6 نصائح لتحسين أداء شبكة Google الإعلانية

أدى ظهور الإعلانات المدفوعة إلى قيام إعلانات Google باكتساب سوق ضخمة من خلال منصات الإعلانات الرقمية الجذابة.

تقدم Google مجموعة كبيرة من خيارات الإعلان لتلبية متطلبات وأهداف العمل المحددة.

تعد شبكة Google الإعلانية (GDN) أحد هذه الأنظمة الأساسية للإعلان الرقمي حيث يمكن للمعلنين عرض إعلاناتهم بتنسيق مرئي على منصات Google المختلفة. ستوضح هذه المقالة ماهية شبكة Google الإعلانية وتزودك بنصائح لزيادة أدائها إلى أقصى حد.

يمكنك استخدام الإعلانات المصوّرة لعرض إعلاناتك على الشبكة ، والوصول إلى الملايين من العملاء المحتملين.

تتيح شبكة Google الإعلانية عرض إعلاناتك عبر الإنترنت على مواقع الويب أو التطبيقات أو مقاطع الفيديو ذات الصلة بنشاطك التجاري. كما يسمح لك باستهداف المستخدمين الذين يستوفون معايير محددة تحددها.

الآن ، دعنا نتعمق في شرح أكثر تفصيلاً لكيفية عملها.

لماذا يجب عليك استخدام شبكة Google الإعلانية؟

قد تفكر في استخدام شبكة Google الإعلانية كجزء من إستراتيجيتك الإعلانية لعدة أسباب. فيما يلي بعض المزايا الرئيسية:

وصول واسع

GDN هي واحدة من أكبر شبكات الإعلانات المصوّرة على مستوى العالم ، حيث تصل إلى أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم. تتيح لك هذه الشبكة الواسعة الوصول إلى جمهور عريض عبر مجموعة واسعة من مواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة ومحتوى الفيديو.

قدرات الاستهداف

توفر شبكة Google الإعلانية خيارات استهداف قوية تتيح لك الوصول إلى جماهير محددة بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات والمزيد. يمكنك تخصيص إعلاناتك للوصول إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب ، مما يزيد من فرص التفاعل والتحويلات.

أشكال الإعلانات المتنوعة

تدعم شبكة Google الإعلانية العديد من أشكال الإعلانات ، بما في ذلك الإعلانات النصية والصورية والفيديو وإعلانات الوسائط الغنية. تتيح لك هذه المرونة إنشاء إعلانات تفاعلية جذابة بصريًا يمكنها جذب انتباه المستخدمين بشكل فعال.

فرص تجديد النشاط التسويقي

باستخدام GDN ، يمكنك تنفيذ حملات تجديد النشاط التسويقي ، والتي تمكّنك من استهداف المستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقعك على الويب أو تفاعلوا مع علامتك التجارية.

تساعدك هذه الميزة على البقاء في صدارة اهتماماتك وإعادة جذب العملاء المحتملين الذين أبدوا اهتمامًا بمنتجاتك أو خدماتك.

بديل فعال من حيث التكلفة

توفر شبكة Google الإعلانية خيارات تسعير مرنة ، بما في ذلك تكلفة النقرة (CPC) والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ، مما يسمح لك بتحسين ميزانيتك وأداء حملتك الإعلانية.

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن الإعلانات الصورية عادةً ما تحتوي على تكلفة نقرة أقل مقارنةً بالإعلانات على شبكة البحث ، يمكن أن تكون شبكة Google الإعلانية طريقة فعالة من حيث التكلفة لتوليد الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى جمهور أكبر.

تقارير ورؤى شاملة

يوفر إعلانات Google تقارير وتحليلات تفصيلية لحملات شبكة Google الإعلانية.

يمكنك تتبع مقاييس مختلفة ، مثل مرات الظهور والنقرات والتحويلات وتحويلات نشاط العرض ، لقياس فعالية حملاتك وإجراء تحسينات تعتمد على البيانات.

التكامل مع إعلانات جوجل

إذا كنت تستخدم إعلانات Google بالفعل لجهودك الإعلانية ، فإن GDN تتكامل بسلاسة مع النظام الأساسي.

يتيح لك هذا التكامل إدارة حملاتك بشكل شامل ، وتبسيط جهودك الإعلانية ، والاستفادة من ميزات الاستهداف والتحسين المتوفرة في إعلانات Google.

في النهاية ، يعتمد قرار استخدام شبكة Google الإعلانية على أهدافك الإعلانية المحددة والجمهور المستهدف والميزانية. من المهم النظر في إستراتيجيتك التسويقية الشاملة وتقييم ما إذا كانت شبكة Google الإعلانية تتماشى مع أهدافك ويمكنها الوصول بفعالية إلى الجمهور الذي تريده.

شبكة بحث Google مقابل شبكة Google الإعلانية

شبكة بحث Google وشبكة Google الإعلانية هما منصتان إعلانيتان متميزتان توفرهما Google.

فيما يلي مقارنة بين الاثنين:

باختصار ، تركز شبكة بحث Google بشكل أساسي على الوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن معلومات أو منتجات معينة ، بينما تهدف شبكة Google الإعلانية إلى الوصول إلى جمهور أوسع عبر مواقع الويب والتطبيقات المختلفة من خلال الاستفادة من خيارات الاستهداف المتقدمة وأشكال الإعلانات المتنوعة.

يعتمد الاختيار بين الاثنين على أهدافك الإعلانية والجمهور المستهدف ونوع المشاركة التي تسعى إليها. قد يجد بعض المعلنين قيمة في استخدام كلتا الشبكتين كجزء من إستراتيجية إعلانية شاملة عبر الإنترنت.

أنواع إعلانات Google الصورية

تأتي في أشكال وأنواع مختلفة ، كل منها مصمم لجذب الانتباه ونقل رسالة إلى الجمهور المستهدف.

فيما يلي بعض أنواع الإعلانات المصوّرة الشائعة:

• إعلانات البانر : هذه إعلانات مستطيلة توضع عادةً في أعلى صفحة الويب أو أسفلها أو على جوانبها. يمكن أن تختلف في الحجم وغالبًا ما تكون صورًا ثابتة أو متحركة.

مصدر: تايمز أوف إنديا

• الإعلانات المنبثقة : تظهر هذه الإعلانات في نافذة أو علامة تبويب متصفح جديدة ، وعادة ما يتم تشغيلها من خلال إجراء المستخدم أو عند زيارة أحد مواقع الويب. يمكن أن تكون تدخلية وقد تتطلب تفاعل المستخدم لإغلاقها.

مصدر: HubSpot

• الإعلانات المنبثقة : على غرار الإعلانات المنبثقة ، تفتح هذه الإعلانات في نافذة متصفح جديدة ولكنها مخفية خلف النافذة الحالية. تصبح مرئية عندما يغلق المستخدم النافذة الحالية أو يصغرها.
• إعلانات الفيديو : إعلانات الفيديو هي مقاطع فيديو قصيرة يتم تشغيلها قبل محتوى الفيديو عبر الإنترنت أو أثناءه أو بعده. يمكن أن تكون قابلة للتخطي أو غير قابلة للتخطي ، وعادة ما توجد على منصات مثل YouTube ومواقع الويب الأخرى.
• الإعلانات البينية : هي إعلانات بملء الشاشة تظهر بين المحتوى أو أثناء فترات الراحة الطبيعية في نشاط المستخدم ، مثل بين مستويات لعبة الجوال أو أثناء انتقالات التطبيق.

المصدر: إعلانات Google

• الإعلانات الأصلية : تمتزج الإعلانات الأصلية بسلاسة مع المحتوى المحيط ، وتتوافق مع نمط وشكل النظام الأساسي الذي تظهر عليه. إنهم يهدفون إلى توفير تجربة إعلانية أكثر حيوية وغير مزعجة.
• إعلانات الوسائط الغنية : إعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية هي إعلانات تفاعلية وجذابة يمكن أن تتضمن عناصر مثل مقاطع الفيديو والصوت والرسوم المتحركة والميزات التفاعلية. إنها توفر تجارب غامرة أكثر من الإعلانات الثابتة التقليدية.
• إعلانات تجديد النشاط التسويقي : تستهدف إعلانات تجديد النشاط التسويقي المستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقع ويب أو تفاعلوا مع محتوى معين. إنهم يتابعون هؤلاء المستخدمين عبر مواقع الويب أو الأنظمة الأساسية المختلفة ، ويذكرونهم بالمنتجات أو الخدمات التي أظهروا اهتمامًا بها.

هذه مجرد أمثلة قليلة لأنواع الإعلانات الصورية المتاحة. يختار المعلنون الشكل الأنسب بناءً على أهدافهم والجمهور المستهدف والأنظمة الأساسية التي يعلنون عليها.

استهداف الجمهور لشبكة Google الإعلانية

تقدم GDN خيارات استهداف مختلفة لمساعدة إعلانك في الوصول إلى الجمهور المناسب. فيما يلي الخيارات المختلفة المضمنة في إعلانات شبكة Google الإعلانية.

استهداف الجمهور على أساس الاهتمامات

من خلال استهداف الاهتمامات على شبكة Google الإعلانية ، يمكنك عرض إعلاناتك للمستخدمين المهتمين بعروضك أو الانخراط في أنشطة ذات صلة.

الجماهير المتقاربة

يتيح لك الاستهداف المستند إلى الاهتمامات على شبكة Google الإعلانية الوصول إلى المستخدمين المهتمين بشدة بموضوع معين.

يتم إنشاء هذه الجماهير بناءً على سلوك المستخدمين على المدى الطويل عبر الإنترنت ، مثل مواقع الويب التي يزورونها والمحتوى الذي يتفاعلون معه وسجل البحث الخاص بهم.

على سبيل المثال ، قد يشمل الجمهور المتقارب لـ "عشاق السفر" المستخدمين الذين يزورون بشكل متكرر مواقع الويب ذات الصلة بالسفر أو حجز الفنادق أو الرحلات الجوية عبر الإنترنت ، والتفاعل مع المحتوى المرتبط بالسفر على الشبكات الاجتماعية.

الجماهير المخصصة

تتيح لك شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة على شبكة Google الإعلانية إنشاء شرائح جمهور بناءً على اهتمامات وخصائص محددة تتعلق بنشاطك التجاري.

يتيح لك تحديد جمهورك عن طريق تحديد الكلمات الرئيسية أو عناوين URL أو الموضوعات أو التطبيقات ذات الصلة ، مما يساعدك في الوصول إلى المستخدمين ذوي التقارب القوي لاهتماماتك المحددة. يتيح ذلك الإعلان المستهدف لجمهور متخصص يتماشى بشكل وثيق مع أهداف عملك.

الجماهير في السوق

يتم إنشاء الجماهير في السوق على شبكة Google الإعلانية بناءً على سلوك المستخدمين الحديث عبر الإنترنت والإشارات التي تشير إلى نيتهم ​​شراء منتجات أو فئات خدمة معينة.

تمثل هذه الجماهير المستخدمين الذين يبحثون بنشاط ويفكرون في خيارات الشراء ضمن تلك الفئات.

على سبيل المثال ، يمكنك استهداف جمهور "التخطيط للسفر" في السوق إذا كنت تدير وكالة سفر. يتكون هذا الجمهور من المستخدمين الذين أظهروا نشاطًا حديثًا عبر الإنترنت يتعلق بالتخطيط للسفر ، مثل البحث عن الرحلات الجوية أو قراءة تقييمات الفنادق أو مقارنة حزم الإجازات. يمكنك تحسين إنفاق إعلانك من خلال الوصول بفعالية إلى المستخدمين الذين يخططون بنشاط لحجز رحلة.

استهداف الجمهور المستند إلى الديموغرافيات

أحد الأساليب العملية لاستهداف الجماهير على شبكة Google الإعلانية هو الاستهداف القائم على الديموغرافية. تتضمن هذه الطريقة الوصول إلى المستخدمين بناءً على سماتهم الديموغرافية ، مثل العمر والجنس ودخل الأسرة والحالة الأبوية والمزيد.

تذكر أن إعلاناتك ستصل إلى جمهور أصغر حيث تجعل هدفك أكثر تحديدًا.

من الضروري تجربة مجموعات الاستهداف المختلفة والأصول لتحديد تلك التي تولد أكبر عدد من التحويلات. سيمكنك هذا من تحسين حملاتك وتحقيق نتائج أفضل لبوتيك الأزياء الخاص بك.

كيف تعمل شبكة Google الإعلانية

تقدم GDN خيارات استهداف متنوعة لمساعدة المعلنين في الوصول بشكل فعال إلى الجمهور المطلوب. تتيح خيارات الاستهداف هذه للمعلنين عرض إعلاناتهم للعملاء المحتملين في المكان والزمان المناسبين.

فيما يلي بعض الأمثلة عن كيفية تعامل المعلنين مع الاستهداف بالإعلانات الصورية.

شرائح الجمهور للعملاء الجدد

شرائح مماثلة

يمكن للمعلنين استهداف الأشخاص الذين لديهم اهتمامات وسلوكيات مماثلة لعملائهم الحاليين. يساعدهم هذا في توسيع نطاق وصولهم والعثور على عملاء محتملين جدد من المحتمل أن يهتموا بمنتجاتهم أو خدماتهم.

قطاعات في السوق

من خلال استهداف الشرائح في السوق ، يمكن للمعلنين الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون بنشاط أو يفكرون في شراء منتجات أو خدمات مماثلة لما يقدمونه. يساعدهم هذا على التواصل مع العملاء المحتملين الموجودين في السوق والذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل.

شرائح البيانات المخصصة

يمكن للمعلنين الاستفادة من بيانات عملائهم لإنشاء شرائح جمهور مخصصة. يتيح لهم ذلك إعادة إشراك الأشخاص الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بهم أو تفاعلوا مع علامتهم التجارية ، مما يزيد من فرص التحويلات وقيادة الأعمال المتكررة.

أتمتة لزيادة التحويلات

الاستهداف الآلي

يستخدم إعلانات Google الأتمتة لتحديد شرائح الجمهور عالية الأداء بناءً على الجماهير الحالية للمعلن وصفحته المقصودة. يمكن أن يساعدك في معرفة شرائح الجمهور الأكثر فاعلية لتحقيق أهدافك ، مما يساعد على جذب المزيد من التحويلات.

المزايدة الآلية

يمكن للمعلنين استخدام عروض الأسعار التلقائية لتحسين عروض أسعارهم بناءً على عائد الاستثمار المطلوب. يقوم نظام عروض الأسعار التلقائية بضبط عروض الأسعار تلقائيًا في الوقت الفعلي لمساعدة المعلنين على تحقيق أهداف التحويل الخاصة بهم مع زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية

تجمع الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية بين الاستهداف التلقائي وعروض الأسعار وتحسين المواد الإبداعية. يُحسِّن برنامج إعلانات Google الإعلانات تلقائيًا ، ويختار أفضل مجموعة من الأصول (الصور والعناوين والأوصاف والشعارات) لزيادة التحويلات إلى أقصى حد.

باستخدام خيارات الاستهداف والأتمتة هذه ، يمكن للمعلنين تحسين حملات الإعلانات المصوّرة الخاصة بهم للوصول إلى الجمهور المناسب ، وجذب المزيد من التحويلات ، وتحقيق أهدافهم الإعلانية.

عندما تظهر الإعلانات الصورية

بينما تستهدف شبكة البحث المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن سلع أو خدمات معينة ، تتيح لك الشبكة الإعلانية جذب الانتباه في وقت مبكر من دورة الشراء. من خلال وضع إعلاناتك على الشبكة الإعلانية ، يمكنك الوصول إلى المستخدمين قبل أن يبحثون حتى عن المنتجات أو الخدمات ذات الصلة بعرضك.

يمكن أن يكون هذا أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجيتك الإعلانية الشاملة ، مما يتيح لك إنشاء وعي بالعلامة التجارية وإثارة الاهتمام في وقت مبكر.

بالإضافة إلى ذلك ، تتيح لك الاستفادة من شرائح البيانات الخاصة بك إعادة الاتصال بالمستخدمين الذين زاروا موقعك على الويب أو تطبيقك ، وتذكيرهم باهتماماتهم السابقة وربما يدفعهم للعودة لإكمال عملية شراء أو اتخاذ الإجراء المطلوب.

6 طرق لتحسين شبكة Google الإعلانية

1. تجديد النشاط التسويقي

يضع تجديد النشاط التسويقي ملف تعريف ارتباط على متصفح زوار موقعك على الويب ، بحيث يمكنك استهدافهم بالإعلانات عندما يتصفحون مواقع الويب الأخرى على GDN.

من خلال تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك إعادة الاتصال بزوار موقعك والحفاظ على ظهور علامتك التجارية طوال الرحلة عبر الإنترنت. على الرغم من المخاوف الأولية بشأن التطفل ، فإن تجديد النشاط التسويقي هو استراتيجية فعالة لأنه يستهدف الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية بالفعل.

تعتبر حملات تجديد النشاط التسويقي فعالة من حيث التكلفة لأنها تولد معدلات تكلفة اكتساب أقل ، مما يجعلها خيارًا ممتازًا للمعلنين ذوي الميزانيات المحدودة.

فيما يلي نظرة عامة خطوة بخطوة حول إنشاء حملة تجديد نشاط تسويقي بسيطة تستهدف زوار موقع الويب السابقين.

1. أولاً ، أنشئ حملة تجديد نشاط تسويقي وأضف علامة تجديد نشاط تسويقي إلى كل صفحة على موقع الويب الخاص بك.
2. استخدم علامة التبويب الجماهير في قسم المكتبة المشتركة في إعلانات Google لإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي.

المصدر: إعلانات Google

3. بعد بضعة أيام ، ستلاحظ أن قائمة "جميع الزوار" تبدأ بالملء. تتبع التقدم من علامة التبويب الجماهير في إعلانات Google.

4. بمجرد وصول قائمتك المحددة إلى 100 زائر على الأقل في غضون 90 يومًا ، يمكنك أن تبدأ جهود تجديد النشاط التسويقي.

المصدر: إعلانات Google

5- لإنشاء حملة جديدة ، انقر فوق الزر "+ حملة" ، وانقر فوق حملة جديدة وحدد هدف حملتك. إذا كنت لا تعرف الهدف حتى الآن ، فحدد " إنشاء حملة بدون هدف".

المصدر: إعلانات Google

المصدر: إعلانات Google

المصدر: إعلانات Google

6. اختر نوع حملة "الشبكة الإعلانية فقط" لتركيز حملتك على شبكة Google الإعلانية فقط.

المصدر: إعلانات Google

7. أدخل تحديد الموقع المستهدف وإستراتيجية عروض الأسعار والميزانية واللغة واسم الحملة. انقر فوق حفظ ومتابعة.

المصدر: إعلانات Google

المصدر: إعلانات Google

8- قم بتسمية مجموعتك الإعلانية الأولى وتعيين عرض تسعير الكلفة بالنقرة الافتراضي إذا كنت تريد ذلك. بعد ذلك ، انقر على "كيف تفاعلوا مع نشاطك التجاري" في قسم "شرائح الجمهور" .

المصدر: إعلانات Google

9. تتيح لك القائمة المنسدلة المسماة "اختر الفئة" الاختيار من بين مجموعة متنوعة من القطاعات ، مثل زوار موقع الويب ومستخدمي التطبيق وقوائم العملاء والمزيد.

في علامة التبويب "الجماهير" ، حدد قوائم تجديد النشاط التسويقي التي أنشأتها سابقًا. على سبيل المثال ، قد ترغب في استهداف قائمة جميع زوار موقع الويب.

المصدر: إعلانات Google

10. بعد حفظ اختياراتك ، سيكون لديك خيار إنشاء إعلاناتك على الفور أو تأخير إنشاء إعلاناتك حتى وقت لاحق. بمجرد إنشاء إعلاناتك ، يمكن عرضها لجميع زوار موقع الويب السابقين أثناء تنقلهم عبر مواقع شبكة Google الإعلانية.

باتباع هذه الخطوات ، يمكنك إعداد حملة تجديد نشاط تسويقي وإدارتها بفاعلية ، مما يزيد من مدى وصولك إلى جمهورك على شبكة Google الإعلانية وتفاعلك معه.

2. المواضع المختارة

تتيح لك المواضع المختارة استهداف مواقع ويب أو تطبيقات معينة لعرض إعلاناتك عليها. تمنحك هذه الميزة تحكمًا أفضل في مواضعك وتضمن عرض إعلاناتك على الأنظمة الأساسية الأكثر صلة بجمهورك.

لزيادة إمكانية عرض إعلانك إلى أقصى حد ، حدد مواقع الويب أو التطبيقات التي تجذب الجمهور الذي تريده وأضفهم ضمن المواضع المختارة.

المصدر: إعلانات Google

3. استثناءات تطبيقات الجوال

إذا كنت تدير حملة على شبكة Google الإعلانية وتريد ضمان الأداء الأمثل ، ففكر في استبعاد تطبيقات الجوال. يمكن أن تؤدي النقرات غير المقصودة والاستهداف غير الملائم في تطبيقات الجوال إلى استنزاف ميزانيتك وتقليل فعالية الحملة.

على سبيل المثال ، لتحديد ما إذا كانت ألعاب الجوال تؤثر على ميزانية العرض لديك ، انتقل إلى حملة الشبكة الإعلانية ، وانتقل إلى علامة التبويب "المواضع" (ضمن المحتوى جهة اليمين) ، وحدد " مشاهدة أماكن ظهور إعلاناتك. "

المصدر: إعلانات Google

يمكنك أيضًا استبعاد تطبيقات الجوال بالكامل أو على مستوى الفئة في إعدادات استهداف إعلانك.

باستخدام استثناءات تطبيقات الجوال ، يمكنك تحسين مواضع إعلاناتك وتوجيه ميزانيتك نحو مواضع أكثر صلة لتحقيق أقصى تأثير.

4. استهداف الجمهور في السوق من أجل نجاح الحملة

الجمهور في السوق هم الأشخاص الذين يهتمون بشدة بالمنتجات أو الخدمات المشابهة لما تقدمه. تحدد Google هذا بناءً على سلوك تصفحهم.

لاستهداف شرائح الجمهور في السوق ، أنشئ حملة جديدة ضمن "الاهتمامات وتجديد النشاط التسويقي" وحدد "شرائح الجمهور في السوق".

حدد فئات الجمهور ذات الصلة وخصص رسالتك. لا تنسَ مراقبة حملتك وتحسينها باستمرار لتحسين الأداء.

المصدر: إعلانات Google

ضمن "شرائح الجمهور في السوق" ، ستجد مجموعة واسعة من الفئات والفئات الفرعية.

المصدر: إعلانات Google

5. الاستفادة من الإعلانات الصورية المتجاوبة لتحقيق أفضل نتائج للحملة

للحصول على أفضل النتائج ، استخدم الإعلانات الصورية المتجاوبة كنوع الإعلان الأساسي لحملتك. بفضل التوفر العالي للمخزون الإعلاني ، يتم الآن عرض هذه الإعلانات بشكل متكرر أكثر مقارنة بالإعلانات الثابتة.

تجمع الإعلانات الصورية المتجاوبة بين عناصر مختلفة مثل العناوين والأوصاف والصور ومقاطع الفيديو (إن أمكن) التي اخترتها لحملتك.

تستخدم Google هذه المجموعة من الأصول لإنشاء الإعلان الأكثر ملاءمة لكل مستخدم عن طريق الاختيار من المخزون الإعلاني المتاح.

في واجهة إعلانات Google ، يمكنك بسهولة إنشاء إعلان صوري متجاوب عن طريق إضافة أصول إعلانك . يتم تحديث واجهة المستخدم ديناميكيًا في الوقت الفعلي أثناء إجراء هذه الإضافات.

تقيم Google قوة الإعلان بناءً على تنوع وكمية الأصول التي تخدمها. توفر الواجهة أيضًا تمثيلات مرئية لإعلاناتك عبر العديد من منتجات Google ، بما في ذلك مواقع الويب والتطبيقات و Gmail. يتيح لك ذلك معاينة كيفية ظهور إعلاناتك في هذه السياقات المختلفة.

6. قم بتجربة العروض الترويجية التي ترعاها Gmail

العروض الترويجية التي ترعاها Gmail هي إعلانات تظهر أعلى رسائل البريد الإلكتروني في صندوق بريد Gmail. تشبه هذه الإعلانات رسائل البريد الإلكتروني العادية ، وعند النقر عليها ، فإنها تتوسع لتقديم تجربة إعلانية كاملة.

تعتمد تكاليف الإعلان على نموذج تكلفة النقرة ، حيث يتم حساب النقرات عندما يقوم المستخدمون بتوسيع الإعلانات ، وليس عند النقر فوق الموقع. يتم تحصيل رسوم على المعلنين مقابل النقرة الأولى فقط ، ولا يتم تكبد أي رسوم إضافية عند زيارة المستخدمين لموقعهم على الويب.

لا تظهر هذه الإعلانات إلا في حسابات Gmail القياسية ولا تظهر في الحسابات المرتبطة بحسابات G-Suite التجارية المدفوعة. يجب أن يكون معلنو B2B على دراية بهذا القيد حيث يمكنهم فقط استهداف مستخدمي الأعمال من خلال حسابات Gmail الشخصية الخاصة بهم.

بالنسبة لخيارات الاستهداف ، تتمتع بالمرونة لاستهداف إعلاناتك أو استبعادها باستخدام مزيج مما يلي:

• عرض الكلمات الرئيسية: تعتمد طريقة الاستهداف هذه على محتوى آخر 300 رسالة بريد إلكتروني تلقاها المستخدم.
• مطابقة عملاء إعلانات Google: يتيح لك هذا الخيار استهداف عملاء محددين بناءً على عناوين بريدهم الإلكتروني.
• استهداف الموقع: يمكنك اختيار موقع واحد لكل حملة لاستهداف مستخدمين من مناطق جغرافية محددة.
• الموضوعات: الاستهداف على أساس البريد الوارد للمستخدم ، مع التركيز على الموضوعات ذات الصلة.
• الديموغرافيات: الاستهداف على أساس العوامل الديموغرافية مثل العمر والجنس والحالة الأبوية.

نهج استراتيجي

تتمتع شبكة Google الإعلانية بإمكانيات كبيرة ، ولكن الاستفادة منها بشكل فعال أمر بالغ الأهمية. يمكن أن يعتمد أداء الحملة بشكل كبير على أتمتة Google وتأثير النتائج.

يمكنك الحصول على مزيد من التحكم في الأداء عن طريق اختيار إعدادات الحملة بشكل استراتيجي واستهداف الجماهير ذات الصلة. تذكر مراجعة إعداداتك بدقة والبقاء على اطلاع بتحديثات الصناعة التي قد تؤثر على حملاتك.

قم بقياس فعالية حملتك التسويقية عن طريق قياس نسبة النقر إلى الظهور (CTR). تعرف على المزيد حول نسبة النقر إلى الظهور وكيفية حسابها .