تعلن Google عن التوفر العام لـ BIMI في Gmail

اليوم هو اليوم المنشود. أعلنت Google للتو عن دعم عام لمؤشرات العلامة التجارية لتحديد الرسائل (BIMI) في Gmail. لقد كنا ننتظر بفارغ الصبر هذا اليوم لمدة عام تقريبًا عندما أعلنت Google لأول مرة عن برنامجها التجريبي لـ BIMI.

لقد تغير الكثير في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني منذ أن علمنا لأول مرة عن الإصدار التجريبي لـ BIMI من Google في يوليو 2020 (الكثير مما لا يمكن تغطيته في منشور المدونة هذا ، لذا تحقق من سلسلة ندوات الويب الشهرية الخاصة بحالة البريد الإلكتروني للبقاء على اطلاع دائم بآخر التطورات) لكن هناك شيئًا واحدًا لم يتغير - دعمنا وإثارتنا لـ BIMI والقيمة التي يجلبها للجميع في نظام البريد الإلكتروني.

كأحد الأعضاء الأوائل في مجموعة عمل AuthIndicators - وهي لجنة من الشركات تساعد في تطوير معيار BIMI - شاركت Validity بشكل كبير في الإصدار التجريبي من Google BIMI. مع إعلان التوفر العام ، تنضم Google إلى Yahoo و Fastmail في دعم BIMI ، مما يجعل BIMI متاحًا في ما يقرب من 2 مليار صندوق بريد وارد. مع 43 ٪ من حصة سوق خدمات البريد الإلكتروني ، يعد إعلان Google قفزة هائلة إلى الأمام في اعتماد BIMI ويوفر فرصة كبيرة للمرسلين للتميز في البريد الوارد وجذب انتباه المستلمين.

لنعد خطوة إلى الوراء لمعرفة المزيد عن BIMI وما يعنيه هذا الإعلان للمسوقين.

ما هو BIMI؟

BIMI هي إحدى مواصفات البريد الإلكتروني التي تتيح استخدام الشعارات التي تسيطر عليها العلامة التجارية ضمن عملاء البريد الإلكتروني الداعمين. يوفر BIMI إطار عمل آمنًا وعالميًا تعرض فيه صناديق البريد الوارد الشعارات المخصصة للمرسل للرسائل المصدق عليها. يكافئ BIMI المسوقين الذين يصادقون بقوة على رسائلهم عبر DMARC (مصادقة الرسائل المستندة إلى المجال ، وإعداد التقارير والمطابقة) عن طريق وضع شعار معتمد بجوار رسائل البريد الإلكتروني الرسمية الخاصة بهم في صناديق الوارد الخاصة بالمستلمين. الصورة أدناه هي مثال على كيفية عرض شعار المنظمة.

لماذا يجب علي تطبيق BIMI؟

يوفر BIMI العديد من الفوائد للمسوقين. في المشهد المعقد اليوم ، حيث تكون صناديق الوارد أكثر ازدحامًا ويكون المستلمون أكثر انتقائية في الرسائل التي يتفاعلون معها ، يمكن أن يكون لمزايا BIMI تأثير كبير على أداء البريد الإلكتروني الخاص بك. فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية لجهات التسويق:

• • تميز عن المرسلين الآخرين في البريد الوارد. مع بدء تبني BIMI للتو ، إنها طريقة رائعة للتميز في البريد الوارد المزدحم اليوم وتمييز نفسك عن المرسلين الآخرين. يمكن أن يكون المسوقون الذين يتصرفون بسرعة من أوائل الذين يستخدمون BIMI في Gmail ، مما يمنحهم ميزة تنافسية حقيقية.
• • تحسين تجربة المستخدم لدفع المزيد من المشاركة. يثري BIMI البريد الوارد للمستلمين ، ومع DMARC ، يعزز مصداقية بريدك الإلكتروني. هذا أمر بالغ الأهمية لأنه من المرجح أن يفتح المستلمون رسائل البريد الإلكتروني القادمة من علامة تجارية يعرفونها ويثقون بها ويتفاعلون معها. وفقًا لـ DMA Consumer Email Tracker 2021 ، قال المستلمون إن "التعرف على العلامة التجارية" هو العامل الأكثر أهمية في تحديد ما إذا كانوا سيفتحون بريدًا إلكترونيًا أم لا. ثبت أن BIMI يعمل على تحسين مقاييس الأداء - تظهر النتائج من الإصدار التجريبي من Yahoo Mail BIMI زيادة في المشاركة بمعدل 10٪ عندما تعرض رسائل البريد الإلكتروني شعارات العلامة التجارية بجانب رسائل البريد الإلكتروني.
• • استفد من استثمارك في DMARC. لكي تكون مؤهلاً للحصول على BIMI ، يجب عليك فرض سياسة DMARC صارمة. إن وجود سياسة DMARC صارمة لها مزايا هائلة لأمان رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بعلامتك التجارية. يساعد في حماية مجال البريد الإلكتروني لشركتك من استخدامه في انتحال البريد الإلكتروني وعمليات التصيد الاحتيالي والجرائم الإلكترونية الأخرى. يؤكد BIMI على استثمارك في DMARC ويكافئه من خلال زيادة مرات ظهور علامتك التجارية في البريد الوارد.

كيف أبدأ مع BIMI؟

الآن بعد أن رأيت قيمة BIMI ، أنا متأكد من أنك تتوق للبدء. لتنفيذ BIMI ، اتبع الخطوات التالية:

1. 1. فرض سياسة DMARC صارمة. كما هو مذكور أعلاه ، يتطلب BIMI أن يكون لديك سياسة DMARC للرفض (أو عزل بنسبة 100٪). إذا كنت تعمل بالفعل مع هذا المستوى من تطبيق DMARC ، فأنت في طريقك لتطبيق BIMI (ونحن نشيد باستثمارك). إذا لم يكن لديك سياسة DMARC سارية ، فلم يفت الأوان بعد. هذا سبب رائع آخر لتقوية مصادقة بريدك الإلكتروني. تحقق من هذه المقالة لبدء استخدام DMARC.
2. 2. انشر سجل BIMI الخاص بك. بمجرد أن يكون لديك سياسة DMARC المناسبة ، ستحتاج إلى نشر سجل BIMI لمجالك في نظام اسم المجال (DNS) الذي يشير إلى مؤشر الشعار بتنسيق SVG Portable / Secure محدد لاستخدامه.
3. 3. الحصول على شهادة علامة التحقق (VMC). هذا ليس إلزاميًا لجميع مقدمي الخدمات ؛ ومع ذلك ، تطلب Google من العلامات التجارية الحصول على VMC لعرض شعارها في صناديق بريد Gmail. لذلك ، للاستفادة من مزايا BIMI في Gmail ، ستحتاج إلى متابعة عملية الفحص مع مرجع معتمد (CA) يثبت حقك في استخدام الصورة. يجب أن يكون شعارك علامة تجارية مسجلة ، والتي سيتم التحقق من صحتها كجزء من عملية التدقيق. اليوم ، تدعم Entrust و DigiCert BIMI مثل CAs ومن المتوقع أن تتوسع القائمة في المستقبل. ضع في اعتبارك أن بعض موفري صناديق البريد يدعمون BIMI بدون VMC ، لذلك إذا اخترت تمرير هذه الخطوة الأخيرة ، فلا تزال هناك قيمة في نشر سجل BIMI "مؤكد ذاتيًا".

قد تبدو هذه عملية معقدة ومملة ، خاصة بالنسبة لأولئك الذين لم يتبنوا بعد DMARC. ومع ذلك ، فإن الفوائد المتلقاة تستحق استثمارك.

بصفتنا مؤيدين أقوياء لـ BIMI (هل ذكرنا ذلك حتى الآن؟) ، فإن Validity هنا للمساعدة. لدينا الكثير من الموارد لمساعدتك خلال عملية التنفيذ. نحن نقدم الأدوات التي تحتاجها لإدارة كل من DMARC و BIMI داخل منصة Everest الخاصة بنا . باستخدام Everest ، يمكنك إنشاء سجل BIMI الخاص بك ، واستضافة صورة BIMI SVG الخاصة بك ، ومعاينة رسالتك في صناديق الوارد التي تدعم BIMI. يمكنك أيضًا مراقبة تفاعل البريد الإلكتروني عن كثب داخل Everest لتتبع المقاييس الرئيسية قبل تنفيذ BIMI وبعده لمعرفة فوائد استثمارك في DMARC و BIMI.

استنتاج

نأمل أن تكون متحمسًا بقدر حماستنا بشأن إعلان BIMI من Google. لا يمكننا الانتظار لنرى كيف يؤثر ذلك على مشهد التسويق عبر البريد الإلكتروني في المستقبل. في حين أن هذا يعد تطورًا آخر يجب على المسوقين عبر البريد الإلكتروني مراعاته ، إلا أن هذا التطوير مفيد لجميع المعنيين!

لقد خدشنا للتو سطح BIMI مع منشور المدونة هذا. نحن نشجعك على تنزيل أحدث كتبنا الإلكترونية ، فلدي BIMI ، لمزيد من التفاصيل في الموضوعات المذكورة أعلاه.