ميزات إعلانات Google الجديدة: أربعة تغييرات يجب معرفتها

إعلانات Google يتغير بسرعة. كان هذا هو الحال دائمًا ، ولكن النظام الأساسي لديه الآن العديد من الشبكات والمنتجات والميزات التي قد تبدو شاقة لمواكبتها جميعًا.

لذلك قمنا بتجميع النقاط البارزة من أجلك. هذه هي أكثر ميزات إعلانات Google الجديدة تأثيرًا والتي تم إطلاقها في الأشهر القليلة الماضية - وهي الميزات التي يُرجح أن تُحدث تحسينات حقيقية في حملاتك وتؤثر على عملك اليومي.

1. إمكانات جديدة لاستهداف الجمهور للحملات على شبكة البحث.

لطالما كان تصميم الحملات حول الكلمات الرئيسية فكرة مركزية لـ PPC ، ولكن في السنوات الأخيرة تحول العديد من المسوقين إلى تصميم حملات تركز على الجماهير. تعمل هذه الميزة الجديدة على تضخيم قدرة المسوقين على القيام بذلك.

في 17 ^تموز (يوليو) ، أعلنت Google عن قدرتها على استخدام "شرائح الجمهور في السوق" و "الخصائص الديمغرافية التفصيلية" للحملات على شبكة البحث. تتيح لك شرائح الجمهور في السوق العثور على عملاء محتملين "في السوق" - أي يبحثون بنشاط عن - منتج وخدمات معينة. تتضمن صفحة منتج Google للجماهير في السوق ملف CSV قابل للتنزيل به 768 فئة مختلفة ليستهدفها المعلنون وأي منتجات إعلانات Google متاحة للاستهداف.

هذا هو الشكل الذي يبدو عليه قسم من ملف CSV هذا:

تعمل الفئات في سلسلة كاملة من فئات الملابس والإكسسوارات إلى الأعمال والتكنولوجيا ، وصولاً إلى السفر. إذا كنت تبيع أي شيء عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أن يتم تضمين فئتك.

تتيح لك إمكانية الاستهداف الجديدة الأخرى ، استهداف "الخصائص الديمغرافية التفصيلية" ، عرض الإعلانات على الأشخاص الذين لديهم ملفات تعريف محددة للغاية ، مثل آباء الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 0-1 أو الأشخاص الذين يعملون لدى صاحب عمل صغير. لدى Google ملف CSV آخر قابل للتنزيل يتيح لك رؤية جميع الملفات الشخصية البالغ عددها 35.

ها هي الصورة الكاملة لهذا الملف:

قد تكون القدرة على استهداف مثل هذا طريقة قوية لإقصاء الأشخاص الذين ليس من المحتمل أن يشتروا منتجاتك ، خاصة الآن بعد أن أصبحت مطابقة الكلمات الرئيسية من Google أكثر مرونة. يمكن أن تكون أيضًا طريقة مثيرة للاهتمام لاختبار الإعلانات والرسائل التي تجذب جماهير مختلفة. عادةً ما تكون رسائل الإعلانات الأكثر تخصيصًا هي النتائج الأفضل التي ستحققها تلك الإعلانات.

2. أصبح التتبع الموازي إلزاميًا للإعلانات الصورية.

يعمل التتبع الموازي على تحسين وقت تحميل الصفحات المقصودة من خلال القضاء على عمليات إعادة التوجيه التي تستخدمها بعض خدمات تتبع الإعلانات. الآن ، بدلاً من تتبع التحويلات عبر إعادة التوجيه ، يحدث التتبع الآن "في الخلفية" بعد تحميل الصفحات المقصودة.

يعد هذا تحسينًا لتجربة المستخدم لأن الناس يكرهون الصفحات التي يتم تحميلها ببطء. إنه أيضًا تحسين للمعلنين لأن الصفحات التي يتم تحميلها بشكل أسرع يتم تحويلها بشكل أفضل.

لسوء الحظ ، قد يكون الأمر بمثابة صداع إذا كنت تستخدم أداة تتبع تابعة لجهة خارجية ، تُعرف أيضًا باسم "موفر حلول قياس النقرات" الذي قام بالتتبع عبر عمليات إعادة التوجيه.

تحتوي صفحة منتج التتبع الموازي من Google على بعض موارد المساعدة لأدوات الجهات الخارجية التي كان من الممكن أن يؤثر هذا التغيير عليها. إذا كنت مسوقًا لخدمات الدفع بالنقرة (PPC) ، ولاحظت انخفاضًا كبيرًا في التحويلات في أوائل أغسطس ، فتحقق للتأكد من أنه لم يكن بسبب مشكلات التتبع التي تم إنشاؤها بواسطة التتبع الموازي.

3. تم إدخال العديد من التغييرات الجديدة على مخطط الكلمات الرئيسية.

يجب أن تكون إدارة الكلمات الرئيسية أولوية بالنسبة لأي جهة تسويق تعمل بنظام الدفع بالنقرة (PPC) ، كما أن مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google هو أداة الانتقال لمعظم المسوقين. لذلك كلما قامت Google بتجديد هذه الأداة ، فإنها مهمة.

تم إجراء العديد من التغييرات على مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google مؤخرًا ، ولكن من المحتمل أن تُحدث هذه الميزات الأربع الجديدة أكبر فرق في البحث عن الكلمات الرئيسية:

• يمكنك الآن مشاهدة الكلمات الرئيسية الموجودة بالفعل في حسابك وتصفيتها (بما في ذلك الكلمات الرئيسية السلبية).
• يمكنك الآن الحصول على اقتراحات الكلمات الرئيسية بناءً على عنوان URL لموقع الويب. قد يكون هذا مفيدًا جدًا للحصول على أفكار لموقعك الخاص أو لإشعار الأفكار من مواقع المنافسين.

• يمكنك تعديل الأعمدة وتصفية الكلمات الرئيسية التي لا تتناسب مع إستراتيجية قدرة شرائية في مخطط الكلمات الرئيسية. يساعد هذا في زيادة تحميل الكلمات الرئيسية ، وهي حالة تعامل معها كل مسوق PPC في وقت أو آخر.

على سبيل المثال ، إذا قمت بتضمين عمود "المنافسة" في تقاريرك (ويجب عليك ذلك) ، يمكنك تعيين عرض مخطط الكلمات الرئيسية بحيث لا يعرض أي كلمات رئيسية ذات قدرة تنافسية شديدة. إذا كنت ترغب في زيادة ميزانية الدفع بالنقرة (PPC) إلى الحد الأقصى ، فإن تجنب الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية يمكن أن يكون خطوة ذكية.

• يمكنك تصفية اتجاهات الكلمات الرئيسية والعثور عليها حسب المنطقة والولاية والبلد وحتى البلدية. إذا كنت تدير حملات محلية ، فقد تكون هذه المعلومات مفيدة حقًا.

نصيحة واحدة قبل أن ننتقل إلى الموضوع التالي: تحقق دائمًا جيدًا مما يخبرك به مخطط الكلمات الرئيسية ، على الأقل بأفضل ما يمكنك. هناك الكثير من أدوات الكلمات الرئيسية الجيدة الأخرى المتاحة. يُعد مخطط الكلمات الرئيسية أمرًا رائعًا ، ولكن كن حذرًا بشأن إطلاق خطة عمل (أو حتى حملة صغيرة) دون الحصول على تأكيد بشأن بيانات كلمتك الرئيسية من مصدر آخر.

4. إستراتيجية عروض الأسعار الذكية الجديدة: زيادة قيمة التحويل إلى أقصى حد.

هذا معلم صغير آخر على طول الطريق نحو الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي الذي يستحوذ على الكثير من إدارة الدفع لكل نقرة. تعد عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل" نكهة جديدة لخيارات عروض الأسعار التلقائية في Google. إنها "تحدد عروض الأسعار تلقائيًا لمساعدتك في الحصول على أكبر قيمة تحويل لحملتك أثناء إنفاق ميزانيتك". لكي يعمل ، ستحتاج إلى إعداد تتبع التحويل وستحتاج إلى قيم محددة مرتبطة بالتحويلات التي تتبعها.

قبل التبديل لتعظيم عروض أسعار قيمة التحويل ، توصي Google بما يلي:

• تحقق من مبالغ الميزانية اليومية للحملات التي تريد اختبارها باستخدام "تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل".

إذا كنت تنفق بالفعل ما يقرب من ميزانيتك الكاملة كل يوم ، فأنت جيد. ولكن إذا كانت حملتك تنفق أقل بكثير من ميزانيتها اليومية ، فاستعد لتغيير ذلك. ستحاول "زيادة قيمة التحويل" إنفاق كل ميزانيتك اليومية ، ومن المحتمل أن تنجح. لذا كن مستعدًا للإنفاق اليومي لتلك الحملة للوصول إلى الحد الأقصى.

• ضع في اعتبارك إضافة عائد مستهدف على الإنفاق الإعلاني الاستثماري (ROAS) لحملتك.

هذه الوظيفة متاحة ، وقد تساعدك على ربط إدارة حساب الدفع لكل نقرة (PPC) بشكل مباشر أكثر بأهداف عملك أو عملائك المالية. يمكنك أيضًا ، بالطبع ، تحديد هدف التكلفة المستهدفة للاكتساب لحملتك. جرب كلا النهجين واكتشف أيهما أفضل لموقفك الخاص.

ختامية الأفكار حول ميزات إعلانات Google الجديدة

هل تعرف ما تعنيه كل هذه التغييرات في إعلانات Google حقًا؟

1. يعيش المسوقون في PPC في حالة من التعليم المستمر.
2. يجب أن يكون اختبار الميزات جزءًا منتظمًا من إدارة قدرة شرائية.

التغيير ثابت في تسويق PPC. من أفضل الطرق للبقاء على اطلاع هي أن تكون على اتصال وثيق بممثل إعلانات Google الذي تتعامل معه. هناك طريقة أخرى جيدة للبقاء على اطلاع دائم وهي قراءة مواقع مثل Search Engine Land و Search Engine Watch وبالطبع مدونة إعلانات Google.

كل هذا بداية جيدة للغاية. ولكن ضع في اعتبارك أيضًا تخصيص بعض الوقت لاختبار جميع ميزات إعلانات Google الجديدة هذه. سيعمل البعض من أجلك والبعض الآخر لن يعمل. لكن هناك أمر واحد واضح: إذا كنت تقوم بإعلانات الدفع لكل نقرة بالطريقة نفسها التي كنت عليها العام الماضي ، فمن المحتمل أنك تفتقد الكثير من الكفاءات ، سواء فيما يتعلق بميزانيتك أو بوقتك.

لذلك ، عندما تضع تقويمك لعام 2020 وتخطط لجميع مشاريعك ، قم ببناء المزيد من الوقت لاختبار الميزات الجديدة التي تطرحها Google باستمرار. تهدف إلى اختبار ميزة جديدة واحدة على الأقل كل شهر. ولا تقلق إذا كنت لا تعرف الميزة التي ستختبرها لكل شهر من عام 2020. نحن نضمن أن Google ستستمر في التطور. أي مساحة فارغة لديك في تقويم الاختبار الخاص بك سوف تمتلئ بسرعة.

الصور

1. Unsplash ، يانغ مياو.

2-3 ، 6-8. لقطة شاشة التقطها المؤلف ، سبتمبر 2019.

4. مساعدة إعلانات Google.
5. كلاود فلير.