ما هو الجديد؟ ملخص تحديثات الإعلانات من Google 2021

ما الجديد في مايو 2021

كل شيء يحدث في مايو ، على الأقل لتطبيقات الأجهزة المحمولة. فيما يلي أربعة تحديثات متعلقة بالتطبيقات أعلنت عنها Google في مايو 2021.

عرض إعلانات التطبيقات على سطح المكتب

مصدر

أولاً ، تعلن Google عن إعلانات التطبيقات على سطح المكتب ، مما يجعل الحياة أسهل للأشخاص الذين يتنقلون بين الأجهزة بشكل متكرر. يسمح لأولئك الذين لديهم هواتف Android بتنزيل التطبيقات على هواتفهم المحمولة ، مباشرة من جهاز سطح المكتب الخاص بهم.

في الماضي ، هيمنت أجهزة الجوّال على إعلانات التطبيقات ، ولكن كما تشير Google ، يتم إنفاق 46٪ من إجمالي الوقت على مواقع الويب على سطح المكتب. بالإضافة إلى تسهيل الحياة على المستهلكين ، فإنه يفتح فرصًا للإعلان عن التطبيقات لتجار التجزئة في Google أيضًا ، بما في ذلك العلامات التجارية والمعلنين. كيف؟ من خلال تمكينهم من الوصول إلى المزيد من الأشخاص باستخدام إعلانات تطبيقات الجوال.

كيف يعمل؟ بمجرد أن ينقر المستخدم على إعلان التطبيق في متصفح سطح المكتب ، سيتم توجيهه إلى متجر Google Play. من هناك ، يمكنهم تنزيل التطبيق على أي جهاز مرتبط بحسابهم في Play ، بما في ذلك هواتفهم المحمولة.

إنشاء أحداث مخصصة داخل التطبيق في Google Analytics

كل شيء جيد وجيد حمل الأشخاص على تنزيل تطبيق ، ولكن يمكن القول إن كيفية استخدامهم للتطبيق أكثر أهمية. يتمثل التحدي الذي يواجه المعلنين ومالكي التطبيقات في جعل المستخدمين يواصلون التفاعل مع تطبيقاتهم وأداء أحداث معينة داخل التطبيق ، بمجرد تنزيله.

في السابق ، كان قياس الأحداث داخل التطبيق ، مثل عمليات الشراء ، ممكنًا فقط من خلال الترميز. ومع ذلك ، تغير هذا في مايو 2021 عندما أعلنت Google عن Google Analytics for Firebase SDK. يمكّنك هذا التحديث المجاني من التقاط الأحداث داخل التطبيق تلقائيًا في Google Analytics دون أي تحديثات للرموز. هل ذكرت أنه مجاني؟

يتيح لك ذلك تغيير اسم أو معلمة الحدث ، أو إنشاء أحداث جديدة دون مساعدة أحد المطورين ، الأمر الذي غالبًا ما يبطئ أو يصبح عائقًا أمام تتبع الأحداث داخل التطبيق.

ماذا يعني هذا التحديث للحملات الإعلانية؟ أداء أفضل وتقارير أكثر قوة لأنه يوفر بيانات أداء مهمة حول كيفية استخدام الأشخاص للتطبيق.

جعل الارتباط العميق أسهل

لقد ثبت أن الارتباط العميق يعزز أداء الحملة من خلال عرض ما يبحثون عنه للمستخدمين بشكل أفضل. تذهب Google إلى أبعد من ذلك لتقول إن التجارب الإعلانية المرتبطة بعمق تؤدي إلى ضعف معدلات التحويل. ومع ذلك ، فإن إعداد هذا بشكل فعال يستغرق وقتًا طويلاً ويتطلب التعاون بين الفرق الفنية.

ما هو الارتباط العميق ، تسأل؟ إنه عندما تنقر على رابط ويرسلك مباشرةً إلى أحد التطبيقات بدلاً من متجر / موقع ويب عبر الإنترنت.

لتبسيط الارتباط العميق ، أعلنت Google عن "مدقق الرابط العميق" و "حاسبة التأثير". تتوفر كلتا الأداتين في إعلانات Google وقد تم تصميمهما لتزويد المعلنين بمزيد من التحكم في الارتباط العميق في التطبيقات.

1. مدقق الرابط العميق

يمكن العثور على هذه الأداة في حساب إعلانات Google الخاص بك ، ضمن "الأدوات" ثم "مركز إعلانات التطبيقات". يسمح لك بتنزيل تقرير مفصل للتحقق من صحة الروابط الداخلية في التطبيق ، أو لروابط تطبيق معينة. بالإضافة إلى تفاصيل كيفية إصلاح التكوينات المفقودة.

مصدر

2. حاسبة الأثر

توفر لك حاسبة التأثير ، الموجودة أيضًا في "مركز إعلانات التطبيقات" في إعلانات Google ، قائمة بجميع عناوين URL المفقودة على الويب والتي يجب اعتبارها روابط لمواضع معينة. ثم يقوم بحساب الفرصة الضائعة لعدم تضمين تلك الروابط.

تم تصميم كلتا الأداتين لمساعدة المعلنين على أن يكونوا أكثر استباقية والاعتماد بشكل أقل على المطورين. تحقق من هذا الفيديو لجلسة Google I / O التقنية التي تقدم نظرة عميقة على كلتا الأداتين.

الإحالة المستندة إلى البيانات المرتبطة بعمق

تعلن Google عن الإحالة المستندة إلى البيانات (DDA) للحملات المرتبطة بعمق. تم تصميم نموذج الإحالة هذا لتزويدك بفهم أفضل للقنوات والإعلانات التي تجذب التحويلات.

لا تكون رحلة العميل دائمًا مباشرة وقد يتفاعل المستخدمون مع قنوات وإعلانات متعددة عدة مرات قبل التحويل. تم تصميم DDA للحملات المرتبطة بشكل عميق لسد فجوة البيانات هذه وتوفير فهم أقوى للإعلانات التي ساهمت في إجراء تحويل.

نظرًا لأن هذه الميزة في الإصدار التجريبي ، يمكنك الاشتراك فيها من خلال التواصل مع مدير حسابك في إعلانات Google.

حزيران (يونيو): استوديو تصميم إعلانات جديد

كان التحديث الأكبر والأكثر إثارة من Google في يونيو 2021 هو إطلاق Google Ads Creative Studio الجديد.

مصدر

ما هو برنامج إعلانات Google Creative Studio وكيف يعمل

تم تصميم Creative Studio ، الذي يشار إليه ببساطة بواسطة Google باسم "Studio" ، خصيصًا للوكالات الإبداعية. في الوقت الذي لم تعد فيه الشعارات الثابتة كافية ، فإنها تسمح للوكالات بإنشاء إعلانات وسائط غنية لعملائها.

يمكن الوصول إلى الاستوديو من خلال Google Suite (مثل Data Studio) ، وستحتاج أولاً إلى طلب الوصول إليه من خلال إكمال نموذج Google. كما ذكرنا ، فهي متاحة حاليًا للوكالات فقط.

ما هي إعلانات الوسائط الغنية؟

تشير إعلانات الوسائط الغنية إلى الإعلانات الأكثر جاذبية وجاذبية وتشجع المستخدمين على التفاعل مع الإعلان ، بدلاً من النقر عليه ببساطة. يتم تحقيق ذلك من خلال دمج الصور ومقاطع الفيديو عالية الدقة ، من خلال توسيع الإعلانات ومشاركتها على القنوات الاجتماعية ، وجعلها أكثر قابلية للتسوق ، ويمكنك ممارسة الألعاب داخل الإعلان. إنها تزيد من تفاعل الإعلانات وتقطع الفوضى.

مصدر

ماذا يعني هذا التغيير؟

الهدف من Studio هو تبسيط عملية إنشاء أصول متعددة لعملائك وهي وسائط غنية ، مما يعني أنها أكثر إقناعًا من الشعارات الثابتة العادية.

ما يعنيه هذا التغيير بالنسبة لك سيعتمد كليًا على كيفية إنشاء الأصول لعملائك. إذا تم الاستعانة بمصادر خارجية ، أو كانت عملية إنشاء التصميمات مبسطة بالفعل ، فقد لا تكون مناسبة لك. ومع ذلك ، إذا واجهت صعوبة في التعاون بين الفريق ، فربما تكون هناك تأخيرات متكررة أو تضيع مجلدات الأصول الخام ، فقد يخدمك Studio بشكل جيد.

على سبيل المثال ، يعمل المحور نفسه كمكتبة حيث يمكن لفريق واحد إضافة الأصول الأولية ، بينما يمكن لفريق آخر استخدامها لإنشاء الإعلانات. يمكن بعد ذلك تصدير الإعلانات مباشرة إلى حساب إعلان العميل واستخدامها في الحملة.

ما الجديد في يوليو 2021؟

تنظيم هيكل عروض الأسعار الذكية

في يوليو ، أعلنت Google عن تحديث لاستراتيجيات عروض الأسعار الذكية على مستوى الحملة. غيّر التحديث كيفية تطبيق إستراتيجيات عروض الأسعار للتكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد النفقات الإعلانية المستهدف على الحملات:

• سيتم استبدال إستراتيجية عروض أسعار التكلفة المستهدفة للاكتساب بإستراتيجية "زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى" ، مع خيار إضافة تكلفة مستهدفة للاكتساب عن طريق تحديد المربع ثم تعيين هدف تكلفة الاكتساب

• سيتم استبدال إستراتيجية عروض أسعار عائد النفقات الإعلانية المستهدف بإستراتيجية "زيادة قيمة التحويل إلى أقصى حد" ، مع خيار إضافة عائد النفقات الإعلانية المستهدف عن طريق تحديد المربع ثم تعيين هدف عائد النفقات الإعلانية

من حيث الوظائف ، لن يتغير أي شيء واستخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب الاختيارية وعائد النفقات الإعلانية المستهدف ضمن "تحقيق الحد الأقصى من التحويلات وزيادة قيمة التحويل إلى أقصى حد" ، سيستخدم سلوك عروض الأسعار نفسه كما كان من قبل. يتعلق هذا التحديث بالمؤسسة بشكل أكبر ولمساعدة المعلنين في اختيار أفضل إستراتيجية عروض أسعار ممكنة لحملاتهم.

قم بالعودة إلى المتسوقين في المدرسة

هذا واحد لبائعي التجزئة في Google. تصف Google المتسوقين الذين عادوا إلى المدرسة بأنهم "متسوقون متعددون" وتقدم 3 حلول للوصول إليهم باستخدام إعلانات Google. تكمن الفكرة في استخدام الإعلانات عبر الإنترنت للوصول إلى كل من المتسوقين عبر الإنترنت ، وكذلك للوصول إلى أولئك الذين يتطلعون إلى الشراء من المتجر أيضًا.

1. التواصل الملائم والتعامل مع إعلانات المستودع المحلي

استخدم إعلانات المستودعات المحلية لعرض المنتجات للباحثين الموجودين في المنطقة والذين يبحثون عن سيارة بيك آب من جانب الرصيف وزيارة متجر في نفس اليوم. إنها تمكّنك من الاستجابة وتلبية متطلبات التسوق الحديثة في الوقت المناسب. توضح لقطة الشاشة هذه إعلانات المستودع المحلي قيد التنفيذ:

مصدر

نظرًا لأن 50٪ من متسوقي العودة إلى المدرسة في أمريكا الشمالية يتحققون من مدى التوفر في المتجر عبر الإنترنت قبل التوجه إلى المتجر ، و 48٪ سيتسوقون في المتاجر التي تقدم خدمة التوصيل من الرصيف أو الشحن بدون تلامس (Google ، 2021) ، فمن المهم لبائعي التجزئة في Google لاستخدام الإعلانات عبر الإنترنت لاستكمال تجربة التسوق في وضع عدم الاتصال.

يجب على الشركات المستقلة التي ليس لديها إعلانات مخزون محلي حتى الآن التحقق من Pointy. إنه حل مجاني يساعد تجار التجزئة في الحصول على المنتجات عبر الإنترنت باستخدام إعلانات المخزون المحلي.

تسهل الحملات المحلية على المستهلكين في المنطقة المحلية العثور على المعلومات المهمة واكتشافها حول الأعمال والمنتجات المعروضة قدر الإمكان. إنها تمكن الشركات من الترويج للمتاجر عبر شبكة بحث Google وخرائط Google و YouTube وشبكة Google الإعلانية (GDN).

مصدر

3. تحسين أهداف omnichannel

أخيرًا ، توصي Google باستخدام عروض الأسعار الذكية لزيارات المتاجر ، من أجل الاستفادة من المستهلكين الذين يتسوقون عبر الإنترنت وفي المتجر. بالإضافة إلى تتبع الإيرادات عبر الإنترنت كالمعتاد ، فإنه سيتتبع أيضًا كيفية تأثير الحملات عبر الإنترنت على زيارات المتجر والأرباح التي يمكن أن تُعزى إلى تلك الزيارات داخل المتجر. تتوفر هذه الميزة لكل من حملات البحث والتسوق في الوقت الحالي ، على الرغم من أن بعض بائعي التجزئة يمكنهم الوصول إلى هذه الميزة على شبكة Google الإعلانية أيضًا ، مما يعني أنه من المحتمل طرحها على الشبكة الإعلانية في المستقبل.

تستخدم عروض الأسعار الذكية لزيارات المتاجر نفس التحويلات المستخدمة في الحملات عبر الإنترنت ، ولكنها تعمل على تحسينها لعمليات الشراء داخل المتجر. لذلك ، فهو مناسب فقط لبائعي التجزئة في Google الذين يرغبون في تشجيع الأشخاص على زيارة متاجرهم.

على سبيل المثال ، قد يستخدم متجر أثاث إعلانات Google لتشجيع المتسوقين على زيارة متجرهم لرؤية الأثاث في جسده وتجربته قبل الشراء. في هذه الحالة ، يعد استخدام إعلانات Google للترويج للمتجر أمرًا منطقيًا ، كما هو الحال مع استخدام عروض الأسعار الذكية لزيارات المتجر.

نظام "الإنذارات" الجديد لانتهاكات السياسة

عند تلقي رسالة بريد إلكتروني من Google تعلن عن هذا التحديث ، بدا الأمر مخيفًا. ومع ذلك ، فإن الغرض من نظام "الضربات" الجديد هذا هو منع الإعلانات غير الآمنة أو الضارة من الظهور على منصات Google. يتعلق الأمر بالحفاظ على جودة التجارب الإعلانية للمستخدمين ومحاسبة أولئك الذين ينتهكون السياسات بشكل متكرر.

في ما يلي جدول من Google يوضح بالتفصيل كيفية عمل نظام الإنذار ، مع تحذير أولي متبوعًا بالضربة 1 و 2 و 3 ، ثم الإنذار ، ثم عقوبة تلقي المخالفة:

يبدو الأمر خطيرًا ، وهو (نوعًا ما) ولكن المعلن العادي لا ينبغي أن يتأثر بهذا. ينصب تركيزها الأساسي على الانتهاكات الجسيمة للسياسة ، مثل إنشاء حسابات جديدة لتجاوز عمليات التعليق أو التصيد الاحتيالي أو تحريف المنتج أو الخدمة لتضليل المستخدمين عمدًا.

سيتم إطلاق نظام Google Strike الجديد في سبتمبر 2021.

التلفزيون في Reach Planner (يستخدم بيانات التلفزيون التاريخية)

مصدر

بالنسبة للعلامات التجارية التي تعلن على كل من التليفزيون واليوتيوب ، أو إذا كنت تخطط لحملات تلفزيونية و YouTube ، فهذا يناسبك. أطلقت Google أداة تسمى التلفزيون في Reach Planner. إنه مصمم لمساعدتك على اكتشاف التوازن الصحيح بين التلفزيون و YouTube ، من خلال توفير فرص لزيادة الوصول إلى الحد الأقصى وتحسين تكرار الحملات.

يتوفر التلفزيون في Reach Planner حاليًا في الولايات المتحدة واليابان وفرنسا وفيتنام والمكسيك وإندونيسيا وكوريا الجنوبية والفلبين وتايلاند وتايوان والبرازيل والأرجنتين وكولومبيا وتشيلي وألمانيا والهند وإسبانيا وروسيا.

هذا التحديث مثير للمعلنين لأنه طريقة لدمج الإعلان عبر الوسائط الرقمية والتقليدية. يسمح لك بدمج بيانات التلفزيون التاريخية الفعلية مع بيانات YouTube الخاصة بك لتوقع مدى الوصول والتردد غير المكرر.

افكار اخيرة

و هذا ملف. ظهرت الكثير من تحديثات وإعلانات Google المثيرة في الفترة من مايو ويونيو ويوليو ولا تزال تأتي بشكل كثيف وسريع. ترقبوا تحديثنا القادم.