختلافات الرئيسية.
1. تُنشئ الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث العنوان الرئيسي ورابط عنوان URL النهائي وعنوان URL المعروض ديناميكيًا ، وكما ذكرنا ، يمكن للمعلن تقديم وصفين للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. من ناحية أخرى ، فإن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ليست ديناميكية. يختار المعلن ما يصل إلى 15 عنوانًا ، و 4 أوصاف ، ومسارين لعناوين URL التي تشكل عنوان URL المعروض ، ورابط عنوان URL النهائي.2. الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي نوع الإعلان القياسي لحملات البحث القياسية والمجموعات الإعلانية التي تستخدم الكلمات الرئيسية لاستهداف المستخدمين. في حين أن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على Google هي نوع إعلان خاص بها ولا يمكن استخدامها إلا في المجموعات الإعلانية ذات الاستهداف الديناميكي. لهذا السبب ، تكون أنواع الإعلانات هذه دائمًا منفصلة ولا يمكن أن تعيش في نفس المجموعة الإعلانية.
على الرغم من أن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث تحتوي على عنصر ديناميكي بالنسبة لها ، حيث يتم استخدام التعلم الآلي لعرض مجموعات العنوان والوصف الأفضل أداءً ، إلا أن هذا يختلف عن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
إيجابيات وسلبيات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
دعنا نستكشف المزايا الثلاثة الرئيسية لاستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في إعلانات Google:
- توسيع الوصول وتحقيق النمو
يمكن أن تكون الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث طريقة رائعة لتوسيع حملاتك والوصول إلى جمهور جديد بعيدًا عن الكلمات الرئيسية وخيارات الاستهداف الأخرى في إعلانات Google. لهذا السبب ، يمكنهم مساعدة الشركات على تحقيق النمو من خلال إيجاد مستخدمين جدد لم يكن من الممكن استهدافهم بطريقة أخرى.
- كشف الكلمات الرئيسية والفرص الجديدة
توفر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث فرصة ممتازة لاكتشاف الكلمات الرئيسية الجديدة التي تم فقدها في الحساب ، وذلك بفضل طبيعتها ذات المطابقة التقريبية. ليس ذلك فحسب ، بل ستكون الكلمات الرئيسية الجديدة ذات صلة بالمحتوى الموجود على الموقع ، مما يعني أنه يجب أن يكون لها مستوى عالٍ من الصلة بالهدف.
- تكلفة نقرات منخفضة
بشكل عام ، يمكن أن تحتوي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على تكلفة نقرة أقل مقارنةً بالحملات القياسية على شبكة البحث. ربما يرجع أحد الأسباب إلى انخفاض مستوى المنافسة نظرًا لأن استعلامات البحث في حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث يمكن أن تكون أكثر غموضًا أو بدائل. يمكن أن تؤدي تكلفة النقرة الفعالة من حيث التكلفة إلى انخفاض تكلفة الاكتساب وزيادة عائد النفقات الإعلانية ، وهي ميزة أخرى لاستخدام DSAs.
ماذا عن سلبيات استخدام DSAs؟
على الرغم من وجود ثلاث إيجابيات رئيسية عندما يتعلق الأمر بالإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، فلا تزال هناك بعض العيوب التي يجب مراعاتها والنظر فيها بجدية قبل تجربة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
- عدم السيطرة
العيب الرئيسي لاستخدام حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هو عدم التحكم في كل من استعلامات البحث التي يتم استهدافها ، بالإضافة إلى نسخة الإعلان التي يتم إنشاؤها.
على الرغم من إمكانية استخدام الكلمات الرئيسية السلبية ، يمكن مراقبة استعلامات البحث وإدارة أهداف الصفحة المقصودة باستخدام الشروط واستبعادات استهداف الإعلانات ، لبعض الشركات التي قد لا تكون كافية.
لا تزال هناك طريقة للتحكم يدويًا في استعلامات البحث التي تتم مطابقتها وما يظهر في عنوان الإعلان.
- إهدار الميزانية في عمليات البحث غير ذات الصلة
للأسباب المذكورة أعلاه ، يمكن أن يؤدي الافتقار إلى التحكم إلى إهدار الميزانية على استعلامات البحث غير ذات الصلة بالنشاط التجاري ، أو استعلامات البحث ذات النية المنخفضة. سيتعين إجراء الكثير من أعمال التحسين بأثر رجعي ، من خلال مراقبة الاستعلامات الواردة واستبعاد الأشياء غير ذات الصلة ، ولكن في هذه المرحلة ، ربما تم بالفعل إنفاق الميزانية عليها.
متى تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
على الرغم من أن الجانب السلبي لاستخدام DSA هو الافتقار إلى التحكم وإهدار الميزانية المحتمل ، لا تزال هناك بعض المكاسب الواضحة عند تجربة هذا النوع من الحملات. سيعتمد وقت استخدامها على حسابك وميزانيتك وهدفك.
من المعتاد استخدام إعلانات البحث الديناميكية من Google لتكمل الإعلانات والحملات الأخرى ، بدلاً من استخدامها كنوع إعلان رئيسي. بمجرد إنشاء الحساب لبعض الحملات القياسية ، مثل البحث أو التسوق أو حتى Performance Max ، سيكون من الجيد تجربة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. سيعطيك استخدامها في هذه المرحلة أيضًا بعض البيانات لقياس أداء DSA مقابلها.
لقد أكدت على إجراء التجارب لأن أداء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث سيعتمد على عوامل مثل الصناعة ، ومدى نجاح استعلامات البحث الواسعة في حسابك ، بالإضافة إلى المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك.
كيفية إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
لإعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في Google ، عليك أولاً إنشاء مجموعة إعلانية جديدة. يمكن أن تكون هذه المجموعة الإعلانية الجديدة ضمن حملة موجودة أو في حملة جديدة ويجب تغيير نوع المجموعة الإعلانية إلى "ديناميكية":
إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث | إعلانات جوجل
ثم على مستوى الحملة ، سواء كانت حملة جديدة أو تقوم بإنشاء مجموعة إعلانية ديناميكية في حملة حالية ، ضمن "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" أدخل نطاق موقع الويب الذي ترغب في استهدافه. في هذه المرحلة ، هذا هو المجال وليس صفحات موقع ويب معينة:
إنشاء إعلانات بحث ديناميكية - مثال على Booking.com | إعلانات جوجل
يجب أن تستهدف الحملة أيضًا شبكة "البحث" فقط.
الخطوة التالية هي إضافة استهدافات الإعلانات الديناميكية من Google. هنا يجب أن تقرر الصفحات التي يجب استهدافها في المجموعة الإعلانية. في المثال أدناه ، حددت عنوان URL للصفحة يجب أن يحتوي على "فنادق" ويجب أن يحتوي عنوان الصفحة على "نيويورك" ، لتركيز هذه المجموعة الإعلانية على فنادق نيويورك. تعتمد هذه الخطوة على تصنيف موقع الويب الذي تستخدمه:
إضافة استهدافات الإعلانات الديناميكية | إعلانات جوجل
وبالمثل ، استبعد الصفحات التي لا تريد تضمينها كجزء من الاستهداف. على سبيل المثال ، في لقطة الشاشة أدناه ، أضفت صفحات تحتوي على "/ blog" كهدف إعلان سلبي لأنني أريد فقط تضمين صفحات الفنادق في الحملة ، والتي تقع في أسفل مسار التحويل:
استبعاد الصفحات من استهداف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث | إعلانات جوجل
الخطوة الأخيرة هي إنشاء إعلان ديناميكي جديد على شبكة البحث. قم بإنشاء بعض إعلانات Google الديناميكية داخل المجموعة الإعلانية الجديدة عن طريق إدخال الأوصاف التي اخترتها ، وإذا أمكن ، قم بتخصيصها وفقًا لهدفك قدر الإمكان:
إنشاء إعلان ديناميكي جديد على شبكة البحث | إعلانات جوجل
لا تنس إضافة كلمات رئيسية سلبية وأصول إعلانية تكمل الحملة ، مثل وسائل الشرح وروابط أقسام الموقع والمقتطفات المنظمة.
من الممكن أيضًا إنشاء حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث التي تركز على المنتج باستخدام DataFeedWatch ، والتي ستساعد في إنشاء مرات ظهور ونقرات للمنتجات التي تحتوي حاليًا على كلمات رئيسية ذات حجم بحث منخفض.
في DataFeedWatch ، ضمن "إنشاء جديد" ، انقر فوق "DSA للمنتجات".
إنشاء حملة إعلانات ديناميكية جديدة على شبكة البحث | داتافيدواتش
بعد ذلك ، انسخ نفس إعدادات الحملة مثل حملة المنتج الأصلية:
نسخ الإعدادات لحملة DSA جديدة من حملة منتجك | داتافيدواتش
أخيرًا ، قم بتعيين الوصف في الإعلانات النصية ، والذي يسمح لك بتخصيص الأوصاف لمنتجات معينة ، مما يضمن أن نسخة الوصف وثيقة الصلة بالباحث والصفحة المقصودة:
تعيين الوصف في حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الخاصة بك | داتافيدواتش
إستراتيجيات عروض أسعار الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
إستراتيجيات عروض أسعار الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هي نفسها الحملات القياسية على شبكة البحث. سيعتمدون إستراتيجية عروض الأسعار التي تم تعيينها على مستوى الحملة ، سواء كانت تركز على النقر أو التحويل أو قيمة التحويل.
إذا كنت ترغب في تخصيص إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك لتناسب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الخاصة بك ، أو استخدام إستراتيجية عروض أسعار مختلفة لحملاتك القياسية على شبكة البحث ، فمن الأفضل إنشاء حملة إعلانات ديناميكية على شبكة البحث مخصصة ، بدلاً من إنشاء مجموعة إعلانية DSA في حملة قياسية.
أفضل ممارسات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
لقد تناولنا ماهية الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، وإيجابيات وسلبيات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وكيفية إعدادها. بعد ذلك ، دعنا نستكشف أفضل 6 ممارسات عند تشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لتحقيق أقصى استفادة من هذا النوع من الإعلانات.
1. حدد فقط الصفحات ذات الصلة
لقد تطرقنا بالفعل إلى هذه النقطة ، ولكن لضمان أفضل النتائج الممكنة ، استخدم فقط الصفحات ذات الصلة في استهدافات الإعلانات الديناميكية. حدد أولويات الصفحات التي ستساعدك في الوصول إلى هدفك ، على سبيل المثال عن طريق التحديد الاستراتيجي للصفحات التي تعرض محتوى حول المنتجات والخدمات التي ترغب في الترويج لها.
تأكد أيضًا من أن المحتوى والصفحات التي تستخدمها ذات جودة عالية وأنها غنية بالكلمات الرئيسية. لن تعمل الصفحات التي تحتوي على كميات صغيرة من النص بشكل فعال مثل الصفحات التي تحتوي على فقرات من نص مكتوب جيدًا تصف وتشرح المنتج الذي تروج له.
2. كن ذكيا بشأن الهيكل
ضع إستراتيجية لتنظيم حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أو المجموعات الإعلانية. في كثير من الحالات ، تكفي حملة DSA ومجموعة إعلانية واحدة فقط ، خاصةً إذا كنت تتبع نهجًا شاملاً أو إذا كان موقع الويب صغيرًا.
إذا كنت تروج لمنتجات أو خدمات متعددة ، ففكر في فصلها في مجموعتها الإعلانية الخاصة ، أو حتى في حملتها. إذا كان هناك آلاف المنتجات ، فمن الأفضل تجميع المنتجات في موضوعات رئيسية ، بدلاً من إنشاء آلاف المجموعات الإعلانية.
على سبيل المثال ، يمكن أن يعتمد موقع ويب أحد الفنادق الهيكل التالي - يمكن أن يكون أكثر أو أقل دقة حسب ظروف معينة ، ولكن لإعطاء فكرة:
- الحملة: DSA Generic
- المجموعة الإعلانية 1: فنادق نيويورك
- المجموعة الإعلانية 2: فنادق أوستن
- المجموعة الإعلانية 3: فنادق شيكاغو
3. استخدم أهداف ديناميكية سلبية
عند إعداد حملة أو مجموعة إعلانية ديناميكية على شبكة البحث ، استخدم استهدافات الإعلانات الديناميكية السلبية لاستبعاد الصفحات التي لا تريد تضمينها. سيساعد هذا في الحفاظ على تركيز الحملة وتقليل مقدار الميزانية المهدرة على الصفحات غير ذات الصلة.
بالنسبة لمثال الفندق أعلاه ، يمكن أن تتضمن الأهداف الديناميكية السلبية بعض صفحات الفنادق التي ليس لها توفر أو ربحية منخفضة ، أو محتوى يمثل مسار تحويل علوي ومن المحتمل أن يولد مستخدمين في مرحلة الوعي برحلة العميل ، بدلاً من مرحلة التفكير أو الإجراء.
4. ابدأ بقائمة قوية من الكلمات الرئيسية السلبية
منع مصطلحات البحث غير ذات الصلة من اليوم الأول باستخدام قائمة الكلمات الرئيسية السلبية وتطبيقها قبل إطلاق الحملة. قم بتضمين أي شيء غير ذي صلة أو ليس ذا أولوية ، وفكر أيضًا في استبعاد عبارات العلامة التجارية من حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
بالإضافة إلى إضافة كلمات رئيسية سلبية في المطابقة التامة ، اختر الكلمات أو العبارات التي تريد استبعادها بالكامل وأضفها في مطابقة العبارة.
5. مراقبة استعلامات البحث باستمرار
يعد تطبيق قائمة الكلمات الرئيسية السلبية قبل الإطلاق من أفضل الممارسات ، ومع ذلك ، فمن المهم بعد ذلك مراقبة استعلامات البحث باستمرار والإضافة إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية. عندما تلاحظ شيئًا غير ذي صلة ، استبعده.
يجب أن يتم ذلك يوميًا ، لتبدأ به ، للبقاء على مقربة من استعلامات البحث قدر الإمكان وتقليل هدر الإنفاق.
6. "تنقيب" عن فرص الكلمات الرئيسية الجديدة
تتمثل إحدى مزايا DSAs في قدرتها على سد فجوات الكلمات الرئيسية وتغطية عمليات البحث التي كان من الممكن أن يتم تفويتها لولا ذلك. لذلك في عملية مراقبة استعلامات البحث ، ابحث عن كلمات رئيسية جديدة ومثيرة للاهتمام يمكن استكشافها بشكل أكبر أو إضافتها إلى حملات البحث القياسية .
كيفية تحسين مستوى الخبراء في حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
إذا كنت تدير حملات DSA باستخدام DataFeedWatch ، فسيتم تشغيلها جنبًا إلى جنب مع حملات المنتجات العادية. إنهم يعملون عن طريق ملء فجوات الكلمات الرئيسية الموجودة والبحث عن عمليات البحث ذات الصلة ، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية الموجودة بالفعل في حسابك.
على وجه الخصوص ، فإنها تولد حركة مرور للكلمات الرئيسية ذات حجم بحث منخفض حقًا ، مما يجعلها فعالة لتحقيق النمو.
كيفية إيقاف تشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
إذا كنت ترغب في إيقاف تشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، فربما لا تؤدي أداءً جيدًا مثل الحملات الأخرى أو أنك وصلت إلى نهاية فترة الاختبار ، فلديك ثلاثة خيارات:
1. قم بإيقاف الإعلان الديناميكي النشط على شبكة البحث مؤقتًا والذي ترغب في إيقاف تشغيله. ضع في اعتبارك أنك ستحتاج إلى إيقاف جميع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث النشطة مؤقتًا ، إلا إذا كنت مهتمًا فقط بإيقاف إعلان واحد مؤقتًا وترك الآخرين قيد التشغيل2. إيقاف المجموعة الإعلانية للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مؤقتًا ضمن الحملة التي تعيش فيها
3. إذا كنت قد أعددت حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث المخصصة ، فقم بإيقاف الحملة مؤقتًا
خاتمة
يمكن أن تكون إعلانات Google الديناميكية على شبكة البحث إضافة ممتازة لأي حساب إعلانات Google. من السهل إعدادها وعلى الرغم من أنها تتطلب مراقبة متسقة ، خاصة تقرير استعلامات البحث ، إلا أنها سهلة الإدارة نسبيًا مقارنة بحملات البحث القياسية.
لذلك إذا كان هدفك هو زيادة عدد الزيارات وتوليد التحويلات ، فهناك بالتأكيد حالة لتجربة DSAs. يتم استخدامها بشكل أفضل لتكملة أنواع الحملات الأخرى ، مثل حملات التسوق ، وحملات الأداء القصوى ، والحملات القياسية على شبكة البحث. اقرأ دليلنا الشامل لكلٍّ من حملات البحث والتسوق هنا وتعرّف على كيفية ملاءمة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في مزيج حملتك.
