نظرة عامة على تقارير ومقاييس إعلانات Google

أنواع التقارير

هناك العديد من أنواع أنواع التقارير التي يمكن استخدامها في إعلانات Google. سنركز على الأنواع الرئيسية لفئات التقارير ، وهي الإضافات والتحليلات والتسوق. فيما يلي بعض الميزات الرئيسية لتلك الفئات:

ملحقات

توفر تقارير الإضافات بيانات لأي إضافات تستند إلى المكالمات أو تستند إلى الخلاصة قد تكون لديك في حملاتك الإعلانية.

تحليلات

تمنحك تقارير Analytics فهمًا أفضل للأداء العام لإعلاناتك. يمكن أن يرتبط هذا بإعلان فردي ، أو مجموعة إعلانات ، أو حملة كاملة ، أو كلمات رئيسية. يتتبع Analytics مقاييس مثل معدل الارتداد ومتوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع والزوار الجدد والمزيد. ومع ذلك ، يمكنك بسهولة التحقق من هذه المقاييس في أعمدة النظام الأساسي ، إذا لم تكن بحاجة إلى مضاعفة التقسيم.

التسوق

توفر تقارير التسوق الإحصائيات المتعلقة بإعلانات Google Shopping الخاصة بك. يتضمن تقرير قسم المنتج وتقرير أداء التسوق.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook

المقاييس والمرئيات التي يجب عليك استخدامها

على الرغم من أن معظم المقاييس في تقارير إعلانات Google ستكون ذات صلة بشخص ما ، إلا أن بعض المقاييس تكون أكثر قيمة. هذا لأنه بغض النظر عن حملتك الإعلانية ، سيحتاجها الجميع إلى درجة معينة. فيما يلي 5 من أهم المقاييس والمرئيات في التقارير:

مقاييس التحليلات والمرئيات

تعد مقاييس التحليلات والمرئيات طرقًا رائعة لفهم أولئك الذين يشاهدون إعلاناتك وينقرون عليها بشكل أفضل. يمكن أن توفر لك التحليلات معلومات حول طول الفترة الزمنية التي يقضيها شخص ما على موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى معدل الارتداد ومقدار الصفحات التي يزورونها. يمكن أن يساعدك هذا في فهم ما إذا كان الزائر مسؤولاً عن عملية شراء مستقبلية ويمكنه أيضًا المساعدة في إعادة الاستهداف.

حجم الحملة بمرور الوقت

هذا رائع ، يجب أن يستخدم بصريًا. يسمح لك حجم الحملة بمرور الوقت بمقارنة جميع حملاتك ببعضها البعض بمرور الوقت. يتيح لك ذلك التخلص من أضعف حملاتك والعمل على تحسين الحملة نفسها أو الكلمات الرئيسية.

مشاركة الظهور حسب الجهاز بمرور الوقت

يعد هذا مرئيًا مفيدًا للغاية ، حيث يتيح لك مقارنة نجاح حملاتك عبر كل جهاز. إذا كانت حملتك تكافح على منصة واحدة أكثر من غيرها ، فمن المحتمل أنها تحتاج إلى تحسين للمنصة. تذكر أن الأوصاف على الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية أقصر. يمكن أن يكون هذا هو الفرق بين النجاح والفشل.

التكلفة الإقليمية ومرئيات الأداء

تساعدك هذه المرئيات على اكتساب فهم أفضل لأداء حملاتك في مناطق جغرافية مختلفة. تعتبر العناصر المرئية مثالية عند استخدامها مع مرات الظهور والنقرات ومقاييس التحليلات المختلفة مثل معدل الارتداد.

حجم البحث عن الكلمات الرئيسية بمرور الوقت

يسمح لك هذا المرئي بمشاهدة عبارات الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا والتي تؤدي إلى النقرات على إعلاناتك خلال فترة زمنية معينة. يساعدك هذا في رؤية أفضل الكلمات الرئيسية أداءً ، فضلاً عن الكلمات الرئيسية التي تفقد أموالك.

كيف تقرأ تقرير إعلانات جوجل

قد تكون قراءة تقرير إعلانات Google أمرًا محيرًا في البداية. هناك قدر كبير من البيانات التي يجب التنازل عنها ، وقد لا تكون جميعها ذات صلة بك. فيما يلي خطة عمل قصيرة لتجد المقياس الذي تريده:

1. يجب أن يكون مسار العمل الأول دائمًا هو تحديد ما تريد معرفته. يجمع Google قدرًا كبيرًا من البيانات ، لذلك في معظم الحالات ، سيكون الحقل موجودًا.
2. بعد ذلك ، يجب أن تقرر ما إذا كنت تريد البحث عن بيانات من مستوى الحملة ، أو لمجموعة إعلانية واحدة أو لكلمة رئيسية. يتم سرد الحملات قبل اتخاذ أي إجراء. للوصول إلى المجموعات الإعلانية ، ما عليك سوى النقر فوق إحدى الحملات. للعثور على كلمة رئيسية ، انقر فوق المجموعة الإعلانية.
3. إذا كنت ترغب في رؤية البيانات لفترة معينة من اليوم لكلمة رئيسية / مجموعة إعلانية / حملة ، فحدد قائمة أجزاء اليوم على الجانب الأيسر. هنا ، يمكنك أيضًا استخدام الرسوم البيانية لتصور البيانات بشكل أفضل. يمكن تمكين الرسوم البيانية في الجزء العلوي من الصفحة.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook

تقارير إعلانات Google - أفضل الممارسات

عند استخدام تقارير إعلانات Google ، من الضروري استخدام المقاييس بالطريقة الصحيحة. فيما يلي بعض أفضل الممارسات للمساعدة في إرشادك عند استخدام التقارير:

لديك هدف واضح

عند استخدام التقارير ، يجب أن يكون لديك دائمًا هدف واضح في الاعتبار. قد يكون هذا لقياس النتائج ، أو تجربة طرق تحسين الإعلان ، أو إيجاد طريقة أكثر دقة وفعالية للوصول إلى ملف تعريف ديموغرافي / جغرافي معين.

بمجرد أن يكون لديك هدف ، يمكنك اكتساب فهم أفضل لما تعرضه المقاييس لك ، وكذلك ما يجب تغييره لتحسين نجاحك الإعلاني.

استخدم السياق مع تحليلك

السياق مهم لأنه سيمنحك منظورًا أوسع لأداء إعلانك. على سبيل المثال ، إذا كنت تعرض إعلانًا عن النظارات الشمسية على مدار العام ، فسيكون أداؤه أفضل في الصيف بشكل عام منه في الشتاء. سيساعدك السياق في تجنب إهدار إنفاقك الإعلاني على المنتجات غير المناسبة والكلمات الرئيسية وغير ذلك. كما أنه سيجعل من السهل اكتشاف الكلمات الرئيسية والإعلانات ضعيفة الأداء.

يجب عليك أيضًا تجنب إصدار أحكام سريعة على الحملات. إذا كانت الحملة جديدة ، فقد يستغرق الأمر بعض الوقت لبدء الحصول على بيانات كافية لإصدار حكم على نجاحاتها.

ركز على تحليلك حيثما كان ذلك مهمًا

استخدم الفلاتر لإبراز أهم المقاييس لحملاتك. هذا سيجعل من السهل ملاحظة المشكلات والنجاحات. يمكن أيضًا أن يؤدي التقسيم الإضافي لبياناتك إلى تسهيل اكتشاف أي مشكلات في كل مستوى من مستويات الحملة.

سيساعدك استخدام المخططات والرسوم البيانية أيضًا في الحصول على نظرة عامة أفضل لمقاييسك. يجعل تصور البيانات من السهل ملاحظة الاتجاهات ، خاصة عندما يكون هناك قدر كبير من المعلومات لأخذها في الاعتبار.

إضفاء الطابع الشخصي على تقاريرك

من خلال تخصيص تقاريرك ، فإنك تتأكد من أن التركيز ينصب على ما تحتاجه بالضبط. يمكنك حفظ المقاييس الأكثر أهمية لديك بحيث يسهل الوصول إليها لتحليل متكرر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة أعمدة مخصصة للتركيز بشكل أساسي على المقاييس التي تعرف أنها تزيد من أداء إعلانك.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook

احصل على أقصى استفادة من التقارير المحددة مسبقًا

ماثيو لالي ، مستشار Groth للتسويق ومدير التجارة الإلكترونية في TheGiftYak.com الذي يشارك شغفه بالتسويق الرقمي على قناته على YouTube ، يقدم رؤيته السرية حول كيفية استخدام تقارير إعلانات Google بشكل أفضل.

لقد تمكنت من إدارة أكثر من 50 مليون دولار في إعلانات Google للشركات الناشئة في وادي السيليكون. في السنوات الأخيرة ، قدمت Google المزيد من الدعم لمنتجها في تقرير إعلانات Google. باعتباري ممارسًا ، فقد وجدت أكبر قدر من النجاح وسهولة الاستخدام مع التقارير المحددة مسبقًا .

يمكن العثور على التقارير مسبقة التحديد في علامة التبويب "الأدوات والإعدادات" ضمن إعلانات Google. كانت تُعرف سابقًا باسم تقارير الأبعاد وهي جداول محورية مبسطة بشكل فعال في Excel. إنها تجعل من السهل جدًا العثور على بيانات قابلة للتنفيذ لإجراء تحسينات لحملاتك.

كمسوق ، وقتك ثمين. تسمح لك هذه التقارير المحددة مسبقًا بسحب البيانات بسرعة عبر نطاقات زمنية مختلفة وبمعلمات مختلفة.

التقارير التالية هي التي أعتقد أنها ذات قيمة أكبر (عائد على الوقت الذي تقضيه!).

• تقرير عبارات البحث

• تقرير الوقت

• تقرير الصفحة المقصودة

ملاحظات نهائية

تسمح تقارير إعلانات Google بإلقاء نظرة ثاقبة على نجاحات وإخفاقات الحملة الإعلانية. وعلى الرغم من أن فهم البيانات ذات الصلة بك يمكن أن يمثل تحديًا ، إلا أنه يمثل تحديًا

يستحق أخذ الوقت للتقييم.

يمكن أن يكون استخدام مقاييس تقارير إعلانات Google مفيدًا للحملات الحالية والمستقبلية. سواء كنت ترغب في قياس النتائج ، أو العثور على أفضل طريقة لتغيير استراتيجيتك ، أو ببساطة تأمل في معرفة المزيد حول إشراك نوع معين من الجمهور ، فإن تقارير إعلانات Google تحتوي على جميع البيانات التي تحتاجها لإجراء تغيير إيجابي على حملاتك الإعلانية.

اعرف المزيد عن إعلانات Google:

• Google Shopping vs Search Ads: أيهما أفضل بالنسبة لك؟
• كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات Google النصية
• أتمتة حملات بحث Google باستخدام موجز المنتج
• كيفية زيادة ملاءمة الإعلان باستخدام أداة الإعلانات النصية المتجاوبة
• إنشاء إعلانات Google النصية التي تجذب الانتباه [11 أمثلة لا يجب تفويتها]
• تتبع تحويل إعلانات Google مع بيانات سلة التسوق
• تحسين تحويلات إعلانات Google