دليل إعلانات Google للكهربائيين 2022

بصفتك مالكًا تجاريًا قائمًا على الخدمة ، يجب أن تركز على الدفع بالنقرة وإعلانات الخدمات المحلية من Google إذا كنت ترغب في زيادة الإيرادات عبر العملاء المحتملين عبر الإنترنت.

في هذه المدونة ، نوضح كليهما ، كيف يفيدان ميزانيتك وكيف يمكنك تعظيم عائد الاستثمار.

انظر كيف يمكن للإعلان الرقمي أن يساعد في زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك

تحدث إلى الخبراء

ما هو برنامج إعلانات Google للمقاولين الكهربائيين؟

إعلانات Google عبارة عن نظام أساسي للإعلان عبر الإنترنت مدفوع الأجر تقدمه Google ، حيث يقدم المعلنون عروض أسعار لعرض إعلانات موجزة أو عروض خدمات أو قوائم منتجات أو مقاطع فيديو لمستخدمي الويب. يمكنه وضع الإعلانات على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وعلى مواقع الويب غير البحثية وتطبيقات الجوال ومقاطع الفيديو.

يعمل إعلانات Google بنفس طريقة البحث العضوي ، بمعنى أنه عندما يبحث المستخدمون عبر الإنترنت ، تقدم Google قائمة بالإجابات التي ترتبط بالكلمات الرئيسية التي استخدموها. إلى جانب قوائم مواقع الويب ، تعرض هذه النتائج إعلانات مدفوعة تحتوي على الكلمات الرئيسية المستهدفة أيضًا.

نشير إلى إعلانات Google كنظام أساسي للإعلان بنظام الدفع بالنقرة (PPC). يقدم طريقتين أساسيتين للوصول إلى العملاء المستهدفين عبر الإنترنت:

1) من خلال شبكة بحث Google

2) من خلال شبكة Google الإعلانية.

يستخدم هذان الأسلوبان نظام عروض تسعير PPC ، حيث يقدم المعلنون عروض أسعار لعرض إعلاناتهم على العملاء المحتملين.

في كل مرة يتم فيها إجراء بحث في Google ، يقوم محرك البحث بتشغيل النتائج من خلال الخوارزمية الخاصة به ويصنفها وفقًا لمقدار الأشخاص المستعدين للدفع مقابل كلمة رئيسية ، بالإضافة إلى نقاط جودتها.

أنت تقرر عرض السعر الأقصى - أقصى مبلغ ترغب في دفعه مقابل الإعلان. على سبيل المثال ، إذا كان الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك هو 6 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) وحدد Google تكلفة النقرة 2 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ، فستؤمن موضع الإعلان هذا. إذا حددت Google أن الإعلان هو 8 دولارات ، فلن تحصل على الموضع.

تتمثل الميزة الرئيسية لإعلانات الدفع بالنقرة في أنه يمكنك تعيين حد أقصى للميزانية اليومية لحملتك الإعلانية ، مما يتيح لك إنفاق الكثير أو القليل كما تريد. تتيح لك الطبيعة المستهدفة بالليزر لهذا النوع من التسويق الرقمي الوصول إلى المزيد من العملاء بناءً على التركيبة السكانية المحددة مثل الموقع واللغة والجهاز.

باختصار: تسمح لك شبكة بحث Google بعرض حملتك في إعلانات Google على المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن الكلمات الرئيسية التي حددتها. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم عرضًا لعرض إعلانك في كل مرة يكتب فيها المستخدمون "كهربائي شيكاغو" ، فسيظهر نظريًا عند حدوث عمليات البحث هذه.

فوائد إعلانات الخدمة المحلية من Google للكهربائيين

جانب آخر من إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) هو إعلانات الخدمة المحلية من Google. تظهر إعلانات الدفع لكل عميل (PPL) أعلى نتائج البحث أعلى نتائج البحث المجانية وإعلانات Google التقليدية.

على عكس PPC ، لا تقوم بتحديد الكلمات الرئيسية المرتبطة بحملاتك الإعلانية. بدلاً من ذلك ، تقوم بتزويد Google بتفاصيل الأعمال الكهربائية الخاصة بك ، وتحديد فئة الصناعة الخاصة بك والسماح لمحرك البحث بالقيام بالباقي.

يأتي العملاء المحتملون المؤهلون من هذه الإعلانات كمكالمات هاتفية ورسائل مرسلة من خلال إعلان الخدمات المحلية. باستخدام هذه الخدمة ، يمكنك الرد على الرسائل وتتبع الحجوزات وإدارة جميع العملاء المحتملين من خلال التطبيق.

تقدم إعلانات الخدمات المحلية من Google (LSAs) المزايا التالية للشركات المحلية:

• الظهور في أعلى نتائج بحث Google. تشير الأبحاث إلى أن LSAs تتلقى 14٪ من جميع النقرات.
• لا تدفع إلا مقابل خيوط قابلة للتطبيق تتعلق بأعمالك الكهربائية والخدمات التي تقدمها.
• بناء ثقة أكبر عبر الإنترنت مع العملاء المحتملين من خلال Google Guarantee.
• استخدام تطبيق الهاتف للتواصل مع العملاء في أي وقت.
• الحصول على معدل تحويل أعلى حيث يختارك العملاء. أنت تسمع فقط من أولئك الذين اختاروا ملف التعريف الخاص بك على وجه التحديد.

للتأهل لإعلانات الخدمة المحلية ، يجب عليك اجتياز عملية فحص من Google تتضمن فحوصات الخلفية وفحوصات الترخيص وفحوصات تغطية التأمين. بخلاف الإعلانات ، تسمح إعلانات الخدمة المحلية للشركات بالاستفادة من مصادقة Google ، أي ضمان Google.

يحمي Google Guarantee العملاء غير الراضين عن الوظائف المحجوزة من خلال إعلانات الخدمة المحلية ، مع حد أقصى للتغطية مدى الحياة يبلغ 2000 دولار.

كيف تنشئ حساب إعلانات جوجل؟

حتى إذا لم يكن لديك موقع ويب ، فلا يزال بإمكانك الإعلان على Google باستخدام الحملات الذكية ، وهي تجربة إعلانات Google الافتراضية للمعلنين الجدد. ومع ذلك ، نوصي دائمًا بإنشاء موقع ويب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين أولاً ، قبل محاولة أي تسويق كهربائي.

1. لبدء استخدام إعلانات Google ، يجب أن يكون لديك حساب Google. إذا كنت تستخدم Gmail بالفعل ، فيمكنك تخطي هذه الخطوة.
2. بمجرد أن يكون لديك حساب Google ، يمكنك الاشتراك في إعلانات Google.
3. لإنشاء حملة ، سجّل الدخول إلى إعلانات Google وانقر على "الحملات" في القائمة الموجودة على الجانب الأيمن.
4. انقر على زر علامة الجمع ، ثم حدد "حملة جديدة".
5. اختر هدفك الإعلاني للحملة.
6. مرر لأسفل ، ثم اختر أهداف التحويل قبل النقر على "متابعة".
7. أخيرًا ، حدد نوع حملتك. يحدد هذا الأماكن على الإنترنت حيث تظهر إعلاناتك.

ما الذي يدخل في حملة إعلانات Google؟

يسمح لك إعلانات Google بالترويج لخدماتك الكهربائية على شبكة Google الواسعة من نتائج البحث ، ومواقع الويب ، ومقاطع الفيديو ، وتطبيقات الجوال ، وقوائم التسوق ، والمزيد. عليك أن تقرر نوع الحملة بناءً على هدفك الإعلاني واستراتيجية العمل والميزانية والوقت.

على سبيل المثال ، هل تريد حملات للاتصال فقط أم إعلانات مصورة؟

يذهب الكثير من العمل للإعلان عن نشاط تجاري عبر الإنترنت. عادةً ما تكون العملية شيئًا من هذا القبيل: حدد هدفًا للحملة ← إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ← إنشاء مجموعات إعلانية مختلفة ← إعداد الحملات وتحديد الميزانيات ← نشر الإعلانات ← اختبار A / B (اختبار إعلانات مختلفة) ← مراقبة النتائج ← التحسين (إجراء التعديلات .)

ثم كرر.

أهم شيء هو أن يكون لديك هدف واضح واستهداف المناطق المحلية بشكل صحيح. تضمن المراقبة المستمرة أيضًا أنك تقوم بتعديل الإعلانات للحصول على أفضل النتائج الممكنة!

5 نصائح لتحسين الحملات الإعلانية للكهربائيين

إذا كنت تريد أن تظهر إعلاناتك في نتائج بحث Google ، فعليك أن تكون جيدًا في استهداف الحملة. استفد من كل ما تقدمه Google - من عرض التعليقات إلى تجميع الكلمات الرئيسية - لضمان جذب إعلاناتك إلى العملاء المحتملين داخل نطاق معين ، أي منطقة خدمتك.

حدد موقعك

إذا لم تنفذ المواقع المستهدفة ، فسيقوم إعلانات Google بتعيين البلدان والمناطق افتراضيًا ، مما يؤدي إلى إهدار الإنفاق الإعلاني لأن هؤلاء العملاء المحتملين لن يتحولوا إلى عملاء متوقعين مؤهلين.

استهداف الموقع دقيق للغاية على Google. عند إنشاء حملة جديدة لأول مرة ، تأكد من تحديد إعداد الموقع الأكثر أهمية أولاً. علاوة على ذلك ، ضع في اعتبارك ميزانية البحث المدفوعة. كلما زاد عدد المواقع التي تحددها ، زادت الأموال التي ستنفقها.

نقترح أن تبدأ في المجالات الرئيسية التي تجري فيها خدماتك الكهربائية وتتفرع إلى المناطق المحيطة بمجرد أن تتمكن من قياس المدى الذي تذهب إليه ميزانيتك بشكل أفضل.

إنشاء صفحات مقصودة جيدة

صفحتك المقصودة هي المكان الذي يصل إليه العملاء الجدد المحتملون بعد النقر على إعلانك. لذلك ، يجب أن تكون صفحتك والكلمات الرئيسية الموجودة عليها ذات صلة بحملتك الإعلانية. على سبيل المثال ، إذا كان إعلانك يروج لخصم على خدمات معينة ، فيجب إبراز تلك الخصومات ، بدلاً من إرسال عملاء متوقعين إلى الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك.

لمعلوماتك: ستعاقب Google إذا كانت صفحات PPC المقصودة لا تتوافق مع توقعات المستخدمين.

تحتوي الصفحات المقصودة المقنعة على عناوين مقنعة وتخطيطات مرضية وعبارات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs). CTAs هي ما يحول الزوار إلى عملاء محتملين أو يدفعون. اجعل هذه كبيرة وجريئة ومن المستحيل تجاهلها. يميل المسوقون إلى استخدام أزرار الحث على الشراء بألوان مختلفة لجذب انتباه المشاهدين.

البحث عن الكلمات الرئيسية لإعلاناتك

تحدد الكلمات الرئيسية مكان ظهور إعلانات Google للكهربائيين. يشرح WordStream أهمية الكلمات الرئيسية بإيجاز إلى حد ما. إعادة صياغة؛ يساعد تجميع الكلمات الرئيسية بشكل فعال في إنشاء إعلانات نصية وصفحات مقصودة أكثر ملاءمة وتوافقًا مع نقاط الجودة.

عادة ما ينظم المسوقون الكلمات الرئيسية ذات الصلة الدلالية في مجموعات ويوزعونها عبر الإعلانات لزيادة عدد الزيارات المدفوعة. ترتبط كل من الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان ارتباطًا وثيقًا وتعكس اهتمام استعلامات البحث المختلفة.

على سبيل المثال ، لن يكون لديك "تركيب لوحة كهربائية" و "أسلاك حمام السباحة وأحواض الاستحمام الساخنة" في نفس المجموعة الإعلانية. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء حملات لكل منها ، تستهدف مصطلحات البحث المختلفة واحتياجات العملاء.

استخدم الشهادات والتعليقات

90٪ من العملاء السعداء يقرؤون المراجعات قبل الشراء. الآن ، تخيل أن إعلانك يظهر في نتائج بحث Google بين شخصين آخرين. كيف تقنع العملاء المحتملين بالنقر فوق إعلانك؟ مع الاستعراضات والشهادات!

يؤدي استخدام تصنيفات النجوم إلى بناء الثقة والمصداقية ومعدلات التحويل. بشكل لا يصدق ، يمكن أن يؤدي التقييم النجمي البالغ 0.1 إلى زيادة معدلات التحويل بنسبة 25٪. وفقًا لـ Uberall ، فإن الشركات التي تنتقل من تصنيف 4.3 إلى 4.4 تزيد بشكل كبير من معدلات التحويل الخاصة بها. هذه الأفكار مفيدة بشكل خاص لمقاولي الكهرباء الذين يستخدمون إعلانات الخدمة المحلية ، حيث يعرض كل إعلان تصنيفًا بالنجوم.

وظف محترفًا

يمكن للوكالة المتخصصة في PPC و PPL حساب عائد الاستثمار وتحسينه. سيكونون على دراية جيدة بالأدوات الأساسية لقياس إعلانات Google للكهربائيين ولديهم المعرفة اللازمة لإنشاء حملات عالية الإنتاجية.

يتطلب الإعلان المدفوع تحسينًا مستمرًا لتحقيق أفضل النتائج. لا توجد طريقة للالتفاف حول هذا. إنه جزء لا يتجزأ من التسويق الرقمي ، خاصة إذا كنت تريد المزيد من العملاء المحتملين. عندما تقوم بتعيين وكالة ، فإنك أيضًا توفر الوقت للتركيز على جوانب العمل الأخرى.

هل تستحق إعلانات الخدمة المحلية من Google للكهربائيين ذلك؟

لنتحدث عن عائد الاستثمار. يبلغ متوسط ​​عائد الاستثمار لإعلانات Google المدفوعة 200٪. لذلك ، مقابل كل دولار واحد يتم استثماره ، يكسب أصحاب الأعمال 2 دولار. بعد SEO و PPL و PPC هي بعض أكثر أشكال التسويق الكهربائي فعالية.

تستحق إعلانات الخدمة المحلية ذلك لأنها تساعد شركتك على التواصل مع قاعدة عملاء يبحثون عن الخدمات التي تقدمها. ولا تدفع إلا إذا نقر أحد العملاء المحتملين على صفحتك المقصودة ، أو اتصل بك مباشرةً من خلال إعلانك.

لذلك ، فهي طريقة فعالة لجذب حركة مرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك ومساعدتك على تحقيق أهداف عملك.

تريد التحدث مع خبير؟

اتصل بنا على (312) 265-0580

استنتاج

في Comrade Digital Marketing Agency ، نضمن أن حملاتنا القوية PPC و PPL ستحصل على نتائج شبه فورية. سواء كان ذلك من خلال Google أو Bing أو Facebook أو غيرها من المواقع التي تشهد حركة مرور عالية ، فإن خبراء إعلانات Google لدينا سيقدمون أعمالك الكهربائية أمام العملاء المناسبين.

بدلاً من إضاعة الوقت الثمين في اكتشافه بنفسك ، يمكننا الاهتمام بكل شيء وتحقيق عائد استثمار مرتفع. نود أن نسمع المزيد عن طموحاتك في التسويق الرقمي ونساعدك على تنمية أعمالك في مجال الخدمات الكهربائية عبر الإنترنت.