متى يتم التخلص من ملفات تعريف الارتباط من Google؟ (والأسئلة الشائعة الأخرى حول Cookiepocalypse)

ما هو ملف تعريف الارتباط؟

ملفات تعريف الارتباط HTTP هي ملفات يتم تنزيلها على جهازك عند زيارة أحد مواقع الويب. عندما يصل شخص ما إلى موقع ويب يستخدم ملفات تعريف الارتباط ، فإنه ينشئ ملف تعريف ارتباط أو يقوم بتحديث ملف تعريف ارتباط موجود ببيانات إضافية. يمكن لملفات البيانات الصغيرة هذه تحديد المستخدمين والسماح لمواقع الويب بتذكرهم ، وتزويد الموقع بمعلومات قيمة حول الزائر مثل تفضيلات المستخدم وبيانات عربة التسوق وبيانات اعتماد تسجيل الدخول.

هناك ثلاثة أنواع من ملفات تعريف الارتباط HTTP:

• ملف تعريف ارتباط الجلسة
• ملف تعريف ارتباط دائم
• ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث

تستمر ملفات تعريف الارتباط للجلسة فقط لجلسة الويب الخاصة بالمستخدم. ملفات تعريف الارتباط الدائمة تدوم لفترة أطول - مثل ما تستخدمه أمازون لتتبع ما يوجد في عربة التسوق الخاصة بك. كلاهما من ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول. تشبه ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ملفات تعريف الارتباط الدائمة من حيث أنها تظل على متصفح المستخدم حتى يتم مسحها. ومع ذلك ، بدلاً من أن تنشأ من الموقع الذي يزوره المستخدم ، فإن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث مملوكة لشخص آخر (مثل شركة وسائل التواصل الاجتماعي أو المعلن).

لماذا تستخدم مواقع الويب ملفات تعريف الارتباط؟

تستخدم مواقع الويب ملفات تعريف الارتباط لتزويد الزوار بتجربة مستخدم مخصصة. من خلال تتبع نشاط الزائر ، يمكن أن تنتج ملفات تعريف الارتباط تجربة تصفح أكثر ملاءمة للمستخدمين بينما توفر للمسوقين بيانات مفيدة حول كيفية تفاعل هؤلاء الزوار مع مواقع الويب الخاصة بهم والمواقع الأخرى عبر الإنترنت.

متى يتم التخلص من ملفات تعريف الارتباط من Google؟

مرة أخرى في عام 2020 ، أعلنت Google عن خطة لإزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من متصفح Chrome بحلول بداية عام 2022. وقد واجهت هذه الخطة الأولية بعض العقبات ، ويهدف عملاق البحث الآن إلى تهميش ملفات تعريف الارتباط بحلول أواخر عام 2023.

ومع ذلك ، حتى مع اختفاء ملفات تعريف الارتباط من Google ، لا تنوي Google تعليق المعلنين حتى يجفوا. بعد كل شيء ، يعتمد نموذج عمل محرك البحث على قدرته على بيع الإعلانات.

تخطط Google للسماح باستمرار استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول التي تجمع البيانات حول زوار موقعك. بالإضافة إلى ذلك ، قامت Google مؤخرًا بتقديم Topics ، وهي واجهة برمجة تطبيقات تعمل من خلال تعيين مجموعة من الاهتمامات للأشخاص بناءً على المواقع التي قاموا بزيارتها. لا تزال واجهة برمجة التطبيقات قيد الاختبار ، ولكنها تمثل أرضية وسطية بين خصوصية المستخدم واحتياجات المعلنين الرقميين.

ما هو ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث؟

تعمل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث على تتبع ملفات تعريف الارتباط التي يتم وضعها على جهازك ويملكها شخص آخر غير الموقع الذي تزوره. تتبع ملفات تعريف الارتباط هذه المستخدمين في جميع أنحاء الويب بعد أن يتم التقاطهم. يتم تخزينها في نطاق مختلف عن النطاق الذي تتم زيارته حاليًا وعادة ما يتم استخدامها لجمع معلومات حول عادات تصفح المستخدم لأغراض الدعاية. هذا يعني أنه حتى إذا لم تقم بزيارة المجال الذي نشأ منه ملف تعريف ارتباط معين ، فلا يزال بإمكانك الحصول عليه.

أحد الأمثلة على ذلك هو زر الإعجاب المضمن في Facebook. عند النقر فوق زر أعجبني ، بغض النظر عن صفحة الويب الموجودة عليه ، يتم تنزيل ملف تعريف ارتباط Facebook على جهازك ، مما يسمح لـ Facebook بمعرفة المزيد عنك. سيبقى ملف تعريف الارتباط هذا (وسيستمر في إرسال البيانات إلى Facebook) حتى تقوم بمسحها.

تسمح ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية للمعلنين بمعرفة معلومات قيمة حول عادات التصفح وسلوكيات الأفراد عبر الإنترنت ، بما في ذلك مواقع الويب التي يزورونها والاهتمامات التي يعرضونها عبر الويب وعمليات الشراء التي يقومون بها.

من المهم أن نفهم أن Google لا تنوي التخلص التدريجي من جميع ملفات تعريف الارتباط ، وإنما تنوي فقط ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

لماذا يتم التخلص من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث؟

بفضل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، يترك مستخدمو الويب وراءهم دون قصد مجموعة من الفتات أينما ذهبوا حول الويب. مما لا يثير الدهشة ، أن العديد من الأشخاص يعتبرون هذا انتهاكًا لخصوصيتهم وقد مارسوا ضغوطًا على متصفحات الويب للتخلص من هذا النوع من التتبع. نتيجة لذلك ، تبتعد متصفحات الويب عن استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من أجل إنشاء تجربة تصفح أكثر أمانًا وخصوصية لمستخدميها.

متى سيتم التخلص من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟

من الصعب تحديد متى سيتم مسح ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث تمامًا من الويب. تخلف Firefox عن حظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في عام 2013 ، وفعل Safari ذلك في عام 2017 ، تاركًا Google Chrome باعتباره المتصفح الرئيسي الوحيد الذي لا يزال يسمح لهم افتراضيًا.

لقد تباطأ عملاق الويب في إزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، ولكن في عام 2020 حددوا أخيرًا هدفًا لمدة عامين للتخلص من هذه الأنواع من ملفات تعريف الارتباط من متصفح Chrome الخاص بهم.

نظرًا لأن Google Chrome مسؤول عن أكثر من 60٪ من تصفح الإنترنت ، فقد أطلق على إزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية اسم "Cookiepocalypse". عندما تقوم Google أخيرًا بإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية من متصفحها ، فإن ذلك أمر يخمنه أي شخص ، ولكن آخر تقديراتهم تشير إلى أن إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث سيحدث في وقت ما في أواخر عام 2023.

ما هو ملف تعريف ارتباط الطرف الأول؟

لا يعتبر ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث هو النوع الوحيد من ملفات تعريف الارتباط الذي يمكن العثور عليه على الويب. ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول هي نوع من ملفات تعريف الارتباط التي لا يمكن إنشاؤها وعرضها إلا بواسطة مشغل موقع الويب الذي تزوره. يتم استخدامها في مجال واحد ولا تشارك المعلومات التي يجمعونها مع أي مواقع ويب أو معلنين آخرين.

تجعل ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول تجربة زوار الموقع أسهل من خلال تذكر أشياء مثل معلومات تسجيل الدخول وتفضيلات التصفح. على سبيل المثال ، تستخدم Amazon ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول للتعرف على المستخدم كلما زار موقعه. بفضل بيانات الطرف الأول من Amazon ، يمكن للموقع أن يتذكر الزائر دون الحاجة إلى تسجيل الدخول مرة أخرى ويمكن الاحتفاظ بالعناصر الموجودة في سلة التسوق الخاصة بهم دون أن يضطر المستخدم إلى إعادة إضافتها.

يمكنهم أيضًا مساعدة المسوقين في معرفة المزيد حول ما يفعله المستخدمون عند زيارة مواقعهم وعدد مرات زيارتهم.

ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول مقابل ملفات تعريف الارتباط للطرف الثالث: ما الفرق؟

هناك بعض الاختلافات المهمة عندما يتعلق الأمر بملفات تعريف ارتباط الطرف الأول مقابل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

أول فرق كبير هو من أنشأ ملف تعريف الارتباط. تأتي ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول دائمًا من نفس المجال الذي يتصفحه المستخدم حاليًا. لا تنشأ ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من المجالات التي تزورها ، ولكن بدلاً من ذلك يتم وضعها على موقع ويب بواسطة طرف ثالث عبر رمز.

الاختلاف الثاني هو إمكانية الوصول. لا يمكن الوصول إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول والبيانات التي يجمعونها إلا من خلال موقع الويب الذي نشأوا منه (أي موقع الويب الذي يزوره المستخدم.) من ناحية أخرى ، يمكن أن تنشأ ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من أي مكان آخر على الويب. عندما يزور المستخدم موقعًا يقوم بتحميل ملف تعريف ارتباط تابع لجهة خارجية ، فإن ملف تعريف الارتباط هذا يجمع بيانات المستخدم ويمكنه نقلها فعليًا في أي مكان آخر على الإنترنت. بينما يزور المستخدم المزيد والمزيد من المواقع ، يستمر ملف تعريف الارتباط في نقل البيانات وتخزينها ، وتتبع المستخدم بشكل فعال عبر الويب.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تدعم جميع المتصفحات ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. كما ذكرنا سابقًا ، تخلصت متصفحات مثل Safari و Firefox بالفعل من توافق ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، ويظل Chrome هو المتصفح الرئيسي الوحيد الذي يدعمها.

أخيرًا ، عند مقارنتها بملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، يكون ملف تعريف ارتباط الطرف الأول غير ضار بشكل عام. تساعد ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول على تخصيص تجربة تصفح المستخدم وتسهيلها ، مما يجعل تصفح الويب أسهل وأكثر ملاءمة. ومع ذلك ، فإن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية مخصصة بشكل أكبر لجمع البيانات.

هل سيؤثر "موت ملف تعريف الارتباط" على تحسين محركات البحث؟

لا ، ليس من المتوقع حقًا أن يؤثر موت ملفات تعريف الارتباط على تحسين محرك البحث (SEO).

في الواقع ، تم اقتراح أنه مع وفاة ملف تعريف الارتباط ، قد تصبح القدرة على التقاط حركة مرور عضوية من خلال مُحسّنات محرّكات البحث أكثر أهمية. عدم القدرة على تتبع عادات تصفح المستخدمين والتسوق عبر الويب سيجعل من الصعب تقديم إعلانات دقيقة لهم. نتيجة لذلك ، ستحتاج العلامات التجارية إلى الاعتماد على استراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى ، مثل تحسين محركات البحث ، لجذب العملاء المتوقعين.

نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث تركز على إنشاء محتوى ذي قيمة حول الكلمات الرئيسية المرغوبة ، يمكن للمسوقين تحديد نية البحث لنشر منشورات المدونة والصفحات التي تجذب حركة المرور المستهدفة إلى موقعهم.

ماذا يعني موت ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث بالنسبة للتجارة الإلكترونية؟

ستحتاج مواقع التجارة الإلكترونية التي تعتمد على بيانات ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لجذب عملاء جدد أو إعادة استهداف زوار الموقع السابقين إلى تحديد طرق إضافية لزيادة حركة المرور إلى مواقع الويب الخاصة بهم. يمكن أن يساعد تنويع جهود التسويق الرقمي قبل اختفاء بيانات الجهات الخارجية شركات التجارة الإلكترونية على تحديد قنوات التسويق الرقمي الأكثر ربحية في صناعتهم.

هل ستختفي إعادة الاستهداف مع ملفات تعريف الارتباط؟

مع اختفاء ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، يمكن أن تصبح إعادة الاستهداف تكتيكًا أقل كفاءة. تعد ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية أداة مهمة عندما يتعلق الأمر بإعادة الاستهداف نظرًا لأنه كلما زادت المعلومات التي لديك عن الفرد ، أصبح من الأسهل عرض الإعلانات ذات الصلة عليهم. ومع ذلك ، في حين أنه قد يكون أكثر صعوبة وأقل فاعلية ، فإن إعادة الاستهداف لن تختفي تمامًا بعد Cookiepocalypse. ستظل إعادة استهداف الطرف الأول ، التي تبني جماهير لموقع بناءً على سلوك المستخدم على نفس الموقع ، خيارًا قابلاً للتطبيق.

ما هو صندوق حماية الخصوصية؟

صندوق حماية الخصوصية من Google عبارة عن مجموعة من المعايير والمقترحات التي تم تطويرها لتحسين خصوصية المستخدم على الويب. الهدف من هذه المعايير هو إنشاء شبكة ويب صحية ومدعومة بالإعلانات مع جعل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث قديمة. في مواجهة الطلب المتزايد على خصوصية المستخدم ، تحاول Google إيجاد حل وسط بين توفير درجة أكبر من الخصوصية لزوار الموقع والسماح لأطراف ثالثة بجمع بيانات المستخدم لأغراض الدعاية.

يتميز Sandbox بسلسلة من واجهات برمجة التطبيقات التي تحافظ على الخصوصية والتي تدعم نماذج التسويق والأعمال في عالم لا يحتوي على ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية. تسمح واجهات برمجة التطبيقات بأشياء مثل قياس التحويل واختيار الإعلان دون الحاجة إلى الكشف عن المعلومات الشخصية والخاصة للأفراد.

تبحث Google حاليًا عن تعليقات من المعلنين وشركات تكنولوجيا الإعلان والناشرين لتقديم الاقتراحات والتوصية بحالات الاستخدام المفقودة ومشاركة المعلومات حول الكيفية التي يعتقدون أن أهدافهم يمكن تحقيقها في بيئة آمنة للخصوصية.

كيف يتم ربط GA4؟

يعتمد Google Analytics 4 على ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول لتجنب استخدام بيانات الطرف الثالث. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم GA4 أيضًا التعلم الآلي لملء الفجوات وإنشاء ما تحب Google تسميته "البيانات المدمجة". ستصبح Google Analytics بلا شك أداة أكثر قيمة في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط.

كيف يمكنني تغيير إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بي؟

سيؤدي التحول بعيدًا عن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية إلى إجبار جهات التسويق على تطوير استراتيجيات التسويق الرقمي والاعتماد على أدوات التسويق الأخرى. قد يؤدي الانتظار حتى تصبح بيانات الجهات الخارجية غير موجودة لضبط حملاتك إلى وضعك خلف المنحنى. انطلق من خلال تنفيذ التكتيكات التي أثبتت جدواها. عزز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وقم بتطويرها كقناة تسويقية لجمع البيانات القيمة التي يمكنك استخدامها لإجراء تحسينات متكررة وجذب المزيد من العملاء إلى موقع الويب الخاص بك. قم بتنزيل كتاب How to Budget for SEO الإلكتروني الخاص بنا لمعرفة كيفية البدء في تحويل ميزانيتك إلى هذه القناة التي تعتمد على البيانات.

كيفية وضع الميزانية لكبار المسئولين الاقتصاديين

أطلق العنان لإمكانيات البحث الحقيقية عن طريق التخطيط لتحسين محركات البحث في ميزانية التسويق الخاصة بك. قم بتنزيل دليلنا المجاني لمعرفة كيفية وضع ميزانية لتحسين محركات البحث: