إعلانات Google للتجارة الإلكترونية: الدليل الوحيد الذي ستحتاج إليه على الإطلاق

سواء كنت تتصفح الأخبار أو تتعلم القيام بشيء جديد عبر الإنترنت، هناك سبب وراء ملء شاشتك بمليارات الإعلانات. تعتمد شركات التجارة الإلكترونية على إعلانات Google للتجارة الإلكترونية لجذب العملاء المحتملين إلى مواقعها على الويب. والقراصنة يحبونهم أيضاً بسبب الرحهوي !

(هل فهمت؟ قل ذلك بصوت عالٍ. حسنًا، ربما يكون الأمر ممتدًا.)

لكن بغض النظر عن المزاح، فإن بعض مواقع الويب تكون غير مرئية بخلاف ذلك، مثل الظل في الظلام في ليلة بلا قمر.

بدون حملات إعلانات Google للتجارة الإلكترونية، لكانوا يسمعون صراصير الليل في مكان مجهول.

لكن... (كن واقعيًا، فأنت تعلم أنه سيكون هناك "لكن").

إن استخدام أدوات التجارة الإلكترونية في إعلانات Google ليس أمرًا بديهيًا. من الممكن أن تعرض إعلانات لأشخاص لن ينقروا عليها مطلقًا، إلا عندما تتحرك الشاشة.

يشرح هذا الدليل سبب عدم حصول إعلانات التجارة الإلكترونية على Google على النتائج التي تريدها. نوضح لك كيفية إصلاح ذلك للحصول على عائد الاستثمار من إعلانات Google للتجارة الإلكترونية الذي يمكنك أخذه إلى البنك.

ما ستتعلمه عن إعلانات Google للتجارة الإلكترونية

حتى لو لم تستخدم التجارة الإلكترونية من إعلانات Google مطلقًا، يمكنك الآن البدء في تعلم كيفية إنشاء إعلانات Google للتجارة الإلكترونية ذات عائد استثمار مرتفع.

مع ذلك، من المحتمل أن هذه ليست المرة الأولى لك في مسابقات رعاة البقر.

تأخذ كل شركة تجارة إلكترونية إعلانات Google لاختبار القيادة بعد وقت قصير من إعداد موقع التجارة الإلكترونية. لذا، سنمنح الائتمان عند استحقاقه. لديك حساب إعلانات جوجل. يمكنك تتبع أداء الإعلان والمكالمات المنسوبة إلى إعلاناتك. لديك بعض الأساسيات تحت حزامك.

استعد للارتقاء بأداء إعلانات Google في مجال التجارة الإلكترونية حيث ننتقل بجرأة إلى النهاية العميقة للوصول إلى المكان الذي تريد الوصول إليه بشكل أسرع. سنغطي ما يلي:

• أنواع الإعلانات التي يجب أن تستخدمها
• فوائدهم
• كيفية تحسين إعلانات Google للتجارة الإلكترونية للحصول على أعلى عائد على الاستثمار!

الجزء الأول: حملات التسوق في إعلانات Google للتجارة الإلكترونية

تساعد إعلانات التسوق حتى شركات التجارة الإلكترونية الجديدة ذات العلامات التجارية على تحقيق مكاسب سريعة. في بعض الأحيان، لا تكون تلك أفضل المكاسب... ولكن تسريع تدفق المبيعات يعد أمرًا بالغ الأهمية للتجارة الإلكترونية.

تعمل الإيرادات على تشغيل آلة التدفق النقدي، حتى لو كانت التروس بحاجة إلى التشحيم لجعلها تعمل كما ينبغي.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يوفر لك هذا النوع من إعلانات Google للتجارة الإلكترونية بيانات حيوية لتحسين أنواع إعلانات Google الأخرى.

باستخدام هذه التجارة الإلكترونية من إعلانات Google، ستتمكن من تسليط الضوء على منتجاتك وعلامتك التجارية على شبكة Google الإعلانية عبر الإنترنت.

يمكنك الظهور بمظهر مرئي قوي يقدم أداءً أفضل من الإعلانات النصية وبتكلفة أقل . تولد إعلانات التسوق بعضًا من الزيارات عالية الجودة لأن عميلك الجديد قد رأى بالفعل ما يريد شراءه.

مثل الحلوى في متجر البقالة، يشعرون بالدافع لشراء شيء لم يعرفوا أنهم بحاجة إليه.

أضف إلى ذلك مدى سهولة إدارة إعلانات Google Shopping. هذا هو بالتأكيد المكان المناسب لرفع مستوى إعلانات Google الخاصة بلعبة التجارة الإلكترونية أولاً.

لكن كلمة تحذير. يمكننا أن نقطع 70% من الطريق نحو التحسين من خلال قولنا: "لا تضغط على هذا الزر".

يمكن لبعض الخطايا المميتة لـ PPC أن تدمر عائد الاستثمار الخاص بك، كما أن اتباع بعض أفضل ممارسات التجارة الإلكترونية البسيطة في إعلانات Google يمكن أن يؤدي إلى رفع مستوى أدائك.

تحب Google التوصية بالإعدادات التي تحقق لهم المزيد من المال. في نهاية المطاف، جوجل هي شركة. إنهم يهتمون بأمرين: Google (الشركة) وتجربة المستخدم النهائي (العملاء) - على الأقل عندما يعود ذلك بالنفع على الشركة.

لذلك، تحصل Google على أموال مقابل كل نقرة. ويريدون كسب أكبر قدر من المال. ماذا يعملون؟

وسوف يوصون بالإعدادات التي تساعد الإعلانات على كسب المزيد من النقرات.

قد يكون الحصول على المزيد من النقرات مفيدًا لك أيضًا، ولكن فقط إذا اخترت الإعداد الصحيح.

ومن ناحية أخرى، يتمثل الهدف التجاري لبرنامج إعلانات Google للتجارة الإلكترونية المحسّن في تحقيق أكبر قدر من المبيعات والإيرادات من خلال أقل عدد من النقرات.

لذلك، لديك بعض الخيارات للقيام بها. يبدأ ذلك بأنواع إعلانات Google Shopping.

التسوق القياسي

تُعد إعلانات التسوق القياسية أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية التجارة الإلكترونية في إعلانات Google، لأنها تساعدك على جمع البيانات القيمة بشكل أسرع. يمكنك استخدام هذه البيانات لتحسين أنواع إعلانات Google ذات عائد استثمار أعلى.

ستخبرك مصطلحات البحث التي ستراها هنا بكيفية قيام Google بإيصالك إلى شاشات العملاء المحتملين. استخدم ما تعلمته لتوجيه عملية تحسين إعلاناتك، وتحسين محركات البحث (SEO)، واستراتيجية التسويق الرقمي للتجارة الإلكترونية.

لن نحاول إرشادك خلال كل خطوة. معظمها لا تحتاج إلى شرح. ولكن فيما يلي بعض الاختيارات التي يمكنك من خلالها بدء إعلانات Google الخاصة بالتسوق للتجارة الإلكترونية بشكل صحيح.

• مرشح المخزون: يمكنك اختيار المنتجات. ولكننا سنقوم بتشغيل جميع منتجاتك، لذا قم بتعيينه على "الإعلان عن المنتجات التي تتوافق مع جميع متطلباتك فقط".
• المنتجات المحلية: معطل
• عنوان URL للحملة: ستقوم بإعداد هذا على مستوى الحملة، لذا اترك هذا دون تحديد. هذا مهم، رغم ذلك! يساعدك ذلك على معرفة ما إذا كانت إعلانات Shopping القياسية أو إعلانات الأداء الأفضل (سنتحدث عن ذلك) تحقق معدل تحويل أعلى. ستستخدم أداة إنشاء عناوين URL للحملات من Google لإنشاء عنوان URL فريد لتتبع الحملات الإعلانية.

لتقديم عروض الأسعار ، اختر تكلفة النقرة اليدوية (تكلفة النقرة). لقد بدأنا هنا لأن حملة الأداء الأفضل (أوشكنا على تحقيق ذلك) ستحقق أداءً أفضل لمعظم الأنشطة التجارية. لا تريد أن يلتهم التسوق القياسي ميزانيتك الإعلانية.

المربع الآخر الذي تحتاج إلى إلغاء تحديده لتجنب إرسال أموال إضافية إلى Google هو "المساعدة في زيادة التحويلات باستخدام تكلفة النقرة المحسنة".

يبدو وكأنه شيء جيد، أليس كذلك؟ فلماذا تريد إلغاء تحديده؟ ما لم تكن لديك ميزانية إعلانية لا نهاية لها، فأنت تريد تقديم عرض أسعار منخفض حتى تحدد المنتجات التي تستحق ميزانية أعلى. تنطبق هذه النصيحة على جميع أنواع الإعلانات. لذلك، لن نقول ذلك مرة أخرى. يعد.

على الميزانية ، اذهب مع حدسك الآن. ويمكنك تعديله لاحقًا. نوصي بما لا يقل عن 10 دولارات أمريكية يوميًا لإعلانات التسوق القياسية للتجارة الإلكترونية و20 دولارًا أخرى للإعلانات على شبكة البحث. لذلك، لا ترغب في الإفراط في الإنفاق على التسوق القياسي وحده.

إذا كنت شخصًا كبيرًا في مجال كرة القدم، فستحتاج إلى حد أدنى قدره 100 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) في اليوم لحملات الأداء الأفضل. إذا لم تتمكن من فعل ذلك، فستكون حملات PM بمثابة حفرة فلوريدا لميزانيتك الإعلانية.

كما لو أننا لم نوضح الأمر، فإن أولوية الحملة منخفضة. لقد تم التحقق منه بالفعل بالنسبة لك. هم يعرفون!

تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

سواء أحببت ذلك أو كرهته، يجب عليك بالتأكيد تجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب والأصول الأخرى عبر الإنترنت.

الإنترنت مكان مزدحم.

الناس ينظرون. يضيفون إلى سلة التسوق الخاصة بهم. يتشتت انتباههم ويغادرون. يمكن لحملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي أن تعيدهم لإكمال ما بدأوه.

تعتبر هذه الإعلانات "ديناميكية" من حيث أنها تعرض للفرد إعلانًا مخصصًا بالكامل استنادًا إلى الصفحة التي زارها على موقع الويب الخاص بك.

في هذه الحالة، سوف تحتاج إلى اختيار هذه الإعدادات.

• تركيز الحملة: التحويلات
• كيف تريد الحصول على التحويلات؟ تعظيم تلقائيا
• التحويلات
• ثم قم بإلغاء تحديد "تعيين التكلفة المستهدفة لكل إجراء".
• الإعلانات الديناميكية: اختر " استخدام خلاصة الإعلانات الديناميكية للإعلانات المخصصة" لتحويل إعلاناتك الصورية إلى إعلانات ديناميكية.
• نوع التفاعل: زوار موقع الويب... وحدد "جميع المحولين" لاستبعاد حركة الروبوتات. الروبوتات يمكن أن تدمر سلامة البيانات الخاصة بك.
• قم بإيقاف تشغيل توسيع الهدف. أنت تقوم بتجديد النشاط التسويقي هنا! ستصبح تحليلات تجديد النشاط التسويقي الخاصة بك غامضة بسرعة إذا أهدرتها على أنواع إعلانات أخرى بناءً على رغبة Google.

نصيحة احترافية لتجديد النشاط التسويقي: في تجديد النشاط التسويقي، تعد الملاءمة أمرًا بالغ الأهمية. يجب أن تكون العناوين ذات صلة وأن تتضمن علامتك التجارية نظرًا لأنك تقوم بالتسويق للأشخاص الذين شاهدوا علامتك التجارية من قبل. يؤدي هذا أيضًا إلى زيادة التكرار والتقارب حتى إذا لم يتم النقر فوقهما. لذا، يمكن أن يصبح تجديد النشاط التسويقي دعاية مجانية!

الأداء الأفضل (كان عبارة عن تسوّق ذكي)

يعتمد الأداء الأفضل في إعلانات Google للتجارة الإلكترونية على أهداف التحويل الخاصة بك. إنها تتيح لك ولشركة Google الوصول إلى مخزونك بالكامل من خلال حملة واحدة.

يستخدم الذكاء الاصطناعي لتحسين جمهورك وعروض الأسعار والميزانية والإسناد واستخدام التصميمات والمزيد عبر جميع قنوات Google (YouTube وGmail والخرائط والبحث وشبكة Google الإعلانية وما إلى ذلك).

مثال لإعلانات Gmail

مثال لإعلان خرائط Google عن: "أشياء يمكن القيام بها في سان فرانسيسكو"

مثال لإعلان يوتيوب

يؤدي إعداد "الأداء الأفضل" إلى إرسال إعلاناتك إلى حساب Merchant Center. ومن هنا، يمكنك الوصول من خلاله إلى جماهير جديدة قد لا ترى إعلاناتك الموضوعة بشكل أكثر انتقائية. تعمل Google على تحسين الإعلانات بناءً على هدفك المعلن في الوقت الفعلي.

تُعد "الأداء الأفضل" طريقة للإعلان تعتمد على القيمة (إذا كان بإمكانك استيفاء الحد الأدنى للميزانية وهو 100 دولار أمريكي في اليوم). ويقدم للجمهور عبر القنوات ورؤى حول الأداء لن تحصل عليها بطريقة أخرى.

تحذير: قد يؤدي تسليم زمام حملاتك الإعلانية إلى الذكاء الاصطناعي إلى تحقيق مكافآت كبيرة ومخاطر متزايدة. من المهم مراقبة حملات الأداء الأفضل عن كثب، خاصة في المراحل المبكرة. تأكد من أنها تفعل ما قصدته. اضبطه حسب الحاجة.

الجزء الثاني: حملات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية في إعلانات Google

قد يستغرق الأمر سنوات حتى يتمكن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) وحده من جعل موقع الويب الخاص بك مرئيًا في جميع عمليات بحث Google الحيوية لعملك . ولكن يمكنك تخطي كل ذلك باستخدام الحملات على شبكة البحث وإعلانات Google للتجارة الإلكترونية.

انهم يعطونك:

• ظهور فوري في نتائج بحث جوجل
• وضع رئيسي في عمليات البحث عندما يبحث الأشخاص عن منافسيك
• حركة مرور مستهدفة للغاية.

لديك 3 أنواع رئيسية من الإعلانات على شبكة البحث للاختيار من بينها.

حملة المنافس

استهدف العلامة التجارية لمنافسك من خلال الظهور أعلى موقعه على الويب في نتائج البحث عندما يبحث عنها جمهورك على وجه التحديد. عندما يبحث شخص ما عن علامة تجارية على وجه التحديد، فمن المحتمل أن يكون بالفعل أحد عملاء المنافسين. لقد أثبتوا أنهم هنا للشراء!

اجعلهم عرضًا أفضل في إعلانك، ويمكنك سرقة هذا النشاط التجاري بعيدًا.

إنه أمر سهل للغاية ويجب أن يكون غير قانوني. لكنها ليست كذلك.

اشعر بالسوء؟ لا.

من المحتمل أن منافسيك يفعلون ذلك بك أيضًا. في الواقع، قد يكون تشغيل "إعلانات المنافسين" على "علامتك التجارية الخاصة" مفيدًا لوقف هذه المحاولات لسرقة عملائك. إلا أننا نسميها "إعلانات العلامات التجارية" عندما يقوم شخص ما بتشغيلها على علامته التجارية الخاصة.

هنا، لديك Walmart الذي يعرض إعلانًا منافسًا على "ThredUP"، وهو متجر لبيع الملابس المستعملة للتجارة الإلكترونية. الموضة السريعة تفوز مرة أخرى!

حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA).

تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك، وليس الكلمات الرئيسية، لتحديد عمليات البحث التي يجب أن تظهر فيها. ومرة ​​أخرى، يقوم Google AI بمسح نص الصفحة. لنفترض أنها صفحة منتج. ثم يعرض إعلانك في عمليات البحث التي تجذب الزيارات إلى صفحة المنتج تلك من خلال إعلان Google هذا لنوع إعلان التجارة الإلكترونية.

لا يتعين عليك حتى كتابة عنوان الإعلان باستخدام الإعلانات الديناميكية. إنه "المستقبل" على كل حال.

إن الذكاء الاصطناعي من Google "يأخذ في الاعتبار" نية الباحث ويصوغ عنوانًا رئيسيًا يتماشى مع عرض صفحة المنتج تلك ونية الباحث.

مع بعض المساعدة من الذكاء الاصطناعي، تصبح إعلاناتك هي العاصفة المثالية لجعل هدفك يفتح محفظته.

كلمة تحذير. لا يُنصح باستخدام هذه الأنواع من إعلانات Google للتجارة الإلكترونية لمواقع الويب الجديدة تمامًا. تحتاج برامج Google bots إلى بعض الوقت للزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهمه.

بالنسبة للمزايدة، نوصي بحد أدنى 30 دولارًا في اليوم لبدء هذا النوع من الإعلانات. تذكر: عندما تبدأ في التحسين، من المحتمل أن تزيد إنفاقك على بعض أنواع إعلانات Google للتجارة الإلكترونية وتخفض إنفاقك على أنواع أخرى.

حملة العلامة التجارية إعلانات Google للتجارة الإلكترونية

تتضمن حملة العلامة التجارية تشغيل إعلانات تتضمن مصطلحات خاصة بالعلامة التجارية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتقارب مع توجيه العملاء أيضًا إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن تشمل المصطلحات ذات العلامات التجارية ما يلي:

• اسم الشركة
• أسماء المنتجات
• شعار
• الصور ذات العلامات التجارية
• الهاشتاجات ذات العلامات التجارية
• الأخطاء الإملائية الشائعة لإعادة توجيه الأشخاص الذين يبحثون عن الشركة الخطأ.
• الموظفون الرئيسيون الذين يمثلون واجهة شركتك (المؤسس، والمدير التنفيذي، والطبيب، وما إلى ذلك) مثل جيمي دايموند، الرئيس التنفيذي السابق لبنك JPMorgan Chase. كان وجهه في كل مكان خلال الأزمة المصرفية في 2007/2008 لأولئك الذين يتذكرون. لقد جسد الشركة العملاقة خلال لعبة اللوم تلك. وكان هناك مرة أخرى أثناء انهيار بنك وادي السيليكون. وتبدأ نظريات المؤامرة.

يُعد مبلغ 20 دولارًا أمريكيًا في اليوم مكانًا ممتازًا للبدء في إعلانات Google للتجارة الإلكترونية ذات العلامة التجارية. أنت لا تريد أن تنفق الكثير على هذه الإعلانات. يجب أن يكون لديهم معدل تحويل مرتفع وأرخص تكلفة للنقرة.

هنا تقوم AT&T بتشغيل إعلان علامة تجارية على البحث ذي العلامة التجارية "ATT" لمنع شركة Verizon وما إلى ذلك من سرقة العملاء. أوه، الألعاب التي نلعبها.

الجزء 3: حملات توسيع إعلانات Google للتجارة الإلكترونية

حملة الاكتشاف

تعتبر هذه الإعلانات رائعة لتوصيل العملاء ذوي النوايا العالية على نطاق واسع. كن مستعدًا لملء تلك الطلبات!

تسمح حملات الاكتشاف مرة أخرى لشركة Google بأخذ زمام الأمور لعرض إعلاناتك على الأشخاص المناسبين. على سبيل المثال، لنفترض أن Google تعلم أن شخصًا ما يزور كوريا الجنوبية خلال موسم الأمطار بناءً على نشاطه عبر أصول Google. في هذه الحالة، سيقومون بتسليم اختيار أحذية المطر الخاصة بشركتك التجارية الإلكترونية إلى هذا الشخص. ويفعلون ذلك عبر الأصول.

لذلك، في Gmail، يرى هذا المسافر إعلاناتك للأحذية. يوتيوب، يرون أحذية المطر الخاصة بك. إعلانات البحث، المزيد من أحذية المطر. وما إلى ذلك وهلم جرا. الكالوشات والأحذية المطاطية والأحذية الرياضية موجودة في كل مكان.

حملة يوتيوب

ربما كنت تعرض إعلانات على شبكة البحث لفترة من الوقت. لكنك ترددت في التوسع في إعلانات YouTube بسبب "الفيديو المخيف". أصبح عرض علامتك التجارية ومنتجاتك على إعلانات YouTube أسهل مما تعتقد. يمكنك تشغيل هذه الحملات من خلال حسابك في إعلانات Google. لذا، إذا كنت تقوم بالفعل بتشغيل إعلانات Google، فأنت تتقدم بقفزات كبيرة على أولئك الذين لا يقومون بذلك.

فيما يلي مثال لإعلانات YouTube لـ Shopify:

إعلانات الفيديو ليست صعبة كما تظن.

ما عليك سوى اتباع الدليل الكامل لإعلانات Google على YouTube. {إضافة رابط}

حملة العرض

الصورة تساوي 1000 كلمة. ومع ذلك، لا تزال بعض شركات التجارة الإلكترونية تعرض فقط إعلانات نصية على شبكة البحث لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بها. إليك مجال آخر للتوسع للوصول إلى جمهور جديد، وزيادة التحويلات، وزيادة المبيعات.

الجزء 4: تحسين إعلانات Google للتجارة الإلكترونية

لنبدأ الآن في تحسين إعلانات Google للتجارة الإلكترونية. هنا يحدث السحر الحقيقي.

لن نكذب. التحسين أمر شاق. لكن الأمر يستحق ذلك.

قد يؤدي الفشل في التحسين أو التحسين بشكل غير صحيح إلى تدمير عائد الاستثمار الخاص بك.

إن تغيير الأشياء لمجرد نزوة كل يوم / أسبوع بدون استراتيجية مناسبة لاختبار التجارة الإلكترونية سوف يتركك عالقًا في الحلقة الزمنية التي تتكون منها الكوابيس.

تعتقد أنك تقوم بالتحسين. لكن الوقت مقابل المكافأة ليس موجودًا.

دعونا ندخل في ذلك.

ما تحتاجه لتحسين إعلانات Google للتجارة الإلكترونية

دعنا نعود إلى الأساسيات للحظة - إن فن وعلم التحسين يتطلبان منك ترتيب منزلك.

يجب أن تعرف ما تريد وتخطط للوصول إليه. لذا،

• ما هي التكلفة المستهدفة لكل إجراء (CPA)؟ إن المبلغ الذي تريد/يجب أن تدفعه لتوليد النقرات والتحويلات ليس مجرد تفكير بالتمني. وهذا هو الهدف الذي يعمل التحسين على تحقيقه.
• ما هو العائد المستهدف للإنفاق الإعلاني (ROAS)؟ أنت بحاجة إلى معرفة ذلك لمقارنة مكانك، وأين تريد أن تكون، ومتى تصل إلى هناك.
• ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) الخاصة بك؟ تصبح مؤشرات الأداء الرئيسية بمثابة وكيل للنجاح لأنك تعلم أنها مرتبطة بشكل مباشر بهذا النجاح. النقر ليس عملية بيع. لكنك تعلم من بياناتك أن X بالمائة من النقرات تصبح مبيعات، لذا يمكن أن تكون نسبة النقر إلى الظهور بمثابة مؤشر أداء رئيسي.
• ما الذي تحتاجه للتحسين يوميًا وأسبوعيًا وشهريًا؟ أنت بحاجة إلى جدول زمني. قم بتعيين منبهين إذا كان عليك ذلك حتى لا تنسى الاهتمام بمهام تحسين التجارة الإلكترونية في إعلانات Google.

التحسين اليومي لإعلانات Google للتجارة الإلكترونية

نأمل بالتأكيد أنك لا تحاول تحسين إعلاناتك يوميًا. لن تكون لديك بيانات كافية لتوجيه عملية التحسين بدقة. لذا، فهذه مضيعة هائلة للوقت. ومع ذلك، فإن تسجيل الدخول إلى إعلانات Google للتجارة الإلكترونية مرة واحدة في الأسبوع... أو أقل يعد فكرة أسوأ.

يجب عليك تسجيل الدخول كل يوم للتحقق من بعض عوامل النجاح الحاسمة:

• إذا تم رفض بطاقتك الائتمانية الموجودة في الملف. الآن، من شأنه أن يوقف هذه المقالة بشكل صارخ.
• إذا تم رفض الإعلان. ليس هناك ما هو أسوأ من تسجيل الدخول بعد أسبوع لتكتشف أن إعلانك لم يكن قيد العرض.
• إذا كنت تصل إلى الحد الأقصى لميزانيتك اليومية لكل نوع من أنواع الإعلانات. إذا لم تكن كذلك، فقد تحتاج إلى التفكير في التوسع عبر القنوات والكلمات الرئيسية والجماهير والمواقع وما إلى ذلك.
• ما هي علامات التحويل النشطة؟ عليك أن تعرف على الفور ما إذا كنت قد فقدت بيانات العلامة القيمة.

يجب أن يستغرق ذلك من 5 إلى 10 دقائق قبل الانتهاء من تناول أول موكا لاتيه في اليوم.

المضي قدمًا.

التحسين الأسبوعي لإعلانات Google للتجارة الإلكترونية

خصص بعض الوقت كل أسبوع لقائمة التحقق من تحسين إعلانات Google للتجارة الإلكترونية.

لنبدأ بمراجعة ميزانية إعلانك ومؤشرات الأداء الرئيسية. هل المبلغ الذي تنفقه يضعك على الطريق الصحيح لتحقيق عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف؟

من المهم تقييم ذلك مبكرًا وفي كثير من الأحيان. نريد توفير المال تمامًا مثل الشخص التالي. التضخم خرج عن نطاق السيطرة. لكن إنفاق القليل هو فخ!

هل تتذكرون حفرة فلوريدا تلك؟

بعد ذلك، قم بإلقاء نظرة على عرض سعر تكلفة الاكتساب وعرض عائد الإنفاق الإعلاني. إلى أي مدى أنت بعيد عن هدفك؟ كيف تقدمت أو تراجعت خلال الأسبوع الماضي؟

توثيق هذا. هذا ليس شيئًا يمكنك تخزينه في رأسك.

الآن سوف تحصل على المزيد من التفاصيل.

راجع أداء مصطلحات البحث التي اخترتها واسأل:

• أي منها يجب أن تقطع؟
• هل يجب عليك إضافة بعض الأشياء الجديدة؟
• هل هناك أي كلمات رئيسية سلبية تحتاج إلى إضافتها؟

وأخيرًا، لنقم بإعداد اختبار A/B لهذا الأسبوع للتأكد من أنك تعمل باستمرار على زيادة عائد النفقات الإعلانية (ROAS). اطلع على هذه المقالة للتعرف على أكثر من 20 فكرة لاختبار A/B للتجارة الإلكترونية.

التحسين الشهري للتجارة الإلكترونية في إعلانات Google

فرز حسب التحويلات. ثم اسأل ما إذا كان عائد الإنفاق الإعلاني الخاص بك يعادل 3 أضعاف تكلفة الإجراء (CPA) على الأقل. إذا لم يكن الأمر كذلك، فمن المحتمل أنك لا تتعادل عندما تأخذ في الاعتبار النفقات الأخرى.

لديك الكثير من العمل للقيام به هنا. و الأسرع أفضل.

لا تيأس. دعونا نحدد الفرص ونصحح هذه السفينة.

أولاً، من المحتمل أن يكون لديك بعض فرص الكلمات الرئيسية. قم بالتعمق أكثر في عمليات البحث التي تظهر فيها وكيف يضمن ضبط الكلمات الرئيسية ظهورك في عمليات البحث الأكثر صلة.

• اختبر نسخة الإعلان والعرض والصفحات المقصودة للتأكد من تحقيق أقصى استفادة من كل نقرة.
• قم بمراجعة استراتيجياتك وتعديلها للاختبار.
  • استراتيجية العطاءات
  • استراتيجية الكلمات الرئيسية
  • قمع المبيعات
• تحديد الأصول عالية الأداء لديك . هؤلاء هم الـ 20% الذين يولدون 80% من نتائجك. إن إجراء التحسينات هنا سيكون له الأثر الأكبر على أهدافك.
• ابحث عن المصطلحات التي تحمل علامتك التجارية في Google. معرفة ما إذا كان الناس يقدمون عطاءات على علامتك التجارية. إذا كان الأمر كذلك، فقد تحتاج إلى المزايدة عليهم. ولكن ليس بالضرورة. يمكنك أيضًا تحسينها.
• قم بإعادة النظر في أهدافك التحليلية. هل مازلتم متفقين معهم؟
• اضبط إعدادات الوقت/اليوم والموقع والجهاز والجمهور والرسومات. لا تقم فقط بإجراء التغييرات. امتحان. تحليل. امتحان. تحليل. تغيير الأشياء بأسلوب حر ليس تحسينًا.
• تحقق من نقاط الجودة /نقاط ملاءمة الإعلان وانظر إلى ما يقع ضمن مجموعة البيانات ( < 3، و3-7، و8-10 و...
  • بالنسبة إلى أقل من 3، قم بمراجعة نسخة إعلانك. تأكد من أنه يتماشى مع نية الباحث ويقدم عرضًا مقنعًا.
  • لمدة 3-7، اختبر الإعلانات الجديدة إذا رأيت فرصة لنقلها إلى 8-10. عناوين الاختبار. إعادة تنظيم المعلومات. تغيير العرض. ولكن بصراحة، إذا كانت نسخة إعلانك موجودة بالفعل، فمن المحتمل أن تركز جهودك بشكل أفضل في مكان آخر. قد تخسر حتى! ما لم تكن لديك مهارات متقدمة في استخدام إعلانات Google للتجارة الإلكترونية، فقد تخسر الكثير من خلال تغيير الأشياء.
  • للأطفال من 8 إلى 10 سنوات، تعلم من هذه الكيمياء المثالية. ما الذي يمكنك تطبيقه على أنواع الإعلانات والإستراتيجيات الأخرى؟

التحسين السنوي لإعلانات Google للتجارة الإلكترونية

إنه عيد ميلاد تحسين إعلانات Google للتجارة الإلكترونية! انه وقت الاحتفال. لقد أتيت حتى الآن. أنت تحقق هدف عائد الإنفاق الإعلاني الخاص بك، وتدر الإيرادات، وتتوسع في أسواق جديدة.

لكن التحسين لا يأخذ يوم عطلة بمناسبة عيد ميلاده. ما الذي يمكنك تحسينه عند علامة السنة الواحدة؟

لقد حان الوقت لإلقاء نظرة على بيانات آخر 12 شهرًا لمعرفة مستوى أداء الحملات والمنتجات الفردية. من خلال إلقاء نظرة شاملة، يمكنك رؤية الكثير من الأشياء التي تضيع في الغابة لأنك تركز بشكل كبير على الأشجار الفردية أثناء التحسينات المتكررة.

يمكنك أن ترى بوضوح الآن:

• الموسمية
• شراء دورات
• الفارق الزمني في موسمك المزدحم
• قيمة التكرار مقابل العملاء الجدد

لديك أيضًا بيانات كافية لإعادة ضبط هدف عائد الإنفاق الإعلاني الخاص بك ليعكس أهداف نشاطك التجاري بشكل أكثر دقة.

وهذا أيضًا هو الوقت المناسب لتقييم الاستثناءات التي تريد إجراؤها للعام المقبل.

إذا ظهر إعلانك على مواقع لا تحقق نقرات أو مبيعات، فقم بإزالتها. ركز على ما يناسبك. افعل المزيد من ذلك!

واحتضن سنة أخرى. إنها تستمر في التحسن، وتفتح فرصًا جديدة، وأسواقًا جديدة، وربما حتى ترقية في المستقبل.

إعلانات جوجل للتجارة الإلكترونية

نأمل أن تكون قد رأيت ما هو ممكن عند تحسين إعلانات Google الخاصة بك. ونريدك أن تغادر وأنت تشعر بالثقة في قدرتك على بدء الاختبار والتحسين لتحقيق أداء أفضل.

ولكن إذا كنت تشعر بالإرهاق قليلاً، فأنت لست وحدك. إذا كان هذا يبدو وكأنه كثير من العمل، نعم، هو كذلك.

نحن نساعد شركات التجارة الإلكترونية مثل شركتك في الحصول على أعلى عائد استثمار من إعلانات Google والتسويق. جذب العملاء. تنمية عملك. دعونا نتحدث!