دليل كامل لإعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

تجديد النشاط التسويقي الديناميكي - ما هو وكيف يعمل؟

يُعد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للتجارة الإلكترونية ميزة متوفرة في إعلانات Google. يستخدم معلومات من خلاصة المنتج لعرض إعلانات مخصصة للعملاء للعناصر التي يعرفونها بالفعل . إنه يستهدف المتسوقين الذين تفاعلوا سابقًا مع منتجاتك عبر الإنترنت: شاهدها على موقع الويب الخاص بك ، أو من خلال أحد التطبيقات ، وضعها في عربة التسوق الخاصة بهم وما إلى ذلك.

يطلق عليه "ديناميكي" لأن محتويات الإعلانات والرسائل تتغير تلقائيًا لعرض المنتجات أو الخدمات الأكثر صلة بالمستخدمين الفرديين في لحظة معينة.

بمجرد قيامك بإعداد حملة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، ستظهر إعلاناتك عبر شبكة Google الإعلانية الضخمة ، والتي تتضمن العديد من المواقع على الويب ، مثل وسائل الإعلام على سبيل المثال. هذا يعني أنك إذا كنت تعرض إعلانات Google على الشبكة الإعلانية وزار أحد المستخدمين موقعك على الويب ثم زار موقعًا إخباريًا ، فمن المحتمل أن يرى إعلاناتك للمنتج المحدد الذي شاهده هناك من قبل.

مصدر

تعد حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي واحدة من أسهل الحملات التي يتم تشغيلها. ذلك لأن إعلانات Google هو الذي يتوقع أفضل التخطيطات الديناميكية اعتمادًا على الشخص وموضع الإعلان والنظام الأساسي. كل ما عليك فعله هو تزويد إعلانات Google بخلاصة منتج محسّنة .

تقوم أنت بنفسك بإرفاق خلاصتك بحملة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ولديك سيطرة كاملة عليها. لن يعرض إعلانات Google المنتجات التي لم تقدمها له.

إعادة التسويق مقابل تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

يتمثل الاختلاف بين تجديد النشاط التسويقي التقليدي وتجديد النشاط التسويقي الديناميكي في أنه في الحالة الثانية ، بدلاً من إنشاء إعلان فردي لكل منتج من منتجاتك ، يمكنك إنشاء نموذج إعلان يستخدم الصور وبيانات المنتج تلقائيًا من خلاصة المنتج للمنتجات أو الخدمات التي تريدها للإعلان. من جانب المستخدمين ، في تجديد النشاط التسويقي القياسي ، يرى المستخدمون إعلانات لمنتجات لم يبحثوا عنها مطلقًا. في تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، تتغير الإعلانات التي يصادفها المستخدمون بناءً على المنتج أو الخدمة التي شاهدوها على موقعك. يرون المنتج الدقيق الذي أبدوا اهتمامًا به.

فوائد إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي لنشاطك التجاري

هناك العديد من الفوائد التي يمكنك الحصول عليها من تشغيل حملة تجديد نشاط تسويقي ديناميكي. لقد قمنا بإدراج أهمها أدناه.

طريقة آلية لجمع بيانات المنتج

خلاصة المنتج هي كل ما يحتاجه إعلانات Google لتشغيل إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي لك. إذا قدمت واحدة محسّنة إلى Google ، فلن تحتاج إلى القيام بأي عمل يدوي إضافي لحملتك. يأخذ النظام بيانات مثل معرّفات المنتج والعناوين والصور والسعر والمزيد من الخلاصة وينشئ إعلانات بناءً على هذه المعلومات. ثم يسلمها إلى الجمهور ذي الصلة. يتغير المحتوى في الإعلانات تلقائيًا اعتمادًا على المنتجات التي تفاعل معها عميلك المحتمل.

المحافظة على العملاء

يتم تخصيص إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. لا يحب العديد من المتسوقين اتخاذ إجراءات تسوق عفوية ؛ يفضلون التفكير في قرار الشراء. لهذا السبب من المرجح أن يلاحظ المتسوق ويهتم بإعلانات المنتجات التي شاهدها من قبل (أو حتى يفكر في شرائها. ثم يكون الطريق من التفكير إلى القرار أقصر بكثير كما أنه يجعل من الأسهل الاحتفاظ بهم على أنهم موالون العملاء. يتذكرون دائمًا علامتك التجارية.

تخفيض عدد العربات المتروكة

يسمح لك تجديد النشاط التسويقي الديناميكي باستهداف هؤلاء الزوار السابقين ، الذين تركوا عربة التسوق في متجرك عبر الإنترنت. في إعلان تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، يمكنك بعد ذلك أن تعرض لهم نفس المنتج الذي تركوه في سلة التسوق دون شراء. يعد تذكيرهم بالمنتجات التي تم التخلي عنها طريقة جيدة حقًا لإعادتهم إلى إنهاء معاملتهم.

وزيادة الوعي بالعلامة التجارية

تساعدك إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي أيضًا على زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يرى زوار متجرك الإلكتروني السابقون شعار علامتك التجارية مرارًا وتكرارًا ويبدأون في تذكرك. يأتون من خلال موقعك عدة مرات. باستخدام تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، فإنك في الواقع تزيد من استرجاع علامتك التجارية عبر السوق. تكتسب الثقة والاعتراف.

انخفاض تكلفة النقرة

عادةً ما تؤدي حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي إلى ارتفاع نسب النقر إلى الظهور. يؤدي هذا إلى قيام Google برفع نقاط جودة إعلاناتك . وتعني نقاط الجودة الأعلى ، بدورها ، انخفاض تكلفة النقرة (CPC). ما تحصل عليه هو الكثير من الزيارات وثيقة الصلة بأقل تكلفة ممكنة .

معدل تحويل وعائد استثمار أفضل

تشغيل حملة تجديد نشاط تسويقي ديناميكي ، يمكنك الاختيار من بين العديد من الإستراتيجيات المختلفة.

إذا اخترت ونفذت الخيار المناسب لنشاطك التجاري ، فيمكنك الاعتماد على زيادة التحويلات وزيادة عائد الاستثمار (عائد الاستثمار).

نحن نشجعك على قراءة دراسة الحالة التي نقدمها والتي تعرض النتائج التي حققتها وكالة منتصف الصيف من خلال إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي . كانت الإستراتيجية التي اختاروها هي تصفية المنتجات المخفضة على مستوى الحملة. ارتفع معدل التحويل بنسبة 18٪.

التحسين التلقائي للتخطيطات والعطاءات

يمكن أن تحقق حملة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي نتائج رائعة دون بذل الكثير من الجهد.

إنه يتوقع تخطيط الإعلان الذي من المرجح أن يعمل بشكل أفضل مع عميل معين والنظام الأساسي الذي تختاره والموضع المحدد الذي سيظهر فيه الإعلان. يمكنه أيضًا حساب أفضل عرض سعر ممكن لكل مرة ظهور لإعلان تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في الوقت الفعلي (بمجرد تعيين تكلفة النقرة المحسّنة ومُحسِّن التحويل).

ابدأ مع تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في إعلانات Google

فيما يلي أهم 5 خطوات استعدادًا لإطلاق حملة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. في النهاية ، نشرح كيفية إنشاء مثل هذه الحملة في حسابك في إعلانات Google.

1. المهام التي يتعين أداؤها قبل إطلاق حملة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

قبل أن تبدأ في التفكير في الجماهير وإعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، يجب إجراء بعض الإعداد.

• تكوين تحليلاتك (تمكين تجديد النشاط التسويقي وميزات إعداد التقارير الإعلانية في GA4).

• تأكد من ربط حسابك في إعلانات Google بحسابك في Analytics .

2. خلاصة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي المحسّنة

لتتمكن من تشغيل حملة تجديد النشاط التسويقي ، ستحتاج إلى إنشاء خلاصة بيانات تجديد النشاط التسويقي. يمكن أن يعتمد على بيانات المنتج في خلاصة Google Merchant Center القياسية.

يمكنك أيضًا ببساطة إضافة سمات إضافية إلى خلاصة Google Merchant Center واستخدامها لعدة أغراض مختلفة ، بما في ذلك تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. الحقول الأساسية لخلاصة تجديد النشاط التسويقي هي:

مصدر

إذا كنت تستخدم أداة لإدارة الخلاصة ، مثل DataFeedWatch ، فيمكنك التأكد من ملء جميع الحقول الضرورية في خلاصة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي وتحسينها. هذا يزيد بشكل كبير من فرصك في تشغيل حملة تجديد نشاط تسويقي ديناميكي ناجحة. إذا كنت تدير عدة موجزات ، فيمكنك أيضًا تخزينها جميعًا في مكان واحد ونسخ التعيينات الموجودة من موجز ويب إلى آخر.

لإنهاء جزء تحضير العلف ، تحتاج إلى اتخاذ بعض الخطوات النهائية.

إذا كنت بائع تجزئة عبر الإنترنت:

• أرسل خلاصة تجديد النشاط التسويقي من خلال Google Merchant Center

للسماح لـ Google باستخدام موجز البيانات المقدم:

• اربط Google Merchant Center بحسابك في إعلانات Google (مطلوب إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا للبيع بالتجزئة)

ربط Google Merchant Center ببرنامج إعلانات Google | جوجل ميرشانت سنتر

إذا لم تكن بائع تجزئة عبر الإنترنت:

• أضف خلاصة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي إلى إعلانات Google مباشرةً.

• انقر فوق رمز الأدوات في قائمة التنقل أعلى شاشتك.
• في قسم المزيد من الأدوات ، حدد بيانات العمل .
• انقر على خلاصات البيانات على اليسار (قائمة الصفحة).
• انقر فوق زر علامة الجمع + ، وانتقل إلى خلاصة الإعلانات الديناميكية . حدد نوع عملك.
• انقر فوق تحديد ملف من جهاز الكمبيوتر الخاص بك وإرفاق موجز ويب الخاص بك.
• انقر فوق تطبيق .
  
  

3. إعداد علامة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي بمعلمات مخصصة

بمجرد حصولك على خلاصة تجديد النشاط التسويقي في Google Merchant Center أو إعلانات Google ، ستحتاج إلى إعداد علامة تجديد نشاط تسويقي مع معلمات مخصصة على موقعك. يسمح لـ Google بفهم ما يبحث عنه زوار موقعك على الويب: ما هي المنتجات ، وفي أي فئة ، وما القيمة الإجمالية وما إلى ذلك. تحدد علامة تجديد النشاط التسويقي المتغيرات المختلفة اعتمادًا على قطاعك .

تسحب علامة تجديد النشاط التسويقي معرّف المعلمة المخصصة لعلامتك وتمريرها إلى Google. تتمثل مهمة Google في مطابقة هذه المعرفات بمعرفات العناصر في خلاصتك المرسلة واستخدام هذه المعلومات لدفع إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. يمكن لـ Google أيضًا مطابقة معرّفات مجموعة العناصر على مستوى المنتج الأصلي. اختياريًا ، يمكن للمعلنين أيضًا تضمين display_id في خلاصاتهم لتقديم معرّفات محددة تتطابق مع الشفرة على مواقعهم.

يجب وضع علامة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي على كل صفحة ويب على موقعك تريد تتبعها. يتطلب تنفيذه بعض المعرفة بالترميز ، لذلك من الجيد أن تعمل مع مطور متمرس في JavaScript.

يمكنك قراءة المزيد حول هذه الخطوة في مقالة Google هذه .

4. إنشاء جماهير تجديد نشاط تسويقي ديناميكي في إعلانات Google

عند الانتهاء من تنفيذ علامات تجديد النشاط التسويقي ، ستحتاج إلى إنشاء جماهير تجديد نشاط تسويقي ديناميكي في إعلانات Google. عندما يتم تعيين سمات القطاعات لعلاماتك ويتم إرسال كل هذه المعلومات إلى Analytics ، يمكنك استخدام ذلك لإنشاء جماهير لحملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

• أنشئ الجماهير التي تريد استهدافها بإعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

انتقل إلى المكتبة المشتركة> الجماهير . ستكون هناك قائمة منسدلة "جمهور جديد" هناك. حدد "قائمة تجديد النشاط التسويقي" .

في الإعدادات الإضافية ، يمكنك إنشاء تعريف قائمة . في هذه المرحلة ، يمكنك تحديد من يجب تضمينه في الجمهور.

• بمجرد الانتهاء من ذلك ، قم بتعيين الجماهير التي تم إنشاؤها إلى المجموعات الإعلانية المحددة

اقرأ المزيد في مقالة مركز مساعدة Google هذه.

5. إعداد إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي (الإعلانات الصورية المتجاوبة)

في الخطوة الأخيرة ، تحتاج إلى تهيئة إعلاناتك. تزودك Google بالنماذج الأساسية لإعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي . تحدث في العديد من التخطيطات المختلفة وبأحجام وأشكال متعددة. تقوم Google بضبط مظهرها وحجمها وتنسيقها لتلائم المساحة المتاحة دائمًا.

تستخدم Google الصور وبيانات المنتج من خلاصة البيانات لاستهداف المستخدمين في قائمة تجديد النشاط التسويقي باستخدام أفضل إصدار ممكن من إعلانك ذي الصلة بالسياق.

عندما يزور مستخدم سبق له زيارة موقعك (أو اتخاذ إجراء بشأنه) موقعًا آخر في شبكة عرض Google ، تستخدم Google ملفات تعريف الارتباط لتحديد ما إذا كان هذا العميل المحتمل ينتمي إلى إحدى قوائم تجديد النشاط التسويقي الخاصة بك. إذا كان الأمر كذلك ، فإن Google تعرض عليهم إعلانًا مع المنتج أو الخدمة التي تعاملوا معها سابقًا.

إعداد حملة تجديد نشاط تسويقي ديناميكي في إعلانات Google خطوة بخطوة

• سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google
• حدد الحملات من قائمة الصفحة.
• انقر وانقر فوق حملة جديدة .
• حدد ما يلي:

هدف الحملة -> المبيعات

نوع الحملة -> عرض

• الصق عنوان URL لموقع الويب الخاص بك وقم بتسمية حملتك.
• اختر إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك ، ثم أدخل مبلغ الميزانية
• انتقل إلى صفحة إعدادات الحملة ، واختر المزيد من الإعدادات .
• وسّع قسم الإعلانات الديناميكية واختر استخدام خلاصة الإعلانات الديناميكية للإعلانات المخصصة.
• حدد نوع النشاط التجاري لخلاصة الخاص بك.
• انتقل إلى قسم الاستهداف واختر خياراتك.
• أنشئ إعلاناتك الصورية المتجاوبة.
• تم إنشاء الحملة!

مزيد من التفاصيل على صفحة جوجل .

أفضل ممارسات إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي من Google

حافظ على خلاصات بياناتك محدثة في جميع الأوقات

تخصص Google إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي وتستهدفها للأفراد باستخدام Analytics. تحتاج إلى التأكد من أن المعلومات الواردة في الإعلانات محدثة دائمًا. نظرًا لأن Google تأخذ جميع المعلومات من موجز المنتج الخاص بك ، فهذا هو العنصر الذي يجب أن تعتني به بالضبط.

تأكد من تضمين جميع بيانات المنتج الضرورية في الخلاصة. قد يساعدك حل إدارة الأعلاف في ذلك. يمكن أن يؤدي استخدام هذه الأداة أيضًا إلى منعك من الإعلان عن المنتجات غير المتوفرة في المخزون. يمكنك بسهولة استبعادهم بقاعدة.

باستثناء المنتجات غير المتوفرة بالمخزون | داتافيدواتش

اختر مواضع الإعلانات المثلى

في إعلانات Google ، يمكنك استبعاد إعلان تجديد النشاط التسويقي الديناميكي من الظهور حول أنواع معينة من المحتوى. يجب أن تستفيد منه. في بعض الأحيان ، قد لا تكون رسالة علامتك التجارية هي الأنسب لبعض المواقع الإلكترونية.

ضع في اعتبارك تقسيم جمهورك

لا تحتاج إلى تقسيم جمهور تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك ببساطة استهداف الكل من قائمة جميع المستخدمين المكونة مسبقًا. ومع ذلك ، نوصي بإنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي أكثر تحديدًا استنادًا إلى سلوك الزائرين في الموقع. سيساعدك هذا الأسلوب في تنظيم حملاتك وإنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي فريدة يمكنك استهدافها بعروض أسعار وإعلانات مخصصة.

إزالة الاستبعادات

يشتري المتسوقون عبر الإنترنت المنتجات التي يحتاجون إليها ، مع الانتباه إلى ما إذا كان منتج معين يلبي توقعاتهم ومقدار تكلفته. لا يهتمون عادة بالسياق مثل المواقع أو اللغات. لهذا السبب يجب عليك التأكد من عدم إعداد مثل هذه الاستبعادات في حملة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

اختبر تخطيطات إعلانك

مع توفر العديد من تنسيقات الإعلانات المختلفة ، قد يكون من الصعب الاختيار من بين العديد من الخيارات المختلفة. قد يكون حل هذه المشكلة هو إعداد وتشغيل حملتين لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي تستهدف نفس الجمهور في نفس الوقت. بهذه الطريقة ترى بنفسك أي التخطيطات تعمل بشكل أفضل لعملك.

ملخص

قد يبدو التأكد من عمل حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي بشكل صحيح مهمة شاقة. ولكن بمجرد إعداده ، يمكنك الاعتماد على مساعدة التحسين الكبيرة من Google. وعاجلاً أم آجلاً ، ستلاحظ نتائج رائعة ، لأن حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي هي واحدة من أكثر الحملات فاعلية على الإطلاق.

تأكد من تحسين بيانات المنتج التي تقدمها إلى Google وستقوم Google بالباقي نيابةً عنك.