5 نصائح لتحسين إعلانات Google لحملات PPC
نشرت: 2022-03-045 نصائح لتحسين إعلانات Google لحملات PPC
تجد نفسك في دوامة مكثفة من تحسين إعلانات Google لحملات PPC؟ هل كل هذا يطير فوق رأسك؟
دعنا نجري دورة تمهيدية ونصائح رائعة لفرز كل ذلك.
تم إنشاء إعلانات Google بعد عامين تقريبًا من Google.com ، الموقع الأكثر نجاحًا في العالم. ظهرت منصة التسويق لأول مرة في أكتوبر 2000 باسم Google Adwords ؛ ومع ذلك ، فقد تم تصنيفها على إعلانات Google في عام 2018 بعد إعادة هيكلة كبيرة.
بالنظر إلى مدى وصول Google الواسع ، فقد واجهت بلا شك (ونقرت على الأرجح) أحد إعلانات Google ، وكذلك فعل المستخدمون المستهدفون.
ومع ذلك ، إذا تركت إعلانات Google لأجهزتها الخاصة ، فسوف تلتهم أموالك بشكل أسرع من غالبية الأفراد الذين يتخلون عن قرارات العام الجديد.
حتى إذا كان لديك أفضل محتوى وصفحة رئيسية رائعة وقائمة أهداف مشبعة بالبخار ، فستظل عالقًا في قطار الكفاح. قد يكون الحفاظ على الأداء مع إعلانات Google أمرًا صعبًا للغاية ، وإذا لم تتمكن من إظهار الإنجازات ، فقد تفقد عائدات إعلاناتك
ولكن مثل جميع المبتدئين في هذا المفهوم ، ما هو برنامج إعلانات Google تحديدًا؟
جدول المحتويات
إعلانات Google هي أداة إعلانات مدفوعة تأتي ضمن نظام الدفع لكل نقرة (PPC) للتسويق ، حيث تدفع (المسوق) لكل نقرة أو لكل ظهور (CPM) على إعلان.
يُعد برنامج إعلانات Google طريقة فعالة لتقديم زوار مؤهلين أو عملاء ممتازين لعلامتك التجارية عند البحث عن عناصر وخدمات مشابهة لتلك التي تقدمها. يمكنك تحسين حركة مرور موقعك والمكالمات الهاتفية والزيارات في المتجر باستخدام إعلانات Google.
علاوة على ذلك ، بغض النظر عن حجم شركتك أو الموارد المطلوبة ، يمكنك تكييف إعلاناتك لتناسب ميزانيتك. تتيح لك أداة إعلانات Google الاحتفاظ بأقل من ميزانيتك الشهرية وحتى تعليق أو إنهاء نفقات إعلانك في أي لحظة!
"عظيم. ولكن هل تعمل بالفعل في حملات الدفع لكل نقرة (PPC)؟ "
جوجل هو محرك البحث الأكثر شعبية ، مع أكثر من 5 مليارات عملية بحث كل يوم. لا ننسى أن تقنية إعلانات Google تعمل منذ أكثر من عشرين عامًا ، مما يضفي عليها نفوذًا كبيرًا في المساحة الإعلانية المدفوعة.
Google هو محرك بحث يستخدمه الأفراد في جميع أنحاء العالم لطرح الاستفسارات ، والتي تتم معالجتها بعد ذلك باستخدام مزيج من الإعلانات الدعائية والعائدات العضوية.
علاوة على ذلك ، يكسب المعلنون 8 دولارات مقابل كل دولار يتم إنفاقه على إعلانات Google ، وفقًا لجوجل.
لذا نعم ، من الآمن القول إنهم يعملون ؛ إنهم يعملون بشكل جيد حقًا!
"حسنًا ، ما سبب أهمية تحسين حملتي في إعلانات Google؟"
تحسين حملة إعلانات Google لـ PPC (H2)
يُعد التسويق لأي مصطلح بحث عمليًا سلاحًا قيمًا لأن الناس يلجأون في البداية إلى محركات البحث للحصول على إجابات. يمكنك البدء في توصيل حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب في غضون ساعات إذا كانت لديك ميزانية كافية.
لن تزود حملة الدفع لكل نقرة (PPC) المخططة جيدًا زوار موقعك فحسب ، بل ستعمل أيضًا على تحسين جودة موقعك. ترتفع "نقاط الجودة" الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع مستوى التميز الخاص بك. هذا مفيد للمشاريع الحساسة للوقت مثل الترويج الموسمي أو منتج جديد أو بداية عمل جديد.
تشير نقاط الجودة العالية إلى موقع ويب أكثر قابلية للتسويق ، مما يقلل من نفقات الدفع لكل نقرة (PPC)!
مثل الجوانب الأخرى لإدارة PPC ، يضمن التحسين أنك تستهدف عن قصد المشتري المناسب في الوقت المناسب مع العرض المناسب.
لا يؤدي هذا إلى زيادة احتمالية الحصول على صفقة فحسب ، بل يضمن أيضًا قيامك بذلك بأقل تكلفة ممكنة.
بشكل أساسي ، تحسين إعلانات Google هو عملية مراجعة بيانات ملفك الشخصي وبذل الجهود لضمان أقصى قدر من الأداء.
نظرًا لأن بيئة الإعلان الرقمي تتغير كثيرًا ، فإن التكوينات التي تم إنشاؤها واختبارها والتي ضمنت الأداء الأمثل الشهر الماضي (أو حتى الأسبوع الماضي) قد تقاتل فجأة ضد الفعالية القصوى.
بالنسبة إلى أكثر جهات التسويق خبرة ، قد يبدو تحسين إعلانات Google بمثابة تل كبير يجب التغلب عليه. ومع ذلك ، إذا بدأت بأهم تقنيات تحسين إعلانات Google ، فيمكنك تحسين نتائجك تدريجيًا عن طريق تبسيط خطة تسويق إعلانات Google الخاصة بك.
"حسنًا ، كيف يمكنني تحسينه بعد ذلك؟"
5 المأجورون لتحسين إعلانات Google لحملات PPC
دعنا نتعمق في الاختراق الذي سيساعدك على تعلم كيفية تحسين حملات إعلانات Google الخاصة بك لحملات PPC للحفاظ على استمرار عملك!
1. أدوات البحث والتجسس PPC
نعم ، قد يكون البحث عن الكلمات الرئيسية إجراءً مستهلكًا للوقت. لكن قد يكون إكمال واجباتك المدرسية مفيدًا ، وبفضل التقنيات المتاحة اليوم ، لن يكون الأمر بالصعوبة التي تتخيلها.
إذا كان حسابك قديمًا ، فقد حان الوقت لإجراء بحث لاكتشاف أين يمكنك النمو.
يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google موقعًا رائعًا لاستكشاف عبارات جديدة لتجربتها إذا كنت تبحث عن أداة مجانية لمساعدتك. يسمح لك مخطط الكلمات الرئيسية بإدخال الكلمات الرئيسية ، سواء تلك التي تسعى إليها حاليًا أو تلك التي تعتقد أنها قد تكون مفيدة لك. سيوفر إحصاءات حول هذه الكلمات الرئيسية والاقتراحات للكلمات الرئيسية القابلة للمقارنة.
يمكنك أيضًا إدخال موقع الويب الخاص بك واقتراح كلمات رئيسية تعتمد عليه.
ضع في اعتبارك أن بيانات الكلمات الرئيسية في هذا البرنامج مبنية على مجموعات ولا يمكنها إخبارك ما إذا كان من المحتمل أن تكون الكلمات الرئيسية الجديدة متقبلة أم لا. ومع ذلك ، سيخبرك بمعدل تكرار البحث المعتاد ويوفر نطاقًا منخفضًا إلى النطاق الأعلى للتكلفة المتوقعة للنقرة ، والتي قد تكون نقطة انطلاق جيدة.
إذا كنت ترغب في إجراء تحقيق أكثر تعمقًا ، فيمكنك استخدام بعض أدوات التجسس PPC. ضع في اعتبارك ، على سبيل المثال ، SpyFu.
يمكن لـ SpyFu عرض الكلمات الرئيسية التي يتابعها منافسوك والتي قد لا يتم أخذها في الاعتبار بعد ، بالإضافة إلى ما يفعله منافسوك بإعلاناتهم لكلماتهم الرئيسية الأكثر ربحية.
2. المجموعات الإعلانية التي تحتوي على كلمة رئيسية واحدة (SKAGs)
تتيح لك SKAGs تكوين حملات PPC الخاصة بك بحيث يكون لديك سيطرة كاملة على كل جزء من عمليتك.
تقوم بشكل أساسي بإعداد كلمة رئيسية واحدة لكل مجموعة إعلانية في خطتك ثم إنشاء مجموعة من الإعلانات مع هذا المصطلح في العنوان مرة واحدة على الأقل.
عندما تستخدم SKAGs ولديك نسبة 1: 1 لكلمة رئيسية إلى إعلان ، يمكنك إنشاء سلسلة من الإعلانات باستخدام تلك الكلمة الرئيسية المتطابقة المميزة في العناوين مرة واحدة على الأقل ، مما يمنحك صلة أكبر بكثير بالعبارة عندما يبحث عنها الزائرون أو شروط مماثلة.
3. عرض الإعلانات
نعم ، نحن نشجعك على أن إنفاقها في الإعلانات الصورية فكرة رائعة حقًا ، فهي قناة أنيقة يُرجح أن تحقق الوعي والتعرض أكثر من التحويلات.
لا نقترح عليك استخدام الإعلانات المصوّرة لمستخدمي مواقع تجديد النشاط التسويقي. نحن نناقش استهداف القائمة في السوق ، واستهداف الجمهور حسب الطلب ، والاستهداف المشابه للاستهداف ، وحتى استهداف التقارب.
هذا لأن فهم خط أنابيب المبيعات الخاص بك بشكل عام ، وليس مجرد الجزء السفلي ، هو كيفية تطوير أعمال أكثر جوهرية.
الأشخاص الموجودون في أسفل خط الأنابيب قريبون جدًا من إتمام الصفقة. هؤلاء بالطبع هم المرشحين الأكثر قيمة بالنسبة لك. إعلانات بحث Google جيدة في التقاط هذا النوع من النوايا.
في الجزء العلوي من المنحنى ، لديك مستهلكون يكتشفون للتو خدمتك أو شركتك وليس لديهم نية تذكر. عادةً ما يتم التقاط هذه الدرجة من النية بواسطة شبكة Google الإعلانية.
بعبارة أخرى ، هناك حاجة إلى مزيد من الأفراد في الجزء العلوي من المنحنى لإيصال المزيد من الأفراد إلى أسفل القمع. يحدث هذا عندما يكون الإعلان على الشبكة الإعلانية ، وهو أقل قنوات الدفع بالنقرة (PPC) ، مفيدًا.
إنه يكمل البحث ، والذي غالبًا ما يكون قناة قمع سفلي ويساعد في الحفاظ على مستهلك مسار التحويل السفلي.
المزيد من الأفراد ذوي النوايا العالية يساوي مكاسب كبيرة بالنسبة لك!
4. النية والدعوة إلى العمل (CTA)
غالبًا ما يتم مطابقة النوايا الأكثر برودة مع CTAs المتجمدة من قبل زوار العرض.
الهدف من تحديد درجات PPC المختلفة في طيف مقياس حرارة PPC هو تحديد أنواع CTAs التي ستؤدي بشكل فعال مع عملائك المتنوعين.
كلما كان الزائر أكثر دفئًا في دورة الإجراء (أولئك الذين وصلوا عبر البحث) ، زادت نية التحويل لديهم ، وبالتالي زاد مستوى خطر CTA الخاص بك.
إذا دخل شخص ما لغرض أكثر برودة من إعلان مصور ، فلا ترحب به بطلب جائر شديد التهديد ، مثل طلب تفاصيل الاتصال الخاصة به للحصول على استشارة مجانية.
من المرجح أن يكون الزائرون الذين يصلون إلى مرحلة مكعبات الثلج في الجزء العلوي من المنحنى ، لذلك قم بتخصيص مستوى خطر الحث على الشراء والخطورة وفقًا لتلك النقطة من دورة التحويل ، ومن المؤكد أنك ستعزز نسبة النقر إلى الظهور (CTR) و التحويلات لتلك السوق.
لذلك ، إذا كنت ستقوم بتشغيل عرض ، فاختبره باستخدام CTA أقل ترويعًا وعرض مثل عنصر تنزيل مجاني. اطلب أقل قدر ممكن من المعلومات الخاصة للحصول على العنصر ، مثل الاسم وعنوان البريد الإلكتروني.
قد لا تقوم بتوجيه الزيارات إلى عرضك الأكثر قيمة ، ولكنك تقدم شيئًا لهم لتحديد علامتك التجارية ومنتجك من خلال ، مما يجعلك خيارًا أكثر احتمالية عندما يصبحون عملاء ذو مسار تحويل منخفض.
5. المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)
يهتم الكثير منا بالقياسات الدقيقة ويفقدون رؤية السياق العام.
بالتأكيد ، هذه المقاييس مهمة ، ولكن إذا لم تساهم في الإحصاء الكلي الكلي (عملية شراء) ، وهو هدف عملك الرئيسي ، فإن هذه المقاييس الدقيقة لا تعلمك بأي شيء عن التقدم الفعلي لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.
بدلاً من التورط في الجوانب الفنية ، ابدأ في سؤال نفسك عما إذا كانت حملتك PPC تجلب لك المزيد من الدخل وتكسب المزيد من الدخل. بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك ما إذا كنت تدر المزيد من الأموال فيما يتعلق بالمبلغ الذي تنفقه على الإعلان.
وإذا كنت تعمل في الجانب الرئيسي من إعلانات Google ولم تكن أرباحك واضحة بشكل واضح ، فما مدى تأكدك من أن تحويلاتك ستؤدي إلى المزيد من المبيعات في المستقبل؟
كيف تعلن على Reddit؟
يلبي موقع Reddit ملايين المستخدمين في جميع أنحاء العالم ، بينما يقدم الكثير من الفرص للمسوقين. إليك كيفية الإعلان عن عملك أو منتجاتك أو خدماتك على واحدة من أروع المنصات حتى الآن. واصل القراءة…
كل ما تحتاج لمعرفته حول حملات توليد الطلب
تساعد حملات إنشاء الطلب في إنشاء رحلة المشترين للمسوقين عبر الإنترنت. إليك ما تحتاج إلى معرفته للبدء. واصل القراءة…
دليل المسوقين لتجنب التعب الإعلاني في حملات التواصل الإجتماعي
يمكن أن يؤدي التعب الإعلاني في وسائل التواصل الاجتماعي إلى مشاكل في التحويل وحجب الأداء. إليك ما يوصي الخبراء بفعله للحصول على أفضل النتائج. واصل القراءة…
إنها عملية مستمرة
لا يمكنك أن تتوقع أن يتوسع عملك حتى تقوم بتحسين إعلانات Google لحملات PPC. وإذا كنت لا تتوقع أن ينمو عملك التجاري ، فستجد نفسك متخلفًا عن منافسيك.
ستجعلك متابعة التقلبات المتكررة لعلامتك التجارية معلنًا أفضل ، وكذلك كفاءة عملك الاستثنائية.